1、市場營銷學(xué)X在線平時(shí)作業(yè)1求答案關(guān)注V行：weimingjiaxc一、單選題 (共 20 道試題,共 60 分)1.便利品的市場營銷策略為（）。A.獨(dú)家分銷B.選擇性分銷C.密集性分銷D.以上皆不是2.市場營銷學(xué)之父菲利普科特勒認(rèn)為，市場營銷組合除了原有的“4Ps”之外，還應(yīng)再加上另外“2Ps”，即（ ）。A.人(People)與服務(wù)過程(Process)B.權(quán)力(Power)與公共關(guān)系(Public Relation)C.調(diào)查(Probe)與細(xì)分(Partition)D.優(yōu)化 (Priority)與市場定位(Position)3.一個(gè)旅游者是否參加出境旅游，主要取決于其（ ）收入水平。A.總

2、收入B.可支配收入C.可任意支配收入D.家庭人均收入4.汽車和化妝品市場細(xì)分的最主要依據(jù)（ ）。A.年齡B.收入C.性別D.家庭生命周期5.人們購買空調(diào)所獲得的核心產(chǎn)品是（ ）。A.空調(diào)機(jī)B.制造新鮮空氣C.終身保修D(zhuǎn).調(diào)節(jié)室內(nèi)溫度6.市場調(diào)查方法中最常用的一種方法（ ）。A.訪問法B.觀察法C.專家法D.實(shí)驗(yàn)法7.（ ）是市場營銷組合中最易改變的因素。A.產(chǎn)品B.價(jià)格C.促銷D.分銷8.保健品市場的興起是由于人們觀念變化引起的，這一因素屬于市場營銷的宏觀環(huán)境中的（ ）。A.經(jīng)濟(jì)因素B.技術(shù)因素C.社會(huì)因素D.文化因素9.在市場營銷中，營銷管理者可以控制的變量被稱為（）。A.環(huán)境變量B.產(chǎn)品組

3、合C.促銷組合D.市場營銷組合10.（ ）體現(xiàn)了制造商的某些價(jià)值感。A.品牌B.文化C.屬性D.個(gè)性11.1937年美國市場營銷協(xié)會(huì)成立是（ ）階段的標(biāo)志。A.初創(chuàng)階段B.實(shí)踐階段C.變革階段D.發(fā)展階段12.以（）觀念為導(dǎo)向的公司把工作重點(diǎn)放在企業(yè)內(nèi)部能力上，而不是市場需求上。A.生產(chǎn)B.市場營銷C.社會(huì)市場營銷D.大市場營銷13.（ ）是介于取脂定價(jià)策略和滲透定價(jià)策略之間的定價(jià)策略。A.心理定價(jià)策略B.滿意定價(jià)策略C.習(xí)慣定價(jià)策略D.招徠定價(jià)策略14.市場細(xì)分的客觀基礎(chǔ)（ ）。A.不同類產(chǎn)品的消費(fèi)需求的差異性B.不同類產(chǎn)品的消費(fèi)需求的共同性C.同類產(chǎn)品的消費(fèi)需求的同一性D.同類產(chǎn)品的消費(fèi)需

4、求的多樣性15.下列產(chǎn)品中（ ）不適宜于采用直銷渠道。A.金銀珠寶首飾B.鮮活水產(chǎn)品C.紐扣與小五金D.大型機(jī)械設(shè)備16.以（）觀念為導(dǎo)向的公司把工作重點(diǎn)放在企業(yè)內(nèi)部能力上，而不是市場需求上。A.生產(chǎn)B.市場營銷C.社會(huì)市場營銷D.大市場營銷17.一汽集團(tuán)分別生產(chǎn)奧迪、紅旗、捷達(dá)、佳寶等各種汽車產(chǎn)品，這采用的是（ ）策略。A.家族品牌B.品牌創(chuàng)新C.多品牌D.品牌延伸18.在沒有任何需求刺激，不進(jìn)行任何市場營銷活動(dòng)情形下的銷售額稱為（ ）。A.市場需求潛量B.市場銷售潛量C.市場最低需求量D.市場需求量19.購買商品，然后再銷售出去，從中賺取利潤的企業(yè)是（ ）。A.中間商B.生產(chǎn)者C.零售商D

