可修改歡迎下載精品Word可修改歡迎下載精品Word可修改歡迎下載精品Word從湖南衛(wèi)視?百度娛樂沸點(diǎn)頒獎(jiǎng)典禮?看媒介互換現(xiàn)在的企業(yè)做廣告的時(shí)候感到做廣告越來越貴，報(bào)紙廣告費(fèi)以每個(gè)字來記，電視廣告以秒來記，那么有沒有這種好事呢？自己本身得到了宣傳，又不要花或很少花廣告費(fèi)?，F(xiàn)在在媒體研究領(lǐng)域有一種新的概念，叫做媒介互換，簡(jiǎn)單來說就是相互為對(duì)方做廣告，這種方法其實(shí)在現(xiàn)實(shí)的廣告宣傳中運(yùn)用很多了，比方說，像各網(wǎng)站之間的友情連接，就是一種典型的媒介互換模式，還有在地鐵中經(jīng)常能夠看到各種電視劇的宣傳廣告，這就是電視劇跟地鐵傳媒之間的一種媒介互換。在電視劇的結(jié)尾處，你也一定能夠看到它“對(duì)***傳媒的感謝〞的字樣。

媒介之間的互換有一個(gè)顯著的好處就是雙方即得到了很好的宣傳又不要花很多的宣傳費(fèi)用，一舉兩得。2月2日晚上9點(diǎn)40分的時(shí)候，湖南衛(wèi)視和百度聯(lián)合在北京的水立方體育館舉辦了?百度娛樂沸點(diǎn)頒獎(jiǎng)典禮?活動(dòng)，到了9點(diǎn)40分的時(shí)候我放下了手中的事坐下來看這個(gè)節(jié)目，一直看到了深夜，我想播放這個(gè)電視節(jié)目的時(shí)候肯定有不少的觀眾和我一樣，守在電視機(jī)前，享受這頓精神大餐。早上到公司上班，我翻開電腦用百度搜索了一下?湖南衛(wèi)視百度娛樂沸點(diǎn)頒獎(jiǎng)典禮?，搜出來的信息不下000條。這次湖南衛(wèi)視和百度之間的媒介互換就取得了很好的效果，百度通過湖南衛(wèi)視俘虜了很多的輕受眾，而湖南衛(wèi)視通過百度這個(gè)知名的搜索引擎品牌也擴(kuò)大了自己的影響力，節(jié)目使雙方取得了雙贏的局面。媒介互換雖然有花費(fèi)少效果好等優(yōu)點(diǎn)，但是如果沒有換好，可能會(huì)給雙方帶來不好的后果，雙方媒介互換時(shí)，我認(rèn)為應(yīng)該注意以下三個(gè)方面。第一，

雙方的檔次相同，如果檔次相差太大，會(huì)影響一方的形象。湖南衛(wèi)視和百度兩者之間這次之所以能夠攜手合作，是因?yàn)楹闲l(wèi)視在各省級(jí)衛(wèi)視中收視率最好，影響力最大的，僅次于央視，而百度在中國(guó)的各搜索引擎中，使用用戶是最多的，兩者在各自的媒介領(lǐng)域中都有很大的影響力，也才有合作的條件，如果讓湖南衛(wèi)視跟一個(gè)不知名網(wǎng)站合作，那么它肯定不干，如過讓百度跟一個(gè)縣級(jí)電視臺(tái)合作，那百度也肯定不干，因?yàn)槟菢又荒苁翘Ц邉e人，降低自己。第二，

雙方目標(biāo)受眾一致。只有目標(biāo)受眾一致，才有合作的價(jià)值。湖南衛(wèi)視的主要受眾是輕人，而百度搜索引擎的主要用戶也是中青人，兩者的目標(biāo)受眾根本上一致，如果百度跟中央二套合作舉辦?百度娛樂沸點(diǎn)頒獎(jiǎng)典禮?欄目，或者是湖南衛(wèi)視跟什么老人看的網(wǎng)站合作，肯定就收不到這么好效果，也就沒有合作的價(jià)值。第三、欄目個(gè)性必須與媒介的個(gè)性相合。湖南衛(wèi)視的個(gè)性是青春、活潑、娛樂，?百度娛樂沸點(diǎn)頒獎(jiǎng)典禮?欄目中各種青春偶像明星云集，與湖南衛(wèi)視個(gè)性相符，欄目播放時(shí)所以產(chǎn)生了很好的效果。內(nèi)容總結(jié)

（1）從湖南衛(wèi)視

（2）自己本身得到了宣傳，又不要花或很少花