網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)學(xué)電機(jī)四王頃艫網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)學(xué)電機(jī)四1OUTLINE何謂網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的挑戰(zhàn)網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)學(xué)的重要概念──你不可不知的八個(gè)名詞網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)的特色網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)所面臨的問題網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)的應(yīng)用總結(jié)OUTLINE何謂網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)2何謂網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)利用網(wǎng)路進(jìn)行傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)學(xué)＝新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品＋新交易系統(tǒng)＋新顧客行為＋新價(jià)值關(guān)係兩大優(yōu)點(diǎn)：減低市場(chǎng)交易成本增加與消費(fèi)者之間的互動(dòng)何謂網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)利用網(wǎng)路進(jìn)行傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)3網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的挑戰(zhàn)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)學(xué)物品的數(shù)量越少，其價(jià)值越高物品的數(shù)量越多，其價(jià)值越高(反向經(jīng)濟(jì)學(xué))資源有限，慾望無窮(稀有經(jīng)濟(jì))資訊無窮，慾望有限(成長(zhǎng)經(jīng)濟(jì)/豐富經(jīng)濟(jì))均衡點(diǎn)常為中間值(邊際分析)均衡點(diǎn)常為極端值(超邊際分析)網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的挑戰(zhàn)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)學(xué)物品的數(shù)量越4網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)學(xué)的重要概念網(wǎng)路效應(yīng)與網(wǎng)路外部性報(bào)酬遞增定律需求面的規(guī)模經(jīng)濟(jì)正回饋循環(huán)自然獨(dú)占產(chǎn)品及價(jià)格的差異化套牢原理策略同盟網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)學(xué)的重要概念網(wǎng)路效應(yīng)與網(wǎng)路外部性51.網(wǎng)路效應(yīng)與網(wǎng)路外部性意指一項(xiàng)產(chǎn)品對(duì)個(gè)別使用者的價(jià)值取決於總使用人數(shù)Metcalfe’sLaw！Utility=users^2一臺(tái)電腦的附加價(jià)值，會(huì)隨著它連接電腦數(shù)目的平方值成正比越多人有就越厲害!!1.網(wǎng)路效應(yīng)與網(wǎng)路外部性意指一項(xiàng)產(chǎn)品對(duì)個(gè)別使用者的價(jià)值取決於61.網(wǎng)路效應(yīng)與網(wǎng)路外部性網(wǎng)路效應(yīng)(NetworkEffects)會(huì)導(dǎo)向需求面的規(guī)模經(jīng)濟(jì)與正回饋循環(huán)Externalities(外部性)會(huì)帶來附加影響的事物，但卻無法明確定義其附加影響所造成的成本，即是一種外部性直接網(wǎng)路外部性……就是網(wǎng)路外部性!!間接網(wǎng)路外部性……替代品與互補(bǔ)品1.網(wǎng)路效應(yīng)與網(wǎng)路外部性網(wǎng)路效應(yīng)(NetworkEffec72.報(bào)酬遞增定律報(bào)酬遞增定律產(chǎn)品或服務(wù)的使用單位愈多，每單位的價(jià)值及獲利就愈高網(wǎng)際網(wǎng)路之價(jià)值隨著成員數(shù)目的增加而增加，然後價(jià)值的增加又吸引更多成員加入報(bào)酬遞增及網(wǎng)路外部性造成──壟斷！例；微軟2.報(bào)酬遞增定律報(bào)酬遞增定律83.