1、止痛類產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查簡(jiǎn)報(bào)調(diào)查背景止痛類產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀消費(fèi)者消費(fèi)形態(tài)研究媒體投放情況競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手資料結(jié)論和建議目 錄調(diào)查背景康恩貝集團(tuán)止痛類產(chǎn)品金康普力萘普生腸溶微丸膠囊于2002年10月份上市，目 前市場(chǎng)范圍主要在浙江省內(nèi)，年銷售額在600萬(wàn)左右；金康普力膠囊是一個(gè)OTC產(chǎn)品，但事實(shí)上其在醫(yī)院的銷售量要高于藥店；產(chǎn)品的前一次定位為“止痛不傷胃，但通過(guò)調(diào)查卻發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)此的關(guān)注和認(rèn) 知程度較低，產(chǎn)品須重新定位：由“平安止痛藥轉(zhuǎn)化到“家庭常備藥；為了幫助廠家擴(kuò)大市場(chǎng)，進(jìn)一步提升銷售，思美開(kāi)始介入該產(chǎn)品下半年全案籌劃 一事，并在工作全面開(kāi)展之前，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，對(duì)整個(gè)市場(chǎng)狀況及消費(fèi)者形態(tài) 方面，有個(gè)初步的認(rèn)

2、知。調(diào)查背景止痛類產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀消費(fèi)者消費(fèi)形態(tài)研究媒體投放情況競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手資料結(jié)論和建議目 錄止痛類藥品簡(jiǎn)介成癮性止痛藥非成癮性止痛藥嗎啡(Morphine) 可卡因(Codeine) 只有單純的止痛效果，而沒(méi)有消炎作用具有消炎和止痛作用，較適宜發(fā)炎性的疼痛阿斯匹靈(Aspirin)普拿疼(Panadol)是種藥效極強(qiáng)，極有效的止痛藥，但卻有成癮作用，所以并不適全一般人使用單純止痛藥非類固醇類消炎止痛藥所謂止痛藥就是指那些具有緩解疼痛作用的藥物；但所有的止痛藥都只能暫時(shí)的緩解疼痛，為治標(biāo)藥物，不能真正解除疼痛的原因；對(duì)目前市面上的止痛藥我們可以進(jìn)行以下分類：各類病癥的適用藥女性痛經(jīng)：非類固醇類消炎止

3、痛藥；牙痛：?jiǎn)渭兊闹雇此?，如普拿疼；胃痛：不含阿斯匹靈的止痛藥；頭痛：普拿疼、阿斯匹靈、速定等；偏頭痛：非類固醇類消炎止痛藥；手術(shù)后疼痛、癌癥病人：麻醉藥止痛藥；肌肉疼痛：具有清涼效果、可鎮(zhèn)痛的藥布，如沙隆巴斯。 市場(chǎng)占有率產(chǎn)品知名度芬必得羅氏散利痛金康普力必理通 泰諾林第一陣營(yíng)：三個(gè)領(lǐng)導(dǎo)品牌第二陣營(yíng)：較多的市場(chǎng)生存者第三陣營(yíng)：眾多的市場(chǎng)掙扎者 芬必得、羅氏散利痛和加合百服寧是市場(chǎng)上知名度較高的三個(gè)品牌，其市場(chǎng)占有率也位居前茅的，這三個(gè)品牌組成了整個(gè)品類的第一陣營(yíng)。而金康普力、全天麻膠囊等，其知名度或市場(chǎng)份額等均劣于前二者，它們組成了第二陣營(yíng)。而眾多的地方品牌、小品牌那么形成了第三陣營(yíng)。 英太

