1、專題四 電視媒體1第一章 數(shù)字電視一、數(shù)字電視的界定和分類（一）數(shù)字電視定義和特征1、數(shù)字電視概念： 數(shù)字電視是數(shù)字電視系統(tǒng)的簡稱，它是一個系統(tǒng)工程。是指從節(jié)目攝制、編輯、存儲、發(fā)射、傳輸?shù)叫盘柕慕邮?、處理、顯示等全過程完全數(shù)字化的電視系統(tǒng)。 232、數(shù)字電視的優(yōu)點(1) 數(shù)字電視的抗干擾能力強，避免了串臺、串音、噪聲等影響；解決了模擬電視中的閃爍、重影、亮色互串等問題；可以實現(xiàn)城市樓群的高質(zhì)量接收，移動載體中也可接收到清晰的數(shù)字電視節(jié)目。(2)數(shù)字電視機穩(wěn)定可靠，易于調(diào)整，便于生產(chǎn)，兼容現(xiàn)有模擬電視機；(3)數(shù)字電視信號便于與計算機或其它數(shù)字設(shè)備接口；便于開展各種綜合業(yè)務(wù)和交互業(yè)務(wù)（包括因特

2、網(wǎng)業(yè)務(wù)），有利于構(gòu)建“三網(wǎng)合一”的信息基礎(chǔ)設(shè)施。4(4)清晰度高、音頻效果好。由于數(shù)字電視全過程采用數(shù)字信號，可避免模擬信號處理、傳輸過程中的噪聲積累，能夠做到信號質(zhì)量不受節(jié)目編輯、傳輸、轉(zhuǎn)播和接收的影響。SDTV數(shù)字電視節(jié)目可以達到DVD質(zhì)量，HDTV節(jié)目清晰度是目前電視的4倍以上，如35mm電影般清晰。(5)傳輸效率高。利用有線電視網(wǎng)中的一個模擬頻道可以傳送6-8套標準清晰度數(shù)字電視節(jié)目或1套高清晰度數(shù)字電視節(jié)目；(6)易于實現(xiàn)信號存儲，而且存儲時間與信號的特性無關(guān)。(7)易于開展多種增值業(yè)務(wù)。 56從圖像清晰度分1低清晰度數(shù)字電視 (圖像水平清晰度大于250線)2標準清晰度數(shù)字電視 (圖

3、像水平清晰度大于500線)3高清晰度數(shù)字電視 (圖像水平清晰度大于800線，HDTV)清晰度7按接收端劃分按照接收端可以分為數(shù)字電視顯示器、數(shù)字電視機頂盒、一體化數(shù)字電視接收機注意啦：目前，市場上銷售的數(shù)字電視，從嚴格意義上講，不是數(shù)字電視，而是數(shù)字電視信號顯示器8將數(shù)字接收、解碼與顯示融為一體不再需要機頂盒.內(nèi)置數(shù)字電視高頻頭，可以直接接收和解碼數(shù)字電視節(jié)目一體機9何為機頂盒？ 解碼 還原數(shù)字電視信號模擬電視信號10二、數(shù)字電視的發(fā)展1國際發(fā)展概況 最早提出高清晰度電視這個概念的是日本，早在1974年日本就提出了HDTV的設(shè)計方案，1984年日本NHK（日本廣播協(xié)會）宣布了世界上第一個高清晰

4、度研究方案，首先在衛(wèi)星廣播中采用了模擬調(diào)頻技術(shù)的MUSE（多重亞抽樣編碼）系統(tǒng)，并于1988年開始了漢城奧運會試播。 11 數(shù)字電視技術(shù)最先出現(xiàn)在歐洲，自20世紀80年代開始，歐洲幾個電視技術(shù)較先進的國家，如德國、法國、英國，都開始研究數(shù)字電視技術(shù)。德國的ITT公司推出了世界上第一臺數(shù)字視頻處理彩色電視機。MAC1、MAC2、MAC3（多模擬分量分時傳輸技術(shù)）等都是在歐洲誕生的。 隨后開始了第三代數(shù)字衛(wèi)星電視節(jié)目廣播，當時數(shù)字技術(shù)已十分先進，它已經(jīng)能夠同時傳播一路標準清晰度電視節(jié)目和多路伴音廣播，并于1992年通過衛(wèi)星進行了巴賽羅納奧運會的實況轉(zhuǎn)播 。121990年美國的通用儀器公司（Gene

