公關(guān)案例研究公關(guān)案例研究1第一章公共關(guān)系的主體第一章公共關(guān)系的主體2一、社會(huì)組織按照一定的統(tǒng)屬關(guān)系結(jié)合，為實(shí)現(xiàn)共同目標(biāo)，遵循法定程序而活動(dòng)的較為復(fù)雜的社會(huì)群體.組織成員之間按照一定的統(tǒng)屬關(guān)系結(jié)合，成員之間有明確的分工和職責(zé),更有工作中的上下級(jí)之分,是一種有領(lǐng)導(dǎo)、有指揮的社會(huì)機(jī)體。一、社會(huì)組織按照一定的統(tǒng)屬關(guān)系結(jié)合，為實(shí)現(xiàn)共同目標(biāo)，遵循法定3與媒體溝通交流為組織營(yíng)造良好的輿論環(huán)境與公眾的交流調(diào)查分析為組織的發(fā)展提供決策支持為組織培育潛在市場(chǎng)公共關(guān)系活動(dòng)提升知名度和美譽(yù)度增強(qiáng)組織公信度與媒體溝通交流為組織營(yíng)造良好的輿論環(huán)境與公眾的交流調(diào)查分析為4公關(guān)公司公共關(guān)系活動(dòng)日常傳播公共關(guān)系監(jiān)測(cè)危機(jī)公關(guān)其他服務(wù)公關(guān)公司公共關(guān)系活動(dòng)5案例推薦1上海申辦世博會(huì)成功案例(2019)案例推薦1上海申辦世博會(huì)成功案例(2019)6第一章公共關(guān)系主體課件7第一章公共關(guān)系主體課件8一、項(xiàng)目背景二、項(xiàng)目調(diào)查三、公關(guān)目標(biāo)：1、塑造上海大都市形象，展現(xiàn)上海魅力2、最終奪取2019年世博會(huì)主辦權(quán)四、優(yōu)勢(shì)分析一、項(xiàng)目背景9五、項(xiàng)目執(zhí)行1、世博會(huì)知識(shí)網(wǎng)絡(luò)電視競(jìng)賽2、舉行申辦2019年上海世博會(huì)新聞通氣會(huì)3、世博會(huì)主題文藝演出4、“萬(wàn)人支持申博網(wǎng)上簽名”活動(dòng)5、上海市民騎車(chē)申博萬(wàn)里行活動(dòng)6、2019名上海市民代表宣誓7、長(zhǎng)江三角洲申博之旅活動(dòng)8、征求申辦徽標(biāo)、口號(hào)、招貼畫(huà)9、進(jìn)入社區(qū)的“世博會(huì)向我們走來(lái)---世博會(huì)知識(shí)巡回展”活動(dòng)10、派遣37個(gè)組團(tuán)出國(guó)訪問(wèn)了87個(gè)BIE成員國(guó)。11、國(guó)外媒體宣傳12、成立支持中國(guó)申博“企業(yè)后援團(tuán)”五、項(xiàng)目執(zhí)行1、世博會(huì)知識(shí)網(wǎng)絡(luò)電視競(jìng)賽102019年開(kāi)始，上海市政府與國(guó)際展覽局每年都會(huì)共同舉辦一屆上海世博會(huì)論壇。2019年1月9日，上海世博會(huì)會(huì)徽正式公布。2019年8月開(kāi)始，上海世博會(huì)在全國(guó)范圍內(nèi)推出了上海世博會(huì)系列宣傳周活動(dòng)。2019年底，上海世博會(huì)吉祥物誕生。2009年7閱日，“走進(jìn)世博會(huì)---中國(guó)2019年上海世博會(huì)暨世博會(huì)歷史回顧展”在北京首都博物館開(kāi)幕。海外宣傳舉辦針對(duì)外國(guó)駐華機(jī)構(gòu)的上海世博會(huì)推介會(huì)。2019年初，舉辦網(wǎng)上世博會(huì)。2019年開(kāi)始，上海市政府與國(guó)際展覽局每年都會(huì)共同舉辦一屆上11案例推薦2歐萊雅的公關(guān)之道案例推薦2歐萊雅的公關(guān)之道12“世博城市之星”評(píng)選“世博城市之星”評(píng)選13設(shè)立“中國(guó)青年女科學(xué)家獎(jiǎng)”設(shè)立“中國(guó)青年女科學(xué)家獎(jiǎng)”14活動(dòng)意義“我們?cè)诳蒲猩鲜欠浅?zhuān)注的，推出這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)是想讓大家知道我們對(duì)科學(xué)的注重以及對(duì)女科學(xué)家的尊重及贊助。”（歐萊雅中國(guó)總裁蓋保羅）“歐萊雅不僅致力于打造女性的外表美，要好看，而且要健康，這些都是要有科學(xué)做支撐的，所以我們認(rèn)為沒(méi)有科學(xué)的美麗是不存在的，我們推崇的是最高境界的美——純凈而健康。我們要為全世界帶來(lái)更多的美?！保ǜ笨偛锰m珍珍）活動(dòng)意義“我們?cè)诳蒲猩鲜欠浅?zhuān)注的，推出這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)是想讓大家知15“三大賽”帶來(lái)的公關(guān)效應(yīng)歐萊雅校園企劃大賽“三大賽”帶來(lái)的公關(guān)效應(yīng)歐萊雅校園企劃大賽16歐萊雅工業(yè)設(shè)計(jì)大賽

