大數(shù)據(jù)時代電視媒體的創(chuàng)新與發(fā)展--以央視《據(jù)說》系列報道為研究樣本

摘要

自從2013年開始，有一個名詞在中國的學(xué)術(shù)界火了一把，那就是“大數(shù)據(jù)”。大數(shù)據(jù)成為社會各行各業(yè)爭相追逐的對象，而對于一直不被看好的傳統(tǒng)媒體而言，大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)帶來了許多問題與挑戰(zhàn)，但同時也帶來了革新和希望。

大數(shù)據(jù)改變了新聞的生產(chǎn)流程，反映事實更加全面，新聞記者可以“足不出戶”便知天下事

。

大數(shù)據(jù)讓新聞?wù)宫F(xiàn)方式更加形象和全媒體化，受眾反應(yīng)更加娛樂化和數(shù)據(jù)化

。2014年，央視推出《據(jù)說》系列新聞報道，廣受好評。

本文從大數(shù)據(jù)時代的迅猛發(fā)展帶給傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新與挑戰(zhàn)談起，給出傳統(tǒng)媒體在這種挑戰(zhàn)下應(yīng)作的改變與應(yīng)對策略

。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；傳統(tǒng)媒體；創(chuàng)新與挑戰(zhàn)；應(yīng)對策略

大數(shù)據(jù)時代電視媒體的創(chuàng)新與發(fā)展—以央視《據(jù)說》系列報道為研究樣本

咸陽師范學(xué)院2017屆本科畢業(yè)畢業(yè)論文

Abstract

Since2013,thereisaterminChina'sacademiccirclesafire,thatis,"bigdata".Bigdatahasbecometheobjectofsocialstridesinallwalksoflife,andforthetraditionalmediahasbeennotoptimisticaboutthelargedata,theemergenceofproblemsandchallenges,butalsobroughtthehopeofinnovation.Bigdatatochangethenewsoftheproductionprocess,reflectingthefactmorecomprehensive,journalistscan"stayathome"willknowtheworldthing.Largedatatomakethenewsshowmoreimageandfullmedia,theaudiencemoreinteractiveanddata.In2014,CCTVlaunchedthe"reported"seriesofnewsreports,widelyacclaimed.Thisarticlefromtherapiddevelopmentoflargedataeratobringthetraditionalmediainnovationandchallenges,giventhetraditionalmediainthischallengeshouldbemadeunderthechangeandresponsestrategies.

Keywords:largedata;traditionalmedia;innovationandchallenge;copingstrategies

目錄

AbstractII

目錄III

引言1

一、大數(shù)據(jù)的時代背景1

（一）大數(shù)據(jù)的定義及特點1

1、大數(shù)據(jù)的定義1

2、大數(shù)據(jù)的特點1

（二）大數(shù)據(jù)誕生的時代背景2

（三）新聞領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)2

二、以央視《據(jù)說》系列報道為例解讀新聞大數(shù)據(jù)時代

3

（一）新聞選題接地氣3

（二）報道敘事延伸人情味3

三、傳統(tǒng)媒體“遭遇”大數(shù)據(jù)時代5

（一）新聞工作理念的變化5

（二）傳媒人才結(jié)構(gòu)的變化5

（三）新聞報道實踐的創(chuàng)新5

（四）對海量信息的再生產(chǎn)6

四、傳統(tǒng)媒體應(yīng)對大數(shù)據(jù)時代發(fā)展策略6

（一）內(nèi)容層面6

1、注重內(nèi)容為王6

2、培育優(yōu)秀團(tuán)隊7

（二）平臺方面7

1、依靠媒介融合7

2、進(jìn)駐“兩微一端”7

3、跨平臺運營8

（三）產(chǎn)業(yè)層面8

1、延展產(chǎn)業(yè)鏈條8

2、開發(fā)版權(quán)產(chǎn)業(yè)9

3、集團(tuán)化運作9

（四）產(chǎn)品層面9

1、實施差異競爭9

2、開發(fā)特色產(chǎn)品10

3、引入互聯(lián)網(wǎng)思維10

4、開發(fā)品牌優(yōu)勢11

結(jié)論11

參考文獻(xiàn)12

謝辭13

引言

“數(shù)據(jù)新聞”是大數(shù)據(jù)時代產(chǎn)生的新聞現(xiàn)象，它是“精確新聞”的進(jìn)一步延伸，是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，具備了傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢

。

數(shù)據(jù)新聞是利用豐富的數(shù)據(jù)資源，在原有的單一傳播模式的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新出新聞報道的新方式

。大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊力，但其本身所具有的優(yōu)點，是值得學(xué)習(xí)和借鑒的，而央視作為國內(nèi)規(guī)模最大、最具權(quán)威性的媒體之一積極探索數(shù)據(jù)新聞與傳統(tǒng)新聞報道的交融。本文以央視《據(jù)說》系列節(jié)目為樣本，研究大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新與發(fā)展方式。

一、大數(shù)據(jù)的時代背景

（一）大數(shù)據(jù)的定義及特點

1、大數(shù)據(jù)的定義

大數(shù)據(jù)指無法在一定范圍內(nèi)用常規(guī)軟件工具踐行抓取，管理和處理的數(shù)據(jù)集合，又稱巨量資料

。

亞馬遜（全球最大的電子商務(wù)公司）的大數(shù)據(jù)科學(xué)家JohnRauser給出的簡單的定義是：大數(shù)據(jù)是任何超過了一臺計算機(jī)處理能力的數(shù)據(jù)量