4、青扶他林各品牌的市場(chǎng)分布現(xiàn)狀加合百服寧一般止痛藥總體市場(chǎng)與需求狀況全國(guó)上海南京杭州寧波樣本數(shù)706845015201420212010品類滲透類（%）27.927.827.826.424.1市場(chǎng)分布100.013.83.32.00.9品類城市發(fā)展指數(shù)100.099.799.994.586.5指標(biāo)解釋： a.品類滲類率%：本年度某城市一般止痛藥的服用者人數(shù)占本城市居民總數(shù)的 百分比； b.市場(chǎng)分布%：表示各個(gè)城市中的一般止痛藥服用者數(shù)占全國(guó)一般止痛藥服 用者總數(shù)的百分比； c.品類城市開(kāi)展指數(shù)：某城市一般止痛藥的品類滲透率/全國(guó)一般止痛藥的品類 滲透率*100% 品類城市開(kāi)展指數(shù)以全國(guó)平均水平為

5、100；高于100，表示該城市一般止痛藥開(kāi)展 現(xiàn)狀優(yōu)于全國(guó)水平，低于100那么遜于全國(guó)平均水平。注：本簡(jiǎn)報(bào)中出現(xiàn)的有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于?2002CMMS中國(guó)品牌開(kāi)展報(bào)告?。目前我國(guó)的非處方止痛藥市場(chǎng)主要的品牌有：中美史克芬必得、羅氏散利痛，兩者幾乎壟斷了國(guó)內(nèi)六七成以上的市場(chǎng)；在浙江市場(chǎng)，中美史克與羅氏的市場(chǎng)地位異常鞏固；金康普力、加合百服寧等，知名度略低于芬必得散利痛，但消費(fèi)者的第一提及率和營(yíng)業(yè)員的推薦率卻明顯低于后二者；西藥具有見(jiàn)效快，而對(duì)于疼痛來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者最為關(guān)注的是見(jiàn)效時(shí)間，所以相對(duì)中成藥來(lái)說(shuō)，西藥更受消費(fèi)者歡送。西藥更受歡送推薦率最高的為芬必得：劑型較為受歡送度高進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間較長(zhǎng)受

6、到市場(chǎng)的檢驗(yàn)推薦其次的為羅氏散利痛：價(jià)格較前者廉價(jià)為新藥，對(duì)不喜歡芬必得的消費(fèi)者有一定吸引力通過(guò)對(duì)藥店的走訪，我們發(fā)現(xiàn)，營(yíng)業(yè)員對(duì)止痛藥知識(shí)較為匱泛，習(xí)慣性的推薦芬必得與散利痛，當(dāng)問(wèn)其有沒(méi)有其他新藥時(shí)，才有可能介紹其它的產(chǎn)品。通過(guò)對(duì)約營(yíng)業(yè)員的走訪，我們有以下發(fā)現(xiàn)：調(diào)查背景止痛類產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀消費(fèi)者消費(fèi)形態(tài)研究媒體投放情況競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手資料結(jié)論和建議目 錄位次藥 品 種 類比例（%）1抗感冒藥85.62抗生素23.53解熱鎮(zhèn)痛藥20.94制酸、解痙、止吐、止瀉藥和助消化等胃腸用藥18.85平喘、止咳、祛痰藥14.66皮膚外用藥10.57一般消毒藥、外傷用藥9.48抗高血壓藥8.39維生素類藥7.310眼科

7、外用藥5.910強(qiáng)心、抗心律失常、抗心絞痛用藥5.912抗過(guò)敏藥2.413降糖藥1.714抗貧血藥0.6全國(guó)城市居民家庭常備和常用藥品的種類和比例 2002年底調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：全國(guó)城市居民家庭常備藥品中，解熱鎮(zhèn)痛藥的所占的比例排在第三位，略低于第二位的抗生素。很顯然，對(duì)止痛類產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，做家庭常備藥的空間相當(dāng)大。見(jiàn)效明不明顯與見(jiàn)效時(shí)間的長(zhǎng)短是消費(fèi)者在止痛類藥品的消費(fèi)中最為關(guān)注的，故而產(chǎn)品的其他因素，如價(jià)格、包裝等因素，相對(duì)較為次要；如芬必得單盒高于羅氏散利痛2倍左右，但依然是芬必得賣(mài)得好。消費(fèi)者進(jìn)行該類藥品消費(fèi)者，廣告的宣傳作用不可小覷；如中美史克91年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，93年起就開(kāi)始不斷地進(jìn)行廣告投

