為什么選擇網(wǎng)絡(luò)劇作為品牌的推廣？選擇萌呆&物語(yǔ)理由？目標(biāo)人群？賣點(diǎn)是什么？怎么做？植入方式？萌呆物語(yǔ)是什么？萌呆物語(yǔ)是什么？“萌”是一種形象，可愛(ài)的、善良的、易親近，仿佛無(wú)

性、無(wú)公害！“呆”是一種狀態(tài)，天然的、遲緩的、二二的、愣愣的，仿佛

長(zhǎng)不大。那么問(wèn)題來(lái)了......一個(gè)萌呆的在如今這么一個(gè)弱肉強(qiáng)食、強(qiáng)者生存的社會(huì)里

她將發(fā)生什么故事呢？萌呆物語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)劇基調(diào)時(shí)尚

青春

勵(lì)志女主角一號(hào)：：女：21-23歲職業(yè)：隨時(shí)變化人物介紹：活潑可愛(ài)的宅女，做事的時(shí)候勤勞肯吃苦。非常

喜歡的

。活潑好動(dòng)的她非常能吃苦。無(wú)論是工作過(guò)的，還是相處的朋友都挺喜歡這個(gè)小妮子?？蓯?ài)的洋娃娃和漫畫(huà)，漂亮衣服和帥哥她都完全沒(méi)有抵抗力。她是一個(gè)典型的宅女。但是，溫飽的家庭，讓她有了一些古怪的癖好，對(duì)腦子來(lái)說(shuō)，卻有著不是常人的思維......男主角一號(hào)：：男：不詳（30+）職業(yè)：公司中層白領(lǐng)特點(diǎn)：溫柔體貼、幽默、隨和缺點(diǎn)：賤男一名（眼神為主）、戰(zhàn)斗力低下、運(yùn)動(dòng)力低下特點(diǎn)：莫名的自信，做成某事之后會(huì)發(fā)出怪笑，犯賤、容易認(rèn)、眼睛不大、笑的時(shí)侯抖眉頭。對(duì)美食情有獨(dú)鐘，心情不好時(shí)候就用美食填充。號(hào)稱自己無(wú)所不能，什么都搞的定，結(jié)果都弄巧成拙。不過(guò)他對(duì)美食有點(diǎn)心得。烹飪方面能力不差。飯菜比一般家常菜精致可口。 一旦看到

，立刻就變得一團(tuán)亂麻，那種老鼠見(jiàn)貓的感覺(jué)，賤到不自制。他在外人面前喜歡端著。有太多的原則，不過(guò)大多都是 的。女主角二號(hào)：：女：28-32歲職業(yè)：公司資深白領(lǐng)性格：典型的都市白領(lǐng)的性格。知性，敏感。特點(diǎn)：甜心

sweetheart人物介紹是典型的都市

的代表，可謂外形，內(nèi)涵，眼界，品味俱佳，但是也有這都市 的通病—— 與自我。屬于那種沒(méi)有男友就不能活的 ，她向往真摯的愛(ài)情，但是她卻不知道究竟該如何真正得到， 價(jià)值觀在社會(huì)大潮中可謂風(fēng)雨飄搖。處理感情問(wèn)題的方式也有些幼稚和自欺欺人。所以，她心目中的白馬王子，遲遲都沒(méi)有出現(xiàn)。短劇集的喜劇每集講一個(gè)故事由1—4名主演萌呆演出以“萌”“呆”串聯(lián)起任意素材以不同星座的特性為主角個(gè)性同時(shí)總體人物個(gè)性以

絲、搞笑為主不低俗，搞笑要有質(zhì)量故事簡(jiǎn)單集中，素材眾多，可隨時(shí)結(jié)合熱點(diǎn)，面廣故事與故事之間無(wú)必然關(guān)聯(lián)，在“萌呆”的下，可無(wú)限主角不變，場(chǎng)景簡(jiǎn)單，看點(diǎn)豐富！參考：桔子水晶酒店 絲男士“萌呆物語(yǔ)”劇集形態(tài)每集時(shí)長(zhǎng)：10分鐘左右：1集/周季播：1季/2個(gè)半月，10集/季每周伴隨白領(lǐng)一周新生活10分鐘左右時(shí)長(zhǎng)，符合互聯(lián)網(wǎng)受眾尤其是移動(dòng)端用戶的收視季播模式，保持受眾親和度、粘合度“萌呆物語(yǔ)”劇集

