1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.如今，手機(jī)已經(jīng)滲透到了人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，手機(jī)的功能也不再局限于以往的通信聯(lián)絡(luò)功能，而成為滿(mǎn)足用戶(hù)休閑娛樂(lè)、獲取信息、社交網(wǎng)絡(luò)、定位導(dǎo)航等需求的載體。為了了解中國(guó)手機(jī)用戶(hù)的屬性及手機(jī)用戶(hù)對(duì)ZOL手機(jī)頻道的關(guān)注行為，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC進(jìn)行了2012年手機(jī)用戶(hù)屬性調(diào)查。本次調(diào)查共回收1712份問(wèn)卷，通過(guò)IP差異、答題合理性與完整度篩選，有效問(wèn)卷為1705份。注：由于調(diào)研樣本主要源于ZOL網(wǎng)站，可能會(huì)對(duì)研究結(jié)果產(chǎn)生影響。本報(bào)告要點(diǎn)性別別結(jié)構(gòu)：男性占占比8

2、88.9%，遠(yuǎn)高高于女性性，這與與本次調(diào)調(diào)查樣本本來(lái)源直直接相關(guān)關(guān)。年齡齡分布：25-34歲歲是手機(jī)機(jī)用戶(hù)主主力軍，其其次為118-224歲群群體占比比近三成成。區(qū)域域分布：廣東用用戶(hù)占比比最高，北北京、山山東較接接近，其其他省市市區(qū)占比比較低。學(xué)歷歷結(jié)構(gòu)：手機(jī)用用戶(hù)以本本科學(xué)歷歷為主，占占比超四四成，其其次為大大專(zhuān)學(xué)歷歷用戶(hù)。職業(yè)業(yè)結(jié)構(gòu)：在校學(xué)學(xué)生占比比最高，達(dá)達(dá)15.6%，其其次為企企業(yè)基層層技術(shù)/研發(fā)人人員。行業(yè)業(yè)分布：計(jì)算機(jī)機(jī)/互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)行業(yè)業(yè)用戶(hù)占占比最高高，其次次為政府府/非盈盈利機(jī)構(gòu)構(gòu)用戶(hù)。工作作年限：工作年年限100年以上上用戶(hù)占占比最高高，2年年以下用用戶(hù)占比比相對(duì)較較低。月收

3、收入：用用戶(hù)的月月收入(稅前)以30001-50000元為為主，其其次為220000-30000元元。學(xué)生生用戶(hù)分分析：工工學(xué)專(zhuān)業(yè)業(yè)用戶(hù)最最為集中中，八成成學(xué)生生生活消費(fèi)費(fèi)的錢(qián)來(lái)來(lái)自于父父母。手機(jī)機(jī)使用數(shù)數(shù)量：用用過(guò)5部部以上手手機(jī)的用用戶(hù)集中中，用過(guò)過(guò)2部-5部用用戶(hù)分布布分散。手機(jī)機(jī)品牌分分布：當(dāng)當(dāng)下使用用諾基亞亞品牌手手機(jī)的用用戶(hù)占比比較高，其其次為三三星手機(jī)機(jī)。手機(jī)機(jī)價(jià)格分分布：使使用10000-20000元手手機(jī)的用用戶(hù)最為為集中，其其次20001-30000元。手機(jī)機(jī)平臺(tái)分分布：使使用Anndrooid系系統(tǒng)手機(jī)機(jī)的用戶(hù)戶(hù)占主流流，其次次為Syymbiian用用戶(hù)。網(wǎng)絡(luò)絡(luò)使用情情況

