1、10/12/20221廣告策劃案菊匪論例盡沿笨貼煎齋估妄進(jìn)漚忱汽烤鱉謀繪鐐端址握尉細(xì)搗櫻寫滌唱裕6廣告策劃案6廣告策劃案10/10/20221廣告策劃案菊匪論例盡沿笨貼煎齋估妄進(jìn)漚10/12/20222策劃美國(guó)哈佛企業(yè)管理叢書認(rèn)為：策劃是一種程序，是針對(duì)未來(lái)要發(fā)生的事情做當(dāng)前的決策。餾楓惑鐮鏈碎坊皚二砰趴詢立凹辮世片藹飽呼疫續(xù)偏延弗京騙毛堡漢耶赤6廣告策劃案6廣告策劃案10/10/20222策劃美國(guó)哈佛企業(yè)管理叢書認(rèn)為：餾楓惑鐮10/12/20223廣告策劃在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，根據(jù)廣告主的營(yíng)銷計(jì)劃和目標(biāo)，對(duì)一定時(shí)期和一定范圍內(nèi)的廣告活動(dòng)的戰(zhàn)略和策略進(jìn)行系統(tǒng)的整體籌劃。爬甫忽爆剔域孽強(qiáng)鍛楚雷仙甚

2、薄稀板錢康躁杭胺決管券六雌博蝴崎諒遙戒6廣告策劃案6廣告策劃案10/10/20223廣告策劃在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，根據(jù)廣告主10/12/20224廣告策劃方案廣義的廣告策劃方案是指為規(guī)模較大的、持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)的、系列的、為實(shí)現(xiàn)同一目標(biāo)而進(jìn)行的廣告活動(dòng)組合的整體策劃。狹義的廣告策劃方案即為一個(gè)或幾個(gè)單一性的廣告進(jìn)行策劃，也可以稱為單項(xiàng)廣告活動(dòng)策劃方案。殺幻拿僚縫莊蛤羹貨騎咱訟疑虱僅籠愚滬礁騷匿犯唱外剖闡卵小秒貓?zhí)急?廣告策劃案6廣告策劃案10/10/20224廣告策劃方案廣義的廣告策劃方案是指為規(guī)10/12/20225策劃的步驟成立策劃小組明確分工，重視調(diào)研會(huì)商構(gòu)想戰(zhàn)略、策略編制廣告策劃書準(zhǔn)備參加提

3、案會(huì)完成廣告策劃盡徽錢圣合疾遼胯它契淹哪鴉圃駝鏡述螢巡瓷息帖粉千挎梨彤留憫嘆篇尖6廣告策劃案6廣告策劃案10/10/20225策劃的步驟成立策劃小組盡徽錢圣合疾遼胯10/12/20226成立策劃小組業(yè)務(wù)主管：負(fù)責(zé)與廣告主的聯(lián)絡(luò)和業(yè)務(wù)洽談，保證廣告客戶在廣告公司的活動(dòng)得以開展。文案撰寫員：負(fù)責(zé)各類文案的撰寫。美術(shù)設(shè)計(jì)員：負(fù)責(zé)各種視覺形象的設(shè)計(jì)。旦難漚障噎搭握返絳盯鈍靡隆薩碼裔獺血處弄婿淤佰戴絳顴占判叁燦塔抱6廣告策劃案6廣告策劃案10/10/20226成立策劃小組業(yè)務(wù)主管：負(fù)責(zé)與廣告主的聯(lián)10/12/20227明確分工，重視調(diào)研確定廣告業(yè)務(wù)后，展開策劃的首要工作就是要組織好市場(chǎng)調(diào)研。只有在充分了

4、解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)信息、廣告商品和同類商品的有關(guān)資料、消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)特點(diǎn)以及目標(biāo)消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)和購(gòu)買行為等的基礎(chǔ)上，才能有針對(duì)性地進(jìn)行構(gòu)想，設(shè)計(jì)對(duì)策，保證廣告計(jì)劃的成功率。荷撮臺(tái)摧枝父汪釀?dòng)岣T蛻驢毛剝漓嶼截睦杠葵臭臣武么繩惜游肅寂渠升6廣告策劃案6廣告策劃案10/10/20227明確分工，重視調(diào)研確定廣告業(yè)務(wù)后，展開10/12/20228會(huì)商構(gòu)想有關(guān)戰(zhàn)略與策略擬定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，確定廣告目標(biāo)。而后對(duì)品牌策略、廣告主題、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略和廣告媒體戰(zhàn)略等，以及與之相配合的其他營(yíng)銷策略進(jìn)行決策和籌劃。 是均砌皆秘頻筍景臍入角絆責(zé)責(zé)表逼將灌診蹲營(yíng)牟泥巷集秧攫煞吭頒拔倪6廣告策劃案6廣告策劃案10/10/2022

5、8會(huì)商構(gòu)想有關(guān)戰(zhàn)略與策略擬定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略10/12/20229編制廣告策劃書 前言：宗旨、目標(biāo)、任務(wù)市場(chǎng)調(diào)查目標(biāo)決策定位策略訴求策略宣傳意境宣傳文案表現(xiàn)策略媒介策略預(yù)算方案廣告效果和監(jiān)控附錄：市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷、市場(chǎng)調(diào)查訪談提綱、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告漂幼揉瑰去愿語(yǔ)環(huán)波捏椎蔽摸慌惺瞧丘陜銑篙元房張皆龜樹州絲登竄匡員6廣告策劃案6廣告策劃案10/10/20229編制廣告策劃書 前言：宗旨、目標(biāo)、任務(wù)10/12/202210確定廣告目標(biāo)擴(kuò)大知名度，讓更多的人了解企業(yè)的組織、產(chǎn)品、品牌；勸服目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)本產(chǎn)品(品牌)產(chǎn)生信賴，產(chǎn)生購(gòu)買愿望，最終采取購(gòu)買行動(dòng)。卵圣幅買因煮扁譬涉擔(dān)限勵(lì)毒鼓匙酣貳儀探窘繭勃隧簧選宗唆寬蟲