5、ral Instrument, GI）在電視傳播信號的數(shù)字壓縮方面取得了轟動世界的突破，實現(xiàn)了高清晰度電視廣播頻寬不超過6MHz的目標，這預(yù)示著美國全數(shù)字式HDTV電視研究的初步成功，同時也使美國在高清晰度電視技術(shù)上后來者居上，一舉超過了日本和歐洲。1998年11月，11家電視臺同時進行HDTV地面廣播。荷蘭在2006年底開始回收模擬頻譜，成為全球首個全數(shù)字電視國家。13法國在西歐國家來說算是數(shù)字電視起步相對較晚的國家，其數(shù)字地面廣播平臺直到2005年才正式開播(英國為1998、德國2002、意大利為2003)。英國在2007年3月宣布回收模擬頻道，07年10月，一個稱為Cumbria的小鎮(zhèn)率

6、先關(guān)閉模擬電視，預(yù)計2012年結(jié)束回收模擬頻譜工作。142 國內(nèi)發(fā)展概況我國數(shù)字電視的發(fā)展與國際相比比較落后，1995年中央電視臺開始利用數(shù)字電視系統(tǒng)播出加密頻道，利用衛(wèi)星向有線電視臺傳送4套加密電視節(jié)目。1998年6月，我國第一臺自主研發(fā)的HDTV樣機問世，并于同年9月在中央電視塔進行HDTV節(jié)目試播，1999年10月1日成功進行50年國慶閱兵直播。2003年我國啟動廣播電視數(shù)字化，2005年開展了數(shù)字衛(wèi)星直播業(yè)務(wù)。2015年我國將停止模擬電視播出，實現(xiàn)數(shù)字電視有線、衛(wèi)星和無線的全國覆蓋。15三、數(shù)字電視的特點及影響數(shù)字電視帶來的變化量的變化：數(shù)字電視帶來最直接而且最先感受到的就是節(jié)目內(nèi)容的

7、增加。在一個6MHz帶寬的模擬頻道內(nèi)原來只能傳送一個普通的模擬電視節(jié)目，采用數(shù)字電視技術(shù)后在原來一個模擬頻道內(nèi)可傳送DVD（數(shù)字視頻光碟）質(zhì)量的節(jié)目6至8個，高清晰度電視（HDTV）質(zhì)量的節(jié)目1個或2個。（隨著編碼技術(shù)的提高，傳送數(shù)量還會進一步提高）質(zhì)的變化：用戶不光能看電視，還能聽廣播，查看大量的信息資訊服務(wù)。清晰度高，音頻效果更好 ，抗干擾能力更強方式的改變：雙向數(shù)字電視具有交互功能，觀眾可以根據(jù)節(jié)目菜單自主點播電視節(jié)目，享受豐富多彩的增值業(yè)務(wù)16（一）電視收看方式的變革1、個性化的按需選擇2、交互式的收看方式3、全息的家庭信息服務(wù)平臺（二）電視媒體機構(gòu)的變革1、電視運營主體的改變172、