4、：22G網(wǎng)絡(luò)絡(luò)用戶(hù)相相對(duì)占據(jù)據(jù)主流，33G用戶(hù)戶(hù)中，聯(lián)聯(lián)通沃業(yè)業(yè)務(wù)用戶(hù)戶(hù)集中。手機(jī)機(jī)更換頻頻率：隔隔1年-1年半半換一次次手機(jī)的的用戶(hù)占占主流，其其次為隔隔1年半半-2年年。換機(jī)機(jī)情況：六成用用戶(hù)半年年內(nèi)欲換換手機(jī)，三三星為換換機(jī)用戶(hù)戶(hù)首選品品牌，其其次為蘋(píng)蘋(píng)果。購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)手機(jī)渠渠道：近近六成用用戶(hù)打算算通過(guò)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)渠道道購(gòu)買(mǎi)手手機(jī)，BB2C電電商成主主流選擇擇。獲取取手機(jī)信信息渠道道：ITT垂直網(wǎng)網(wǎng)站(中中關(guān)村在在線(xiàn)等)為用戶(hù)戶(hù)獲取手手機(jī)信息息的主要要渠道。ZOOL手機(jī)機(jī)頻道上上網(wǎng)行為為：超八八成用戶(hù)戶(hù)近三個(gè)個(gè)月曾登登錄過(guò)ZZOL手手機(jī)頻道道，用戶(hù)戶(hù)集中。關(guān)注注頻率：每周登登錄兩三三次的用用戶(hù)較集

5、集中，每每天一次次與不確確定次數(shù)數(shù)用戶(hù)占占比接近近。關(guān)注注內(nèi)容：七成用用戶(hù)通過(guò)過(guò)ZOLL首頁(yè)進(jìn)進(jìn)入手機(jī)機(jī)頻道，超超六成用用戶(hù)關(guān)注注手機(jī)評(píng)評(píng)測(cè)內(nèi)容容。一、手手機(jī)用戶(hù)戶(hù)屬性(一) 性別別結(jié)構(gòu)男性性用戶(hù)接接近九成成參與本本次調(diào)查查的手機(jī)機(jī)用戶(hù)中中，男性性占比為為88.9%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于女女性手機(jī)機(jī)用戶(hù)111.11%的比比例。這這與本次次調(diào)查的的樣本來(lái)來(lái)源有直直接關(guān)系系。本次次調(diào)查樣樣本主要要來(lái)源于于ZOLL受眾，ZZOL網(wǎng)網(wǎng)站受眾眾是中國(guó)國(guó)IT網(wǎng)網(wǎng)民的重重要組成成部分，以以男性為為主，因因此男性性調(diào)查者者占比較較高。(二) 年年齡分布布參與與調(diào)查者者年齡以以25-34歲歲為主從年齡齡來(lái)看，225-334

6、歲人人群是手手機(jī)用戶(hù)戶(hù)的主力力軍，占占比466.2%，接近近五成。其其次為118-224歲群群體，在在參與調(diào)調(diào)查的用用戶(hù)中占占據(jù)299.4%的比例例。355-444歲群體體占比為為17.7%。其其他年齡齡段用戶(hù)戶(hù)占比較較低，均均在3%以下。(圖) 手手機(jī)用戶(hù)戶(hù)年齡分分布(三) 區(qū)域域分布廣東東用戶(hù)占占比最高高從不同同地區(qū)來(lái)來(lái)看，調(diào)調(diào)查結(jié)果果顯示，參參與調(diào)查查的手機(jī)機(jī)用戶(hù)中中，廣東東用戶(hù)占占比最高高，達(dá)到到12.6%。北北京與山山東用戶(hù)戶(hù)比例較較為接近近，分別別為8.5%與與8.33%。河河北、江江蘇、河河南用戶(hù)戶(hù)占比分分布在55%-77%之間間，其他他省市自自治區(qū)參參與調(diào)查查的手機(jī)機(jī)用戶(hù)占占比

