包裝標識山東商務(wù)職業(yè)學院商標1運輸包裝標志目錄Contents目錄234銷售包裝標志標志的使用方法商標的概念商標的作用商標的分類商標商標的注冊原則商標的概念商標是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者為把自己生產(chǎn)或經(jīng)營的商品與其他企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營的同類商品顯著的區(qū)別開來，而使用在一定商品、商品包裝及其他宣傳品上的專用標記。商標的概念商標一般由文字、圖形或者其組合構(gòu)成。商標的概念經(jīng)國家核準注冊的商標為“注冊商標”，受法律保護。商標注冊人享有商標專有權(quán)。商標的概念“TM”是英文trademark的縮寫，該標識表示商標已經(jīng)向國家商標局提出申請，且申請被受理，由國家商標局下發(fā)《受理通知書》后，進入異議期，防止其他人提出重復(fù)申請。R是注冊商標的標記，意思是商標已在國家商標局進行注冊申請并審查通過，R是英文register注冊的開頭字母。注冊商標具有排他性、獨占性、唯一性的特點。受法律保護，任何企業(yè)和個人未經(jīng)注冊商標所有人許可不可自行使用。否則將承擔侵權(quán)責任。商標的概念商標注冊原則申請在先原則國家商標局、版權(quán)局統(tǒng)一設(shè)立在首都北京先申請者享有商標優(yōu)先使用權(quán)國家統(tǒng)一注冊商標的作用（1）識別不同的商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者，這是商標最基本最重要的作用；（2）有利于平等的市場競爭和開拓市場；（3）有利于保證商品質(zhì)量及質(zhì)量監(jiān)督管理；（4）有利于美化和宣傳商品。商標的作用商品質(zhì)量的監(jiān)督作用商標基本作用商品選購的指導(dǎo)作用商品質(zhì)量的監(jiān)督作用可以促進生產(chǎn)者講究商標信譽，提高產(chǎn)品質(zhì)量能夠幫助消費者認牌購貨，誰的商品認知度高影響力大，消費者就會選購誰的商品商品銷售的廣告作用，有了商標就可以將其作為廣告宣傳手段，以打開市場，擴大銷路商標的作用1.注冊商標能拉動銷售，提高商品價格，增強消費者對商品的信任度;保護自身品牌；市場上，有注冊的商品與沒注冊的商品價格差異很大，也就是說注冊的商標更有市場定價能力。而且消費者更愿選擇注冊商標的商品。2.確保同類產(chǎn)品在全國范圍內(nèi)的獨占專用權(quán)。商標是經(jīng)國家工商管理總局商標局直接頒發(fā)商標注冊證，受《商標法》、《商標實施條例》保護的權(quán)威證明。它可以全國范圍內(nèi)，同行業(yè)、相關(guān)行業(yè)、相同商標及近似商標的排除他人使用的壟斷權(quán)利。如果一旦侵犯商標權(quán)，工商管理部門就會沒收產(chǎn)品、罰款甚至賠償損失。3.注冊商標能大大增強企業(yè)間的經(jīng)濟合作，利于共同發(fā)展經(jīng)濟；市場主體間的經(jīng)濟合作關(guān)系，比如代銷、加工、代理等，都是以有注冊商標的產(chǎn)品為對象的。如果沒注冊商標，基本上很難找到合作伙伴，因為沒有注冊的商標不確定其產(chǎn)品來源的合法性。4.注冊商標是市場準入的基準，是企業(yè)市場活動的身份識別。產(chǎn)品的最終目的是進入市場銷售，如果產(chǎn)品沒商標，等于人沒有身份證。連進出市場的資格也沒有。注冊商標能帶來怎樣的經(jīng)濟效益？商標的作用商標怎樣去注冊：1、商標注冊宜早不宜遲；2、注冊前要先查詢是否可以注冊；3、注冊類別應(yīng)注意產(chǎn)業(yè)鏈上下游的全面覆蓋；4、全、多類注冊的重要性；5、適當儲備一些商標；6、適當進行防御注冊。