畫展活動策劃方案畫展活動策劃方案畫展活動策劃方案V:1.0精細整理，僅供參考畫展活動策劃方案日期：20xx年X月迎“六·一”兒童書畫展策劃方案一、項目背景：天達燈飾城坐落在唐山市的中心地區(qū)，總投資億，是唐山市目前規(guī)模最大、品牌最全、檔次最高的燈飾城。店面總面積近兩萬平方米，專用停車場1000多平方米，近100家商戶，涵蓋了諸多國際、國內(nèi)知名燈飾品牌。開業(yè)伊始，客流量保持在每天140人左右。為了減小商戶壓力，提高商場客流量，增加客流量至每天200—300人是6、7、8月的工作目標(biāo)。二、策劃方案構(gòu)思：如何盡快吸引目標(biāo)消費群體、如何迅速提升商城本身的人氣呢通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目標(biāo)消費群體以政府部門的官員及個體私營業(yè)者為主，人群年齡約為35-55歲，年收入在10萬元以上，并且絕大多數(shù)家庭都有小孩，家庭平均文化程度較高，購買行為相對來說比較理性，但是，購買力極強，注重對下一代的培養(yǎng)，“望子成龍，望女成鳳”的心態(tài)尤為強烈，因此，我們決定采取從少兒的角度出發(fā)，以少兒的需求帶動成人的消費欲望這一策略。兒童本身以及部分家庭對看燈可能不感興趣，如何誘導(dǎo)小孩參加以燈飾行業(yè)協(xié)會主辦、在商城舉辦的活動，并且?guī)蛹彝ィ繕?biāo)消費人群）的參與和消費是本次策劃方案的核心。其次，我們通過舉辦兒童書畫展這一活動，充分誘發(fā)小孩家庭（家長）對子女成功的渴望感，滿足小孩渴望獲得情感上被關(guān)心、被肯定、被愛，以及渴望展示自己的心理需求，將活動與兒童需求結(jié)合起來。此外，兒童需求不過只是一個切入點，本次策劃方案的另一關(guān)鍵點在于，如何準(zhǔn)確、有力地帶動目標(biāo)消費人群的參與。因此，我們有意識對書畫展參與者的條件事先進行了界定，將書畫展參加者的年齡限定在15歲以下。這一少兒群體的特征是其家庭收入相對較高，且少兒均須有成人陪伴才能外出活動。這樣就確保了成人（目標(biāo)消費人群）的參與，從而確保了看燈的人流量。在此基礎(chǔ)上，形成了六一期間的主題活動方案。三、活動目的：以兒童趣味活動為主題，誘動成人及家庭消費群體，借此傳播和深化企業(yè)形象與知名度，加強商城的形象宣傳和影響力度，促進與看燈者的交流，展示管理與經(jīng)營實力，同時增加商戶對商場經(jīng)營的希望和信心?；顒又黝}：用畫筆點亮天達（待定）收集作品活動時間：2011年5月20日-20活動地點：天達燈飾城、唐山文聯(lián)美術(shù)館活動對象：3-15歲活動形式：用書畫展表現(xiàn)以書畫展為主，帶動整場活動有序的進行。兒童組和少年組獎項設(shè)置：獎項名額獎品特等獎1名獎杯，證書，500元一等獎1名獎杯，證書，200元二等獎3名證書，護眼燈（價值100元）三等獎10名證書，臺燈（價值50元）紀(jì)念獎若干名紀(jì)念品（商戶提供）四、活動操作細則：1、用書畫展的方式讓更多的小孩參與到活動中來，書畫展按年齡可以分為兒童組和少年組，按書畫展表現(xiàn)形式可以分為素描組、蠟筆組、水彩組，畫面主題內(nèi)容為，活動為期34個天，活動期間歡迎隨時來稿參加，七一前夕評出優(yōu)秀作品，在文聯(lián)美術(shù)館舉行頒獎儀式，再附帶一些趣味游戲，增加活動的娛樂性，帶動小孩以及家長（目標(biāo)消費群）的積極性。2、對參賽的所有小朋友頒發(fā)小禮物，同時舉辦“看燈有禮”活動，即在當(dāng)天去天達燈飾城看燈的顧客均可獲得帶有天達燈飾城標(biāo)識精美禮品一份。五、廣告媒體策略A、電視在電視上投放廣告，用滾動字幕，每日播放20次，廣告內(nèi)容突出活動詳細內(nèi)容，活動時間，起告知作用，同時，也加強項目的宣傳力度。B、報紙軟文活動期間先在報紙上刊登軟性宣傳稿件，對活動的內(nèi)容以及活動時間進行一系列的宣傳，對目標(biāo)消費人群進行實際性引導(dǎo)，從而達到活動的廣告目的?！短粕饺請蟆返氖鼙娙后w以政府官員及各類辦公室工作人員為主，而此次活動的目標(biāo)消費人群也正好是這一階層的人群，因此在《唐山日報》上刊登軟文是非常有必要的。建議做4期1/8軟文廣告，主要內(nèi)容為活動時間以及活動操作細則。C、戶外海報DM單戶外海報是一個看點比較大的廣告媒體，受眾范圍比較廣泛，制作戶外海報，對上述廣告媒體的投放效果進一步的加強，DM單也可以試著投放，增加廣告媒體的覆蓋率。D、學(xué)校的組織此次活動可以通過教育局發(fā)文、學(xué)校的組織與號召，增強小孩對此次活動的認知度。媒體廣告發(fā)布表媒體發(fā)布時間次數(shù)價格備注電視臺次電臺次日報每周3次消費廣場每周1次,1/4版北商每周1次,1/4版七、活動后期備用方案此次活動結(jié)束之后，商城可以利用活動帶來的廣告效應(yīng)進一步加強廣告宣傳，配合商戶推出全新系列的符合目標(biāo)消費人群的活動，比如舞蹈比賽、新老客戶