智能大屏營(yíng)銷解決方案智能大屏營(yíng)銷解決方案1Users’

Interfacing

of

Smart

TV直抵城市家庭的娛樂入口數(shù)字&衛(wèi)星、無(wú)線寬帶網(wǎng)絡(luò)有線機(jī)頂盒、IPTVXX盒子Smart

TV80-9000-1013年---至今10-13年Users’InterfacingofSmartTV2mediaTV&Smart

TVINTERNETsocial

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TV12%portal

88%CHINADIGITALMEDIA

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GROWINGData

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34rd.Research

Report

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CNNIC因?yàn)椤傲瞬黄鸬腟MART

TV趨勢(shì)…”數(shù)據(jù)來源：2014智能大屏行業(yè)媒介報(bào)告AdKeyMonitor、創(chuàng)維、康佳、海爾、海信運(yùn)營(yíng)中心、長(zhǎng)虹、TCL、LG、歡網(wǎng)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)Tipping

Point2015年TVmediaTV&SmartTVINTERNETs32,000萬(wàn)用戶/月[900萬(wàn)家庭/月]2013年起步階段3,800萬(wàn)用戶/月[2,000萬(wàn)家庭/月]2014年2015年NOW5,800萬(wàn)用戶/月[3,800萬(wàn)家庭/月]>70%智能大屏

月活躍率2016年3800

萬(wàn)臺(tái)終端智能電視

市場(chǎng)出貨量2017年城市家庭智能大屏電視戶均保有量>1臺(tái)/戶+8萬(wàn)臺(tái)/天因?yàn)椤傲瞬黄鸬腟MART

TV智能大屏營(yíng)銷發(fā)展規(guī)模趨勢(shì)…”數(shù)據(jù)來源：2014智能大屏行業(yè)媒介報(bào)告AdKeyMonitor、創(chuàng)維、康佳、海爾、海信運(yùn)營(yíng)中心、長(zhǎng)虹、TCL、歡網(wǎng)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)>

1.2億

智能大屏用戶2013年3,800萬(wàn)用戶/月2015年5,800萬(wàn)用戶/月45億電視機(jī)總量收視家庭4億有線電視2.24億數(shù)字有線1.79億傳統(tǒng)電視的業(yè)態(tài)分布雙向互動(dòng)有線0.3億IPTV0.3億收視來源：有線電視（數(shù)字）、IPTV5億收視4億有線2.24億數(shù)字1.79億傳統(tǒng)電視雙向互動(dòng)有線5數(shù)據(jù)來源：2014-2015年5月光纖接入FTTH/O和4M及以上寬帶用戶占比情況2.06億寬帶用戶總量1.24億（60%）>4M帶寬0.6億（29%）>FTTB光纖入戶OTTTV5800萬(wàn)用戶3800萬(wàn)戶活躍智能電視家庭全國(guó)城市家庭

年輕三高人群的智能電視新傳媒平臺(tái)！帶寬升級(jí)國(guó)家戰(zhàn)略智能電視用戶總量激增收視來源：互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)來源：2014-2015年5月光纖接入FTTH/O和4M6智能電視用戶家庭住所為自住房家庭結(jié)構(gòu)以中青年父母和孩子一起居住家庭平均規(guī)模有子女18歲以下有子女7歲以下家庭稅前月收入7,000-9,999元平均家庭月收入10,955元擁有私家車25-54歲用戶平均年齡36歲大專及本科以上教育背景個(gè)人稅前月收入4,000-5,999元平均個(gè)人月收入5,560元因?yàn)椤傲瞬黄鸬腟MART

TV大屏用戶屬性…”數(shù)據(jù)來源：2014年尼爾森——智能電視用戶及用戶行為研究報(bào)告智能電視用戶家庭住所為家庭結(jié)構(gòu)以中青年父母和孩子一起居住家庭754.5%新生代購(gòu)買力38.7%成熟購(gòu)買力6.8%衰退購(gòu)買力18-3435-54>5422.8%新生代購(gòu)買力42.5%成熟購(gòu)買力34.7%衰退購(gòu)買力傳統(tǒng)TV受眾OTTTV受眾因?yàn)椤傲瞬黄鸬腟MART

TV大屏用戶屬性…”數(shù)據(jù)來源：2014年尼爾森——智能電視用戶及用戶行為研究報(bào)告54.5%38.7%6.8%18-3435-54>5422887.5%單位終端開機(jī)頻次戶均收視規(guī)模

