精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)專心---專注---專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)我國動漫產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略分析動漫產(chǎn)業(yè)是21世紀的一個朝陽產(chǎn)業(yè)，同時也是一個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，動漫滿足了人們的文化精神需要，也是一國文化軟實力的體現(xiàn)。國產(chǎn)動漫經(jīng)過十多年的發(fā)展，取得了一定的成績，2010年至2013年動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值(銷售收入)平均增長速度在24%以上，超過同期國內(nèi)生產(chǎn)總值增長速度15個百分點，高于全國文化產(chǎn)業(yè)增加值增長速度4個百分點。目前我國動漫產(chǎn)業(yè)共有企業(yè)約4600余家，從業(yè)人數(shù)近22萬人，2013年產(chǎn)值為870.85億元，是2010年的1.85倍。2013年我國核心動漫產(chǎn)品出口額達到10.2億元，同比增長22.80%?？梢钥闯鑫覈莿勇a(chǎn)業(yè)產(chǎn)量大國，但還不是動漫強國。中國的動漫之路還有很長的路要走。動漫產(chǎn)業(yè)的市場競爭結(jié)構(gòu)我用SWOT分析法分析中國的動漫產(chǎn)業(yè)的競爭結(jié)構(gòu)。（一）、企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢，可能的機會與威脅優(yōu)勢我國文化底蘊深厚我國是一個擁有5000多年年文明歷史的大國，擁有中華民族引以為傲的燦爛文化。中國有著悠久的繪畫、雕塑、建筑、服飾的歷史，還有戲曲、民樂、剪紙、皮影、年畫等民間藝術(shù)。這些都是創(chuàng)作動畫的素材。在我國動畫的黃金發(fā)展史上就是這些民族特色的題材作品。例如水墨動畫《小蝌蚪找媽媽》、《牧笛》，還有以中國文學(xué)為題材創(chuàng)作的《大鬧天宮》、《哪吒鬧海》等等優(yōu)秀的作品。我國人口眾多我國人口數(shù)量到2013年年底，共有萬人，是世界第一人口大國，約占世界總?cè)丝诘?9%。我國擁有如此多的人口，所以說動漫產(chǎn)業(yè)的需求還是很大的。如果能夠創(chuàng)作出滿足不同年齡段人適合看的動漫作品，那么必將吸引著中國大量的人去關(guān)注并且喜歡動漫。所以說，中國是一個市場需求巨大的潛在市場，正在等待著我們的挖掘。我國制作技術(shù)好我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大多處于代工廠的地位，是動漫加工大國，在動漫產(chǎn)業(yè)鏈中屬于前段產(chǎn)業(yè)，后期的出版發(fā)行、衍生品研發(fā)、全產(chǎn)業(yè)鏈資本整合方面欠缺，經(jīng)過這么多年替外國加工動漫作品，我們積累了非常豐富的制作經(jīng)驗，制作技術(shù)非常成熟，積累了一大批優(yōu)秀的動漫制作人。劣勢動漫原創(chuàng)力不足說到動漫人們會想起美國的米老鼠、唐老鴨，日本的機器貓、蠟筆小新、柯南等等。這些可愛的卡通人物都具有鮮明的特色，大多都有挑戰(zhàn)傳統(tǒng)、叛逆等性格，但是這正是符合現(xiàn)在大多數(shù)人們的心理需求，所以說能夠贏得觀眾的認可。特別是美國的迪士尼的卡通形象，大多能夠激勵我們向上，多做善事等等，但是他們的表現(xiàn)風(fēng)格有不是單一的，而中國的動漫大多有著說教的味道，讓我們不自覺得就會產(chǎn)生抵觸心理，故事情節(jié)單一，沒有引人入勝的感覺。而且中國的動漫也存在抄襲的現(xiàn)象，《大耳朵圖圖》就跟日本的《蠟筆小新》驚人的相似，連說話的語氣和語調(diào)都很雷同。《喜羊羊與灰太狼》中不少涉及推理的情節(jié)和《名偵探柯南》也很相似。還有我們小時候經(jīng)?？吹摹洞箢^兒子小頭爸爸》最近又重新制作登上熒屏，可是沒有更多的創(chuàng)新在里面，故事情節(jié)和以前的沒有太多變化，只是配音演員變成了鞠萍阿姨和董浩叔叔。我們的傳統(tǒng)文化經(jīng)典素材卻被外國人加以利用，美國運用中國的題材創(chuàng)作的《花木蘭》、《功夫熊貓》等都引起了世界的極大反響，這就引起了我們的深思，原本是中國的文化我們卻沒有好好的加以利用，而是讓外國人利用之后從中獲益。產(chǎn)業(yè)鏈斷裂完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈是包括了前期策劃、動畫制作，到品牌傳播，再到玩具、文具、書包、服裝等衍生品的開發(fā)，銷售等一系列的過程。