X年福州X廣場(chǎng)商業(yè)項(xiàng)目品牌全國(guó)推廣以及東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)品牌全國(guó)推廣及東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)推廣思路五四北泰禾廣場(chǎng)專項(xiàng)小組Part1泰禾廣場(chǎng)品牌全國(guó)推廣思路Part2東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)推廣思路Part3方案匯總Part1泰禾廣場(chǎng)品牌全國(guó)推廣思路2012年泰禾商業(yè)起航五四北及東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)在福州獲得良好市場(chǎng)反響并在實(shí)踐中探索出泰禾商業(yè)的獨(dú)特占位高端商業(yè)引領(lǐng)者、精品商業(yè)模式推廣背景五四北泰禾廣場(chǎng)即將開(kāi)業(yè)東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)招商進(jìn)展如火如荼泉州泰禾廣場(chǎng)雙箭齊發(fā)，勢(shì)不可擋更多項(xiàng)目正在籌備中……推廣背景2013年，泰禾商業(yè)趁勢(shì)而上，發(fā)展迅猛隨著泰禾廣場(chǎng)項(xiàng)目數(shù)量增加，市場(chǎng)上的聲音增多，如何保證各項(xiàng)目的推廣對(duì)“泰禾廣場(chǎng)品牌”具有疊加效應(yīng)？在飛速發(fā)展的快車道上，泰禾商業(yè)如何持續(xù)穩(wěn)進(jìn)、發(fā)力市場(chǎng)？推廣背景行業(yè)啟發(fā)綜觀行業(yè)商業(yè)品牌推廣案例，尋找啟發(fā)行業(yè)參考-華潤(rùn)萬(wàn)象城品牌推廣時(shí)間主題角度20121120華潤(rùn)置地公開(kāi)大深圳區(qū)域戰(zhàn)略萬(wàn)象城模式十余城市復(fù)制戰(zhàn)略角度20121116全國(guó)第九座華潤(rùn)中心落戶重慶萬(wàn)象城購(gòu)物中心體量35萬(wàn)㎡項(xiàng)目角度20121104華潤(rùn)萬(wàn)象城匯聚大批國(guó)際高端品牌商業(yè)模式不可復(fù)制商業(yè)模式20120909華潤(rùn)置地第五個(gè)萬(wàn)象城開(kāi)業(yè)“萬(wàn)象城”已進(jìn)入13城市項(xiàng)目角度20120610華潤(rùn)置地?cái)U(kuò)張?zhí)崴偌訌?qiáng)萬(wàn)象城、五彩城等成熟產(chǎn)品線復(fù)制戰(zhàn)略角度20120115解構(gòu)華潤(rùn)置地“萬(wàn)象城”之謎：可守可攻、發(fā)掘差異化商業(yè)模式20110221頂級(jí)商業(yè)綜合體--華潤(rùn)中心·萬(wàn)象城之全國(guó)布局（圖）戰(zhàn)略布局20101221華潤(rùn)萬(wàn)象城三位一體商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式解構(gòu)商業(yè)模式深圳未來(lái)城市之旅——華潤(rùn)置地深圳區(qū)域項(xiàng)目巡禮項(xiàng)目巡禮案例參考華潤(rùn)置地深圳區(qū)域六大項(xiàng)目巡禮在華潤(rùn)萬(wàn)象城拉開(kāi)序幕，整個(gè)展覽以“深圳未來(lái)城市之旅”為主題，將六個(gè)項(xiàng)目所代表的不同生活方式進(jìn)行了整體呈現(xiàn)，這是華潤(rùn)置地首次官方正式對(duì)外界證實(shí)其在大深圳區(qū)域的戰(zhàn)略布局。小結(jié)：華潤(rùn)萬(wàn)象城品牌在行業(yè)具有很強(qiáng)的影響力。其戰(zhàn)略及其商業(yè)模式已經(jīng)成熟，在整體品牌推廣上，主要利用項(xiàng)目戰(zhàn)略拓展、商業(yè)模式解讀、項(xiàng)目巡禮等作為話題點(diǎn)，進(jìn)行宣傳，引發(fā)行業(yè)關(guān)注。行業(yè)參考-龍湖天街系品牌推廣時(shí)間主題角度20130311龍湖形成三大商業(yè)產(chǎn)品線全國(guó)擁有11個(gè)商業(yè)物業(yè)項(xiàng)目產(chǎn)品線20130221龍湖商業(yè)地產(chǎn)加速擴(kuò)張明年最多將有四個(gè)項(xiàng)目開(kāi)業(yè)戰(zhàn)略拓展20130201龍湖地產(chǎn)“加大區(qū)域縱深”戰(zhàn)略新年由華南闖進(jìn)華中戰(zhàn)略拓展20121218龍湖天街系選址四大指標(biāo)：地塊、交通、產(chǎn)業(yè)、運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品規(guī)劃20120605龍湖地產(chǎn)：開(kāi)發(fā)商、投資商、運(yùn)營(yíng)商三位一體締造天街商業(yè)模式20120428龍湖地產(chǎn)步入“天街時(shí)代”全國(guó)已有17個(gè)天街項(xiàng)目戰(zhàn)略拓展20120207龍湖地產(chǎn)天街系已在14個(gè)城市布局近200萬(wàn)㎡商業(yè)儲(chǔ)備戰(zhàn)略拓展20111025龍湖地產(chǎn)華麗轉(zhuǎn)身城市運(yùn)營(yíng)商商業(yè)地產(chǎn)品牌全國(guó)復(fù)制商業(yè)模式20110918全球知名品牌商家與龍湖天街商業(yè)共贏掃瞄品牌商家小結(jié)：

