高端女性的品質(zhì)生活課件CTR媒體與市場研究部高端女性的品質(zhì)生活CTR媒體與市場研究部高端女性的品質(zhì)生活目錄1黑體Calibri28pt目錄2黑體Calibri28pt目錄3黑體Calibri28pt目錄4黑體Calibri28pt目錄1黑體Calibri28pt什么是高端女性理解的品質(zhì)？內(nèi)在的品味外物的質(zhì)量什么是高端女性理解的品質(zhì)？內(nèi)在的品味什么構(gòu)成高端女性的品質(zhì)生活？美的追求愛的付出愛自己愛家人愛社會愛自然美的外形美的環(huán)境美的行動什么構(gòu)成高端女性的品質(zhì)生活？美的追求愛的付出愛自己愛家人愛社愛自己就是要照顧好自己反映照顧自己的訪談視頻高端女性中不同婚姻狀況的消費對比企事業(yè)/公司高層女性管理人員中不同婚姻狀況的消費對比平均值過去6個月購買各種護膚品的總花費（元）平均值2010年購買手提包總共的花費（元）平均值過去6個月購買各種護膚品的總花費（元）平均值2010年購買手提包總共的花費（元）數(shù)據(jù)來源：CTLS2010愛自己就是要照顧好自己反映照顧自己的訪談視頻高端女性中不同婚愛自己就是要不斷提升自己反映不斷學習的訪談視頻商務女性希望用更多時間學習/進修的歷年比例（%）不同年齡層商務女性希望用更多時間學習/進修的比例(%)數(shù)據(jù)來源：CBES2008-2010愛自己就是要不斷提升自己反映不斷學習的訪談視頻商務女性希望用愛自己就是要不斷修煉自己反映修煉內(nèi)在的訪談視頻愛自己就是要不斷修煉自己反映修煉內(nèi)在的訪談視頻愛自己就是要不斷實現(xiàn)自己反映職業(yè)態(tài)度的訪談視頻商務人士中女性的比例（%）中/高層女性管理人員比例變化(%)數(shù)據(jù)來源：CBES2008-2010高層管理人員中層管理人員愛自己就是要不斷實現(xiàn)自己反映職業(yè)態(tài)度的訪談視頻商務人士中女性愛家人就是要關(guān)心他們，為他們打算反映夫妻相容態(tài)度的訪談視頻因為家庭而看重保險的比例（%）未來半年健康保險的預購率(%)數(shù)據(jù)來源：CBES2008-2010愛家人就是要關(guān)心他們，為他們打算反映夫妻相容態(tài)度因為家庭而看愛社會，幫助他人實現(xiàn)品質(zhì)生活反映公益活動的訪談視頻反映公益活動的活動視頻愿意參加社會公益活動的比例（%）數(shù)據(jù)來源：CTLS2010愛社會，幫助他人實現(xiàn)品質(zhì)生活反映公益活動的訪談視頻愿意參加社做環(huán)保，養(yǎng)寵物，實現(xiàn)對自然的愛圖二養(yǎng)寵物比例在上升養(yǎng)寵物的比例（%）環(huán)保的支持比例(%)數(shù)據(jù)來源：CTLS2008-2010做環(huán)保，養(yǎng)寵物，實現(xiàn)對自然的愛圖二養(yǎng)寵物的比例（%）環(huán)保的支關(guān)于美：腹有詩書氣自華訪談視頻對外形的照顧和擔心對居住環(huán)境的要求對所用物品外觀的要求書法舞蹈等業(yè)余愛好心目中魅力女性的特征（%）數(shù)據(jù)來源：CTLS2010關(guān)于美：腹有詩書氣自華訪談視頻心目中魅力女性的特征（%）數(shù)據(jù)奢侈品是品質(zhì)的承諾強調(diào)質(zhì)量的訪談視頻對奢侈品的理解（%）數(shù)據(jù)來源：CTLS2010奢侈品是品質(