泰國風情節(jié)感恩1周年雞西萬達廣場一周年店慶活動方案07/14(五)-07/16(日)泰國風情節(jié)感恩1周年營銷活動方案整體策略活動策略媒

體計劃費用計劃氛圍布置組織執(zhí)行

雞西萬達廣場周年慶以泰式風情為主題，打造“泰國風情節(jié)”。整體策略以全場打造泰國風情為主題，以拳賽爭霸引爆全場熱情，更有紅藝人演繹震撼登場！強化全業(yè)態(tài)、各商家的整合，重推餐飲、服飾及娛樂業(yè)態(tài)，進行大型促銷活動，提升客流的同時，帶動整體銷售的提升，持續(xù)年中慶熱度及關(guān)注度。轟動雞西，引爆風潮！特殊營業(yè)時間：7月14日-16日9:00-22:00后自然閉店整體策略黑龍江區(qū)域雞西店(2017.07.14-07.16)區(qū)域/單店項目2017.7.142017.7.152017.7.16合計日均黑龍江區(qū)域雞西店客流(單位：萬)576186銷售（單位：萬元）160220208588196業(yè)績目標客流及銷售環(huán)比五一各上漲5%檔期規(guī)劃整合全資源全員營銷全面轉(zhuǎn)發(fā)全面引爆內(nèi)外聯(lián)動7/4（二）-7/8（六）感恩1周年7/14（五）-7/16（日）宣傳預(yù)熱強勢宣傳7/9（日）-7/13（四）泰國風情節(jié)全媒體出擊全新媒體全線出擊全城大事件泰國風情感恩周年檔期規(guī)劃項目活動內(nèi)容具體內(nèi)容時間地點8910111213六日一二三四預(yù)熱線上“泰”幸運-感恩1周年線上設(shè)置1周年通關(guān)小游戲，闖關(guān)成功即送禮品，1周年店慶期間到店即可使用，禮品如：萬達影城影票、海底小縱隊門票等7月8日-13日線上√√√√√√線下“泰”歡樂-炸街行1、20名工作人員，統(tǒng)一泰式制服，統(tǒng)一口號，攜帶旗幟于核心商圈、炸街。2、聯(lián)合美團外面推出88名旗手，進行全天插旗炸街。7月8日-13日全市√√√√√√PR活動性質(zhì)活動內(nèi)容具體活動內(nèi)容活動地點7月141516五六日主力PR“泰”熱血-激情四射泰拳賽搭建專業(yè)拳擊舞臺，開展激烈泰拳比賽。泰拳開場將有美女熱舞性感演繹??；選手進行激動人心的比賽，贏得觀眾熱烈觀賞。1號門外舞臺√√√“泰”耀眼-人妖皇后首現(xiàn)萬達1、泰國芭提娜令人驚艷的人妖皇后空降萬達廣場，勁爆舞蹈，熱辣互動，刮起一場炫魅風情秀，吸引顧客駐足，拍照轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈；2號廳舞臺√√√輔助PR“泰”好吃-泰國風情街契合廣場周年慶主題，開展“泰國熱帶水果季”，引進20余家泰國風情小吃街。打造泰國風情街。同時在室外金街搭建LED屏播放老電影增加節(jié)日氛圍。室外街√√√“泰”好玩-泰式巨型蛋糕齊分享契合廣場周年慶主題，現(xiàn)場制作巨型泰式長幅蛋糕，蛋糕上配以文字“雞西萬達周年慶”，供顧客免費品嘗的同時以新奇特的方式吸引關(guān)注雞西萬達廣場官方微信平臺，并引導(dǎo)大家轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，提升萬達廣場周年慶線上話題度。連廊√“泰”萌了-小象繪畫展結(jié)合萬達周年慶，舉辦小象繪畫展。邀請100對家長和小朋友參加繪畫展1號門外√“泰”瘋狂-健身教練濕身表演帶動主力店商家，進行人和健身教練濕身表演：泰國以潑水節(jié)舉世聞名，按照潑水節(jié)的習俗，濕得越徹底，就代表越受歡迎，今年的運氣也就會特別好1號門外舞臺√多經(jīng)“泰”有趣-海底小縱隊主題移動城堡暢快玩與寶貝王聯(lián)合舉辦，移動城堡占據(jù)廣場整個中庭，球池由海洋球等多款游戲組成，還有裝扮成卡通形象的工作人員陪玩1號廳√√√活動策略—PR活動活動內(nèi)容具體活動內(nèi)容活動地點目標客層7月141516五六日SP活動“泰”有禮-周年豪禮任性送活動期間進店消費滿100元，憑購物小票即可獲得電腦拍獎一次，各種豪禮任性送。（每張小票限拍獎一次）獎品設(shè)置為：泰國五日游（2名）、空調(diào)（5個）、電視（5個）、整理箱（100個）、毛巾（500個）、精油皂（2000個）二層環(huán)廊全客層√√√“泰”美麗-服飾聯(lián)盟真優(yōu)惠活動期間，全場服飾低至5折起。全場服飾消費滿399元即可獲得50元餐飲代金券，優(yōu)惠樂不停。（單張購物小票只能領(lǐng)取一張代金券）每天限量100份，數(shù)量有限，贈完即止！一、二層服飾全客層√√√“泰”有權(quán)-員工&業(yè)主特權(quán)日1、雞西萬達廣場業(yè)主持業(yè)主證明，來萬達廣場即可免費獲得（購物滿98元超市10元抵值購物券）7月14日業(yè)主專場早8:00-9:00全場商品折上折。全場全客層√√√2、7月15日、7月16日當天聯(lián)合場內(nèi)商戶舉辦員工內(nèi)購會，制作員工內(nèi)購會專屬卡，1名員工可攜帶2名家屬，15日早8:00-9:00蘇寧易購大家電推出內(nèi)購優(yōu)惠價格。16日8:00-9:00超市負毛利商品超級特惠購物滿98元超市10元抵值購物券“泰”賣會-民生商品特賣會活動期間超市推出早、中、晚民生用品超級特賣，酥餅、雞蛋、大米、超低價格，限時搶購。三層全客層√√√活動策略—SP活動雞西萬達廣場活動媒體排期媒體類別媒體類型負責7月頻次發(fā)布天數(shù)預(yù)算45678910111213141516戶外電梯轎廂√√√√√√√√全天11天