龍湖天街系列商業(yè)模式已成熟——在品牌宣傳方面，利用產(chǎn)品規(guī)劃、戰(zhàn)略拓展、商業(yè)模式、聯(lián)合品牌商家戰(zhàn)略合作等方式進(jìn)行推廣。在投放頻率上，結(jié)合各地項(xiàng)目的發(fā)展情況階段投放。行業(yè)參考-大悅城品牌推廣時(shí)間主題角度20130221中糧大悅城標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)制邏輯：招商是復(fù)制的“必修課”商業(yè)模式20120926中糧集團(tuán)擬5年建30個(gè)大悅城煙臺(tái)大悅城引進(jìn)300品牌商家戰(zhàn)略拓展20120713大悅城全國(guó)已有10個(gè)項(xiàng)目5個(gè)已開(kāi)業(yè)、5個(gè)在籌備戰(zhàn)略拓展20120713中糧打造大悅城背后的真正野心：地產(chǎn)業(yè)務(wù)A+H整體上市戰(zhàn)略角度20111116中糧大悅城品牌走城市綜合體路線購(gòu)物中心是主體商業(yè)模式20111111中糧大悅城：成都、煙臺(tái)、天津、北京、深圳項(xiàng)目3年內(nèi)將面市戰(zhàn)略拓展20101011中糧商業(yè)地產(chǎn)解構(gòu):復(fù)制大悅城主攻城市綜合體商業(yè)模式小結(jié)：大悅城在品牌宣傳方面，利用產(chǎn)品復(fù)制、戰(zhàn)略拓展、商業(yè)模式等方式進(jìn)行推廣。小結(jié)：通過(guò)行業(yè)案例啟發(fā)，整體商業(yè)品牌推廣角度一般包括：戰(zhàn)略拓展商業(yè)模式項(xiàng)目巡禮產(chǎn)品規(guī)劃聯(lián)合商家品牌對(duì)于泰禾廣場(chǎng)品牌推廣而言，可借鑒從戰(zhàn)略拓展、商業(yè)模式、產(chǎn)品規(guī)劃、聯(lián)合商家品牌等角度進(jìn)行。借鑒行業(yè)啟發(fā)，綜合考慮泰禾廣場(chǎng)品牌發(fā)展現(xiàn)狀，進(jìn)一步從宏觀、中觀、微觀三方面思考推廣策略——朗圖觀點(diǎn)以泰禾商業(yè)進(jìn)行統(tǒng)籌，整合資源，增加商業(yè)影響力泰禾廣場(chǎng)品牌的全國(guó)推廣，增強(qiáng)品牌影響力宏觀中觀結(jié)合各項(xiàng)目推廣，泰禾廣場(chǎng)品牌落地微觀推廣意義及價(jià)值泰禾廣場(chǎng)品牌整合推廣，對(duì)企業(yè)品牌及各項(xiàng)目推廣都有重要促進(jìn)——集團(tuán)層面增強(qiáng)泰禾集團(tuán)品牌全國(guó)影響力，彰顯企業(yè)實(shí)力商業(yè)層面展示泰禾商業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃，為泰禾商業(yè)拓展全國(guó)護(hù)航增加泰禾商業(yè)拿地的談判力項(xiàng)目層面助力東二環(huán)及泉州項(xiàng)目招商明確各項(xiàng)目推廣重點(diǎn)，界定重要推廣舉措——推廣思路泉州泰禾廣場(chǎng)：7月招商推介五四北泰禾廣場(chǎng)：8月18日開(kāi)業(yè)東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)：9月招商推介泉州泰禾廣場(chǎng)招商啟動(dòng)會(huì)泰禾廣場(chǎng)品牌發(fā)布暨東二環(huán)招商推介會(huì)7月9月時(shí)間節(jié)點(diǎn)五四北泰禾廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)8.18推廣思路結(jié)合現(xiàn)有項(xiàng)目情況，朗圖建議泰禾廣場(chǎng)品牌推廣采取“總——分”推廣思路進(jìn)行。其推廣策略邏輯表示如下：企業(yè)實(shí)力商業(yè)模式業(yè)務(wù)戰(zhàn)略高端商業(yè)引領(lǐng)者泰禾廣場(chǎng)品牌總體形象推廣結(jié)合項(xiàng)目動(dòng)態(tài)釋放五四北泰禾廣場(chǎng)東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)泉州泰禾廣場(chǎng)精品商業(yè)首發(fā)高端商業(yè)旗艦精品商業(yè)模式復(fù)制總分“總分”雙線并行，泰禾廣場(chǎng)品牌形象推廣，并結(jié)合各項(xiàng)目動(dòng)態(tài)釋放，互為支撐。