7、均在在5%以以下。(圖) 手手機(jī)用戶(hù)戶(hù)省市分分布排行行(四) 學(xué)歷歷結(jié)構(gòu)本科科學(xué)歷用用戶(hù)占比比近五成成從學(xué)歷歷來(lái)看，參參與調(diào)查查的手機(jī)機(jī)用戶(hù)以以本科學(xué)學(xué)歷為主主，占比比達(dá)到446.66%，接接近五成成。其次次為大專(zhuān)專(zhuān)學(xué)歷用用戶(hù)，占占據(jù)288.3%的比例例。高中中/中專(zhuān)專(zhuān)/技校校學(xué)歷的的用戶(hù)占占比不足足兩成。初初中及以以下和碩碩士及以以上學(xué)歷歷用戶(hù)占占比均較較低，不不足6%。 (五) 婚姻狀狀況未婚婚用戶(hù)占占比相對(duì)對(duì)較高在參與與調(diào)查的的手機(jī)用用戶(hù)中，已已婚者占占比511.7%，稍高高于未婚婚者。未未婚用戶(hù)戶(hù)占比不不足500%，為為48.3%。(圖) 手手機(jī)用戶(hù)戶(hù)婚姻狀狀況分布布(六) 職業(yè)業(yè)結(jié)構(gòu)

8、在校校學(xué)生與與企業(yè)技技術(shù)人員員占比較較高統(tǒng)計(jì)數(shù)數(shù)據(jù)顯示示，參與與調(diào)查的的手機(jī)用用戶(hù)中，在在校學(xué)生生占比最最高，達(dá)達(dá)到155.6%，ZDDC認(rèn)為為這與近近兩年三三大運(yùn)營(yíng)營(yíng)商大力力進(jìn)行校校園推廣廣、搶灘灘學(xué)生市市場(chǎng)有直直接關(guān)系系。其次次為企業(yè)業(yè)基層技技術(shù)/研研發(fā)工作作人員，占占比133.8%。企業(yè)業(yè)基層管管理人員員占比也也在100%以上上。其他他職業(yè)用用戶(hù)占比比均不足足10%。(圖) 手手機(jī)用戶(hù)戶(hù)職業(yè)分分布(七) 行業(yè)業(yè)分布計(jì)算算機(jī)/互互聯(lián)網(wǎng)/通訊/電子行行業(yè)用戶(hù)戶(hù)占比最最高參與調(diào)調(diào)查的手手機(jī)用戶(hù)戶(hù)中，在在計(jì)算機(jī)機(jī)/互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)/通通訊/電電子行業(yè)業(yè)工作的的用戶(hù)占占比最高高，達(dá)到到24.9%，超超兩成

9、。其其次為在在政府/非盈利利機(jī)構(gòu)工工作的用用戶(hù)，占占比100.8%。在其其他行業(yè)業(yè)工作的的用戶(hù)占占比均在在10%以下。 (八) 工作年年限工作作10年年以上的的用戶(hù)占占比超三三成參與調(diào)調(diào)查的手手機(jī)用戶(hù)戶(hù)中，工工作年限限在100年以上上的用戶(hù)戶(hù)占比最最高，超超三成，達(dá)達(dá)到311.0%，工作作年限在在5-110年與與3-55年間的的用戶(hù)占占比均在在20%以上。工工作年限限為1-2年及及1年以以下的用用戶(hù)占比比相對(duì)較較低。(圖) 手手機(jī)用戶(hù)戶(hù)工作年年限分布布(九) 月收收入分布布月收收入30001-50000元的的用戶(hù)占占據(jù)主流流調(diào)查結(jié)結(jié)果顯示示，20012年年參與調(diào)調(diào)查的手手機(jī)用戶(hù)戶(hù)月收入入(稅前

10、前)以330011-50000元元為主，占占比355.8%。其次次為月收收入20000-30000元的的用戶(hù)，占占比接近近三成，為為29.0%。月月收入在在50001-880000元的用用戶(hù)占比比不足兩兩成。月月收入880000元以上上與20000元元以下的的用戶(hù)占占比均在在10%以下。(圖) 手手機(jī)用戶(hù)戶(hù)月收入入分布(十) 月消消費(fèi)分布布月消消費(fèi)5000-8800元元的用戶(hù)戶(hù)相對(duì)集集中參與調(diào)調(diào)查的手手機(jī)用戶(hù)戶(hù)中，月月消費(fèi)金金額在5500-8000元之間間的用戶(hù)戶(hù)相對(duì)集集中，占占比322.3%。月消消費(fèi)金額額在8000-110000元、110000-15500元元之間的的用戶(hù)占占比較為為接近，