歐萊雅工業(yè)設(shè)計(jì)大賽17全球在線策略競(jìng)賽

全球在線策略競(jìng)賽18歐萊雅風(fēng)尚媒體大獎(jiǎng)歐萊雅風(fēng)尚媒體大獎(jiǎng)192019“歐萊雅風(fēng)尚媒體大獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)名單

風(fēng)尚潮流獎(jiǎng)：美容類(lèi)——精品購(gòu)物指南：《年末在睫毛上扮俏》時(shí)裝類(lèi)——申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)：《2019秋冬新季LOOK可以復(fù)制的大牌之美》風(fēng)尚美術(shù)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)：安：《出家三日打通生活禪》風(fēng)尚專(zhuān)欄獎(jiǎng)：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)：《第六欄》風(fēng)尚奧運(yùn)預(yù)熱報(bào)道獎(jiǎng)：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)：：奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)一周年專(zhuān)刊《假如明天奧運(yùn)來(lái)臨》風(fēng)尚封面獎(jiǎng)：雜志類(lèi)——城市畫(huà)報(bào)：2019年情人節(jié)合刊特大號(hào)封面《萬(wàn)物都有另一半》VOGUE服飾與美容：：2019年9月刊封面《國(guó)際天橋上的中國(guó)女孩》報(bào)紙類(lèi)——新民晚報(bào)：2019年11月26日封面《你看你看月亮的臉》風(fēng)尚人物訪談獎(jiǎng)：財(cái)富（中文版）：《控制力影響力帶動(dòng)力——訪國(guó)資委主任李榮融》風(fēng)尚公益報(bào)道獎(jiǎng)：雜志類(lèi)——嘉人：《一次機(jī)會(huì)改變5000個(gè)女孩的命運(yùn)》報(bào)紙類(lèi)——都市快報(bào)：《反哺母親河，幫助一個(gè)欠發(fā)達(dá)縣》

風(fēng)尚評(píng)論獎(jiǎng)：環(huán)球時(shí)報(bào)：《奧運(yùn)中國(guó)，真實(shí)勝于完美》風(fēng)尚攝影獎(jiǎng)：北京青年報(bào)：《劉翔跨出“三冠王”》風(fēng)尚專(zhuān)題報(bào)道獎(jiǎng)：雜志類(lèi)——時(shí)尚芭莎：《100位中國(guó)時(shí)尚人的光榮與夢(mèng)想》報(bào)紙類(lèi)——瀟湘晨報(bào)：《水傷》年度風(fēng)尚新銳獎(jiǎng)：VOGUE服飾與美容2019“歐萊雅風(fēng)尚媒體大獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)名單

20設(shè)百萬(wàn)巨資助學(xué)金，圓貧困學(xué)生大學(xué)夢(mèng)

自2019年起，歐萊雅中國(guó)有限公司與中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)合作，啟動(dòng)三年義賣(mài)助學(xué)計(jì)劃，歐萊雅將旗下的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品以?xún)?yōu)惠的價(jià)格帶到校園進(jìn)行義賣(mài)，并用義賣(mài)所得款項(xiàng)設(shè)立“歐萊雅西部助學(xué)金”。與其他助學(xué)形式不同，歐萊雅“真情互動(dòng)”義賣(mài)助學(xué)除了給予貧困大學(xué)生經(jīng)濟(jì)上的資助以外，還招募在校學(xué)生作為義賣(mài)員工，與公司職員一起組織運(yùn)作義賣(mài)的具體事項(xiàng)。經(jīng)過(guò)激烈的競(jìng)爭(zhēng)和嚴(yán)格的面試，學(xué)生得到了成為臨時(shí)“歐萊雅人”的機(jī)會(huì)，歐萊雅也為此提供了豐富的職業(yè)培訓(xùn)，覆蓋產(chǎn)品知識(shí)、護(hù)膚美容技巧、銷(xiāo)售技能、財(cái)務(wù)管理、物流配送和團(tuán)隊(duì)合作等多方面的內(nèi)容，使學(xué)生得到了一次非常寶貴的社會(huì)實(shí)踐和勤工助學(xué)的機(jī)會(huì)?！案咝Ｗ詮?qiáng)之星”評(píng)選活動(dòng)設(shè)百萬(wàn)巨資助學(xué)金，圓貧困學(xué)生大學(xué)夢(mèng)自2019年起，歐萊雅中21“保護(hù)長(zhǎng)江、拯救白鰭豚”綠色行動(dòng)2019年3月12日，由歐萊雅中國(guó)發(fā)起的“保護(hù)長(zhǎng)江，拯救白鰭豚”綠色行動(dòng)正式啟動(dòng)，上海、蘇州、宜昌等地近60萬(wàn)少先隊(duì)員參加了此次活動(dòng)。