。

維基百科中只有短短的一句話：“巨量資料(bigdata)，或稱大數(shù)據(jù)，指的是所涉及的資料量規(guī)模巨大到無法通過目前主流軟件工具

，

在合理時間內(nèi)達(dá)到擷取、管理、處理并整理成為幫助企業(yè)經(jīng)營決策更積極目的的資訊”

。

2、大數(shù)據(jù)的特點

雖然不同學(xué)者、不同研究機(jī)構(gòu)對大數(shù)據(jù)的定義各有不同，但都曾廣泛提及了這4個基本特征：1、大容量。

隨著各種隨身移動設(shè)備、計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、物聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)APP等技術(shù)的發(fā)展，人和物的活動路線都可以被保存和記錄下來，數(shù)據(jù)也就因此大量產(chǎn)生

。移動互聯(lián)網(wǎng)核心網(wǎng)絡(luò)節(jié)點是一個人,不再是一個web頁面,每個人都有成為數(shù)據(jù)生產(chǎn)商,短信,微博,照片,視頻是它的數(shù)據(jù)產(chǎn)品;數(shù)據(jù)從眾多自動化傳感器中傳來，包括自動記錄設(shè)施、生產(chǎn)監(jiān)控、監(jiān)控、交通監(jiān)控、安全監(jiān)測等，在自動過程的記錄中，POS機(jī)、收銀機(jī)、電子收費系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)點擊、電話撥號和其他設(shè)施進(jìn)行各種業(yè)務(wù)流程登記。

2、多樣性。在大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)格式越來越多樣，來源也越來越廣泛

。從以前的單一的文字模式但現(xiàn)在涵蓋了文字、視頻、音頻、圖片等各種不同的類型；而來源不僅有來自組織內(nèi)的信息交流與融合，也包括了產(chǎn)生于組織外的各種合作。

3、快速度。英特爾中國研究院首席工程師吳甘沙認(rèn)為，快速度是大數(shù)據(jù)處理技術(shù)和傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)最大的區(qū)別

。

大數(shù)據(jù)是一種以實時數(shù)據(jù)處理、實時結(jié)果導(dǎo)向為特征的解決方案，它的“快”有兩個層面

。一是數(shù)據(jù)產(chǎn)生得快，二是數(shù)據(jù)處理得快。4、真實性。數(shù)據(jù)的真實性就在于能夠為理論提供強(qiáng)大的數(shù)據(jù)支持，避免因單調(diào)的文字內(nèi)容過多而造成空洞，數(shù)據(jù)的規(guī)模不能成為其能否提供決策的依據(jù)，數(shù)據(jù)的質(zhì)量和真實性才是其最重要的因素。

（二）大數(shù)據(jù)誕生的時代背景

進(jìn)入2012年，人們越來越多的提及大數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)在地理科學(xué)、計算機(jī)科學(xué)、環(huán)境工程學(xué)等學(xué)術(shù)領(lǐng)域以及經(jīng)濟(jì)、軍事等行業(yè)由來已久，隨著近些年網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的發(fā)展而被人們熟知。

人們開始用大數(shù)據(jù)來定義信息爆炸時代的規(guī)模宏大的數(shù)據(jù)資源，并用此來命名與之相類似的學(xué)術(shù)研究和科技成果

。大數(shù)據(jù)所產(chǎn)生的時代背景是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和計算機(jī)技術(shù)迅猛發(fā)展的同時，其所產(chǎn)生的巨量數(shù)據(jù)。

大數(shù)據(jù)所帶來的應(yīng)用價值是傳統(tǒng)數(shù)據(jù)所不具有的，因此，人們開始頻繁的使用大數(shù)據(jù)

。電視臺在進(jìn)行信息處理時的基礎(chǔ)設(shè)施的改進(jìn)和更新為大數(shù)據(jù)的采集,存儲,傳播提供基礎(chǔ)。而政府公開信息、物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)以及多樣化的信息移動終端為大數(shù)據(jù)提供了豐富多樣的來源。人們可以通過多種多樣的方式來了解政府動態(tài)以及與人們?nèi)粘Ｉ蠲芮邢嚓P(guān)的各類信息。大數(shù)據(jù)主要涉及各企業(yè)內(nèi)部的經(jīng)營管理事務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)范圍內(nèi)的商品物流，互聯(lián)網(wǎng)世界中的人與人進(jìn)行溝通交流等信息，數(shù)量龐大的數(shù)據(jù)資源是現(xiàn)有的科學(xué)技術(shù)和基礎(chǔ)設(shè)施所不能承受的，對于數(shù)據(jù)及時性的要求也大大增加。

而如何使這些數(shù)據(jù)具有活力，能夠更好的為社會、政府、個人服務(wù)，是大數(shù)據(jù)的核心議題，也是大數(shù)據(jù)時代需要解決的問題

。

（三）新聞領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)

大數(shù)據(jù)在日常生活中被廣泛的應(yīng)用于各個領(lǐng)域，人們?nèi)粘Ｉ畹暮芏喾矫娑忌婕按髷?shù)據(jù)的應(yīng)用，而大數(shù)據(jù)在新聞領(lǐng)域主要是應(yīng)用于新聞生產(chǎn)，媒介經(jīng)營以及媒介決策方面。

