1、01Z世代的購物習慣02Z世代的信任度03Z世代的生活工作觀念04Z世代的社交習慣2019年95后用戶洞察報告致趣百川一、Z世代的購物習慣致趣百川%23%52%75%31%55%35%20%67%22%13%5%在實體店購物 2使用網(wǎng)頁瀏覽器購物通過應用購物電話購物從不有時經(jīng)常（Source：IBM商業(yè)價值研究院Z世代購物者的心聲）98%的Z世代通?；虼蟛糠謺r間會在實體店購物，是網(wǎng)上購物的3倍Z世代購物方式致趣百川14%16%15%22%20%19%11%13%17%21%21%4% 4% 4%21%01-23-45-67-89-10Z世代消費者在進行初次購買前閱讀評論的數(shù)量28%27%24%

2、Z時代男性女性（Source：The Center for Generational Kinetics. The State of Gen Z 2018）68%的Z世代在購買之前會閱讀至少3篇評論16%的Z世代在第一次用自己的錢購買之前會閱讀9篇或更多的評論致趣百川64%的95后表示定制價格或忠誠度獎勵對他們很重要（Source：IBM商業(yè)價值研究院Z世代購物者的心聲）59%的95后表示品牌記住他們的生日很重要65%的95后表示獎勵計劃會影響他們的購物地點選擇致趣百川49%57%54%52%36% 37%26%19%39%39%44%42%飾品運動用品衣服止汗劑香水21-34歲鞋子13-20歲

3、（Source：Ipsos. Beyond Binary: The Lives and Choices of Generation Z）57%的千禧一代更喜歡買專門為自己的性別設計的鞋子 而只有39%的95后更喜歡購買有性別差異的鞋子總是購買專門為自己的性別設計的產(chǎn)品致趣百川77%16%7%（Source：奧美00后研究）用于彰顯自我品味的用品，包括 服裝鞋子、電子產(chǎn)品、護理用品、軟件工具、文具等多為較無關緊要的便宜物件像內(nèi) 衣褲、襪子、零食等有固定使用的品牌沒有固定使用的品牌不清楚多為不常用或不能自己決定的東 西，包括錢包、皮帶、家用電器致趣百川2017年95后男性的化妝品銷售規(guī)模同比增長4

4、2.9%，較去年多增26.2%平均5個95后男生中就有一個使用以前女性才用的BB霜（Source：東興證券2019年投資策略報告：零售新機遇，多元化的消費群，細分化的渠道商）42.9致趣百川二、Z世代的信任度致趣百川26%18%20%10%61%59%36%39%9%16%38%44%4%8%6%7%2010年20歲以下的人2013年20歲以下的人2016年20歲以下的人2017年20歲以下的人全是真的大多是真的一些是真的不清楚（Source：Ipsos. Beyond Binary: The Lives and Choices of Generation Z）49%的95后認為他們在網(wǎng)上看到

5、的新聞大多是真實的但87%千禧一代認為他們在網(wǎng)上看到的新聞大部分是真實的認為自己在網(wǎng)上看到的新聞有多少是真實的致趣百川35.0%43.0%33.2%95前95后00后使用陌生人社交應用的比例（Source：酷鵝用戶研究院，騰訊網(wǎng)產(chǎn)品研發(fā)中心. 泛娛樂社交一代95后社交行為洞察報告）43.0%的95后使用陌生人社交應用，高于95前（35.0%）和00后（33.2%）致趣百川將近1/5的Z世代在社交媒體上有一個或多個秘密賬號（Source：Common Sense2018 Social Media, Social Life: Teens Reveal Their Experiences）16% 在

6、同一平臺有多個賬號11% 為了不讓不熟的朋友看到7% 為了不讓父母看到致趣百川27.7%33.2%28.7%15.8%12.6%8.9%8.4%3.5%1.0%95后80后70后2018年中國95后、70后、80后中關注的時尚紅人數(shù)量3-5個6-10個10個以上95后的群體中，51.9%關注了3個以上的時尚達人15.8%關注6-10個網(wǎng)絡紅人，8.4%會關注10個以上的時尚紅人（Source：唯品會&艾瑞咨詢. 種草一代：95后的時尚消費報告）致趣百川17%18%9%22%10%25%25%24%13%26%19%手機上設置隱私權限向企業(yè)提供虛假信息社交網(wǎng)絡上設置隱私權限人口爆發(fā)年代X世代千禧