精彩的活動(dòng)一環(huán)扣一環(huán)，有科普講座、“歐萊雅”水之旅——參觀自來(lái)水廠和污水處理廠，也有讓孩子們親身體驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)游戲和夏令營(yíng)活動(dòng)。以保護(hù)長(zhǎng)江及其周邊水環(huán)境、珍稀水生生物為重點(diǎn)，向青少年普及相關(guān)保護(hù)知識(shí)，喚起他們對(duì)水環(huán)境保護(hù)和白鰭豚生存環(huán)境保護(hù)的重視，力爭(zhēng)將“環(huán)?！必灤┑矫刻斓纳町?dāng)中?！氨Ｗo(hù)長(zhǎng)江、拯救白鰭豚”綠色行動(dòng)2019年3月12日，由歐萊22“全球美發(fā)師抗擊艾滋病”公關(guān)活動(dòng)2019年9月，歐萊雅集團(tuán)在中國(guó)正式啟動(dòng)了名為“全球美發(fā)師抗擊艾滋病”的項(xiàng)目。該項(xiàng)目通過(guò)對(duì)美發(fā)師這一職業(yè)群體的有關(guān)艾滋預(yù)防教育的培訓(xùn)，再進(jìn)一步經(jīng)由美發(fā)師到顧客這一有效的人際傳播渠道，將艾滋病預(yù)防信息普及給公眾艾滋患兒夏令營(yíng)日2019年12月1日世界艾滋病日由國(guó)務(wù)院舉辦的“中國(guó)的溫暖——關(guān)注愛(ài)滋孤兒，奉獻(xiàn)愛(ài)心”大型公益晚會(huì)上，歐萊雅公司捐贈(zèng)了10萬(wàn)元善款及60萬(wàn)元產(chǎn)品?！叭蛎腊l(fā)師抗擊艾滋病”公關(guān)活動(dòng)2019年9月，歐萊雅集團(tuán)在23贊助平遙國(guó)際攝影大展設(shè)立“中國(guó)當(dāng)代攝影師―歐萊雅大獎(jiǎng)”

2019年9月24日，2019平遙國(guó)際攝影大展的最高獎(jiǎng)項(xiàng)―“中國(guó)當(dāng)代攝影師―歐萊雅大獎(jiǎng)”在平遙揭曉。無(wú)數(shù)定格在膠片上的美麗瞬間與平遙古樸端莊的神韻相遇，構(gòu)造出一道渾然天成的景觀。歐萊雅以極大的熱忱贊助2019平遙國(guó)際攝影大展，關(guān)注藝術(shù)與美，以獨(dú)特的視角闡釋東西方文化的融合，促進(jìn)中國(guó)與世界的文化交流，使平遙國(guó)際攝影大展成為東方攝影藝術(shù)的殿堂，在真正意義上走向世界。2019年，歐萊雅再度贊助此項(xiàng)盛事。贊助平遙國(guó)際攝影大展設(shè)立“中國(guó)當(dāng)代攝影師―歐萊雅大獎(jiǎng)”224贊助第三屆上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)2019年11月開(kāi)幕的第三屆上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)也得到了歐萊雅的熱情資助。在這期間，歐萊雅還贊助了由法國(guó)國(guó)寶級(jí)指揮家米歇爾普拉松執(zhí)掌的法國(guó)圖魯茲國(guó)家交響樂(lè)團(tuán)的來(lái)滬演出。這既是對(duì)上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)的積極支持，也表明歐萊雅希望以自己的行動(dòng)架起中法高雅藝術(shù)交流的橋梁。贊助第三屆上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)2019年11月開(kāi)幕的第三屆上海國(guó)際25支持環(huán)保事業(yè)2019年初，歐萊雅參與并贊助了北京電視臺(tái)大型電視系列片《環(huán)球綠色行》的拍攝，向中國(guó)觀眾展示了其一貫對(duì)環(huán)保的重視以及所作的巨大貢獻(xiàn)。支持環(huán)保事業(yè)2019年初，歐萊雅參與并贊助了北京電視臺(tái)大型電26贊助世界精英模特大賽2019、2019連續(xù)兩年，歐萊雅旗下美寶蓮品牌首席贊助了世界精英模特大賽中國(guó)選拔賽，希望通過(guò)這樣的行為能幫助把東方女性的美和風(fēng)采推向世界，得到更大范圍的欣賞和認(rèn)可。贊助世界精英模特大賽2019、2019連續(xù)兩年，歐萊雅旗下美27贊助趙無(wú)極畫(huà)展2019年秋天，歐萊雅集團(tuán)特別贊助了當(dāng)今最知名的抽象派藝術(shù)家之一法籍華裔趙無(wú)極大師在中國(guó)大陸首次舉辦的一生(六十年)繪畫(huà)回顧展。畫(huà)展先期于2019年11月4日至2019年1月30日在上海博物館舉行，后于2019年3月1日在北京美術(shù)館續(xù)展。2019年5月，展覽又移師廣州。此次回顧展是中國(guó)乃至世界藝壇的一大盛事，為中國(guó)藝術(shù)界展現(xiàn)了抽象畫(huà)派的新一面。