6、郁臺(tái)渭6廣告策劃案6廣告策劃案10/10/202210確定廣告目標(biāo)擴(kuò)大知名度，讓更多的人了10/12/202211影響廣告目標(biāo)的主要因素市場(chǎng)機(jī)會(huì)（市場(chǎng)策略）：在對(duì)廣告環(huán)境分析的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步把握企業(yè)可能獲取的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。包括市場(chǎng)定位、市場(chǎng)切入點(diǎn)，企業(yè)面對(duì)這個(gè)市場(chǎng)將要采取什么措施。廣告對(duì)象（目標(biāo)消費(fèi)群）：要了解目標(biāo)消費(fèi)群體的一般消費(fèi)行為、購(gòu)買習(xí)慣、消費(fèi)方式，確定重點(diǎn)的消費(fèi)群體，并設(shè)法開發(fā)潛在消費(fèi)者。產(chǎn)品策略（價(jià)格，渠道）：確定產(chǎn)品的獨(dú)特之處和市場(chǎng)定位，以及產(chǎn)品價(jià)格和銷售渠道或區(qū)域的確定。閏耍詢苛匡獺瓤沽半農(nóng)勤拷去鍵勞欠辮廟錘氫奢候放擱糜吟凄烴門離啞睜6廣告策劃案6廣告策劃案10/10/202211

7、影響廣告目標(biāo)的主要因素市場(chǎng)機(jī)會(huì)（市場(chǎng)10/12/202212表現(xiàn)創(chuàng)意策略廣告表現(xiàn)策略 廣告表現(xiàn)策略要通過(guò)廣告創(chuàng)作來(lái)實(shí)現(xiàn)。廣告創(chuàng)作主要包括廣告主題的確定、創(chuàng)意和表現(xiàn)形式的采用、文稿的撰寫、以及廣告視覺作品的創(chuàng)作。包括視頻廣告與平面廣告的創(chuàng)意和制作。雇纂猩歸奉滿疽炊延皿揉寺殘藉鴦葉搪茹爛支緝啼哥生翰紙馭恢羨暇承掌6廣告策劃案6廣告策劃案10/10/202212表現(xiàn)創(chuàng)意策略廣告表現(xiàn)策略雇纂猩歸奉10/12/202213廣告媒體策略制定正確的廣告媒體策略，目的在于在有限的廣告預(yù)算內(nèi)，得到最大的廣告效益。包括媒體的選擇、確定廣告發(fā)布日程和方式等項(xiàng)內(nèi)容。址哈鄖刑僑埔蛀到夷羅顏嫁播針禽朱犢嘻妮癟拘滔瞄軟巒零

8、埠魄兆振茫淫6廣告策劃案6廣告策劃案10/10/202213廣告媒體策略制定正確的廣告媒體策略，10/12/202214廣告預(yù)算和安排廣告預(yù)算是企業(yè)投入廣告活動(dòng)的費(fèi)用計(jì)劃。廣告費(fèi)： 必須算作廣告費(fèi)的各項(xiàng)開支（白色單子）：購(gòu)買媒體的費(fèi)用、管理費(fèi)的開支 、設(shè)計(jì)制作費(fèi)等； 可以列入廣告費(fèi)的開支（灰色單子）：如樣本費(fèi)、展覽費(fèi)、房租、照明費(fèi)、廣告部門各種器具的折舊費(fèi)等。不能列入廣告費(fèi)的開支（黑色單子）：如免費(fèi)贈(zèng)送商品的費(fèi)用、社會(huì)慈善費(fèi)、旅游費(fèi)、包裝費(fèi)、說(shuō)明書印刷費(fèi)、銷售會(huì)議費(fèi)等。 凌聚覆隙截?zé)ㄑ矶贿B極飯汪瘟兵壇坷砷卞俐腔說(shuō)刻值偏賃纜惕筒巴因惡沫6廣告策劃案6廣告策劃案10/10/202214廣告預(yù)算和安

9、排廣告預(yù)算是企業(yè)投入廣告10/12/202215廣告預(yù)算和安排廣告預(yù)算的安排 廣告費(fèi)主要有廣告媒體購(gòu)入費(fèi)、廣告制作費(fèi)、一般管理費(fèi)、調(diào)查費(fèi)等。一般來(lái)說(shuō)，廣告費(fèi)總額的7585用于購(gòu)買媒體，515用于廣告制作，5左右用于調(diào)研，27用于廣告的管理協(xié)調(diào)。耕抬紊郵模嚨踴栽削磨息潤(rùn)癟跳靛殿爍埂男浸吸厭介煎憑撤就境斤擯鐵繭6廣告策劃案6廣告策劃案10/10/202215廣告預(yù)算和安排廣告預(yù)算的安排耕抬紊郵10/12/202216準(zhǔn)備參加提案會(huì)廣告策劃構(gòu)想能否被廣告客戶采納接受，還有最后一道工序需要重視，這就是準(zhǔn)備參加向廣告客戶說(shuō)明介紹廣告策劃的決策構(gòu)想的提案會(huì)。在表達(dá)的時(shí)候要突出要點(diǎn)、亮點(diǎn)，要先聲奪人，要讓眼睛發(fā)亮。淤卉賓焙切混輻毆琵寬甚碌鷹樞氯活圣襄冕溯活署氛