公關(guān)活動(dòng)媒介計(jì)劃廣告規(guī)劃在推廣總思路下，提出“公關(guān)、廣告宣傳、媒介”整合傳播計(jì)劃——1、結(jié)合各項(xiàng)目重要節(jié)點(diǎn)活動(dòng)，釋放泰禾廣場(chǎng)品牌形象2、借力外部資源，進(jìn)行泰禾廣場(chǎng)品牌推廣硬廣+軟文，“總分”思路進(jìn)行造勢(shì)全國(guó)性媒介選擇：線上：全國(guó)性專業(yè)網(wǎng)站線下：全國(guó)性報(bào)紙、雜志、機(jī)場(chǎng)大牌推廣思路一、公關(guān)活動(dòng)1、結(jié)合各項(xiàng)目重要節(jié)點(diǎn)活動(dòng)，釋放泰禾廣場(chǎng)品牌形象2、借力外部資源，進(jìn)行泰禾廣場(chǎng)品牌推廣公關(guān)活動(dòng)1泉州泰禾廣場(chǎng)招商啟動(dòng)大會(huì)在泉州舉行，高規(guī)格，高品質(zhì)。整合五四北泰禾廣場(chǎng)及東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)招商成果信息，向品牌商家及媒體展示泰禾廣場(chǎng)品牌魅力，增強(qiáng)品牌商家的信心，助力泉州泰禾廣場(chǎng)招商。結(jié)合該活動(dòng)，進(jìn)行泰禾廣場(chǎng)品牌形象的軟文炒作：泰禾精品商業(yè)復(fù)制第一站，締造泉州新標(biāo)桿公關(guān)活動(dòng)2五四北泰禾廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)慶典標(biāo)志泰禾廣場(chǎng)品牌正式落地。在開(kāi)業(yè)慶典中增加泰禾廣場(chǎng)精品商業(yè)模式落地的新聞發(fā)布環(huán)節(jié)，強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)略價(jià)值。結(jié)合活動(dòng)，進(jìn)行泰禾廣場(chǎng)品牌形象軟文炒作。以泰禾廣場(chǎng)品牌形象為主，順帶出項(xiàng)目的開(kāi)業(yè)信息：泰禾精品商業(yè)模式落地，徹底改變福州——五四北泰禾廣場(chǎng)8.18成功開(kāi)業(yè)，引發(fā)行業(yè)矚目公關(guān)活動(dòng)3泰禾廣場(chǎng)品牌發(fā)布暨東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)招商推介會(huì)泰禾廣場(chǎng)品牌整體形象發(fā)布，從戰(zhàn)略高度增加泰禾廣場(chǎng)品牌的全國(guó)影響力。建議在北京舉行，強(qiáng)調(diào)全國(guó)戰(zhàn)略意義。整合東二環(huán)項(xiàng)目招商推介會(huì)，向品牌商家及媒體展示泰禾廣場(chǎng)品牌魅力，增強(qiáng)品牌商家的信心，助力招商。結(jié)合活動(dòng)，進(jìn)行泰禾廣場(chǎng)品牌形象軟文炒作。以泰禾廣場(chǎng)品牌形象為主，順帶出項(xiàng)目的開(kāi)業(yè)信息：高端商業(yè)引領(lǐng)者，運(yùn)營(yíng)城市未來(lái)——泰禾廣場(chǎng)全國(guó)品牌發(fā)布暨東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)招商推介盛世舉行公關(guān)活動(dòng)4參展并贊助中購(gòu)聯(lián)購(gòu)物中心中國(guó)際論壇第十一屆年會(huì)贊助中購(gòu)聯(lián)購(gòu)物中心國(guó)際論壇，泰禾廣場(chǎng)品牌參展，并重點(diǎn)展示并推介東二環(huán)及泉州項(xiàng)目。公關(guān)活動(dòng)4參展并贊助中購(gòu)聯(lián)購(gòu)物中心中國(guó)際論壇第十一屆年會(huì)借力該論壇增加泰禾廣場(chǎng)品牌的行業(yè)影響力。在廣告炒作上，可與中購(gòu)聯(lián)范商網(wǎng)形成戰(zhàn)略合作：品牌形象展示：MallChina網(wǎng)站廣告+《中國(guó)購(gòu)物中心》雜志硬廣名人專訪:黃總專訪項(xiàng)目介紹:泰禾廣場(chǎng)項(xiàng)目巡禮二、廣告宣傳采取“總分”思路，配合公關(guān)活動(dòng)，分節(jié)奏推廣，將泰禾廣場(chǎng)品牌推向全國(guó)，增加行業(yè)及市場(chǎng)影響力。廣告宣傳節(jié)奏推廣起勢(shì)推廣蓄勢(shì)推廣高潮維持影響力第一波第二波第三波后續(xù)泰禾廣場(chǎng)整體品牌形象對(duì)外釋放，硬廣+軟文形式，選取全國(guó)性媒體，保證傳播時(shí)間。結(jié)合泉州泰禾廣場(chǎng)招商啟動(dòng)會(huì)及五四北泰禾廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)慶典，釋放泰禾廣場(chǎng)品牌復(fù)制、商業(yè)模式落地等信息，強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)略價(jià)值。結(jié)合泰禾廣場(chǎng)品牌發(fā)布會(huì)暨東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)招商大會(huì)，泰禾廣場(chǎng)品牌正式向全國(guó)發(fā)布，釋放高端商業(yè)引領(lǐng)者的行業(yè)占位，將泰禾廣場(chǎng)品牌形象推向高潮。后期廣告配合重要事件及公關(guān)活動(dòng)展開(kāi)，有規(guī)律的向市場(chǎng)發(fā)聲，進(jìn)一步鞏固泰禾廣場(chǎng)品牌影響力。