/周使用頻率:

5.23天2.47小時(shí)/天19:0120:002.64人/戶54.75%30.75%收視高峰時(shí)段平均收看時(shí)長(zhǎng)2.96次/天點(diǎn)播67%直播與點(diǎn)播占比因?yàn)椤傲瞬黄鸬腟MART

TV大屏用戶收視行為特征…”中度用戶重度用戶數(shù)據(jù)來源：2014年尼爾森——智能電視用戶及用戶行為研究報(bào)告中度用戶：1-2個(gè)小時(shí)重度用戶：2-3個(gè)小時(shí)及以上直播33%87.5%單位終端開機(jī)頻次戶均收視規(guī)模9因?yàn)椤傲瞬黄鸬腟MART

TV大屏地域?qū)傩浴盩3非省會(huì)城市23.89%21.78%45.21%T2省會(huì)城市計(jì)劃單列市T1北,上,廣,深江浙兩省互聯(lián)網(wǎng)電視TOP

20

城市活躍家庭終端（屏幕/臺(tái)）因?yàn)門323.89%21.78%45.21%T2T1互聯(lián)網(wǎng)電10因?yàn)椤傲瞬黄鸬腟MART

TV智能大屏營(yíng)銷可以…”整合割裂的傳統(tǒng)電視覆蓋大數(shù)據(jù)方式鎖定收視受眾家庭的互聯(lián)智能大屏入口HOME終端投播模式

全國(guó)覆蓋整合終端行為,收視習(xí)慣,廣告數(shù)據(jù)…大屏終端營(yíng)銷

O2O通路激活家庭智能大屏云端數(shù)據(jù)互聯(lián)EPG互動(dòng)導(dǎo)航

終端大屏互聯(lián)因?yàn)檎细盍训膫鹘y(tǒng)電視覆蓋大數(shù)據(jù)方式鎖定收視受眾家庭的互聯(lián)智11“還有什么更了不起的?”SMART

TV智能大屏營(yíng)銷未來中國(guó)最有價(jià)值的營(yíng)銷情境之一“還有什么更了不起的?”SMARTTV智能大屏營(yíng)銷12TheLargestSmartTVADPlatform中國(guó)領(lǐng)先的智能大屏廣告平臺(tái)第1個(gè)定義了智能大屏廣告第1個(gè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化投放、程序化購(gòu)買大屏廣告第1個(gè)打通了牌照方和六大智能電視廠商數(shù)據(jù)接口HOWWEDOIT我們?nèi)绾巫龅剑縷終端渠道（Partners）|

數(shù)據(jù)分析（Data）包含華數(shù)、ICNTV覆蓋資源覆蓋95%中國(guó)智能大屏廣告資源……TheLargestSmartTVADPlatf13HOWWEDOIT我們?nèi)绾巫龅?？|終端渠道（Partners）|

數(shù)據(jù)分析（Data）獨(dú)家覆蓋全球最大互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)：海信最大的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌：樂視超級(jí)電視中國(guó)前五強(qiáng)電視廠商：康佳電視中國(guó)最大的牌照方之一：華數(shù)傳媒中國(guó)前三強(qiáng)電視廠商：TCL&長(zhǎng)虹注：獨(dú)家覆蓋指開機(jī)視頻、點(diǎn)播貼片、關(guān)機(jī)圖片資源HOWWE我們?nèi)绾巫龅剑开?dú)家覆蓋全球最大互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)：14HOWWEDOIT我們?nèi)绾巫龅?？|終端渠道（Partners）|數(shù)據(jù)分析（Data）Partners匯聚中國(guó)前十強(qiáng)智能電視制造廠商TechnologyData基于智能大屏互動(dòng)收視率及用戶行為數(shù)據(jù)管理HOWWE我們?nèi)绾巫龅剑縋artners匯聚中國(guó)前十強(qiáng)T15WHATCANWEDO我們能做什么？智能大屏的各種廣告展現(xiàn)——震撼曝光Display震撼曝光開機(jī)7-12秒圖片展示開機(jī)圖片點(diǎn)播前貼點(diǎn)播視頻貼片15秒、30秒加拿大西岸置業(yè)westbankWestbank如有需要請(qǐng)電話：(604)685-8986開機(jī)15秒視頻貼片開機(jī)視頻關(guān)機(jī)廣告關(guān)機(jī)靜態(tài)圖片展示正在關(guān)機(jī)中……WHATCAN我們能做什么？Display震撼曝光開機(jī)圖片16WHATCANWEDO我們能做什么？智能大屏的各種廣告展現(xiàn)——品牌植入Placement品牌植入獨(dú)播劇場(chǎng)劇場(chǎng)廣告：唯一、整體定制、品牌化專題專題頁(yè)入口品牌定制廣告位品牌專區(qū)WHATCAN我們能做什么？Placement品牌植入獨(dú)播17互動(dòng)展示W(wǎng)HATCANWEDO我們能做什么？智能大屏的各種廣告展現(xiàn)——互動(dòng)展示互動(dòng)角標(biāo)可定制商城導(dǎo)購(gòu)、問卷調(diào)查、直播投票點(diǎn)播暫停智能電視點(diǎn)播暫停位，可加二維碼等點(diǎn)播退出智能電視點(diǎn)播退出位，可加二維碼等觀影劇時(shí)快進(jìn)快退唯一展現(xiàn)，可加二維碼播控條廣告互動(dòng)展示W(wǎng)HATCAN我們能做什么？互動(dòng)角標(biāo)可定制商城導(dǎo)購(gòu)18WHATCANWEDO我們能做什么？智能大屏的各種廣告展現(xiàn)——跨屏互動(dòng)Interaction互動(dòng)角標(biāo)

