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目錄報告摘要 3第一章調(diào)查介紹 5一、調(diào)查背景 5二、報告術(shù)語界定 6三、調(diào)查方法 8第二章網(wǎng)民規(guī)模與結(jié)構(gòu)特征 11一、網(wǎng)民規(guī)模 11（一）總體網(wǎng)民規(guī)模 11（二）寬帶網(wǎng)民規(guī)模 12（三）手機(jī)上網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模 13（四）農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模 14（五）分省網(wǎng)民規(guī)模 15二、網(wǎng)民結(jié)構(gòu)特征 16（一）性不結(jié)構(gòu) 16（二）年齡結(jié)構(gòu) 16（三）學(xué)歷結(jié)構(gòu) 17（四）職業(yè)結(jié)構(gòu) 18（五）收入結(jié)構(gòu) 19（六）城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu) 19第三章互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源 20一、基礎(chǔ)資源概述 20二、IP地址 20三、域名 21四、網(wǎng)站 22五、網(wǎng)頁 23六、網(wǎng)絡(luò)國際出口帶寬 24第四章網(wǎng)絡(luò)接入 26一、上網(wǎng)時刻 26二、上網(wǎng)地點 27三、上網(wǎng)設(shè)備 27四、接入方式 29第五章網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用 30一、要緊網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用行為 30二、重點人群網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用行為 34（一）幾個重點人群講明 34（二）重點群體中互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用普及率 35（三）重點群體在互聯(lián)網(wǎng)上的活躍性 36三、網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用行為分群 37第六章網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)生活形態(tài)研究 41一、總體分析 41二、不同應(yīng)用群體網(wǎng)民在生活形態(tài)上的對比 41三、不同應(yīng)用深度網(wǎng)民在生活形態(tài)上的對比 42附錄1香港互聯(lián)網(wǎng)使用狀況調(diào)查報告 44附錄2澳門互聯(lián)網(wǎng)使用狀況統(tǒng)計報告 68附錄3互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源附表 111附錄4調(diào)查支持單位 124報告摘要截至2008年12月31日，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到2.98億人寬帶網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到2.7億人，占網(wǎng)民總體的90.6%。手機(jī)上網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到11760萬人，較2007年增長了133%。農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模增長迅速，網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8460萬人，較2007年增長60.8%，增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過城鎮(zhèn)（35.6%）。在我國東中西部地區(qū)中，西部省份網(wǎng)民增長最快，網(wǎng)民增速達(dá)到52%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過中部（40.6%）和東部（39.3%）地區(qū)。中國互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源增長迅速，但增長不均衡。IPv4地址的增速差不多連續(xù)兩年落后于網(wǎng)民的增速，IPv4地址的增速假如持續(xù)落后于中國網(wǎng)民的增速，以后將成為制約中國互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)展進(jìn)展的瓶頸因素。CN域名和CN域名下網(wǎng)站增速均超過域名總體和網(wǎng)站總體的增長速度，成為拉動中國互聯(lián)網(wǎng)資源增長的重要力量。2008年中國的網(wǎng)絡(luò)新聞得到快速進(jìn)展，網(wǎng)絡(luò)新聞的使用率較去年提升了近5個百分點，網(wǎng)絡(luò)新聞用戶達(dá)到23400萬人，互聯(lián)網(wǎng)差不多成為一個不可忽視的輿論宣傳陣地。作為用戶自創(chuàng)內(nèi)容的重要應(yīng)用，博客自誕生以來，一直保持快速的增長勢頭，截至2008年底，中國博客作者差不多達(dá)到16200萬人。網(wǎng)絡(luò)游戲在各個應(yīng)用中排在第六位。在中小學(xué)生的應(yīng)用排序中是第三的位置，網(wǎng)絡(luò)游戲是中小學(xué)生上網(wǎng)的一個重要應(yīng)用。大學(xué)生使用的前三種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用是：網(wǎng)絡(luò)音樂、即時通信、網(wǎng)絡(luò)新聞，和總體相比，網(wǎng)絡(luò)新聞在大學(xué)生的使用序列中下降了一個位次，而網(wǎng)絡(luò)視頻則較總體提升了一個位次，排在各個應(yīng)用的第四位。依照網(wǎng)民使用的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，結(jié)合他們的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用數(shù)量、在互聯(lián)網(wǎng)的時刻花費，能夠?qū)⑺麄儎澐譃槿笮蛄?、七大群體：重度用戶序列：他們不管在使用的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用數(shù)量依舊在上網(wǎng)時長上都遠(yuǎn)高于網(wǎng)民總體的平均水平。網(wǎng)絡(luò)依靠群：此群體占網(wǎng)民總規(guī)模的近11%，他們在各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用上的群體特征值都高于總體平均水平，他們使用的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用最多，每周上網(wǎng)時刻也最長。他們是互聯(lián)網(wǎng)的最忠實的用戶。網(wǎng)絡(luò)商務(wù)群：此群體占網(wǎng)民總體的6.7%，是網(wǎng)民中最小的一個群體。此群體與網(wǎng)絡(luò)依靠群比較接近，然而在上網(wǎng)時長、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用數(shù)量上都遠(yuǎn)低于網(wǎng)絡(luò)依靠群，在應(yīng)用上的一個重大區(qū)不在于此群體幾乎不訪問論壇。同時他們在電子商務(wù)、在線炒股、旅行預(yù)訂等應(yīng)用上的特征明顯強(qiáng)于搜索引擎、即時通信、電子郵件等基礎(chǔ)應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)社交群：此群體占網(wǎng)民總體的12.3%。他們在具有社交特征的應(yīng)用上的比例明顯高于其他群體，他們在即時通信、博客、論壇/BBS、交友網(wǎng)站等社區(qū)類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用上的滲透率明顯偏高。中度用戶序列：中度用戶的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用數(shù)量和上網(wǎng)時長與總體水平接近。從使用的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用推斷，他們可能是輕度用戶向重度用戶的過渡群體。基礎(chǔ)應(yīng)用群：此群體在網(wǎng)民總體中所占比重達(dá)到21.5%，是最大的一個群體。此群體在搜索引擎、電子郵件、即時通信等互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)應(yīng)用上的比例遠(yuǎn)高于總體水平，而在其他應(yīng)用上的使用率卻明顯偏低。輕度用戶序列：他們在上網(wǎng)時刻和應(yīng)用數(shù)量上都遠(yuǎn)低于平均水平，同時他們也是網(wǎng)齡最小的用戶。自我展示群：此群體占總體的12.6%。此群體中的用戶100%擁有博客，而在其他應(yīng)用上他們的使用率明顯低于總體。此群體平均使用5.3個應(yīng)用，每周上網(wǎng)12.27個小時。非主流網(wǎng)游群：此群體中的網(wǎng)民100%玩網(wǎng)絡(luò)游戲，他們占總網(wǎng)民規(guī)模的近18%，此群體除了游戲之外，在其他應(yīng)用上的指數(shù)都低于總體。網(wǎng)絡(luò)淺嘗者：此群體占總體的18.2%，是規(guī)模僅次于基礎(chǔ)應(yīng)用群的一個群體。此群體在各個應(yīng)用上的群體特征都不突出，他們上網(wǎng)時刻最少，使用的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用數(shù)量最少，同時他們也是網(wǎng)齡最短的群體，然而他們卻是年齡最大的群體，平均年齡達(dá)到32歲。此群體顯示了互聯(lián)網(wǎng)向高年齡群體的擴(kuò)張。網(wǎng)民生活形態(tài)研究發(fā)覺：越是重度用戶，對互聯(lián)網(wǎng)作為生活助手的價值認(rèn)可度越高，同時他們對互聯(lián)網(wǎng)的信任與安全性認(rèn)可度也較高；另外不可忽視的一點是：越是重度用戶，對互聯(lián)網(wǎng)可能產(chǎn)生的社會隔離認(rèn)同度越高。第一章調(diào)查介紹一、調(diào)查背景中國網(wǎng)民人數(shù)與結(jié)構(gòu)特征、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源、上網(wǎng)條件和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用等方面情況的信息，對國家和企業(yè)掌握互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)展動態(tài)和決策有著十分重要的意義。1997年，經(jīng)國家主管部門研究，決定由中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)單位共同實施這項統(tǒng)計工作。為了使這項工作正規(guī)化、制度化，從1998年起，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心于每年1月和7月公布《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》。統(tǒng)計報告發(fā)表后，受到各個方面的重視，被國內(nèi)外廣泛引用。本次為第23次調(diào)查。該項工作得到了工業(yè)和信息化部等國家主管部門的大力支持，各互聯(lián)網(wǎng)單位、調(diào)查支持網(wǎng)站以及媒體等也對中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的調(diào)查工作給予了支持與配合，保證了調(diào)查工作的順利進(jìn)行。在此，謹(jǐn)對他們的支持表示衷心的感謝。

