文案論語波很平2019年6月文案論語1先為本土的文案們發(fā)一段牢騷中國本土的廣告公司一般不重視文案在本土廣告公司里,大多數(shù)的創(chuàng)意總監(jiān)都是美術出身文案出身的創(chuàng)意總監(jiān)寥若晨星文案們做一兩年后不是改嫁客戶部就是從良做策略或者干脆轉(zhuǎn)行而更多的小公司,壓根就沒有專門的文案而是設置了“文案策劃”這樣一個不倫不類的職位這真是一件令文案們沮喪的事。不過,我們斷言如果說中是在國際公司的教導下,各位美術們從畫圖轉(zhuǎn)到創(chuàng)意那么,中國廣告的第二次高潮定是本土文案們在自省的呻吟下,與消費者實現(xiàn)真正的溝通。本土公司開始重視文案的時候就是可以和國際公司分庭抗禮的時候。先為本土的文案們發(fā)一段牢騷2但是很可惜,中國現(xiàn)在缺少真正的文案今天,我們看到在中國廣告圈里太多的文案已經(jīng)淪落為配文太多的文案對文案產(chǎn)生了懷疑太多的文案沉迷在文字游戲里充分自戀太多的文案把客戶的產(chǎn)品忘到九霄云外太多的文案寫標題就像與標語太多的文案不懂得引標、昌標、主標、隨文、內(nèi)文的區(qū)別和各自的作用太多的文案以為文案就是寫字太多的文案不明白文案其實是一種思維太多的文案不信在中國可以用長文案太多的文案認為一個字都沒有的稿子只存在在飛機稿里太多的文案以為文案最重要的功課是文筆而不是消費者洞察太多的文案以為文案看書比去體驗生活更重要所以,專業(yè)的學習和討論是多么的重要讓文案們在口水和思維的激蕩中把文案的尊嚴和專業(yè)水平找回來然后真正的去做一個文案個NB的文案但是很可惜,中國現(xiàn)在缺少真正的文案3請忘記你是一個文案。因為你首先是一個創(chuàng)意人,然后你才是一個文案。離開創(chuàng)意的文案,他可以是記者、詩人、小說家等任何東西,但他不能算一個文案。請不要說你是寫字的。因為文案是一種思維,一個想法。如果這個想法需要你寫字,那就寫字;如果你覺得不用寫字也說清楚了,何必多此一舉?偉大的文案有些人天生就是偉大的文案,哪怕他也許并不識字;有些人終其一生都成不了偉大的文案,哪怕他研究文字到了起源和發(fā)展的地步。請忘記你是一個文案。4在世畀文學史上從來沒有一位作家用別國文字寫出過偉大的作品在世界廣告史上從來沒有一位文案用別國文字寫出過偉大的文案。所以,每一個文案都應該掌握好自己的母語在世畀文學史上5我們的母語是漢語我不認為認識漢字就叫掌握了母語母語包含了這個民族的文化、風俗和人情世故注意留神冤家個老外,就算是中國通,他也未必能分寬家相見,分外眼紅?！鹑饲宥咧g的細微差別。你真是我命里的小冤家!—情人我們的母語也不僅僅是普通話他還包含了各地的方言。不過,感謝國家推廣普通話為我們省了不少事。我們的母語是漢語6文案本身是沒有調(diào)性的,品牌才有。正因為品牌有調(diào)性,所以文案必須有調(diào)性所以,請不要說你的文案風格是什么文案的風格是沒有風格,文案的風格是任何風格你的文案風格是由品牌風格決定的。文案本身是沒有調(diào)性的,品牌才有。7嗷,這個狗狗素墮馬滴口耐!偶真滴素灰常稀飯。這段話很多人都看不懂,可那有什么關系呢?只要我們的目標受眾能看懂就行了。品牌不能討好所有人,文案也一樣他們只對某一群人說話。用他們的語言,對他們說話。作為一個文案,如果你始終服務一個品牌,那你是幸運的。你基本上只需要保持一種說話的調(diào)調(diào)。