在新聞生產(chǎn)方面，大數(shù)據(jù)主要用來挖掘新聞線索,預(yù)測社會動向,豐富新聞報道形式和挖掘用戶的信息需求

。具體包括運用數(shù)據(jù)分析尋找可以進(jìn)行報道的新聞線索，根據(jù)社會輿情數(shù)據(jù)預(yù)測社會問題的動向，變單一的文字新聞為集文字、視頻、音頻、圖片等為一體的新聞報道，并根據(jù)人們?nèi)粘g覽習(xí)慣挖掘他們的信息需求。2014年的“兩會”運用大數(shù)據(jù)分析，將具有一定真實性的民意展現(xiàn)出來，比如受眾心中事情的“難”和“易”，如果靠新聞工作者自己的主觀判斷，人們認(rèn)為解決起來比較困難的是什么事情呢？房價？教育？霧霾？交通？大家會持各種不同的意見。而通過大數(shù)據(jù)的精確地分析解讀之后，我們知道在人們心目中比較難以解決的問題還是收入分配的問題。

這個問題之所以難以解決是因為涉及體制改革的問題，需要經(jīng)過長久的時間沉淀，不是朝夕之間可以解決的

。

媒介決策是對海量的用戶評價、態(tài)度、情感進(jìn)行分析，根據(jù)分析得出正確的決策依據(jù)拓，展效果研究的深度和廣度

。

二、以央視《據(jù)說》系列報道為例解讀新聞大數(shù)據(jù)時代

2014年1月，央視全新推出了數(shù)據(jù)節(jié)目《據(jù)說春運》，在節(jié)目的編排過程中首次使用了可視化的大數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)分析解讀國內(nèi)春節(jié)期間車站、機(jī)場等人流量的流動情況，并將此數(shù)據(jù)制作成為可視化的數(shù)據(jù)圖，用以觀測用戶的活動路線，報道國內(nèi)春運情況。而由百度監(jiān)測出來的數(shù)據(jù)還對春節(jié)期間國內(nèi)熱門路線進(jìn)行了預(yù)測，排在前兩位的分別是北京和成都，該數(shù)據(jù)與成都鐵路局實際情況高度吻合。

隨后，央視在2014年兩會期間，相繼播出《據(jù)說兩會》和《兩會大數(shù)據(jù)》，從兩會期間熱門信息中篩選最有價值的信息，根據(jù)分析得出的數(shù)據(jù)了解百姓訴求

。兩會期間《據(jù)說兩會》贏得特別多的關(guān)注，其在新浪的熱門話題榜中超過了名人趣事排在了第二位。而《據(jù)說春運》、《據(jù)說兩會》以及后來的《據(jù)說五一》等數(shù)大量依靠數(shù)據(jù)分析的電視新聞節(jié)目不斷涌現(xiàn)，因而2014年被稱為“中國大數(shù)據(jù)電視新聞時代的元年”。本文以《據(jù)說》系列報道為例分析這一報道的特點。

（一）新聞選題接地氣

春運每年都會進(jìn)行報道，要想有所創(chuàng)新就需要回歸春運報道的本質(zhì)，春運報道不僅僅是發(fā)布春運期間全國鐵路

、公路以及航空等交通流動方面的信息，更要體現(xiàn)出這些數(shù)據(jù)新聞背后隱藏的人文情懷和文化價值。就像在春晚上走紅的《?；丶铱纯础泛汀稌r間都去哪兒了》，他們都是因為唱出了中國人對于春節(jié)最美好的心愿—“回家”和“親情”，這是不論距離多遠(yuǎn)，間隔多久也無法割舍的情懷。同樣的道理，春運報道重點刻畫的也是中國人傳統(tǒng)文化價值。遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)在外漂泊的游子、為了夢想而在異國他鄉(xiāng)奮斗的年輕人、獨自背井離鄉(xiāng)打拼的農(nóng)民工，無論背景，無論年齡生活的各種滋味，都在每個人的回家之路上體現(xiàn)出來。從1月25日開始，針對春運開始的時間以及春運的熱門航線和熱門地點做出預(yù)測，并播報春運途中感人肺腑的故事?！稉?jù)說春運》正式圍繞春節(jié)這個中國最為傳統(tǒng)的民族節(jié)日展開的數(shù)據(jù)報道，將一個個冰冷的數(shù)據(jù)與沁人心脾的故事結(jié)合起來，使得數(shù)據(jù)與事實相輔相成。

如1月26報道的最新的全國熱門路線：“上海至滁州”，這是大家以前很少關(guān)注的春運地區(qū)，報道也對此進(jìn)行了解釋

。這是因為這幾年這些地方不斷修建鐵路，高鐵等交通運輸方式，從這些地方到北上廣等一線城市的時間不斷縮短，

因此越來越多的人選擇短途打工就近照顧家庭，所以大城市與周邊城市的短途遷徙打工有望成為一個新趨勢

。

（二）報道敘事延伸人情味

數(shù)據(jù)新聞的內(nèi)容大多來自于規(guī)模巨大的群體研究和調(diào)查結(jié)果，這種量化的研究方法借助于全視角的探究可以從大的方面參考事實，但因為龐大的數(shù)據(jù)整體，在數(shù)據(jù)生產(chǎn)流通過程中很容易出現(xiàn)空洞無趣的內(nèi)容，數(shù)據(jù)中的個性特征很容易被整體中的群體現(xiàn)象所掩蓋。所以在新聞報道的過程中，有人情味、文化價值、更接近人們生活的個體故事就更能調(diào)動人們的情緒。兩會的報道不光是針對兩會現(xiàn)場的各種政策和民生的變動，還涉及到現(xiàn)場的幕后工作人員以及現(xiàn)場之外的億萬人民，報道中使用各種高科技產(chǎn)品，制作規(guī)模宏大精良的報道可以在讀時間內(nèi)吸引人們的眼球，但最終觸及心靈的仍然是最接近群眾生活的經(jīng)歷和思想。兩會報道要實現(xiàn)新聞價值的接近性原則，需要展現(xiàn)出兩會現(xiàn)場具有代表性的人物，將單調(diào)乏味的數(shù)據(jù)與兩會現(xiàn)場有感染力，可以打動人心的故事相互連接，給人們呈現(xiàn)出視覺與情感的盛宴，反映出故事背后、數(shù)據(jù)之間隱含的人情味和深層次的社會問題。而《據(jù)說兩會》系列報道就很好的注意到了這點，每期報道中不僅用數(shù)據(jù)圖表分析問題易于人們理解，還有很多深入兩會現(xiàn)場的故事可以使人們更大程度了解兩會。在《兩會大數(shù)據(jù)》中數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)方式主要采用的是動感的三維畫面，隨著主持人對不同數(shù)據(jù)的解讀手勢不同，電視畫面出現(xiàn)不同數(shù)據(jù)圖表對此進(jìn)行解讀。