0.5礦總院LED活動主PR及SP√√√√√√√√√√√√√循環(huán)200次13天0LED廣告車活動主PR及SP√√√√√√√√每天四小時在中午和晚高峰在市內(nèi)流動播放8天0.24雞西晚報活動主PR及SP√全天1版0.5文藝廣播活動主PR及SP√√√√√√√√√√√√√每天100秒16天0.55公交車站亭活動主PR及SP√√√√√√√√√√全天10天0.5交通廣播整檔活動內(nèi)容持續(xù)宣傳√√√√√√√√√√每天300秒10天0車載電視活動主PR及SP√√√√√√√√每天循環(huán)100次10天0.45空飄活動主PR及SP√√√√√全天5天0.3DM4萬份（A4,8P)活動主PR及SP√√√√√√√√√全天7天0自媒體

微信、大V號活動主PR及SP√√√√√√√√√√√√√每天1條九宮格、活動推文每天最少一次全員轉(zhuǎn)發(fā)2.5廣告機客顯屏活動主PR及SP√√√√√√√√√√√√√循環(huán)播放13天0室內(nèi)LED大屏活動主PR及SP√√√√√√√√√√√√√循環(huán)播放13天0朋友圈廣告活動主PR及SP√√√√4天2室外LED大屏活動主PR及SP√√√√√√√√√√√√√循環(huán)播放13天0導(dǎo)視臺視頻機活動主PR及SP√√√√√√√√√√√√√循環(huán)播放13天0視頻剪輯活動主PR及SP√循環(huán)播放1天0.3合計7.84費用詳情費用詳情檔期主題類別預(yù)算(萬元)占比(%)萬達周年慶（7月14日-16日）萬達周年慶泰國風情節(jié)PR活動2142%SP活動17.435%美陳物料816%媒體宣傳3.848%合計:50.195萬元（部分項目公司列支31萬，實際81.195）100%費用計劃費用詳情項目活動費用出處預(yù)算