第一波：企業(yè)戰(zhàn)略層面及泰禾廣場(chǎng)整體品牌形象推廣為主時(shí)間：6月傳播內(nèi)容：企業(yè)實(shí)力及泰禾商業(yè)戰(zhàn)略的解讀傳播形式：硬廣+軟文炒作價(jià)值：系統(tǒng)解讀泰禾商業(yè)，詮釋其品牌定位及商業(yè)模式，項(xiàng)目陣容，強(qiáng)化其影響力廣告宣傳軟文示意：氣勢(shì)磅礴，泰禾廣場(chǎng)開(kāi)啟高端商業(yè)新篇章——全國(guó)戰(zhàn)略布局，泰禾集團(tuán)描繪商業(yè)宏圖信息釋放點(diǎn)：定位：中國(guó)高端商業(yè)引領(lǐng)者；（從行業(yè)發(fā)展角度闡述）企業(yè)實(shí)力：上市名企、資金雄厚、頂尖團(tuán)隊(duì)；商業(yè)模式：精品商業(yè)模式、全產(chǎn)業(yè)鏈條運(yùn)作；業(yè)務(wù)戰(zhàn)略：五四北泰禾廣場(chǎng)、東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)、泉州泰禾廣場(chǎng)……超越福州，進(jìn)軍全國(guó)；泰禾廣場(chǎng)中國(guó)高端商業(yè)引領(lǐng)者精品商業(yè)模式全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作全國(guó)戰(zhàn)略拓展福州五四北泰禾廣場(chǎng)福州東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)泉州華大泰禾廣場(chǎng)更多項(xiàng)目推展中基礎(chǔ)信息+配合項(xiàng)目最新動(dòng)態(tài)硬廣示意第二波：結(jié)合泉州泰禾廣場(chǎng)招商啟動(dòng)會(huì)及五四北泰禾廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)慶典進(jìn)行推廣時(shí)間：7-8月傳播形式：軟文炒作+硬廣信息配合傳播內(nèi)容：釋放泰禾廣場(chǎng)品牌復(fù)制、商業(yè)模式落地等信息傳播價(jià)值：泰禾廣場(chǎng)品牌形象的豐滿，強(qiáng)調(diào)不同項(xiàng)目的戰(zhàn)略價(jià)值。廣告宣傳軟文示意：泰禾精品商業(yè)復(fù)制第一站，締造泉州新標(biāo)桿泰禾精品商業(yè)模式落地，徹底改變福州——五四北泰禾廣場(chǎng)8.18成功開(kāi)業(yè)，引發(fā)行業(yè)矚目7月：8月：項(xiàng)目廣告信息泰禾廣場(chǎng)，中國(guó)高端商業(yè)引領(lǐng)者硬廣示意以項(xiàng)目信息為主，整合泰禾廣場(chǎng)品牌形象信息第三波：配合泰禾廣場(chǎng)品牌發(fā)布會(huì)暨東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)招商大會(huì)廣告造勢(shì)時(shí)間：9月傳播形式：軟文炒作+硬廣信息配合傳播內(nèi)容：泰禾廣場(chǎng)品牌正式向全國(guó)發(fā)布，釋放高端商業(yè)引領(lǐng)者的行業(yè)占位傳播價(jià)值：將泰禾廣場(chǎng)品牌形象推向高潮，豐滿泰禾廣場(chǎng)品牌形象廣告宣傳軟文示意：高端商業(yè)旗艦，引領(lǐng)都會(huì)生活新風(fēng)尚——東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)，締造福州高端商業(yè)中心泰禾廣場(chǎng)攜手全球知名品牌，運(yùn)營(yíng)城市未來(lái)——泰禾廣場(chǎng)全國(guó)品牌發(fā)布暨東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)招商推介盛世舉行泰禾廣場(chǎng)，中國(guó)高端商業(yè)引領(lǐng)者硬廣示意以泰禾廣場(chǎng)品牌發(fā)布為主，整合品牌形象信息高端商業(yè)，運(yùn)營(yíng)城市未來(lái)泰禾廣場(chǎng)全國(guó)品牌發(fā)布暨東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)招商推介盛世舉行三、媒介選擇3、媒體選擇外部媒介媒介渠道類型選擇范圍報(bào)紙必選本土：海峽都市報(bào)、東南快報(bào)、福州晚報(bào)全國(guó)：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)備選21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、證券時(shí)報(bào)、第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)雜志必選《廈門(mén)航空》、《中國(guó)購(gòu)物中心》備選航空類：《中國(guó)國(guó)際航空》財(cái)經(jīng)類：第一財(cái)經(jīng)周刊、彭博商業(yè)周刊、《21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論》、《哈佛商業(yè)評(píng)論》地產(chǎn)類：《地產(chǎn)》高鐵及和諧號(hào)雜志：《和諧之旅》機(jī)場(chǎng)大牌必選福州