在被調(diào)査者使用打車軟件”的這則報道中，主持人提到“我用手機(jī)打的車到了”之后，電視畫面上就出現(xiàn)了一輛動畫版的正在行駛的出租車

，接著，主持人開始介紹近些年打車軟件使用的情況時，軟件使用情況的數(shù)據(jù)分析圖就出現(xiàn)在了卡通版的電視大屏幕上，生動形象的向人們展示了與人們?nèi)粘Ｉ钋闆r相關(guān)的方面。這些栩栩如生的卡通人物使空洞乏味的數(shù)據(jù)變得鮮活起來，用細(xì)節(jié)刻畫了隱藏的人文情懷。另外《據(jù)說兩會》還對央視主持人的形象進(jìn)行了新的包裝，找到主持人具有的鮮明特色，放大其特色使人們有記憶點。

例如在兩會期間央視對其主播顧國寧的形象進(jìn)行了新的包裝，在專題報道中，顧國寧有了“數(shù)據(jù)哥”的稱呼，節(jié)目組精心為其設(shè)計了卡通形象

，并置于電視畫面的背景中，而他的形象設(shè)計是由當(dāng)下熱點詞匯構(gòu)成的，比如現(xiàn)在人們最關(guān)心的霧霾，大學(xué)生就業(yè)，反腐等。

這樣新穎的形式，在央視新聞節(jié)目中也是首次出現(xiàn)

。這種形式之前更多的出現(xiàn)在電視綜藝及真人秀節(jié)目中，例如《奔跑吧，兄弟》中鄭愷因為速度快被冠以“小獵豹”的稱號，《極限挑戰(zhàn)》中的黃磊因其聰明、快速運轉(zhuǎn)的大腦被稱為“神算子”但央視推出的“數(shù)據(jù)哥”因其嚴(yán)肅性更多的是融入了正能量。《據(jù)說兩會》系列報道采用可視化大數(shù)據(jù)的方式，以節(jié)目中真實的例子為依托向人們介紹“兩會”這個全國矚目的盛會。大數(shù)據(jù)的新聞實現(xiàn)主持人與數(shù)據(jù)對象之間的實時互動，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞單一的新聞解讀方式。

生動的數(shù)據(jù)化的解說，以及貼近的口語化表達(dá)，使新聞呈現(xiàn)方式由李普曼式的“告知新聞”轉(zhuǎn)向到杜威的“對話新聞”

。相對于傳統(tǒng)新聞解說與新聞對象之間零交流，大數(shù)據(jù)新聞變得更加生動和可視化，既契合了大數(shù)據(jù)的核心本質(zhì)，又豐富了新聞的表現(xiàn)形式，將大數(shù)據(jù)與新聞表現(xiàn)形式融洽結(jié)合在一起。

三、傳統(tǒng)媒體“遭遇”大數(shù)據(jù)時代

（一）新聞工作理念的變化

作為一種“數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞”，大數(shù)據(jù)時代格外重視數(shù)據(jù)的價值和應(yīng)用，甚至引發(fā)“數(shù)據(jù)就是生命力”的思維革命

。在傳統(tǒng)媒體尤其是以電視為主的主流媒體上新聞工作者更加重視新聞的數(shù)據(jù)，而不再是簡單的以文字或語言描述為主，新聞變得更加立體，媒體人更加關(guān)注用戶需求和意見，優(yōu)化用戶使用體驗。

就如在2014年我國“兩會”期間，央視在節(jié)目中大量使用數(shù)據(jù)分析，在之前嚴(yán)肅認(rèn)真的《新聞聯(lián)播》中加入了四分鐘的“兩會”數(shù)據(jù)解讀

，由主持人在數(shù)據(jù)分析中尋找切入點，向受眾傳達(dá)最新的熱門話題。而在為其11天的《兩會解碼——兩會大數(shù)據(jù)》報道中，主持人更多的在演播廳以最新的科學(xué)技術(shù)，生動形象的向受眾解讀熱點問題，比如收入分配、醫(yī)患關(guān)系問題、放開二孩政策以及大學(xué)生就業(yè)問題等。用數(shù)據(jù)思維做數(shù)據(jù)新聞，給用戶提供更有價值的信息。便于人們對新聞理解和解讀。

（二）傳媒人才結(jié)構(gòu)的變化

大數(shù)據(jù)的大量使用以及計算機(jī)科學(xué)和社會的快速發(fā)展使得新聞人才結(jié)構(gòu)開始產(chǎn)生巨大的變化。傳統(tǒng)媒體注重對人才基礎(chǔ)能力的考察及應(yīng)用，而大數(shù)據(jù)時代則更加注重人才在數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)處理和可視化發(fā)展方面的能力。與傳統(tǒng)媒體所需的單一的人才不同，大數(shù)據(jù)時代的媒體更加偏向技能型人才。通過數(shù)據(jù)的使用，媒體工作更多的偏向?qū)σ寻l(fā)生新聞事件整體影響的闡述，而不單單是之前注重對新聞事件的“第一手報道”。數(shù)據(jù)報道涵蓋文字、圖片、視頻、音頻、動畫等多種形式，多媒介立體的展現(xiàn)傳播內(nèi)容，這就要求媒體人不僅要具有較好的文字功底，還需要熟練掌握運用音視頻與圖像處理等各種軟件。