二、報告術(shù)語界定網(wǎng)民過去半年使用過互聯(lián)網(wǎng)的6周歲及以上中國公民。寬帶網(wǎng)民指過去半年使用過寬帶接入互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民。寬帶包括：xDSL、CABLEMODEM、光纖接入、電力線上網(wǎng)、以太網(wǎng)等。手機(jī)網(wǎng)民指過去半年曾經(jīng)通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)，但不限于僅通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民。農(nóng)村網(wǎng)民指過去半年要緊居住在農(nóng)村的網(wǎng)民。城鎮(zhèn)網(wǎng)民指過去半年要緊居住在城鎮(zhèn)的網(wǎng)民。IP地址IP地址的作用是標(biāo)識上網(wǎng)計算機(jī)、服務(wù)器或者網(wǎng)絡(luò)中的其他設(shè)備，是互聯(lián)網(wǎng)中的基礎(chǔ)資源，只有獲得IP地址（不管以何種形式存在），才能和互聯(lián)網(wǎng)相連。域名本報告中僅指英文域名，是指由點（.）分割、僅由數(shù)字、英文字母和連字符（-）組成的字串，是與IP地址相對應(yīng)的層次結(jié)構(gòu)式互聯(lián)網(wǎng)地址標(biāo)識。常見的域名分為兩類：一類是國家或地區(qū)頂級域名（ccTLD），如以.結(jié)尾的域名代表中國；一類是類不頂級域名（gTLD），如以.COM，.NET，.ORG結(jié)尾的域名等。網(wǎng)站是指以域名本身或者“..+域名”為網(wǎng)址的web站點，其中包括中國的國家頂級域名.和類不頂級域名（gTLD）下的web站點，該域名的注冊者位于中國境內(nèi)。如：對域名cnnic.來講，它的網(wǎng)站只有一個，其對應(yīng)的網(wǎng)址為cnnic.或..nic.，除此以外，whois.nic.，mail.nic.……等以該域名為后綴的網(wǎng)址只被視為該網(wǎng)站的不同頻道。靜態(tài)網(wǎng)頁指URL中不含“？”和輸入?yún)?shù)的網(wǎng)頁，包括：*.htm、*.html、*.shtml、*.txt、*.xml等。動態(tài)網(wǎng)頁指URL中含“？”或輸入?yún)?shù)的網(wǎng)頁，包括ASP、PHP、PERL、CGI等在Server方進(jìn)行處理的網(wǎng)頁。網(wǎng)頁的更新周期指搜索網(wǎng)頁時的日期與該網(wǎng)頁的最后更新日期之間的時刻間隔。調(diào)查范圍除非明確指出，本報告中的數(shù)據(jù)均不包括香港、澳門和臺灣地區(qū)在內(nèi)。調(diào)查數(shù)據(jù)截止日期本次統(tǒng)計調(diào)查數(shù)據(jù)截止日期為2008

三、調(diào)查方法（一）電話調(diào)查3.1調(diào)查內(nèi)容被訪者是否上網(wǎng)，被訪者背景信息：性不、年齡、學(xué)歷、職業(yè)、城鄉(xiāng)、收入等；網(wǎng)民的上網(wǎng)行為、上網(wǎng)深度、上網(wǎng)體驗等。3.2樣本規(guī)模調(diào)查總體樣本66000個，其中，固話用戶、手機(jī)用戶各33000個，樣本覆蓋中國大陸31個省、自治區(qū)、直轄市。3.3調(diào)查方式計算機(jī)輔助電話訪問（CATI）。3.4調(diào)查總體細(xì)分CBACBA調(diào)查總體劃分如下：子總體A：住宅固話覆蓋人群【包括：住宅固定電話覆蓋的居民+小靈通用戶+學(xué)生宿舍電話覆蓋用戶+其他宿舍電話覆蓋用戶】，用a代表來自子總體A的樣本；子總體B：手機(jī)覆蓋人群，用b代表來自子總體B的樣本；子總體C：手機(jī)和住宅固話共同覆蓋人群【住宅固話覆蓋人群和手機(jī)覆蓋人群有重合，重合處為子總體C】，C=A∩B，用c代表來自子總體C的樣本。3.5調(diào)查總體和目標(biāo)總體的差異——電話無法覆蓋人群CNNIC在2005年底曾經(jīng)對此群體進(jìn)行過研究，此群體中網(wǎng)民規(guī)模專門小，因此本次調(diào)查研究有一個前提假設(shè)，即：針對該項研究，電話無法覆蓋人群中的網(wǎng)民在統(tǒng)計中能夠忽略不計。（二）網(wǎng)上調(diào)查網(wǎng)上調(diào)查重在了解典型互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的使用情況。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在2008年12月9日—12月31日進(jìn)行了網(wǎng)上調(diào)查。將問卷放置在中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的網(wǎng)站上，同時在政府媒體網(wǎng)站、全國較大ICP/ISP網(wǎng)站與各省的信息港上設(shè)置問卷鏈接，由網(wǎng)民主動參與填寫問卷?；厥諉柧砗?，通過技術(shù)手段進(jìn)行答卷有效性檢驗，篩除無效答卷。網(wǎng)上問卷調(diào)查得到各大網(wǎng)站的大力支持和寬敞網(wǎng)民的熱情參與。本次網(wǎng)上調(diào)查共收到調(diào)查問卷81,488份，通過有效性檢查處理得到有效答卷72,152份。（三）網(wǎng)上自動搜索與統(tǒng)計數(shù)據(jù)上報網(wǎng)上自動搜索要緊是對域名、網(wǎng)站數(shù)量及其地域分布等指標(biāo)進(jìn)行技術(shù)統(tǒng)計，而統(tǒng)計上報數(shù)據(jù)要緊包括IP地址數(shù)和網(wǎng)絡(luò)國際出口帶寬數(shù)。1．IP地址總數(shù)IP地址分省統(tǒng)計的數(shù)據(jù)來自亞太互聯(lián)網(wǎng)信息中心（APNIC）和中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心IP地址數(shù)據(jù)庫。將兩個數(shù)據(jù)庫中差不多注冊且能夠判明地址所屬省份的數(shù)據(jù)，按省分不相加得到分省數(shù)據(jù)。由于地址分配使用是動態(tài)過程，所統(tǒng)計數(shù)據(jù)僅供參考。同時，IP地址的國家主管部門工業(yè)和信息化部也會要求中國IP地址分配單位（如中國電信等）每半年上報一次其擁有的IP地址數(shù)。為確保IP數(shù)據(jù)準(zhǔn)確，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）會今后自APNIC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)與上報數(shù)據(jù)進(jìn)行比較、核實，確定最終IP地址數(shù)。2．中國域名總數(shù)和網(wǎng)站總數(shù)中國的域名總數(shù)和網(wǎng)站總數(shù)由以下兩部分?jǐn)?shù)據(jù)相加得到：第一部分是.下的域名數(shù)和網(wǎng)站數(shù)，由中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）采納計算機(jī)網(wǎng)上自動搜索得到；第二部分是中國類不頂級域名（gTLD）與網(wǎng)站數(shù)，由國內(nèi)各類不頂級域名注冊單位協(xié)助提供。這些數(shù)據(jù)包括：所有類不頂級域名（gTLD）和域名下已開通的網(wǎng)站數(shù)；按.COM、.NET、.ORG分類的類不頂級域名（gTLD）和網(wǎng)站數(shù)；按注冊單位所在省份分類的類不頂級域名（gTLD）和網(wǎng)站數(shù)。3．網(wǎng)頁數(shù)采納計算機(jī)網(wǎng)上自動搜索，對抽取的網(wǎng)站從其首頁（.+域名）開始搜索，通過網(wǎng)頁上的層層鏈接，抓取所有屬于該網(wǎng)站的網(wǎng)頁特征及其文本內(nèi)容。將由網(wǎng)頁搜索所獲得的所有中國網(wǎng)站的網(wǎng)頁數(shù)和網(wǎng)頁字節(jié)數(shù)分不相加，得到中國網(wǎng)頁總數(shù)及網(wǎng)頁字節(jié)數(shù)。該總數(shù)不含內(nèi)容相同的重復(fù)網(wǎng)頁。4．網(wǎng)絡(luò)國際出口帶寬數(shù)工業(yè)和信息化部通過電信企業(yè)的報表制度，定期得到中國各運(yùn)營商與其他國家和地區(qū)相連的網(wǎng)絡(luò)出口帶寬總數(shù)?！吨袊ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》中納入了這些上報數(shù)據(jù)。第二章網(wǎng)民規(guī)模與結(jié)構(gòu)特征一、網(wǎng)民規(guī)模（一）總體網(wǎng)民規(guī)模截至2008年底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到2.98億人，較2007年增長41.9%，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到22.6%，略高于全球平均水平（21.9%數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：...；對比的其他國家和地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為2008年6月底數(shù)據(jù)。圖SEQ圖\*ARABIC12000-2008年中國網(wǎng)民規(guī)模與增長率中國網(wǎng)民規(guī)模的快速增長與如下因素密不可分：第一、我國經(jīng)濟(jì)的快速進(jìn)展是互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)?？焖僭鲩L的基礎(chǔ)。中國通過30年的改革開放，在年均GDP增長9.8%的背景下，積存了相當(dāng)?shù)膶嵙?。隨著全民整體收入的增加，人們在信息需求上的投入會越來越多。同時，良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和進(jìn)展制造了條件，并促使產(chǎn)業(yè)內(nèi)的并購和商業(yè)模式升級，最終使更多的人成為網(wǎng)民并更好的服務(wù)于網(wǎng)民群體。