對(duì)于歐萊雅集團(tuán)來(lái)說(shuō)，趙無(wú)極非凡的藝術(shù)歷程和作品魅力，是中法文化交流豐富性與創(chuàng)造力的完美體現(xiàn)。歐萊雅集團(tuán)贊助此次回顧展，再次表明了其為促進(jìn)世界各地文化交流與發(fā)展做貢獻(xiàn)的強(qiáng)烈愿望。贊助趙無(wú)極畫(huà)展2019年秋天，歐萊雅集團(tuán)特別贊助了當(dāng)今最知名28贊助歐洲名城市長(zhǎng)會(huì)議捐款保護(hù)蘇州園林2019年4月，歐萊雅集團(tuán)在其投資所在地蘇州贊助了聯(lián)合國(guó)教科文組織的保護(hù)世界文化遺產(chǎn)歐洲名城市長(zhǎng)會(huì)議。會(huì)議旨在探討怎樣保護(hù)文明古城及促進(jìn)世界各國(guó)歷史名城之間經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等各個(gè)領(lǐng)域的交流與合作。歐萊雅集團(tuán)特向蘇州市政府捐款用于園林保護(hù)和修復(fù)。此舉被聯(lián)合國(guó)教科文組織列為在華投資企業(yè)的典范。贊助歐洲名城市長(zhǎng)會(huì)議捐款保護(hù)蘇州園林2019年4月，歐萊雅29舉辦“從北京到凡爾賽”中法美術(shù)交流博覽會(huì)2019年4月，正值香港回歸中國(guó)之際，歐萊雅集團(tuán)獨(dú)家贊助了法國(guó)國(guó)立吉美亞洲藝術(shù)博物館舉辦的“從北京到凡爾賽”中法美術(shù)交流博覽會(huì)，展現(xiàn)中法兩國(guó)之間長(zhǎng)達(dá)300年之久的藝術(shù)交流史。舉辦“從北京到凡爾賽”中法美術(shù)交流博覽會(huì)2019年4月，正值30榮譽(yù)2019年1月，《財(cái)富》雜志發(fā)布了“2019年度全球50家最受贊賞公司全明星榜”，歐萊雅公司再度上榜，列第30位，較上年上升三位，是惟一一家上榜的法國(guó)公司。2019年1月，歐萊雅榮摘“跨國(guó)公司最佳企業(yè)公眾形象獎(jiǎng)”，該獎(jiǎng)項(xiàng)是國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心企業(yè)研究所，北京大學(xué)中國(guó)信用研究中心，搜狐財(cái)經(jīng)，光華傳媒等四家單位共同發(fā)起的。2019年2月，全球知名的雇主品牌管理公司UniversumCommunications首度公布了中國(guó)大陸地區(qū)的最佳雇主排行榜，歐萊雅公司位列綜合榜第十七名，在針對(duì)商科學(xué)生的分榜上則名列第九位，顯示了歐萊雅作為世界第一大化妝品公司對(duì)大學(xué)畢業(yè)生的巨大吸引力。2019年5月，榮獲“全球企業(yè)抗艾滋病聯(lián)合會(huì)”頒發(fā)的“杰出企業(yè)獎(jiǎng)”。2019年11月，《南方周末》公布了“2019世界500強(qiáng)在華投資企業(yè)影響力榜”，歐萊雅(中國(guó))在120家上榜500強(qiáng)公司中名列第23位，在“最佳本地貢獻(xiàn)”、“最具社會(huì)責(zé)任”分榜上，歐萊雅(中國(guó))分別位列12名和24名。2019年12月6日，2019中國(guó)企業(yè)公民論壇暨第三屆中國(guó)最佳企業(yè)公民頒獎(jiǎng)盛典在北京舉行，歐萊雅(中國(guó))有限公司獲得“2019年度中國(guó)最佳企業(yè)公民”大獎(jiǎng)。榮譽(yù)2019年1月，《財(cái)富》雜志發(fā)布了“2019年度全球50312019年2月，歐萊雅中國(guó)在由國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、北京大學(xué)中國(guó)信用研究中心、搜狐等機(jī)構(gòu)發(fā)起的“最佳企業(yè)公眾形象獎(jiǎng)評(píng)比”中獲得“2019最佳企業(yè)公眾形象獎(jiǎng)”,這也是歐萊雅連續(xù)第二年獲此殊榮。2019年3月，歐萊雅中國(guó)在《職場(chǎng)》雜志“中國(guó)50最適合應(yīng)屆畢業(yè)生第一份工作場(chǎng)所”綜合排名榜上居第35位2019年4月，歐萊雅中國(guó)在“2019《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》及CCTV上海地區(qū)最佳雇主”評(píng)選中榮獲“大學(xué)生最佳雇主獎(jiǎng)”。2019年6月，歐萊雅中國(guó)獲得由中國(guó)兒童少年基金會(huì)授予的“公益愛(ài)心企業(yè)”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。2019年9月，歐萊雅獲得第四界“光明公益獎(jiǎng)”中的“最佳文化獎(jiǎng)”。