8、電視盈利模式的變革，數(shù)字電視的盈利來源主要是一下幾方面：數(shù)字電視基本收視維護費是產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)性收費電視節(jié)目增值業(yè)務(wù)是數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的利潤核心信息接入的多元化業(yè)務(wù)開發(fā)為數(shù)字電視帶來更廣闊的盈利空間廣告依然是數(shù)字電視收入的中堅力量數(shù)字電視相關(guān)硬件技術(shù)設(shè)備的產(chǎn)業(yè)規(guī)模不容小視1819數(shù)據(jù)廣播業(yè)務(wù)在終端的體現(xiàn) 圖文并貌的展示，信息能夠在較長時間內(nèi)保持統(tǒng)一，還有就是覆蓋面廣，內(nèi)容豐富。 現(xiàn)在我們進入“陽光政務(wù)”、“美食天地”版塊。20 下載成功后的開機界面。是開機界面一網(wǎng)頁的形式隨時更換21 視頻疊加廣告，黑色部分為視頻，大的圖片廣告可以關(guān)閉成一個小窗口，下方的字幕條也可以關(guān)閉，這樣既不影響電視節(jié)目的收看，也

9、使用戶對廣告有了自主選擇性。22 視頻疊加廣告，黑色部分為視頻，大的圖片廣告可以關(guān)閉成一個小窗口，下方的字幕條也可以關(guān)閉，這樣既不影響電視節(jié)目的收看，也使用戶對廣告有了自主選擇性。23242526 直播回放 互動游戲27廣告實現(xiàn)圖示28OTA在線升級功能 有線數(shù)字電視將有線電視網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)和功能提升到了一個全新的領(lǐng)域，使傳統(tǒng)有線電視網(wǎng)一成不變的功能成為可以根據(jù)用戶需求，隨時升級、不斷擴充的良性開發(fā)系統(tǒng)。數(shù)字電視機頂盒在線升級是為了提升用戶機頂盒的性能、增加新功能。這就要求機頂盒廠家必須具備長期維護的能力。升級規(guī)范：升級軟件：將需要升級的軟件打包成TS流，調(diào)制某一個頻點播發(fā)機頂盒標識:機頂盒的廠家

10、代號，硬件版本號，軟件版本號及產(chǎn)品序列號等參數(shù)。更新信息標識:網(wǎng)絡(luò)上發(fā)送的NIT中Loader 的linkage descriptor，所包含的更新機頂盒廠家代號、硬件版本號、軟件版本號、產(chǎn)品序列號、升級頻率等參數(shù)。升級碼流中也包含同樣的信息。29四、數(shù)字電視的發(fā)展前景（一）我國發(fā)展數(shù)字電視的優(yōu)勢分析1、國家政策的支持2、用戶規(guī)模龐大3、盈利空間充裕4、擁有完整自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)。 30（二）我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的制約現(xiàn)狀：大范圍的盈利依然沒有實現(xiàn)；受眾收視反應(yīng)不佳。1、我國有線電視數(shù)字網(wǎng)絡(luò)分散制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展2、我國數(shù)字電視受到內(nèi)容瓶頸的制約首先，缺乏高水準的專業(yè)節(jié)目內(nèi)容其次，缺乏具有獨特性的新

11、穎內(nèi)容第三，頻道設(shè)置部合理，專業(yè)化和小眾化概念混淆3、我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)存在利益分配不均問題4、我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)營銷方式嚴重滯后31（三）我國數(shù)字電視未來的發(fā)展環(huán)境與趨勢1、在發(fā)展的初期需要資金推動和政府支持。2、數(shù)字電視實現(xiàn)多種增值業(yè)務(wù)，數(shù)字化技術(shù)改造實現(xiàn)多種增值業(yè)務(wù)。3、地面高清與直播衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)極大完善4、數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)競爭加劇，三網(wǎng)融合是大勢所趨32第二十六章 IPTV一、IPTV的定義IPTV即交互式網(wǎng)絡(luò)電視,它依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電子計算機技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、多媒體技術(shù)以及移動通信技術(shù)等多種新技術(shù)；利用寬帶互聯(lián)網(wǎng)和有線電視，一傳統(tǒng)電視機、計算機和手機為接收終端，向用戶提供包括數(shù)字電視、視頻、文本和