企業(yè)商標注冊建議商標的作用商標注冊給企業(yè)帶來的現(xiàn)實價值1、用注冊商標融資2，商標可以用作注冊資本3、商標的轉(zhuǎn)讓與許可未注冊商標存在的高風險1、未注冊商標不受法律保護，一旦使用還將遭受侵權(quán)指控2、喪失苦心經(jīng)營的產(chǎn)品市場，或者增加擁有和實際使用成本3、影響企業(yè)的全盤發(fā)展，阻礙企業(yè)發(fā)展的步伐注冊商標的好處與放棄商標注冊的危害商標的作用——娃哈哈1、“娃哈哈”三字中的元音a，是孩子最早最易發(fā)的音，極易模仿，且發(fā)音響亮，音韻和諧，容易記憶，容易接受。2、從字面上看，“哈哈”是各種膚色的人表達歡笑喜悅之歡。3、同名兒歌以其特有的歡樂明快的音調(diào)和濃烈的民族色彩，唱遍了天山內(nèi)外和大江南北，把這樣一首廣為流傳的民族歌曲與產(chǎn)品商標聯(lián)系起來，便于人們熟悉它、想起它、記住它，從而提高它的知名度。商標的作用——娃哈哈隨著娃哈哈兒童營養(yǎng)液迅速暢銷，市場上出現(xiàn)了與娃哈哈相近或相似的牌號，如“笑娃娃”、“娃娃樂”、“娃娃靈”、“娃娃寶”、“娃娃壯骨精”、“樂哈哈”等，導(dǎo)致消費者誤認誤購。

商標的作用——娃哈哈現(xiàn)實使娃哈哈的決策者們認識到，僅為自己的“孩子”起好名字不夠，還必須為其“兄弟姐妹”的名字全部報上戶口，即進行防御性商標注冊?，F(xiàn)在，這家企業(yè)已注冊了系列防御性商標“娃娃哈”、“哈哈娃”、“哈娃娃”，而且陸續(xù)在相關(guān)商品類別上注冊“娃哈哈”和它的兄弟姐妹商標。酒香還得勤吆喝。娃哈哈商標一經(jīng)國家商標局注冊，企業(yè)便利用報紙、廣播、電視等大眾傳播媒介進行了大規(guī)模的廣告宣傳，以期先聲奪人，占領(lǐng)市場。在許多地區(qū)，一些侵權(quán)或變相侵權(quán)產(chǎn)品始終難以打開銷路，因為消費者就認娃哈哈。正是通過這幾年的廣而告之，形成了處處可見娃哈哈的良好銷售環(huán)境。商標的分類商標的分類文字商標圖形商標記號商標組合商標商品商標服務(wù)商標商標的結(jié)構(gòu)分類集體商標證明商標商標的用途分類商標的分類文字商標文字商標就是指純粹使用文字、字母、數(shù)字所構(gòu)成的商標。商標的分類用幾何圖形或其它圖案構(gòu)成，使用在商品或服務(wù)上的標志。圖形商標商標的分類記號商標用某種簡單符號構(gòu)成圖案的商標，是圖形商標的一種。商標的分類由圖形和文字兩部分組成，樣式和形式固定的使用在商品或服務(wù)上的標識。組合商標商標的分類商標的分類文字商標圖形商標記號商標組合商標商品商標服務(wù)商標商標的結(jié)構(gòu)分類集體商標證明商標商標的用途分類商標的分類商品的生產(chǎn)者或經(jīng)營者為了將自己生產(chǎn)或經(jīng)營的商品與他人生產(chǎn)或經(jīng)營的商品區(qū)別開來，而使用的文字、圖形或其組合標志。商品商標商標的分類服務(wù)行業(yè)經(jīng)營者為了將自己所提供服務(wù)與他人提供的服務(wù)區(qū)別開來，而使用的文字、圖形或其組合標志。服務(wù)商標商標的分類集體商標是指工商業(yè)團體、協(xié)會或者其他集體組織的成員所使用的商品商標或服務(wù)商標，用以表明商品的經(jīng)營者或者服務(wù)的提供者屬于同一組織，如佛山陶瓷。集體商標商標的分類證明商標是用以證明商品或者服務(wù)出自某原產(chǎn)地、或具有某種特定品質(zhì)的標志，真皮標志，純羊毛標志,綠色食品標志等。證明商標商標的分類商標的分類制造商標銷售商標普通商標馳名商標商標使用者分類商標的信譽分類商標的分類1、要符合市場所在地法律法規(guī)，以便于向所在地有關(guān)部門申請注冊以取得專用權(quán)；2、文字或圖案力求簡明，易識讀記憶，應(yīng)與產(chǎn)品密切聯(lián)系，且暗示產(chǎn)品質(zhì)量或效用。3、要反映企業(yè)與產(chǎn)品特色。4、保持商標的相對穩(wěn)定性。商標名稱與商標設(shè)計必須注意：商標的分類12348756下列商標類型不可進行注冊銷售包裝的基本內(nèi)容商品的質(zhì)量標志、注意事項標志、產(chǎn)品性能指示標志、銷售包裝特有標志、原材料和成分標志銷售包裝標志銷售包裝標志商品銷售包裝標志包括商品名稱、商標、規(guī)格、數(shù)量、成分、產(chǎn)地、用途、功效、使用方法、保養(yǎng)方法、批號、品級、商品標準代號、條碼等。