1、TWS耳機(jī)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀_TWS耳機(jī)市場(chǎng)深度調(diào)查與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告 HYPERLINK /report?product_id=7124 TWS是英文True Wireless Stereo的縮寫(xiě)，即真正無(wú)線立體聲的意思，該技術(shù)是基于藍(lán)牙芯片技術(shù)的發(fā)展。將TWS技術(shù)運(yùn)用到藍(lán)牙耳機(jī)領(lǐng)域，催生了新產(chǎn)品TWS藍(lán)牙耳機(jī)。TWS耳機(jī)是目前電子消費(fèi)市場(chǎng)非常火熱的一類(lèi)產(chǎn)品，手機(jī)品牌、傳統(tǒng)音頻廠商、新晉TWS耳機(jī)品牌在不斷地推出新的產(chǎn)品。而隨著產(chǎn)品性能的提升，功能的不斷豐富，受到了越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)可，用戶人群在快速普及，市場(chǎng)也在繼續(xù)擴(kuò)大。TWS耳機(jī)的快速發(fā)展，也帶動(dòng)了主控芯片、電源管理IC、無(wú)線充電接收芯片、充

2、電盒電池、耳塞電池、傳感器等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈銷(xiāo)量的快速增長(zhǎng)。為了進(jìn)一步提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品在不斷升級(jí)，促進(jìn)了TWS耳機(jī)性能、功能、質(zhì)量的提升，形成良性循環(huán)推動(dòng)著TWS耳機(jī)市場(chǎng)的穩(wěn)定健康發(fā)展。中國(guó)TWS耳機(jī)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀TWS耳機(jī)行業(yè)在經(jīng)過(guò)2016年至2019年的快速增長(zhǎng)期后，今年TWS耳機(jī)的出貨量雖然仍在上漲，但增速已有所放緩。Canalys的報(bào)告顯示，2021年第二和第三季度全球TWS耳機(jī)出貨量增速分別僅為1.3%和6.4%，與以往兩位數(shù)的增速相比放緩了不少，其中第三季度不僅蘋(píng)果TWS耳機(jī)出貨量在下滑，就連以性價(jià)比著稱的小米也出現(xiàn)了兩位數(shù)的下滑（21.3%）。市場(chǎng)增速的放緩，說(shuō)明TWS耳機(jī)

3、行業(yè)已出現(xiàn)一定飽和，用戶對(duì)TWS耳機(jī)的購(gòu)買(mǎi)需求在降低。筆者認(rèn)為，TWS耳機(jī)市場(chǎng)增速放緩只是一時(shí)的，但要想刺激用戶換購(gòu)新產(chǎn)品，需要供應(yīng)鏈和廠商拿出新技術(shù)和新設(shè)計(jì)，即TWS耳機(jī)市場(chǎng)的增速也存在一定周期性，隨著技術(shù)等方面的提升而出現(xiàn)一定變化。另一方面，為提升TWS耳機(jī)銷(xiāo)量，許多廠商都在推出起售價(jià)更低的產(chǎn)品，進(jìn)一步降低TWS耳機(jī)的購(gòu)買(mǎi)門(mén)檻。Strategy Analytics的報(bào)告指出，預(yù)計(jì)2021年TWS耳機(jī)的批發(fā)價(jià)比2020年降低19%。其實(shí)TWS耳機(jī)的發(fā)展和智能手機(jī)類(lèi)似，市場(chǎng)增速放緩后還有一段向下普及的過(guò)程，再之后才會(huì)真正觸及行業(yè)天花板。中國(guó)TWS耳機(jī)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)1.越來(lái)越多的TWS耳機(jī)將采用個(gè)

4、性化設(shè)計(jì)在TWS耳機(jī)發(fā)展的起步階段，主流TWS耳機(jī)的配色多是黑白灰，往后雖有了一些新配色，但主流產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和配色均沒(méi)有太多突破，以華為、小米、vivo和OPPO四大廠商的主流旗艦TWS耳機(jī)為例，主要配色仍以黑白配色為主，蘋(píng)果則更簡(jiǎn)約，一直執(zhí)著使用白色。隨著市場(chǎng)的成熟，或會(huì)有更多廠商在TWS耳機(jī)上采用新設(shè)計(jì)和新配色，目前市面上已出現(xiàn)不少采用個(gè)性化設(shè)計(jì)的TWS耳機(jī)。不過(guò)對(duì)于主流廠商來(lái)說(shuō)，在設(shè)計(jì)TWS耳機(jī)時(shí)仍會(huì)保持一定的克制，耳機(jī)畢竟是戴在耳朵上的產(chǎn)品，過(guò)于個(gè)性化或夸張的設(shè)計(jì)難以符合主流用戶群的審美，色彩飽和度偏低的莫蘭迪色系或更受主流廠商歡迎。不過(guò)，主流廠商可開(kāi)辟新的產(chǎn)品線，例如華為FreeBud

