1、報紙廣告策略10/7/20221報紙廣告策略報紙廣告策略 報紙運用何種策略去吸引廣告主的注意；如何以卓越的創(chuàng)意，誘人的情趣，變化多樣的表現手法表達廣告內容，喚起讀者興趣，報紙廣告策略成為廣告策劃與創(chuàng)意研究的一項重要內容 10/7/20222報紙廣告策略第一節(jié) 報紙廣告的產生國外報紙廣告的產生中國報紙廣告的產生 10/7/20223報紙廣告策略第二節(jié) 報紙廣告的特點與類型一、報紙廣告的特點 普及率高。 可信性強。 選擇性強。 留存性好。 提供特色服務。 10/7/20224報紙廣告策略第二節(jié) 報紙廣告的特點與類型二、報紙廣告的類型以全球最大的報業(yè)廣告市場美國為例可分為: 全國性廣告 地方陳列廣告

2、 法律告示 新聞版廣告 分類廣告 10/7/20225報紙廣告策略第二節(jié) 報紙廣告的特點與類型地方陳列廣告 零售或價格廣告 ：其重點是將擬促銷的項目加以描述并標以價格,用來調動消費者的胃口,刺激其前來消費 。 形象廣告 ：指主要為建立公司或產品聲譽而不是為眼前的推銷所做的廣告。銀行、公用事業(yè)等服務類企業(yè)做這類廣告居多。 合作廣告 ：指若干企業(yè)為推廣某一項目或開展某一活動而聯合刊登的廣告。有多個分店的連鎖公司最愛做此類廣告。 10/7/20226報紙廣告策略第二節(jié) 報紙廣告的特點與類型法律告示 公眾告示 ：政府部門或公共事業(yè)單位向社會發(fā)布的報告或公告。 信息告示 ：關于新法律規(guī)章、聲明、選舉事項

3、、公眾狀況改進等情況的公告。 警告告示 ：各類須引起公眾或有關當事人注意的公告,包括由銀行要求的企業(yè)財務報告、公民離婚告示、破產或兼并、公民遺產告示、開庭起訴等事項。 10/7/20227報紙廣告策略第二節(jié) 報紙廣告的特點與類型二、報紙廣告的類型我國報紙廣告的類型 經濟類廣告 文化類廣告 社會廣告 公告類廣告 10/7/20228報紙廣告策略第二節(jié) 報紙廣告的特點與類型按廣告內容和目的劃分 商業(yè)廣告 分類廣告 公關廣告 公益廣告 10/7/20229報紙廣告策略第二節(jié) 報紙廣告的特點與類型按廣告的規(guī)格和位置劃分 整版廣告與跨版廣告 報眼廣告 報眉廣告 中縫廣告 刊頭廣告 10/7/202210

4、報紙廣告策略第三節(jié) 報紙廣告的表現形式文字敘述表現形式 文字廣告的表現力在于可以詳細說明、介紹產品的信息，但文字廣告絕非商品說明書。以文字為主的廣告不應以鋪天蓋地的文字堆砌來造勢，也無需用華麗的詞藻來渲染，產品廣告要力求言簡意賅，言之有物。 10/7/202211報紙廣告策略第三節(jié) 報紙廣告的表現形式廣告插圖表現形式 廣告插圖的表現形式，是運用繪畫的手法將廣告內容的某些部分予以視覺化，在廣告中融入直觀形象要素，大大增強了廣告的吸引力和表現力。10/7/202212報紙廣告策略第三節(jié) 報紙廣告的表現形式攝影表現形式 攝影廣告，是運用現代攝影的各種技術和技巧，真實而生動地表現廣告內容的一種廣告形式

5、。由于攝影具有紀實性特點，所以攝影廣告比起插圖廣告來更具真實感，在報紙廣告中被人們廣泛運用。 10/7/202213報紙廣告策略第三節(jié) 報紙廣告的表現形式漫畫表現形式 漫畫體廣告是廣告繪畫的一種，這種廣告詼諧風趣，生動活潑。廣告創(chuàng)作者從商品的特點和功能中取材，通過夸張、比喻、象征、寓意等手法，創(chuàng)作出幽默、詼諧的畫面，借以反映商品的特點，令讀者興趣盎然，使讀者在“笑”過之后，對廣告內容產生深刻印象。漫畫體廣告是人們樂于接受的表現形式，運用漫畫來表現報紙廣告的主題，既能深化主題的含義，又容易讓讀者理解 。10/7/202214報紙廣告策略第三節(jié) 報紙廣告的表現形式空白表現形式 報紙廣告中，空白表現

6、形式是指利用大面積空白作為廣告的背景，通過虛實的對比強調、突出廣告主題的一類廣告形式。一般出現在比較大的版面中，四周或大部分面積為空白，在某一角落放入廣告內容。在廣告創(chuàng)作中，運用空白這種表現形式，是要把想要強調、突出的東西通過周圍的空白，突顯出來，以導引和擴大讀者的視覺感。在空白的襯托下，廣告與新聞版面一下子分割開來，廣告內容反而突出，更醒目， 同時，這樣處理也有利于人們視線的流動，打破沉悶感。 10/7/202215報紙廣告策略第三節(jié) 報紙廣告的表現形式綜合表現形式 在一幅廣告內，運用多種渠道來傳達廣告信息，不拘泥于一種表現形式，而是將有利于主題表達的多種表現形式加以綜合運用，使之相互補充，相互映襯，各自相對獨立，又渾然一體，所謂運用十八般武藝來表達廣告主題。這類廣告被廣泛地利用，它們多屬于大版塊的，有充分的空間供創(chuàng)作者施展才華和技巧。 10/7/202216報紙廣告策略第四節(jié) 報紙廣告的創(chuàng)意及編排報紙廣告創(chuàng)意編排的總體原則 重視廣告的情感訴求，寓情于理 增強廣告的視覺沖擊力 整合版面資源，保持風格的統(tǒng)一，體現整體美 打破常規(guī)創(chuàng)意手法，展