定向?qū)崟r(shí)

互動(dòng)活動(dòng)提示在PAD或Smartphone

智能設(shè)備上參與活動(dòng)多屏互動(dòng)

場(chǎng)景轉(zhuǎn)移[大屏]@[智能設(shè)備]跨屏互動(dòng)WHATCAN我們能做什么？Interaction互動(dòng)角標(biāo)19SMARTTV用戶定制開機(jī)互動(dòng)品牌開機(jī)貼片/圖片SMARTTV主界面推薦/定制欄目硬件層——開機(jī)貼片/圖片覆蓋率+100%到達(dá)率主界面層——推薦/定制欄目娛樂入口+品牌定制SMARTTV視頻內(nèi)容點(diǎn)播貼片視頻內(nèi)容點(diǎn)播暫停位廣告內(nèi)容層——視頻點(diǎn)播貼片/播控條廣告頻次互補(bǔ)+100%到達(dá)率2500WPV/DAY8000WPV/DAY12000WPV/DAY500WPV/DAY硬件層——關(guān)機(jī)圖片覆蓋率+效果強(qiáng)化WHATCANWEDO我們能做什么？智能大屏的各種廣告展現(xiàn)SMARTTV正在關(guān)機(jī)……關(guān)機(jī)廣告位SMARTTV用戶定制開機(jī)互動(dòng)品牌開機(jī)貼片/圖片SMAR20ValuableScreen屏幕尺寸考核：展現(xiàn)力度屏幕尺寸對(duì)推廣的品牌/產(chǎn)品展現(xiàn)力度起關(guān)鍵性因素更震撼的展現(xiàn)

（屏幕的尺寸）更細(xì)節(jié)的展現(xiàn)（物料分辨率）輪播次數(shù)考核：獨(dú)占率廣告時(shí)段是否與其他品牌共享，TVC播放獨(dú)占率及用戶體驗(yàn)輪播次數(shù)越多

（干擾越高）廣告觸發(fā)考核：到達(dá)率廣告展示是強(qiáng)制的，還是跟隨內(nèi)容隨機(jī)的開機(jī)即到達(dá)

（高到達(dá)率）收看即到達(dá)

（近期收看習(xí)慣）受眾覆蓋考核：覆蓋率根據(jù)終端普及，臺(tái)網(wǎng)覆蓋，全國(guó)性與地域性覆蓋決定廣告覆蓋率智能電視普及

（推進(jìn)速度與升級(jí)）臺(tái)網(wǎng)普及

（牌照內(nèi)容的覆蓋）全國(guó)與地域

（媒介整合力度）價(jià)格體系考核：成本廣告定價(jià)的合理性，GRP與iGRP一律換算成CPM進(jìn)行統(tǒng)一衡量WHYCHOOSEUS為什么選擇我們？選擇一塊有價(jià)值的屏|數(shù)據(jù)&公正性|案例分享|公司&團(tuán)隊(duì)Valuable屏幕尺寸考核：展現(xiàn)力度輪播次數(shù)考核：獨(dú)占率廣21PCPhone&PadIPTV屏幕尺寸輪播次數(shù)廣告觸發(fā)受眾覆蓋價(jià)格體系平均15.5寸平均6.7寸平均31.4寸平均40.9寸3.7輪播1.5輪播2輪播1輪播跟隨內(nèi)容觸發(fā)跟隨內(nèi)容觸發(fā)終端開機(jī)觸發(fā)終端開機(jī)或