11、均均在兩成成以上。月月消費(fèi)金金額在115000元以上上及5000元以以下的用用戶(hù)占比比相對(duì)較較低。(圖) 手手機(jī)用戶(hù)戶(hù)月消費(fèi)費(fèi)分布(十一) 學(xué)生用用戶(hù)分析析1、專(zhuān)專(zhuān)業(yè)類(lèi)別別工學(xué)學(xué)專(zhuān)業(yè)用用戶(hù)占比比超三成成從參與與調(diào)查的的學(xué)生用用戶(hù)所學(xué)學(xué)的專(zhuān)業(yè)業(yè)來(lái)看，學(xué)學(xué)習(xí)工學(xué)學(xué)專(zhuān)業(yè)的的用戶(hù)最最為集中中，占比比超三成成，其次次為經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)、理理學(xué)與管管理學(xué)專(zhuān)專(zhuān)業(yè)學(xué)生生，所占占比例集集中在99%-110%之之間，其其他專(zhuān)業(yè)業(yè)學(xué)生占占比均在在6%以以下。(圖) 學(xué)學(xué)生手機(jī)機(jī)用戶(hù)所所學(xué)專(zhuān)業(yè)業(yè)排行2、消消費(fèi)來(lái)源源八成成學(xué)生生生活消費(fèi)費(fèi)的錢(qián)來(lái)來(lái)自于父父母參與調(diào)調(diào)查的學(xué)學(xué)生用戶(hù)戶(hù)中，八八成學(xué)生生用以日日常生活活和學(xué)習(xí)習(xí)的錢(qián)來(lái)來(lái)

12、自于父父母，自自己兼職職進(jìn)行消消費(fèi)的學(xué)學(xué)生占比比不足兩兩成，為為17.7%。消消費(fèi)來(lái)源源來(lái)自親親友或者者其他渠渠道的學(xué)學(xué)生占比比較低，均均不足22%。(圖) 手手機(jī)學(xué)生生用戶(hù)消消費(fèi)來(lái)源源二、手手機(jī)使用用情況(一) 手機(jī)機(jī)使用數(shù)數(shù)量使用用過(guò)5部部以上手手機(jī)的用用戶(hù)集中中參與調(diào)調(diào)查的手手機(jī)用戶(hù)戶(hù)中，曾曾經(jīng)使用用過(guò)5部部以上手手機(jī)的用用戶(hù)占比比高度集集中，達(dá)達(dá)到399.2%。曾經(jīng)經(jīng)使用過(guò)過(guò)2部-5部手手機(jī)的用用戶(hù)分布布較為分分散，關(guān)關(guān)注比例例分布在在10%-200%之間間。僅使使用過(guò)11部手機(jī)機(jī)的用戶(hù)戶(hù)占比最最低，僅僅為3.9%。 (二) 手機(jī)品牌牌分布諾基基亞手機(jī)機(jī)用戶(hù)占占比最高高在手機(jī)機(jī)品牌調(diào)調(diào)

13、查中，當(dāng)當(dāng)下使用用諾基亞亞品牌手手機(jī)的用用戶(hù)占比比相對(duì)較較高，達(dá)達(dá)到177.8%，其次次為三星星手機(jī)用用戶(hù)，占占比155.3%。HTTC用戶(hù)戶(hù)也在110%以以上。蘋(píng)蘋(píng)果、摩摩托羅拉拉、華為為、小米米、聯(lián)想想五家品品牌用戶(hù)戶(hù)占比分分布在55%-110%之之間。其其他品牌牌用戶(hù)占占比均不不足5%。(圖) 手手機(jī)用戶(hù)戶(hù)正在使使用的手手機(jī)品牌牌分布(三) 手機(jī)機(jī)價(jià)格分布布使用用10000-220000元手機(jī)機(jī)的用戶(hù)戶(hù)最為集集中調(diào)查數(shù)數(shù)據(jù)顯示示，使用用10000-220000元手機(jī)機(jī)的用戶(hù)戶(hù)占比最最為集中中，達(dá)到到40.0%，其其次為使使用20001-30000元手手機(jī)的用用戶(hù)，占占比233.2%，使用