第二、為保證我國信息化健康進(jìn)展，國家制訂并公布了《2006-2020年國家信息化進(jìn)展戰(zhàn)略》，《國民經(jīng)濟(jì)和社會進(jìn)展信息化“十一五”規(guī)劃》等一系列政策，信息化正在成為促進(jìn)科學(xué)進(jìn)展的重要手段。農(nóng)村信息化建設(shè)成為其中的重要部分，也在逐漸成為農(nóng)業(yè)和農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重要內(nèi)容。為了讓信息技術(shù)與服務(wù)惠及億萬農(nóng)民群眾，落實2010年差不多實現(xiàn)全國“村村通電話，鄉(xiāng)鄉(xiāng)能上網(wǎng)”目標(biāo)，政府主管部門和電信運(yùn)營企業(yè)正在積極推進(jìn)自然村通電話和行政村通寬帶工程。都市化進(jìn)程為更多大眾接觸互聯(lián)網(wǎng)制造了條件。那個地點的都市化包括兩個方面：一方面是鄉(xiāng)村的都市化，另一方面是都市的集群化。前者的進(jìn)展直接帶來了生產(chǎn)生活等硬件設(shè)施的升級，后者進(jìn)一步推動了城鄉(xiāng)地域空間差距的縮小。第三、通信和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)向?qū)拵?、移動、融合方向進(jìn)展，數(shù)據(jù)通信正在逐步取代語音通信成為通信領(lǐng)域的主流。隨著產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商競爭程度的加劇，網(wǎng)絡(luò)接入的軟硬件環(huán)境在不斷優(yōu)化。網(wǎng)絡(luò)接入和用戶終端產(chǎn)品的價格不斷下降，使用戶的上網(wǎng)門檻不斷降低。第四、互聯(lián)網(wǎng)具有高粘性和高傳播性。依照CNNIC的調(diào)查，一旦用戶接觸互聯(lián)網(wǎng)之后，流失率極低；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)絡(luò)游戲、即時通信、博客、論壇、交友等應(yīng)用具有極強(qiáng)的互動功能，這些功能會推動相關(guān)應(yīng)用的傳播，這種傳播既包括向網(wǎng)民的傳播，也包括向非網(wǎng)民的傳播，而向非網(wǎng)民的傳播將推動網(wǎng)民規(guī)模的擴(kuò)張。第五、網(wǎng)民規(guī)模的擴(kuò)張推動網(wǎng)絡(luò)價值的提升，而網(wǎng)絡(luò)價值的提升又進(jìn)一步增強(qiáng)其擴(kuò)張力。依照梅特卡夫定律（Metcalfe'sLaw），網(wǎng)絡(luò)的價值與網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的平方成正比。隨著網(wǎng)民規(guī)模的快速增長，網(wǎng)絡(luò)的價值不斷膨脹。將目光瞄向互聯(lián)網(wǎng)價值的機(jī)構(gòu)和個人制造的內(nèi)容，反過來進(jìn)一步增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張力和吸引力。盡管中國的網(wǎng)民規(guī)模和普及率持續(xù)快速進(jìn)展，然而由于中國的人口基數(shù)大，互聯(lián)網(wǎng)普及率在全球各個國家和地區(qū)中只能排在第87位。下圖是中國和一些國家的互聯(lián)網(wǎng)普及率對比。圖SEQ圖\*ARABIC2部分國家的互聯(lián)網(wǎng)普及率（二）寬帶網(wǎng)民規(guī)模調(diào)查顯示，2008年下半年，90.6%的中國網(wǎng)民使用過寬帶接入互聯(lián)網(wǎng)，即2.7億中國網(wǎng)民使用了寬帶訪問互聯(lián)網(wǎng)，較2007年增長超過一個億。圖SEQ圖\*ARABIC32007-2008中國寬帶網(wǎng)民規(guī)模對比據(jù)工業(yè)和信息化部統(tǒng)計顯示，截至2008年第3季度，我國互聯(lián)網(wǎng)長途電路達(dá)到8,935,811個2M，比2007年末增長了近一倍（94%），全國光纜線路長度比2007年末新增61.8萬公里，達(dá)到639.5萬公里?；ヂ?lián)網(wǎng)寬帶接入端口數(shù)達(dá)到10,372.1萬個，其中xDSL端口數(shù)8,672.7萬個，比2007年末增長了22%。2008年我國電信網(wǎng)的通信能力快速提升，帶動了（三）手機(jī)上網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模截至2008年，使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民達(dá)到1.176億人，較2007年增長一倍多。手機(jī)上網(wǎng)網(wǎng)民的快速增長，要緊緣故如下：第一、運(yùn)營商對手機(jī)上網(wǎng)業(yè)務(wù)的重視。作為產(chǎn)業(yè)鏈核心的運(yùn)營商，一方面加強(qiáng)對移動互聯(lián)網(wǎng)的治理，另一方面逐步下調(diào)用戶手機(jī)上網(wǎng)資費。第二、占手機(jī)用戶規(guī)模最大的神州行品牌用戶，成長為最大的手機(jī)上網(wǎng)群體。手機(jī)上網(wǎng)用戶達(dá)到較高的數(shù)量基礎(chǔ)，用戶之間的相互阻礙較為明顯，帶動更多用戶使用手機(jī)上網(wǎng)。圖SEQ圖\*ARABIC42007-2008手機(jī)上網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模對比第三、無牌照手機(jī)（一般稱“山寨機(jī)”）在2008年進(jìn)展迅速，關(guān)于移動上網(wǎng)的支持與低廉的購買價格，為用戶手機(jī)上網(wǎng)提供了硬件基礎(chǔ)。2009年隨著3G時代的到來，手機(jī)上網(wǎng)會有更快速的進(jìn)展。（四）農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模截至2008年底，中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8460萬人，較2007年增長3190萬，增長率超過60%。圖SEQ圖\*ARABIC52007-2008年中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模對比農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的快速進(jìn)展，得益于以下因素的助推：首先，農(nóng)村黨員干部現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育工程的深入推廣，建設(shè)了一大批遠(yuǎn)程教育終端接收站點，這些站點對互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)展起到了客觀的推動作用；其次，農(nóng)村信息服務(wù)站建設(shè)工作的扎實推進(jìn)為農(nóng)民上網(wǎng)提供了終端設(shè)備與場所；第三，配合遠(yuǎn)程教育工程的推進(jìn)和農(nóng)村信息服務(wù)站的建設(shè)，電信運(yùn)營商為這些地區(qū)提供了資費優(yōu)惠政策，客觀上能夠推動這些地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)使用。（五）分省網(wǎng)民規(guī)模表SEQ表\*ARABIC12007-2008各個省份網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率對比2007年底2008年底增長率網(wǎng)民數(shù)（萬人）普及率網(wǎng)民數(shù)（萬人）普及率全國2100015.9%2980022.6%41.9%北京73746.6%98060.0%32.9%天津28726.7%48543.5%69.1%河北76211.1%133419.2%75.0%山西53615.9%81924.1%52.8%內(nèi)蒙古32213.4%38516.0%19.7%遼寧78318.3%113826.5%45.3%吉林43415.9%52019.0%19.8%黑龍江47612.5%62016.2%30.2%上海83045.8%111059.7%33.7%江蘇175723.3%208427.3%18.6%浙江150930.3%210841.7%39.7%安徽5879.6%72311.8%23.1%福建86624.3%137938.5%59.3%江西51111.8%61014.0%19.5%山東125613.5%198321.2%57.9%河南95610.2%128313.7%34.2%湖北70612.4%105018.4%48.7%湖南69010.9%99915.7%44.7%廣東334435.9%455448.2%36.2%廣西56011.9%73415.4%31.1%海南14417.2%21625.6%49.9%重慶35612.7%59821.2%67.9%四川8099.9%110313.6%36.4%貴州2246.0%43311.5%93.4%云南3036.8%54812.1%81.0%西藏3612.7%4716.4%29.5%陜西51713.9%79021.1%52.8%甘肅2198.4%32712.5%49.5%青海6011.0%13023.6%117.4%寧夏6110.1%10216.6%66.4%新疆36317.7%62527.1%72.1%在各個省份中，西部地區(qū)網(wǎng)民數(shù)增長最快。其中增長率在60%以上的8個省份中，6個在西部，增長最快的3個省份均來自西部。二、網(wǎng)民結(jié)構(gòu)特征（一）性不結(jié)構(gòu)《中國統(tǒng)計年鑒（2008）》顯示：2007年底，中國居民的男女性不比為51.5：48.5。與2007年相比，中國網(wǎng)民性不結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，網(wǎng)民性不結(jié)構(gòu)趨近于總?cè)丝谥械男圆唤Y(jié)構(gòu)。圖SEQ圖\*ARABIC62007-2008年網(wǎng)民性不結(jié)構(gòu)對比盡管網(wǎng)民總體的性不結(jié)構(gòu)較為接近，然而城鄉(xiāng)之間的網(wǎng)民性不結(jié)構(gòu)差不仍然較大。城鎮(zhèn)網(wǎng)民中性不結(jié)構(gòu)幾無差異，而農(nóng)村網(wǎng)民中，男性仍然高出女性約15個百分點。圖SEQ圖\*ARABIC7城鄉(xiāng)網(wǎng)民性不結(jié)構(gòu)對比（二）年齡結(jié)構(gòu)與2007年相比，10-19歲網(wǎng)民所占比重增大，成為2008年中國互聯(lián)網(wǎng)最大的用戶群體。該群體規(guī)模的增長要緊有兩個緣故促成：首先，教育部自2000年開始建設(shè)“校校通”工程，打算用5-10年時刻使全國90%獨立建制的中小學(xué)校能夠上網(wǎng)，使師生共享網(wǎng)上教育資源，目前該工程差不多接近尾聲；第二，互聯(lián)網(wǎng)的娛樂特性加大了其在青青年人群中的滲透率，網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂等服務(wù)均對互聯(lián)網(wǎng)在該年齡段人群的普及起到推動作用。