12、數(shù)據(jù)在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。用戶在家中可以有兩種方式享受IPTV服務(wù)：(1)計算機，(2)網(wǎng)絡(luò)機頂盒+普通電視機。 33二、IPTV的特征1、高度的互動性2、個性化與分眾化特征3、IPTV是三網(wǎng)融合的產(chǎn)物，融合了IP與TV的優(yōu)勢特征，將網(wǎng)絡(luò)新媒體和傳統(tǒng)電視媒體完美地融合在一起。4、IPTV是技術(shù)融合的結(jié)晶。5、IPTV具有多樣化的接收終端6、IPTV提供多媒體業(yè)務(wù)7、用戶可以得到高質(zhì)量( 接近DVD水平的)數(shù)字媒體服務(wù)。34三、IPTV的業(yè)務(wù)構(gòu)成IPTV的業(yè)務(wù)主要由基礎(chǔ)類業(yè)務(wù)和增值業(yè)務(wù)兩大部分組成?；A(chǔ)類業(yè)務(wù)1、直播電視（Live TV)2、視頻點播（VOD）3、時移電視（TSoC）3

13、5第二節(jié) IPTV的發(fā)展歷程1999年，英國Video Networks推出全球第一個IPTV業(yè)務(wù)。2003年，全球有23家電信運營商推出了IPTV業(yè)務(wù)；歐洲是全球IPTV發(fā)展較快的地區(qū)之一，到2006年底，歐洲幾乎所有的主流電信運營商都已經(jīng)推出了IPTV業(yè)務(wù)；用戶方面，2006年歐洲IPTV用戶360萬，2007年620萬，2010年1660萬，占歐洲付費電視市場份額超過10%。未來幾年，歐洲IPTV用戶仍將不斷增加，但增幅可能減緩。36在亞洲，中國香港和日本的IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展比較成熟2003年，香港電訊盈科也推出IPTV業(yè)務(wù)，定名now寬帶電視。到2007年底，中國香港地區(qū)的IPTV普及率

14、已經(jīng)達到58.5%；2003年11月底，臺灣中華電信經(jīng)行政院新聞局核準推出IPTV業(yè)務(wù)，定名中華電信MOD。2005年4月，第一屆IPTV中國峰會在北京召開；372005年5月，上海文廣獲得中國大陸第一張IPTV牌照，拉開了全國性IPTV商用的序幕，中國網(wǎng)通、中國電信先后與上海文廣簽約合作，在哈爾濱、上海等地推出IPTV業(yè)務(wù)，隨后擴展到中國主要沿海省市。2006年4月，央視國際網(wǎng)絡(luò)公司獲得第二張IPTV牌照；6月，南方傳媒集團獲得第三張IPTV牌照；10月，中國國際廣播電臺獲得第四張IPTV牌照；2009年底，江蘇衛(wèi)視獲得IPTV地方牌照。38在我國，盡管IPTV作為嶄新的業(yè)務(wù)形態(tài)，在政策、技術(shù)、商業(yè)模式以及運營模式等層面存在著諸多不確定性，從而影響其未來的發(fā)展。但IPTV在中國電信、中國網(wǎng)通的商用試點工作仍然在如火如荼地開展，其產(chǎn)業(yè)鏈也在不斷壯大，大批知名的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、IT廠商甚至家電廠商也參與到解決方案以及業(yè)務(wù)的提供中來。更令人欣喜的是，“十一五”規(guī)劃中，首次將三網(wǎng)融合這一重大技術(shù)動向?qū)懭肫渲?。這無疑意味著一個重大的政策信號：國家決心打破體制壁壘，IPTV將踏上發(fā)展的快車道。394041新浪網(wǎng)絡(luò)盛典活動在線直播（如上圖），視頻窗口兩邊配著是節(jié)目信息和微博互動。當天的微博互動十分給力，一