（萬元）小計

（萬元）占比（%）PR活動主力PR“泰”熱血-激情四射泰拳賽商管公司103239%“泰”萌了-小象繪畫展項目公司8輔助PR統(tǒng)一服飾+DP點項目公司2“泰”耀眼-人妖皇后首現(xiàn)萬達項目公司10“泰”好吃-泰式巨型蛋糕齊分享項目公司2SP活動主力SP“泰”有禮-周年豪禮任性送商管公司4.3417.35521%“泰”賣會-民生商品特賣會商管公司3.255輔助SP“泰”美麗-服飾聯(lián)盟真優(yōu)惠商管公司4.88“泰”有權(quán)-員工&業(yè)主特權(quán)日商管公司4.88朋友圈廣告+大V號項目公司445%媒體商管公司3.843.845%美陳物料商管公司8810%室外舞臺+室外禮品堆頭臺+氣柱拱門項目公司556%活動執(zhí)行商管公司111114%小計

81.19581.195100%傳播規(guī)劃傳播節(jié)奏分類序號名稱尺寸數(shù)量宣傳物料1門貼2*0.65623號門頭33*1.713環(huán)廊玻璃貼1.48*1.08*2604快展架3*355燈箱包柱2*4.256舞臺包邊3*627超市入口廣告2*2.5186號門入口廣告3*2.4196號門入口廣告0.8*2.4210通道吊旗1.2*0.716011手舉牌0.5*0.72012白鋼立牌0.59*1.47913商戶玻璃貼0.6*0.612014服務(wù)臺貼12.5*1115入口地貼3*3216側(cè)旗6*0.8*21817吊曼11.5*1.5*2218社區(qū)行條幅9*0.6119商戶圍擋14.5*3.4120DM8PA44000021手提袋400*350*130mm1000022氣氛條580*100mm300023內(nèi)購卡70*140mm3000合計：8（萬元）財務(wù)：成本：流程審核及成本管控組織執(zhí)行營運副總：韓揚1、活動籌備督導(dǎo)2、商品活動力度掌控總負責：崔麗1、總體活動方案掌控2、落地活動執(zhí)行監(jiān)督物業(yè)副總：1、活動安保方案執(zhí)行2、活動工程條件滿足行政：周純豐1、人員安排調(diào)配2、后勤工作掌控營運：1、商品活動力度洽談；2、導(dǎo)購員活動培訓(xùn)；3、把控營運現(xiàn)場品質(zhì)。市場：1、活動方案落地執(zhí)行；2、節(jié)日氛圍營造；3.媒體傳播管控。工程：1、確保舞臺安裝進場工程條件；2、維護場內(nèi)設(shè)備設(shè)施正常運行。物業(yè)：1、安保方案制定；2、活動現(xiàn)場安保及保潔安排。安全品質(zhì)：1、活動現(xiàn)場安全及品質(zhì)監(jiān)管。全體人員1、做好后勤保障；2、滿足市場部人員需求調(diào)動。營運副總：韓揚全體人員1、禮品采購驗收及出入庫把控；2、流程審核。3、SP活動管控備督導(dǎo)2、商品活動力度掌控財務(wù)：王明喜成本：王鑫SP活動監(jiān)管流程審核及成本管控工程經(jīng)理：張慶峰1、活動安保方案執(zhí)行2、活動工程條件滿足招商副總：李廣思1、活動籌備督導(dǎo)2、商品活動力度掌控行政：周純豐1、人員安排調(diào)配2、后勤工作掌控“泰”好吃-舌尖上的泰國活動點位泰拳人妖表演室內(nèi)異業(yè)舞臺旅游大獎瘋狂拍（二層）海底小縱隊移動城堡超市民生商品特賣超市早、午市、晚市售賣處禮品堆頭泰式蛋糕齊分享小象繪畫展時間排期表7.15演出資源活動時間軸活動時間軸——（室內(nèi)舞臺）活動時間軸——（室外舞臺）日期7月日期7月141516141516星期五六日星期五六日9:30-10:00