2008年40歲及以上網(wǎng)民所占比重略高于2007年。近年來網(wǎng)民中高齡群體比例不斷上升，增長率差不多超過了網(wǎng)民總體的增長速度，顯現(xiàn)了我國網(wǎng)民結(jié)構(gòu)在年齡上不斷優(yōu)化的趨勢。圖SEQ圖\*ARABIC82007-2008年網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)對比（三）學(xué)歷結(jié)構(gòu)與2007年相比，網(wǎng)民中大專及以上學(xué)歷人口進(jìn)一步下降，高中、初中學(xué)歷所占比重接著提升?；ヂ?lián)網(wǎng)日益向低學(xué)歷人口普及。圖SEQ圖\*ARABIC92007-2008網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu)對比圖SEQ圖\*ARABIC10非學(xué)生網(wǎng)民的學(xué)歷結(jié)構(gòu)在非學(xué)生網(wǎng)民中，初中及以下網(wǎng)民的比例明顯低于網(wǎng)民總體，而高中及以上比例都高于總體。在此群體中，互聯(lián)網(wǎng)向低學(xué)歷人群的滲透速度明顯低于學(xué)生群體。（四）職業(yè)結(jié)構(gòu)網(wǎng)民的最大構(gòu)成群體是學(xué)生，學(xué)生群體的大量存在，一方面極大地活躍著中國的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，另一方面也降低了中國互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)價值。除了學(xué)生之外，黨政機(jī)關(guān)事業(yè)單位工作者、企業(yè)公司治理者、職員、專業(yè)技術(shù)人員等文職人員占有較大比重，而占中國人口最大比重的農(nóng)民、產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)工人在網(wǎng)民中所占比重還比較低；與2007年相比，網(wǎng)民中無業(yè)人群從11.9%下降到5.5%。圖SEQ圖\*ARABIC11網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu)（五）收入結(jié)構(gòu)與2007年相比，網(wǎng)民中無收入群體所占比重從4.4%下降到1.5%，降幅明顯，這與職業(yè)中無業(yè)人群的比重下降形成對應(yīng)。其他收入段變化較小。圖SEQ圖\*ARABIC12網(wǎng)民收入結(jié)構(gòu)（六）城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8460萬人，網(wǎng)民中鄉(xiāng)村人口所占比重不斷提升，互聯(lián)網(wǎng)正在不斷向農(nóng)村地區(qū)滲透。圖SEQ圖\*ARABIC132007-2008年網(wǎng)民城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)對比第三章互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源一、基礎(chǔ)資源概述2008年中國的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源接著保持快速增長，除了IPv4之外，其他資源的增速差不多與網(wǎng)民增長等速或超過網(wǎng)民的增速。IPv4的增長速度差不多連續(xù)兩年落后于中國網(wǎng)民的增長速度，人均IPv4地址數(shù)持續(xù)下滑。作為訪問互聯(lián)網(wǎng)必須的基礎(chǔ)資源，以后幾年，中國IPv4地址的增速假如不能夠獲得更快速的進(jìn)展或者過渡到IPv6，極有可能成為制約中國互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)展進(jìn)展的瓶頸因素。表SEQ表\*ARABIC22007-2008年中國互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源對比2007年2008年增長量增長率IPv4（個）135,274,752181,273,34445,998,59234.0%域名（個）11,931,27716,826,1984,894,92141.0%其中CN域名（個）9,001,99313,572,3264,570,33350.8%網(wǎng)站（個）1,503,8002,878,0001,374,20091.4%其中.下網(wǎng)站（個）1,006,0002,216,4001,210,400120.3%國際出口帶寬（Mbps）368,927640,286.67271,359.6773.6%二、IP地址IP地址分為IPv4和IPv6兩種，目前主流應(yīng)用是IPv4，然而，隨著IPv4資源的短缺形勢越來越嚴(yán)峻，向IPv6過渡差不多是大勢所趨。圖SEQ圖\*ARABIC142001-2008年中國IPv4地址資源變化盡管IPv4資源較為緊缺，由于我國的互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)展迅速，在各IP地址分配單位的努力下，我國的IPv4地址資源依舊保持快速增長，2008年達(dá)到181.273.344個，較去年增長34%。盡管IPv4地址保持較快的增長速度，然而依舊趕不上我國網(wǎng)民的增速，加上服務(wù)器、路由器等其他互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備上的對IP地址的占用，IPv4地址在我國的緊缺局面特不嚴(yán)峻。注：中國IPv4和IPv6在各個單位和各省份的詳細(xì)分配參見附錄3。三、域名截至2008年底，中國的域名總量達(dá)到16,826,198個，較2007年增長41%，依舊保持快速增長之勢。圖SEQ圖\*ARABIC152004-2008年中國域名規(guī)模的變化中國域名規(guī)模的增長，要緊受益于國家頂級域名.的增長。2001年中國的國家頂級域.在中國只有16%左右的份額，通過幾年的進(jìn)展，到2006年，.的市場份額差不多達(dá)到43.9%，然而依舊落后于類不頂級域名.COM（當(dāng)時占有中國域名市場的47.2%）。2007年，中國國家域名.的注冊治理機(jī)構(gòu)啟動“國家域名騰飛打算”，一舉超越.COM，占據(jù)了中國域名市場的龍頭地位。到2008年底，.的市場份額差不多達(dá)到80.7%（見下表）。表SEQ表\*ARABIC3中國分類域名數(shù)數(shù)量比例cn13,572,32680.66%com2,739,13016.28%net419,2202.49%org93,9130.56%其他1,6090.01%合計16,826,198100.0%下表是CN域名中各類域名的總量和市場份額。表SEQ表\*ARABIC4CN下各類域名數(shù)數(shù)量比例.8,878,13965.41%.com.3,629,37526.74%.net.505,3333.72%.org.218,7031.61%.adm.278,3362.05%.gov.45,5550.34%.ac.13,4380.10%.mil.60.00%edu.3,4410.03%合計13,572,326100.0%CN域名中，以.結(jié)尾的二級域名比例最高，其次是.COM.，與去年同期相比，二級域名.增長了約兩個百分點，而.COM.略顯下降。四、網(wǎng)站截至2008年底，中國的網(wǎng)站數(shù)，即域名注冊者在中國境內(nèi)的網(wǎng)站數(shù)（包括在境內(nèi)接入和境外接入）達(dá)到287.8萬個，較2007年增長91.4%，是2000年以來增長最快的一年。2007年中國的域名注冊量大幅增長之后，通過一年的沉淀，域名增量在網(wǎng)站上的帶動作用開始顯現(xiàn)。圖SEQ圖\*ARABIC162000-2008年中國網(wǎng)站規(guī)模變化注：數(shù)據(jù)中不包含.EDU.下網(wǎng)站數(shù)下表是各類域名下的網(wǎng)站數(shù)，CN下網(wǎng)站數(shù)占有絕對領(lǐng)先地位，較2007年有10個百分點的大幅度提升，而COM下網(wǎng)站較2007年則下降了9.2個百分點。表SEQ表\*ARABIC5中國各類域名下網(wǎng)站數(shù)網(wǎng)站數(shù)比例cn2,216,43777.0%com552,89819.2%net87,7133.0%org21,0050.7%合計2,878,053100.0%注：數(shù)據(jù)中不包含.EDU.下網(wǎng)站數(shù)五、網(wǎng)頁網(wǎng)頁是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容資源的直接載體，網(wǎng)頁的規(guī)模在一定程度上反映了互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容豐富程度。自2002年開始，中國的網(wǎng)頁規(guī)模一直保持在高位增長。圖SEQ圖\*ARABIC172002-2008年中國網(wǎng)頁規(guī)模變化截至2008年底，中國網(wǎng)頁總數(shù)超過160億個，較2007年增長90%。網(wǎng)頁的增長速度與網(wǎng)站的增速差不多一致。表SEQ表\*ARABIC6中國網(wǎng)頁數(shù)網(wǎng)頁總數(shù)個16,086,370,233靜態(tài)網(wǎng)頁個7,891,388,272占網(wǎng)頁總數(shù)比例49.06%動態(tài)網(wǎng)頁個8,194,981,961占網(wǎng)頁總數(shù)比例50.94%靜態(tài)/動態(tài)網(wǎng)頁的比例0.96:1網(wǎng)頁長度（總字節(jié)數(shù)）KB460,217,386,099平均每個網(wǎng)站的網(wǎng)頁數(shù)個5,588平均每個網(wǎng)頁的字節(jié)數(shù)KB28.6六、網(wǎng)絡(luò)國際出口帶寬2008年中國網(wǎng)絡(luò)國際出口帶寬達(dá)到640,286.67Mbps，較2007年增長73.6%，增速超過了網(wǎng)民增速，中國網(wǎng)民訪問國外網(wǎng)站的速度有所提升，使用體驗進(jìn)一步優(yōu)化。圖SEQ圖\*ARABIC182001-2008中國國際出口帶寬變化表SEQ表\*ARABIC7要緊骨干網(wǎng)絡(luò)國際出口帶寬數(shù)骨干網(wǎng)絡(luò)名稱國際出口帶寬數(shù)（Mbps）原中國公用計算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)（CHINANET）337,564.17原寬帶中國CHINA169網(wǎng)243,956.5中國科技網(wǎng)（CSTNET）10,010中國教育和科研計算機(jī)網(wǎng)（CERNET）9,932原中國移動互聯(lián)網(wǎng)（CMNET）29,860原中國聯(lián)通互聯(lián)網(wǎng)（UNINET）4,319原中國鐵通互聯(lián)網(wǎng)（CRNET）4,643中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易互聯(lián)網(wǎng)（CIETNET）2合計640,286.67第四章網(wǎng)絡(luò)接入一、上網(wǎng)時刻網(wǎng)民在網(wǎng)上花費的時刻與網(wǎng)齡之間存在緊密關(guān)系：網(wǎng)齡越長，在網(wǎng)上花費的時刻越長。