4.104.10節(jié)節(jié)點(diǎn)劃分夢一場為你東原12載夢一場為你東原12載發(fā)現(xiàn)城市居住價(jià)值東原12載發(fā)現(xiàn)城市居住價(jià)值示范區(qū)開放前，成東原千潯的市場知名度及市場印記東原造夢者色客戶溝通及共鳴傳播節(jié)奏傳播節(jié)奏年初作為項(xiàng)目的起勢動(dòng)作，借力此次營銷事件，完成線上強(qiáng)發(fā)聲及形象記憶具體完成以上三個(gè)內(nèi)容，完成此次事件的落地。1-話題炒作2-夢想征集3-裝置設(shè)計(jì)通過懸念發(fā)問性的內(nèi)容，吸引大眾目光及媒體關(guān)注創(chuàng)意步驟線下裝置：夢想寄送站創(chuàng)意說明建議在人流量密集的商場、寫字樓的廣場，將前期設(shè)計(jì)示意：有夢的人，瓶水相逢“罐裝夢想”大型裝置，落地蘇州街頭夢想裝置：巨型瓶體船投遞方式：夢想紙條裝進(jìn)瓶子里，為后期展示配合炒作-微信海報(bào)口飲下同舟共濟(jì)配合炒作微信裝置示意1：裝置示意2：線下裝置：夢的任意門創(chuàng)意說明利用獵奇心理，增強(qiáng)話題性有限時(shí)間下，更有利于“夢”主題的導(dǎo)入，名叫重慶推開門卻已經(jīng)實(shí)現(xiàn)旅行的夢、出國的夢、演唱會(huì)的夢……創(chuàng)意說明城市街頭、購物廣場等處，設(shè)計(jì)任意門結(jié)合大眾夢想去往的地方、要參與的事實(shí)現(xiàn)屏幕內(nèi)外的互動(dòng)裝置配合禮品建議源自18世紀(jì),印第安人用它來捕獲美麗他們相信夜晚的空氣中充滿著各種的夢備選禮品：普發(fā)筆記本禮品《夢跡》——年輕時(shí)豪放，做過的夢，記下來創(chuàng)意植入筆記本封三印上夢想H5的二維碼，走心一次意渠道：夢想語錄公交站牌/定制海報(bào)單頁/報(bào)紙形式：利用前期征集的語錄，做公交站牌廣告，并且掃描二維碼即可參與互動(dòng)，公交站牌公交站牌公交站牌地紙媒運(yùn)用：夢想+濕地，報(bào)紙八連版擴(kuò)大事件傳播面，同時(shí)配合濕地價(jià)值的傳播全國全國濕地巡禮高端物業(yè)誕生之地銷售配合動(dòng)作一：定向渠道滲透在書店/寫字樓/廠區(qū)等定向渠道，針對(duì)客戶群體，進(jìn)行面對(duì)面的配合物料：明信片、書簽、海報(bào)等人物包裝：趕夢的人英雄人物共夢計(jì)劃國家地理話題預(yù)熱：向上承接#還敢夢嗎#從大眾造句娛樂性質(zhì)傳播，轉(zhuǎn)向輸出精神上的價(jià)值認(rèn)同鼓舞不如趕夢英雄登場：趕夢的“我”系列人物預(yù)計(jì)尋找一個(gè)有攝影夢想的人，為圓夢計(jì)劃做鋪墊豐富英雄人物屬性：配合音樂夢、運(yùn)動(dòng)夢人物選擇夢想宣言：偉大源自夢想不止人物集結(jié)+發(fā)布預(yù)告+項(xiàng)目價(jià)值趕夢的人、發(fā)布活動(dòng)宣傳深入介紹、發(fā)布會(huì)預(yù)告人物集結(jié)+發(fā)布預(yù)告+項(xiàng)目價(jià)值趕夢的人、發(fā)布活動(dòng)宣傳深入介紹、發(fā)布會(huì)預(yù)告人物宣言、日更海報(bào)炒作、解析、猜測、揭秘大V報(bào)道動(dòng)作配合：英雄集結(jié)羅董露面線下配合線下配合線上配合書中有大量關(guān)于自然的描繪是否可以與帶著自然夢的趕夢人(攝影師)合作購買其以往自然風(fēng)光的攝影照片，并邀請(qǐng)拍攝老蘇州——為愛而尋得濃墨利用一兩家媒體，對(duì)董總進(jìn)行訪談與蘇州這座城市談?wù)?，體現(xiàn)項(xiàng)目的影響力輸出東原的品牌情懷、預(yù)告書籍主題夢之不輟線上炒作——那些在姑蘇做過的夢姑蘇的“如夢如幻”引起大眾期待H感受蘇州小橋流水聲調(diào)、昆曲評(píng)彈韻調(diào)展示城市老照片，情懷營銷提出問題：一句話描寫你“蘇州夢”書籍發(fā)布：羅董攜趕夢人發(fā)布《潯夢》蘇州當(dāng)?shù)孛襟w的小型見面會(huì)，發(fā)布書籍小眾民謠作者一個(gè)背叛城市戶外團(tuán)的發(fā)起人運(yùn)動(dòng)家共夢行動(dòng)：為趕夢人點(diǎn)贊大眾互動(dòng)，給前期故事中的3位“趕夢人”點(diǎn)贊，助力其完成夢想。