31十月20221網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷的基本形式23十月20221網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷的基本形式導(dǎo)入案例玩轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告3510媒體投放策略分析（1）請(qǐng)分析選擇網(wǎng)絡(luò)媒體的原因。（2）結(jié)合案例談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)媒體廣告與傳統(tǒng)電視廣告的區(qū)別。導(dǎo)入案例玩轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告3510媒體投放策略分析任務(wù)一認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告任務(wù)一認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告1994年10月27日，美國(guó)雜志推出全球第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告。1996年，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告署宣布成立。通過(guò)對(duì)廣告收入的跟蹤，定期發(fā)布調(diào)查報(bào)告。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展1994年10月27日，美國(guó)雜志推出全球第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告。網(wǎng)絡(luò)美國(guó)1999~2007網(wǎng)絡(luò)廣告收入情況（百萬(wàn)$）美國(guó)1999~2007網(wǎng)絡(luò)廣告收入情況（百萬(wàn)$）美國(guó)2007上半年不同種類網(wǎng)絡(luò)廣告份額美國(guó)2007上半年不同種類網(wǎng)絡(luò)廣告份額美國(guó)2007上半年網(wǎng)絡(luò)廣告的主要行業(yè)分類美國(guó)2007上半年網(wǎng)絡(luò)廣告的主要行業(yè)分類美國(guó)2007上半年網(wǎng)絡(luò)廣告的主要消費(fèi)品分布美國(guó)2007上半年網(wǎng)絡(luò)廣告的主要消費(fèi)品分布中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展1997年3月第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告媒體：網(wǎng)站廣告主：、中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展1997年3月第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷的基本形式課件網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷的基本形式課件網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷的基本形式課件何謂網(wǎng)絡(luò)廣告？網(wǎng)絡(luò)廣告是廣告主以付費(fèi)的方式運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體勸說(shuō)公眾的一種信息傳播活動(dòng)。何謂網(wǎng)絡(luò)廣告？網(wǎng)絡(luò)廣告是廣告主以付費(fèi)的方式運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體勸說(shuō)網(wǎng)絡(luò)廣告的五大要素廣告主廣告媒體信息廣告費(fèi)用受眾網(wǎng)絡(luò)廣告的五大要素廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告的功能傳播企業(yè)信息塑造企業(yè)形象溝通供需和促銷功能誘導(dǎo)和說(shuō)服網(wǎng)絡(luò)廣告的功能傳播企業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)廣告的基本形式1.旗幟廣告尺寸：468×60、234×60、88×31像素靜態(tài)動(dòng)態(tài)交互式網(wǎng)絡(luò)廣告的基本形式1.旗幟廣告動(dòng)態(tài)和交互式廣告動(dòng)態(tài)和交互式廣告旗幟廣告的尺寸旗幟廣告的尺寸廣告在網(wǎng)頁(yè)中的位置廣告在網(wǎng)頁(yè)中的位置按鈕廣告（）尺寸：100*50/165*50/80*80/90*50像素投放文件格式：,,（<15k）按鈕廣告（）尺寸：100*50/165*50/80*80/9按鈕廣告在網(wǎng)頁(yè)中的位置按鈕廣告在網(wǎng)頁(yè)中的位置游動(dòng)浮標(biāo)廣告（漂移廣告）游動(dòng)浮標(biāo)廣告（漂移廣告）文字鏈接廣告（）文字鏈接廣告（）關(guān)鍵詞廣告關(guān)鍵詞廣告彈出式廣告（）彈出式廣告（）巨幅廣告/摩天大樓廣告（）巨幅廣告/摩天大樓廣告（）巨幅廣告/摩天大樓廣告（）巨幅廣告/摩天大樓廣告（）擎天柱廣告（）擎天柱廣告（）屏保廣告屏保廣告書簽和工具欄廣告書簽和工具欄廣告隱藏頁(yè)面廣告隱藏頁(yè)面廣告贊助式廣告贊助式廣告新浪背投廣告新浪背投廣告通欄廣告通欄廣告全屏（收縮）廣告全屏（收縮）廣告網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷的基本形式課件翻頁(yè)廣告翻頁(yè)廣告畫中畫廣告畫中畫廣告對(duì)聯(lián)廣告對(duì)聯(lián)廣告流媒體廣告流媒體廣告電子郵件廣告電子郵件廣告富媒體廣告（）富媒體廣告（）用制作的廣告用制作的廣告其他形式廣告指針移動(dòng)及無(wú)線廣告廣告壁紙廣告分類廣告其他形式廣告指針對(duì)話鏈廣告對(duì)話鏈廣告在線軟件廣告在線軟件廣告網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷的基本形式課件網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷的基本形式課件網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷的基本形式課件網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷的基本形式課件網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)信息量大，傳播范圍廣交互性強(qiáng)非強(qiáng)迫性信息傳遞費(fèi)用低多維廣告制作速度快，更改靈活投放更有針對(duì)性受眾關(guān)注程度高網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)信息量大，傳播范圍廣任務(wù)二網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃、實(shí)施和評(píng)價(jià)任務(wù)二網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃、實(shí)施和評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃實(shí)務(wù)在一定的廣告信息上，對(duì)整個(gè)廣告活動(dòng)加以協(xié)調(diào)安排，包括對(duì)未來(lái)的設(shè)計(jì)、廣告投入、地域安排等各個(gè)環(huán)節(jié)做到充分考慮。網(wǎng)絡(luò)廣告策劃實(shí)務(wù)在一定的廣告信息上，對(duì)整個(gè)廣告活動(dòng)加以協(xié)調(diào)安網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的具體過(guò)程（1）網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的選擇（2）網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)段安排（3）網(wǎng)絡(luò)廣告形式確定（4）創(chuàng)意（5）設(shè)計(jì)測(cè)試方案網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的具體過(guò)程（1）網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的選擇網(wǎng)絡(luò)廣告的制作軟件

…網(wǎng)絡(luò)廣告的制作軟件網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)模式包月網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)模式案例：新浪網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)廣告報(bào)價(jià)案例：新浪網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)廣告報(bào)價(jià)網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評(píng)測(cè)指標(biāo)

網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評(píng)測(cè)指標(biāo)作業(yè)請(qǐng)為無(wú)油煙不粘鍋設(shè)計(jì)一個(gè)banner廣告標(biāo)語(yǔ)，，必須考慮使用“家庭主婦”一詞。使用“傍名牌”的策略為一個(gè)不知名的新手表作一個(gè)產(chǎn)品推廣廣告。以“感心為上”，以“親情、愛情、愛心、孝心”為主線，動(dòng)之以“情”，再“曉之以理”，為保健品設(shè)計(jì)一個(gè)廣告文案。作業(yè)請(qǐng)為無(wú)油煙不粘鍋設(shè)計(jì)一個(gè)banner廣告標(biāo)語(yǔ)，，必須考慮31十月202260網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷的基本形式23十月20221網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷的基本形式導(dǎo)入案例玩轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告3510媒體投放策略分析（1）請(qǐng)分析選擇網(wǎng)絡(luò)媒體的原因。（2）結(jié)合案例談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)媒體廣告與傳統(tǒng)電視廣告的區(qū)別。導(dǎo)入案例玩轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告3510媒體投放策略分析任務(wù)一認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告任務(wù)一認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告1994年10月27日，美國(guó)雜志推出全球第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告。1996年，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告署宣布成立。通過(guò)對(duì)廣告收入的跟蹤，定期發(fā)布調(diào)查報(bào)告。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展1994年10月27日，美國(guó)雜志推出全球第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告。網(wǎng)絡(luò)美國(guó)1999~2007網(wǎng)絡(luò)廣告收入情況（百萬(wàn)$）美國(guó)1999~2007網(wǎng)絡(luò)廣告收入情況（百萬(wàn)$）美國(guó)2007上半年不同種類網(wǎng)絡(luò)廣告份額美國(guó)2007上半年不同種類網(wǎng)絡(luò)廣告份額美國(guó)2007上半年網(wǎng)絡(luò)廣告的主要行業(yè)分類美國(guó)2007上半年網(wǎng)絡(luò)廣告的主要行業(yè)分類美國(guó)2007上半年網(wǎng)絡(luò)廣告的主要消費(fèi)品分布美國(guó)2007上半年網(wǎng)絡(luò)廣告的主要消費(fèi)品分布中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展1997年3月第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告媒體：網(wǎng)站廣告主：、中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展1997年3月第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷的基本形式課件網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷的基本形式課件網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷的基本形式課件何謂網(wǎng)絡(luò)廣告？