1、 新興形式初探1Do you still remember this? 是什么使緋聞傳遍了私校？是誰報道了這種種鬧??？twitter“What are you doing？”Twitter只是向人們提出了這樣一個問題，卻讓自己在幾年間火得一塌糊涂。Twitter是什么？這是一個短信網(wǎng)站，在這里你被要求每次發(fā)出的帖子不允許超過140個字。用140個字來表述復(fù)雜的意思并不容易，但是發(fā)信的人速度快，閱讀的人速度也快，跟帖的數(shù)量卻很多。根據(jù)相關(guān)公開數(shù)據(jù)，截至2010年1月份，該產(chǎn)品在全球已經(jīng)擁有7500萬注冊用戶。估值則逼近10億。*數(shù)據(jù)摘自鳳凰網(wǎng)2 ：微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個基于用

2、戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組件個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時分享。微博2009年8月份中國最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，微博正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群視野。311月16日活動頁面上線11月18日 微博發(fā)布“關(guān)注有禮”活動信息關(guān)注有禮品？參加一下11月18日 由高人氣ID發(fā)布的活動消息關(guān)注有禮：每日千元大禮包11.16 - 12.1微博營銷實(shí)戰(zhàn)案例（長安福特廣州車展）11.22 - 11.30原創(chuàng)有獎：發(fā)布微博參與11月22日 微博圖文直播車展現(xiàn)場11月25日 微博首頁推廣，

3、提升微博內(nèi)的活動曝光12 .1- 深度溝通：微博溝通渠道建立為目標(biāo)消費(fèi)者發(fā)布實(shí)用信息，提升品牌好感度節(jié)油駕駛技巧之保持良好的心態(tài)每增加20公斤的重量將會增加1%的油耗活動1：評選5名“最具特色粉絲”活動2：搶沙發(fā)，每日有獎問答福特微博的2個互動嘗試4微博營銷實(shí)戰(zhàn)案例（凡客誠品）在2009年8月新浪微博進(jìn)行內(nèi)測時，他們就作為最早一批進(jìn)入。幾個月間，VANCL連續(xù)推出一系列活動：網(wǎng)購豪禮相送，邀請姚晨、徐靜蕾等名人互動吸引用戶，聯(lián)合新浪相關(guān)用戶贈送VANCL牌圍脖，利用暢銷服裝的設(shè)計師講述設(shè)計背后的故事，讓剛?cè)肼毴齻€月的員工大肆抒發(fā)感性情懷 艾瑞B(yǎng)2C網(wǎng)絡(luò)購物研究報告2009年統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：09年

4、VANCL交易額市場份額為28.4%，位居第一。凡客誠品攻略 微博平臺是一個傳遞企業(yè)思想生活動態(tài)的空間。千萬不要在這里說賣東西，那太商業(yè)了。 在微博這個平臺上，需要堅持細(xì)水長流的原則，不一定希望有一些爆發(fā)性的事件讓所有人都知道，但需要通過平日對品牌理解的輸出，很良性地建立起與博友長期的互動關(guān)系。這樣就防止了一旦沒有爆發(fā)性事件，就失去了與博友互動的情況。 5社區(qū)游戲網(wǎng)站由2008年3月，程炳皓創(chuàng)辦了開心網(wǎng)，通過病毒式營銷模式，短短一年多的時間里，以獨(dú)特的營銷和產(chǎn)品成為互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的一匹黑馬。2008年最重大的網(wǎng)絡(luò)事件之一，就是開心網(wǎng)在白領(lǐng)群體中的流行，以至于上開心網(wǎng)變成了一種時尚。種菜偷菜、搶搶車位

5、開心網(wǎng)像病毒一樣在人群中蔓延。廣告植入案例：沒有種過田、偷過菜、貼過條？杯具啊！您已經(jīng)OUT了悅活戴爾索愛肯德基6拍客活動拍客：用各類相機(jī)、手機(jī)和數(shù)碼設(shè)備拍攝圖文影像的人群。隨著人們逐漸厭倦了單調(diào)、枯燥的游記，一種新的記錄方式正在興起照片游記。這個方式一經(jīng)興起，就受到各方面的好評。互聯(lián)網(wǎng)甚至流行一句話無圖無真相。拍客活動通過吸引特定人群參與、普通人群傳播的方式，使小型互動活動起到大傳播的效果。中國國家地理執(zhí)行案例（牧馬人）7網(wǎng)絡(luò)視頻媒體提到網(wǎng)絡(luò)視頻媒體，首先想到的必然是優(yōu)酷、土豆網(wǎng)等媒體，但是網(wǎng)絡(luò)視頻媒體還包括一個更加特殊的群體網(wǎng)絡(luò)電視流媒體。號稱永久免費(fèi)的ppstream、pplive以其清

6、晰的畫質(zhì)搶占了大量的用戶資源。同時，隨著網(wǎng)路電視流媒體的發(fā)展，媒體推出了針對性的垂直媒體專區(qū)。由于其基于流媒體龐大的客戶群，故效果顯著。媒體廣告形式：專題介紹插播廣告（在播放視頻前出現(xiàn)）PPStream汽車頻道插播廣告（15s）8桌游活動“桌上游戲最初是用來特指一些從歐美國家引進(jìn)的游戲：一種通過將一些指示物或者物件在特定的圖板上放置、移除或者移動來進(jìn)行的游戲。 這類游戲最廣為人知的代表是：大富翁、三國殺。由于桌面游戲在國內(nèi)的盛行，近年來在國內(nèi)興起的年輕人以游戲會友、交友的社交娛樂場所。目前在北京、上海、廣東深圳、浙江杭州等沿海地區(qū)分布較廣泛。組織年輕人參加桌游吧活動，逐步形成穩(wěn)定的車迷活動俱樂