zhì)的承諾對奢侈品的理解（%）數(shù)據(jù)來源：CTLS2汽車消費注重內(nèi)在感受而不是外在的彰顯購車主要考慮因素（%）數(shù)據(jù)來源：CTLS2010男女差別購車時對安全性的注重（%）購車時對社會象征性的注重（INDEX）數(shù)據(jù)來源：CBES2010汽車消費注重內(nèi)在感受而不是外在的彰顯購車主要考慮因素（%）數(shù)珠寶消費更加務實，傳統(tǒng)奢侈品逐漸回歸主流視頻尤雁子帶的翡翠尚華逛珠寶店珠寶擁有率（%）珠寶預購率（%）數(shù)據(jù)來源：CTLS2007-2010珠寶消費更加務實，傳統(tǒng)奢侈品逐漸回歸主流視頻珠寶擁有率（%）購買名牌箱包，是對品質(zhì)的信任視頻反映箱包品牌選擇的態(tài)度家里箱包圖片購買名牌箱包，是對品質(zhì)的信任視頻服飾講究舒服自然視頻反映服裝選擇的訪談視頻服飾講究舒服自然視頻網(wǎng)絡：提高生活的效率和便捷性視頻反映本主題的訪談視頻歷年的網(wǎng)絡日到達率（%）不同年齡的高端女性的網(wǎng)絡日到達率（%）數(shù)據(jù)來源：CTLS2008-2010網(wǎng)絡：提高生活的效率和便捷性視頻歷年的網(wǎng)絡日到達率（%）不同雜志傳遞生活方式和價值觀，提高對品質(zhì)的理解視頻反映雜志能提供經(jīng)過提煉的精華內(nèi)容的訪談視頻雜志在不同學歷中的月到達率（%）數(shù)據(jù)來源：CTLS2010雜志傳遞生活方式和價值觀，提高對品質(zhì)的理解視頻雜志在不同學歷電視媒體：平衡繁忙的工作與日常的休閑視頻反映電視娛樂和放松功能內(nèi)容的訪談視頻電視媒體：平衡繁忙的工作與日常的休閑視頻報紙：力透紙背，修煉內(nèi)涵視頻反映報紙能及時詳細提供生活信息的訪談視頻報紙：力透紙背，修煉內(nèi)涵視頻廣播：路途伴侶，充分利用每分每秒視頻尤雁子談廣播的視頻有車族和無車族的廣播收聽比例（%）不同收入的有車族的廣播收聽比例(%)數(shù)據(jù)來源：CTLS2010廣播：路途伴侶，充分利用每分每秒視頻有車族和無車族的廣播收聽通過博客展示自我，調(diào)整自我，維系生活品質(zhì)視頻尤雁子談博客的視頻尚華談博客的視頻尤雁子和尚華博客界面的視頻瀏覽/撰寫博客的歷年比例（%）不同年齡的高端女性的博客瀏覽/撰寫比例(%)數(shù)據(jù)來源：CTLS2008-2010通過博客展示自我，調(diào)整自我，維系生活品質(zhì)視頻瀏覽/撰寫博客的談笑有鴻儒，往來無白丁：有品質(zhì)的生活要與有品質(zhì)的人交往視頻反映本主題的視頻談笑有鴻儒，往來無白?。河衅焚|(zhì)的生活要與有品質(zhì)的人交往視頻與不同面人交往，體驗生活、學習成長，提高創(chuàng)造品質(zhì)生活的能力視頻反映本主題的視頻商務女性參加PARTY的歷年比例（%）數(shù)據(jù)來源：CBES2008-2010與不同面人交往，體驗生活、學習成長，提高創(chuàng)造品質(zhì)生活的能力分析和總結(jié)與普通女性相比，高端女性有較高的學識，經(jīng)常接觸不同的人群，常旅游，可謂讀萬卷書，行萬里路，閱人無數(shù)，內(nèi)心世界比較豐富，加上較好的經(jīng)濟條件，使得她們已經(jīng)擺脫了比較基礎的需求，處于馬斯洛的較高需求層次上，因此，其品質(zhì)生活是其較高層級所驅(qū)動的。