PAGE3開題報告姓名張三學號001班級001學院學院專業(yè)論文題目花西子品牌形象塑造策略及優(yōu)化研究一、選題的背景與意義（本研究的現(xiàn)狀綜述、理論價值與實際意義；畢業(yè)創(chuàng)作思路、觀念、表現(xiàn)技法及理論意義）1.選題背景隨著時代的進步，人們的生活水平和觀念也日新月異，越來越重視生活質(zhì)量的提高，特別是女性消費群體因為各種原因，越來越重視自身形象，因此女性對彩妝的需求與日俱增，使得這種需求以及融入到日常的衣食住行中，成為不可缺少的一部分。例如花西子、瑪麗黛佳、花西子等國貨品牌以講好“中國故事”、傳播中國文化、展現(xiàn)中國美學為主題，持續(xù)創(chuàng)新營銷策略，乘著“直播帶貨”、社交化媒介營銷、文化創(chuàng)意的東風，成功突圍藍海。疫情期間，性價比較高的國貨彩妝無疑迎來了新的增長點，尤其是花西子、花西子等品牌憑借其創(chuàng)意策略、新穎的營銷手段以及代言人的流量加持，取得了極大的成功，其中品牌形象策略更是他們成功的重要因素。2.理論價值與實際意義基于花西子品牌存在的相關不足，筆者立足進行深入探討和分析，而后給出與之對應的解決方案。希望借由此次研究，為花西子品牌形象管理提升思路提供一個參考，將品牌形象推向新的高度。另外，希望此次對花西子品牌形象的研究也能對我國的企業(yè)品牌形象打造形成積極作用，對我國企業(yè)品牌發(fā)展和企業(yè)形象打造提供積極的、有意義的借鑒。3.畢業(yè)創(chuàng)作思路本文在相關文獻閱讀和梳理基礎上，結合針品牌形象理論，根據(jù)花西子品牌的產(chǎn)品、文化、個性化、符號等，并利用文獻研究、案例分析法的方法制定出適合花西子市場營銷和產(chǎn)品推廣使用的品牌形象，在此基礎上提出相應意見和建議。4.表現(xiàn)技法本文采用文獻研究法、案例分析法來分析花西子品牌形象，運用案例分析法來分析、總結其存在的問題和提出的意見和建議。二、研究的主要內(nèi)容和預期目標（研究的框架，要求列到一級提綱）一、引言二、相關理論基礎（一）品牌形象的概念（二）品牌形象論三、花西子概況四、花西子品牌形象現(xiàn)狀（一）品牌產(chǎn)品的設計（二）組織文化的宣傳（三）個性化產(chǎn)品營銷（四）形象符號的塑造四、花西子品牌形象存在的問題（一）產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重（二）個性化營銷力度不足（三）產(chǎn)品形象符號缺乏創(chuàng)意五、花西子品牌形象策略（一）加強產(chǎn)品創(chuàng)新（二）加強個性化營銷手段（三）設計獨特的產(chǎn)品形象符號總結預期目標：利用自己儲備的知識，理論聯(lián)系實際，對花西子品牌形象來進行分析，盡可能更好的花西子的實際情況，找出市場定位和市場細分，針對問題能夠提出有效的優(yōu)化措施，同時希望花西子的相關人員能夠得到一些啟發(fā)，為企業(yè)做出更好的決策。三、擬采用的研究方法、步驟1.研究方法：文獻研究法、案例分析法。2.研究步驟：⑴查閱書籍，收集各種文獻資料⑵收集花西子品牌形象的歷史發(fā)展⑶對花西子品牌形象進行分析⑷找出花西子品牌形象方面存在的問題,并提出優(yōu)化措施⑸整理相關內(nèi)容,形成文稿四、研究的總體進度安排收集、查閱資料：2021年10月至2021年12月研究計劃：2021年12月至2022年01月實施調(diào)查或?qū)嶒灒ㄗ髌分谱鳎?022年01月至2022年02月撰寫論文初稿及修改：2022年02月至2022年04月完成并提交論文：2022年04月論文答辯：2022年05月五、參考文獻[1]李柳邦.品牌形象策略提升品牌價值[J].今傳媒,2011(5):2.[2]張玉紅,郝東,楊倩茜.互聯(lián)網(wǎng)背景下提升中小企業(yè)品牌形象策略研究[J].辦公自動化,2015(20):2.[3]張秀娟,蘇巍巍.淺議品牌形象戰(zhàn)略的文化內(nèi)涵[J].商場現(xiàn)代化,2007(08Z):2.[4]段勇.品牌形象店與品牌策略的關系初探[J].大舞臺,2011(2):2.[5]楊琳.淺談成功打造化妝品品牌形象策略的關鍵——以馬斯洛需求層次理論為基礎[J].2021(2014-11):189-191.[6]吳姝蓉.本土化妝品品牌國際化策略與設計方法研究——以終端柜臺形象設計為例[D].華東理工大學.[7]劉弋捷.老牌化妝品品牌形象升級的方法探析——以中國品牌"謝馥春"的包裝形象重塑為例[D].四川美術學院.[8]張詩琪."互聯(lián)網(wǎng)+"化妝品品牌視覺形象設計研究——以《植物醫(yī)生》品牌為例[D].西安建筑科技大學,2017.[9]葛越.品牌形象研究化妝品品牌形象塑造與媒體選擇研究[D].無錫輕工業(yè)大學,江南大學,2000.[10]王洋.化妝品品牌形象對消費者購買意愿的影響研究[D].大連理工大學,2016.[11]王洋.化妝品品牌形象對消費者購買意愿的影響研究[D].大連理工大學.[12]王軍,梅冰清.老字號國產(chǎn)化妝品品牌形象分析——以百雀羚和謝馥春為例[J].藝術與設計：理論版,2018(6):3.[13]殷紅春,郝俊峰.品牌形象對購買意愿影響的性別差異研究--以自用化妝品市場為例[J].2012.[14]LeeHM,LeeCC,WuCC.BrandimagestrategyaffectsbrandequityafterM&A[J].EuropeanJournalofMarketing,2011,45(7-8):1091-1111.[15]KaliyamoorthyS,ParithiS.BrandImage-ANewMarketingStrategywithSpecialReferencetoDindigulLocks[J].asiapacificjournalofmarketing&managementreview,2013.[16]ThatC.B2BtheUK,FranceandGermany:withparticularreferencetoInternetPromotionalStandardisationStrategy.[J].2008.[17]JogD,SinghalD.Pseudogreenplayersandtheirgreenwashingpractices:adifferentiatingstrategyforrealgreenfirms