1、當前文檔修改密碼：8362839二九 10大大輕型商商業(yè)模式式輕型商業(yè)模模式金融危危機給中中國企業(yè)業(yè)的教訓(xùn)訓(xùn)是：商商業(yè)模式式，不變變則死！商業(yè)模模式輕型型化，是是后危機機時代的的重要方方向。未來，不不論是新新生公司司，還是是傳統(tǒng)企企業(yè)，他他們在構(gòu)構(gòu)建或者者重構(gòu)商商業(yè)模式式的時候候，都必必須用“輕思維維”考慮“如何何用較低低的投入入，換取取高回報報”，以達達到“低投入入、高產(chǎn)產(chǎn)出”的輕松松獲勝效效應(yīng)。10大輕型型商業(yè)模模式歷史上上每次經(jīng)經(jīng)濟危機機過后，商商業(yè)模式式都將經(jīng)經(jīng)歷一次次大洗禮禮舊有商商業(yè)模式式逐漸被被淘汰，能能有效應(yīng)應(yīng)對危機機且適應(yīng)應(yīng)新商業(yè)業(yè)環(huán)境的的商業(yè)模模式將被被更多企企業(yè)采納納。經(jīng)

2、經(jīng)理人通通過大量量研究和和調(diào)查得得出結(jié)論論：“商業(yè)模模式輕型型化”將是后后危機時時代中國國企業(yè)的的重要變變革方向向之一。比如，傳傳統(tǒng)制造造型企業(yè)業(yè)海爾開開始有選選擇地進進行生產(chǎn)產(chǎn)外包，逐逐漸將重重點放在在研發(fā)和和營銷環(huán)環(huán)節(jié)；國國內(nèi)零售售巨頭新新世界百百貨放慢慢新店開開業(yè)速度度，改變變以檔次次高低和和規(guī)?；牡膫鹘y(tǒng)競競爭模式式，開始始將新世世界百貨貨以時尚尚館和生生活館進進行重新新定位和和包裝，提提高單店店盈利能能力；GGE在其其醫(yī)療設(shè)設(shè)備產(chǎn)品品上采取取以軟件件替代硬硬件的戰(zhàn)戰(zhàn)略，從從而減小小產(chǎn)品體體積，降降低制造造和物流流等成本本。未來，不不論是新新生公司司，還是是傳統(tǒng)企企業(yè)，他他們在構(gòu)

3、構(gòu)建或者者重構(gòu)商商業(yè)模式式的時候候，都將將首先考考慮“如何用用較低的的投入，換換取高回回報、高高效率”。在本本期特刊刊中，我我們遴選選了十大大最值得得關(guān)注的的輕型商商業(yè)模式式，希望望給廣大大讀者以以有價值值的啟發(fā)發(fā)和借鑒鑒?！?00大輕型型商業(yè)模模式】 NO.1：“輕”制造模式概概述：金金融危機機加速人人們對“無工廠廠模式”的認同同，也讓讓擅長“大規(guī)模模、低成成本”的中國國制造企企業(yè)意識識到改變變的迫切切性，他他們開始始向“輕制造造”轉(zhuǎn)變只將產(chǎn)產(chǎn)品設(shè)計計、技術(shù)術(shù)和市場場營銷等等少數(shù)核核心環(huán)節(jié)節(jié)集中管管理，將將生產(chǎn)制制造外包包出去，“輕制造”包括生產(chǎn)外包、營銷驅(qū)動、服務(wù)型制造等內(nèi)涵。今年年初，海

4、爾宣布向“輕制造”轉(zhuǎn)型，削減成本，并加快為客戶提供服務(wù)和對市場趨勢做出反應(yīng)的能力。適用領(lǐng)領(lǐng)域：家家電、服服裝、制制鞋代表企企業(yè)：海海爾、美美的、惠惠而浦典型案案例：從從20000年開始始，宏碁碁經(jīng)歷過過兩次大大規(guī)模再再造，剝剝離了半半導(dǎo)體、PC及相關(guān)電子的代工制造，走上純品牌運作之路。輕型制造大幅提高響應(yīng)速度，生產(chǎn)、物流、賬期等方面，都比對手節(jié)省大量時間。幾年來，在每次追隨英特爾新品處理器發(fā)布后，宏碁幾乎總是第一個將PC產(chǎn)品鋪入市場的廠家?！?0大輕輕型商業(yè)業(yè)模式】 NOO.2：品牌“網(wǎng)銷”化模式概概述：全全球金融融危機促促使越來來越多的的企業(yè)開開始尋求求新的生生存和增增長模式式，聯(lián)想想、寶潔