（在這里列舉馬斯洛需要層次模型，對比高端女性與普通女性的收入、學歷、人際交往、旅游等數(shù)據(jù)）與高端男性相比，由于其天性中的母性和社會賦予的女性角色，高端女性的品質(zhì)生活內(nèi)容會更為豐富和細膩，其內(nèi)在對愛與美的追求也必然會影響到其外在消費行為和其它活動。分析和總結(jié)與普通女性相比，高端女性有較高的學識，經(jīng)常接觸不同建議和啟示針對高端女性的產(chǎn)品營銷和媒體內(nèi)容開發(fā)，從其高層次需求出發(fā)，抓住愛與美這兩個內(nèi)在的關(guān)鍵，注重外在的質(zhì)量，只要讓其心動，她們自然會有讓商家和媒體獲益的行動。良好的經(jīng)濟基礎，使高端女性享有充分選擇生活方式的自由。愛和美，是她們生活方式的核心要素，滲透了高端女性的方方面面。她們對美的追尋是全方位的，由內(nèi)而外，從心靈到容貌，從形象到氣質(zhì)；她們的愛，由己及人，從家庭到社會，從人群到自然。社會在不斷發(fā)展變化，但女性對愛和美的追求是不變的，只不過在不同的具體環(huán)境下有不同的表現(xiàn)方式。CTR今年的高端女性調(diào)查將會適時啟動，今年高端女性的生活方式和消費會呈現(xiàn)什么樣的特點和趨勢？讓我們拭目以待。建議和啟示針對高端女性的產(chǎn)品營銷和媒體內(nèi)容開發(fā)，從其高層次需尾聲：是什么導致了三年數(shù)據(jù)的變遷，區(qū)域的差異，文化程度的差異和共性？作為一組話題提出來，說明我們的數(shù)據(jù)庫可以做更多的深入的分析，賣個關(guān)子，引起大家的好奇，感興趣的下來再聯(lián)系）尾聲：是什么導致了三年數(shù)據(jù)的變遷，區(qū)域的差異，文化程度的差異內(nèi)容頁：標題黑體/英文Calibri32pt遵守精簡的7x7原則：中文宋體英文Calibri26pt每頁不超過7條大點：中文宋體英文Calibri20pt每條不超過7個英文/16-20中文字：中文宋體英文Calibri20pt內(nèi)容頁：標題黑體/英文Calibri32pt遵守精簡的7x分隔頁以短標題為主-中文黑體英文Calibri32pt分隔頁分隔頁中文黑體英文Calibri32pt分隔頁中文黑體英文Calibri32pt分隔頁中文黑體英文Calibri32pt分隔頁中文黑體英文Calibri32pt分隔頁中文黑體英文Calibri32pt分隔頁中文黑體英文Calibri32pt名字Name010-8201-5388name@CTR項目執(zhí)行遵循ISO20252標準名字NameCTR項目執(zhí)行遵循ISO20252標準高端女性的品質(zhì)生活課件高端女性的品質(zhì)生活課件CTR媒體與市場研究部高端女性的品質(zhì)生活CTR媒體與市場研究部高端女性的品質(zhì)生活目錄1黑體Calibri28pt目錄2黑體Calibri28pt目錄3黑體Calibri28pt目錄4黑體Calibri28pt目錄1黑體Calibri28pt什么是高端女性理解的品質(zhì)？內(nèi)在的品味外物的質(zhì)量什么是高端女性理解的品質(zhì)？內(nèi)在的品味什么構(gòu)成高端女性的品質(zhì)生活？美的追求愛的付出愛自己愛家人愛社會愛自然美的外形美的環(huán)境美的行動什么構(gòu)成高端女性的品質(zhì)生活？