9:30-10:00

10:00-10:30社區(qū)文化藝術(shù)節(jié)（綜藝專場）社區(qū)文化藝術(shù)節(jié)

（大合唱專場）社區(qū)文化藝術(shù)節(jié)

（民族樂器專場）10:00-10:30

10:30-11:0010:30-11:00

11:00-11:3011:00-11:30泰拳賽泰拳賽泰拳賽11:30-12:00人妖表演人妖表演人妖表演11:30-12:00

12:00-12:30飯口時間12:30-13:0013:00-13:30喜家德活動清大全腦開發(fā)

兒童活動雞西好聲音13:00-13:30

13:30-14:0013:30-14:00

14:00-14:3014:00-14:30

14:30-15:0014:30-15:00

15:00-15:30社區(qū)文化藝術(shù)節(jié)（歌舞專場）社區(qū)文化藝術(shù)節(jié)

（少兒綜藝專場）社區(qū)文化藝術(shù)節(jié)

（少兒民族樂器專場）15:00-15:30

15:30-16:0015:30-16:00

16:00-16:3016:00-16:30

16:30-17:0016:30-17:00

17:00-17:30

17:00-17:30泰拳賽泰拳賽泰拳賽17:30-18:00人妖表演人妖表演人妖表演17:30-18:00

18:00-18:30飯口時間18:30-19:0019:00-19:30

19:00-19:30泰拳賽泰拳賽泰拳賽19:30-20:00人妖表演人妖表演人妖表演19:30-20:00

20:00-20:30

20:00-20:30

20:30-22:00

20:30-21:00

匯報完畢！活動名稱“泰”幸運-感恩1周年活動時間7月8日-13日活動地點線上活動內(nèi)容線上設(shè)置1周年通關(guān)小游戲，闖關(guān)成功即送禮品，1周年店慶期間到店即可使用，禮品如：萬達影城影票、海底小縱隊門票等活動策略-預(yù)熱活動1活動名稱“泰”歡樂-炸街行活動時間7月8日-13日活動地點全市活動內(nèi)容1、20名工作人員，統(tǒng)一泰式制服，統(tǒng)一口號，攜帶旗幟于核心商圈、炸街。2、聯(lián)合美團外面推出88名旗手，進行全天插旗炸街。活動策略-預(yù)熱活動2活動名稱“泰”熱血-激情四射泰拳賽活動時間7月14日-16日活動地點1號門外舞臺11:00-11:30、17:00-17:30、19:00-19:30活動內(nèi)容搭建專業(yè)拳擊舞臺，開展激烈泰拳比賽。泰拳開場將有美女熱舞性感演繹！泰拳是一門傳奇的格斗技藝，是一項以力量與敏捷著稱的運動；選手進行激動人心的比賽，贏得觀眾熱烈觀賞?；顒硬呗?PR活動1活動名稱“泰”耀眼-人妖皇后首現(xiàn)萬達活動時間7月14日-16日活動地點2號中廳舞臺11:30-12:00、17:30-18:00、19:30-20:30活動內(nèi)容1、泰國芭提娜令人驚艷的人妖皇后空降萬達廣場，勁爆舞蹈，熱辣互動，刮起一場炫魅風情秀，吸引顧客駐足，拍照轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈；2、人妖身著華美服飾，一同開啟龐大的場內(nèi)外巡游，每到一處，稍作停留，為現(xiàn)場觀眾帶來精彩的小節(jié)目，并與大家互動、合影?