上網(wǎng)時刻是各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的基礎(chǔ)和使用程度的客觀反映。一般而言，網(wǎng)民上網(wǎng)時刻越長，使用的各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用就越豐富，網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)行為成熟度越高。反過來，網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用越豐富，網(wǎng)絡(luò)行為成熟度越高，則會體現(xiàn)在上網(wǎng)時長的不斷增長上。這一點我們在后面的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用上還會分析。圖SEQ圖\*ARABIC19不同網(wǎng)齡網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時長與2007年相比，網(wǎng)民在2008年的平均每周上網(wǎng)時刻略有提升。然而，由于新增網(wǎng)民上網(wǎng)時長略低的阻礙，網(wǎng)民的平均上網(wǎng)時刻增長有限。考慮到網(wǎng)民總體的巨大規(guī)模，網(wǎng)民總體實際花費在互聯(lián)網(wǎng)上的總時刻較2007年要大大增加，由此可見，互聯(lián)網(wǎng)作為廣告平臺的“注意力經(jīng)濟(jì)”的價值依舊在大幅提升。圖SEQ圖\*ARABIC202007-2008年網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時長對比互聯(lián)網(wǎng)日益成為網(wǎng)民日常生活中反復(fù)接觸的媒體，這意味著互聯(lián)網(wǎng)作為主流廣告媒體的價值越來越明顯。由于互聯(lián)網(wǎng)廣告具有投放精準(zhǔn)、受眾價值高、效果可追蹤等特點，以后或許在解決“白費的一半廣告費”的問題上，具有得天獨厚的優(yōu)勢。二、上網(wǎng)地點家庭、網(wǎng)吧是網(wǎng)民上網(wǎng)的最要緊的兩個場所。然而對不同身份的網(wǎng)民，其上網(wǎng)地點存在著特不明顯的差異，其中，體力工作者和下崗失業(yè)人員更多的在網(wǎng)吧上網(wǎng)。圖SEQ圖\*ARABIC21網(wǎng)民上網(wǎng)場所三、上網(wǎng)設(shè)備臺式電腦是網(wǎng)民上網(wǎng)的要緊設(shè)備，手機(jī)作為上網(wǎng)終端迅速崛起，隨著中國3G應(yīng)用的進(jìn)展，能夠可能，2009年及以后更長一段時刻內(nèi)手機(jī)上網(wǎng)將會更加普及。圖SEQ圖\*ARABIC22網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備不同的職業(yè)身份，對上網(wǎng)設(shè)備的使用具有專門大阻礙。對應(yīng)分析和交叉表顯示：治理者更加傾向于使用筆記本電腦上網(wǎng)，辦公室職員則要緊通過臺式機(jī)上網(wǎng)，而學(xué)生則有明顯的手機(jī)上網(wǎng)傾向。圖SEQ圖\*ARABIC23網(wǎng)民身份與上網(wǎng)設(shè)備對應(yīng)分析手機(jī)為學(xué)生的移動上網(wǎng)提供了最為便捷的手段。一方面是在學(xué)生中應(yīng)用最多的客戶品牌“動感地帶”、“UP新勢力”等，在套餐中直接加入了上網(wǎng)的資費；另一方面，學(xué)生普遍關(guān)注的應(yīng)用，如即時通信、圖鈴下載、手機(jī)小講等，都能夠在手機(jī)上網(wǎng)中方便地實現(xiàn)。這些對推動學(xué)生使用手機(jī)上網(wǎng)都起到了特不積極的作用。表SEQ表\*ARABIC8不同身份網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備比較臺式電腦筆記本電腦手機(jī)PDA學(xué)生89.3%28.6%43.5%1.6%治理者90.0%43.0%35.9%2.6%辦公室職員90.5%28.1%37.5%1.4%體力工作者87.2%20.6%40.8%0.7%退休人員85.1%16.0%9.3%1.3%無業(yè)、下崗、失業(yè)88.1%21.1%38.3%0.3%需要注意的是：體力工作者使用手機(jī)上網(wǎng)的比例也專門高，這與手機(jī)的普及關(guān)系緊密。另一方面，電腦價格較高，同時對體力勞動者而言又不是必需品，因而間或的上網(wǎng)需要能夠通過手機(jī)部分滿足，而無法使用手機(jī)替代的需要則在網(wǎng)吧實現(xiàn)。第三，該人群的上網(wǎng)需求簡單，談天、棋牌游戲是要緊的應(yīng)用，而這些應(yīng)用在手機(jī)上都能夠?qū)崿F(xiàn)。四、接入方式網(wǎng)民通過寬帶接入互聯(lián)網(wǎng)的比例差不多占到總體網(wǎng)民的90%強(qiáng)，寬帶上網(wǎng)差不多成為絕對主流。圖SEQ圖\*ARABIC24寬帶窄帶在網(wǎng)民中的普及率42.4%的網(wǎng)民使用過窄帶接入，那個地點的窄帶接入差不多不同于互聯(lián)網(wǎng)初期的撥號方式，而更多的是移動互聯(lián)網(wǎng)的無線接入。下圖是只使用窄帶接入的用戶的上網(wǎng)設(shè)備，從圖中能夠看出：手機(jī)是此群體最常使用的上網(wǎng)設(shè)備。圖SEQ圖\*ARABIC25僅使用窄帶接入的網(wǎng)民使用的上網(wǎng)設(shè)備由于寬帶窄帶之間存在復(fù)用，實際上只使用窄帶接入的網(wǎng)民只占總體網(wǎng)民的9.4%，另外有33%的網(wǎng)民是寬帶和窄帶的復(fù)用群體。第五章網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用一、要緊網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用行為我們把互聯(lián)網(wǎng)的各種應(yīng)用大致分為如下幾類：網(wǎng)絡(luò)媒體、互聯(lián)網(wǎng)信息檢索、網(wǎng)絡(luò)通訊、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)娛樂、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)金融等應(yīng)用。總體而言，搜索引擎、即時通信、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻等一些主流網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的網(wǎng)民占有率有所下降，這要緊和網(wǎng)民規(guī)模增速快有關(guān)系：新增網(wǎng)民往往從某一種或少數(shù)幾種應(yīng)用開始進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)世界，較少使用其他網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，而新增網(wǎng)民的入門應(yīng)用并不是專門集中，老網(wǎng)民向其他應(yīng)用的擴(kuò)散假如跟不上網(wǎng)民的增長速度，就會導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的使用率下降。（一）網(wǎng)絡(luò)媒體2008年網(wǎng)絡(luò)媒體的使用率較2007年提升了近5個百分點，達(dá)到78.5%，用戶群體增長7900萬，達(dá)到23400萬人。表SEQ表\*ARABIC92007-2008年網(wǎng)絡(luò)新聞用戶對比2007年底2008年底變化使用率網(wǎng)民規(guī)模（萬人）使用率網(wǎng)民規(guī)模（萬人）增長量（萬人）增長率網(wǎng)絡(luò)新聞73.6%15,50078.5%23,4007,90051.0%互動性是網(wǎng)絡(luò)新聞最重要的特點之一，它將傳統(tǒng)媒體與受眾的傳播關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向或多向互動的傳播關(guān)系。另一方面，網(wǎng)絡(luò)新聞在表現(xiàn)形式上實現(xiàn)了多媒體整合運(yùn)作，表現(xiàn)力與感染力更為突出。對重大事件，例如奧運(yùn)會的報道，使網(wǎng)絡(luò)媒體站到了主流媒體行列。（二）信息檢索搜索引擎是網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)中獵取所需信息的基礎(chǔ)應(yīng)用，目前搜索引擎的使用率為68.0%，在各互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中位列第四。2008年全年搜索引擎用戶增長了5100萬人，年增長率達(dá)到33.6%。由于互聯(lián)網(wǎng)整體網(wǎng)民規(guī)?？焖僭鲩L，新增網(wǎng)民中低學(xué)歷網(wǎng)民比重增大，而該部分網(wǎng)民的搜索引擎的使用率較低，導(dǎo)致搜索引擎的整體使用率下降。表SEQ表\*ARABIC102007-2008年信息檢索類應(yīng)用用戶對比2007年底2008年底變化使用率網(wǎng)民規(guī)模（萬人）使用率網(wǎng)民規(guī)模（萬人）增長量（萬人）增長率搜索引擎72.4%15,20068.0%20,3005,10033.6%網(wǎng)絡(luò)求職10.4%2,20018.6%5,5003,300150.0%搜索引擎的使用存在明顯的城鄉(xiāng)、年齡、學(xué)歷、收入差異：城鎮(zhèn)網(wǎng)民搜索引擎使用率明顯高于農(nóng)村；20-40歲網(wǎng)民搜索引擎使用率明顯高于其他人群；學(xué)歷越高，搜索引擎使用率越高；收入越高，搜索引擎使用率越高。搜索引擎應(yīng)用人群的特點決定了它在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的高商業(yè)價值。（三）網(wǎng)絡(luò)通訊1.電子郵件2008年電子郵件使用率為56.8%，與2007年保持穩(wěn)定。研究發(fā)覺：網(wǎng)民學(xué)歷越高，電子郵件使用率越高；職業(yè)分類中的辦公室員、治理者、大學(xué)生等電子郵件的使用率明顯高于其他人群。隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及，網(wǎng)民的學(xué)歷結(jié)構(gòu)會接著向低學(xué)歷人群傾斜，而隨著互聯(lián)網(wǎng)向辦公場所的進(jìn)一步普及，會有越來越多的職業(yè)人群使用電子郵件。將以上兩種因素結(jié)合考慮，以后電子郵件的使用人群會接著增長，這種增長在職業(yè)人群中會尤其明顯，然而由于低學(xué)歷人群不斷涌入互聯(lián)網(wǎng)用戶大軍，以后電子郵件使用率有走低的趨勢。表SEQ表\*ARABIC112007-2008年網(wǎng)絡(luò)通訊類應(yīng)用用戶對比2007年底2008年底變化使用率網(wǎng)民規(guī)模（萬人）使用率網(wǎng)民規(guī)模（萬人）增長量（萬人）增長率電子郵件56.5%11,90056.8%16,9005,00042.0%即時通信81.4%17,10075.3%22,4005,30031.0%2.