HCG和成公關活動策劃執(zhí)行方案2010.7.27HCG和成公關活動策劃執(zhí)行方案目錄活動目的策劃思路活動執(zhí)行經(jīng)典案例目錄活動目的一次強有力的市場宣誓，利用事件營銷強化和成的行業(yè)地位在和成的品牌打上林志玲的標簽，增強品牌營銷能力增加消費者對和成的了解、關注及好感，使其對購買和成產(chǎn)品樹立信心聚集人氣，促進當天專賣店的銷售業(yè)績活動目的一次強有力的市場宣誓，利用事件營銷強化和成的行業(yè)地位我們想傳達什么？消費者感受到什么？綠色節(jié)能簡約時尚舒適品質(zhì)科技領先銷售業(yè)績策劃思路我們想傳達什么？消費者感受到什么？綠色節(jié)能策劃思路

16th22th23th24th25th26th廣播短信網(wǎng)絡101.7103.7利用雷騰數(shù)據(jù)按年齡段群發(fā)150,000條林志玲吧林志玲官網(wǎng)和成官網(wǎng)紅星美凱龍官網(wǎng)預熱階段活動階段持續(xù)階段紅星美凱龍和成大樓事件營銷視覺效應后續(xù)報道第一財經(jīng)星尚頻道上海一周105.7策劃思路16th22th23th24th25th26th廣PartI–暖場活動(60mins)PartII–明星活動(40mins)PartIII–現(xiàn)場互動(90mins)活動執(zhí)行-紅星美凱龍互動表演紅星主題：親近志玲和成有禮關鍵詞:人氣促銷親臨互動精彩PartI–暖場活動(60mins)活動執(zhí)行-紅星美開場表演Time&DurationContent13:00-13:05開場表演13:05-13:20開場主持13:20-13:35皮球擲馬桶13:35-13:45抽獎環(huán)節(jié)（1）13:45-13:55現(xiàn)場拍賣（1）13:55-14:00摩登色彩14:00-14:05秒殺活動（1）活動執(zhí)行-紅星美凱龍-PartI炫音組合都來自中國最高音樂學府，表演風格高雅柔和而富有激情，貼切品牌，在炎炎夏日給人帶來清涼而震撼的感覺。開場表演Time&DurationContent13:0主持人-衛(wèi)殊庭愛購購物頻道主持人星空傳媒StarTV主持人星空熱舞俱樂部嘉賓主持ChannelV勁爆點主持人上視<天天廚房>嘉賓主持活動執(zhí)行-紅星美凱龍-PartI開場主持Time&DurationContent13:00-13:05開場表演13:05-13:20開場主持13:20-13:35皮球擲馬桶13:35-13:45抽獎環(huán)節(jié)（1）13:45-13:55現(xiàn)場拍賣（1）13:55-14:00摩登色彩14:00-14:05秒殺活動（1）主持人-衛(wèi)殊庭活動執(zhí)行-紅星美凱龍-PartI開場主持T活動執(zhí)行-紅星美凱龍-PartI互動游戲1：皮球投擲馬桶活動主持人裁判，兩人一組進行PK，每人均有3次機會將皮球投擲到馬桶中，投中得分，累計分數(shù)高者獲勝可得U盤，其余參與者獲得冰箱貼。Time&DurationContent13:00-13:05開場表演13:05-13:20開場主持13:20-13:35皮球擲馬桶13:35-13:45抽獎環(huán)節(jié)（1）13:45-13:55現(xiàn)場拍賣（1）13:55-14:00摩登色彩14:00-14:05秒殺活動（1）活動執(zhí)行-紅星美凱龍-PartI互動游戲1：皮球投擲馬桶主持人主持，邀請現(xiàn)場觀眾抽取三等及四等獎。四等獎獲得價值1000元的產(chǎn)品抵用券和志玲簽名禮品一份；三等獎獲得現(xiàn)金500元和志玲簽名禮品一份.活動執(zhí)行-紅星美凱龍-PartI抽獎環(huán)節(jié)Time&DurationContent13:00-13:05開場表演13:05-13:20開場主持13:20-13:35皮球擲馬桶13:35-13:45抽獎環(huán)節(jié)（1）13:45-13:55現(xiàn)場拍賣（1）13:55-14:00摩登色彩14:00-14:05秒殺活動（1）主持人主持，邀請現(xiàn)場觀眾抽取三等及四等獎。活動執(zhí)行-紅星美凱主持人現(xiàn)場主持拍賣，每次拍賣和成產(chǎn)品一件，從1元開始起拍，價高者可直接獲得該產(chǎn)品?；顒訄?zhí)行-紅星美凱龍-PartI現(xiàn)場拍賣Time&DurationContent13:00-13:05開場表演13:05-13:20開場主持13:20-13:35皮球擲馬桶13:35-13:45抽獎環(huán)節(jié)（1）13:45-13:55現(xiàn)場拍賣（1）13:55-14:00摩登色彩14:00-14:05秒殺活動（1）主持人現(xiàn)場主持拍賣，每次拍賣和成產(chǎn)品一件，從1元開始起拍，價摩登色彩是一個4人的演唱組合，外形靚麗，歌聲極具魅力，演唱風格多元化?