不同的傳播渠道有其自身的傳播特征，也對應(yīng)不同的受眾群體

。例如報紙的讀者更多的是政府部門的官員和文化水平較高的知識分子等，而網(wǎng)頁及手機(jī)APP則更針對年輕的讀者，

所以媒體工作者需要根據(jù)不同傳播渠道的形式特征以及受眾閱讀方式，進(jìn)行全媒體報道的媒介策劃，有效提升全媒體報道的傳播效果

。

（三）新聞報道實踐的創(chuàng)新

出現(xiàn)了依賴計算機(jī)智能進(jìn)行自動化生產(chǎn)的新聞，自動化新聞或新聞采編自動化源于一款寫作軟件“敘事科學(xué)”（NarrativeScience），

該軟件是在2010年由美國西北大學(xué)教授克里斯蒂安·哈蒙德聯(lián)合西北大學(xué)新聞系和計算機(jī)系專家人員共同研發(fā)的

。這一軟件可以快速處理文字信息，根據(jù)給定主題，按新聞報道的通常結(jié)構(gòu)寫新聞報道，寫作范圍包括財經(jīng)報道、體育報道等。2015年9月，騰訊使用名為Dreamwriter的自動化新聞寫作機(jī)器人進(jìn)行新聞寫作，而騰訊財經(jīng)的這篇關(guān)于CPI上漲的新聞看上去和以往并沒有什么異樣，而在文章末尾的標(biāo)注卻證明了這則新聞使用機(jī)器人所撰寫的，因此引起了人們廣泛的討論。這個被命名為Dreamwriter的機(jī)器人可以根據(jù)指令在算法的操作下完成一篇稿件的寫作，快速將新聞資訊以及消息傳遞給受眾。這種自動化新聞擴(kuò)大了整體新聞的覆蓋面、形態(tài)和時效，彌補了人類的局限之處，也是大數(shù)據(jù)環(huán)境中對人的解放，讓職業(yè)記者可以專注于新聞闡釋、語境發(fā)掘以及意義建構(gòu)。大數(shù)據(jù)使新聞故事的獲取更加便利，全面、完整、深入、有信服力的報道新聞，加之采編自動化在一些傳統(tǒng)媒體和新媒體中的應(yīng)用，人們能更加輕松地獲取新聞資訊。

（四）對海量信息的再生產(chǎn)

從海量數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)之前研究方法無法發(fā)現(xiàn)的新規(guī)律，新動態(tài)，新趨勢，新特點，新知識。大數(shù)據(jù)時代，電視及網(wǎng)絡(luò)用戶的個人資料及其收看節(jié)目搜索信息的行為變得“公開化”，電視與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)合，使得人們?nèi)粘Ｊ章犑湛垂?jié)目的范圍變大,而更多的廣告商從這些搜素記錄中發(fā)現(xiàn)”商機(jī)”。他們通過分析數(shù)據(jù)得出精準(zhǔn)的結(jié)論，比如，那個時間段人們更愿意關(guān)注那些新聞及節(jié)目，哪些電視節(jié)目和網(wǎng)頁更能吸引人們的注意，與此同時，大數(shù)據(jù)時代電視及網(wǎng)絡(luò)的“精準(zhǔn)營銷”做的越發(fā)風(fēng)生水起?，F(xiàn)在視頻客戶端廣泛提供這一業(yè)務(wù)，比如，在進(jìn)入優(yōu)酷界面后，可以找到專門記錄收看數(shù)據(jù)的模塊，在這個地方，可以進(jìn)行智能化的的匹配，尋找到之前觀看節(jié)目的斷點以及你可能感興趣的視頻。而在此之前，這是電商習(xí)慣應(yīng)用的商品推薦，在淘寶，搜索一個東西之后，會出來一系列你可能感興趣的東西，有一大部分會是你之前搜索過的東西。這些都隨著大數(shù)據(jù)的普及應(yīng)用延伸到人們生活的方方面面。

四、傳統(tǒng)媒體應(yīng)對大數(shù)據(jù)時代發(fā)展策略

（一）內(nèi)容層面

1、注重內(nèi)容為王

對于傳統(tǒng)媒體而言，“內(nèi)容為王”仍是傳媒競爭的黃金定律。大數(shù)據(jù)雖龐大但分散，人們對于碎片化的信息無法做到很好的歸納和理解，不知道怎樣將有限的時間和精力合理分配，在很多時候，面對大量而繁雜的信息人們總是在做無用功。針對這個問題，傳統(tǒng)媒體可以發(fā)揮其成熟的運作團(tuán)隊及機(jī)制，以“內(nèi)容為王”為核心，生產(chǎn)出高質(zhì)量的信息產(chǎn)品，滿足受眾的需求，要始終圍繞傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)。我們要直面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體遇到的危機(jī)與挑戰(zhàn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)以及移動手機(jī)APP的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體必然會遇到受眾減少，報紙的訂閱及發(fā)行銳減，而網(wǎng)絡(luò)電視的進(jìn)一步普及，則會削弱傳統(tǒng)意義電視的影響力。但在媒介融合的大背景下，我們要抓住時代發(fā)展的脈搏，把傳統(tǒng)媒體具有強(qiáng)大優(yōu)勢的原創(chuàng)能力、權(quán)威的信息渠道、令人信服的新聞內(nèi)容發(fā)揮到極致，并與新媒體的短小精悍的內(nèi)容、快速的反應(yīng)機(jī)制聯(lián)合，創(chuàng)造出既權(quán)威又適合快速閱讀的新聞信息。在此基礎(chǔ)下，傳統(tǒng)媒體可以涅槃重生，既主導(dǎo)輿論，又可以發(fā)揮主流媒體的主渠道作用。