8、放，到目前為止共投放了五支廣告篇，每年的投放費(fèi)用在千萬(wàn)以上，芬必得目前的市場(chǎng)地位與其有效的廣告宣傳密不可分。藥店?duì)I業(yè)員的推薦六成起效；有數(shù)據(jù)說(shuō)明止痛類藥品的消費(fèi)有六成左右的消費(fèi)者會(huì)因營(yíng)業(yè)員的推薦而改變購(gòu)置決定，因?yàn)橄M(fèi)者本身對(duì)藥品的熟悉程度會(huì)不夠。消費(fèi)者消費(fèi)形態(tài)分析消費(fèi)者消費(fèi)時(shí)的劑型選擇注：數(shù)據(jù)來(lái)源于思美市調(diào)部02年某藥品浙江和四川市場(chǎng)調(diào)研華東地區(qū)一般止痛藥品牌滲透率全國(guó)上海南京杭州寧波 品牌 滲透率品牌 滲透率品牌 滲透率品牌 滲透率品牌 滲透率芬必得 9.4芬必得 8.9芬必得 13.8芬必得 8.4芬必得 10.1散利痛 3.1散利痛 3.9百服寧 6.2散利痛 5.5必理通 4.2百服

9、寧 2.4百服寧 3.8散得痛 2.4百服寧 4.8散利痛 3.1扶他林 1.4安乃近 3.7必理通 1.4泰諾 2.8泰諾 1.8泰諾 1.3扶他林 1.9扶他林 1.2扶他林 1.4百服寧 1.1去痛片 1.1索密痛 1.8泰諾 0.8必理通 1.3扶他林 0.8必理通 1.0泰諾 1.2芬格欣 0.4泰諾林 0.8泰諾林 0.6酸痛靈 0.6泰諾林 0.6齒痛冰硼散 0.3酸痛靈 0.6芬格欣 0.1泰諾林 0.5必理通 0.6酸痛靈 0.3芬格欣 0.1齒痛冰硼散 0.1安乃近 0.5芬格欣 0.5泰諾林 0.2青羊撲炎痛片0.1酸痛靈 0.1指標(biāo)解釋： a.品牌滲類率%：某城市居民總

10、體中，一般止痛藥各品牌的服用者人數(shù)所占的百分比；華東市場(chǎng)一般止痛藥綜合購(gòu)置指數(shù)和買(mǎi)方集中度全國(guó)上海南京杭州寧波 品牌 滲透率品牌 滲透率品牌 滲透率品牌 滲透率品牌 滲透率芬必得 31.3芬必得 27.4芬必得 43.6芬必得 30.2芬必得 37.4散利痛 10.7安乃近 14.1百服寧 22.4散利痛 19.6必理通 18.1百服寧 9.3百服寧 13.7散得痛 8.8百服寧 17.7散利痛 12.5泰諾 5.8散利痛 13.1扶他林 6.7泰諾 12.0泰諾 9.1扶他林 5.7索密痛 7.2必理通 6.3必理通 5.8百服寧 6.0必理通 4.8扶他林 7.1泰諾 3.9扶他林 5.6

11、扶他林 3.8去痛片 3.3泰諾 4.8芬格欣 1.6泰諾林 3.5泰諾林 3.5酸痛靈 2.5泰諾林 3.3泰諾林 0.2酸痛靈 2.3酸痛靈 0.7泰諾林 2.5必理通 2.7齒痛冰硼散 1.2芬格欣 0.5齒痛冰硼散 0.4安乃近 2.3芬格欣 2.0酸痛靈 1.1齒痛冰硼散 0.5芬格欣 0.4CR4 57.1 CR4 68.3CR4 81.5CR4 79.5CR4 77.2指標(biāo)解釋： a.品牌綜合購(gòu)置指數(shù)%：某城市某品牌一般止痛藥最經(jīng)常服用者的人數(shù)占該城市一般止痛藥服 用者總數(shù)的百分比+該城市該品牌一般止痛藥服用人數(shù)占該城市各品牌一般止痛藥服用人數(shù)之和的百分比/2 前10名；b.品牌

