精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)專心---專注---專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)百年城媒體炒作方案百年城媒體炒作方案作者：佚名時間：2009-3-22瀏覽量：炒作目的:--進一步擴大知名度,提升美譽度--促進后續(xù)招商及經(jīng)營--豐滿并鮮明公眾形象炒作策略:--抓住契機,把握"黃金新聞點"--有始有終,全方位多角度"炒熟炒透"--炒得有高度,有形象新聞炒作主題涵蓋范圍:、關(guān)于百年城形象2、關(guān)于入駐的知名品牌3、招商成果4、百年城大事記5、節(jié)日性事件6、其它各種新聞性事件新聞炒作主題示例:--未來項目進程中各種突發(fā)的事件性話題;--當前已有的新聞炒作資源媒體目的:目前百年城招商已不存在太大的壓力,媒體的主要任務(wù)應(yīng)從招商轉(zhuǎn)向百年城品牌的延伸和擴大品牌力度,從而為以后百年城的開業(yè)經(jīng)營打下必要的基礎(chǔ)。媒體選擇:在選擇媒體時不應(yīng)只局限于報紙等傳統(tǒng)的大眾媒體,而因針對性的根據(jù)招商進展及社會時勢選擇多樣化的媒體。、外埠發(fā)布的電視廣告以此擴大百年城在大連以外的其他地區(qū)的影響力度,建議電視廣告的制作方向應(yīng)以品牌形象為主,充分展示百年城的時尚、現(xiàn)代、休閑的概念。將百年城品牌形象遍布到全國,為今后百年城的發(fā)展做鋪墊。2、百年城《時尚資訊》《時尚資訊》的主要作用在于豐富加深百年城的品牌形象和理解度。單純的宣傳使百年城的現(xiàn)代和時尚顯得蒼白無力并且空洞,以百年城《時尚資訊》來豐富內(nèi)容會使百年城品牌更具說服力。3、節(jié)日期間的禮品派送禮品也是一種媒介宣傳,在顯示百年城實力方面更有力度,同時建立百年城良好的口碑,使百年城的形象以更快的速度在消費大眾中傳播。4、推廣宣傳單張從廣告的專業(yè)角度來看,使用單張的效果是最好的,我們重點建議使用單張進行宣傳和品牌推廣。其具備以下優(yōu)點:--信息量大單張可以含蓋更大的信息量,使讀者詳細的了解百年城。--成本低--針對性--效果明顯5、報紙報紙媒體成本高,目前情況下硬廣告不宜作為主要媒體選擇,重點應(yīng)放在做好媒體的公關(guān)工作,多發(fā)布軟性和多爭取記者報道。--報紙媒體使用原則當百年城與知名品牌簽約后,以此為宣傳點擴大百年城知名度,同時借助知名品牌提升百年城品牌形象。把握好"簽一家,發(fā)一期報紙硬廣告及發(fā)十期甚至更多的軟性"的原則。6、活動新聞的炒做與各種活動的執(zhí)行是分不開的,而其本身亦是一種活動。從目前的招商情況來看,客戶的品牌資產(chǎn)是非常有利用價值的,如臺灣百貨巨子太平洋等,從客戶資源出發(fā)進行多樣的活動發(fā)掘,可引發(fā)多樣及良好的宣傳效果,以及節(jié)約宣傳費用。故目前看來,活動將是我們接下來廣告推廣