；顒訄?zhí)行-紅星美凱龍-PartI摩登色彩Time&DurationContent13:00-13:05開場表演13:05-13:20開場主持13:20-13:35皮球擲馬桶13:35-13:45抽獎環(huán)節(jié)（1）13:45-13:55現(xiàn)場拍賣（1）13:55-14:00摩登色彩14:00-14:05秒殺活動（1）摩登色彩是一個4人的演唱組合，外形靚麗，歌聲極具魅力，演唱風秒殺環(huán)節(jié)由主持人介紹規(guī)則并主持，由和成產(chǎn)品部門王運對秒殺產(chǎn)品CS6103進行介紹，主持人公布一個手機號碼，第一個打通此號碼的觀眾1元獲得一件產(chǎn)品?；顒訄?zhí)行-紅星美凱龍-PartI秒殺活動Time&DurationContent13:00-13:05開場表演13:05-13:20開場主持13:20-13:35皮球擲馬桶13:35-13:45抽獎環(huán)節(jié)（1）13:45-13:55現(xiàn)場拍賣（1）13:55-14:00摩登色彩14:00-14:05秒殺活動（1）秒殺環(huán)節(jié)由主持人介紹規(guī)則并主持，由和成產(chǎn)品部門王運對秒殺產(chǎn)品主持人現(xiàn)場主持拍賣，每次拍賣和成產(chǎn)品一件，從1元開始起拍，價高者可直接獲得該產(chǎn)品?；顒訄?zhí)行-紅星美凱龍-PartI現(xiàn)場拍賣Time&DurationContent14:05-14:15現(xiàn)場拍賣（2）14:15-14:25抽獎環(huán)節(jié)（2）14:25-14:30炫音組合14:15-14:30（同步）電梯清場主持人現(xiàn)場主持拍賣，每次拍賣和成產(chǎn)品一件，從活動執(zhí)行-紅星美主持人現(xiàn)場主持拍賣，每次拍賣和成產(chǎn)品一件，從1元開始起拍，價高者可直接獲得該產(chǎn)品?；顒訄?zhí)行-紅星美凱龍-PartI現(xiàn)場拍賣Time&DurationContent14:05-14:15現(xiàn)場拍賣（2）14:15-14:25抽獎環(huán)節(jié)（2）14:25-14:30炫音組合14:15-14:30（同步）電梯清場主持人現(xiàn)場主持拍賣，每次拍賣和成產(chǎn)品一件，從活動執(zhí)行-紅星美主持人現(xiàn)場主持拍賣，每次拍賣和成產(chǎn)品一件，從1元開始起拍，價高者可直接獲得該產(chǎn)品?；顒訄?zhí)行-紅星美凱龍-PartI現(xiàn)場拍賣Time&DurationContent14:05-14:15現(xiàn)場拍賣（2）14:15-14:25抽獎環(huán)節(jié)（2）14:25-14:30炫音組合14:15-14:30（同步）電梯清場主持人現(xiàn)場主持拍賣，每次拍賣和成產(chǎn)品一件，從活動執(zhí)行-紅星美活動詳細-紅星美凱龍-PartII活動詳細-紅星美凱龍-PartII林志玲抵達紅色奔馳至林志玲下榻酒店接送到活動現(xiàn)場，紅地毯直鋪門口，活動全程保鏢迎接護送，西裝墨鏡耳機全套配備。Time&DurationContent14:30-14:40林志玲抵達14:40-14:55林志玲進場14:55-15:00粉絲合照15:00-15:05紅星贈送禮品15:05-15:15林志玲抽獎15:15-15:25林志玲拍賣15:25-15:30林志玲離場活動詳細-紅星美凱龍-PartII林志玲抵達Time&DurationContent14:林志玲進場為增加林志玲曝光時間以及聚集場內(nèi)人氣，林志玲乘空中電梯至五樓再乘直達電梯下至B1樓到活動現(xiàn)場。活動詳細-紅星美凱龍-PartIITime&DurationContent14:30-14:40林志玲抵達14:40-14:55林志玲進場14:55-15:00粉絲合照15:00-15:05紅星贈送禮品15:05-15:15林志玲抽獎15:15-15:25林志玲拍賣15:25-15:30林志玲離場林志玲進場活動詳細-紅星美凱龍-PartIITime&粉絲合照林志玲達到活動現(xiàn)場，與5為粉絲和玩轉(zhuǎn)四方玩家合照，并贈送禮品。活動詳細-紅星美凱龍-PartIITime&DurationContent14:30-14:40林志玲抵達14:40-14:55林志玲進場14:55-15:00粉絲合照15:00-15:05紅星贈送禮品15:05-15:15林志玲抽獎15:15-15:25林志玲拍賣15:25-15:30林志玲離場粉絲合照活動詳細-紅星美凱龍-PartIITime&紅星贈送禮品紅星浦東店總經(jīng)理，嚴總贈送林志玲VIP卡?；顒釉敿?紅星美凱龍-PartIITime&DurationContent14:30-14:40林志玲抵達14:40-14:55林志玲進場14:55-15:00粉絲合照15:00-15:05紅星贈送禮品15:05-15:15林志玲抽獎15:15-15:25林志玲拍賣15:25-15:30林志玲離場紅星贈送禮品活動詳細-紅星美凱龍-PartIITime