內(nèi)容觸發(fā)網(wǎng)民點(diǎn)播用戶全國(guó)/可定地域APP點(diǎn)播用戶全國(guó)為主全國(guó)覆蓋全國(guó)城市

高寬帶用戶30-50元/CPM單人收看80-120元/CPM單人收看200-300元/CPM平均2.1人收看180元/CPM平均2.6人收看WHYCHOOSEUS為什么選擇我們？?jī)?yōu)勢(shì)對(duì)比|數(shù)據(jù)&公正性|案例分享|公司&團(tuán)隊(duì)SmartTVTV平均29.9寸13.3輪播跟隨內(nèi)容觸發(fā)全國(guó)/地方臺(tái)30-200元/CPM平均2.4人收看PCPhone&PadIPTV屏幕尺寸輪播次數(shù)廣告觸發(fā)受22WHYCHOOSEUS為什么選擇我們？?jī)?yōu)勢(shì)對(duì)比|數(shù)據(jù)&公正性|案例分享|公司&團(tuán)隊(duì)①統(tǒng)一到達(dá)成本CPMCPM30-50元/CPM單人收視80-120元/CPM單人收視200-300元/CPM2.1人收看95-142元/CPM單人收視180元/CPM2.6人收看69元/CPM單人收視Size系數(shù)：1.00系數(shù)：0.90系數(shù)：1.15系數(shù)：1.20Carousel系數(shù)：1.00系數(shù)：1.10系數(shù)：1.15系數(shù)：1.20Coefficient綜合系數(shù)：1.00綜合系數(shù)：0.99綜合系數(shù)：1.32綜合系數(shù)：1.44EffectiveCPM30-50元/CPM單人有效收視80-120元/CPM單人有效收視72-107元/CPM單人有效收視48元/CPM單人有效收視PCPhone&PadIPTVSmartTV30-200元/CPM2.4人收看12-83元/CPM單人收視系數(shù)：1.15系數(shù)：0.50綜合系數(shù)：0.5821-143元/CPM單人有效收視TVWHY為什么選擇我們？①統(tǒng)一到達(dá)成本CPMCPM30-5023WHYCHOOSEUS為什么選擇我們？選擇一塊有價(jià)值的屏

|數(shù)據(jù)&公正性|案例分享|公司&團(tuán)隊(duì)第一個(gè)與中國(guó)六大電視終端廠商以及牌照方打通數(shù)據(jù)接口與領(lǐng)先的第三方技術(shù)公司數(shù)據(jù)合作，為客戶提供“全樣本”“實(shí)時(shí)”的樣本衡量和驗(yàn)證WHY為什么選擇我們？第一個(gè)與中國(guó)六大電視終端廠商以及牌照方24WHYCHOOSEUS為什么選擇我們？選擇一塊有價(jià)值的屏

|數(shù)據(jù)&公正性|案例分享|公司&團(tuán)隊(duì)“了不起的營(yíng)銷關(guān)系情境”“了不起的消費(fèi)促動(dòng)契機(jī)”“了不起的互動(dòng)展示方式”WHY為什么選擇我們？“了不起的營(yíng)銷關(guān)系情境”“了不起的消費(fèi)25Joyplus為客戶提供智能大屏廣告一站式服務(wù)基于智能大屏用戶互動(dòng)收視率及用戶行為數(shù)據(jù)管理Joyplus為客戶提供智能大屏廣告一站式服務(wù)26智能大屏視覺營(yíng)銷JOYPLUS：覆蓋中高端用戶群體智能大屏視覺營(yíng)銷27MarketingBarriersStrategy&Execution營(yíng)銷場(chǎng)景適配度①開機(jī)等待在電視機(jī)前②享受全程視覺盛宴強(qiáng)有力的投放策略①面向中高端受眾群【視覺營(yíng)銷】豐田凱美瑞汽車品牌開機(jī)視頻合作案例分享MarketingBarriers營(yíng)銷場(chǎng)景適配度強(qiáng)有力的投28MarketingBarriersStrategy&Execution獨(dú)占式廣告位，15秒強(qiáng)曝光讓受眾了解新產(chǎn)品，引發(fā)上市關(guān)注投放一線電視品牌的開機(jī)視頻地域定向全國(guó)一二三線城市用戶最佳廣告展示位最強(qiáng)開機(jī)視頻MarketingBarriers獨(dú)占式廣告位，15秒強(qiáng)曝29智能大屏全覆蓋體驗(yàn)營(yíng)銷JOYPLUS：所看即所買高度融合智能大屏全覆蓋體驗(yàn)營(yíng)銷30【全覆蓋互動(dòng)營(yíng)銷】adidas夏季全線促銷活動(dòng)主題互動(dòng)合作媒介策略品牌定制化播放,構(gòu)建品牌大內(nèi)容全新傳播陣地①享受高清開機(jī)廣告(貼片+視頻)配合吸引年輕人關(guān)注②