、泉州、北京備選廈門(mén)、上海、廣州、深圳網(wǎng)絡(luò)（通欄+專題）必選贏商網(wǎng)、MallChina官網(wǎng)備選聯(lián)商網(wǎng)自有媒介媒介渠道內(nèi)容簡(jiǎn)要說(shuō)明泰禾廣場(chǎng)品牌畫(huà)冊(cè)泰禾商業(yè)品牌定位及商業(yè)模式介紹；泰禾商業(yè)品牌戰(zhàn)略介紹；泰禾廣場(chǎng)品牌理念解讀；項(xiàng)目介紹：五四北泰禾廣場(chǎng)、東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)、泉州泰禾廣場(chǎng)；泰禾廣場(chǎng)官方網(wǎng)站采取“總-分”形式做泰禾廣場(chǎng)品牌官網(wǎng)（可整合泰禾商管公司官網(wǎng)）宣傳片泰禾廣場(chǎng)整體品牌形象宣傳品牌雜志泰禾廣場(chǎng)整體品牌動(dòng)態(tài)展示3、媒體選擇Part2東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)推廣思路推廣背景高端定位，升級(jí)品牌，助力拓展市場(chǎng)傳播背景1.企業(yè)面在清晰的商業(yè)品牌戰(zhàn)略及精品商業(yè)模式規(guī)劃下：五四北泰禾廣場(chǎng)——精品潮流型，開(kāi)業(yè)寓意商業(yè)模式的正式落地，東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)——高端時(shí)尚型，其形象的出街升級(jí)泰禾廣場(chǎng)品牌。戰(zhàn)略層面，泰禾商業(yè)需要東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)華麗亮相，脫穎而出，豐滿泰禾廣場(chǎng)總體品牌形象，有利于泰禾商業(yè)更好拓展市場(chǎng)。龐大高端商業(yè)需求缺口，亟需填補(bǔ)傳播背景2.市場(chǎng)面東街口商圈中的高端百貨無(wú)法滿足多元化消費(fèi)需求，其配套落后，更無(wú)法匹及現(xiàn)代商業(yè)體驗(yàn)。隨著萬(wàn)寶商圈的崛起，購(gòu)物中心一站式多元消費(fèi)體驗(yàn)深得人心，但萬(wàn)寶商圈定位中端，無(wú)法同步世界頂級(jí)時(shí)尚。以高端時(shí)尚為核心的一站式多元消費(fèi)需求缺口亟需填補(bǔ)，升級(jí)福州商業(yè)格局。相比傳統(tǒng)高端百貨（大洋晶典、東方百貨等），業(yè)態(tài)更豐富、體驗(yàn)更新穎多元；相比萬(wàn)寶商圈，定位更高，品質(zhì)更精，消費(fèi)體驗(yàn)更好。與最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——世歐Park（體量15萬(wàn)方集中式商業(yè)，定位精品時(shí)尚，中端為主）形成競(jìng)合關(guān)系——市場(chǎng)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)：市場(chǎng)定位不同，品牌形象不同，無(wú)直接競(jìng)爭(zhēng)威脅；

商圈合作推動(dòng)：共同打造第二代購(gòu)物中心，增加商圈影響力，共同抗衡東街口

及萬(wàn)寶商圈；同步國(guó)際高端時(shí)尚，搶占商業(yè)至高點(diǎn)傳播背景3.競(jìng)爭(zhēng)面福州唯一同步國(guó)際的高端時(shí)尚購(gòu)物中心，搶占市場(chǎng)占位最高峰東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)銷售型物業(yè)持續(xù)對(duì)外發(fā)聲，在市場(chǎng)上具有一定影響力。頂級(jí)商業(yè)形象，亟需傳播，助力招商傳播背景4.產(chǎn)品面為了助力招商，東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)購(gòu)物中心需獨(dú)立對(duì)外發(fā)聲，釋放品牌形象，增強(qiáng)市場(chǎng)影響力。同時(shí)，也有利于商鋪銷售。現(xiàn)招商大會(huì)在即，形象圍墻、招商畫(huà)冊(cè)、系列形象廣告等推廣工作及招商大會(huì)籌備工作亟待展開(kāi)。高端戰(zhàn)略所向龐大市場(chǎng)需求獨(dú)占競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)品牌形象及項(xiàng)目進(jìn)程需要推廣背景-小結(jié)通過(guò)企業(yè)、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)及產(chǎn)品面分析——一個(gè)深入人心的推廣訴求海西第一高端時(shí)尚購(gòu)物中心推廣背景-小結(jié)整合企業(yè)戰(zhàn)略面及項(xiàng)目面，公關(guān)、廣告、媒介全方位組合，大規(guī)模持續(xù)投放，震撼市場(chǎng)。東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)品牌推廣亟需——一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的推廣陣容以商業(yè)地標(biāo)姿態(tài)，奪首席高端地位，代言城市名片！