林志玲抽獎活動詳細-紅星美凱龍-PartII飯團主持，由林志玲抽取一等獎1名，獲得5000元現(xiàn)金，并可以和林志玲進行合照。Time&DurationContent14:30-14:40林志玲抵達14:40-14:55林志玲進場14:55-15:00粉絲合照15:00-15:05紅星贈送禮品15:05-15:15林志玲抽獎15:15-15:25林志玲拍賣15:25-15:30林志玲離場林志玲抽獎活動詳細-紅星美凱龍-PartII飯團主持，林志玲拍賣活動詳細-紅星美凱龍-PartIII林志玲先對AFC233產(chǎn)品介紹，林志玲出面拍賣，1000起拍，價高者得。Time&DurationContent14:30-14:40林志玲抵達14:40-14:55林志玲進場14:55-15:00粉絲合照15:00-15:05紅星贈送禮品15:05-15:15林志玲抽獎15:15-15:25林志玲拍賣15:25-15:30林志玲離場林志玲拍賣活動詳細-紅星美凱龍-PartIII林志玲先對炫音組合拍手歌，康康舞曲Time&DurationContent15:25-15:30主持人串場15:30-15:35炫音組合15:35-15:40紅星抽獎15:40-15:55產(chǎn)品拍賣（3）15:55-16:00摩登色彩16:00-16:10現(xiàn)場拍賣（4）16:10-16:20秒殺（2）16:20-16:35高爾夫16:35-16:45現(xiàn)場抽獎活動詳細-紅星美凱龍-PartIII炫音組合Time&DurationContent15