即時通信即時通信承載的功能日益豐富，一方面正在成為社會化網(wǎng)絡(luò)的連接點，另一方面，其平臺性也使其逐漸成為電子郵件、博客、網(wǎng)絡(luò)游戲和搜索等多種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用重要入口。2008年底即時通信應(yīng)用的使用率75.3%，比起2007年年底，用戶群規(guī)模增長了5300萬，但使用率降低了6.1%。從年齡分析看，40歲及以上人群即時通信用戶所占比重略高于2007年，要緊的用戶增量體現(xiàn)在40歲及以上的老網(wǎng)民中，而40歲以下的即時通信用戶使用率均出現(xiàn)了下降。（四）網(wǎng)絡(luò)社區(qū)1.交友網(wǎng)站2008年交友網(wǎng)站較2007年有較大規(guī)模的增長，目前使用率達(dá)到19.3%?；閼俳挥丫W(wǎng)站通過與電視等傳統(tǒng)媒體的合作等方式，提高了對用戶的阻礙力，網(wǎng)民對專業(yè)婚戀交友網(wǎng)站的認(rèn)同程度也在提高，用戶規(guī)模在持續(xù)成長。校園和職場網(wǎng)絡(luò)交友形式，在2008年進(jìn)展特不迅速，憑借已有的用戶規(guī)?；A(chǔ)，吸引了更多的新用戶加入。豐富的應(yīng)用種類（如網(wǎng)頁游戲）和使用手段（如手機(jī)交友），為交友網(wǎng)站的用戶增長起到了更大的推動作用。表SEQ表\*ARABIC122007-2008年網(wǎng)絡(luò)社區(qū)類應(yīng)用用戶對比2007年底2008年底變化使用率網(wǎng)民規(guī)模（萬人）使用率網(wǎng)民規(guī)模（萬人）增長量（萬人）增長率擁有博客--54.3%16,200--更新博客23.5%4,90035.2%10,5005,600114.3%論壇/BBS--30.7%9,100--交友網(wǎng)站--19.3%5,800--2.博客2008年博客用戶規(guī)模持續(xù)快速進(jìn)展，截至2008年12月底，在中國2.98億網(wǎng)民中，擁有博客的網(wǎng)民比例達(dá)到54.3%，用戶規(guī)模為1.62億人。在用戶規(guī)模增長的同時，中國博客的活躍度有所提高，半年內(nèi)更新過博客的比重較2007年底提高了11.7%。博客數(shù)量的增長帶來了用戶聚攏的規(guī)模效應(yīng)。博客頻道在各類型網(wǎng)站中成為標(biāo)準(zhǔn)配置，其中SNS元素的加入對博客用戶的增長起到了推動作用。博客的阻礙力進(jìn)一步加強(qiáng)。（五）網(wǎng)絡(luò)娛樂1.網(wǎng)絡(luò)游戲2008年網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模接著保持增長的態(tài)勢，用戶使用比例從2007年的59.3%升至2008年的62.8%，這要緊受益于網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品內(nèi)容以及形式的豐富：一方面，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品內(nèi)容的多樣化加大了其向高低兩個年齡段用戶的擴(kuò)張力度；另一方面，網(wǎng)頁游戲作為新興的游戲形式在2008年得到了迅速的進(jìn)展，其無需下載客戶端、操作方便等特性使工作時刻玩游戲成為可能性，而SNS網(wǎng)站加入了網(wǎng)頁游戲因素，又進(jìn)一步加大了網(wǎng)絡(luò)游戲的傳播范圍。表SEQ表\*ARABIC132007-2008年網(wǎng)絡(luò)娛樂類應(yīng)用用戶對比2007年底2008年底變化使用率網(wǎng)民規(guī)模（萬人）使用率網(wǎng)民規(guī)模（萬人）增長量（萬人）增長率網(wǎng)絡(luò)游戲59.3%12,50062.8%18,7006,20049.6%網(wǎng)絡(luò)音樂86.6%18,20083.7%24,9006,70036.8%網(wǎng)絡(luò)視頻76.9%16,10067.7%20,2004,10025.5%2.網(wǎng)絡(luò)音樂網(wǎng)絡(luò)音樂仍然是中國網(wǎng)民的第一大應(yīng)用服務(wù)，盡管使用網(wǎng)民比例從2007年的86.6%下降至2008年的83.7%，但用戶數(shù)量仍然增長了6700萬人。網(wǎng)絡(luò)音樂的高普及率源自于其大眾化的內(nèi)容以及使用的便捷性，用戶進(jìn)入門檻較低，而這些特性也促使其成為推動互聯(lián)網(wǎng)普及的要緊推動力之一。3.網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)絡(luò)視頻用戶只有輕度增長，相比2007年底凈增4000多萬用戶，達(dá)到2.02億。網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶要緊集中在30歲以下的年輕人群。（六）電子商務(wù)電子商務(wù)是與網(wǎng)民生活緊密相關(guān)的重要網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。過去一年中，網(wǎng)絡(luò)購物市場的增長趨勢明顯。目前的網(wǎng)絡(luò)購物用戶人數(shù)差不多達(dá)到7400萬人，年增長率達(dá)到60%。比較國外的進(jìn)展?fàn)顩r，韓國網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)購物比例為60.6%，美國為71%。均高于中國網(wǎng)絡(luò)購物的使用率。表SEQ表\*ARABIC142007-2008年電子商務(wù)類應(yīng)用用戶對比2007年底2008年底變化使用率網(wǎng)民規(guī)模（萬人）使用率網(wǎng)民規(guī)模（萬人）增長量（萬人）增長率網(wǎng)絡(luò)購物22.1%4,60024.8%7,4002,80060.9%網(wǎng)絡(luò)售物--3.7%1,100--網(wǎng)上支付15.8%3,30017.6%5,2001,90057.6%旅行預(yù)訂--5.6%1,700--除網(wǎng)絡(luò)購物外，網(wǎng)絡(luò)售物和旅行預(yù)訂也差不多初具規(guī)模，網(wǎng)絡(luò)售物網(wǎng)民數(shù)差不多達(dá)到1100萬人，通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行旅行預(yù)訂的網(wǎng)民數(shù)達(dá)到1700萬人。需要指出的是，那個地點的網(wǎng)絡(luò)售物不僅包括網(wǎng)絡(luò)開店，也包括在網(wǎng)上出售二手物品。與網(wǎng)絡(luò)購物緊密關(guān)聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)支付進(jìn)展十分迅速，目前使用的網(wǎng)民規(guī)模差不多達(dá)到5200萬人，年增長率達(dá)到57.6%。有力地推動了網(wǎng)絡(luò)購物的進(jìn)展。（七）網(wǎng)絡(luò)金融1.網(wǎng)上銀行網(wǎng)上銀行在2008年增長緩慢，目前使用率為19.3%。網(wǎng)上銀行的要緊用戶是大學(xué)生與白領(lǐng)。在校大學(xué)生差不多在入學(xué)之際，就差不多辦理相應(yīng)的銀行帳戶，方便學(xué)校的治理以及學(xué)生與家長之間的財務(wù)治理。大學(xué)生和白領(lǐng)人群等高教育水平人群，有著較高的互聯(lián)網(wǎng)操作技能，對網(wǎng)上銀行有著專門強(qiáng)的使用需求，但對目前網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)的安全性不夠信任，阻礙了用戶使用比例的上升。表SEQ表\*ARABIC152007-2008年網(wǎng)絡(luò)金融用戶對比2007年底2008年底變化使用率網(wǎng)民規(guī)模（萬人）使用率網(wǎng)民規(guī)模（萬人）增長量（萬人）增長率網(wǎng)上銀行19.2%4,00019.3%5,8001,80045.0%網(wǎng)絡(luò)炒股18.2%3,80011.4%3,400-400-10.5%2.網(wǎng)絡(luò)炒股網(wǎng)絡(luò)炒股的要緊用戶群體是企業(yè)職工、專業(yè)技術(shù)人員和一部分大學(xué)生。網(wǎng)絡(luò)炒股行為與股市的變化有直接的關(guān)系，受中國股市/基金市場的阻礙，中國網(wǎng)絡(luò)炒股應(yīng)用比例出現(xiàn)下降趨勢，2008年網(wǎng)民的使用率只有11.4%，用戶規(guī)模也下降了400萬。（八）網(wǎng)上教育2008年網(wǎng)上教育的使用率為16.5%，差不多與2007年持平。網(wǎng)上教育要緊應(yīng)用人群是中小學(xué)生和一般在職人員。表SEQ表\*ARABIC162007-2008年網(wǎng)上教育用戶對比2007年底2008年底變化使用率網(wǎng)民規(guī)模（萬人）使用率網(wǎng)民規(guī)模（萬人）增長量（萬人）增長率網(wǎng)上教育16.6%3,50016.5%4,9001,40040.0%校校通工程促進(jìn)了中國的中小學(xué)學(xué)?；ネㄅc上網(wǎng)平臺的建設(shè)，且近年來中小學(xué)生的課堂教育已不能滿足家長們對小孩的期望，各種網(wǎng)上的補(bǔ)習(xí)班和課程都開始成為中小學(xué)生的學(xué)習(xí)內(nèi)容。而隨著就業(yè)壓力的增大，已工作的一般在職人員更加注重專業(yè)能力的培養(yǎng)，英語、會計等網(wǎng)上教育課程，由于更容易分配時刻，成本相對低廉，得到了在職人員的推崇。以后幾年網(wǎng)上教育將會有較好的進(jìn)展空間。