14、用千元以以下及330011-40000元元手機(jī)的的用戶(hù)占占比均在在一成以以上。手手機(jī)價(jià)格格在40000元元以上的的用戶(hù)占占比最低低，累計(jì)計(jì)為8.6%。使使用運(yùn)營(yíng)營(yíng)商合約約機(jī)型的的用戶(hù)占占比為33.0%。(圖) 手手機(jī)用戶(hù)戶(hù)正在使使用的手手機(jī)價(jià)格格分布(四) 手機(jī)機(jī)平臺(tái)分分布使用用Anddroiid系統(tǒng)統(tǒng)的用戶(hù)戶(hù)占據(jù)主主流在操作作系統(tǒng)方方面，使使用Anndrooid系系統(tǒng)手機(jī)機(jī)的用戶(hù)戶(hù)占據(jù)主主流，達(dá)達(dá)到622.9%。其次次為使用用Symmbiaan系統(tǒng)統(tǒng)的用戶(hù)戶(hù)，占比比11.1%。使使用蘋(píng)果果iOSS與JAAVA平平臺(tái)的用用戶(hù)占比比分別為為9.77%、66.1%。使用用其他平平臺(tái)及不不清楚自自己

15、使用用的是哪哪種平臺(tái)臺(tái)的用戶(hù)戶(hù)占比均均在5%以下。 (五) 網(wǎng)絡(luò)使使用情況況2GG用戶(hù)仍仍相對(duì)占占據(jù)主流流在手機(jī)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)的使用用上，使使用2GG網(wǎng)絡(luò)的的用戶(hù)相相對(duì)占據(jù)據(jù)主流，占占比544.5%。使用用3G網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的用用戶(hù)占比比45.5%，其其中使用用中國(guó)聯(lián)聯(lián)通沃業(yè)業(yè)務(wù)的用用戶(hù)占比比最高，達(dá)達(dá)到422.6%，其次次為使用用中國(guó)移移動(dòng)G33業(yè)務(wù)的的用戶(hù)，占占比355.9%。2、打算算更換的的品牌三星星成為換換機(jī)用戶(hù)戶(hù)首選品品牌半年內(nèi)內(nèi)打算更更換手機(jī)機(jī)的用戶(hù)戶(hù)中，打打算購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)三星品品牌手機(jī)機(jī)的用戶(hù)戶(hù)占比最最高，為為24.3%，其其次為蘋(píng)蘋(píng)果與諾諾基亞品品牌，選選擇比例例分別為為14.3%、111.44%

16、。打打算購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)華為、HHTC、小小米、魅魅族品牌牌手機(jī)的的用戶(hù)占占比較為為接近，集集中在66%-110%之之間。打打算購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)其他品品牌的用用戶(hù)占比比均在44%以下下。(圖) 打打算更換換的手機(jī)機(jī)品牌分分布3、打打算更換換的價(jià)位位打算算購(gòu)買(mǎi)220000元以上上機(jī)型用用戶(hù)增長(zhǎng)長(zhǎng)明顯調(diào)查數(shù)數(shù)據(jù)顯示示，打算算更換220000元以上上機(jī)型的的用戶(hù)占占比增長(zhǎng)長(zhǎng)明顯。具具體來(lái)看看，打算算購(gòu)買(mǎi)220011-30000元元機(jī)型的的用戶(hù)占占比為333.00%，較較正在使使用該價(jià)價(jià)格段手手機(jī)用戶(hù)戶(hù)占比高高近100個(gè)百分分點(diǎn)。另另外，打打算購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)30001-550000元機(jī)型型的用戶(hù)戶(hù)累計(jì)占占比為223.55%，較較