而我國的動漫大多處于動漫行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈底端，處于微笑曲線中的低附加值的底部，而處于微笑曲線上部的出版發(fā)行、衍生品開發(fā)、資本運營等都很難插足。中國缺少成熟的商業(yè)運作環(huán)境，喜羊羊火遍中國大江南北，但是與之相適應(yīng)的衍生品的開發(fā)卻僅僅只局限于文具、玩具、圖書等小東西的開發(fā)上。3、人才不足中國的動漫教育與產(chǎn)業(yè)向脫節(jié)，只重視培養(yǎng)動漫制作人才，而忽視了動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意、營銷等方面的專業(yè)人才。我國目前開班動漫類高等教育的院校已達到450所以上，我們長春的吉林動畫學(xué)院是中國第一所專門培養(yǎng)動漫游戲人才的高等院校，而畢業(yè)生大多集中在動漫制作的操作性層面上。而且過于注重學(xué)歷，但是在日本，學(xué)歷就不那么重要，漫畫大師手冢治蟲就中途輟學(xué)。統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，日本42為動漫大師55%是高中學(xué)歷，43%是大學(xué)學(xué)歷，博士學(xué)歷2%。我認為應(yīng)該在培養(yǎng)動漫人才技術(shù)水平的同時培養(yǎng)人文素養(yǎng)，市場營銷等方面知識，讓動漫人才成為復(fù)合型人才，才有可能對中國動漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新提供持久動力。而且由于我們的動漫盈利能力微弱，中國動漫人的收入也不高，導(dǎo)致原創(chuàng)人才沒有足夠的動力在創(chuàng)作上下工夫，導(dǎo)致我們很難產(chǎn)出高水平的動畫作品。衍生品開發(fā)不足動漫產(chǎn)業(yè)的牟利不是靠播映和電影票房，真正可以獲利的是在衍生品上。動漫衍生品的回報率高達2~50倍。美國迪士尼公司制作的動畫片《獅子王》在我小時候非?；穑洳シ怒h(huán)節(jié)的收入已經(jīng)達到7.5億美元，而更讓人驚嘆的是其衍生產(chǎn)品的收入己經(jīng)高達20億美元。美國動畫《變形金剛》從當(dāng)初在中國電視頻道播出至今，已經(jīng)從中國玩具市場賺得近乎46億美元的收入。湖南三辰卡通推出的“藍貓”，在最高峰時期衍生產(chǎn)品達到17個大類600多種，全國專賣店有2400家。中國最近最火的喜羊羊，在2006年，與多家企業(yè)合作推出喜羊羊的各種衍生品，該動畫片的市場價值已超過10億，創(chuàng)下了中國原創(chuàng)動畫的商業(yè)傳奇，也被人們稱為“中國動畫界最賺錢的一只羊”。這說明我國的動漫企業(yè)已經(jīng)開始重視動漫衍生品的開發(fā)，但與動漫強國相比，衍生品的種類還是相對匱乏。在國際上，我們有影響力的動漫形象，哪吒，孫悟空，黑貓警長等都沒有進行衍生品的開發(fā)。三、機會1、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)興起21世紀，作為朝陽產(chǎn)業(yè)的動漫業(yè)潛力巨大，在倡導(dǎo)綠色發(fā)展的今天，如果能大力發(fā)展動漫業(yè)，對GDP的貢獻將是巨大的，而且是綠色無污染的產(chǎn)業(yè)，是IT產(chǎn)業(yè)之后的新的經(jīng)濟增長點。國家大力鼓勵和支持動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。從2004年國家廣電總局授牌成立首批國家級動畫產(chǎn)業(yè)基地以來，全國各類動漫產(chǎn)業(yè)基地的數(shù)量達到近80個。另一方面控制國外動漫作品的播出時間，為國產(chǎn)動漫提供播映平臺以動畫放映為例，廣電總局有“禁播國外動畫”的規(guī)定：自2008年5月1日起，全國各級電視臺所有頻道在17：:00~21:00不得播出境外動畫片及其相關(guān)節(jié)目，而必須播出國產(chǎn)動畫片或國產(chǎn)動畫欄目；各頻道每天國產(chǎn)與境外動畫播出比例不低于7:3。有了良好的政策支持，為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了極大的便利和機會。2、新媒體的興起現(xiàn)在，隨著智能手機，平板電腦等的普及，移動媒體逐漸走進了人們的生活。這就為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個全新的傳播平臺。流氓兔就是通過BBS論壇，F(xiàn)lash網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站、聊天工具進行傳播并風(fēng)靡一時的。截止2014年1月底，全國手機用戶量達12.35億。而且手機動漫格式已壓縮，具有趣味性、個性化，很受年輕人的喜愛。