東財《市場營銷學(xué)》單元作業(yè)三試卷總分:100得分:100一、單選題(共15道試題,共75分)1.公共關(guān)系（）。A.是一種短期促銷戰(zhàn)略B.樹立企業(yè)形象C.需要大量的費用D.直接推銷產(chǎn)品正確的答案選項為:B2.人壽保險屬于（）。A.便利品B.選購品C.特殊品D.非渴求物品正確的答案選項為:D3.生產(chǎn)者除了選擇和激勵渠道成員外，還必須定期評估他們的（）。A.貸款返還能B.財務(wù)狀況C.績效D.違約賠償能力正確的答案選項為:B4.制造商在某一地區(qū)通過最合適的幾家中間商分銷其產(chǎn)品，這種分銷策略是（）。A.密集分銷B.選擇分銷C.獨家分銷D.區(qū)域分銷正確的答案選項為:B5.成長期營銷人員的促銷策略主要是在消費者心目中建立（）。A.產(chǎn)品外觀B.產(chǎn)品質(zhì)量C.產(chǎn)品信譽D.品牌偏好正確的答案選項為:D6.由生產(chǎn)者、批發(fā)商和零售商縱向整合組成的統(tǒng)一系統(tǒng)屬于（）。A.傳統(tǒng)渠道系統(tǒng)B.垂直渠道系統(tǒng)C.水平渠道系統(tǒng)D.多渠道系統(tǒng)正確的答案選項為:B7.三叉星圓環(huán)是奔馳的（）。A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.品牌象征D.品牌圖案正確的答案選項為:B8.人員推銷的缺點主要表現(xiàn)為（）。A.成本低，顧客量大B.成本高，顧客量大C.成本低，顧客有限D(zhuǎn).成本高，顧客有限正確的答案選項為:D9.電信局在一天中對電話費按不同的標(biāo)準(zhǔn)收費，這種定價策略叫（）。A.心理定價策略B.地區(qū)定價策略C.差別定價策略D.折扣與折讓策略正確的答案選項為:C10.分銷渠道的每個層次使用同種類型中間商數(shù)目的多少，被稱為分銷渠道的（）。A.寬度B.長度C.深度D.關(guān)聯(lián)度正確的答案選項為:A11.公共關(guān)系的目標(biāo)是使企業(yè)（）。A.出售商品B.盈利C.廣結(jié)良緣D.占領(lǐng)市場正確的答案選項為:C12.人員推銷活動的主體是（）。A.推銷市場B.推銷品C.推銷人員D.推銷條件正確的答案選項為:C13.屬于水平渠道沖突的是（）。A.連鎖店總公司與各分店之間的沖突B.某產(chǎn)品的制造商與零售商之間的沖突C.玩具批發(fā)商與制造商之間的沖突D.同一地區(qū)麥當(dāng)勞各連鎖分店之間的沖突正確的答案選項為:D14.在渠道系統(tǒng)中，特許零售系統(tǒng)屬于（）。A.多渠道系統(tǒng)B.公司式渠道系統(tǒng)C.合同式渠道系統(tǒng)D.管理式渠道系統(tǒng)正確的答案選項為:C15.下列運輸方式中，運量最大的方式是（）。A.鐵路B.飛機(jī)C.卡車D.水運正確的答案選項為:A二、多選題(共5道試題,共25分)16.推銷人員一般應(yīng)具備如下素質(zhì)（）。A.態(tài)度熱忱，勇于進(jìn)取B.求知欲強(qiáng)，知識廣博C.文明禮貌，善于表達(dá)D.富于應(yīng)變，技巧嫻熟正確的答案選項為:ABCD17.促銷策略從總的指導(dǎo)思想上可分為（）。A.單一策略B.推式策略C.拉式策略D.綜合策略正確的答案選項為:BC18.垂直市場營銷系統(tǒng)有（）。A.管理式垂直營銷系統(tǒng)B.合約式垂直營銷系統(tǒng)C.公司式垂直營銷系統(tǒng)D.直銷式垂直營銷系統(tǒng)正確的答案選項為:ABC19.按渠道成員的關(guān)系劃分，渠道沖突包括（）。A.潛在沖突B.水平?jīng)_突C.垂直沖突D.多渠道沖突正確的答