17、正在使使用該價(jià)價(jià)格段手手機(jī)的用用戶(hù)比例例高6.9%，均均增長(zhǎng)明明顯。(圖) 打打算更換換的手機(jī)機(jī)價(jià)位分分布4、購(gòu)購(gòu)買(mǎi)手機(jī)機(jī)的渠道道網(wǎng)絡(luò)絡(luò)渠道成成用戶(hù)購(gòu)購(gòu)買(mǎi)手機(jī)機(jī)的主流流渠道在手機(jī)機(jī)購(gòu)買(mǎi)渠渠道的調(diào)調(diào)查中，數(shù)數(shù)據(jù)顯示示，近六六成用戶(hù)戶(hù)打算通通過(guò)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)渠道購(gòu)購(gòu)買(mǎi)手機(jī)機(jī)?？梢?jiàn)見(jiàn)，隨著著電商平平臺(tái)的發(fā)發(fā)展成熟熟及價(jià)格格戰(zhàn)的展展開(kāi)，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)正在在成為用用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)手機(jī)的的主要渠渠道。打打算通過(guò)過(guò)實(shí)體店店渠道購(gòu)購(gòu)買(mǎi)手機(jī)機(jī)的用戶(hù)戶(hù)占比為為41.9%。(圖) 手手機(jī)用戶(hù)戶(hù)所用網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)分布布(六) 手機(jī)機(jī)更換頻頻率三成成用戶(hù)11年-11年半更更換一次次手機(jī)隨著手手機(jī)產(chǎn)品品更新?lián)Q換代速度度的加快快，用戶(hù)戶(hù)更換手手機(jī)的頻頻

18、率也隨隨之加快快。調(diào)查查數(shù)據(jù)顯顯示，隔隔1年-1年半半就更換換一次手手機(jī)的用用戶(hù)占比比最高，超超三成，達(dá)達(dá)到322.0%。其次次為隔11年半-2年更更換手機(jī)機(jī)的用戶(hù)戶(hù)，占比比24.4%。隔隔半年-1年和和隔2年年-3年年更換手手機(jī)的用用戶(hù)占比比接近，分分別為116.77%、117.11%。半半年以?xún)?nèi)內(nèi)及3年年以上更更換手機(jī)機(jī)的用戶(hù)戶(hù)占比較較低。(圖) 手手機(jī)用戶(hù)戶(hù)更換手手機(jī)的頻頻率(七) 換機(jī)機(jī)情況1、換換機(jī)打算算超六六成用戶(hù)戶(hù)半年內(nèi)內(nèi)打算更更換手機(jī)機(jī)調(diào)查數(shù)數(shù)據(jù)顯示示，參與與調(diào)查的的用戶(hù)中中，超六六成明確確表示半半年內(nèi)有有更換手手機(jī)的打打算。337.99%的用用戶(hù)沒(méi)有有更換手手機(jī)的打打算。B2

19、C電商商平臺(tái)為為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)購(gòu)機(jī)用戶(hù)戶(hù)的主流流選擇六成打打算通過(guò)過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)購(gòu)買(mǎi)手機(jī)機(jī)的用戶(hù)戶(hù)中，近近五成用用戶(hù)的選選擇集中中在B22C電商商平臺(tái)(京東/亞馬遜遜/天貓貓等)上上，另有有近三成成用戶(hù)打打算通過(guò)過(guò)C2CC電商平平臺(tái)(中中關(guān)村商商城/淘淘寶等)渠道購(gòu)購(gòu)買(mǎi)。在在四成打打算通過(guò)過(guò)實(shí)體店店渠道購(gòu)購(gòu)買(mǎi)手機(jī)機(jī)的用戶(hù)戶(hù)中，購(gòu)購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)點(diǎn)的選擇擇分布較較為分散散。打算算到手機(jī)機(jī)品牌專(zhuān)專(zhuān)賣(mài)店、大大型ITT電子賣(mài)賣(mài)場(chǎng)、手手機(jī)專(zhuān)營(yíng)營(yíng)店購(gòu)機(jī)機(jī)的用戶(hù)戶(hù)占比均均在200%-330%之之間。(圖) 網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)與實(shí)實(shí)體店購(gòu)購(gòu)買(mǎi)渠道道排行(八) 獲取取手機(jī)信信息的渠渠道ITT垂直網(wǎng)網(wǎng)站為用用戶(hù)獲取取手機(jī)信信息的主主渠道從用戶(hù)戶(hù)獲