12、買(mǎi)方集中度%CR4：某城市品牌綜合購(gòu)置指數(shù)前四名之和。華東市場(chǎng)一般止痛藥最常服用率全國(guó)上海南京杭州寧波 品牌 比例品牌 比例品牌 比例品牌 比例品牌 比例芬必得 33.7芬必得 32.1芬必得 49.4芬必得 32.0芬必得 41.7散利痛 11.0散利痛 14.0百服寧 22.3散利痛 21.0必理通 17.6百服寧 8.7百服寧 13.6散得痛 8.5百服寧 18.1散利痛 12.9扶他林 4.9安乃近 13.3必理通 5.2泰諾 10.8泰諾 7.5泰諾 4.7扶他林 6.7扶他林 4.4扶他林 5.5百服寧 4.7去痛片 4.0索密痛 6.5泰諾 3.0必理通 5.0扶他林 3.2必理

13、痛 3.7泰諾 4.2芬格欣 1.3泰諾林 2.9泰諾林 2.6酸痛靈 2.3泰諾林 2.2齒痛冰硼散 0.2酸痛靈 2.1芬格欣 0.4泰諾林 1.8必理通 2.0酸痛靈 1.2芬格欣 0.5齒痛冰硼散 0.4安乃近 1.8芬格欣 1.8泰諾林 1.1青羊撲炎痛片0.4酸痛靈 0.4指標(biāo)解釋： a.品牌最經(jīng)常服用比例%：某城市某品牌一般止痛藥的最經(jīng)常服用者人數(shù)占該城市一般止痛藥的服用者總數(shù)百分比前10名。華東市場(chǎng)一般止痛藥品牌忠誠(chéng)度全國(guó)上海南京杭州寧波 品牌 忠誠(chéng)度品牌 忠誠(chéng)度品牌 忠誠(chéng)度品牌 忠誠(chéng)度品牌 忠誠(chéng)度芬必得 74.0芬必得 67.9芬必得 76.7芬必得 63.2芬必得 78.3

14、散利痛 64.7安乃近 42.5百服寧 57.9散利痛 64.7必理通 58.3百服寧 55.8百服寧 47.5散得痛 54.5百服寧 59.3散利痛 66.0泰諾 41.9散利痛 54.9扶他林 27.9泰諾 45.9泰諾 43.9扶他林 50.0索密痛 39.1必理通 38.9必理通 41.9百服寧 37.9必理通 40.0扶他林 43.2泰諾 34.8扶他林 51.9扶他林 47.1泰諾林 35.7泰諾 37.5芬格欣 44.4泰諾林 42.1泰諾林 35.3酸痛靈 50.0泰諾林 23.1泰諾林 25.0酸痛靈 50.0酸痛靈 20.0安乃近 41.7必理通 30.0酸痛靈 42.9齒

15、痛冰硼散 25.0齒痛冰硼散 100.0去痛片 91.7芬格欣 38.5齒痛冰硼散 60.0克痛王 25.0芬格欣 100.0指標(biāo)解釋： a.品牌忠誠(chéng)度%：某城市某品牌一般止痛藥的最經(jīng)常服用者人數(shù)占該城市該品牌一般止痛藥的服用者人數(shù)的百分比前10名。幾個(gè)知名品牌的人口組別根本特征全國(guó)人口統(tǒng)計(jì)特征芬必得散利痛百服寧扶他林泰諾林人口構(gòu)成 滲透率人口構(gòu)成 滲透率人口構(gòu)成 滲透率人口構(gòu)成 滲透率人口構(gòu)成 滲透率性別男性45.9 11.445.2 4.143.2 3.749.0 2.748.0 1.3女性54.1 14.054.8 5.156.8 5.051.0 2.952.0 1.5年齡15-24歲2

16、2.9 11.721.5 4.021.9 3.821.2 2.423.8 1.425-34歲26.4 11.427.4 4.328.9 4.324.0 2.325.6 1.335-44歲21.0 12.421.5 4.623.2 4.722.2 2.922.7 1.545-54歲16.9 14.717.1 5.415.6 4.718.8 3.613.6 1.355-64歲12.8 16.012.6 5.710.4 4.513.8 3.814.3 2.0婚姻狀況單身29.4 11.526.7 3.830.3 4.127.6 2.430.3 1.3已婚68.3 13.369.7 4.967.6 4