5、潔、優(yōu)衣衣庫、戴戴爾、李李寧等主主流品牌牌，均開開始入駐駐淘寶網(wǎng)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)絡(luò)銷售平平臺進行行市場拓拓展。這這種運營營成本低低、銷售售產(chǎn)出高高、品牌牌效應(yīng)高高的模式式受到主主流企業(yè)業(yè)重視。適用領(lǐng)領(lǐng)域：各各行各業(yè)業(yè)代表企企業(yè)：聯(lián)聯(lián)想、寶寶潔、戴戴爾、李李寧典型案案例：聯(lián)聯(lián)想于去去年8月在淘淘寶開設(shè)設(shè)旗艦店店，到今今年7月份，該該店單月月銷售額額突破110000萬大關(guān)關(guān)。據(jù)聯(lián)聯(lián)想透露露，把淘淘寶、拍拍拍、當當當聯(lián)想想旗艦店店，以及及其官網(wǎng)網(wǎng)商城全全部的銷銷售量加加在一起起，聯(lián)想想7月從網(wǎng)網(wǎng)上賣出出110000多臺電電腦，營營業(yè)額超超過45500萬萬元。【10大輕輕型商業(yè)業(yè)模式】 NO.3：個性化增值模

6、式模式概概述：以以個性化化定位挖挖掘獨特特商業(yè)價價值，避避開傳統(tǒng)統(tǒng)的規(guī)模模化競爭爭模式，從從而帶來來最大增增值效應(yīng)應(yīng)。比如如金融危危機促使使百貨零零售業(yè)競競爭加劇劇，以大大而全或或者檔次次高低劃劃分，已已經(jīng)不能能引領(lǐng)主主流消費費觀念，需需要以時時尚、個個性、生生活等概概念重新新定位，尋尋找新的的增值點點；在酒酒店業(yè)，充充滿藝術(shù)術(shù)和時尚尚氣息的的桔子酒酒店，在在介于經(jīng)經(jīng)濟型酒酒店和商商務(wù)酒店店之間，找找到了自自己的生生存空間間，并獲獲得較高高的入住住率和單單店盈利利能力。適用領(lǐng)領(lǐng)域：各各行各業(yè)業(yè)代表企企業(yè)：新新世界百百貨、桔桔子酒店店典型案案例：今今年6月，新新世界百百貨開始始全球變變革，放放慢

7、其新新店開業(yè)業(yè)節(jié)奏，從從標識、裝裝飾到運運營模式式進行全全新定位位，未來來新世界界百貨將將分兩類類，一類類是生活活館（33.5萬萬平米以以上），一一類是時時尚館（3.5萬平米以下），以此提升單店盈利能力。如即將開業(yè)的北京崇文門新世界百貨店，是北京首家俱樂部式女子時尚百貨店，以高收入的都市女白領(lǐng)為主要目標客群，新店全場采用男性一線營業(yè)員服務(wù)顧客，運作模式獨特?！?0大輕輕型商業(yè)業(yè)模式】 NO.4：3G服務(wù)模式概概述：33G服務(wù)務(wù)擁有多多種業(yè)務(wù)務(wù)模式，如如手機網(wǎng)網(wǎng)游、音音樂下載載、 HYPERLINK angyezixun/ 資訊訊門戶、娛娛樂社區(qū)區(qū)、手機機視頻、手手機搜索索等。目目前大約約有70

8、0萬家無無線網(wǎng)站站，無線線互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)用戶約約有73350萬萬，相當當于中國國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)用戶的的1/33。其中中，手機機搜索、娛娛樂等業(yè)業(yè)務(wù)最被被看好。適用領(lǐng)領(lǐng)域：手手機、33G、無無線互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)代表企企業(yè)：百百度、谷谷歌、宜宜搜典型案案例：220099年7月21日，易易查網(wǎng)宣宣布獲得得30000萬美美元 HYPERLINK t _blank 風(fēng)險險投資，該該公司估估值超過過1億美元元，投資資者名單單中包括括策源、TDF、日本光通信等業(yè)界知名VC。經(jīng)過四年多積累，這家手機搜索引擎逐漸進入正軌，該公司日本分公司2009年銷售收入預(yù)期將達到2000萬美元。【10大輕輕型商業(yè)業(yè)模式】 NO.5：“微支付”模