5、.消費(fèi)者20.中間商是屬于（ ）的因素。A.內(nèi)部環(huán)境B.外部環(huán)境C.營銷中介D.公眾環(huán)境二、判斷題 (共 10 道試題,共 40 分)21.公眾對企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)起推動(dòng)作用。22.特爾菲（Delphi）法是美國蘭德（Land）公司在20世紀(jì)70年代提出的，后來在世界各國得到廣泛應(yīng)用的一種預(yù)測方法。23.相對市場占有率和絕對市場占有率是一樣的。24.尾數(shù)定價(jià)又稱偶數(shù)定價(jià)、整數(shù)定價(jià)。 （ ）25.大多情況下，企業(yè)潛量小于市場潛量。26.1912年，第一本以marketing命名的教科書的問世，標(biāo)志著市場營銷學(xué)作為一門獨(dú)立的學(xué)科出現(xiàn)。27.市場定位是相對于競爭者的產(chǎn)品而言，本企業(yè)的產(chǎn)品在消費(fèi)者心目

6、中的位置。28.我國洗衣機(jī)正處于成熟期，廠家可以采用改良策略。 （）29.一般情況下，二次移動(dòng)平均法不能直接用于預(yù)測。30.品牌就是商標(biāo)。 （）市場營銷學(xué)X在線平時(shí)作業(yè)2求答案關(guān)注V行：weimingjiaxc一、單選題 (共 20 道試題,共 60 分)1.保健品市場的興起是由于人們觀念變化引起的，這一因素屬于市場營銷的宏觀環(huán)境中的（ ）。A.經(jīng)濟(jì)因素B.技術(shù)因素C.社會(huì)因素D.文化因素 2.絕對市場占有率是（ ）。A.絕對市場占有率=(某企業(yè)某產(chǎn)品的市場銷量/該產(chǎn)品在同一市場上的銷售總量)*100%B.絕對市場占有率=（某企業(yè)某產(chǎn)品的市場銷量/在同一市場上除本企業(yè)外該產(chǎn)品的銷售最大的企業(yè)的

7、銷量）*100%C.絕對市場占有率=（某企業(yè)某產(chǎn)品的市場占有率/在同一市場上除本企業(yè)外該產(chǎn)品的銷售最大的企業(yè)的市場占有率）*100%D.絕對市場占有率=（某產(chǎn)品在同一市場上的銷售總量/該產(chǎn)品的市場銷量）*100% 3.日本尼康公司所提供的各種型號和功能的照相機(jī)構(gòu)成了一個(gè)（）。A.產(chǎn)品組合B.產(chǎn)品項(xiàng)目C.產(chǎn)品D.產(chǎn)品系列 4.產(chǎn)業(yè)市場通常以（ ）為主。A.廣告B.營業(yè)推廣C.人員推廣D.公共關(guān)系 5.零級渠道主要適用于（ ）銷售。A.消費(fèi)品B.耐用品C.工業(yè)品D.勞務(wù) 6.“在家購物”的不斷發(fā)展，主要是由于（）環(huán)境的改變。A.科學(xué)技術(shù)B.政治法律C.經(jīng)濟(jì)D.人口 7.1937年美國市場營銷協(xié)會(huì)成

8、立是（ ）階段的標(biāo)志。A.初創(chuàng)階段B.實(shí)踐階段C.變革階段D.發(fā)展階段 8.與其它消費(fèi)品相比，選購品是（ ）。A.通常比便利品便宜B.可以不用計(jì)劃就購買C.消費(fèi)者可隨時(shí)購買D.一般比便利品貴且在較少的商店中可買到 9.汽車和化妝品市場細(xì)分的最主要依據(jù)（ ）。A.年齡B.收入C.性別D.家庭生命周期 10.小王不能確定其公司的定價(jià)目標(biāo)是提高市場占有率和銷售額、還是增加銷售量，但不管他如何選擇，其公司的定價(jià)目標(biāo)都將是（）。A.生產(chǎn)導(dǎo)向B.競爭導(dǎo)向C.需求導(dǎo)向D.利潤導(dǎo)向 11.市場營銷理論在20世紀(jì)初誕生在（ ）。A.美國B.法國C.日本D.英國 12.以（）觀念為導(dǎo)向的公司把工作重點(diǎn)放在企業(yè)內(nèi)部