17、.570.0 3.066.2 1.5其他2.3 11.63.6 6.62.1 3.62.5 2.83.6 2.0性別、年齡、婚姻狀況指標(biāo)解釋： a.人口構(gòu)成：全國(guó)本年度服用過(guò)按滲透率排名的五個(gè)品牌的消費(fèi)者，按人口統(tǒng)計(jì)特征劃分，在各組的百分比；b.分組滲透率：按滲透率排名的五個(gè)品牌在具有某種人口統(tǒng)計(jì)特征的居民中的滲透率。人口統(tǒng)計(jì)特征芬必得散利痛百服寧扶他林泰諾林人口構(gòu)成 滲透率人口構(gòu)成 滲透率人口構(gòu)成 滲透率人口構(gòu)成 滲透率人口構(gòu)成 滲透率個(gè)人月收入無(wú)收入17.5 10.817.9 4.018.8 4.018.1 2.524.3 1.7500元以下11.5 11.614.8 5.48.2 2.8

18、9.4 2.18.8 1.0500-999元35.9 13.833.6 4.728.9 3.832.5 2.825.8 1.11000-1499元18.2 13.816.9 4.721.2 5.520.0 3.421.4 1.81500-1999元5.6 14.25.6 5.27.8 6.86.5 3.76.1 1.82000元以上5.9 13.25.3 4.39.2 7.07.5 3.76.8 1.7拒絕回答5.4 10.45.9 4.15.9 3.96.0 2.66.8 1.5家庭月收入1000元以下12.9 9.816.1 4.49.3 2.410.1 1.715.1 1.31000-1

19、999元34.3 12.633.7 4.529.1 3.730.8 2.528.9 1.22000-2999元25.1 15.020.3 4.424.9 5.125.8 3.425.8 1.83000-3999元10.5 14.810.3 5.314.5 7.012.7 4.011.8 1.94000元以上7.2 14.07.5 5.311.1 7.49.7 4.26.3 1.4拒絕回答10.0 10.212.0 4.511.1 3.910.9 2.512.1 1.4幾個(gè)知名品牌的人口組別根本特征全國(guó)個(gè)人月收入、家庭月收入人口統(tǒng)計(jì)特征芬必得散利痛百服寧扶他林泰諾林人口構(gòu)成 滲透率人口構(gòu)成 滲透

20、率人口構(gòu)成 滲透率人口構(gòu)成 滲透率人口構(gòu)成 滲透率職業(yè)機(jī)關(guān)/科研/教育/衛(wèi)生/體育/福利15.8 13.813.0 4.114.3 4.318.3 3.511.0 1.1社會(huì)/個(gè)人服務(wù)/供水/電/燃?xì)?.5 14.46.2 5.07.0 5.37.0 3.45.0 1.3IT/金融/保險(xiǎn)/房地產(chǎn)4.5 12.64.5 4.65.4 5.24.6 2.93.8 1.2商業(yè)12.9 13.313.2 5.015.5 5.511.0 2.516.4 1.9出租/郵電/交通運(yùn)輸6.6 14.17.0 5.46.4 4.78.1 3.86.0 1.5制造業(yè)（輕/重工業(yè)）19.5 13.121.4 5.2

21、16.2 3.718.0 2.716.5 1.2建筑業(yè)/其它行業(yè)10.5 12.99.4 4.210.5 4.510.0 2.811.9 1.7幾個(gè)知名品牌的人口組別根本特征全國(guó)按職業(yè)分一般止痛藥消費(fèi)者的生活態(tài)度品牌觀全國(guó)一般止痛藥我喜歡的品牌，我一直會(huì)用它76.277.4使用名牌可以提高一個(gè)人的身份47.646.8我喜歡嘗試新的品牌49.649.6即使價(jià)錢(qián)貴一點(diǎn)，我還是喜歡購(gòu)買(mǎi)國(guó)外的品牌26.125.2我更愿意購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)品牌46.648.1購(gòu)物時(shí)，我不太注重品牌39.940.7合資企業(yè)產(chǎn)品不及原裝進(jìn)口的好44.644.5我愿意多花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)高質(zhì)量的物品55.956.4即使昂貴的香水或化妝品我也會(huì)購(gòu)