9、式概概述：“微支付付”即小額額支付，從從幾分錢錢到幾十十元，用用于下載載歌曲、視視頻，手手機報，購購買虛擬擬商品，試試用軟件件等。該該模式多多年前就就已出現(xiàn)現(xiàn)，但真真正發(fā)展展是最近近兩年，金金融危機機改變?nèi)巳藗儌鹘y(tǒng)統(tǒng)消費習(xí)習(xí)慣，也也為它提提供新的的發(fā)展機機會。其其服務(wù)要要求安全全、簡單單、高效效，重點點在于用用戶更方方便地進進行大批批量小額額支付，體體驗流暢暢，無論論付款方方或收款款方，運運作成本本都要低低廉。適用領(lǐng)領(lǐng)域：互互聯(lián)網(wǎng)、 HYPERLINK . 媒體、軟件、通信代表企企業(yè)：蘋蘋果、騰騰訊、華華爾街日日報、中中國移動動典型案案例：蘋蘋果在220088年7月才推推出應(yīng)用用軟件商商店（A

10、App Stoore），有有統(tǒng)計稱稱，其軟軟件下載載次數(shù)已已近100億次，大大部分軟軟件是免免費的，收收費軟件件的單價價在1至10美元元之間?！?0大輕輕型商業(yè)業(yè)模式】 NO.6：自助廣告模式模式概概述：銷銷售人員員拉來廣廣告后，將將它們按按幾種模模板做成成不同顯顯示方式式的圖形形和動漫漫，如橫橫幅圖形形廣告、彈彈出式圖圖形廣告告等，每每個廣告告都以數(shù)數(shù)據(jù)庫的的形式存存在服務(wù)務(wù)器中。對對于要刊刊登廣告告的網(wǎng)站站，它只只需要申申請一個個賬號，并并說明要要做哪種種形式的的廣告，它它就會得得到一些些特殊鏈鏈接（根根據(jù)信息息指紋自自動產(chǎn)生生的），然然后將鏈鏈接插入入到自己己網(wǎng)頁中中即可。當當網(wǎng)民瀏瀏覽

11、該網(wǎng)網(wǎng)站時，他他的瀏覽覽器會向向網(wǎng)站發(fā)發(fā)出獲取取網(wǎng)頁的的請求，而而網(wǎng)站將將反饋包包含特殊殊鏈接的的網(wǎng)頁，網(wǎng)網(wǎng)民看到到內(nèi)容之之前，提提供特殊殊鏈接的的公司會會從數(shù)據(jù)據(jù)庫中以以“關(guān)鍵詞詞”提取廣廣告，并并且根據(jù)據(jù)請求中中的信息息指紋知知道是哪哪家網(wǎng)站站送來的的廣告請請求，以以便統(tǒng)計計該網(wǎng)站站顯示廣廣告的次次數(shù)。這這種廣告告投放模模式完全全是自動動生成的的，節(jié)省省大量人人力，高高效而且且低成本本。適用領(lǐng)領(lǐng)域：互互聯(lián)網(wǎng)代表企企業(yè)：谷谷歌、雙雙擊公司司典型案案例：GGooggle廣廣告系統(tǒng)統(tǒng)被稱做做自動“印鈔機機”，每年年幾百億億美元銷銷售額都都由此產(chǎn)產(chǎn)生，每每天有中中小企業(yè)業(yè)和個人人到該廣廣告系統(tǒng)統(tǒng)登

12、記、填填表并提提供付款款方式，他他們的廣廣告當天天就可以以在 GGooggle上上找到。另另一頭是是很多用用戶搜索索商業(yè)信信息 HYPERLINK ，點點擊廣告告Goooglee就收到到了錢。系系統(tǒng)完全全自動運運行，即即使Goooglle 大大部分員員工都回回家睡覺覺，只要要不死機機，Goooglle 就就不斷地地在收錢錢?！?0大輕輕型商業(yè)業(yè)模式】 NO.7：SaaS模式模式概概述：SSaaSS（軟件件即服務(wù)務(wù)），指指軟件商商將軟件件部署在在網(wǎng)絡(luò)上上，用戶戶可進行行個性化化訂制和和租用，軟軟件商負負責(zé)軟件件的升級級維護和和數(shù)據(jù)托托管的一一種新的的軟件服服務(wù)模式式。企業(yè)業(yè)無需購購買軟硬硬件、建

13、建設(shè)機房房等，只只需定期期支付軟軟件服務(wù)務(wù)費用，成成本較低低，可快快速部署署，定價價策略靈靈活。適用領(lǐng)領(lǐng)域：軟軟件、互互聯(lián)網(wǎng)代表企企業(yè)：微微軟、SSAP、甲甲骨文、阿阿里巴巴巴、Saalessforrce典型案案例：SSaaSS模式的的行業(yè)領(lǐng)領(lǐng)先者SSaleesfoorcee創(chuàng)立僅僅10年，即即在全球球擁有了了3萬多家家客戶，有有64.6萬注注冊用戶戶正使用用Sallesfforcce系統(tǒng)統(tǒng)，年營營業(yè)額過過10億美美元。用用戶涵蓋蓋從中小小企業(yè)到到大企業(yè)業(yè)，甚至至世界5500強強企業(yè)。最最大的用用戶是日日本一家家企業(yè)，其其最終用用戶數(shù)達達到7.5萬個個。【10大輕輕型商業(yè)業(yè)模式】 NO.8：眾

