第二章廣告媒體的分類一、廣告媒體的類型二、各類廣告媒體的功能與作用三、廣告媒體的新發(fā)展資料：廣告媒體經(jīng)營給力關(guān)鍵詞?第二章廣告媒體的分類一、廣告媒體的類型?1一、廣告媒體的類型（一）按媒體功能分類視覺媒體聽覺媒體視聽兩用媒體（二）按媒體表現(xiàn)形式分類印刷媒體電子媒體?一、廣告媒體的類型（一）按媒體功能分類?2（三）按媒體影響范圍分類國際性廣告媒體全國性廣告媒體地方性廣告媒體（四）按媒體受眾的接受類型分類大眾化媒體專業(yè)性媒體?（三）按媒體影響范圍分類?3（五）按媒體傳播信息的時間分類瞬間性媒體短期性媒體長期性媒體（六）按媒體的統(tǒng)計程度分類計量媒體非計量媒體?（五）按媒體傳播信息的時間分類?4（七）按媒體傳播內(nèi)容分類綜合性媒體單一性媒體（八）按媒體的關(guān)系分類間接媒體（租用媒體）專用媒體（自用媒體）?（七）按媒體傳播內(nèi)容分類?5（九）按媒體性質(zhì)分類空間性媒體時間性媒體（十）按媒體的傳播載體分類傳統(tǒng)廣告媒體新媒體（互動式數(shù)字化多媒體）?（九）按媒體性質(zhì)分類?6二、各類廣告媒體的功能與作用（一）廣告媒體的綜合作用廣泛的傳播能力強大的吸引力服務(wù)大眾適應(yīng)性強?二、各類廣告媒體的功能與作用（一）廣告媒體的綜合作用?7（二）印刷媒體和電子媒體印刷媒體：時間長、便于留存和查詢、可重復(fù)電子媒體：速度快、覆蓋廣、感染力強（三）視覺媒體、聽覺媒體和視聽兩用媒體視覺媒體：視覺刺激聽覺媒體：聽覺刺激視聽兩用媒體：形象和聲音兼?zhèn)洌瑥V告效果相應(yīng)增強參考功能比較表?（二）印刷媒體和電子媒體?8聽覺媒體聽覺媒體視聽兩用媒體廣告視覺廣告聽覺先憑視覺，后憑聽覺理智觀察事實感情用事雙重感知易于了解印象深刻印象淺薄易記憶，印象深刻同時感知不同內(nèi)容同時感知不同內(nèi)容，易受干擾印象深刻持久自主決定閱讀速度與內(nèi)容不能自主決定，受限制不能自主決定，受限制可傳播艱深東西，可詳細解釋只可傳播簡單的東西，不能詳細解釋傳播一般難度內(nèi)容給人真實感無法給人真實感給人真實感有文化程度限制無文化程度限制無文化程度限制不能絕對集中注意力，分心不能絕對集中注意力，背景媒體不能絕對集中注意力?聽覺媒體聽覺媒體視聽兩用媒體廣告視覺廣告聽覺先憑視覺，后憑聽9（四）國際性、全國性和地方性媒體國際性媒體：最廣闊的市場，擴大銷售渠道，促進國際貿(mào)易，增進國與國之間的了解全國性媒體：受眾廣泛、知名度高、可信性強、影響力大地方性媒體：針對性、適應(yīng)性強，適合推銷地方特色強或季節(jié)性產(chǎn)品?（四）國際性、全國性和地方性媒體?10（五）瞬間性、短期性和長期性媒體瞬間性：廣告力求引人注意，訴求重點明確單一，需反復(fù)傳播短期性：可作較詳細的介紹和較復(fù)雜的說明長期性：具有潛在的重復(fù)宣傳功能大眾化和專業(yè)化廣告媒體大眾化：具有大眾化的影響力專業(yè)化：專業(yè)性廣告信息?（五）瞬間性、短期性和長期性媒體?11三、廣告媒體的新發(fā)展（一）大眾傳媒以外的廣告宣傳（二）新媒體的崛起（三）傳統(tǒng)媒體的新發(fā)展?三、廣告媒體的新發(fā)展（一）大眾傳媒以外的廣告宣傳?12（一）大眾傳媒以外的廣告宣傳1、新聞發(fā)布會發(fā)布新聞需要有新聞價值整理好材料做好準備2、試用、試食特別適用于快速消費品注意事項產(chǎn)品明顯比同類產(chǎn)品更優(yōu)秀明確在哪里可購買到產(chǎn)品?