以綜合多元業(yè)態(tài)的體驗(yàn)，提升消費(fèi)檔次！以同步國(guó)際的領(lǐng)先產(chǎn)品規(guī)劃，全面革新福州生活方式！東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)推廣背景-小結(jié)推廣思路傳播目標(biāo)泰禾廣場(chǎng)高端形象釋放，豐滿泰禾廣場(chǎng)總體品牌，增強(qiáng)泰禾廣場(chǎng)的行業(yè)及市場(chǎng)品牌影響力促進(jìn)東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)招商，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)占位和招商溝通長(zhǎng)期目標(biāo)短期目標(biāo)策略核心領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略建立、強(qiáng)化絕對(duì)的城市商業(yè)地標(biāo)影響力！主要時(shí)間節(jié)點(diǎn)9月12月2014年泰禾廣場(chǎng)品牌發(fā)布會(huì)暨東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)招商推介會(huì)招商成果答謝會(huì)商業(yè)開(kāi)業(yè)8月5月7月6月2月5月形象釋放期主力店及重要租戶招商期招商掃尾期開(kāi)業(yè)籌備期開(kāi)業(yè)期營(yíng)業(yè)期策略籌備期推廣訴求推廣對(duì)象

商家為主消費(fèi)者為主推廣訴求

高端商業(yè)品牌形象、精品商業(yè)模式釋放。突出項(xiàng)目?jī)r(jià)值亮點(diǎn)，實(shí)力團(tuán)隊(duì)、主力商家，助力招商借力招商。示范效應(yīng)，凸顯商業(yè)利好促使其他商家進(jìn)一步關(guān)注，增強(qiáng)合作意向釋放品牌主張發(fā)布試營(yíng)業(yè)及開(kāi)業(yè)信息發(fā)布活動(dòng)，全面引爆品牌價(jià)值推廣主題海西第一高端時(shí)尚購(gòu)物中心世界時(shí)尚，盡匯福州時(shí)尚之城，魅力之都9月12月2014年泰禾廣場(chǎng)品牌發(fā)布會(huì)暨東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)招商推介會(huì)招商成果答謝會(huì)商業(yè)開(kāi)業(yè)8月5月7月6月2月5月形象釋放期主力店及重要租戶招商期招商掃尾期開(kāi)業(yè)籌備期開(kāi)業(yè)期營(yíng)業(yè)期策略籌備期重要推廣舉措推廣對(duì)象

商家為主消費(fèi)者為主重要推廣舉措

1、塑造獨(dú)特形象包裝項(xiàng)目[物料]：圍墻、招商PPT、招商冊(cè)、網(wǎng)站、微博、月刊形象釋放：報(bào)廣、軟文2、招商活動(dòng)配合：泰禾廣場(chǎng)品牌發(fā)布暨項(xiàng)目招商發(fā)布會(huì)、招商成果答謝會(huì)開(kāi)業(yè)策劃：話題炒作、公關(guān)活動(dòng)，事件營(yíng)銷9月12月2014年泰禾廣場(chǎng)品牌發(fā)布會(huì)暨東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)招商推介會(huì)招商成果答謝會(huì)商業(yè)開(kāi)業(yè)8月5月7月6月2月5月形象釋放期主力店及重要租戶招商期招商掃尾期開(kāi)業(yè)籌備期開(kāi)業(yè)期營(yíng)業(yè)期策略籌備期5-9月階段推廣1、泰禾廣場(chǎng)品牌正式發(fā)布2、東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)的品牌形象樹(shù)立3、招商信息的強(qiáng)勢(shì)發(fā)布傳播目標(biāo)時(shí)間節(jié)點(diǎn)及重要推廣舉措推廣訴求

整合泰禾廣場(chǎng)品牌，釋放高端商業(yè)品牌形象、精品商業(yè)模式。突出項(xiàng)目?jī)r(jià)值亮點(diǎn)，實(shí)力團(tuán)隊(duì)、主力商家，助力招商借力招商。推廣主題海西第一高端時(shí)尚購(gòu)物中心世界時(shí)尚，盡匯福州重要推廣舉措

1、塑造獨(dú)特形象形象釋放：報(bào)廣、軟文包裝項(xiàng)目[物料]：圍墻、招商PPT、招商冊(cè)、網(wǎng)站、微博、月刊2、招商活動(dòng)配合：泰禾廣場(chǎng)品牌發(fā)布暨項(xiàng)目招商發(fā)布會(huì)、招商成果答謝會(huì)9月泰禾廣場(chǎng)品牌發(fā)布會(huì)暨東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)招商推介會(huì)8月7月6月形象釋放期主力店及重要租戶招商期策略籌備期1、廣告規(guī)劃整合泰禾廣場(chǎng)整體品牌形象進(jìn)行廣告宣傳，硬廣從6月到9月分別從四個(gè)角度規(guī)劃：9月泰禾廣場(chǎng)品牌發(fā)布會(huì)暨東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)招商推介會(huì)8月7月6月泰禾廣場(chǎng)總體品牌形象篇東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)品牌產(chǎn)品篇東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)商家篇發(fā)布會(huì)預(yù)告篇東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)體驗(yàn)篇泰禾廣場(chǎng)中國(guó)高端商業(yè)引領(lǐng)者精品商業(yè)模式