14、包模式概概述：眾眾包即企企業(yè)原本本需要花花錢雇人人去做的的事，而而用戶們們卻很高高興免費費去做。眾眾包的任任務(wù)通常常是由個個人來承承擔(dān)，也也可多人人協(xié)作完完成。寶寶潔組織織14萬名名科學(xué)家家成立“創(chuàng)新中中心”，利用用眾包解解決所有有員工遭遭遇的技技術(shù)難題題，它要要求下屬屬的每個個部門有有一半的的業(yè)務(wù)或或是服務(wù)務(wù)的創(chuàng)新新一定要要來自外外部，而而不再產(chǎn)產(chǎn)生于內(nèi)內(nèi)部。耐耐克過去去邀請巨巨星拍攝攝球鞋廣廣告，而而現(xiàn)在變變?yōu)橥ㄟ^過網(wǎng)站等等新 HYPERLINK t _blank 媒體體召集運運動愛好好者，讓讓他們將將自己的的運動過過程拍成成DV，最最終由耐耐克公司司挑選其其中的片片段作為為耐克的的主打廣

15、廣告發(fā)布布出去，由由此來獲獲得宣傳傳效果。適應(yīng)領(lǐng)領(lǐng)域：各各行各業(yè)業(yè)代表企企業(yè)：IIBM、寶寶潔、創(chuàng)創(chuàng)易網(wǎng)、維維基百科科典型案案例：220077年7月，IBBM發(fā)起起即興創(chuàng)創(chuàng)新的頭頭腦風(fēng)暴暴活動，為為的是開開發(fā)員工工及其家家屬和客客戶的群群體智慧慧 HYPERLINK ，從而而拓展創(chuàng)創(chuàng)新領(lǐng)域域。IBBM為每每個主題題提供交交互式的的背景信信息，利利用主持持者使談?wù)勗挷黄x主題題，最終終收集到到370000個個創(chuàng)意，由由員工對對這些創(chuàng)創(chuàng)意進行行篩選。有有14000000人在網(wǎng)網(wǎng)上參與與了第一一階段的的創(chuàng)意，公公司CEEO帕米米薩諾參參與最終終的評選選，并計計劃拿出出1億美元元用在有有前景的的創(chuàng)意

16、上上。【10大輕輕型商業(yè)業(yè)模式】 NO.9：硬件“軟化”模式概概述：傳傳統(tǒng)企業(yè)業(yè)為達到到降低制制造成本本的目的的，在很很多產(chǎn)品品中，采采用以軟軟件替代代硬件的的做法，一一是減少少材料和和硬件的的使用，同同時還能能減小產(chǎn)產(chǎn)品的體體積。簡簡而言之之，是通通過產(chǎn)品品設(shè)計創(chuàng)創(chuàng)新來徹徹底改變變產(chǎn)品結(jié)結(jié)構(gòu)，然然后通過過大批量量生產(chǎn)來來降低成成本。適用領(lǐng)領(lǐng)域：制制造業(yè)、消消費電子子代表企企業(yè)：GGE、英英特爾典型案例例：GEE推出健健康創(chuàng)想想計劃，計計劃在66年內(nèi)投投資300億美元元，研發(fā)發(fā)能夠降降低客戶戶醫(yī)療成成本、簡簡化流程程、提高高效率的的相關(guān)產(chǎn)產(chǎn)品。比比如，在在全球范范圍內(nèi)推推廣500個功能能強大、操操作簡單單、能夠夠平均降降低155%成本本的產(chǎn)品品?！?0大輕輕型商業(yè)業(yè)模式】 NO.10：泛電子商務(wù)平臺模式概概述：經(jīng)經(jīng)營成功功的淘寶寶、京東東商城等等電子商商務(wù)平臺臺，已經(jīng)經(jīng)不再滿滿足于單單純的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)銷售售平臺，他他們正在在為幫助助企業(yè)的的網(wǎng)絡(luò)零零售提供供全套的的技術(shù)、支支付、物物流和營營銷支持持。比如如，寶潔潔在淘寶寶網(wǎng)發(fā)放放小樣進進行產(chǎn)品品測試，并并通過這這個平臺臺 HYPERLI