7、部，對品牌長期、穩(wěn)固的客戶群的形成有重要的作用，桌游吧、球迷之夜等形式多樣的互動活動將活躍用戶群。優(yōu)勢：占地小、可在展廳客戶休息區(qū)開展。9“秒殺”活動所謂“秒殺”，就是網(wǎng)絡(luò)賣家發(fā)布一些超低價格的商品，所有買家在同一時間網(wǎng)上搶購的一種銷售方式。由于商品價格低廉，往往一上架就被搶購一空，有時只用一秒鐘。目前，在淘寶等大型購物網(wǎng)站中，“秒殺店”的發(fā)展可謂迅猛。秒殺活動從MP3到汽車、房產(chǎn)，內(nèi)容繁多、形式層出不窮。以春秋的99元機(jī)票為例，它不但迎合了網(wǎng)上購票的新興購物需求，更作為一種新的傳播方式，幫助企業(yè)傳播其產(chǎn)品?！?元購酷熊”的酷熊上市推廣活動也是如此。 對那些針對年輕人的產(chǎn)品來說，在網(wǎng)絡(luò)上開展此

8、類活動，更可以贏得消費(fèi)者的認(rèn)同，并幫助產(chǎn)品建立初步的產(chǎn)品形象塑造。酷熊秒殺活動春秋99元機(jī)票10達(dá)人秀節(jié)目花兒朵朵 超級女聲我型我秀快樂男聲絕對唱響夢想中國加油好男兒加油東方天使快樂女聲等選秀節(jié)目雖然無比雷人，但收視仍居高不下?？梢娎撞焕兹瞬⒉恢匾?，關(guān)鍵是要吸引眼球。隨著“美國 達(dá)人”、“英國達(dá)人” 節(jié)目的成功，國內(nèi)的達(dá)人節(jié)目也越來越多。雖然內(nèi)容“很雷很山寨”，但達(dá)人秀的成功模式保證了其不可動搖的高收視率地位。達(dá)人秀推薦：星光大會理由：超級星光大道內(nèi)地版，陶晶瑩主持。11相親類節(jié)目非誠勿擾是江蘇衛(wèi)視一檔適應(yīng)現(xiàn)代生活節(jié)奏的大型婚戀交友節(jié)目，為廣大單身男女提供公開的婚戀交友平臺，是目前收視率比較高

9、的相親節(jié)目。 新節(jié)目的互動形式將完全突破過去傳統(tǒng)的交友方式，完全體現(xiàn)新時代男女的婚戀觀。節(jié)目中有24位單身女生以亮燈和滅燈方式來決定報名男嘉賓的去留，經(jīng)過“愛之初體驗(yàn)”“愛之再判斷”“愛之終決選”“男生權(quán)利”等規(guī)則來決定男女嘉賓的速配成功。社會的發(fā)展，導(dǎo)致教育年限延長、工作壓力增大、生活擇偶要求提高，使得“剩男剩女”數(shù)量劇增，社會節(jié)奏的增快也使“快餐式的愛情 ”已為愈來愈多的人所接受。歐美 “脫口秀”節(jié)目形式引入中國，再加上每每年輕人言語犀利、敢想敢說，相親類節(jié)目。代表節(jié)目：軟性形式：嘉賓炒作。成功案例：北京現(xiàn)代音樂研修學(xué)院 謝佳 硬廣形式：冠名、廣告露出搭載方式：12測評網(wǎng)隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展

10、，消費(fèi)體驗(yàn)的引導(dǎo)越來越重要。一個測評報告就可能改變購買決定。汽車之家測評騰訊汽車測評買相機(jī)？訂賓館？吃大餐？ 聽聽別人是怎么說的吧！ IT168（IT產(chǎn)品測評） 大眾點(diǎn)評網(wǎng)（美食權(quán)威）太平洋汽車測評以上是例舉的一些汽車專業(yè)測評，通過這些網(wǎng)站發(fā)布一些有趣、生動的測評報告，甚至是試駕視頻，將產(chǎn)生正面引導(dǎo)作用。13電視購物電視購物是從美國開始崛起,而早期在美國約有12個購物頻道，在美國、日本、韓國等國家，電視購物都是消費(fèi)者購買商品的一個重要渠道。2010年6月3日，中央人民廣播電臺高調(diào)向外界宣布，其斥資億元獨(dú)立籌備經(jīng)營的央廣購物電視頻道將于6月17日正式開播。隨著央視的介入“戰(zhàn)爭”，將為購物頻道帶來權(quán)威、有一定品質(zhì)保證的傳播、銷售媒介。1986年 微軟公司為其Windows1.0推出的電視購物宣傳廣告。在畫面中的先生正是微軟公司的首席執(zhí)行官史蒂夫鮑爾默(Steve Ballmer)。東方CJ是在上海東方電視臺戲劇頻道播出。每晚八點(diǎn)至凌晨一點(diǎn)連續(xù)五小時的家庭購物節(jié)目。開播至今，一直堅持以其高素質(zhì)的管理、嚴(yán)格的商品采購、質(zhì)量認(rèn)證為基礎(chǔ)，是國內(nèi)信譽(yù)度較高的購物節(jié)目。2010年4月25日，中國首家廣播購物電臺“快樂886”消費(fèi)電臺在長沙正式開播。14網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，就