同時(shí)以虧動(dòng)形式最大化完成廣告不商品信息的完美結(jié)合【全覆蓋互動(dòng)營(yíng)銷】adidas夏季全線促銷活動(dòng)主題互動(dòng)合作媒31智能大屏場(chǎng)景營(yíng)銷JOYPLUS：獨(dú)播劇場(chǎng)品牌定制智能大屏場(chǎng)景營(yíng)銷32【品牌植入】雅詩(shī)蘭黛紅石榴系列獨(dú)播劇場(chǎng)品牌定制合作媒介策略【營(yíng)銷背景】雅詩(shī)蘭黛紅石榴系列在盛夏季，對(duì)品牌進(jìn)行全方位的曝光，覆蓋家庭中高端時(shí)尚群體【營(yíng)銷時(shí)間】2015.07.20-2015.07.31【營(yíng)銷挑戰(zhàn)】怎樣針對(duì)品牌調(diào)性找尋品牌受眾，并從內(nèi)容層次網(wǎng)絡(luò)品牌TA，強(qiáng)化品牌記憶？【核心創(chuàng)意】選取開機(jī)視頻第一時(shí)間吸引受眾曝光品牌信息，在獨(dú)播劇場(chǎng)定制品牌專區(qū)，選取和品牌TA相吻合的影視劇進(jìn)行專場(chǎng)點(diǎn)播【品牌植入】雅詩(shī)蘭黛紅石榴系列獨(dú)播劇場(chǎng)品牌定制合作媒介策略【33智能大屏營(yíng)銷“讓我們一起了不起!”智能大屏營(yíng)銷“讓我們一起了不起!”34智能大屏營(yíng)銷解決方案智能大屏營(yíng)銷解決方案35Users’

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TV直抵城市家庭的娛樂入口數(shù)字&衛(wèi)星、無(wú)線寬帶網(wǎng)絡(luò)有線機(jī)頂盒、IPTVXX盒子Smart

TV80-9000-1013年---至今10-13年Users’InterfacingofSmartTV36mediaTV&Smart

TVINTERNETsocial

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GROWINGData

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34rd.Research

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CNNIC因?yàn)椤傲瞬黄鸬腟MART

TV趨勢(shì)…”數(shù)據(jù)來源：2014智能大屏行業(yè)媒介報(bào)告AdKeyMonitor、創(chuàng)維、康佳、海爾、海信運(yùn)營(yíng)中心、長(zhǎng)虹、TCL、LG、歡網(wǎng)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)Tipping

Point2015年TVmediaTV&SmartTVINTERNETs372,000萬(wàn)用戶/月[900萬(wàn)家庭/月]2013年起步階段3,800萬(wàn)用戶/月[2,000萬(wàn)家庭/月]2014年2015年NOW5,800萬(wàn)用戶/月[3,800萬(wàn)家庭/月]>70%智能大屏

月活躍率2016年3800

萬(wàn)臺(tái)終端智能電視

市場(chǎng)出貨量2017年城市家庭智能大屏電視戶均保有量>1臺(tái)/戶+8萬(wàn)臺(tái)/天因?yàn)椤傲瞬黄鸬腟MART

TV智能大屏營(yíng)銷發(fā)展規(guī)模趨勢(shì)…”數(shù)據(jù)來源：2014智能大屏行業(yè)媒介報(bào)告AdKeyMonitor、創(chuàng)維、康佳、海爾、海信運(yùn)營(yíng)中心、長(zhǎng)虹、TCL、歡網(wǎng)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)>