光明公益獎(jiǎng)由光明日?qǐng)?bào)社主辦，主要面向世界500強(qiáng)和行業(yè)50強(qiáng)的在華跨國(guó)公司，表彰它們?cè)谥袊?guó)進(jìn)行的公益活動(dòng)。2019年2月，歐萊雅中國(guó)在由國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、北京大學(xué)中322019年1月，歐萊雅集團(tuán)被法國(guó)《Capital》雜志評(píng)選為在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域最適合開(kāi)始職業(yè)生涯的公司，并被譽(yù)為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域“本國(guó)最好的學(xué)?！薄Ｍ瑫r(shí)，在人力資源領(lǐng)域，歐萊雅也高居第二。2019年1月23日，全球100家最具可持續(xù)性發(fā)展的大企業(yè)名單在達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇上揭曉，當(dāng)選企業(yè)來(lái)自17個(gè)國(guó)家的各行各業(yè)。歐萊雅集團(tuán)成為六家當(dāng)選的法國(guó)企業(yè)之一，也是惟一一家上榜的化妝品公司。此評(píng)選以環(huán)境、社會(huì)和公司治理等為標(biāo)準(zhǔn)，將同一行業(yè)的公司進(jìn)行比較后評(píng)定。2019年3月，美國(guó)《財(cái)富》雜志公布了“2019年度全球50家最受贊賞公司榜”，歐萊雅名列第三十七，是唯一上榜的法國(guó)公司，同時(shí)，歐萊雅在法國(guó)最受贊賞公司單榜中名列第一。2019年1月，歐萊雅集團(tuán)被法國(guó)《Capital》雜志評(píng)選為33本章思考與討論1、請(qǐng)舉出政治領(lǐng)袖、企業(yè)領(lǐng)袖、娛樂(lè)明星運(yùn)用公共關(guān)系的例子，分析他們?cè)诠碴P(guān)系中的成敗得失。2、不同的主體在公共關(guān)系工作方面的側(cè)重點(diǎn)有什么不同？請(qǐng)舉例說(shuō)明。3、案例分析。本章思考與討論1、請(qǐng)舉出政治領(lǐng)袖、企業(yè)領(lǐng)袖、娛樂(lè)明星運(yùn)用公共34公關(guān)案例研究公關(guān)案例研究35第一章公共關(guān)系的主體第一章公共關(guān)系的主體36一、社會(huì)組織按照一定的統(tǒng)屬關(guān)系結(jié)合，為實(shí)現(xiàn)共同目標(biāo)，遵循法定程序而活動(dòng)的較為復(fù)雜的社會(huì)群體.組織成員之間按照一定的統(tǒng)屬關(guān)系結(jié)合，成員之間有明確的分工和職責(zé),更有工作中的上下級(jí)之分,是一種有領(lǐng)導(dǎo)、有指揮的社會(huì)機(jī)體。一、社會(huì)組織按照一定的統(tǒng)屬關(guān)系結(jié)合，為實(shí)現(xiàn)共同目標(biāo)，遵循法定37與媒體溝通交流為組織營(yíng)造良好的輿論環(huán)境與公眾的交流調(diào)查分析為組織的發(fā)展提供決策支持為組織培育潛在市場(chǎng)公共關(guān)系活動(dòng)提升知名度和美譽(yù)度增強(qiáng)組織公信度與媒體溝通交流為組織營(yíng)造良好的輿論環(huán)境與公眾的交流調(diào)查分析為38公關(guān)公司公共關(guān)系活動(dòng)日常傳播公共關(guān)系監(jiān)測(cè)危機(jī)公關(guān)其他服務(wù)公關(guān)公司公共關(guān)系活動(dòng)39案例推薦1上海申辦世博會(huì)成功案例(2019)案例推薦1上海申辦世博會(huì)成功案例(2019)40第一章公共關(guān)系主體課件41第一章公共關(guān)系主體課件42一、項(xiàng)目背景二、項(xiàng)目調(diào)查三、公關(guān)目標(biāo)：1、塑造上海大都市形象，展現(xiàn)上海魅力2、最終奪取2019年世博會(huì)主辦權(quán)四、優(yōu)勢(shì)分析一、項(xiàng)目背景43五、項(xiàng)目執(zhí)行1、世博會(huì)知識(shí)網(wǎng)絡(luò)電視競(jìng)賽2、舉行申辦2019年上海世博會(huì)新聞通氣會(huì)3、世博會(huì)主題文藝演出4、“萬(wàn)人支持申博網(wǎng)上簽名”活動(dòng)5、上海市民騎車(chē)申博萬(wàn)里行活動(dòng)6、2019名上海市民代表宣誓7、長(zhǎng)江三角洲申博之旅活動(dòng)8、征求申辦徽標(biāo)、口號(hào)、招貼畫(huà)9、進(jìn)入社區(qū)的“世博會(huì)向我們走來(lái)---世博會(huì)知識(shí)巡回展”活動(dòng)10、派遣37個(gè)組團(tuán)出國(guó)訪問(wèn)了87個(gè)BIE成員國(guó)。