（一）大眾傳媒以外的廣告宣傳1、新聞發(fā)布會?133、贊助活動活動與產(chǎn)品有關(guān)主動出擊，利用宣傳機會仔細審查合約，爭取更多宣傳機會4、重點推銷把握一次機會，用最大力量推銷5、經(jīng)銷商推廣活動產(chǎn)品推廣離不開經(jīng)銷商的支持流通渠道的競爭越來越激烈?3、贊助活動?146、印刷宣傳品信息更為詳盡，使用更為自由注意之處要用較強的創(chuàng)意吸引消費者要求高質(zhì)量的印刷宣傳品7、直郵可免去中間商環(huán)節(jié)，降低成本必須具備三項條件產(chǎn)品不能隨意在市面上買到有對象顧客的名單、地址有辦法將產(chǎn)品送到顧客手中?6、印刷宣傳品?158、促銷活動給予消費者實利實利要對消費者有吸引力可能降低產(chǎn)品形象，需小心處理9、雇員媒體具有較高的注意力?8、促銷活動?16（二）新媒體的崛起1、網(wǎng)絡(luò)媒體強勢崛起網(wǎng)民數(shù)量增長迅猛網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營額不斷攀升網(wǎng)絡(luò)廣告新類型不斷涌現(xiàn)2、移動媒體（手機）發(fā)展迅速3、新興戶外廣告媒體新技術(shù)、新內(nèi)容樓宇液晶、LED、戶外投影公交移動電視?（二）新媒體的崛起1、網(wǎng)絡(luò)媒體強勢崛起?17（三）傳統(tǒng)媒體的新發(fā)展總體趨勢：數(shù)字化、高科技化、跨媒體運作1、報紙在網(wǎng)上開拓新的發(fā)展空間出版電子化版本電子變版與網(wǎng)站合作媒體整合版2、廣播通過數(shù)字化獲得新生3、電視數(shù)字化，節(jié)目更加豐富多彩?（三）傳統(tǒng)媒體的新發(fā)展總體趨勢：數(shù)字化、高科技化、跨媒體運作18資料：廣告媒體經(jīng)營給力關(guān)鍵詞“水軍”

“凡客體：視頻廣告案例韓寒、王珞丹、惡搞版、蝶客網(wǎng)被凡客…有如其平面廣告微博營銷3D3G互聯(lián)網(wǎng)IPOiPad植入廣告：如《天下無賊》、《大腕》、《手機》《沒完沒了》、《金婚風(fēng)雨情》、春晚漲?資料：廣告媒體經(jīng)營給力關(guān)鍵詞“水軍”?19??20??21??22??23??24??25??26??27??28??29??30??31??32??33??34??35??36??37??38??39??40??41??42??43??44??45??46??47??48??49??50??51??52謝謝11月-2223:28:1023:2823:2811月-2211月-2223:2823:2823:28:1011月-2211月-2223:28:102022/11/3023:28:10謝謝11月-2215:52:5915:5215:52119、春去春又回，新桃換舊符。在那桃花盛開的地方，在這醉人芬芳的季節(jié)，愿你生活像春天一樣陽光，心情像桃花一樣美麗，日子像桃子一樣甜蜜。11月-2211月-22Wednesday,November30,202210、人的志向通常和他們的能力成正比例。23:28:1023:28:1023:2811/30/202211:28:10PM11、夫?qū)W須志也，才須學(xué)也，非學(xué)無以廣才，非志無以成學(xué)。11月-2223:28:1023:28Nov-2230-Nov-2212、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。23:28:1023:28:1023:28Wednesday,November30,202213、志不立，天下無可成之事。11月-2211月-2223:28:1023:28:10November30,202214、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfI'dgonealone,Icouldn'thaveseennearlyasmuch,becauseIwouldn'thaveknownmywayabout.。