紅星抽獎活動詳細-紅星美凱龍-PartIII紅星美凱龍按當天的購買情況，抽獎獎勵并反饋消費者。Time&DurationContent15:25-15:30主持人串場15:30-15:35炫音組合15:35-15:40紅星抽獎15:40-15:55產(chǎn)品拍賣（3）15:55-16:00摩登色彩16:00-16:10現(xiàn)場拍賣（4）16:10-16:20秒殺（2）16:20-16:35高爾夫16:35-16:45現(xiàn)場抽獎紅星抽獎活動詳細-紅星美凱龍-PartIII紅星美凱龍

產(chǎn)品拍賣活動詳細-紅星美凱龍-PartIII對產(chǎn)品型號為BF6015的撒花龍頭進行拍賣Time&DurationContent15:25-15:30主持人串場15:30-15:35炫音組合15:35-15:40紅星抽獎15:40-15:55產(chǎn)品拍賣（3）15:55-16:00摩登色彩16:00-16:10現(xiàn)場拍賣（4）16:10-16:20秒殺（2）16:20-16:35高爾夫16:35-16:45現(xiàn)場抽獎產(chǎn)品拍賣活動詳細-紅星美凱龍-PartIII對產(chǎn)品型號

摩登色彩活動詳細-紅星美凱龍-PartIII演唱演唱NOBODYTime&DurationContent15:25-15:30主持人串場15:30-15:35炫音組合15:35-15:40紅星抽獎15:40-15:55產(chǎn)品拍賣（3）15:55-16:00摩登色彩16:00-16:10現(xiàn)場拍賣（4）16:10-16:20秒殺（2）16:20-16:35高爾夫16:35-16:45現(xiàn)場抽獎摩登色彩活動詳細-紅星美凱龍-PartIII演唱演唱N現(xiàn)場拍賣活動詳細-紅星美凱龍-PartIII對產(chǎn)品型號為BF6015的產(chǎn)品進行拍賣Time&DurationContent15:25-15:30主持人串場15:30-15:35炫音組合15:35-15:40紅星抽獎15:40-15:55產(chǎn)品拍賣（3）15:55-16:00摩登色彩16:00-16:10現(xiàn)場拍賣（4）16:10-16:20秒殺（2）16:20-16:35高爾夫16:35-16:45現(xiàn)場抽獎現(xiàn)場拍賣活動詳細-紅星美凱龍-PartIII對產(chǎn)品型號為現(xiàn)場拍賣活動詳細-紅星美凱龍-PartIII對產(chǎn)品型號為L4001的產(chǎn)品進行秒殺Time&DurationContent15:25-15:30主持人串場15:30-15:35炫音組合15:35-15:40紅星抽獎15:40-15:55產(chǎn)品拍賣（3）15:55-16:00摩登色彩16:00-16:10現(xiàn)場拍賣（4）16:10-16:20秒殺（2）16:20-16:35高爾夫16:35-16:45現(xiàn)場抽獎現(xiàn)場拍賣活動詳細-紅星美凱龍-PartIII對產(chǎn)品型號為互動游戲：高爾夫活動詳細-紅星美凱龍-PartIII當天消費金額前10名觀眾進行比賽。每人3次推桿機會，全進者可以全部返還當天購買和成的費用，并獲得林志玲簽名海報一張，其余參與者均可獲得林志玲海報一張。Time&DurationContent15:25-15:30主持人串場15:30-15:35炫音組合15:35-15:40紅星抽獎15:40-15:55產(chǎn)品拍賣（3）15:55-16:00摩登色彩16:00-16:10現(xiàn)場拍賣（4）16:10-16:20秒殺（2）16:20-16:35高爾夫16:35-16:45現(xiàn)場抽獎互動游戲：高爾夫活動詳細-紅星美凱龍-PartIII當天現(xiàn)場抽獎：活動詳細-紅星美凱龍-PartIII現(xiàn)場舉行最后環(huán)節(jié)抽獎活動。但凡當天有購買和成衛(wèi)浴產(chǎn)品的消費者（憑購物小票）都可參與抽獎，獲獎者（1名）與當天購買HCG產(chǎn)品最高額消費者共赴當晚有林志玲參加的酒會。Time&DurationContent15:25-15:30主持人串場15:30-15:35炫音組合15:35-15:40紅星抽獎15:40-15:55產(chǎn)品拍賣（3）15:55-16:00摩登色彩16:00-16:10現(xiàn)場拍賣（4）16:10-16:20秒殺（2）16:20-16:35高爾夫16:35-16:45現(xiàn)場抽獎現(xiàn)場抽獎：活動詳細-紅星美凱龍-PartIII現(xiàn)場舉行最活動執(zhí)行—HCG上海旗艦店作品時空隧道酒會活動執(zhí)行—HCG上海旗艦店作品時空隧道酒會酒會主題：志“臨”和成時空聚首活動執(zhí)行—HCG上海旗艦店作品時空隧道酒會關鍵詞：

