諾基亞網絡營銷案例及其4I原則

10國商一班張紅爽諾基亞網絡營銷案例及其4I張紅爽共15頁，您現在瀏覽的是第1頁!

隨著3G牌照的發(fā)放，中國通訊時代迎來了一個新的里程碑，隨著數據傳輸速度的加快，多媒體形式的繽紛呈現，手機即將成為人們釋放影響力的新平臺。經過十年的成長與發(fā)展，新浪已經成長成為能夠聚合、引導和創(chuàng)造主流人物、輿論和事件的主流媒體平臺，成為了名副其實的全球最具影響力的中文門戶網站。諾基亞網絡營銷案例及其4I張紅爽共15頁，您現在瀏覽的是第2頁!

諾基亞是全球最大的手機終端運營商，未來它將是個人媒體中心的舞臺。諾基亞開始全面布局移動互聯網，且速度驚人的快。最近不到一年的時間內，諾基亞先后推出了Ovi互聯網服務平臺、在線音樂商店，并全資收購Symbian公司組建開放操作系統(tǒng)聯盟，發(fā)布全觸控手機，同時成立投資基金投資移動網絡廣告……大有移動先拔頭籌，網絡后發(fā)制人之勢。套用諾基亞官方的發(fā)言，此舉叫作：“諾基亞正在向一個互聯網公司轉型，并且致力于推動移動互聯網的技術和產業(yè)融合?！敝Z基亞網絡營銷案例及其4I張紅爽共15頁，您現在瀏覽的是第3頁!公元1999某一天的下午，當你端坐在新“攢”的奔騰II代電腦前，忍受了10.637秒刺耳的電話撥號音連接到互聯網，次看到有圖片和文字的網頁而興奮地大喊大叫時候，你決不會想到，10年以后的你，半小時前坐在高速列車上通過諾基亞手機發(fā)到新浪博客的一篇博文已經被上萬人閱讀，上百人“頂”了你的帖子，你的觀點已經成了當日最受追捧的話題！在經歷了“黃金十年”的飛速發(fā)展之后，中國互聯網進入了“唯我時代”，每個人都有自己的粉絲團，當博客、播客(視頻分享），閃客、極客、曬客風起云涌，10年前坐在臺下的觀眾已經成為今日互聯網這個舞臺上的絕對主角。諾基亞網絡營銷案例及其4I張紅爽共15頁，您現在瀏覽的是第4頁!自造影響力的分析：Individulity個性原則：

諾基亞與新浪聯手為消費者搭建了一個舞臺，這個舞臺整合了新浪所有最新的Web2.0產品，通過這個舞臺與所有“自造影響力”的準明星情感式溝通。

諾基亞網絡營銷案例及其4I張紅爽共15頁，您現在瀏覽的是第5頁!Interests利益原則在大千世界中，大部分人都只是渺小的一個個體，但是，他們希望有朝一日能夠嶄露頭角，創(chuàng)造出強大的影響力，就像1999年的馬云，2000年的張平合，2001年的陳彤、2002年的陳天橋、2003年的李彥宏、2004年的小胖、2005年的后舍男生、2006年的徐靜蕾、2007年的Acosta和2008年的YOU。當你打開/ranking/，你可以看到的是一張專門為你定制的報紙，過去人們很難想象自己的觀點會發(fā)布在報紙頭版，但在今天，這個諾基亞這個整合營銷的活動中，你就是頭版，而且你的影響力可能會通過視頻網站、論壇、博客得到無限擴大。這滿足了消費者釋放自身影響的欲望，也可以說是使消費者獲得了一種利益，4I原則中的Interests利益原則正體現在這里。諾基亞網絡營銷案例及其4I張紅爽共15頁，您現在瀏覽的是第6頁!病毒營銷案例：諾基亞網絡營銷案例及其4I張紅爽共15頁，您現在瀏覽的是第7頁!諾基亞網絡營銷案例及其4I張紅爽共15頁，您現在瀏覽的是第8頁!Interesting趣味原則在這則介紹中你既可以看到這則視頻的傳播效果之強勁，還可以看到諾基亞“影響力”的這個產品形象與理念也得到了展現。這里很好的體現了4I原則中的Interesting趣味原則，消費者在尋找樂趣、品位樂趣的同時傳遞樂趣，而在傳遞樂趣的同時也將諾基亞的產品形象與理念傳遞了出去，這要歸功于諾基亞抓住了娛樂的熱點，而且是消費者樂于關注的熱點。諾基亞網絡營銷案例及其4I張紅爽共15頁，您現在瀏覽的是第9頁!諾基亞此次營銷活動的想法來自十年前的“網絡生存大賽”，那個時代互聯網讓生存變?yōu)榭赡?，成為了中國進入互聯網黃金時代的里程碑。諾基亞希望再一個十年后，當互聯網從業(yè)者追憶時，自造影響力成為中國進入手機互聯網黃金時代的里程碑。至此，諾基亞和新浪一拍即合。諾基亞網絡營銷案例及其4I張紅爽共15頁，您現在瀏覽的是第10頁!網友通過上傳文字、圖片和視頻來表達自己的觀點和主張，吸引支持者為自己投票，打造屬于自己的影響力，支持率高的選手會得到資金，這使得消費者心理會得到極大的滿足感，而通過制造消費者自己的影響力的體驗中，諾基亞移動互聯網的理念也得到了充分的表現，而且，這種營銷是在消費者參與活動中與消費者一對一來進行的，4I原則中的Individulity個性原則被巧妙的體現出來。諾基亞網絡營銷案例及其4I張紅爽共15頁，您現在瀏覽的是第11頁!諾基亞網絡營銷案例及其4I張紅爽共15頁，您現在瀏覽的是第12頁!

在這次整合營銷活動中，你可以看到諾基亞將其旗下產品與李小龍、截拳道充分結合。這是其中配合營銷活動的一則病毒視頻：v.youku./v_show/id_XNjg4ODQyODA=.html諾基亞網絡營銷案例及其4I張紅爽共15頁，您現在瀏覽的是第13頁!你可以看到這則視頻旁邊的視頻介紹：“前一段時間網絡上瘋傳一段李小龍絕密訓練視頻短短幾天累計播放次數已經近2百萬!足見李小龍在仙逝三十五年后仍然在人們心中留有無可撼動的影響力!而關于這段視頻是真是假的討論也沸沸揚揚.今天,謎底終于揭開!原來此片是諾基亞為推出N96李小龍限量版而拍攝的致敬之作!雖然有點兒遺憾,但是片中貌似李小龍的雙截棍高人以棍擊球的絕技令人嘆為觀止!仿佛龍影重現！”諾基亞網絡營銷案例及其4I張紅爽共15頁，您現在瀏覽的是第14頁!Interaction互動原則這次諾基亞的整合營銷還結合新浪最火熱的SNN空間，推出全新組建，每位玩家可以制作多個徽章來表現該主張，每個徽章由主張、類別、頭像、宣言和背景構成?；照驴梢员晦D發(fā)，收藏，贈送等來獲得積分。在徽章被轉發(fā)，收藏，贈送的