30十一月202211:28:10下午23:28:1011月-2215、會當凌絕頂，一覽眾山小。十一月2211:28下午11月-2223:28November30,202216、如果一個人不知道他要駛向哪頭，那么任何風(fēng)都不是順風(fēng)。2022/11/3023:28:1023:28:1030November202217、一個人如果不到最高峰，他就沒有片刻的安寧，他也就不會感到生命的恬靜和光榮。11:28:10下午11:28下午23:28:1011月-22謝謝觀看THEEND9、春去春又回，新桃換舊符。在那桃花盛開的地方，在這醉人芬芳54第二章廣告媒體的分類一、廣告媒體的類型二、各類廣告媒體的功能與作用三、廣告媒體的新發(fā)展資料：廣告媒體經(jīng)營給力關(guān)鍵詞?第二章廣告媒體的分類一、廣告媒體的類型?55一、廣告媒體的類型（一）按媒體功能分類視覺媒體聽覺媒體視聽兩用媒體（二）按媒體表現(xiàn)形式分類印刷媒體電子媒體?一、廣告媒體的類型（一）按媒體功能分類?56（三）按媒體影響范圍分類國際性廣告媒體全國性廣告媒體地方性廣告媒體（四）按媒體受眾的接受類型分類大眾化媒體專業(yè)性媒體?（三）按媒體影響范圍分類?57（五）按媒體傳播信息的時間分類瞬間性媒體短期性媒體長期性媒體（六）按媒體的統(tǒng)計程度分類計量媒體非計量媒體?（五）按媒體傳播信息的時間分類?58（七）按媒體傳播內(nèi)容分類綜合性媒體單一性媒體（八）按媒體的關(guān)系分類間接媒體（租用媒體）專用媒體（自用媒體）?（七）按媒體傳播內(nèi)容分類?59（九）按媒體性質(zhì)分類空間性媒體時間性媒體（十）按媒體的傳播載體分類傳統(tǒng)廣告媒體新媒體（互動式數(shù)字化多媒體）?（九）按媒體性質(zhì)分類?60二、各類廣告媒體的功能與作用（一）廣告媒體的綜合作用廣泛的傳播能力強大的吸引力服務(wù)大眾適應(yīng)性強?二、各類廣告媒體的功能與作用（一）廣告媒體的綜合作用?61（二）印刷媒體和電子媒體印刷媒體：時間長、便于留存和查詢、可重復(fù)電子媒體：速度快、覆蓋廣、感染力強（三）視覺媒體、聽覺媒體和視聽兩用媒體視覺媒體：視覺刺激聽覺媒體：聽覺刺激視聽兩用媒體：形象和聲音兼?zhèn)洌瑥V告效果相應(yīng)增強參考功能比較表?（二）印刷媒體和電子媒體?62聽覺媒體聽覺媒體視聽兩用媒體廣告視覺廣告聽覺先憑視覺，后憑聽覺理智觀察事實感情用事雙重感知易于了解印象深刻印象淺薄易記憶，印象深刻同時感知不同內(nèi)容同時感知不同內(nèi)容，易受干擾印象深刻持久自主決定閱讀速度與內(nèi)容不能自主決定，受限制不能自主決定，受限制可傳播艱深東西，可詳細解釋只可傳播簡單的東西，不能詳細解釋傳播一般難度內(nèi)容給人真實感無法給人真實感給人真實感有文化程度限制無文化程度限制無文化程度限制不能絕對集中注意力，分心不能絕對集中注意力，背景媒體不能絕對集中注意力?聽覺媒體聽覺媒體視聽兩用媒體廣告視覺廣告聽覺先憑視覺，后憑聽63（四）國際性、全國性和地方性媒體國際性媒體：最廣闊的市場，擴大銷售渠道，促進國際貿(mào)易，增進國與國之間的了解全國性媒體：受眾廣泛、知名度高、可信性強、影響力大地方性媒體：針對性、適應(yīng)性強，適合推銷地方特色強或季節(jié)性產(chǎn)品?（四）國際性、全國性和地方性媒體?64（五）瞬間性、短期性和長期性媒體瞬間性：廣告力求引人注意，訴求重點明確單一，需反復(fù)傳播短期性：可作較詳細的介紹和較復(fù)雜的說明長期性：具有潛在的重復(fù)宣傳功能大眾化和專業(yè)化廣告媒體大眾化：具有大眾化的影響力專業(yè)化：專業(yè)性廣告信息?（五）瞬間性、短期性和長期性媒體?65三、廣告媒體的新發(fā)展（一）大眾傳媒以外的廣告宣傳（二）新媒體的崛起（三）傳統(tǒng)媒體的新發(fā)展?