22、買(mǎi)16.317.4我喜歡購(gòu)買(mǎi)具有獨(dú)特風(fēng)格的產(chǎn)品51.451.3品牌觀指標(biāo)解釋： a.生活態(tài)度比例：使用過(guò)該類產(chǎn)品者同意某生活態(tài)度的百分比。廣告觀廣告觀全國(guó)一般止痛藥廣告是生活中必不可少的東西55.056.1購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，還是以有廣告的品牌比較可靠42.042.5名人推薦的品牌通常不會(huì)錯(cuò)19.019.8廣告格調(diào)低的產(chǎn)品，我不會(huì)去購(gòu)買(mǎi)35.135.4我常常對(duì)商場(chǎng)正在促銷的產(chǎn)品有購(gòu)買(mǎi)欲33.134.4我很注意街上的廣告29.732.3我經(jīng)常閱讀報(bào)紙和雜志上的廣告32.835.3電視上的廣告及節(jié)目我都喜歡26.929.9當(dāng)電視播放廣告時(shí)，我通常會(huì)轉(zhuǎn)換頻道50.449.7電影廣告通常比電視廣告好18.71

23、9.9我不會(huì)改變我讀的報(bào)紙53.955.2與電視相比，我更愿意從報(bào)紙上獲取信息39.140.1雜志幫助我跟上最新潮流37.638.4我沒(méi)有時(shí)間讀雜志25.224.9廣播對(duì)我來(lái)說(shuō)就像朋友一樣28.631.0一般止痛藥消費(fèi)者的生活態(tài)度調(diào)查背景止痛類產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀消費(fèi)者消費(fèi)形態(tài)研究媒體投放情況競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手資料結(jié)論和建議目 錄止痛類產(chǎn)品媒體投放情況各品牌投放總量比較單位：萬(wàn)元注：以上數(shù)據(jù)為2002年6月1日至2003年5月31日的投放量累計(jì)； 從2002年6.1至2003年5.31日，各止痛類產(chǎn)品的在浙江地區(qū)媒體投放情況見(jiàn)上圖。金康普力膠囊是投放量最大的品牌，其總量甚至超過(guò)了其它品牌的投放總量之和。按月份投

24、放量比較止痛類產(chǎn)品媒體投放情況單位：萬(wàn)元 在近12個(gè)月的投放中，我們可以看到6月份、9月份和10月的投放量最低，而02年11月一直至03年4月，其投量那么居高不下。雖然止痛藥受氣候等因素影響較小，但許多廠商都會(huì)有各自的投放策略，以期投放的效果為最正確。止痛類產(chǎn)品媒體投放情況全省各地區(qū)投放量比較單位：萬(wàn)元注：以上數(shù)據(jù)為2002年6月1日至2003年5月31日的投放量累計(jì)； 在媒體選擇方面，我們可以看到省電視臺(tái)的投量為最高，其次是杭州、湖州和寧波的地方臺(tái)。我們也可以看到，止痛類產(chǎn)品報(bào)紙廣告的投量相對(duì)較小。止痛類產(chǎn)品媒體投放情況金康普力和芬必得在投放月份的區(qū)別 金康普力02年10月份上市，自11月份