美的追求愛的付出愛自己愛家人愛社愛自己就是要照顧好自己反映照顧自己的訪談視頻高端女性中不同婚姻狀況的消費對比企事業(yè)/公司高層女性管理人員中不同婚姻狀況的消費對比平均值過去6個月購買各種護膚品的總花費（元）平均值2010年購買手提包總共的花費（元）平均值過去6個月購買各種護膚品的總花費（元）平均值2010年購買手提包總共的花費（元）數(shù)據(jù)來源：CTLS2010愛自己就是要照顧好自己反映照顧自己的訪談視頻高端女性中不同婚愛自己就是要不斷提升自己反映不斷學習的訪談視頻商務女性希望用更多時間學習/進修的歷年比例（%）不同年齡層商務女性希望用更多時間學習/進修的比例(%)數(shù)據(jù)來源：CBES2008-2010愛自己就是要不斷提升自己反映不斷學習的訪談視頻商務女性希望用愛自己就是要不斷修煉自己反映修煉內(nèi)在的訪談視頻愛自己就是要不斷修煉自己反映修煉內(nèi)在的訪談視頻愛自己就是要不斷實現(xiàn)自己反映職業(yè)態(tài)度的訪談視頻商務人士中女性的比例（%）中/高層女性管理人員比例變化(%)數(shù)據(jù)來源：CBES2008-2010高層管理人員中層管理人員愛自己就是要不斷實現(xiàn)自己反映職業(yè)態(tài)度的訪談視頻商務人士中女性愛家人就是要關(guān)心他們，為他們打算反映夫妻相容態(tài)度的訪談視頻因為家庭而看重保險的比例（%）未來半年健康保險的預購率(%)數(shù)據(jù)來源：CBES2008-2010愛家人就是要關(guān)心他們，為他們打算反映夫妻相容態(tài)度因為家庭而看愛社會，幫助他人實現(xiàn)品質(zhì)生活反映公益活動的訪談視頻反映公益活動的活動視頻愿意參加社會公益活動的比例（%）數(shù)據(jù)來源：CTLS2010愛社會，幫助他人實現(xiàn)品質(zhì)生活反映公益活動的訪談視頻愿意參加社做環(huán)保，養(yǎng)寵物，實現(xiàn)對自然的愛圖二養(yǎng)寵物比例在上升養(yǎng)寵物的比例（%）環(huán)保的支持比例(%)數(shù)據(jù)來源：CTLS2008-2010做環(huán)保，養(yǎng)寵物，實現(xiàn)對自然的愛圖二養(yǎng)寵物的比例（%）環(huán)保的支關(guān)于美：腹有詩書氣自華訪談視頻對外形的照顧和擔心對居住環(huán)境的要求對所用物品外觀的要求書法舞蹈等業(yè)余愛好心目中魅力女性的特征（%）數(shù)據(jù)來源：CTLS2010關(guān)于美：腹有詩書氣自華訪談視頻心目中魅力女性的特征（%）數(shù)據(jù)奢侈品是品質(zhì)的承諾強調(diào)質(zhì)量的訪談視頻對奢侈品的理解（%）數(shù)據(jù)來源：CTLS2010奢侈品是品質(zhì)的承諾對奢侈品的理解（%）數(shù)據(jù)來源：CTLS2汽車消費注重內(nèi)在感受而不是外在的彰顯購車主要考慮因素（%）數(shù)據(jù)來源：CTLS2010男女差別購車時對安全性的注重（%）購車時對社會象征性的注重（INDEX）數(shù)據(jù)來源：CBES2010汽車消費注重內(nèi)在感受而不是外在的彰顯購車主要考慮因素（%）數(shù)珠寶消費更加務實，傳統(tǒng)奢侈品逐漸回歸主流視頻尤雁子帶的翡翠尚華逛珠寶店珠寶擁有率（%）珠寶預購率（%）數(shù)據(jù)來源：CTLS2007-2010珠寶消費更加務實，傳統(tǒng)奢侈品逐漸回歸主流視頻珠寶擁有率（%）購買名牌箱包，是對品質(zhì)的信任視頻反映箱包品牌選擇的態(tài)度家里箱包圖片購買名牌箱包，是對品質(zhì)的信任視頻服飾