經(jīng)典品質(zhì)人合作品慈善隧道酒會主題：志“臨”和成時空聚首活動執(zhí)行—HCGTime&DurationContent16:20-16:40志玲拍照時間16:40-17:10人物專訪17:00-17:30嘉賓簽到17:30-18:00時光隧道17:50-18:05薩克斯表演18:05-18:07主持人開場18:07-18:10簡總開場18:10-18:15閘北區(qū)領導發(fā)言18:16-18:20激光舞18:21-18:25和成VCR

人物專訪媒體可以在2樓采訪區(qū)對林志玲進行訪問。禮儀服飾建議活動執(zhí)行—HCG上海旗艦店亮燈酒會Time&DurationContent16:20-16Time&DurationContent16:20-16:40志玲拍照時間16:40-17:10人物專訪17:00-17:30嘉賓簽到17:30-18:00時光隧道17:50-18:05薩克斯表演18:05-18:07主持人開場18:07-18:10簡總開場18:10-18:15閘北區(qū)領導發(fā)言18:16-18:20激光舞18:21-18:25和成VCR嘉賓簽到

入口左右側(cè)設置簽到處，以藍白為主色調(diào)，風格簡約大氣，6名禮儀身著藍色旗袍為嘉賓提供熱情周到服務。禮儀服飾建議活動執(zhí)行—HCG上海旗艦店亮燈酒會Time&DurationContent16:20-16Time&DurationContent16:20-16:40志玲拍照時間16:40-17:10人物專訪17:00-17:30嘉賓簽到17:30-18:00時光隧道17:50-18:05薩克斯表演18:05-18:07主持人開場18:07-18:10簡總開場18:10-18:15閘北區(qū)領導發(fā)言18:16-18:20激光舞18:21-18:25和成VCR

活動執(zhí)行—HCG上海旗艦店亮燈酒會時光隧道根據(jù)和成大樓圓形結(jié)構及每層的產(chǎn)品特征，運用不同電腦效果的燈光來點綴折射出不同的主題區(qū)域，營造出別樣的奇妙視覺享受。從進門就使嘉賓置身一條遙遠的時光隧道，或迷離、或復古、或明亮、或現(xiàn)代的燈光仿佛穿越了時空，在時空及光感下見識HCG的每一件作品，流連忘返之中相信對HCG一定會有全新的認識。。。。原來是這樣的！每個規(guī)劃區(qū)域安排身著性感的模特做以動靜相宜的方式來展示衛(wèi)浴產(chǎn)品；行走或端坐在1樓至2樓各展廳Time&DurationContent16:20-16Time&DurationContent16:20-16:40志玲拍照時間16:40-17:10人物專訪17:00-17:30嘉賓簽到17:30-18:00時光隧道17:50-18:05薩克斯表演18:05-18:07主持人開場18:07-18:10簡總開場18:10-18:15閘北區(qū)領導發(fā)言18:16-18:20激光舞18:21-18:25和成VCR