9、能力上，而不是市場需求上。A.生產(chǎn)B.市場營銷C.社會(huì)市場營銷D.大市場營銷 13.體積大分量重技術(shù)性強(qiáng)的專用產(chǎn)品適用于（ ）渠道。A.長B.短C.寬D.窄 14.“不管消費(fèi)者需要什么，我生產(chǎn)的汽車都是黑色的”體現(xiàn)了（）。A.生產(chǎn)觀念B.推銷觀念C.產(chǎn)品觀念D.市場營銷觀念 15.使用（ ）策略的制造商將促銷努力放在消費(fèi)者身上。A.推動(dòng)B.拉動(dòng)C.廣告轟炸D.人員促銷 16.在消費(fèi)者購買活動(dòng)的參與者中，能夠?qū)υ俅钨徺I決策產(chǎn)生較大影響的是（ ）。A.發(fā)起者B.決策者C.購買者D.使用者 17.下列不屬于市場預(yù)測方法的（ ）A.因果分析法B.類推法C.經(jīng)驗(yàn)判斷法D.多因素指數(shù)法 18.購買商品，然

10、后再銷售出去，從中賺取利潤的企業(yè)是（ ）。A.中間商B.生產(chǎn)者C.零售商D.消費(fèi)者 19.下列哪項(xiàng)不是屬于市場營銷的宏觀環(huán)境中的因素（ ）。A.經(jīng)濟(jì)因素B.技術(shù)因素C.社會(huì)文化因素D.公眾 20.如果一個(gè)壟斷企業(yè)某種產(chǎn)品的需求彈性較小，該企業(yè)應(yīng)（ ）。A.降低價(jià)格以增加收益B.提高價(jià)格以增加收益C.降低成本以增加收益D.提高產(chǎn)量以增加收益 二、判斷題 (共 10 道試題,共 40 分)21.消費(fèi)者有了明確的購買意向后就一定會(huì)做出購買決策。 22.銷售百分比法就是根據(jù)已實(shí)現(xiàn)的銷售額的百分比來確定促銷預(yù)算。（） 23.定義分銷渠道時(shí)一般指參與了所有權(quán)轉(zhuǎn)移的中間商組成的商流通道。（ ） 24.“好酒

11、不怕巷子深”較好地體現(xiàn)了市場營銷理念。 25.再定位就是重新定位，可視為企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。 26.企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略必須以企業(yè)的總體戰(zhàn)略為依據(jù)。 27.在某些方面互相關(guān)聯(lián)或相似的一組產(chǎn)品叫做產(chǎn)品線。（） 28.隨行就市定價(jià)法以競爭對手的價(jià)格為依據(jù)，而不考慮本企業(yè)商品的成本、質(zhì)量等因素對價(jià)格形成的直接作用。 （ ） 29.企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的全部產(chǎn)品的組合方式是市場營銷組合。 （） 產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)壽命，而不是自然壽命。 （）市場營銷學(xué)X在線平時(shí)作業(yè)3求答案關(guān)注V行：weimingjiaxc一、單選題 (共 20 道試題,共 60 分)1.（ ）是介于取脂定價(jià)策略和滲透定價(jià)策略之間的定價(jià)策略。

12、A.心理定價(jià)策略B.滿意定價(jià)策略C.習(xí)慣定價(jià)策略D.招徠定價(jià)策略 2.（ ）是在產(chǎn)品供不應(yīng)求的“賣方市場”條件下產(chǎn)生的。A.社會(huì)營銷理念B.生產(chǎn)理念C.推銷觀念理念D.市場營銷理念 3.市場營銷學(xué)之父菲利普科特勒認(rèn)為，市場營銷組合除了原有的“4Ps”之外，還應(yīng)再加上另外“2Ps”，即（ ）。A.人(People)與服務(wù)過程(Process)B.權(quán)力(Power)與公共關(guān)系(Public Relation)C.調(diào)查(Probe)與細(xì)分(Partition)D.優(yōu)化 (Priority)與市場定位(Position) 4.企業(yè)公共關(guān)系廣告的根本目的在于（ ）。A.塑造企業(yè)形象B.保持良好的公共關(guān)系