11、國(guó)外媒體宣傳12、成立支持中國(guó)申博“企業(yè)后援團(tuán)”五、項(xiàng)目執(zhí)行1、世博會(huì)知識(shí)網(wǎng)絡(luò)電視競(jìng)賽442019年開(kāi)始，上海市政府與國(guó)際展覽局每年都會(huì)共同舉辦一屆上海世博會(huì)論壇。2019年1月9日，上海世博會(huì)會(huì)徽正式公布。2019年8月開(kāi)始，上海世博會(huì)在全國(guó)范圍內(nèi)推出了上海世博會(huì)系列宣傳周活動(dòng)。2019年底，上海世博會(huì)吉祥物誕生。2009年7閱日，“走進(jìn)世博會(huì)---中國(guó)2019年上海世博會(huì)暨世博會(huì)歷史回顧展”在北京首都博物館開(kāi)幕。海外宣傳舉辦針對(duì)外國(guó)駐華機(jī)構(gòu)的上海世博會(huì)推介會(huì)。2019年初，舉辦網(wǎng)上世博會(huì)。2019年開(kāi)始，上海市政府與國(guó)際展覽局每年都會(huì)共同舉辦一屆上45案例推薦2歐萊雅的公關(guān)之道案例推薦2歐萊雅的公關(guān)之道46“世博城市之星”評(píng)選“世博城市之星”評(píng)選47設(shè)立“中國(guó)青年女科學(xué)家獎(jiǎng)”設(shè)立“中國(guó)青年女科學(xué)家獎(jiǎng)”48活動(dòng)意義“我們?cè)诳蒲猩鲜欠浅?zhuān)注的，推出這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)是想讓大家知道我們對(duì)科學(xué)的注重以及對(duì)女科學(xué)家的尊重及贊助?！保W萊雅中國(guó)總裁蓋保羅）“歐萊雅不僅致力于打造女性的外表美，要好看，而且要健康，這些都是要有科學(xué)做支撐的，所以我們認(rèn)為沒(méi)有科學(xué)的美麗是不存在的，我們推崇的是最高境界的美——純凈而健康。我們要為全世界帶來(lái)更多的美。”（副總裁蘭珍珍）活動(dòng)意義“我們?cè)诳蒲猩鲜欠浅?zhuān)注的，推出這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)是想讓大家知49“三大賽”帶來(lái)的公關(guān)效應(yīng)歐萊雅校園企劃大賽“三大賽”帶來(lái)的公關(guān)效應(yīng)歐萊雅校園企劃大賽50歐萊雅工業(yè)設(shè)計(jì)大賽

歐萊雅工業(yè)設(shè)計(jì)大賽51全球在線策略競(jìng)賽

全球在線策略競(jìng)賽52歐萊雅風(fēng)尚媒體大獎(jiǎng)歐萊雅風(fēng)尚媒體大獎(jiǎng)532019“歐萊雅風(fēng)尚媒體大獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)名單

風(fēng)尚潮流獎(jiǎng)：美容類(lèi)——精品購(gòu)物指南：《年末在睫毛上扮俏》時(shí)裝類(lèi)——申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)：《2019秋冬新季LOOK可以復(fù)制的大牌之美》風(fēng)尚美術(shù)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)：安：《出家三日打通生活禪》風(fēng)尚專(zhuān)欄獎(jiǎng)：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)：《第六欄》風(fēng)尚奧運(yùn)預(yù)熱報(bào)道獎(jiǎng)：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)：：奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)一周年專(zhuān)刊《假如明天奧運(yùn)來(lái)臨》風(fēng)尚封面獎(jiǎng)：雜志類(lèi)——城市畫(huà)報(bào)：2019年情人節(jié)合刊特大號(hào)封面《萬(wàn)物都有另一半》VOGUE服飾與美容：：2019年9月刊封面《國(guó)際天橋上的中國(guó)女孩》報(bào)紙類(lèi)——新民晚報(bào)：2019年11月26日封面《你看你看月亮的臉》風(fēng)尚人物訪談獎(jiǎng)：財(cái)富（中文版）：《控制力影響力帶動(dòng)力——訪國(guó)資委主任李榮融》風(fēng)尚公益報(bào)道獎(jiǎng)：雜志類(lèi)——嘉人：《一次機(jī)會(huì)改變5000個(gè)女孩的命運(yùn)》報(bào)紙類(lèi)——都市快報(bào)：《反哺母親河，幫助一個(gè)欠發(fā)達(dá)縣》