2、培育優(yōu)秀團(tuán)隊

傳統(tǒng)媒體在長期的新聞實踐過程中已經(jīng)形成了一套專業(yè)的，行之有效的新聞規(guī)范、理念和行為準(zhǔn)則

。而這些新聞規(guī)范、理念和行為準(zhǔn)則可以幫助新聞工作者在面對復(fù)雜的新聞現(xiàn)場和危險的新聞人物時從容應(yīng)對。

對大數(shù)據(jù)的沖擊，傳統(tǒng)媒體的經(jīng)驗和能力也不是完全無效的

。面對空洞乏味的數(shù)據(jù)，傳媒人可以用自身智慧的結(jié)晶，超越對大數(shù)據(jù)的純理性的分析，傳統(tǒng)媒體憑借其傳媒人獨特的新聞視角和新聞觸覺，從大量的數(shù)據(jù)中提取出有價值、有意義的信息。培養(yǎng)出優(yōu)秀的團(tuán)隊，以應(yīng)對大數(shù)據(jù)時代的沖擊。加強(qiáng)人才隊伍建設(shè)，媒體融合時代的到來標(biāo)志著從事傳媒行業(yè)的人也必須是融合性人才。學(xué)校要改善人才的培養(yǎng)機(jī)制，單位要改革人才的工作機(jī)制，把各類人才納入國家統(tǒng)一管理之下，在媒體內(nèi)部要服從管理，同意調(diào)配，合理分工。學(xué)院的培養(yǎng)方案要與時俱進(jìn)，緊緊貼合當(dāng)下媒體發(fā)展的需要，培養(yǎng)高素質(zhì)的人才。要加強(qiáng)學(xué)習(xí)交流，多組織去先進(jìn)地方取經(jīng)，經(jīng)常請專家和常年奮斗在一線的新聞工作者講授經(jīng)驗。

（二）平臺方面

1、依靠媒介融合

以媒介融合為路徑，打造跨平臺的新聞傳播陣營，以“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略為契機(jī)建造全新的現(xiàn)代傳播體系，為有素養(yǎng)有理想的新聞記者爭取更為廣闊的生存空間。在互聯(lián)網(wǎng)和移動客戶端普及應(yīng)用的當(dāng)代，我國媒體融合進(jìn)行了積極地探索，從以前的傳統(tǒng)媒體和新興媒體各司其職到傳統(tǒng)媒體也興辦電子版，創(chuàng)辦移動APP，例如《人民日報》就創(chuàng)辦了網(wǎng)絡(luò)版，人民網(wǎng)實時發(fā)布最新的新聞資訊，對人們?nèi)粘ＫP(guān)心的事情進(jìn)行有針對性的點評，

還推出帶有二維碼的多媒體報道形式；而新華社成立新媒體中心，以“集成服務(wù)”為理念，打造全國最大的黨政新聞客戶端

。進(jìn)行了報網(wǎng)互動，推出了傳統(tǒng)媒體的官方微博、微信、公眾號等，將傳統(tǒng)媒體與新媒體緊密的聯(lián)系在一起。

各省市地方媒體也積極踐行黨中央的號召，為媒體融合做出自己的努力，為推進(jìn)媒體融合發(fā)展探路，奠定了思想基礎(chǔ)和實踐基礎(chǔ)

。

2、進(jìn)駐“兩微一端”

在大數(shù)據(jù)時代，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)移動設(shè)備、各種APP的廣泛使用，以及科技的發(fā)展使得獲取資訊費用的降低，導(dǎo)致的受眾獲取信息的渠道和方式發(fā)生巨大的變化。人們不再執(zhí)著于某一媒體獲取全部信息，在固定的時間進(jìn)行固定類型新聞的了解，而是有選擇性的根據(jù)個人時間地點以及信息的不同有選擇性的接觸媒體。人們更傾向于獲取即時信息，利用方便快捷的移動終端來獲取新聞信息，從而滿足受眾對不同新聞信息的需求。所以，方便快捷的“兩微一端”成為了傳統(tǒng)媒體應(yīng)對大數(shù)據(jù)時代的一個積極有效的應(yīng)對策略。網(wǎng)絡(luò)參政議政的新開端是2016年的“兩會”報道，其中“兩微一端”作為其中的代表，通過與受眾互動、采編合一、媒介融合等新方式，為參與“兩會”的各個代表提供了更為多樣的連接民情民意、與受眾進(jìn)行近距離互動交流的平臺。全方位、立體化的播報形式，為受眾提供了更為全面的報道內(nèi)容，充分體現(xiàn)了新媒體的報道優(yōu)勢。