威脅我國動漫產(chǎn)業(yè)的最大威脅就是來自于動漫大國的威脅。全球比較有競爭力的動漫大國有美國、日本、韓國。美國：從1907年制作完成第一步動畫片至今，美國總共生產(chǎn)了2300多部動畫片。作為世界上動漫產(chǎn)業(yè)鏈最完整，成為最早和最發(fā)達的國家。美國動漫產(chǎn)品和衍生品年產(chǎn)值約為2000多億美元，占其文化產(chǎn)業(yè)總值的近1/3。其中，以迪士尼公司為代表創(chuàng)下了動畫奇跡并形成動畫王國后，薩班，夢工廠等又先后崛起。美國占據(jù)著全球動畫制作方面的霸主地位。日本：日本素有“動漫王國”之稱，是世界上最大的動漫制作和輸出國，目前全球播放的動漫作品中有六成以上出自日本。從20世紀五六十年代第一步日本電視動畫片《鐵臂阿童木》開始，日本動漫逐步形成了漫畫連載---動畫電視---衍生品開發(fā)的成熟商業(yè)模式。2013年日本本土出品的電影中票房收入前20位中，動畫影片有10部，每部影片的票房均超過10億日元。日本動漫迷們將他們的可支配收入中的大約13%用在了動漫產(chǎn)品的消費上。韓國：韓國動漫業(yè)起源于20世紀70年代末，發(fā)展初期主要是做來料加工，一度依賴美日。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)絡(luò)游戲盛行之后，韓國動漫產(chǎn)業(yè)利用自身的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，針對青少年主流的網(wǎng)絡(luò)游戲人群，以網(wǎng)絡(luò)游戲為帶動，開發(fā)動漫形象和動畫片，逐漸形成了韓國自己的發(fā)展模式。美、日等動漫企業(yè)依靠自己在動漫市場上的先發(fā)優(yōu)勢，不僅賺取了超額利潤，而且也大大壓縮了國內(nèi)動漫企業(yè)的生存空間。目前，我國青少年最喜愛的動漫作品中，日本動漫占60%，歐美動漫占29%，而中國原創(chuàng)動漫只占11%。中國的動漫市場,日本占據(jù)了80%,歐美占據(jù)了10%,國產(chǎn)僅占10%左右。（二）、優(yōu)勢、劣勢與機會、威脅的組合一、SO（優(yōu)勢、機會）采用增長型戰(zhàn)略，依靠自身的優(yōu)勢，利用外部的機會。我國動漫發(fā)展具有的很多優(yōu)勢，我們應(yīng)該借助外部良好的機會和，大力發(fā)展優(yōu)點和長處，實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。二、WO（劣勢、機會）采用扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，利用外部的機會，克服內(nèi)部的弱點。根據(jù)以上的弱點，我們要盡力的客服，吸取教訓(xùn)，改正或降低自身的弱點，盡量利用外部的機會避免，改善自身的弱點。三、ST（優(yōu)勢、威脅）采用多種經(jīng)營戰(zhàn)略，利用內(nèi)部優(yōu)勢，回避外部威脅。我們應(yīng)該利用自身在動漫方面的上述優(yōu)勢，盡量避免來自其他國家的外部威脅，努力使自己強大起來。WT（劣勢、威脅）采用防御性戰(zhàn)略，減少內(nèi)部弱點，回避外部威脅。針對我們的在動漫方面的弱勢和來自動漫強國的威脅，我們應(yīng)該盡量認識到和改正自身的弱點，避免來自他國的威脅。（三）我國應(yīng)采取的策略針對以上的分析，可以看出，我國動漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)該順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，利用好國家的政策，和中國燦爛的文化，學(xué)習(xí)美日等發(fā)達國家動漫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗，逐漸改善自身弱勢，避免威脅，逐步走出我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新模式。1、我國要想趕超美日韓,做成動漫強國,首先必須有強大的文化價值觀做支撐,沒有強大的文化價值觀就不會站在一個獨特的角度去設(shè)計動漫形象?，F(xiàn)在的動漫企業(yè)應(yīng)該規(guī)劃好自己的動漫家族的人物形象,明確自己核心的東西,這樣才能長久的一代代的做下去,才有可能形成自己的品牌和代表形象。因此我們應(yīng)該提升動漫人的文化素養(yǎng)，了解中國燦爛的文化，做到融會貫通，才會產(chǎn)生創(chuàng)意的靈感，同時弘揚中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。2、將來動漫業(yè)的發(fā)展不能過度靠加工來發(fā)展，要尋求我國動漫產(chǎn)業(yè)新的增長點?，F(xiàn)在習(xí)近平主席上臺之后，倡導(dǎo)了中國夢。