活動執(zhí)行—HCG上海旗艦店亮燈酒會薩克斯表演Time&DurationContent16:20-16Time&DurationContent16:20-16:40志玲拍照時間16:40-17:10人物專訪17:00-17:30嘉賓簽到17:30-18:00時光隧道17:50-18:05薩克斯表演18:05-18:07主持人開場18:07-18:10簡總開場18:10-18:15閘北區(qū)領導發(fā)言18:16-18:20激光舞18:21-18:25和成VCR

活動執(zhí)行—HCG上海旗艦店亮燈酒會主持人開場Time&DurationContent16:20-16Time&DurationContent16:20-16:40志玲拍照時間16:40-17:10人物專訪17:00-17:30嘉賓簽到17:30-18:00時光隧道17:50-18:05薩克斯表演18:05-18:07主持人開場18:07-18:10簡總開場18:10-18:15閘北區(qū)領導發(fā)言18:16-18:20激光舞18:21-18:25和成VCR

活動執(zhí)行—HCG上海旗艦店亮燈酒會激光舞表演激光舞是一種全新的舞蹈，是融入了很多高科技元素的一種舞蹈表現(xiàn)形式。Time&DurationContent16:20-16活動執(zhí)行—HCG上海旗艦店作品時空隧道酒會Time&DurationContent18:26-18:30和成總裁邱士楷18:31-18:45林志玲出場慈善捐贈儀式綠色低碳環(huán)節(jié)18:45-18:50林志玲祝酒18:50-19:00酒會媒體時間19:00-19:30嘉賓離場總裁致辭活動執(zhí)行—HCG上海旗艦店作品時空隧道酒會Time&Du活動執(zhí)行—HCG上海旗艦店作品時空隧道酒會Time&DurationContent18:26-18:30和成總裁邱士楷18:31-18:45林志玲出場慈善捐贈儀式綠色低碳環(huán)節(jié)18:45-18:50林志玲祝酒18:50-19:00酒會媒體時間19:00-19:30嘉賓離場林志玲出場林志玲緩緩從側(cè)面樓梯走下至舞臺接受主持人采訪及現(xiàn)場互動?；顒訄?zhí)行—HCG上海旗艦店作品時空隧道酒會Time&Du活動執(zhí)行—HCG上海旗艦店作品時空隧道酒會Time&DurationContent18:26-18:30和成總裁邱士楷18:31-18:45林志玲出場慈善捐贈儀式綠色低碳環(huán)節(jié)18:45-18:50林志玲祝酒18:50-19:00酒會媒體時間19:00-19:30嘉賓離場慈善捐贈儀式作為產(chǎn)品代言人的林志玲參與和成衛(wèi)浴慈善捐贈儀式?；顒訄?zhí)行—HCG上海旗艦店作品時空隧道酒會Time&Du活動執(zhí)行—HCG上海旗艦店作品時空隧道酒會Time&DurationContent18:26-18:30和成總裁邱士楷18:31-18:45林志玲出場慈善捐贈儀式綠色低碳環(huán)節(jié)18:45-18:50林志玲祝酒18:50-19:00酒會媒體時間19:00-19:30嘉賓離場綠色低碳環(huán)節(jié)和成衛(wèi)浴攜手基業(yè)長青共創(chuàng)綠色未來，完成綠色低碳環(huán)節(jié)。