需求面的規(guī)模經(jīng)濟(jì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)當(dāng)廠商生產(chǎn)能力與產(chǎn)量增加時(shí)，由於大量採(cǎi)購(gòu)原料使成本降低，產(chǎn)品每單位製造成本隨產(chǎn)量的擴(kuò)大而下降所帶來的效益，稱為規(guī)模經(jīng)濟(jì)需求面的規(guī)模經(jīng)濟(jì)當(dāng)使用某一產(chǎn)品的消費(fèi)者愈多，消費(fèi)者在使用該產(chǎn)品時(shí)的效用就愈大的現(xiàn)象運(yùn)用消費(fèi)者預(yù)期心理為資訊市場(chǎng)的常態(tài)3.需求面的規(guī)模經(jīng)濟(jì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)94.正回饋循環(huán)隨著使用人數(shù)的增加，產(chǎn)品的價(jià)值愈來愈高而吸引更多人使用，最後達(dá)到關(guān)鍵多數(shù)並在市場(chǎng)取得絕對(duì)優(yōu)勢(shì)導(dǎo)致強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱微軟與麥金塔4.正回饋循環(huán)隨著使用人數(shù)的增加，產(chǎn)品的價(jià)值愈來愈高而吸引更105.自然獨(dú)占自然獨(dú)占(naturalmonopoly)生產(chǎn)時(shí)發(fā)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品的異質(zhì)化，替代性低一家獨(dú)大與標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)爭(zhēng)成為網(wǎng)路常態(tài)，也容易造成壟斷。例：微軟！又是微軟！=_=當(dāng)市場(chǎng)規(guī)模較小而維持最低效率的生產(chǎn)規(guī)模較大時(shí)，有時(shí)由單一企業(yè)供應(yīng)整個(gè)市場(chǎng)可能是比較經(jīng)濟(jì)的5.自然獨(dú)占自然獨(dú)占(naturalmonopoly)116.產(chǎn)品及價(jià)格的差異化數(shù)位資產(chǎn)定律（thelawofdigitalasset）資訊產(chǎn)品成本極高，然再製成本極低Marginalcost=0又稱為零阻力經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品與價(jià)格差異化成為定價(jià)方式6.產(chǎn)品及價(jià)格的差異化數(shù)位資產(chǎn)定律（thelawofd127.套牢原理指資訊產(chǎn)品有強(qiáng)烈系統(tǒng)化特質(zhì)，若市場(chǎng)沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者要轉(zhuǎn)換產(chǎn)品便需付出極大的成本競(jìng)爭(zhēng)型態(tài)成為「統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)」的競(jìng)爭(zhēng)造成壟斷！7.套牢原理指資訊產(chǎn)品有強(qiáng)烈系統(tǒng)化特質(zhì)，若市場(chǎng)沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)138.策略同盟生產(chǎn)互補(bǔ)產(chǎn)品的公司必須彼此建立同盟關(guān)係，使產(chǎn)品相容自然獨(dú)佔(zhàn)&產(chǎn)品區(qū)隔市場(chǎng)企業(yè)尋求結(jié)盟以追求正回饋效應(yīng)Wintel聯(lián)盟(Microsoft/Intel)及Netscape/Sun(Java)8.策略同盟生產(chǎn)互補(bǔ)產(chǎn)品的公司必須彼此建立同盟關(guān)係，使產(chǎn)品相14網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)的特色網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)是分散式的經(jīng)濟(jì)交易結(jié)構(gòu)大幅改變即時(shí)互動(dòng)的環(huán)境讓小公司有大績(jī)效，讓大公司有小公司的優(yōu)點(diǎn)：靈活、有彈性及回應(yīng)快網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)的特色網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)是分散式的經(jīng)濟(jì)15網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)所面臨的問題缺乏交易安全及認(rèn)證機(jī)制網(wǎng)路塞車使用者習(xí)慣不易改變無法以傳統(tǒng)行銷模式傳播法令環(huán)境不健全網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)所面臨的問題缺乏交易安全及認(rèn)證機(jī)制16網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)的應(yīng)用電子商務(wù)行動(dòng)商務(wù)(聽說預(yù)官必考!!)網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)的應(yīng)用電子商務(wù)17總結(jié)降低交易成本（去除傳統(tǒng)中間化）自由市場(chǎng)有效率運(yùn)作企業(yè)自由彈性化，與顧客互動(dòng)無障礙以快制慢弱肉強(qiáng)食，企業(yè)壽命更短，輪動(dòng)速度快總結(jié)降低交易成本（去除傳統(tǒng)中間化）18ReferencesReferences19喔耶終於講完了！