三、廣告媒體的新發(fā)展（一）大眾傳媒以外的廣告宣傳?66（一）大眾傳媒以外的廣告宣傳1、新聞發(fā)布會發(fā)布新聞需要有新聞價值整理好材料做好準備2、試用、試食特別適用于快速消費品注意事項產(chǎn)品明顯比同類產(chǎn)品更優(yōu)秀明確在哪里可購買到產(chǎn)品?（一）大眾傳媒以外的廣告宣傳1、新聞發(fā)布會?673、贊助活動活動與產(chǎn)品有關(guān)主動出擊，利用宣傳機會仔細審查合約，爭取更多宣傳機會4、重點推銷把握一次機會，用最大力量推銷5、經(jīng)銷商推廣活動產(chǎn)品推廣離不開經(jīng)銷商的支持流通渠道的競爭越來越激烈?3、贊助活動?686、印刷宣傳品信息更為詳盡，使用更為自由注意之處要用較強的創(chuàng)意吸引消費者要求高質(zhì)量的印刷宣傳品7、直郵可免去中間商環(huán)節(jié)，降低成本必須具備三項條件產(chǎn)品不能隨意在市面上買到有對象顧客的名單、地址有辦法將產(chǎn)品送到顧客手中?6、印刷宣傳品?698、促銷活動給予消費者實利實利要對消費者有吸引力可能降低產(chǎn)品形象，需小心處理9、雇員媒體具有較高的注意力?8、促銷活動?70（二）新媒體的崛起1、網(wǎng)絡(luò)媒體強勢崛起網(wǎng)民數(shù)量增長迅猛網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營額不斷攀升網(wǎng)絡(luò)廣告新類型不斷涌現(xiàn)2、移動媒體（手機）發(fā)展迅速3、新興戶外廣告媒體新技術(shù)、新內(nèi)容樓宇液晶、LED、戶外投影公交移動電視?（二）新媒體的崛起1、網(wǎng)絡(luò)媒體強勢崛起?71（三）傳統(tǒng)媒體的新發(fā)展總體趨勢：數(shù)字化、高科技化、跨媒體運作1、報紙在網(wǎng)上開拓新的發(fā)展空間出版電子化版本電子變版與網(wǎng)站合作媒體整合版2、廣播通過數(shù)字化獲得新生3、電視數(shù)字化，節(jié)目更加豐富多彩?（三）傳統(tǒng)媒體的新發(fā)展總體趨勢：數(shù)字化、高科技化、跨媒體運作72資料：廣告媒體經(jīng)營給力關(guān)鍵詞“水軍”

“凡客體：視頻廣告案例韓寒、王珞丹、惡搞版、蝶客網(wǎng)被凡客…有如其平面廣告微博營銷3D3G互聯(lián)網(wǎng)IPOiPad植入廣告：如《天下無賊》、《大腕》、《手機》《沒完沒了》、《金婚風(fēng)雨情》、春晚漲?資料：廣告媒體經(jīng)營給力關(guān)鍵詞“水軍”?73??74??75??76??77??78??79??80??81??82??83??84??85??86??87??88??89??90??91??92??93??94??95??96??97??98??99??100??101??102??103??104??105??106謝謝11月-2223:28:1023:2823:2811月-2211月-2223:2823:2823:28:1011月-2211月-2223:28:102022/11/3023:28:10謝謝11月-2215:52:5915:5215:52119、春去春又回，新桃換舊符。在那桃花盛開的地方，在這醉人芬芳的季節(jié)，愿你生活像春天一樣陽光，心情像桃花一樣美麗，日子像桃子一樣甜蜜。11月-2211月-22Wednesday,November30,202210、人的志向通常和他們的能力成正比例。23:28:1023:28:1023:2811/30/202211:28:10PM11、夫?qū)W須志也，才須學(xué)也，非學(xué)無以廣才，非志無以成學(xué)。11月-2223:28:1023:28Nov-2230-Nov-2212