形式無(wú)法變身選擇萌呆&物語(yǔ)的理由？“萌呆”——?dú)v久不衰的愛(ài)！無(wú)論是數(shù)據(jù)或是日常生活經(jīng)驗(yàn)均可證明數(shù)據(jù)來(lái)源：、新浪、騰訊，數(shù)據(jù)截至?xí)r間：2015.1.31“涉萌”的關(guān)注數(shù)達(dá)到上億群體，長(zhǎng)期保持1000萬(wàn)活躍用戶互動(dòng)！誰(shuí)喜歡看——“萌呆”關(guān)注者的 分布數(shù)據(jù)來(lái)源：指數(shù)、“中民”來(lái)源IC《第32次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》通過(guò)比較可以得出“萌呆”話題搜索者與整體網(wǎng)民基本符合，由此可以得出20歲-40歲的網(wǎng)民是“萌呆物語(yǔ)劇主要受眾；搜索者中

民萌的關(guān)注者地域特征數(shù)據(jù)來(lái)源： 指數(shù)通過(guò)上方指數(shù)搜索者地域分布圖可以得出大部分人群為廣江浙等中等以上關(guān)注者的 特征數(shù)據(jù)來(lái)源：指數(shù) “中民”來(lái)源IC《第32次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》職業(yè)分布學(xué)歷分布通過(guò)左上圖可以得出搜索者大部分人群為應(yīng)屆生與IT行業(yè)等企業(yè)在職；通過(guò)右上圖結(jié)合IC網(wǎng)絡(luò)整體數(shù)據(jù)與搜索者數(shù)據(jù)相比較可以看出在網(wǎng)絡(luò)中大部分為受過(guò)高等教育的人群；搜索者中

民誰(shuí)在關(guān)注

劇關(guān)注者與劇受眾高度融合數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩咨詢《2013中絡(luò)劇白皮書(shū)》萌呆物語(yǔ)的受眾目標(biāo)受眾20歲-40歲的網(wǎng)民一二線城市等地區(qū)受過(guò)高等教育的人群以受過(guò)高等教育為主的一二線城市大部分網(wǎng)民(基于前面的數(shù)據(jù))++優(yōu)勢(shì)全面

萌神的戀愛(ài)喜好學(xué)習(xí)工作方方面面無(wú)窮無(wú)盡短劇喜劇適度夸張不低俗真正的幽默網(wǎng)絡(luò)段子網(wǎng)絡(luò)段子片段式前后無(wú)必然邏輯關(guān)系萌呆物語(yǔ)萌呆物語(yǔ)—怎么做？第一季4.6億 次數(shù)第二季4.3億 次數(shù)第三季2.2億 次數(shù)5.5億 次數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源：騰訊、樂(lè)視、優(yōu)酷、土豆、搜狐、愛(ài)奇藝、迅雷看看 數(shù)據(jù)截至?xí)r間：2014.3.31影片內(nèi)容夸張，搞笑，穿越，職場(chǎng)，無(wú)厘頭，無(wú)節(jié)操，自嘲等熱門網(wǎng)絡(luò)元素；劇情包羅社會(huì)萬(wàn)象，從網(wǎng)絡(luò)熱門話題到經(jīng)典歷史故事等，此類劇的出現(xiàn)開(kāi)闊了網(wǎng)絡(luò)劇的先鋒，契合了現(xiàn)網(wǎng)民的需求。借鑒優(yōu)秀熱播劇數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩咨詢（網(wǎng)絡(luò)劇白皮書(shū)）通過(guò)以上數(shù)據(jù)及藝恩咨詢（網(wǎng)絡(luò)劇白皮書(shū)）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)自制喜劇是網(wǎng)民現(xiàn)需求最高的類型，這是

重點(diǎn)進(jìn)攻的方向。喜劇類型一枝獨(dú)放網(wǎng)絡(luò) 劇類型網(wǎng)民的實(shí)際需求的做法=萌呆的喜劇無(wú)法變身的做法=主配角+無(wú)厘頭為合作品牌特別定制劇情花絮+互動(dòng)打造“萌呆教主”聯(lián)動(dòng)品牌和萌呆主角網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)與網(wǎng)友即時(shí)互動(dòng)，扮萌、做萌的點(diǎn)點(diǎn)滴滴的做法=互聯(lián)網(wǎng)精神互聯(lián)網(wǎng)精神，及時(shí)互動(dòng)的做法=網(wǎng)友互動(dòng)自己的萌呆物語(yǔ)萌呆物語(yǔ)de推廣？的目標(biāo)打造最熱門萌呆題材網(wǎng)絡(luò)劇第一階段第二階段第三階段三大宣傳階段層層遞進(jìn)，取得最佳宣傳效果長(zhǎng)尾效應(yīng)階段方式：將征集到的網(wǎng)友