25、開(kāi)始廣告投放后，一直保持較高的投放密度3月份相對(duì)較低。而芬必得在7、8月份一輪高密度的投放后，9、10月份進(jìn)行調(diào)整，投放量幾乎為0，而自11月開(kāi)始，那么保持每月25萬(wàn)左右的投量。止痛類產(chǎn)品媒體投放情況全省各地區(qū)投放量比較 除了省臺(tái)外，金康普力瞄準(zhǔn)的市場(chǎng)有杭州、嘉興、金華、紹興和溫州；而芬必得重點(diǎn)瞄準(zhǔn)杭州和寧波市場(chǎng)。止痛類產(chǎn)品媒體投放情況平面廣告整理分析1金康普力：選擇媒介為?都市快報(bào)?；版面大小為半版；表現(xiàn)形式為“創(chuàng)意圖片 +產(chǎn)品實(shí)物照片+文字說(shuō)明彩色。天麻頭風(fēng)靈：選擇媒介為?錢(qián)江晚報(bào)?；版面大小為1/4版；表現(xiàn)形式為“創(chuàng)意 圖片+文字說(shuō)明黑白。頸痛靈：選擇媒介為?錢(qián)江晚報(bào)?；版面大小為1/2

26、通欄；表現(xiàn)形式為“文字說(shuō)明 +產(chǎn)品實(shí)物照片黑白；另有局部軟文廣告。脫疼痛生物電池貼片：選擇媒介為?都市快報(bào)?；版面大小為1/2版；根本上 選擇的是軟文廣告。止痛類產(chǎn)品媒體投放情況平面廣告整理分析2調(diào)查背景止痛類產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀消費(fèi)者消費(fèi)形態(tài)研究媒體投放情況競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手資料結(jié)論和建議目 錄【正式品名】布洛芬乳膏【商品名】芬必得(Fenbid)【成分】本品主要成分是布洛芬，其化學(xué)名為2-(4-異丁基苯基)丙酸【性狀】本品為乳劑型基質(zhì)的白色乳膏。 【藥理作用】本品為外用非甾體類鎮(zhèn)痛消炎藥，作用機(jī)制是抑制前列腺素的合成，從而發(fā)揮鎮(zhèn)痛消炎作用?！具m應(yīng)癥】用于局部疼痛及炎癥緩解： 1.局部軟組織疼痛及炎癥：如扭傷

27、、拉傷、勞損以及肩周炎、腱鞘炎、滑囊炎、腰背痛等。 2、類風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎及骨關(guān)節(jié)炎。 【用法與用量】依患處面積大小，用本品適量，輕輕揉搓，每日三至四次，或遵醫(yī)囑。 【不良反響】偶有皮膚瘙癢、發(fā)紅、皮疹等，用藥片刻后即消失，一般不影響使用；極個(gè)別病人有頭昏及輕度胃腸道不適，一般可耐受，停藥后即消失?！窘砂Y】1、對(duì)本品及其它非甾體類抗炎藥過(guò)敏者禁用。2、對(duì)丙二醇及對(duì)羥基苯甲酸甲酯鈉過(guò)敏者禁用?！疽?guī)格】20g:1g【包裝】鋁管包裝【市場(chǎng)價(jià)】17.60元競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手資料中美史克芬必得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手資料羅氏散利痛【成份】 每片250毫克撲熱息痛，150毫克異丙安替比林，50毫克咖啡因 【性狀】 本品為白色片 【藥

28、理作用】 本品為解熱鎮(zhèn)痛藥，對(duì)乙酰氨基酚和異丙安替比林系通過(guò)抑制中樞神經(jīng)系統(tǒng)的前列腺素的合成產(chǎn)生鎮(zhèn)痛作用；解熱作用系通過(guò)下視皇體溫調(diào)節(jié)中樞而起作用?？Х纫蚰茉鰪?qiáng)鎮(zhèn)痛效果 【適應(yīng)癥】 適用于頭痛、牙痛、神經(jīng)痛、月經(jīng)痛、肌肉痛及風(fēng)濕痛、發(fā)熱等 【用法與用量】 口服，成人每次1-2片，6歲以上兒童每次1/2-1片。24小時(shí)內(nèi)可服3次。藥片可以用水可飲料吞服【不良反響】一般在常用劑量一可耐受，在極個(gè)別的情況下可引起皮膚過(guò)敏癥(紅疹、蕁麻疹) 【禁忌癥】嚴(yán)重肝腎功能不全，溶血性貧血及對(duì)本品某一成分過(guò)敏者禁用，學(xué)齡前兒童不宜服用 【本卷須知】 本品不宜長(zhǎng)期或大劑量服用，服藥期間應(yīng)忌酒【包裝】 每盒10片裝