1.2億

智能大屏用戶2013年3,800萬(wàn)用戶/月2015年5,800萬(wàn)用戶/月385億電視機(jī)總量收視家庭4億有線電視2.24億數(shù)字有線1.79億傳統(tǒng)電視的業(yè)態(tài)分布雙向互動(dòng)有線0.3億IPTV0.3億收視來源：有線電視（數(shù)字）、IPTV5億收視4億有線2.24億數(shù)字1.79億傳統(tǒng)電視雙向互動(dòng)有線39數(shù)據(jù)來源：2014-2015年5月光纖接入FTTH/O和4M及以上寬帶用戶占比情況2.06億寬帶用戶總量1.24億（60%）>4M帶寬0.6億（29%）>FTTB光纖入戶OTTTV5800萬(wàn)用戶3800萬(wàn)戶活躍智能電視家庭全國(guó)城市家庭

年輕三高人群的智能電視新傳媒平臺(tái)！帶寬升級(jí)國(guó)家戰(zhàn)略智能電視用戶總量激增收視來源：互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)來源：2014-2015年5月光纖接入FTTH/O和4M40智能電視用戶家庭住所為自住房家庭結(jié)構(gòu)以中青年父母和孩子一起居住家庭平均規(guī)模有子女18歲以下有子女7歲以下家庭稅前月收入7,000-9,999元平均家庭月收入10,955元擁有私家車25-54歲用戶平均年齡36歲大專及本科以上教育背景個(gè)人稅前月收入4,000-5,999元平均個(gè)人月收入5,560元因?yàn)椤傲瞬黄鸬腟MART

TV大屏用戶屬性…”數(shù)據(jù)來源：2014年尼爾森——智能電視用戶及用戶行為研究報(bào)告智能電視用戶家庭住所為家庭結(jié)構(gòu)以中青年父母和孩子一起居住家庭4154.5%新生代購(gòu)買力38.7%成熟購(gòu)買力6.8%衰退購(gòu)買力18-3435-54>5422.8%新生代購(gòu)買力42.5%成熟購(gòu)買力34.7%衰退購(gòu)買力傳統(tǒng)TV受眾OTTTV受眾因?yàn)椤傲瞬黄鸬腟MART

TV大屏用戶屬性…”數(shù)據(jù)來源：2014年尼爾森——智能電視用戶及用戶行為研究報(bào)告54.5%38.7%6.8%18-3435-54>54224287.5%單位終端開機(jī)頻次戶均收視規(guī)模

/周使用頻率:

5.23天2.47小時(shí)/天19:0120:002.64人/戶54.75%30.75%收視高峰時(shí)段平均收看時(shí)長(zhǎng)2.96次/天點(diǎn)播67%直播與點(diǎn)播占比因?yàn)椤傲瞬黄鸬腟MART

TV大屏用戶收視行為特征…”中度用戶重度用戶數(shù)據(jù)來源：2014年尼爾森——智能電視用戶及用戶行為研究報(bào)告中度用戶：1-2個(gè)小時(shí)重度用戶：2-3個(gè)小時(shí)及以上直播33%87.5%單位終端開機(jī)頻次戶均收視規(guī)模43因?yàn)椤傲瞬黄鸬腟MART

TV大屏地域?qū)傩浴盩3非省會(huì)城市23.89%21.78%45.21%T2省會(huì)城市計(jì)劃單列市T1北,上,廣,深江浙兩省互聯(lián)網(wǎng)電視TOP

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城市活躍家庭終端（屏幕/臺(tái)）因?yàn)門323.89%21.78%45.21%T2T1互聯(lián)網(wǎng)電44因?yàn)椤傲瞬黄鸬腟MART

TV智能大屏營(yíng)銷可以…”整合割裂的傳統(tǒng)電視覆蓋大數(shù)據(jù)方式鎖定收視受眾家庭的互聯(lián)智能大屏入口HOME終端投播模式

全國(guó)覆蓋整合終端行為,收視習(xí)慣,廣告數(shù)據(jù)…大屏終端營(yíng)銷

O2O通路激活家庭智能大屏云端數(shù)據(jù)互聯(lián)EPG互動(dòng)導(dǎo)航

終端大屏互聯(lián)因?yàn)檎细盍训膫鹘y(tǒng)電視覆蓋大數(shù)據(jù)方式鎖定收視受眾家庭的互聯(lián)智45“還有什么更了不起的?”SMART