13、C.促進(jìn)銷售D.提高市場占有率 5.（ ）是市場營銷組合中最難改變的因素。A.產(chǎn)品B.價(jià)格C.促銷D.分銷渠道 6.下列哪一項(xiàng)不是影響消費(fèi)者行為的個(gè)人因素（ ）。A.年齡B.學(xué)習(xí)C.生活方式D.經(jīng)濟(jì)狀況 7.日本尼康公司所提供的各種型號和功能的照相機(jī)構(gòu)成了一個(gè)（）。A.產(chǎn)品組合B.產(chǎn)品項(xiàng)目C.產(chǎn)品D.產(chǎn)品系列 8.人們購買空調(diào)所獲得的核心產(chǎn)品是（ ）。A.空調(diào)機(jī)B.制造新鮮空氣C.終身保修D(zhuǎn).調(diào)節(jié)室內(nèi)溫度 9.滲透定價(jià)法（）。A.在價(jià)格較為敏感的市場中更為有效B.引誘競爭者進(jìn)入市場C.快速地補(bǔ)償產(chǎn)品的開發(fā)費(fèi)用D.降低生產(chǎn)費(fèi)用 10.有些超市在店內(nèi)某些牙膏產(chǎn)品的貨架上安裝電視照相機(jī)，以記錄顧客目

14、標(biāo)移動(dòng)的過程，弄清顧客如何瀏覽各種品牌。這種收集資料的方法屬于（）。A.實(shí)驗(yàn)法B.觀察法C.調(diào)查法D.專家估計(jì)法 11.使用（ ）策略的制造商將促銷努力放在消費(fèi)者身上。A.推動(dòng)B.拉動(dòng)C.廣告轟炸D.人員促銷 12.市場調(diào)查方法中最常用的一種方法（ ）。A.訪問法B.觀察法C.專家法D.實(shí)驗(yàn)法 13.在國際市場上一件“李艷萍”牌的中式旗袍，售價(jià)高達(dá)1000美元，這是（ ）定價(jià)策略。A.習(xí)慣定價(jià)策略B.招徠定價(jià)策略C.聲望定價(jià)策略D.需求導(dǎo)向定價(jià)法 14.對飽和需求的產(chǎn)品而言，應(yīng)采?。ǎI銷策略.A.抵制性B.開發(fā)性C.限制性D.維持性 15.下列哪一個(gè)不是消費(fèi)者市場的特點(diǎn)（ ）A.購買者數(shù)量多

15、，分布范圍廣B.購買者批量大，但較頻繁C.易受廣告促銷等方式的影響D.購買具有連帶和轉(zhuǎn)移性 16.無差異性市場營銷策略主要適用于（ ）的情況。A.企業(yè)實(shí)力較弱B.產(chǎn)品性質(zhì)相似C.市場競爭者多D.消費(fèi)需求復(fù)雜 17.汽車和化妝品市場細(xì)分的最主要依據(jù)（ ）。A.年齡B.收入C.性別D.家庭生命周期 18.有獎(jiǎng)銷售屬于（ ）促銷方式。A.廣告B.營業(yè)推廣C.人員推廣D.公共關(guān)系 19.北京華聯(lián)在季節(jié)更替時(shí)實(shí)行“換季大減價(jià)”銷售，采用了（）策略。A.習(xí)慣定價(jià)策略B.招徠定價(jià)策略C.聲望定價(jià)策略D.需求導(dǎo)向定價(jià)法 20.當(dāng)人們在特定的地點(diǎn)對過往車輛進(jìn)行統(tǒng)計(jì)時(shí)，他們是在進(jìn)行（）研究。A.全面調(diào)查B.抽樣調(diào)查C.實(shí)驗(yàn)D.觀察 二、判斷題 (共 10 道試題,共 40 分)21.產(chǎn)品質(zhì)量屬于產(chǎn)品整體中的核心部分。 （） 22.市場定位是相對于競爭者的產(chǎn)品而言，本企業(yè)的產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的位置。 23.絕對市場占有率的值