講究舒服自然視頻反映服裝選擇的訪談視頻服飾講究舒服自然視頻網(wǎng)絡：提高生活的效率和便捷性視頻反映本主題的訪談視頻歷年的網(wǎng)絡日到達率（%）不同年齡的高端女性的網(wǎng)絡日到達率（%）數(shù)據(jù)來源：CTLS2008-2010網(wǎng)絡：提高生活的效率和便捷性視頻歷年的網(wǎng)絡日到達率（%）不同雜志傳遞生活方式和價值觀，提高對品質(zhì)的理解視頻反映雜志能提供經(jīng)過提煉的精華內(nèi)容的訪談視頻雜志在不同學歷中的月到達率（%）數(shù)據(jù)來源：CTLS2010雜志傳遞生活方式和價值觀，提高對品質(zhì)的理解視頻雜志在不同學歷電視媒體：平衡繁忙的工作與日常的休閑視頻反映電視娛樂和放松功能內(nèi)容的訪談視頻電視媒體：平衡繁忙的工作與日常的休閑視頻報紙：力透紙背，修煉內(nèi)涵視頻反映報紙能及時詳細提供生活信息的訪談視頻報紙：力透紙背，修煉內(nèi)涵視頻廣播：路途伴侶，充分利用每分每秒視頻尤雁子談廣播的視頻有車族和無車族的廣播收聽比例（%）不同收入的有車族的廣播收聽比例(%)數(shù)據(jù)來源：CTLS2010廣播：路途伴侶，充分利用每分每秒視頻有車族和無車族的廣播收聽通過博客展示自我，調(diào)整自我，維系生活品質(zhì)視頻尤雁子談博客的視頻尚華談博客的視頻尤雁子和尚華博客界面的視頻瀏覽/撰寫博客的歷年比例（%）不同年齡的高端女性的博客瀏覽/撰寫比例(%)數(shù)據(jù)來源：CTLS2008-2010通過博客展示自我，調(diào)整自我，維系生活品質(zhì)視頻瀏覽/撰寫博客的談笑有鴻儒，往來無白丁：有品質(zhì)的生活要與有品質(zhì)的人交往視頻反映本主題的視頻談笑有鴻儒，往來無白丁：有品質(zhì)的生活要與有品質(zhì)的人交往視頻與不同面人交往，體驗生活、學習成長，提高創(chuàng)造品質(zhì)生活的能力視頻反映本主題的視頻商務女性參加PARTY的歷年比例（%）數(shù)據(jù)來源：CBES2008-2010與不同面人交往，體驗生活、學習成長，提高創(chuàng)造品質(zhì)生活的能力分析和總結(jié)與普通女性相比，高端女性有較高的學識，經(jīng)常接觸不同的人群，常旅游，可謂讀萬卷書，行萬里路，閱人無數(shù)，內(nèi)心世界比較豐富，加上較好的經(jīng)濟條件，使得她們已經(jīng)擺脫了比較基礎的需求，處于馬斯洛的較高需求層次上，因此，其品質(zhì)生活是其較高層級所驅(qū)動的。（在這里列舉馬斯洛需要層次模型，對比高端女性與普通女性的收入、學歷、人際交往、旅游等數(shù)據(jù)）與高端男性相比，由于其天性中的母性和社會賦予的女性角色，高端女性的品質(zhì)生活內(nèi)容會更為豐富和細膩，其內(nèi)在對愛與美的追求也必然會影響到其外在消費行為和其它活動。分析和總結(jié)與普通女性相比，高端女性有較高的學識，經(jīng)常接觸不同建議和啟示針對高端女性的產(chǎn)品營銷和媒體內(nèi)容開發(fā)，從其高層次需求出發(fā)，抓住愛與美這兩個內(nèi)在的關(guān)鍵，注重外在的質(zhì)量，只要讓其心動，她們自然會有讓商家和媒體獲益的行動。良好的經(jīng)濟基礎，使高端女性享有充分選擇生活方式的自由。愛和美，是她們生活方式的核心要素，滲透了高端女性的方方面面。她們對美的追尋是全方位的，由內(nèi)而外，從心靈到容貌，從形象到氣質(zhì)；