3、跨平臺運營

隨著媒體融合步伐的不斷加快，出現(xiàn)了越來越多的專業(yè)性的數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)，而大多數(shù)的新媒體和傳統(tǒng)媒體都選擇與這些專業(yè)的數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)合作，從而提升媒體數(shù)據(jù)分析的能力。在大數(shù)據(jù)時代，海量的數(shù)據(jù)規(guī)模使得信息獲取與傳播的成本降低，但是隨之信息選擇的成本卻不斷上升。新媒體所傳達(dá)出來的自身信息碎片化的問題是傳統(tǒng)媒體發(fā)揮其優(yōu)勢的著力點。傳統(tǒng)媒體相較于新媒體而言沒有較強(qiáng)的數(shù)據(jù)采集、分析和處理的能力，但可以和擁有較強(qiáng)專業(yè)性的機(jī)構(gòu)合作再加上大數(shù)據(jù)時代下的處理技術(shù)比較成熟，成本比較低，更是為雙方更好的合作提供了非常優(yōu)質(zhì)的條件。而在“兩會”期間，央視選擇與百度、騰訊、億贊普三家數(shù)據(jù)公司進(jìn)行合作，這一舉措不但使“兩會”報道有了更多的選擇范圍，而且使受眾更加深入的了解兩會報道。其中廣受好評的是“百度遷徙圖”的制作應(yīng)用，其對春節(jié)期間人口輸出和輸入的實時呈現(xiàn)，吸引了很大一部分受眾。

騰訊微博的“話題活躍度”板塊，也為廣大受眾對于熱點話題的及時把控提供了平臺

。

億贊普科技公司作為連續(xù)兩年承擔(dān)國家863大數(shù)據(jù)課題、數(shù)據(jù)挖掘覆蓋全球89個國家、在國內(nèi)的覆蓋人數(shù)超4億的大型數(shù)據(jù)分析公司

，更是通過對數(shù)據(jù)不同角度進(jìn)行切入和分析，為兩會報道增添了一些有深度、有細(xì)節(jié)的內(nèi)容。

（三）產(chǎn)業(yè)層面

1、延展產(chǎn)業(yè)鏈條

傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)布局不僅局限于新聞信息行業(yè)，也可以向其他行業(yè)進(jìn)行拓展，比如高科技產(chǎn)業(yè)、信息服務(wù)業(yè)、文化創(chuàng)意業(yè)、文化金融產(chǎn)業(yè)等行業(yè)。而調(diào)整行業(yè)布局，拓展傳統(tǒng)媒體報道領(lǐng)域、連接產(chǎn)業(yè)是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的必由之路，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)，使其有了更大的競爭力，才能在面對大數(shù)據(jù)的沖擊中立于不敗之地。

就像科技領(lǐng)域巨量數(shù)據(jù)從內(nèi)容上為大數(shù)據(jù)在科技新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用提供了可能性

。數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)離不開技術(shù)支撐，但更重要的的是內(nèi)容的充實，大規(guī)模的有規(guī)律、有價值的數(shù)據(jù)構(gòu)成了數(shù)據(jù)新聞?？萍脊ぷ餍枰獢?shù)據(jù)的支持，同時也會生產(chǎn)出大量的數(shù)據(jù)。

這些數(shù)量可觀的數(shù)據(jù)資源是科技領(lǐng)域數(shù)據(jù)新聞的內(nèi)容支撐

。龜縮在新聞信息行業(yè)的領(lǐng)域，猶如井底之蛙，看不見他人的進(jìn)步，就無從知曉自己的不足。將自身與其他產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，在發(fā)展的過程中發(fā)現(xiàn)問題，彌補缺點，才能使傳統(tǒng)媒體有更廣闊的前景，取得長足的進(jìn)步。

2、開發(fā)版權(quán)產(chǎn)業(yè)

以電視，報紙，廣播為主的傳統(tǒng)媒體在應(yīng)對數(shù)據(jù)時代的沖擊與挑戰(zhàn)時，可以開發(fā)其擁有自主版權(quán)的產(chǎn)業(yè)。以電視媒體為例，近些年來電視綜藝真人秀泛濫，平均每個電視臺都有好幾檔在播或即將播的綜藝真人秀。泛濫的真人秀節(jié)目原創(chuàng)的卻很少，大部分都是從國外買的版權(quán)，比如浙江衛(wèi)視《奔跑吧，兄弟》，湖南衛(wèi)視《真正的男子漢》。其中還有一大部分是直接抄襲國外的綜藝，像湖南衛(wèi)視的《偶像來了》抄襲韓國的《豪杰春香》，《向往的生活》節(jié)目構(gòu)思創(chuàng)意抄襲韓國《三時三餐》。這些買版權(quán)或者抄襲國外真人秀的節(jié)目在播出之后總逃不開與原版的對比，以及無休無止的問題。所以擁有一檔擁有自主版權(quán)的節(jié)目是傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對策略，例如東方衛(wèi)視的《極限挑戰(zhàn)》，就是將節(jié)目做成了一種特色，使其擁有了廣泛的受眾群體。開發(fā)版權(quán)產(chǎn)業(yè)是傳統(tǒng)媒體行之有效的應(yīng)對策略。

3、集團(tuán)化運作

報業(yè)競爭的巨大壓力來源于信息全球化，跨國、跨地區(qū)的媒體競爭加劇了這種壓力，在此基礎(chǔ)下，新興媒體的快速發(fā)展也成為了原因之一，因此，傳統(tǒng)的報業(yè)市場面臨著巨大的風(fēng)險和嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。中國傳媒的形式也由集約化的大眾傳播形式變成松散的分眾化消費模式，報紙使用簡單傳播形式、單一的傳播渠道，以及過于簡單的內(nèi)容已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)在市場的需要。所以對于任何一家報業(yè)而言，傳播形式、思維模式、傳播渠道都面臨著調(diào)整集團(tuán)化運作方式成為了應(yīng)對競爭和挑戰(zhàn)的有效方式。