網(wǎng)絡(luò)廣告是廣告主以付費(fèi)的方式運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體勸說(shuō)公眾的一種信息傳播活動(dòng)。何謂網(wǎng)絡(luò)廣告？網(wǎng)絡(luò)廣告是廣告主以付費(fèi)的方式運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體勸說(shuō)網(wǎng)絡(luò)廣告的五大要素廣告主廣告媒體信息廣告費(fèi)用受眾網(wǎng)絡(luò)廣告的五大要素廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告的功能傳播企業(yè)信息塑造企業(yè)形象溝通供需和促銷功能誘導(dǎo)和說(shuō)服網(wǎng)絡(luò)廣告的功能傳播企業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)廣告的基本形式1.旗幟廣告尺寸：468×60、234×60、88×31像素靜態(tài)動(dòng)態(tài)交互式網(wǎng)絡(luò)廣告的基本形式1.旗幟廣告動(dòng)態(tài)和交互式廣告動(dòng)態(tài)和交互式廣告旗幟廣告的尺寸旗幟廣告的尺寸廣告在網(wǎng)頁(yè)中的位置廣告在網(wǎng)頁(yè)中的位置按鈕廣告（）尺寸：100*50/165*50/80*80/90*50像素投放文件格式：,,（<15k）按鈕廣告（）尺寸：100*50/165*50/80*80/9按鈕廣告在網(wǎng)頁(yè)中的位置按鈕廣告在網(wǎng)頁(yè)中的位置游動(dòng)浮標(biāo)廣告（漂移廣告）游動(dòng)浮標(biāo)廣告（漂移廣告）文字鏈接廣告（）文字鏈接廣告（）關(guān)鍵詞廣告關(guān)鍵詞廣告彈出式廣告（）彈出式廣告（）巨幅廣告/摩天大樓廣告（）巨幅廣告/摩天大樓廣告（）巨幅廣告/摩天大樓廣告（）巨幅廣告/摩天大樓廣告（）擎天柱廣告（）擎天柱廣告（）屏保廣告屏保廣告書簽和工具欄廣告書簽和工具欄廣告隱藏頁(yè)面廣告隱藏頁(yè)面廣告贊助式廣告贊助式廣告新浪背投廣告新浪背投廣告通欄廣告通欄廣告全屏（收縮）廣告全屏（收縮）廣告網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷的基本形式課件翻頁(yè)廣告翻頁(yè)廣告畫中畫廣告畫中畫廣告對(duì)聯(lián)廣告對(duì)聯(lián)廣告流媒體廣告流媒體廣告電子郵件廣告電子郵件廣告富媒體廣告（）富媒體廣告（）用制作的廣告用制作的廣告其他形式廣告指針移動(dòng)及無(wú)線廣告廣告壁紙廣告分類廣告其他形式廣告指針對(duì)話鏈廣告對(duì)話鏈廣告在線軟件廣告在線軟件廣告網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷的基本形式課件網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷的基本形式課件網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷的基本形式課件網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷的基本形式課件網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)信息量大，傳播范圍廣交互性強(qiáng)非強(qiáng)迫性信息傳遞費(fèi)用低多維廣告制作速度快，更改靈活投放更有針對(duì)性受眾關(guān)注程度高網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)信息量大，傳播范圍廣任務(wù)二網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃、實(shí)施和評(píng)價(jià)任務(wù)二網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃、實(shí)施和評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃實(shí)務(wù)在一定的廣告信息上，對(duì)整個(gè)廣告活動(dòng)加以協(xié)調(diào)安排，包括對(duì)未來(lái)的設(shè)計(jì)、廣告投入、地域安排等各個(gè)環(huán)節(jié)做到充分考慮。網(wǎng)絡(luò)廣告策劃實(shí)務(wù)在一定的廣告信息上，對(duì)整個(gè)廣告活動(dòng)加以協(xié)調(diào)安網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的具體過(guò)程（1）網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的選擇（2）網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)段安排（3）網(wǎng)絡(luò)廣告形式確定（4）創(chuàng)意（5）設(shè)計(jì)測(cè)試方案網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的具體過(guò)程（1）網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的選擇網(wǎng)絡(luò)廣告的制作軟件

…網(wǎng)絡(luò)廣告的制作軟件網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)模式包月網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)模式案例：新浪網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)廣告報(bào)價(jià)案例：新浪網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)廣告報(bào)價(jià)網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評(píng)測(cè)指標(biāo)