29、，20片裝【有效期】 5年 【批準(zhǔn)文號(hào)】 滬衛(wèi)藥準(zhǔn)字1995第203001號(hào) 【生產(chǎn)廠商】 上海羅氏制藥 【市場(chǎng)價(jià)】10片裝6.90元 【產(chǎn)品名】泰諾林控釋片【適合年齡】 成人、12歲以上兒童【劑量和包裝】對(duì)乙酰氨基酚 650mg/片 6片裝【用法與用量】口服，每次12片每日23次。24小時(shí)不超過(guò)6片?！井a(chǎn)品特點(diǎn)】獨(dú)特的雙層控釋片劑，速釋層迅速釋放，緩釋層緩慢溶出，持久療效，長(zhǎng)達(dá)810小時(shí)。適用于各種慢性、持續(xù)性疼痛。如骨關(guān)節(jié)疼痛，肌肉疼痛，神經(jīng)痛。 【本卷須知】閱讀說(shuō)明書(shū)與劑量表：服用藥品前，應(yīng)仔細(xì)閱讀藥品說(shuō)明書(shū)，尤其應(yīng)注意用法用量和禁忌癥。兒童產(chǎn)品使用時(shí)，要根據(jù)劑量表，從孩子的年齡月齡及體

30、重推算出正確的藥量，并用藥盒內(nèi)附帶的量器滴管或量杯量??；藥品的保存：一般應(yīng)在遮光，陰涼處室溫保存?？诜杭暗蝿?，用后要蓋緊瓶蓋；與其他藥物一起服用：泰諾及泰諾林類產(chǎn)品，請(qǐng)勿與其他含對(duì)乙酰氨基酚的藥物一起服用，以免過(guò)量。 服用泰諾林及其他任何止痛藥期間，請(qǐng)防止飲用含酒精飲料。 【市場(chǎng)價(jià)】13.00元競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手資料強(qiáng)生泰諾林【主要成分】對(duì)乙酰氨基酚配咖啡因；對(duì)發(fā)熱及多種頭痛包括偏頭痛療效顯著；起效時(shí)間短，副作用小。 【適應(yīng)癥】適用于普通感冒或流行性感冒引起的發(fā)熱、頭痛包括偏頭痛、肌肉疼痛、痛經(jīng)、牙痛、關(guān)節(jié)痛等有關(guān)的疼痛。 【平安性】 不會(huì)引起腸胃道刺激，不影響血小板功能，不會(huì)引起兒童雷氏綜合癥，在G

31、6PD的酶缺乏的患者中不會(huì)引起溶血，推薦劑量范圍內(nèi)無(wú)肝腎毒性。 【迅速】由先進(jìn)的DC90工藝制造，藥物崩解快，吸收好?？诜?，1530分鐘內(nèi)即起效。 【有效】 能解除各種原因引起的發(fā)熱，并緩解頭痛、偏頭痛、牙痛、肌肉酸痛等多種疼痛。 【口感佳，病人順應(yīng)性好】 橢圓形薄膜衣片，無(wú)不良口感，容易吞服 【市場(chǎng)價(jià)】8.50元競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手資料加合百服寧調(diào)查背景止痛類產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀消費(fèi)者消費(fèi)形態(tài)研究媒體投放情況競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手資料結(jié)論和建議目 錄藥店在地位會(huì)隨著國(guó)家醫(yī)療制度的改革水漲般高雖然國(guó)家對(duì)醫(yī)藥零售終端從業(yè)人員有一定的從業(yè)要求，但藥店從業(yè)人員的低素質(zhì)、非專業(yè)性仍是不爭(zhēng)的事實(shí)；如在問(wèn)到雙氯芬酸系列時(shí)，幾乎所有的藥店?duì)I業(yè)員都不知道是止痛藥；但隨著人們“自診和OTC消費(fèi)習(xí)慣的培