風(fēng)尚評(píng)論獎(jiǎng)：環(huán)球時(shí)報(bào)：《奧運(yùn)中國(guó)，真實(shí)勝于完美》風(fēng)尚攝影獎(jiǎng)：北京青年報(bào)：《劉翔跨出“三冠王”》風(fēng)尚專(zhuān)題報(bào)道獎(jiǎng)：雜志類(lèi)——時(shí)尚芭莎：《100位中國(guó)時(shí)尚人的光榮與夢(mèng)想》報(bào)紙類(lèi)——瀟湘晨報(bào)：《水傷》年度風(fēng)尚新銳獎(jiǎng)：VOGUE服飾與美容2019“歐萊雅風(fēng)尚媒體大獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)名單

54設(shè)百萬(wàn)巨資助學(xué)金，圓貧困學(xué)生大學(xué)夢(mèng)

自2019年起，歐萊雅中國(guó)有限公司與中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)合作，啟動(dòng)三年義賣(mài)助學(xué)計(jì)劃，歐萊雅將旗下的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品以?xún)?yōu)惠的價(jià)格帶到校園進(jìn)行義賣(mài)，并用義賣(mài)所得款項(xiàng)設(shè)立“歐萊雅西部助學(xué)金”。與其他助學(xué)形式不同，歐萊雅“真情互動(dòng)”義賣(mài)助學(xué)除了給予貧困大學(xué)生經(jīng)濟(jì)上的資助以外，還招募在校學(xué)生作為義賣(mài)員工，與公司職員一起組織運(yùn)作義賣(mài)的具體事項(xiàng)。經(jīng)過(guò)激烈的競(jìng)爭(zhēng)和嚴(yán)格的面試，學(xué)生得到了成為臨時(shí)“歐萊雅人”的機(jī)會(huì)，歐萊雅也為此提供了豐富的職業(yè)培訓(xùn)，覆蓋產(chǎn)品知識(shí)、護(hù)膚美容技巧、銷(xiāo)售技能、財(cái)務(wù)管理、物流配送和團(tuán)隊(duì)合作等多方面的內(nèi)容，使學(xué)生得到了一次非常寶貴的社會(huì)實(shí)踐和勤工助學(xué)的機(jī)會(huì)?！案咝Ｗ詮?qiáng)之星”評(píng)選活動(dòng)設(shè)百萬(wàn)巨資助學(xué)金，圓貧困學(xué)生大學(xué)夢(mèng)自2019年起，歐萊雅中55“保護(hù)長(zhǎng)江、拯救白鰭豚”綠色行動(dòng)2019年3月12日，由歐萊雅中國(guó)發(fā)起的“保護(hù)長(zhǎng)江，拯救白鰭豚”綠色行動(dòng)正式啟動(dòng)，上海、蘇州、宜昌等地近60萬(wàn)少先隊(duì)員參加了此次活動(dòng)。精彩的活動(dòng)一環(huán)扣一環(huán)，有科普講座、“歐萊雅”水之旅——參觀自來(lái)水廠和污水處理廠，也有讓孩子們親身體驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)游戲和夏令營(yíng)活動(dòng)。以保護(hù)長(zhǎng)江及其周邊水環(huán)境、珍稀水生生物為重點(diǎn)，向青少年普及相關(guān)保護(hù)知識(shí)，喚起他們對(duì)水環(huán)境保護(hù)和白鰭豚生存環(huán)境保護(hù)的重視，力爭(zhēng)將“環(huán)?！必灤┑矫刻斓纳町?dāng)中?！氨Ｗo(hù)長(zhǎng)江、拯救白鰭豚”綠色行動(dòng)2019年3月12日，由歐萊56“全球美發(fā)師抗擊艾滋病”公關(guān)活動(dòng)2019年9月，歐萊雅集團(tuán)在中國(guó)正式啟動(dòng)了名為“全球美發(fā)師抗擊艾滋病”的項(xiàng)目。該項(xiàng)目通過(guò)對(duì)美發(fā)師這一職業(yè)群體的有關(guān)艾滋預(yù)防教育的培訓(xùn)，再進(jìn)一步經(jīng)由美發(fā)師到顧客這一有效的人際傳播渠道，將艾滋病預(yù)防信息普及給公眾艾滋患兒夏令營(yíng)日2019年12月1日世界艾滋病日由國(guó)務(wù)院舉辦的“中國(guó)的溫暖——關(guān)注愛(ài)滋孤兒，奉獻(xiàn)愛(ài)心”大型公益晚會(huì)上，歐萊雅公司捐贈(zèng)了10萬(wàn)元善款及60萬(wàn)元產(chǎn)品。“全球美發(fā)師抗擊艾滋病”公關(guān)活動(dòng)2019年9月，歐萊雅集團(tuán)在57贊助平遙國(guó)際攝影大展設(shè)立“中國(guó)當(dāng)代攝影師―歐萊雅大獎(jiǎng)”