二、重點人群網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用行為（一）幾個重點人群講明本節(jié)著重分析幾個重點群體（中小學(xué)生、大學(xué)生、辦公室職員、農(nóng)村外出務(wù)工人員）的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用行為，這幾個群體占據(jù)了網(wǎng)民總體的74%，他們各自的群體規(guī)模如下圖：圖SEQ圖\*ARABIC26重點分析的幾個群體的規(guī)模（二）重點群體中互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用普及率表SEQ表\*ARABIC17各互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在重點群體中的普及率中小學(xué)生大學(xué)生辦公室職員農(nóng)村外出務(wù)工人員總體網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)新聞68.1%89.9%83.1%73.4%78.5%信息檢索搜索引擎63.5%84.4%71.9%56.6%68.0%網(wǎng)絡(luò)招聘8.9%29.5%23.0%23.7%18.6%網(wǎng)絡(luò)通訊電子郵件52.2%81.4%60.4%38.9%56.8%即時通信77.5%91.1%75.0%66.5%75.3%網(wǎng)絡(luò)社區(qū)擁有博客64.0%81.4%50.9%43.1%54.3%論壇/BBS24.1%55.5%34.6%17.2%30.7%交友網(wǎng)站16.8%26.0%20.2%18.2%19.3%網(wǎng)絡(luò)娛樂網(wǎng)絡(luò)音樂86.9%94.0%83.4%78.2%83.7%網(wǎng)絡(luò)視頻67.4%84.4%68.1%57.3%67.7%網(wǎng)絡(luò)游戲69.7%64.2%60.6%55.5%62.8%電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)購物16.2%38.8%29.4%11.7%24.8%網(wǎng)上賣東西2.1%5.2%4.4%0.8%3.7%網(wǎng)上支付9.6%30.5%22.4%7.9%17.6%旅行預(yù)訂2.0%6.8%6.8%2.5%5.6%其他網(wǎng)上銀行7.7%29.9%25.5%7.4%19.3%網(wǎng)絡(luò)炒股4.7%4.7%15.5%4.1%11.4%網(wǎng)上教育16.2%25.6%17.3%7.8%16.5%中小學(xué)生中小學(xué)生對互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用深度不高，僅有的幾個滲透率超過總體的應(yīng)用是即時通信、博客、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻，這四種應(yīng)用差不多上能夠定位在娛樂和社交兩個領(lǐng)域，與那個年齡段好玩、好奇的心理需求差不多一致。網(wǎng)上教育與總體水平差不多一致，他們除了同意學(xué)校的教育之外，通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行相關(guān)課程輔導(dǎo)是他們在互聯(lián)網(wǎng)上的一個重要應(yīng)用。大學(xué)生大學(xué)生是各重點群體中最為活躍的一個，在測量的18種應(yīng)用中，除了網(wǎng)絡(luò)炒股之外，其他的應(yīng)用全部高于總體普及率。時刻上的閑暇、年輕人的好奇與好動的心理，以及互聯(lián)網(wǎng)的無限可能是他們樂此不疲的重要動力。博客、論壇是他們極為活躍的領(lǐng)域，博客在大學(xué)生用戶中半年更新率達(dá)到80.3%。辦公室職員辦公室職員的活躍程度僅次于大學(xué)生，他們除了在網(wǎng)絡(luò)炒股上的滲透率高于大學(xué)生之外，其他應(yīng)用上的滲透率均低于大學(xué)生。農(nóng)村外出務(wù)工人員農(nóng)村外出務(wù)工人員是幾個重點群體中最不活躍的一個群體，他們所有應(yīng)用上的滲透率都低于總體水平，特不是在電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)金融類應(yīng)用上，差距更大。（三）重點群體在互聯(lián)網(wǎng)上的活躍性對重點群體的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用數(shù)量和互聯(lián)網(wǎng)時刻花費的分析發(fā)覺兩個專門有意思的“換位”：大學(xué)生使用的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用數(shù)最多，然而花在互聯(lián)網(wǎng)上的時刻卻低于辦公室職員，只能屈居第二；農(nóng)村外出務(wù)工人員盡管上網(wǎng)行為最為單一，然而花在互聯(lián)網(wǎng)上的時刻卻多于中小學(xué)生。圖SEQ圖\*ARABIC27重點群體使用的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用數(shù)（個）圖SEQ圖\*ARABIC28重點群體平均每周上網(wǎng)時刻（小時）網(wǎng)民的這種活躍性規(guī)律可能與如下因素有關(guān)：大學(xué)生較為活躍、好奇心強(qiáng)，會嘗試各種應(yīng)用，然而受學(xué)業(yè)限制，要緊的時刻還要放在課堂上，因此使用的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用多而上網(wǎng)時刻卻少于辦公室職員；而辦公室職員中專門多人在工作時刻內(nèi)能夠接觸到互聯(lián)網(wǎng)，甚至上網(wǎng)是他們必須的工作條件之一，然而他們的網(wǎng)上行為差不多較為成熟，差不多會固定在幾個常用的應(yīng)用上。中小學(xué)生則還處在家長和老師的監(jiān)護(hù)之下，不能為所欲為的長時刻在網(wǎng)上沖浪，然而好奇心會是他們嘗試一些互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用；而農(nóng)村外出務(wù)工人員的閑暇時刻差不多不受他人制約，因而他們能夠花費相對較多的時刻在互聯(lián)網(wǎng)上。因此，閑暇時刻的量以及工作（學(xué)習(xí)）的性質(zhì)決定了中小學(xué)生的上網(wǎng)時刻和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用數(shù)量不可能超過大學(xué)生，農(nóng)村外出務(wù)工人員的上網(wǎng)時刻和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用數(shù)量不可能超過辦公室職員。三、網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用行為分群物以類聚、人以群分。人們的行為是對人進(jìn)行分群的最為有效的方式之一。而網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用行為則是對網(wǎng)民進(jìn)行分群的有效方式。通過網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用對網(wǎng)民進(jìn)行群體細(xì)分研究，能夠為互聯(lián)網(wǎng)治理、網(wǎng)絡(luò)營銷、電子商務(wù)等工作提供更為精準(zhǔn)的人群定位。本次調(diào)查共測量了18種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，通過反復(fù)測試，網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻分群效果不明顯；在線教育、網(wǎng)絡(luò)招聘對分群結(jié)果干擾較大；網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)絡(luò)銀行、在線支付共線性較強(qiáng)，分群分析中只選擇網(wǎng)絡(luò)購物作為統(tǒng)計變量；如此我們就獲得了11個分群變量（見下表）。依照這11個分群變量，我們將網(wǎng)民中國網(wǎng)民分為7大群，群體規(guī)模和群體命名如下：圖SEQ圖\*ARABIC29中國網(wǎng)民分群群體命名和群體規(guī)模群體特征指數(shù)指：分析的目標(biāo)群體在測量的應(yīng)用上的表現(xiàn)強(qiáng)度，總體的平均水平為100，假如某一群體在一個應(yīng)用上的群體特征指數(shù)大于100，表明該群體在這一應(yīng)用上具有較為明顯的特征。群體特征指數(shù)的計算公式如下：群體特征指數(shù)=某一應(yīng)用在該群體中的使用比例÷該應(yīng)用在總體中的使用比例×100七大群體的命名確實是依照群體特征指數(shù)定義的。表SEQ表\*ARABIC18七大群體特征指數(shù)非主流網(wǎng)游群網(wǎng)絡(luò)依靠群基礎(chǔ)應(yīng)用群自我展示群網(wǎng)絡(luò)商務(wù)群網(wǎng)絡(luò)淺嘗者網(wǎng)絡(luò)社交群總體平均水平搜索引擎661361344411487127100電子郵件361641433413672151100即時通信681261307911575123100擁有博客01441661841061149100訪問論壇/BBS323268029138253100交友網(wǎng)站50167566312434313100網(wǎng)絡(luò)游戲1591141071131060121100網(wǎng)絡(luò)購物2835261363195364100網(wǎng)上賣東西2146742382492689100網(wǎng)絡(luò)炒股67237603325677114100網(wǎng)上旅行預(yù)訂43331574023942131100為更深入分析各個群體，需要測算出他們的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的使用數(shù)量，和在互聯(lián)網(wǎng)上的時刻花費。圖SEQ圖\*ARABIC30各群體平均每周在網(wǎng)上花費的時刻（小時）圖SEQ圖\*ARABIC31各群體使用的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用數(shù)量（個）中國網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時長為16.6小時，在測量的18個應(yīng)用中，平均使用的應(yīng)用數(shù)量為7.1個，將以上兩圖結(jié)合分析，能夠清晰地將網(wǎng)民分群依照顧用程度區(qū)分為三類：重度用戶：包括網(wǎng)絡(luò)依靠群、網(wǎng)絡(luò)商務(wù)群、網(wǎng)絡(luò)社交群。重度用戶不管在使用的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用數(shù)量依舊在上網(wǎng)時長上都遠(yuǎn)高于網(wǎng)民總體的平均水平。中度用戶：基礎(chǔ)應(yīng)用群。中度用戶的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用數(shù)量和上網(wǎng)時長與總體水平接近。從使用的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用推斷，他們可能是輕度用戶向重度用戶的過度群體。輕度用戶：自我展示群、非主流網(wǎng)游群、網(wǎng)絡(luò)淺嘗者，他們在上網(wǎng)時刻和應(yīng)用數(shù)量上都遠(yuǎn)低于平均水平，同時他們也是網(wǎng)齡最小的用戶。結(jié)合群體特征指數(shù)和各個群體時刻花費和應(yīng)用數(shù)量，我們對各個群體進(jìn)行詳細(xì)分析如下：1.重度用戶網(wǎng)絡(luò)依靠群：此群體占網(wǎng)民總規(guī)模的近11%，他們在各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用上的群體特征值都高于總體平均水平，他們使用的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用最多，每周上網(wǎng)時刻也最長。他們是互聯(lián)網(wǎng)的最忠實的用戶。網(wǎng)絡(luò)商務(wù)群：此群體占網(wǎng)民總體的6.7%，是網(wǎng)民中最小的一個群體。