全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作

全國(guó)戰(zhàn)略拓展福州五四北泰禾廣場(chǎng)福州東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)泉州華大泰禾廣場(chǎng)更多項(xiàng)目推展中東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)，海西第一高端時(shí)尚購(gòu)物中心硬廣示意1-整合泰禾廣場(chǎng)整體品牌形象至精規(guī)劃締造高端時(shí)尚目的地泰禾廣場(chǎng)，中國(guó)高端商業(yè)引領(lǐng)者硬廣示意2-東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)品牌形象釋放東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)，海西第一高端時(shí)尚購(gòu)物中心（內(nèi)文：產(chǎn)品價(jià)值釋放）至美時(shí)尚盡匯世界風(fēng)潮硬廣示意3-東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)商家品牌信息釋放泰禾廣場(chǎng)，中國(guó)高端商業(yè)引領(lǐng)者東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)，海西第一高端時(shí)尚購(gòu)物中心（內(nèi)文：品牌商家信息釋放）至尚品味同步國(guó)際的時(shí)尚消費(fèi)體驗(yàn)硬廣示意4-東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)消費(fèi)體驗(yàn)釋放泰禾廣場(chǎng)，中國(guó)高端商業(yè)引領(lǐng)者東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)，海西第一高端時(shí)尚購(gòu)物中心（內(nèi)文：消費(fèi)體驗(yàn)信息釋放）泰禾廣場(chǎng)，中國(guó)高端商業(yè)引領(lǐng)者高端商業(yè)，運(yùn)營(yíng)城市未來(lái)泰禾廣場(chǎng)全國(guó)品牌發(fā)布暨東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)招商推介盛世舉行（內(nèi)文：商家LOGO陣容）硬廣示意5-發(fā)布會(huì)預(yù)告，整合泰禾廣場(chǎng)品牌發(fā)布信息軟文規(guī)劃角度：分別從區(qū)位、交通、產(chǎn)品亮點(diǎn)、業(yè)態(tài)規(guī)劃、商家品牌、特色服務(wù)、實(shí)力團(tuán)隊(duì)等方面釋放信息，進(jìn)行軟文炒作，釋放東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)品牌形象，加強(qiáng)市場(chǎng)認(rèn)知及其影響力。高端商業(yè)旗艦，引領(lǐng)都會(huì)生活新風(fēng)尚——東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)，締造福州高端商業(yè)中心軟文示意：2、重要公關(guān)活動(dòng)高端商業(yè)，運(yùn)營(yíng)城市未來(lái)泰禾廣場(chǎng)全國(guó)品牌發(fā)布暨東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)招商推介盛世舉行泰禾廣場(chǎng)攜手全球知名品牌，運(yùn)營(yíng)城市未來(lái)——泰禾廣場(chǎng)全國(guó)品牌發(fā)布暨東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)招商推介盛世舉行主題：活動(dòng)地點(diǎn)：建議在北京舉行。一方面強(qiáng)調(diào)泰禾商業(yè)全國(guó)戰(zhàn)略意圖，一方面突顯東二環(huán)項(xiàng)目的高端占位。活動(dòng)時(shí)間：9月下旬話題炒作：全方位媒介組合，全國(guó)媒體投放，活動(dòng)相關(guān)信息炒作，增加行業(yè)影響力。