7、一代Z世代（Source：Ipsos. Beyond Binary: The Lives and Choices of Generation Z）95后群體中，33%在手機上設置了隱私權限26%在社交網(wǎng)絡上設置了隱私權限，19%向企業(yè)提供虛假信息過去12個月內(nèi)出于保護個人數(shù)據(jù)隱私而采取了行動33%致趣百川三、Z世代的生活工作觀念致趣百川千禧一代的11-15歲Z世代的 11-15歲一周和媽媽聊 一次心事一周和爸爸聊 一次心事51%31%64%45%（Source：Ipsos. Beyond Binary: The Lives and Choices of Generation Z）64%的95后

8、表示愿意每周和母親至少談心一次（千禧一代51%）45%的95后表示愿意每周和父親至少談心一次（千禧一代31%）致趣百川74.00%57.59%7%25.722.85%20.40%20.25%11.58%10.20%35.49%55.51%41.21%18.92%28.85%27.25%15.98%11.02%1.92%1.68%學習或課外自我充電個人興趣愛好工作社交購物運動健身旅游文化體驗公益活動近一周以來你的閑暇時間主要在做以下哪件事？95后95前（Source：第一財經(jīng)周刊，優(yōu)衣庫2018年中國Z世代理想生活報告）74%的95后將閑暇時間用來學習充電，而僅有35.49%的95前這樣做致趣百

9、川49%9%9%10%31%24%24%10%12%23%沒有1-9992000-49995000及以上1000-199990后00后（Source：騰訊00后研究報告）00后的存款為90后的3倍90后平均存款815元，00后平均存款為1840元存款金額（元）致趣百川48%23%15%8% 6%減肥話題 抱怨小病 飲食健康 鍛煉身體 其他94%6%控制飲食 體育鍛煉（Source：奧美00后研究）48%的00后會在微博上討論減肥的話題（鍛煉身體為8%）其中94%的00后表示會用控制飲食的方式來減肥，僅有6%會提及體育鍛煉00后關注的主要健康話題占比減肥方式致趣百川四、Z世代的社交習慣致趣百川4

10、4%的Z世代表示即便在睡覺時也不靜音或關機睡覺56%17%26%和他人共餐42%26%31%寫作業(yè)31%31%37%訪問家庭31%34%34%和朋友出行16%28%55%全部/大部分時間偶爾從不/很少青少年靜音/關機時間調查（Source：Common Sense2018 Social Media, Social Life: Teens Reveal Their Experiences）致趣百川18-24歲人群中43%的人拒絕視頻中的廣告 而4554歲人群中僅有18%是拒絕者拒絕58%拒絕43%接受23%接受18%18-24歲45-54歲（Source：Group MThe State of

11、Video OCT 2018）致趣百川Z世代中，擁有智能手機的人從41%增長到89%0.670.410.950.890.140.4920122018智能設備智能手機平板電腦擁有平板電腦等電子設備的人從67%增長到95%13-17歲青少年擁有電子設備情況（Source：Common Sense2018 Social Media, Social Life: Teens Reveal Their Experiences）致趣百川從2012年到2018年，沉迷手機的Z世代從41%上升到47% 而沉迷社交媒體的Z世代過去六年中僅從20%上升到了24%41%47%20%24%20122018沉迷智能手機沉

12、迷社交媒體（Source：Common Sense2018 Social Media, Social Life: Teens Reveal Their Experiences）致趣百川31.5%的Z世代不喜歡在社交媒體上分享11.1%5.6%4.9%20.4%18.8%14.8%15.0%51.3%57.0%59.5%56.7%17.3%18.6%20.9%25.1%20歲及以下21-30歲31-40歲41歲及以上 3.2而在41歲以上的人群中，僅有18.2%不喜歡分享看到好的資訊內(nèi)容，你是否有分享給其他人或分享到社交網(wǎng)絡的習慣我從不分享我分享頻率很少我分享頻率一般我分享頻率很高（Source：騰訊新聞 & 企鵝智庫內(nèi)容生長新原力：中國新媒體201