及在正片中或正片結(jié)束后播放，

網(wǎng)友進(jìn)一步平臺(tái)： 自發(fā)擴(kuò)散階段方式：

、

KOL引領(lǐng)話題，就萌呆話題及網(wǎng)絡(luò)劇情展開(kāi)熱烈平臺(tái)：人人、豆瓣、

、、預(yù)熱階段方式：人人網(wǎng)發(fā)布尋找身邊

“萌呆教主”活動(dòng)號(hào)召，鼓勵(lì)網(wǎng)友積極參與活動(dòng)當(dāng)中平臺(tái)：人人、豆瓣、位置：新性頻道精選及熱門話題區(qū)投放各大星座加精置頂話題以采訪為中心話題1：誰(shuí)是你身邊的萌呆教主話題2：驚到了！萌妹子的第三面話題3：怎么變身萌妹子，萌妹裝備大全制造熱門話題效應(yīng)引爆話題話題引導(dǎo)大范圍信息星座 ：利用其與粉絲的情感互動(dòng)， 萌話題，引領(lǐng)話題。賬號(hào)：穩(wěn)定的關(guān)注對(duì)象，精準(zhǔn)傳達(dá)給目標(biāo)受眾。草根賬號(hào)：發(fā)布活動(dòng)信息及熱門話題，造成大范圍信息

。KOL選擇方向內(nèi)人氣較旺KOL示例人次1,200,000人次：15,778,820人次：3,000,000人人網(wǎng)預(yù)估平臺(tái)預(yù)估平臺(tái)預(yù)估總體覆蓋人次：19,978,820最終，覆蓋高達(dá)19,978,820人次效應(yīng)萌呆物語(yǔ)de植入方式片頭植入有效提升品牌，精準(zhǔn)打擊受眾正片前提升“本集由XX品牌贊助

”植入集數(shù)不限PC端和移動(dòng)端均可有效 品牌本集由XX品牌贊助結(jié)尾彩蛋在片尾亦能高效宣傳品牌為品牌定制品牌及產(chǎn)品特點(diǎn)巧妙的融和進(jìn)去花絮NG剪輯品牌得以巧妙露出產(chǎn)品鏡頭可多次出現(xiàn)可直接出鳴謝品牌字幕私人定制打造品牌專屬定制劇情、橋段定制劇中人物植入方式全方位呈現(xiàn)品牌信息產(chǎn)品植入LOGO植入場(chǎng)景植入臺(tái)詞植入線下活動(dòng)植入看來(lái)58同城還是挺靠譜的萌呆物語(yǔ)——出演演員介紹（擬定）馬丁MARTINE代表作品院線院線《碟仙驚魂》女二號(hào)《愛(ài)情公社》飾演電視劇《半路辣媽》飾演Linda電視劇《聽(tīng)見(jiàn)愛(ài)》飾演數(shù)字 《再別康橋》飾演女一號(hào)艷萍、《城里城外》飾演女一

、微 《竊竊私語(yǔ)》《紅燒肉》《好久不見(jiàn)》《 結(jié)婚吧》飾演女一號(hào)CCTV

頻道愛(ài)拍 欄目《錢包》《8023》等共計(jì)13部短片石峯1997年跟隨2003年參演老師學(xué)習(xí)導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的 《從哪來(lái)，到哪去》參演擔(dān)任電視情景劇《開(kāi)心公寓》嘉賓演員；2012年《青春搏擊》2014年石峯參演由

、 導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)劇《 喜劇》2014年同年參演另一部網(wǎng)絡(luò)劇《 大師》，飾演秦主編歷來(lái)殊榮：1、擔(dān)任 各界中秋聯(lián)歡 表演嘉賓；2、擔(dān)任音樂(lè)趴趴走《百事群英會(huì)》嘉賓；3、受邀為ICS春節(jié)聯(lián)歡 表演嘉賓；4、獲得“2009優(yōu)酷牛人年度盛典”牛人獎(jiǎng)；5、擔(dān)任東方

《中國(guó)達(dá)人秀》啟動(dòng)儀式特邀嘉賓；6、應(yīng)邀遼寧 春節(jié)聯(lián)歡7、拍攝“節(jié)能綠色環(huán)保公益，擔(dān)任表演嘉賓；

”；8、參加“地球一小時(shí)百萬(wàn)植樹(shù)計(jì)劃”慈善義演活動(dòng)；9、

擔(dān)任《春天在 綠地音樂(lè)匯》

特邀嘉賓；10、擔(dān)任 市第二屆旅游節(jié)街舞大賽海選總導(dǎo)演；小愛(ài)偶像，網(wǎng)絡(luò) 之一，擅長(zhǎng)唱歌、跳舞，性格呆萌可愛(ài)，內(nèi)向， ，多愁善感。中國(guó)著名