讓我們掌聲歡迎下一位涂宏成同學(xué)啪啪啪啪啪喔耶終於講完了！讓我們掌聲歡迎下一位涂宏成同學(xué)20網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)學(xué)電機(jī)四王頃艫網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)學(xué)電機(jī)四21OUTLINE何謂網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的挑戰(zhàn)網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)學(xué)的重要概念──你不可不知的八個(gè)名詞網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)的特色網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)所面臨的問題網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)的應(yīng)用總結(jié)OUTLINE何謂網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)22何謂網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)利用網(wǎng)路進(jìn)行傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)學(xué)＝新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品＋新交易系統(tǒng)＋新顧客行為＋新價(jià)值關(guān)係兩大優(yōu)點(diǎn)：減低市場(chǎng)交易成本增加與消費(fèi)者之間的互動(dòng)何謂網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)利用網(wǎng)路進(jìn)行傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)23網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的挑戰(zhàn)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)學(xué)物品的數(shù)量越少，其價(jià)值越高物品的數(shù)量越多，其價(jià)值越高(反向經(jīng)濟(jì)學(xué))資源有限，慾望無窮(稀有經(jīng)濟(jì))資訊無窮，慾望有限(成長(zhǎng)經(jīng)濟(jì)/豐富經(jīng)濟(jì))均衡點(diǎn)常為中間值(邊際分析)均衡點(diǎn)常為極端值(超邊際分析)網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的挑戰(zhàn)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)學(xué)物品的數(shù)量越24網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)學(xué)的重要概念網(wǎng)路效應(yīng)與網(wǎng)路外部性報(bào)酬遞增定律需求面的規(guī)模經(jīng)濟(jì)正回饋循環(huán)自然獨(dú)占產(chǎn)品及價(jià)格的差異化套牢原理策略同盟網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)學(xué)的重要概念網(wǎng)路效應(yīng)與網(wǎng)路外部性251.網(wǎng)路效應(yīng)與網(wǎng)路外部性意指一項(xiàng)產(chǎn)品對(duì)個(gè)別使用者的價(jià)值取決於總使用人數(shù)Metcalfe’sLaw！Utility=users^2一臺(tái)電腦的附加價(jià)值，會(huì)隨著它連接電腦數(shù)目的平方值成正比越多人有就越厲害!!1.網(wǎng)路效應(yīng)與網(wǎng)路外部性意指一項(xiàng)產(chǎn)品對(duì)個(gè)別使用者的價(jià)值取決於261.網(wǎng)路效應(yīng)與網(wǎng)路外部性網(wǎng)路效應(yīng)(NetworkEffects)會(huì)導(dǎo)向需求面的規(guī)模經(jīng)濟(jì)與正回饋循環(huán)Externalities(外部性)會(huì)帶來附加影響的事物，但卻無法明確定義其附加影響所造成的成本，即是一種外部性直接網(wǎng)路外部性……就是網(wǎng)路外部性!!間接網(wǎng)路外部性……替代品與互補(bǔ)品1.網(wǎng)路效應(yīng)與網(wǎng)路外部性網(wǎng)路效應(yīng)(NetworkEffec272.報(bào)酬遞增定律報(bào)酬遞增定律產(chǎn)品或服務(wù)的使用單位愈多，每單位的價(jià)值及獲利就愈高網(wǎng)際網(wǎng)路之價(jià)值隨著成員數(shù)目的增加而增加，然後價(jià)值的增加又吸引更多成員加入報(bào)酬遞增及網(wǎng)路外部性造成──壟斷！