產(chǎn)品在不同生命周期中的市場調(diào)研的需求_第1頁
產(chǎn)品在不同生命周期中的市場調(diào)研的需求_第2頁
產(chǎn)品在不同生命周期中的市場調(diào)研的需求_第3頁
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文檔簡介

名師整理優(yōu)秀資源/品牌的 消費行為碎片轉(zhuǎn)換成營銷整體策略，這是消費者研究的精髓和重點所 在。當(dāng)今企業(yè)的營銷策略的優(yōu)勝基礎(chǔ)源自于對消費者需求的深入研究 和洞察，消費者的需求是多元的、復(fù)雜的，也是多變的，如何根據(jù)消費成為企業(yè)市場營銷的重要任務(wù)DMB擁有豐富的各行業(yè)消費者研究經(jīng)驗，針對產(chǎn)品所處的不同生命周期階 段，提出在不同階段中的消費者研究任務(wù)和重點。第一階段：新產(chǎn)品導(dǎo)入期：/品 名師整理優(yōu)秀資源/品牌名稱測試、價格研究 及敏感度測試、產(chǎn)品品牌形象與定位研究、廣告研究等。第二階段：產(chǎn)品成長期第三階段：產(chǎn)品成熟期第四階段：產(chǎn)品飽和/衰退期產(chǎn)品處于飽和時期是行業(yè)內(nèi)各競爭對手瓜分、搶占消費者市場蛋糕份額相對穩(wěn)定的時期，產(chǎn)品/品牌的競爭優(yōu)勢集中表現(xiàn)在于忠誠消費群的規(guī)模和總體份額，這時期的市場調(diào)研的主要任務(wù)是了解產(chǎn)品/品牌在消費者心目中的地位(包括品牌健康及品牌資產(chǎn)研究)、品牌和廣告連續(xù)性跟蹤研究以及挖掘消費者新的需求點等。名師整理優(yōu)秀資源

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