為項(xiàng)目尋找價(jià)值統(tǒng)一的潛在客戶為尋找生活凈土奔走全國的攝影師加入夢陣營用行動(dòng)為英雄點(diǎn)贊*H5通道搭建，實(shí)現(xiàn)線上助力、點(diǎn)贊加入陣營，上傳自己拍攝的照片(自然、樂器、戶外)后可跳轉(zhuǎn)抽獎(jiǎng)頁面，抽取圓夢大獎(jiǎng)配合獎(jiǎng)勵(lì)：大獎(jiǎng)設(shè)置：自然夢(定向機(jī)票一張)/音樂夢(演唱會(huì)門票兩張)/運(yùn)動(dòng)夢(球類賽事門票一張)，對(duì)應(yīng)不同夢陣營的用戶T恤：自然行者——為了尋找最“純凈棲息地”，而遠(yuǎn)走全國多個(gè)城市，用鏡頭捕捉多個(gè)濕地、湖泊邊的原生之美東原助力趕夢人的動(dòng)作，配合視頻實(shí)現(xiàn)大眾傳播同時(shí)在視頻結(jié)尾，預(yù)告一場即將在虎丘濕地公園的特展銷售線物料及推廣配合“夢”主線之外，進(jìn)入蓄客期的項(xiàng)目推廣項(xiàng)目：蘇州認(rèn)識(shí)東原的名片項(xiàng)目/產(chǎn)品屬性產(chǎn)品：后期3W+疊加/洋房客戶潛在特征特征：認(rèn)同購房是最快速、有效地生活改善途徑千潯要滿足誰的需求？可以說是消費(fèi)升級(jí)中的城市(準(zhǔn))中產(chǎn)階層已有共識(shí)：項(xiàng)目最大的標(biāo)簽，虎丘濕地公園濕濕地豪宅區(qū)——人、自然、城市、建筑此基礎(chǔ)上，如何營造準(zhǔn)中產(chǎn)們的城市幸福感？推廣邏輯的建立：濕地、公園的陌生語言，標(biāo)簽文化場休憩場交流場生態(tài)場養(yǎng)心場母鄰居愛人2-4月推廣體系2-4月推廣體系，從濕地到濕地人居輯千潯所記千潯之渡千潯之善千潯之趣媒體配合樓書發(fā)布炒作八連版價(jià)值詳解媒體、大V炒作《國家地理雜志》全國濕地人居證言物料配合派單DM《森系生活》美學(xué)讀本項(xiàng)目海報(bào)《公園·藝術(shù)·生活家》書簽卡片套裝《潯夢》項(xiàng)目樓書價(jià)值折頁千潯所記與蘇州千潯所記與蘇州相關(guān)的城市記憶，走心內(nèi)容、樓書連載等千潯之渡系列搭建慢生活、狀態(tài)、方式等感性內(nèi)容，與鬧市不同的生活享受千潯之善項(xiàng)目價(jià)值、產(chǎn)品價(jià)值等內(nèi)容輸出千潯之趣童夢、友鄰，以及業(yè)主活動(dòng)等內(nèi)容釋放樓書炒作樓書炒作炒作配合懸念：炒作：標(biāo)題1：你是在蘇州生活,還是在蘇州活著?標(biāo)題2：千潯之渡|難道你的生活只有車水馬龍？濕地炒作官微：標(biāo)題1：千潯之善|上帝留給城市最后的禮物官微：標(biāo)題2：千潯之善|蘇州幸福指數(shù)最高的地方~大號(hào)：大號(hào)：手手冊(cè)設(shè)計(jì)樣式示意地八連版地八連版地八連版地八連版話題深度：蘇州原夢夢想展示原夢特展產(chǎn)品發(fā)布?jí)舻幕ㄩ_：夢想瓶在虎丘公園靠岸但僅展示，缺少讓客戶集中的理由故：夢想瓶展示+攝影展攝影特展：自然行者的純凈地理特展主題《自然是時(shí)光的標(biāo)本》將英雄人物代表的自然之夢，通過攝影展的形式呈現(xiàn)將自然地生活、純凈的精神自由夢想，落地在虎丘濕地公園影響力費(fèi)贈(zèng)票微信大號(hào)限量贈(zèng)票銷售配合動(dòng)作：產(chǎn)品發(fā)布：夢一場為你們想的梳理、藝術(shù)的價(jià)值認(rèn)同亮點(diǎn)設(shè)計(jì)：有千潯的夢，英雄的夢深度設(shè)計(jì)：夢想背后無坦途發(fā)布會(huì)前期3部視頻，溫馨、動(dòng)人的視頻傳播背后的心路歷程活動(dòng)復(fù)盤：一場事件前后做總結(jié)及案例分析夢之所棲東原藝術(shù)體驗(yàn)示范區(qū)即將開放原夢示范區(qū)預(yù)告夢之所棲東原藝術(shù)體驗(yàn)示范區(qū)即將開放原夢示范區(qū)預(yù)告?zhèn)ゴ笤醋詨粝氩恢箟粢粓鰹槟銘敉?、墻體、微信、主流媒體人物戶外、微信、大V、報(bào)紙、雜志戶外、、報(bào)紙、微信等戶外、微信等海報(bào)/書簽森系生活美學(xué)讀本夢一場夢一場為你好奇心制造情感共鳴大眾情感調(diào)動(dòng)