對已獲得質(zhì)量認證或在質(zhì)量評比中獲獎的商品，應(yīng)分別表明相應(yīng)的標志。銷售包裝標志商品銷售包裝標志可以用文字、符號、數(shù)字、圖案以及其他說明物等表示。商品銷售包裝標志是生產(chǎn)者銷售者傳達商品信息，表現(xiàn)商品特色，推銷商品的主要手段；同時也是消費者選購商品，正確使用和保養(yǎng)商品的指南。銷售包裝標志主要包括銷售包裝的一般標志使用方法及注意事項標志如服裝洗滌熨燙標志等銷售包裝的特有標志產(chǎn)品的性能指示標志如電冰箱用星級符號來表示制冷溫度等銷售包裝標志一般用文字標識產(chǎn)品原材料、成分標志如名牌服裝的特有標記等商品的質(zhì)量標志銷售包裝標志010203食品名稱配料表凈含量及固形物重量以食品包裝為例銷售包裝標志040506廠名批號日期標志及儲藏指南銷售包裝標志070809食（使）用方法指導(dǎo)質(zhì)量等級商品標準代號銷售包裝一般標志對于日用工業(yè)品，除了基本內(nèi)容外，還需要標注主要成分、凈含量、性能特點、用途、使用方法、保養(yǎng)方法、生產(chǎn)日期、失效日期、品級、批號等。銷售包裝一般標志對于進口商品，在每個小包裝上必須用中文標注：商品名稱、產(chǎn)地的國名和地方名，中國代理商或者總經(jīng)銷商的名稱、詳細地址。對關(guān)系到人身財產(chǎn)安全的商品，對其標注的內(nèi)容還要更詳細的規(guī)定。如家用電器必須在銷售包裝上標有中文說明，中國商檢局的CCIB安全檢測標志和長城安全認證標志；化妝品包裝上必須有CCIB標志，動植物商品必須在每個小包裝上貼有中國動植物檢驗檢疫局發(fā)放的標志；進口預(yù)包裝食品必須貼有CHF中國衛(wèi)生檢疫標志等等。商品質(zhì)量標志商品的質(zhì)量標志：就是商品的銷售包裝上一些反映商品質(zhì)量的標記。它說明商品達到的質(zhì)量水平。包括優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品標志、產(chǎn)品質(zhì)量認證標志、商品質(zhì)量等級標志等。商品注意事項標志商品的注意事項標志：商品的種類用途不同，反映使用注意事項和使用方法的標志也各不相同。如我國服裝已經(jīng)采納國際通用的服裝洗滌保養(yǎng)標志等。商品性能指示標志商品的性能指示標志：用簡單的圖形、符號表示產(chǎn)品的主要質(zhì)量性能。如電冰箱用星級符號表示其冷凍室的溫度范圍及方法。銷售包裝的特有標志銷售包裝的特有標志：指的名牌商品在商品特定部位或者包裝物內(nèi)的讓消費者更加容易識別本品牌商品的標記。名牌西服、襯衫，名優(yōu)酒等都有獨特精致的特有標識。產(chǎn)品原材料和成分標志產(chǎn)品原材料和成分標志：指有國家專門機構(gòu)經(jīng)檢驗認定后，頒發(fā)的證明產(chǎn)品的原材料或成分的標志。如目前已經(jīng)實施的屬于此類的標志有：綠色食品標志、純羊毛標志、真皮標志。運輸包裝標志收發(fā)貨標志包裝儲運圖示標志國際海運標志危險貨物包裝標志收發(fā)貨標志商品運輸收發(fā)貨標志是指在商品外包裝上的商品分類圖示標志、文字說明、排列格式和其他標志的總稱。收發(fā)貨標志商品分類圖形標志（代號FL）是按照國家統(tǒng)計目錄分類，規(guī)定用幾何圖形加簡單文字構(gòu)成的特定符號，如圖所示，同時按商品類別規(guī)定用單色印刷。包裝儲運圖示標志包裝儲運圖示標志是依據(jù)商品特性，用醒目、簡明的文字和圖形構(gòu)成特殊標志符號，表明在裝卸運輸和儲存過程中應(yīng)注意的問題。危險貨物包裝標志危險貨物包裝標志是為了對易燃、易爆、易腐、有毒、放射性等危險物品起警示作用，而在運輸包裝上加印的特殊標記，由文字和圖形構(gòu)成。國際海運標志聯(lián)合國政府海事協(xié)商組織對國際海運貨物運輸規(guī)定了國際海運指示標志與國際海運危險品標志。我國出口商品包裝可同時使用兩套標志。標志的使用方法標志的使用方法1、標志的標打，可采用印刷、粘貼、栓掛、釘附及噴等方法。印刷時，外框線及標志名稱都要印上；噴涂時，外框線及