關(guān)于“網(wǎng)紅”相關(guān)思考關(guān)于“網(wǎng)紅”相關(guān)思考*網(wǎng)紅1.0階段顛覆或迎合當(dāng)時(shí)的審美趣味，具有強(qiáng)大的娛樂(lè)屬性，代表人物是

芙蓉姐姐、鳳姐；網(wǎng)紅2.0階段網(wǎng)紅3.0階段有超越娛樂(lè)化的傾向，碎片化、周期短，代表人物非papi醬莫屬?！熬W(wǎng)紅”發(fā)展幾個(gè)階段：網(wǎng)紅們以自己的品味和眼光為主導(dǎo)，進(jìn)行服裝選款和視覺(jué)推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營(yíng)銷(xiāo)，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)力，代表人物張大奕、雪梨；*雷人的造型、出位的言行、無(wú)休止的炒作、槽點(diǎn)、搞笑、高能關(guān)鍵詞“網(wǎng)紅”關(guān)鍵詞：受眾關(guān)鍵詞：審丑、刺激、窺探、臆想……一時(shí)的圍觀、全民的狂歡情無(wú)獨(dú)鐘、心無(wú)定性、朝秦暮楚*文字時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)紅人最早的網(wǎng)絡(luò)紅人，在互聯(lián)網(wǎng)的56k時(shí)代甚至更早，那是屬于文字激揚(yáng)的時(shí)代，培育在那一代的網(wǎng)絡(luò)紅人，他們共同的特點(diǎn)是以文字安身立命并走紅。代表人物：痞子蔡、寧財(cái)神、李尋歡、安妮寶貝、慕容雪村、今何在、木子美圖文時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)紅人當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入高速的圖文時(shí)代，這時(shí)候的紅人開(kāi)始如時(shí)尚雜志絢麗多彩起來(lái)，在這樣的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)女性占盡優(yōu)勢(shì)，以圖載文載人。如果要問(wèn)為什么，原因就是這時(shí)候的互聯(lián)網(wǎng)更有讀圖時(shí)代的味道。代表人物：芙蓉姐姐、天仙妹妹、鳳姐、犀利哥、奶茶妹妹…寬頻時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)紅人當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越寬，進(jìn)入了寬頻時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)歌曲的流行也是寬頻時(shí)代紅人到來(lái)的顯著特征。網(wǎng)絡(luò)直播的興起更帶動(dòng)一批網(wǎng)絡(luò)主播成為網(wǎng)絡(luò)紅人。代表人物：PAPI醬、……各階段“網(wǎng)紅”特質(zhì)及其變現(xiàn)方式以文字安身立命的網(wǎng)紅，成為今天的大IP，向影視圈進(jìn)軍，通過(guò)電影、電視劇實(shí)現(xiàn)及價(jià)值變現(xiàn)。代表人物：

南派三叔、流瀲紫、海宴、fresh果果…圖文時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)紅人與電商接軌，通過(guò)“淘寶”、“網(wǎng)店”等形式實(shí)現(xiàn)其個(gè)人影響力的變現(xiàn)。代表人物：?jiǎn)芸谛±苯?、張大奕、雪梨…“主播時(shí)代”網(wǎng)絡(luò)紅人這一時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)主播，大多由主播經(jīng)紀(jì)公司作為幕后推手，與游戲產(chǎn)業(yè)、娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)、傳媒產(chǎn)業(yè)接軌，通過(guò)與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)主播個(gè)人影響力的“生產(chǎn)力變現(xiàn)”?！?016中國(guó)網(wǎng)紅權(quán)力榜”中，近90%的上榜網(wǎng)紅都集中在時(shí)尚、美妝等標(biāo)簽，而電商平臺(tái)則是網(wǎng)紅們套現(xiàn)的首選。*“網(wǎng)紅”受眾基礎(chǔ)：*關(guān)注“網(wǎng)紅”年齡段分析：網(wǎng)絡(luò)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在關(guān)注“網(wǎng)紅”的人群中：25歲以下的年輕人占到86%以上，這一部分人群其消費(fèi)力是相對(duì)較弱，而其中超過(guò)7成是女性。*關(guān)于“網(wǎng)紅”的問(wèn)卷調(diào)研：雖然“網(wǎng)紅”收獲了名氣，當(dāng)下又受到熱錢(qián)青睞，但是從調(diào)研結(jié)果來(lái)看對(duì)網(wǎng)紅顯現(xiàn)，網(wǎng)友大多唱衰。