；顒硬呗?PR活動2活動名稱“泰”有趣-海底小縱隊主題移動城堡暢快玩活動時間7月6日-8月31日活動地點1號中廳活動內(nèi)容1、與寶貝王聯(lián)合舉辦，移動城堡占據(jù)廣場整個中庭，球池由海洋球等多款游戲組成，還有裝扮成卡通形象的工作人員陪玩，眾多家長帶著小朋友進行親子娛樂，更有情侶參與其中；海洋球的繽紛世界不僅是孩子的天堂，更是大人的狂歡場；2、微信公眾號同期發(fā)布宣傳與互動欄目，顧客可上傳歡樂照片，與眾多公眾號好友分享喜悅，評選出最歡樂照片發(fā)布在公眾號中。活動策略-PR活動3活動名稱“泰”好玩-泰式巨型蛋糕齊分享活動時間7月15日（六）19：00活動地點連廊活動內(nèi)容契合廣場周年慶主題，現(xiàn)場制作巨型泰式長幅蛋糕，蛋糕上配以文字“雞西萬達周年慶”，供顧客免費品嘗的同時以新奇特的方式吸引關(guān)注雞西萬達廣場官方微信平臺，并引導(dǎo)大家轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，提升萬達廣場周年慶線上話題度?；顒硬呗?PR活動4活動名稱“泰”好吃-泰國風情街活動時間7月14日-16日活動地點室外街活動內(nèi)容契合廣場周年慶主題，開展“泰國熱帶水果季”，引進20余家泰國風情小吃街。打造泰國風情街。同時在室外金街搭建LED屏播放老電影增加節(jié)日氛圍?；顒硬呗?PR活動5活動名稱“泰”萌了-小象繪畫展活動時間7月15日（六）10：00活動地點1號門外活動內(nèi)容結(jié)合萬達周年慶，舉辦小象繪畫展。邀請100對家長和小朋友參加繪畫展，通過家長和孩子的互動聯(lián)合，利用繪畫燃料將小白象變成萌萌的色彩小象。讓小朋友們通過萬達舉辦的這個活動，加深他們對萬達的喜愛。活動策略-PR活動6活動名稱“泰”瘋狂-健身教練濕身表演活動時間7月15日活動地點1號門外舞臺活動內(nèi)容帶動主力店商家，進行人和健身教練濕身表演：泰國以潑水節(jié)舉世聞名，按照潑水節(jié)的習俗，濕得越徹底，就代表越受歡迎，今年的運氣也就會特別好，次檔活動將潑水、健身結(jié)合在一起，與人和健身聯(lián)合舉辦，健身教練親自上場，噴水槍向上噴水，噴至教練身體；濕身表演包括冰水潑、泡沫潑、七彩潑等多種模式，全程聯(lián)合當?shù)刂襟w跟蹤報道，形成舉世矚目的關(guān)注點；活動策略-PR活動7活動名稱“泰”有禮-周年豪禮任性送活動時間7月14日（五）-7月16日（日）活動地點二樓環(huán)廊費用預(yù)估4萬+0.34萬（8.5%稅點）=4.34萬活動內(nèi)容活動期間進店消費滿100元，憑購物小票即可獲得電腦拍獎一次，各種豪禮任性送。（每張小票限拍獎一次）獎品設(shè)置為：泰國五日游（2名）、空調(diào)（5個）、冰箱（5個）、整理箱（100個）、毛巾（500個）、精油皂（2000個）活動策略-SP活動1活動名稱“泰”有權(quán)-員工&業(yè)主特權(quán)日活動時間7月14日（五）-7月16日（日）活動地點二樓蘇寧易購、超市、全場費用預(yù)估4.5萬元（10元*1500張*3天）+0.3825萬（8.5%