若那種調(diào)調(diào)正好是你本身說話的調(diào)調(diào),那你要燒三柱高香。但,始終服務一個品牌是不太可能的。所以,這就需要你去了解和觀察不同的人他們在怎么說話?嗷,這個狗狗素墮馬滴口耐!偶真滴素灰常稀飯。8有很多時候你讀一個人的東西會覺得自然順暢哪怕是讀一長段完全沒有標點的文字你也絲毫不會覺得磕磕絆絆但另一些時候你讀一個人的東西會覺得很別扭,老是不順。造成這樣的原因,就是因為文字的節(jié)奏感漢字是有音節(jié)的不同長短音節(jié)的字組合在一起,就有了語言的抑揚頓挫。正是這些抑揚頓挫在渲染著情感的暗流。有很多時候9文案不比小說,可以大段的鋪陳和描述,文案需要你在極短的時間里交代清楚事情,醞釀起情緒,挑逗起欲望.那么,這個時候就需要速度感了文案的速度感,主要是體現(xiàn)在思維的跳躍大家讀古龍的小說會覺得很有速度感那是因為他的小說的特點是單句成段,快捷推進。這個方法值得學習文案不比小說,可以大段的鋪陳和描述,10【波很平】文案論語課件11【波很平】文案論語課件12【波很平】文案論語課件13【波很平】文案論語課件14【波很平】文案論語課件15【波很平】文案論語課件16【波很平】文案論語課件17【波很平】文案論語課件18【波很平】文案論語課件19【波很平】文案論語課件20【波很平】文案論語課件21【波很平】文案論語課件22【波很平】文案論語課件23【波很平】文案論語課件24【波很平】文案論語課件25【波很平】文案論語課件26【波很平】文案論語課件27【波很平】文案論語課件28【波很平】文案論語課件29【波很平】文案論語課件30【波很平】文案論語課件31【波很平】文案論語課件32【波很平】文案論語課件33【波很平】文案論語課件34【波很平】文案論語課件35【波很平】文案論語課件36【波很平】文案論語課件37【波很平】文案論語課件38【波很平】文案論語課件39【波很平】文案論語課件40文案論語波很平2019年6月文案論語41先為本土的文案們發(fā)一段牢騷中國本土的廣告公司一般不重視文案在本土廣告公司里,大多數(shù)的創(chuàng)意總監(jiān)都是美術出身文案出身的創(chuàng)意總監(jiān)寥若晨星文案們做一兩年后不是改嫁客戶部就是從良做策略或者干脆轉(zhuǎn)行而更多的小公司,壓根就沒有專門的文案而是設置了“文案策劃”這樣一個不倫不類的職位這真是一件令文案們沮喪的事。不過,我們斷言如果說中是在國際公司的教導下,各位美術們從畫圖轉(zhuǎn)到創(chuàng)意那么,中國廣告的第二次高潮定是本土文案們在自省的呻吟下,與消費者實現(xiàn)真正的溝通。本土公司開始重視文案的時候就是可以和國際公司分庭抗禮的時候。先為本土的文案們發(fā)一段牢騷42但是很可惜,中國現(xiàn)在缺少真正的文案今天,我們看到在中國廣告圈里太多的文案已經(jīng)淪落為配文太多的文案對文案產(chǎn)生了懷疑太多的文案沉迷在文字游戲里充分自戀太多的文案把客戶的產(chǎn)品忘到九霄云外太多的文案寫標題就像與標語太多的文案不懂得引標、昌標、主標、隨文、內(nèi)文的區(qū)別和各自的作用太多的文案以為文案就是寫字太多的文案不明白文案其實是一種思維太多的文案不信在中國可以用長文案太多的文案認為一個字都沒有的稿子只存在在飛機稿里太多的文案以為文案最重要的功課是文筆而不是消費者洞察太多的文案以為文案看書比去體驗生活更重要所以,專業(yè)的學習和討論是多么的重要讓文案們在口水和思維的激蕩中把文案的尊嚴和專業(yè)水平找回來然后真正的去做一個文案個NB的文案但是很可惜,中國現(xiàn)在缺少真正的文案43請忘記你是一個文案。