2019年9月24日，2019平遙國(guó)際攝影大展的最高獎(jiǎng)項(xiàng)―“中國(guó)當(dāng)代攝影師―歐萊雅大獎(jiǎng)”在平遙揭曉。無(wú)數(shù)定格在膠片上的美麗瞬間與平遙古樸端莊的神韻相遇，構(gòu)造出一道渾然天成的景觀。歐萊雅以極大的熱忱贊助2019平遙國(guó)際攝影大展，關(guān)注藝術(shù)與美，以獨(dú)特的視角闡釋東西方文化的融合，促進(jìn)中國(guó)與世界的文化交流，使平遙國(guó)際攝影大展成為東方攝影藝術(shù)的殿堂，在真正意義上走向世界。2019年，歐萊雅再度贊助此項(xiàng)盛事。贊助平遙國(guó)際攝影大展設(shè)立“中國(guó)當(dāng)代攝影師―歐萊雅大獎(jiǎng)”258贊助第三屆上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)2019年11月開(kāi)幕的第三屆上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)也得到了歐萊雅的熱情資助。在這期間，歐萊雅還贊助了由法國(guó)國(guó)寶級(jí)指揮家米歇爾普拉松執(zhí)掌的法國(guó)圖魯茲國(guó)家交響樂(lè)團(tuán)的來(lái)滬演出。這既是對(duì)上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)的積極支持，也表明歐萊雅希望以自己的行動(dòng)架起中法高雅藝術(shù)交流的橋梁。贊助第三屆上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)2019年11月開(kāi)幕的第三屆上海國(guó)際59支持環(huán)保事業(yè)2019年初，歐萊雅參與并贊助了北京電視臺(tái)大型電視系列片《環(huán)球綠色行》的拍攝，向中國(guó)觀眾展示了其一貫對(duì)環(huán)保的重視以及所作的巨大貢獻(xiàn)。支持環(huán)保事業(yè)2019年初，歐萊雅參與并贊助了北京電視臺(tái)大型電60贊助世界精英模特大賽2019、2019連續(xù)兩年，歐萊雅旗下美寶蓮品牌首席贊助了世界精英模特大賽中國(guó)選拔賽，希望通過(guò)這樣的行為能幫助把東方女性的美和風(fēng)采推向世界，得到更大范圍的欣賞和認(rèn)可。贊助世界精英模特大賽2019、2019連續(xù)兩年，歐萊雅旗下美61贊助趙無(wú)極畫(huà)展2019年秋天，歐萊雅集團(tuán)特別贊助了當(dāng)今最知名的抽象派藝術(shù)家之一法籍華裔趙無(wú)極大師在中國(guó)大陸首次舉辦的一生(六十年)繪畫(huà)回顧展。畫(huà)展先期于2019年11月4日至2019年1月30日在上海博物館舉行，后于2019年3月1日在北京美術(shù)館續(xù)展。2019年5月，展覽又移師廣州。此次回顧展是中國(guó)乃至世界藝壇的一大盛事，為中國(guó)藝術(shù)界展現(xiàn)了抽象畫(huà)派的新一面。對(duì)于歐萊雅集團(tuán)來(lái)說(shuō)，趙無(wú)極非凡的藝術(shù)歷程和作品魅力，是中法文化交流豐富性與創(chuàng)造力的完美體現(xiàn)。歐萊雅集團(tuán)贊助此次回顧展，再次表明了其為促進(jìn)世界各地文化交流與發(fā)展做貢獻(xiàn)的強(qiáng)烈愿望。贊助趙無(wú)極畫(huà)展2019年秋天，歐萊雅集團(tuán)特別贊助了當(dāng)今最知名62贊助歐洲名城市長(zhǎng)會(huì)議捐款保護(hù)蘇州園林2019年4月，歐萊雅集團(tuán)在其投資所在地蘇州贊助了聯(lián)合國(guó)教科文組織的保護(hù)世界文化遺產(chǎn)歐洲名城市長(zhǎng)會(huì)議。會(huì)議旨在探討怎樣保護(hù)文明古城及促進(jìn)世界各國(guó)歷史名城之間經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等各個(gè)領(lǐng)域的交流與合作。歐萊雅集團(tuán)特向蘇州市政府捐款用于園林保護(hù)和修復(fù)。此舉被聯(lián)合國(guó)教科文組織列為在華投資企業(yè)的典范。贊助歐洲名城市長(zhǎng)會(huì)議捐款保護(hù)蘇州園林2019年4月，歐萊雅63舉辦“從北京到凡爾賽”中法美術(shù)交流博覽會(huì)2019年4月，正值香港回歸中國(guó)之際，歐萊雅集團(tuán)獨(dú)家贊助了法國(guó)國(guó)立吉美亞洲藝術(shù)博物館舉辦的“從北京到凡爾賽”中法美術(shù)交流博覽會(huì)，展現(xiàn)中法兩國(guó)之間長(zhǎng)達(dá)300年之久的藝術(shù)交流史。舉辦“從北京到凡爾賽”中法美術(shù)交流博覽會(huì)2019年4月，正值64榮譽(yù)2019年1月，《財(cái)富》雜志發(fā)布了“2019年度全球50家最受贊賞公司全明星榜”，歐萊雅公司再度上榜，列第30位，較上年上升三位，是惟一一家上榜的法國(guó)公司。2019年1月，歐萊雅榮摘“跨國(guó)公司最佳企業(yè)公眾形象獎(jiǎng)”，該獎(jiǎng)項(xiàng)是國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心企業(yè)研究所，北京大學(xué)中國(guó)信用研究中心，搜狐財(cái)經(jīng)，光華傳媒等四家單位共同發(fā)起的。2019年2月，全球知名的雇主品牌管理公司UniversumCommunications首度公布了中國(guó)大陸地區(qū)的最佳雇主排行榜，歐萊雅公司位列綜合榜第十七名，在針對(duì)