大河網(wǎng)絡(luò)傳媒集團(tuán)有限公司是河南日報報業(yè)集團(tuán)成立的全資子公司，該集團(tuán)整合了河南日報報業(yè)集團(tuán)的互聯(lián)網(wǎng)媒體，以擬投資建設(shè)的新媒體產(chǎn)品為外圍層，打造出擁有核心競爭力、相對創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)

。集團(tuán)化運作通過組建新媒體集團(tuán)，是傳統(tǒng)媒體適應(yīng)時代變化的改革。

與此同時，提升主流媒體傳播力度、媒體公信力、社會影響力以及對于輿情的引導(dǎo)成為了重要的措施

。

（四）產(chǎn)品層面

1、實施差異競爭

大數(shù)據(jù)實則為消息，通俗地講，就是新聞，從新聞事例延伸到新聞本體。在大眾傳播媒介的新聞事件報道中，媒介從業(yè)人員普遍傾向于將重心放在確定報告主題上，從而用來初步擬定報道方向，然后搜索相關(guān)的論據(jù)。

新聞報道中的數(shù)據(jù)可以起到一個解釋說明、輔助說明、以及讓報道更具真實性的作用

。在大數(shù)據(jù)的時代背景下，數(shù)據(jù)已經(jīng)浸入并且貫穿報道的始終。成為其不可或缺的重要組成部分。2017年3月，在兩會數(shù)據(jù)主題報道中顯示，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為在全國兩會中，最為關(guān)心的話題之一，我們以印尼為例說開來，印尼國家的年輕人對于中國兩會的關(guān)注程度顯示出逐漸上升的一個狀態(tài)，從11年的占比36%左右上升到13年占比42%左右，顯而易見，這是一個良好的態(tài)勢，也是強(qiáng)有力的說明。在他們所討論的問題中，最常見的問題之一是“留學(xué)問題”。在這一客觀事實中，我們并沒有發(fā)揮主觀唯心作用憑空臆測，而是直接通過數(shù)據(jù)說話，將數(shù)據(jù)上升到一個主流地位，讓其成為必不可少，舉足輕重的組成部分。

2、開發(fā)特色產(chǎn)品

央視首次播出的“據(jù)說春運”系列節(jié)目，將晦澀的新聞中的大數(shù)據(jù)從微觀上升到一個宏觀層面，改變了以前記者蹲守各大長途汽車站、

火車站、機(jī)場采訪詢問的老常規(guī)，不再拘泥于用死板單一的視角來展現(xiàn)在春運中出行者和工作人員的感受

。相反的是，他們選用了百度地圖每天近十億次“LBS”的大數(shù)據(jù)，一邊獲取全國春運出行人數(shù)已經(jīng)出行狀況，一邊將大數(shù)據(jù)進(jìn)行形象化展現(xiàn)，用圖表和相對直觀的方式讓出行人員根據(jù)圖表的相關(guān)標(biāo)注，獲取實時的動態(tài)的信息，使出行安排更為順心方便。

可以看出，在大數(shù)據(jù)時代背景下，新聞可以站在更為全面，更為宏觀的層面來體現(xiàn)大數(shù)據(jù)所產(chǎn)生的意義

。并且使每一個個體都能從中獲益，讓自己的問題在共性之中找到所需的個性解答。

3、引入互聯(lián)網(wǎng)思維

目前，央視主要的數(shù)據(jù)來源是互聯(lián)網(wǎng)與其他的第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)，這些公司在大數(shù)據(jù)方面有著突出優(yōu)勢，它在數(shù)據(jù)生產(chǎn)，數(shù)據(jù)保存，數(shù)據(jù)解析以及數(shù)據(jù)演示方面處于領(lǐng)先地位。其中具有代表性的機(jī)構(gòu)有百度、騰訊、新浪，Zamp等。在這些數(shù)據(jù)來源中，互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)所占有的比例是最大的。

我們以大家熟知的百度為例，它是是中國最大、用戶量最多的搜索引擎供應(yīng)商，在中國市場份額中占到百分之八十左右的市場占有率

。涵蓋了6億多國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶。這是依托于百度龐大的用戶群以及海量化的用戶搜索行為。據(jù)此，百度還擴(kuò)展了自己的業(yè)務(wù)，著眼于自主創(chuàng)新軟件，開發(fā)了包括“百度遷移”在內(nèi)的其他多樣化的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，為第三方機(jī)構(gòu)提供了數(shù)據(jù)信息。中央電視臺就是所服務(wù)的機(jī)構(gòu)之一。當(dāng)然，其他互聯(lián)網(wǎng)公司也都有大量的互聯(lián)網(wǎng)用戶以及數(shù)據(jù)信息，從而累積了巨大的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，為通訊社提供了網(wǎng)絡(luò)社交，網(wǎng)絡(luò)電商領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)。

4、開發(fā)品牌優(yōu)勢

BES公司就是新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的結(jié)果，是一種全新的業(yè)務(wù)形態(tài)。借助查看基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和收視行為“行動相關(guān)性”，將用戶結(jié)構(gòu)、用戶興趣、用戶行為進(jìn)行整合考慮，理清電視劇，娛樂綜藝節(jié)目的收視率和電影的票房規(guī)律，設(shè)計一個基礎(chǔ)加重心等于穩(wěn)健加突破的經(jīng)營模式。“基礎(chǔ)”是指“基本依附性業(yè)務(wù)”和“基本依附性應(yīng)用”；“重點”指的是“家庭娛樂性企業(yè)業(yè)務(wù)”、“體育賽事，兒童節(jié)目賣點驅(qū)動業(yè)務(wù)”“支付手段等增加額業(yè)務(wù)的創(chuàng)新”。通過這種商業(yè)模式，再加上基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分析，BesTV改變了完