因為你首先是一個創(chuàng)意人,然后你才是一個文案。離開創(chuàng)意的文案,他可以是記者、詩人、小說家等任何東西,但他不能算一個文案。請不要說你是寫字的。因為文案是一種思維,一個想法。如果這個想法需要你寫字,那就寫字;如果你覺得不用寫字也說清楚了,何必多此一舉?偉大的文案有些人天生就是偉大的文案,哪怕他也許并不識字;有些人終其一生都成不了偉大的文案,哪怕他研究文字到了起源和發(fā)展的地步。請忘記你是一個文案。44在世畀文學史上從來沒有一位作家用別國文字寫出過偉大的作品在世界廣告史上從來沒有一位文案用別國文字寫出過偉大的文案。所以,每一個文案都應該掌握好自己的母語在世畀文學史上45我們的母語是漢語我不認為認識漢字就叫掌握了母語母語包含了這個民族的文化、風俗和人情世故注意留神冤家個老外,就算是中國通,他也未必能分寬家相見,分外眼紅?！鹑饲宥咧g的細微差別。你真是我命里的小冤家!—情人我們的母語也不僅僅是普通話他還包含了各地的方言。不過,感謝國家推廣普通話為我們省了不少事。我們的母語是漢語46文案本身是沒有調(diào)性的,品牌才有。正因為品牌有調(diào)性,所以文案必須有調(diào)性所以,請不要說你的文案風格是什么文案的風格是沒有風格,文案的風格是任何風格你的文案風格是由品牌風格決定的。文案本身是沒有調(diào)性的,品牌才有。47嗷,這個狗狗素墮馬滴口耐!偶真滴素灰常稀飯。這段話很多人都看不懂,可那有什么關系呢?只要我們的目標受眾能看懂就行了。品牌不能討好所有人,文案也一樣他們只對某一群人說話。用他們的語言,對他們說話。作為一個文案,如果你始終服務一個品牌,那你是幸運的。你基本上只需要保持一種說話的調(diào)調(diào)。若那種調(diào)調(diào)正好是你本身說話的調(diào)調(diào),那你要燒三柱高香。但,始終服務一個品牌是不太可能的。所以,這就需要你去了解和觀察不同的人他們在怎么說話?嗷,這個狗狗素墮馬滴口耐!偶真滴素灰常稀飯。48有很多時候你讀一個人的東西會覺得自然順暢哪怕是讀一長段完全沒有標點的文字你也絲毫不會覺得磕磕絆絆但另一些時候你讀一個人的東西會覺得很別扭,老是不順。造成這樣的原因,就是因為文字的節(jié)奏感漢字是有音節(jié)的不同長短音節(jié)的字組合在一起,就有了語言的抑揚頓挫。正是這些抑揚頓挫在渲染著情感的暗流。有很多時候49文案不比小說,可以大段的鋪陳和描述,文案需要你在極短的時間里交代清楚事情,醞釀起情緒,挑逗起欲望.那么,這個時候就需要速度感了文案的速度感,主要是體現(xiàn)在思維的跳躍大家讀古龍的小說會覺得很有速度感那是因為他的小說的特點是單句成段,快捷推進。這個方法值得學習文案不比小說,可以大段的鋪陳和描述,50【波很平】文案論語課件51【波很平】文案論語課件52【波很平】文案論語課件53【波很平】文案論語課件54【波很平】文案論語課件55【波很平】文案論語課件56【波很平】文案論語課件57【波很平】文案論語課件58【波很平】文案論語課件59【波很平】文案論語課件60【波很平】文案論語課件61【波很平】文案論語課件62【波很平】文案論語課件63【波很平】文案論語課件64【波很平】文案論語課件65