北交大《運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》B北交大《運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》BPAGEPAGE4/4北京交通大學(xué)遠(yuǎn)程與繼續(xù)教育學(xué)院20142015年級(jí)2014春、專(zhuān)業(yè)交通運(yùn)輸、層次專(zhuān)升本、課程名運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（閉卷） B卷一、填空題（20×1分）1市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中所講的市場(chǎng)是對(duì)某種產(chǎn)品或勞務(wù)具有現(xiàn)實(shí)和潛在的( )( )的消費(fèi)主體的集合。2、從市場(chǎng)的構(gòu)成要素角度看，市場(chǎng)=（ ）+（ ）+（ 。3市場(chǎng)觀念的發(fā)展演變大體經(jīng)歷（ 觀念（ 觀念（ 觀念（ ）觀念和（ ）觀念等多個(gè)階段。4、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)研究消費(fèi)者市場(chǎng)，核心是研究消費(fèi)者的（ 。5、根據(jù)貨物運(yùn)輸條件不同可將貨運(yùn)市場(chǎng)細(xì)分為（ ）運(yùn)輸子市場(chǎng)、（ ）運(yùn)輸子市場(chǎng)。6、旅客選擇運(yùn)輸方式或某種運(yùn)輸方式中的某個(gè)企業(yè)時(shí)，要綜合考慮多種因素，主要體現(xiàn)在運(yùn)輸?shù)模?）性（ ）性（ ）性（ ）性（ ）性（ ）性，其中（ ）性是前提因素。二、單項(xiàng)選擇題（20×2分）1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的目的是滿(mǎn)足（ ）需求，并實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)。A現(xiàn)實(shí) B潛在 C現(xiàn)實(shí)和潛在 D競(jìng)爭(zhēng)者2、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中所說(shuō)的市場(chǎng)是指（ ）的集合。A人口和購(gòu)買(mǎi)力 B購(gòu)買(mǎi)力和購(gòu)買(mǎi)欲望C人口、購(gòu)買(mǎi)欲望 D人口、購(gòu)買(mǎi)力、購(gòu)買(mǎi)欲望3、生產(chǎn)觀念是一種以（ ）為企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)核心的市場(chǎng)觀念。A生產(chǎn) B銷(xiāo)售 C消費(fèi)者需求 D企業(yè)利益4、產(chǎn)品觀念的核心是追求（ 。A生產(chǎn)數(shù)量 B銷(xiāo)售數(shù)量 C消費(fèi)者滿(mǎn)意 D物美價(jià)廉5“酒香不怕巷子深”體現(xiàn)的是（ 。A生產(chǎn)觀念 B產(chǎn)品觀念 C推銷(xiāo)觀念 D市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念6、下面市場(chǎng)中屬于運(yùn)輸基本市場(chǎng)的是（ ）A貨物裝卸市場(chǎng) B客運(yùn)市場(chǎng) C運(yùn)輸勞務(wù)市場(chǎng) D運(yùn)輸信息服市場(chǎng)7、下面市場(chǎng)中屬于運(yùn)輸相關(guān)市場(chǎng)的是（ ）A國(guó)際貨物聯(lián)運(yùn)市場(chǎng)B國(guó)內(nèi)客運(yùn)市場(chǎng)C國(guó)內(nèi)貨運(yùn)市場(chǎng)D國(guó)際運(yùn)輸信息服務(wù)市場(chǎng)8、下面屬于買(mǎi)方市場(chǎng)特征的有（）A供小于求 B買(mǎi)方競(jìng)爭(zhēng)激烈 C對(duì)買(mǎi)方有利 D買(mǎi)方人多9、若市場(chǎng)供求平衡，我們稱(chēng)此時(shí)的需求狀態(tài)為（ ）A潛伏需求 B充分需求 C下降需求 D過(guò)量需求10、若甲乙兩地間只通火車(chē)，則該火車(chē)位移產(chǎn)品的價(jià)格需求彈性（ ）A很大 B很小 C一般 D不確定11PY1PY215%和20%，以下說(shuō)法正確的是（ ）APY1運(yùn)輸需求價(jià)格彈性較大 BPY2運(yùn)輸需求價(jià)格彈性較大CPY1和PY2運(yùn)輸需求價(jià)格彈性一樣 D不能確定12、馬斯洛“需要層次論”最高層次是（ ）的需要。A社交需要 B自我實(shí)現(xiàn)需要 C安全需要 D尊重需要13、以下說(shuō)法正確的是（）A時(shí)效性越強(qiáng)的商品，運(yùn)輸價(jià)格需求彈性越小B時(shí)效性越強(qiáng)的商品，運(yùn)輸價(jià)格需求彈性越大C商品的時(shí)效性與運(yùn)輸價(jià)格需求彈性無(wú)關(guān)D商品的時(shí)效性與運(yùn)輸價(jià)格需求彈性有關(guān)，但不確定14、鐵路運(yùn)輸企業(yè)經(jīng)常幫助地方工業(yè)企業(yè)發(fā)展，原因于運(yùn)輸需求具有（）A廣泛性B多樣性C波動(dòng)性D派生性15、某鐵路局加大對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的扶植力度，從而活躍當(dāng)?shù)氐目瓦\(yùn)市場(chǎng)，這樣的原因是運(yùn)輸需求具有（ ）A可替代性B派生性C廣泛性D多樣性16、面談?wù){(diào)查法的缺點(diǎn)（）A真實(shí)性差 B成本高 C回收率低 D調(diào)查范圍受限17、郵寄調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)（ ）A結(jié)果較為客觀 B速度快 C回收率高 D靈活性強(qiáng)18、電話調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)（ ）A結(jié)果較為客觀 B速度快 C調(diào)查范圍廣泛 D靈活性強(qiáng)19、留置調(diào)查法的缺點(diǎn)（ ）A真實(shí)性差 B速度慢 C回收率低 D調(diào)查范圍受限20、下列預(yù)測(cè)方法中屬于定性預(yù)測(cè)的是（ ）A時(shí)間序列法 B頭腦風(fēng)暴法 C因果分析法 D組合預(yù)測(cè)法三、名詞解釋?zhuān)?×3分）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)：差異性營(yíng)銷(xiāo)策略：運(yùn)輸需求：鐵路運(yùn)輸市場(chǎng)