TV智能大屏營(yíng)銷未來中國(guó)最有價(jià)值的營(yíng)銷情境之一“還有什么更了不起的?”SMARTTV智能大屏營(yíng)銷46TheLargestSmartTVADPlatform中國(guó)領(lǐng)先的智能大屏廣告平臺(tái)第1個(gè)定義了智能大屏廣告第1個(gè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化投放、程序化購(gòu)買大屏廣告第1個(gè)打通了牌照方和六大智能電視廠商數(shù)據(jù)接口HOWWEDOIT我們?nèi)绾巫龅?？|終端渠道（Partners）|

數(shù)據(jù)分析（Data）包含華數(shù)、ICNTV覆蓋資源覆蓋95%中國(guó)智能大屏廣告資源……TheLargestSmartTVADPlatf47HOWWEDOIT我們?nèi)绾巫龅剑縷終端渠道（Partners）|

數(shù)據(jù)分析（Data）獨(dú)家覆蓋全球最大互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)：海信最大的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌：樂視超級(jí)電視中國(guó)前五強(qiáng)電視廠商：康佳電視中國(guó)最大的牌照方之一：華數(shù)傳媒中國(guó)前三強(qiáng)電視廠商：TCL&長(zhǎng)虹注：獨(dú)家覆蓋指開機(jī)視頻、點(diǎn)播貼片、關(guān)機(jī)圖片資源HOWWE我們?nèi)绾巫龅?？?dú)家覆蓋全球最大互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)：48HOWWEDOIT我們?nèi)绾巫龅剑縷終端渠道（Partners）|數(shù)據(jù)分析（Data）Partners匯聚中國(guó)前十強(qiáng)智能電視制造廠商TechnologyData基于智能大屏互動(dòng)收視率及用戶行為數(shù)據(jù)管理HOWWE我們?nèi)绾巫龅?？Partners匯聚中國(guó)前十強(qiáng)T49WHATCANWEDO我們能做什么？智能大屏的各種廣告展現(xiàn)——震撼曝光Display震撼曝光開機(jī)7-12秒圖片展示開機(jī)圖片點(diǎn)播前貼點(diǎn)播視頻貼片15秒、30秒加拿大西岸置業(yè)westbankWestbank如有需要請(qǐng)電話：(604)685-8986開機(jī)15秒視頻貼片開機(jī)視頻關(guān)機(jī)廣告關(guān)機(jī)靜態(tài)圖片展示正在關(guān)機(jī)中……WHATCAN我們能做什么？Display震撼曝光開機(jī)圖片50WHATCANWEDO我們能做什么？智能大屏的各種廣告展現(xiàn)——品牌植入Placement品牌植入獨(dú)播劇場(chǎng)劇場(chǎng)廣告：唯一、整體定制、品牌化專題專題頁(yè)入口品牌定制廣告位品牌專區(qū)WHATCAN我們能做什么？Placement品牌植入獨(dú)播51互動(dòng)展示W(wǎng)HATCANWEDO我們能做什么？智能大屏的各種廣告展現(xiàn)——互動(dòng)展示互動(dòng)角標(biāo)可定制商城導(dǎo)購(gòu)、問卷調(diào)查、直播投票點(diǎn)播暫停智能電視點(diǎn)播暫停位，可加二維碼等點(diǎn)播退出智能電視點(diǎn)播退出位，可加二維碼等觀影劇時(shí)快進(jìn)快退唯一展現(xiàn)，可加二維碼播控條廣告互動(dòng)展示W(wǎng)HATCAN我們能做什么？互動(dòng)角標(biāo)可定制商城導(dǎo)購(gòu)52WHATCANWEDO我們能做什么？智能大屏的各種廣告展現(xiàn)——跨屏互動(dòng)Interaction互動(dòng)角標(biāo)

定向?qū)崟r(shí)

互動(dòng)活動(dòng)提示在PAD或Smartphone

智能設(shè)備上參與活動(dòng)多屏互動(dòng)

場(chǎng)景轉(zhuǎn)移[大屏]@[智能設(shè)備]跨屏互動(dòng)WHATCAN我們能做什么？Interaction互動(dòng)角標(biāo)53SMARTTV用戶定制開機(jī)互動(dòng)品牌開機(jī)貼片/圖片SMARTTV主界面推薦/定制欄目硬件層——開機(jī)貼片/圖片覆蓋率+100%到達(dá)率主界面層——推薦/定制欄目娛樂入口+品牌定制SMARTTV視頻內(nèi)容點(diǎn)播貼片視頻內(nèi)容點(diǎn)播暫停位廣告內(nèi)容層——視頻點(diǎn)播貼片/播控條廣告頻次互補(bǔ)+100%到達(dá)率2500WPV/DAY8000WPV/DAY12000WPV/DAY500WPV/DAY硬件層——關(guān)機(jī)圖片覆蓋率+效果強(qiáng)化WHATCANWEDO我們能做什么？智能大屏的各種廣告展現(xiàn)SMARTTV正在關(guān)機(jī)……關(guān)機(jī)廣告位SMARTTV用戶定制開機(jī)互動(dòng)品牌開機(jī)貼片/圖片SMAR54ValuableScreen屏幕尺寸考核：展現(xiàn)力度屏幕尺寸對(duì)推廣的品牌/產(chǎn)品展現(xiàn)力度起關(guān)鍵性因素更震撼的展現(xiàn)