在動漫領(lǐng)域來說的話，要尋求新的增長源頭應(yīng)該是想象力也是造夢能力，未來要提倡動漫人的造夢能力，提供良好的環(huán)境讓他們能夠充分的想象，這種工作性質(zhì)不能過分要求動漫人按照固定的時間來上班，工作環(huán)境應(yīng)該是開放式的，能給他們自己自由思考的時間，同時創(chuàng)造一個便于他們之間相互交流，思想碰撞的輕松環(huán)境，頭腦風(fēng)暴，會更有利于新思想的產(chǎn)生。3、將來的動漫應(yīng)該緊跟時代的腳步，借鑒韓國動漫發(fā)展模式，借時代的便利和我國手機用戶世界第一的優(yōu)勢，充分運用新媒體傳播渠道，借助互聯(lián)網(wǎng)和移動終端的方式發(fā)展，創(chuàng)建一個開放的平臺，降低進入門檻，讓更多的人都能夠參與其中，以開源的方式發(fā)展應(yīng)該也是一個很好的選擇。畢竟中國人口這么多，群眾的智慧和力量是無窮的，高手在民間，可以集思廣益。4、動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)重視衍生品的開發(fā)。動漫產(chǎn)業(yè)衍生品的良好發(fā)展才能獲得豐厚的回報，擴展市場空間。但我國的衍生品市場，衍生品制作工藝并不復(fù)雜，加之中國知識產(chǎn)權(quán)保護體系的不完善，隨處可見的喜羊羊，灰太狼擺滿了商家的貨架，但這些商品中真正得到商家授權(quán)的少之又少。所以公司應(yīng)該大力扶持專營店，開發(fā)一些無法盜版的衍生品，如主題公園，舞臺劇，為珠寶首飾設(shè)計造型等等，同時政府加強知識產(chǎn)權(quán)的立法和執(zhí)法力度，對中國原創(chuàng)品牌進行有力的保護。促進動漫作品、網(wǎng)絡(luò)游戲、玩具、服飾、主題游樂園、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展。5、促進動漫產(chǎn)業(yè)的國際合作。我們和動漫強國在動漫水平上的產(chǎn)局還很大，要想快速跟上來，就要積極的向他們學(xué)習(xí)。通過一些項目的合作促進交流，學(xué)習(xí)衙門的經(jīng)營理念，制作能力，運營方式等等，通過這種方式來提升我國動漫的國際競爭力。未來十年產(chǎn)業(yè)的市場發(fā)展前景未來十年，動漫產(chǎn)業(yè)依舊是作為一個朝陽產(chǎn)業(yè)，不會衰退，只會獲得更多的發(fā)展，中國現(xiàn)在已經(jīng)漸漸認識到發(fā)展動漫的重要性，因此，未來中國的動漫一定會有更大的發(fā)展。目前，中國的動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入到了轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期。經(jīng)過十年的大發(fā)展后，中國動漫成績與問題并存，機遇與挑戰(zhàn)同在。如何抓住技術(shù)變革和消費市場擴大的機遇，實現(xiàn)新的騰飛，推出更多的具有國內(nèi)外有影響力的動漫品牌、企業(yè)與優(yōu)秀的原創(chuàng)作品是政策主管部門與動漫界需要正視的課題，尋找中國動漫未來十年的發(fā)展新走向。新媒體時代已經(jīng)到來，我國走在世界的前面，我認為將來我們能夠運用自身的這個優(yōu)勢，開創(chuàng)出一個動漫新媒體時代。而且現(xiàn)在的動漫大多是不具備國際視野的，未來十年我們應(yīng)該能夠站在更高的高度創(chuàng)作出具有國際影響力的作品。設(shè)計戰(zhàn)略實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展一、用戶群體從兒童向大眾拓展。我國的動漫群體很狹窄，大多都是以兒童為主，但是其實動漫不僅僅是兒童的，青少年，成年人也是一個相當(dāng)大的潛在群體。日本的動漫就有滿足各種不同年齡段人群的動漫作品。我們也應(yīng)該借鑒這種模式。二、內(nèi)容從虛幻向現(xiàn)實拓展。我國大多動漫題材都是虛幻的，神話故事什么的，但是動漫題材除了這些之外，其實還可以從現(xiàn)實生活的視角來挖掘題材。動漫的內(nèi)容要考慮怎么和今天的現(xiàn)實生活相結(jié)合，真正體現(xiàn)出中國元素。三、完善產(chǎn)業(yè)鏈條。以前我們都是做動漫產(chǎn)品，但是中國動漫業(yè)要想長久良性的發(fā)展下去，必須要有完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，我們才能夠從中盈利從而推動動漫產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。四、政府支持從政策向平臺擴展。老師上課講過，盈利的最好手段就是利用平臺。而以往我們政府大多是靠大量資金的支持來支撐，好多企業(yè)很被動，知識為了拿國家補助，這樣對動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)