3、媒體選擇外部媒介媒介渠道類型選擇范圍報(bào)紙必選本土：海峽都市報(bào)、東南快報(bào)、福州晚報(bào)全國(guó)：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)備選21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、證券時(shí)報(bào)、第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)雜志必選《廈門(mén)航空》、《中國(guó)購(gòu)物中心》備選航空類：《中國(guó)國(guó)際航空》財(cái)經(jīng)類：第一財(cái)經(jīng)周刊、彭博商業(yè)周刊、《21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論》、《哈佛商業(yè)評(píng)論》地產(chǎn)類：《地產(chǎn)》高鐵及和諧號(hào)雜志：《和諧之旅》機(jī)場(chǎng)大牌必選福州、泉州、北京備選廈門(mén)、上海、廣州、深圳網(wǎng)絡(luò)（通欄+專題）必選贏商網(wǎng)、MallChina官網(wǎng)備選聯(lián)商網(wǎng)自有媒介3、媒體選擇招商PPT招商畫(huà)冊(cè)圍墻包裝項(xiàng)目宣傳片項(xiàng)目電子月刊官方微博項(xiàng)目網(wǎng)站招商發(fā)布會(huì)相關(guān)物料東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)6-9月媒介計(jì)劃階段屬性品牌形象期——主力店及重點(diǎn)商戶招商期推廣目的商戶——建立起商家對(duì)項(xiàng)目的合作信心，促成商業(yè)合作；行業(yè)——引發(fā)關(guān)注、引起話題階段內(nèi)容向品牌商、行業(yè)傳遞項(xiàng)目的市場(chǎng)定位并釋放招商信息重大營(yíng)銷事件9月召開(kāi)品牌暨招商發(fā)布會(huì)媒介通路投放范圍投放時(shí)間推廣內(nèi)容報(bào)紙《東南快報(bào)》、《福州晚報(bào)》、《海峽都市報(bào)》6月品牌形象7、8月項(xiàng)目?jī)r(jià)值9月發(fā)布會(huì)泰禾廣場(chǎng)，中國(guó)高端商業(yè)引領(lǐng)者至精規(guī)劃，締造高端時(shí)尚目的地至美時(shí)尚，盡匯世界風(fēng)潮至尚品味，同步國(guó)際的時(shí)尚消費(fèi)體驗(yàn)發(fā)布會(huì)預(yù)告篇機(jī)場(chǎng)廣告福州、北京9月海西第一高端時(shí)尚購(gòu)物中心，全球招商航空雜志《廈門(mén)航空》9月刊海西第一高端時(shí)尚購(gòu)物中心，全球招商T牌現(xiàn)有T牌位9月海西第一高端時(shí)尚購(gòu)物中心，全球招商網(wǎng)絡(luò)廣告贏商網(wǎng)、MallChina官網(wǎng)9月海西第一高端時(shí)尚購(gòu)物中心，全球招商圍墻廣告項(xiàng)目包裝6月-9月樹(shù)立品牌形象，附加招商信息自有網(wǎng)站建立項(xiàng)目官方網(wǎng)站發(fā)布會(huì)正式啟用——————————微博建立項(xiàng)目官方微博發(fā)布會(huì)正式啟用發(fā)布招商信息、樹(shù)立品牌形象Part3方案匯總泰禾廣場(chǎng)整體品牌推廣思路結(jié)合現(xiàn)有項(xiàng)目情況，朗圖建議泰禾廣場(chǎng)品牌推廣采取“總——分”推廣思路進(jìn)行。其推廣策略邏輯表示如下：企業(yè)實(shí)力商業(yè)模式業(yè)務(wù)戰(zhàn)略高端商業(yè)引領(lǐng)者泰禾廣場(chǎng)品牌總體形象推廣結(jié)合項(xiàng)目動(dòng)態(tài)釋放五四北泰禾廣場(chǎng)東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)泉州泰禾廣場(chǎng)精品商業(yè)首發(fā)高端商業(yè)旗艦精品商業(yè)模式復(fù)制總分“總分”雙線并行，泰禾廣場(chǎng)品牌形象推廣，并結(jié)合各項(xiàng)目動(dòng)態(tài)釋放，互為支撐。在推廣總思路下，提出“公關(guān)、廣告宣傳、媒介”整合傳播計(jì)劃——推廣思路公關(guān)活動(dòng)泉州泰禾廣場(chǎng)招商啟動(dòng)大會(huì)五四北泰禾廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)慶典泰禾廣場(chǎng)品牌發(fā)布暨東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)招商推介會(huì)參展并贊助中購(gòu)聯(lián)購(gòu)物中心中國(guó)際論壇第十一屆年會(huì)廣告規(guī)劃硬廣泰禾廣場(chǎng)，中國(guó)高端商業(yè)引領(lǐng)者高端商業(yè)，運(yùn)營(yíng)城市未來(lái)軟文1、氣勢(shì)磅礴，泰禾廣場(chǎng)開(kāi)啟高端商業(yè)新篇章——全國(guó)戰(zhàn)略布局，泰禾集團(tuán)描繪商業(yè)宏圖2、泰禾精品商業(yè)復(fù)制第一站，締造泉州新標(biāo)桿3、泰禾精品商業(yè)模式落地，徹底改變福州——五四北泰禾廣場(chǎng)8.18成功開(kāi)業(yè)，引發(fā)行業(yè)矚目4、泰禾廣場(chǎng)攜手全球知名品牌，運(yùn)營(yíng)城市未來(lái)—