（屏幕的尺寸）更細(xì)節(jié)的展現(xiàn)（物料分辨率）輪播次數(shù)考核：獨(dú)占率廣告時(shí)段是否與其他品牌共享，TVC播放獨(dú)占率及用戶體驗(yàn)輪播次數(shù)越多

（干擾越高）廣告觸發(fā)考核：到達(dá)率廣告展示是強(qiáng)制的，還是跟隨內(nèi)容隨機(jī)的開機(jī)即到達(dá)

（高到達(dá)率）收看即到達(dá)

（近期收看習(xí)慣）受眾覆蓋考核：覆蓋率根據(jù)終端普及，臺(tái)網(wǎng)覆蓋，全國(guó)性與地域性覆蓋決定廣告覆蓋率智能電視普及

（推進(jìn)速度與升級(jí)）臺(tái)網(wǎng)普及

（牌照內(nèi)容的覆蓋）全國(guó)與地域

（媒介整合力度）價(jià)格體系考核：成本廣告定價(jià)的合理性，GRP與iGRP一律換算成CPM進(jìn)行統(tǒng)一衡量WHYCHOOSEUS為什么選擇我們？選擇一塊有價(jià)值的屏|數(shù)據(jù)&公正性|案例分享|公司&團(tuán)隊(duì)Valuable屏幕尺寸考核：展現(xiàn)力度輪播次數(shù)考核：獨(dú)占率廣55PCPhone&PadIPTV屏幕尺寸輪播次數(shù)廣告觸發(fā)受眾覆蓋價(jià)格體系平均15.5寸平均6.7寸平均31.4寸平均40.9寸3.7輪播1.5輪播2輪播1輪播跟隨內(nèi)容觸發(fā)跟隨內(nèi)容觸發(fā)終端開機(jī)觸發(fā)終端開機(jī)或

內(nèi)容觸發(fā)網(wǎng)民點(diǎn)播用戶全國(guó)/可定地域APP點(diǎn)播用戶全國(guó)為主全國(guó)覆蓋全國(guó)城市

高寬帶用戶30-50元/CPM單人收看80-120元/CPM單人收看200-300元/CPM平均2.1人收看180元/CPM平均2.6人收看WHYCHOOSEUS為什么選擇我們？?jī)?yōu)勢(shì)對(duì)比|數(shù)據(jù)&公正性|案例分享|公司&團(tuán)隊(duì)SmartTVTV平均29.9寸13.3輪播跟隨內(nèi)容觸發(fā)全國(guó)/地方臺(tái)30-200元/CPM平均2.4人收看PCPhone&PadIPTV屏幕尺寸輪播次數(shù)廣告觸發(fā)受56WHYCHOOSEUS為什么選擇我們？?jī)?yōu)勢(shì)對(duì)比|數(shù)據(jù)&公正性|案例分享|公司&團(tuán)隊(duì)①統(tǒng)一到達(dá)成本CPMCPM30-50元/CPM單人收視80-120元/CPM單人收視200-300元/CPM2.1人收看95-142元/CPM單人收視180元/CPM2.6人收看69元/CPM單人收視Size系數(shù)：1.00系數(shù)：0.90系數(shù)：1.15系數(shù)：1.20Carousel系數(shù)：1.00系數(shù)：1.10系數(shù)：1.15系數(shù)：1.20Coefficient綜合系數(shù)：1.00綜合系數(shù)：0.99綜合系數(shù)：1.32綜合系數(shù)：1.44EffectiveCPM30-50元/CPM單人有效收視80-120元/CPM單人有效收視72-107元/CPM單人有效收視48元/CPM單人有效收視PCPhone&PadIPTVSmartTV30-200元/CPM2.4人收看12-83元/CPM單人收視系數(shù)：1.15系數(shù)：0.50