*在調(diào)查中，57%的網(wǎng)友認(rèn)為“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”前景不明；僅有20%的網(wǎng)友認(rèn)為網(wǎng)紅’品牌效應(yīng)能轉(zhuǎn)化成真金白銀”；23%的網(wǎng)友認(rèn)為“Papi醬獲1200萬(wàn)元投資只是個(gè)個(gè)例”。關(guān)于“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的問(wèn)卷調(diào)研：僅4%的網(wǎng)友明確表示愿意為“網(wǎng)紅”買(mǎi)單，僅20%的網(wǎng)友認(rèn)同網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的品牌價(jià)值轉(zhuǎn)換。網(wǎng)友“情無(wú)獨(dú)鐘、心無(wú)定性”的特質(zhì)也是“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”一大局限。*“網(wǎng)紅”產(chǎn)業(yè)鏈：“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”其實(shí)就是粉絲經(jīng)濟(jì)；可利用網(wǎng)絡(luò)名氣聚集大量粉絲人氣；*“網(wǎng)紅”產(chǎn)業(yè)鏈：案例2龍湖時(shí)代天街D館開(kāi)業(yè)案例1支付寶口碑聯(lián)合優(yōu)酷來(lái)瘋直播平臺(tái)，聯(lián)合重慶線下商場(chǎng)活動(dòng)由于“網(wǎng)紅”有龐大的粉絲群體，對(duì)消費(fèi)人氣的聚集有很大的帶動(dòng)力。*網(wǎng)紅3.0時(shí)代——“網(wǎng)絡(luò)主播”的分類(lèi)：以90后和00后居多，按秀場(chǎng)內(nèi)容分為：唱歌主播(羅心潔(五皇),深邃紅子)、MC主播（洪磊、九局、亞浠）、聊天主播（杠杠、陳子豪、二姐Alice）NJ主播（鉑-蜜棗、藍(lán)雨-粉兒）、舞蹈主播、樂(lè)器主播…等等。按游戲內(nèi)容分為：英雄聯(lián)盟主播、DOTA2主播、穿越火線主播、地下城與勇士主播、風(fēng)暴英雄主播、爐石傳說(shuō)主播、魔獸世界主播等等，游戲主播通常是由游戲職業(yè)玩家、游戲高玩、游戲紅人等轉(zhuǎn)型而來(lái)。秀場(chǎng)主播與游戲主播之外的網(wǎng)絡(luò)主播形式，包括：教學(xué)主播、美食主播、戶(hù)外主播、外語(yǔ)主播、財(cái)經(jīng)主播、健身主播、理財(cái)主播等等。在國(guó)內(nèi)以上主播類(lèi)型相對(duì)較少。關(guān)鍵詞：內(nèi)容產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵詞：內(nèi)容產(chǎn)業(yè)自媒體粉絲經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物也有人稱(chēng)之為“娛樂(lè)圈的新鮮職業(yè)”*“網(wǎng)絡(luò)主播”們的粉絲特征大多為90后心無(wú)定性屌絲孤獨(dú)、迷茫打發(fā)無(wú)聊…*“網(wǎng)絡(luò)主播”們的硬件需求及空間要求硬件需求空間要求一臺(tái)電腦、一架麥克風(fēng)寬帶網(wǎng)絡(luò)視頻攝像頭一個(gè)小小的演播室（一間小房間足夠），對(duì)空間寬闊性無(wú)特別要求，對(duì)建筑空間的“物理昭示性”無(wú)要求，傳播渠道：虛擬網(wǎng)絡(luò)*網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成本高昂，收入主要有廣告收入、用戶(hù)打賞(包括禮物、道具等)、與游戲公司及外設(shè)廠商進(jìn)行合作等。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，廣告等收入并不能完全覆蓋大多數(shù)直播平臺(tái)的成本，許多直播平臺(tái)目前還是依靠“融資”支撐?！熬W(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)”的運(yùn)營(yíng)及收入依靠“融資”支撐的直播平臺(tái)，對(duì)“演播室”或“辦公室”的租金預(yù)算相對(duì)有限，未必能支撐實(shí)體商鋪的租金回報(bào)預(yù)期。*“網(wǎng)紅”、“網(wǎng)絡(luò)主播”，在“眼球經(jīng)濟(jì)”、“熱點(diǎn)效應(yīng)”的驅(qū)動(dòng)下，可以帶來(lái)瞬時(shí)的客群爆發(fā)點(diǎn)，可以在一些活動(dòng)節(jié)點(diǎn)，利用“網(wǎng)紅”的知名度來(lái)吸引人氣的聚集?！熬W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，雖然是一種基于粉絲效應(yīng)的經(jīng)濟(jì)模式，由于網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的瞬息萬(wàn)變、網(wǎng)友（粉絲）的情無(wú)獨(dú)衷，若將之于本案實(shí)體商業(yè)空間進(jìn)行價(jià)值定位的結(jié)合，難以帶動(dòng)及培育受眾群體的消費(fèi)忠誠(chéng)度及重復(fù)消費(fèi)率。因此新港認(rèn)為：“網(wǎng)紅”“主播”概念可用，但與活動(dòng)結(jié)合為宜，若真