5、s Lipstick，只針對(duì)高端女性用戶。而對(duì)于其他中小TWS廠商來(lái)說(shuō)，品牌并沒(méi)有太多束縛，完全可以用個(gè)性化設(shè)計(jì)來(lái)提升產(chǎn)品的吸引力。2.低價(jià)位TWS降噪耳機(jī)將更普及2021年主流品牌的TWS降噪耳機(jī)已經(jīng)來(lái)到了兩三百價(jià)位段，主要代表廠商為主攻性價(jià)比的紅米。對(duì)于普通TWS耳機(jī)用戶來(lái)說(shuō)，降噪功能的使用感知度十分明顯，這也是他們更換新款TWS耳機(jī)的主要?jiǎng)恿χ?。在紅米之外，部分廠商已將TWS降噪耳機(jī)的價(jià)格壓到了兩百元區(qū)間內(nèi)，如realme和QCY的產(chǎn)品，按照如此迅猛的發(fā)展勢(shì)頭，2021年TWS降噪耳機(jī)或會(huì)來(lái)到百元區(qū)間?，F(xiàn)階段，其實(shí)低價(jià)區(qū)間的TWS耳機(jī)能做的改變并不多，無(wú)非是多端互聯(lián)和降噪，筆者覺(jué)得，T

6、WS耳機(jī)行業(yè)愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，讓一些廠商不得不考慮壓縮成本以下放降噪技術(shù)，2022年百元級(jí)TWS降噪耳機(jī)的發(fā)展，或會(huì)由第三方耳機(jī)廠商主導(dǎo)。3.國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商TWS耳機(jī)的高端化發(fā)展關(guān)注TWS耳機(jī)行業(yè)的用戶應(yīng)該能夠感覺(jué)到，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌推出的部分TWS耳機(jī)產(chǎn)品變得更貴了，以往他們?yōu)榱藸?zhēng)市場(chǎng)，多會(huì)選擇推出中低價(jià)位的高性價(jià)比產(chǎn)品，但近兩年卻出現(xiàn)了新變化。除了華為外，小米和OPPO等廠商均推出了自己的旗艦級(jí)TWS耳機(jī)產(chǎn)品，將售價(jià)提升至600元+價(jià)位段，有的起售價(jià)更是接近千元。此前已發(fā)布高端TWS耳機(jī)的OPPO，2022年還會(huì)有一款旗艦級(jí)產(chǎn)品登場(chǎng)。據(jù)OPPO音頻事業(yè)部負(fù)責(zé)人劉寶向36氪透露的消息，2021年

7、OPPO無(wú)線耳機(jī)全球銷(xiāo)量破千萬(wàn)，并將在年后發(fā)布一款以音質(zhì)黑科技為主打賣(mài)點(diǎn)的旗艦產(chǎn)品。國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商發(fā)布定價(jià)更高的旗艦級(jí)TWS耳機(jī)，主要是受發(fā)展高端硬件生態(tài)和市場(chǎng)增速放緩的影響。其一，高端TWS耳機(jī)市場(chǎng)長(zhǎng)期由蘋(píng)果把持，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也在意這利潤(rùn)更高的市場(chǎng)，不僅如此，一些老牌音頻耳機(jī)廠商憑借自己的品牌影響力和調(diào)音積累推出的高價(jià)TWS耳機(jī)，也在搶占高端TWS耳機(jī)市場(chǎng)。考慮到高端TWS耳機(jī)與高端手機(jī)相搭配的硬件生態(tài)，以及代表高利潤(rùn)的高端TWS耳機(jī)市場(chǎng)，部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商已向高端TWS耳機(jī)市場(chǎng)發(fā)起沖擊。其二，國(guó)內(nèi)TWS耳機(jī)出貨量增速放緩，為避免自己困在低價(jià)產(chǎn)品區(qū)間里內(nèi)卷，廠商只能選擇發(fā)展高端TWS耳機(jī)。旭日大數(shù)據(jù)的2021年TWS新機(jī)價(jià)格分布數(shù)據(jù)顯示，價(jià)格低于500元的TWS耳機(jī)占比為57%，而起售價(jià)高于500元的TWS新機(jī)占比達(dá)到43%，也就是