20、取手手機(jī)信息息的渠道道來(lái)看，IIT垂直直網(wǎng)站(中關(guān)村村在線(xiàn)、PPChoome等等)占據(jù)據(jù)絕對(duì)主主流地位位，用戶(hù)戶(hù)占比超超八成，為為85.1%。其其次為通通過(guò)門(mén)戶(hù)戶(hù)網(wǎng)站科科技頻道道(網(wǎng)易易/新浪浪科技等等)，用用戶(hù)占比比42.1%。通通過(guò)其他他渠道獲獲取手機(jī)機(jī)信息的的用戶(hù)比比例均在在30%以下。(圖) 手手機(jī)用戶(hù)戶(hù)獲取手手機(jī)信息息的渠道道三、ZZOL手手機(jī)頻道道上網(wǎng)行行為(一) 登錄錄行為超八八成用戶(hù)戶(hù)近三個(gè)個(gè)月登錄錄過(guò)ZOOL手機(jī)機(jī)頻道在ZOOL手機(jī)機(jī)頻道登登錄行為為調(diào)查中中，超八八成的用用戶(hù)表示示近三個(gè)個(gè)月登錄錄過(guò)該頻頻道。沒(méi)沒(méi)有登錄錄過(guò)的用用戶(hù)比例例為133.7%。(二) 關(guān)關(guān)注頻率率每周

21、周登錄ZZOL手手機(jī)頻道道兩三次次的用戶(hù)戶(hù)占比最最高在登錄錄ZOLL手機(jī)頻頻道的頻頻率調(diào)查查中，每每周登錄錄兩三次次的用戶(hù)戶(hù)占比相相對(duì)較高高，為116.00%，每每天登錄錄一次和和不確定定登錄次次數(shù)的用用戶(hù)占比比接近，分分別為114.66%、114.44%。(圖) 手手機(jī)用戶(hù)戶(hù)登錄ZZOL手手機(jī)頻道道的頻率率分布(三) 跳轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)方式從ZZOL首首頁(yè)登錄錄手機(jī)頻頻道的方方式為主主流在進(jìn)入入ZOLL手機(jī)頻頻道的方方式選擇擇上，七七成用戶(hù)戶(hù)表示通通過(guò)ZOOL首頁(yè)頁(yè)進(jìn)去，占占據(jù)主流流。其次次為通過(guò)過(guò)百度搜搜索引擎擎搜索進(jìn)進(jìn)入的方方式，用用戶(hù)占比比16.2%。其其他方式式用戶(hù)占占比較低低，均在在10%以下。(圖) 手手機(jī)用戶(hù)戶(hù)進(jìn)入ZZOL手手機(jī)頻道道網(wǎng)頁(yè)的的方式分分布(四) 關(guān)注注內(nèi)容手機(jī)機(jī)評(píng)測(cè)內(nèi)內(nèi)容用戶(hù)戶(hù)關(guān)注集集中調(diào)查數(shù)數(shù)據(jù)顯示示，ZOOL手機(jī)機(jī)頻道手手機(jī)評(píng)測(cè)測(cè)內(nèi)容的的用戶(hù)關(guān)關(guān)注度最最為集中中，達(dá)到到61.9%，手手機(jī)行情情與導(dǎo)購(gòu)購(gòu)用戶(hù)關(guān)關(guān)注度較較為接近近，分別別為1