例；微軟2.報(bào)酬遞增定律報(bào)酬遞增定律283.需求面的規(guī)模經(jīng)濟(jì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)當(dāng)廠商生產(chǎn)能力與產(chǎn)量增加時(shí)，由於大量採(cǎi)購(gòu)原料使成本降低，產(chǎn)品每單位製造成本隨產(chǎn)量的擴(kuò)大而下降所帶來的效益，稱為規(guī)模經(jīng)濟(jì)需求面的規(guī)模經(jīng)濟(jì)當(dāng)使用某一產(chǎn)品的消費(fèi)者愈多，消費(fèi)者在使用該產(chǎn)品時(shí)的效用就愈大的現(xiàn)象運(yùn)用消費(fèi)者預(yù)期心理為資訊市場(chǎng)的常態(tài)3.需求面的規(guī)模經(jīng)濟(jì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)294.正回饋循環(huán)隨著使用人數(shù)的增加，產(chǎn)品的價(jià)值愈來愈高而吸引更多人使用，最後達(dá)到關(guān)鍵多數(shù)並在市場(chǎng)取得絕對(duì)優(yōu)勢(shì)導(dǎo)致強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱微軟與麥金塔4.正回饋循環(huán)隨著使用人數(shù)的增加，產(chǎn)品的價(jià)值愈來愈高而吸引更305.自然獨(dú)占自然獨(dú)占(naturalmonopoly)生產(chǎn)時(shí)發(fā)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品的異質(zhì)化，替代性低一家獨(dú)大與標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)爭(zhēng)成為網(wǎng)路常態(tài)，也容易造成壟斷。例：微軟！又是微軟！=_=當(dāng)市場(chǎng)規(guī)模較小而維持最低效率的生產(chǎn)規(guī)模較大時(shí)，有時(shí)由單一企業(yè)供應(yīng)整個(gè)市場(chǎng)可能是比較經(jīng)濟(jì)的5.自然獨(dú)占自然獨(dú)占(naturalmonopoly)316.產(chǎn)品及價(jià)格的差異化數(shù)位資產(chǎn)定律（thelawofdigitalasset）資訊產(chǎn)品成本極高，然再製成本極低Marginalcost=0又稱為零阻力經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品與價(jià)格差異化成為定價(jià)方式6.產(chǎn)品及價(jià)格的差異化數(shù)位資產(chǎn)定律（thelawofd327.套牢原理指資訊產(chǎn)品有強(qiáng)烈系統(tǒng)化特質(zhì)，若市場(chǎng)沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者要轉(zhuǎn)換產(chǎn)品便需付出極大的成本競(jìng)爭(zhēng)型態(tài)成為「統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)」的競(jìng)爭(zhēng)造成壟斷！7.套牢原理指資訊產(chǎn)品有強(qiáng)烈系統(tǒng)化特質(zhì)，若市場(chǎng)沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)338.策略同盟生產(chǎn)互補(bǔ)產(chǎn)品的公司必須彼此建立同盟關(guān)係，使產(chǎn)品相容自然獨(dú)佔(zhàn)&產(chǎn)品區(qū)隔市場(chǎng)企業(yè)尋求結(jié)盟以追求正回饋效應(yīng)Wintel聯(lián)盟(Microsoft/Intel)及Netscape/Sun(Java)8.策略同盟生產(chǎn)互補(bǔ)產(chǎn)品的公司必須彼此建立同盟關(guān)係，使產(chǎn)品相34網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)的特色網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)是分散式的經(jīng)濟(jì)交易結(jié)構(gòu)大幅改變即時(shí)互動(dòng)的環(huán)境讓小公司有大績(jī)效，讓大公司有小公司的優(yōu)點(diǎn)：靈活、有彈性及回應(yīng)快網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)的特色網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)是分散式的經(jīng)濟(jì)35網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)所面臨的問題缺乏交易安全及認(rèn)證機(jī)制網(wǎng)路塞車使用者習(xí)慣不易改變無法以傳統(tǒng)行銷模式傳播法令環(huán)境不健全網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)所面臨的問題缺乏交易安全及認(rèn)證機(jī)制36網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)的應(yīng)