此群體與網(wǎng)絡(luò)依靠群比較接近，然而在上網(wǎng)時長、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用數(shù)量上都遠(yuǎn)低于網(wǎng)絡(luò)依靠群，在應(yīng)用上的一個重大區(qū)不在于此群體幾乎不訪問論壇。同時他們在電子商務(wù)、在線炒股、旅行預(yù)訂等應(yīng)用上的特征明顯強(qiáng)于搜索引擎、即時通信、電子郵件等基礎(chǔ)應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)社交群：此群體占網(wǎng)民總體的12.3%。他們在具有社交特征的應(yīng)用上的比例明顯高于其他群體，他們在即時通信、博客、論壇/BBS、交友網(wǎng)站等社區(qū)類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用上的滲透率明顯偏高。2.中度用戶基礎(chǔ)應(yīng)用群：此群體在網(wǎng)民總體中所占比重達(dá)到21.5%，是最大的一個群體。此群體在搜索引擎、電子郵件、即時通信等互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)應(yīng)用上的比例遠(yuǎn)高于總體水平，而在其他應(yīng)用上的使用率卻明顯偏低。3.輕度用戶自我展示群：此群體占總體的12.6%。此群體中的用戶100%擁有博客，而在其他應(yīng)用上他們的使用率明顯低于總體。此群體平均使用5.3個應(yīng)用，每周上網(wǎng)12.27個小時。非主流網(wǎng)游群：此群體中的網(wǎng)民100%玩網(wǎng)絡(luò)游戲，他們占總網(wǎng)民規(guī)模的近18%，此群體除了游戲之外，在其他應(yīng)用上的指數(shù)都低于總體。15歲以下15歲以下15—34歲35歲及以上他圖SEQ圖\*ARABIC32非主流網(wǎng)游群此群體在年齡上與網(wǎng)游用戶總體相比，表現(xiàn)出明顯的非主流特征。此群體的年齡特征指數(shù)顯示，在年齡上更偏向于兩端；在網(wǎng)絡(luò)行為上，他們的網(wǎng)絡(luò)行為較為單一，平均使用的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用數(shù)量只有4.7個；在上網(wǎng)時刻花費上，他們平均每周上網(wǎng)大約12個小時，低于整體網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)上的時刻花費，更低于一般網(wǎng)游用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的時刻花費。然而，結(jié)合他們網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用少的特點，能夠初步推斷，他們在互聯(lián)網(wǎng)上的時刻絕大部分被花在了網(wǎng)絡(luò)游戲上面。網(wǎng)絡(luò)淺嘗者：此群體占總體的18.2%，是規(guī)模僅次于基礎(chǔ)應(yīng)用群的一個群體。此群體在各個應(yīng)用上的群體特征都不突出，他們上網(wǎng)時刻最少，使用的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用數(shù)量最少，同時他們也是網(wǎng)齡最短的群體，然而他們卻是平均年齡最大的群體，平均年齡達(dá)到32歲。此群體顯示了互聯(lián)網(wǎng)向高年齡群體的擴(kuò)張。

第六章網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)生活形態(tài)研究一、總體分析價值觀念、生活態(tài)度是阻礙人們行為的重要因素，同時人們的行為也塑造著他們的價值觀念與生活態(tài)度，特不是一些新興事物，由于人們對它們的認(rèn)識不足，在與它們的接觸中逐漸了解與把握它們，而在這一過程中，人們的價值觀念和生活態(tài)度也往往會潛移默化的被這些新興事物所改變?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一種互動媒體、信息渠道、生活平臺，其對人們價值觀念的阻礙尤其值得研究。本次調(diào)查中，研究人員采納里克特量表法測量了網(wǎng)民在6種與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的價值觀念上的表現(xiàn)?？傮w得分如下表。表SEQ表\*ARABIC19網(wǎng)民對生活形態(tài)語句的總體認(rèn)同度分類語句認(rèn)同度生活助手離了互聯(lián)網(wǎng)，我無法工作學(xué)習(xí)39.0%沒有互聯(lián)網(wǎng)，我的娛樂生活會專門單調(diào)59.1%網(wǎng)上辦事減少了我專門多親臨實地的苦惱69.3%信息渠道重大新聞我一般都首先從互聯(lián)網(wǎng)上看到61.8%遇到問題時，我首先會去網(wǎng)上找答案64.6%交往工具通過互聯(lián)網(wǎng)我認(rèn)識了專門多新朋友65.4%互聯(lián)網(wǎng)加強(qiáng)了我與朋友的聯(lián)系82.5%社會隔離互聯(lián)網(wǎng)時代，我感受更孤單19.9%互聯(lián)網(wǎng)減少了我與家人相處的時刻29.0%網(wǎng)絡(luò)信任與安全我在互聯(lián)網(wǎng)上填寫注冊信息是真實的47.5%在網(wǎng)上進(jìn)行交易是安全的27.6%社會參與互聯(lián)網(wǎng)是我發(fā)表意見的要緊渠道41.9%上網(wǎng)以后，我比往常更加關(guān)注社會事件76.9%總體而言，網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)作為信息渠道和交往工具的認(rèn)可度較高，互聯(lián)網(wǎng)作為生活助手的價值也逐漸顯現(xiàn)；然而對互聯(lián)網(wǎng)的信任度與安全感較低，這可能是中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)模較小的一個要緊緣故；隨著互聯(lián)網(wǎng)對人們生活日益浸入，互聯(lián)網(wǎng)給人們帶來距離感（那個地點稱為“社會隔離”）也逐漸產(chǎn)生。二、不同應(yīng)用群體網(wǎng)民在生活形態(tài)上的對比不同的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用群體，在測量的生活形態(tài)語句上也表現(xiàn)出了各自不同的認(rèn)同度：網(wǎng)絡(luò)社交群更加認(rèn)可網(wǎng)絡(luò)作為交往工具的價值；自我展示群對社會隔離、通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表意見等的認(rèn)可度較高；網(wǎng)絡(luò)依靠群與網(wǎng)絡(luò)商務(wù)群體對互聯(lián)網(wǎng)的信任與安全性認(rèn)可度較高，這兩個群體在電子商務(wù)上應(yīng)用行為突出；網(wǎng)絡(luò)依靠群在生活助手、信息渠道等上面的認(rèn)可程度也專門高。表SEQ表\*ARABIC20不同網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用群體的生活形態(tài)語句的認(rèn)同度分類網(wǎng)絡(luò)依靠群網(wǎng)絡(luò)商務(wù)群網(wǎng)絡(luò)社交群基礎(chǔ)應(yīng)用群自我展示群非主流網(wǎng)游群網(wǎng)絡(luò)淺嘗者生活助手離了互聯(lián)網(wǎng)，我無法工作學(xué)習(xí)51.6%42.8%42.9%38.4%39.6%31.8%34.4%沒有互聯(lián)網(wǎng)，我的娛樂生活會專門單調(diào)69.6%68.4%64.4%61.9%57.0%52.6%49.8%網(wǎng)上辦事減少了專門多親臨實地的苦惱82.8%77.6%76.6%68.9%63.3%64.3%62.5%信息渠道重大新聞我一般首先從互聯(lián)網(wǎng)上看到76.5%68.1%69.0%58.5%58.5%56.3%57.7%遇到問題時，我首先會去網(wǎng)上找答案79.6%76.8%68.8%61.0%59.7%58.7%62.1%交往工具通過互聯(lián)網(wǎng)我認(rèn)識了專門多新朋友63.1%60.5%73.3%70.7%71.5%62.6%55.6%互聯(lián)網(wǎng)加強(qiáng)了我與朋友的聯(lián)系88.3%84.8%88.5%87.3%83.8%75.8%73.7%社會隔離互聯(lián)網(wǎng)時代，我感受更孤單20.6%19.6%20.7%17.8%23.0%19.4%20.4%互聯(lián)網(wǎng)減少了我與家人相處的時刻32.5%29.3%28.4%26.6%30.2%29.4%29.4%信任與安全我在互聯(lián)網(wǎng)上填寫注冊信息是真實的60.4%55.1%54.0%46.3%43.0%42.4%42.0%在網(wǎng)上進(jìn)行交易是安全的53.5%47.6%29.4%22.0%23.6%20.6%20.2%社會參與互聯(lián)網(wǎng)是我發(fā)表意見的要緊渠道45.5%42.8%45.2%38.7%44.3%39.9%41.4%上網(wǎng)以后，我比往常更加關(guān)注社會事件77.2%76.4%80.6%76.4%77.0%77.2%74.9%三、不同應(yīng)用深度網(wǎng)民在生活形態(tài)上的對比互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用深度能夠從不同的角度測量，比如上網(wǎng)時刻花費、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的使用數(shù)量、網(wǎng)齡、上網(wǎng)頻率等。那個地點我們要緊依照上網(wǎng)時刻和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的數(shù)量進(jìn)行分析?？傮w而言，各個生活形態(tài)方面，都表現(xiàn)出隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程度的加深，認(rèn)可度逐漸提高的趨勢?！靶湃闻c安全”、“社會隔離”這兩個生活形態(tài)是社會廣泛關(guān)注的，下面特不介紹這兩類生活形態(tài)在不同應(yīng)用程度的網(wǎng)民中被認(rèn)知的情況。我們在前面的總體分析中差不多指出，網(wǎng)民對“信任與安全”認(rèn)可度都不高，然而隨著網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)的使用程度加深，對互聯(lián)網(wǎng)的信任程度與安全感有所提高。這要緊是因為網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)使用越來越熟練，對互聯(lián)網(wǎng)上的陷阱與隱患的識不與防范能力也越來越強(qiáng)。熟練網(wǎng)民能夠有效防范互聯(lián)網(wǎng)上的風(fēng)險與不安全因素，因而他們對互聯(lián)網(wǎng)的信任度與安全感的認(rèn)同度就比較高。輕度網(wǎng)民因為對網(wǎng)上的陷阱缺少識不與防范的能力，在一些網(wǎng)絡(luò)負(fù)面案例宣傳的阻礙下，對網(wǎng)絡(luò)安全度認(rèn)知也