活動執(zhí)行—HCG上海旗艦店作品時空隧道酒會Time&Du活動執(zhí)行—HCG上海旗艦店作品時空隧道酒會Time&DurationContent18:26-18:30和成總裁邱士楷18:31-18:45林志玲出場慈善捐贈儀式綠色低碳環(huán)節(jié)18:45-18:50林志玲祝酒18:50-19:00酒會媒體時間19:00-19:30嘉賓離場氣球升起氣球升起，象征和成衛(wèi)浴的發(fā)展如旭日東升，節(jié)節(jié)高升?；顒訄?zhí)行—HCG上海旗艦店作品時空隧道酒會Time&Du高科技元素的燈光適用于2樓國際代理品牌產(chǎn)品展示，配合如Jazz、bossanova音樂烘托氣氛?；顒訄?zhí)行—HCG上海旗艦店作品時空隧道酒會高科技元素的燈光適用于2樓國際代理品牌產(chǎn)品展示，配合如Jaz色彩絢爛，時尚多元化的燈適用于熱銷產(chǎn)品的展示，配合熱情奔放的音樂，如拉丁舞曲來營造氛圍?；顒訄?zhí)行—HCG上海旗艦店作品時空隧道酒會色彩絢爛，時尚多元化的燈適用于熱銷產(chǎn)品的展示，配合熱情奔放的時尚多元化的燈加上帷幕或浴簾映射出優(yōu)美人體，主題文字或企業(yè)logo，定能使來賓賞心悅目的感覺，畫面感與主題完美結(jié)合！活動執(zhí)行—HCG上海旗艦店作品時空隧道酒會活動執(zhí)行—HCG上海旗艦店作品時空隧道酒會經(jīng)典案例之-吉盛偉邦國際家具村國際家具村及2007全球家具上海采購大會開幕經(jīng)典案例之-吉盛偉邦國際家具村國際家具村及2007全球家具上經(jīng)典案例之-?？松梨?010?？松梨诮鹈鹬x晚宴經(jīng)典案例之-埃克森美孚2010?？松梨诮鹈鹬x晚宴經(jīng)典案例之-亞歷山卓家私經(jīng)典案例之-亞歷山卓家私經(jīng)典案例之-中國建設銀行蘇州分行“存款突破1000億”新春答謝會經(jīng)典案例之-中國建設銀行蘇州分行“存款突破1000億”新春答HCG和成公關活動策劃執(zhí)行方案2010.7.27HCG和成公關活動策劃執(zhí)行方案目錄活動目的策劃思路活動執(zhí)行經(jīng)典案例目錄活動目的一次強有力的市場宣誓，利用事件營銷強化和成的行業(yè)地位在和成的品牌打上林志玲的標簽，增強品牌營銷能力增加消費者對和成的了解、關注及好感，使其對購買和成產(chǎn)品樹立信心聚集人氣，促進當天專賣店的銷售業(yè)績活動目的一次強有力的市場宣誓，利用事件營銷強化和成的行業(yè)地位我們想傳達什么？消費者感受到什么？綠色節(jié)能簡約時尚舒適品質(zhì)科技領先銷售業(yè)績策劃思路我們想傳達什么？消費者感受到什么？綠色節(jié)能策劃思路

16th22th23th24th25th26th廣播短信網(wǎng)絡101.7103.7利用雷騰數(shù)據(jù)按年齡段群發(fā)150,000條林志玲吧林志玲官網(wǎng)和成官網(wǎng)紅星美凱龍官網(wǎng)預熱階段活動階段持續(xù)階段紅星美凱龍和成大樓事件營銷視覺效應后續(xù)報道第一財經(jīng)星尚頻道上海一周105.7策劃思路16th22th23th24th25th26th廣PartI–暖場活動(60mins)PartII–明星活動(40mins)PartIII–現(xiàn)場互動(90mins)活動執(zhí)行-紅星美凱龍互動表演紅星主題：親近志玲和成有禮關鍵詞:人氣促銷親臨互動精彩PartI–暖場活動(60mins)活動執(zhí)行-紅星美開場表演Time&DurationContent13:00-13:05開場表演13:05-13:20開場主持13:20-13:35皮球擲馬桶13:35-13:45抽獎環(huán)節(jié)（1）13:45-13:55現(xiàn)場拍賣（1）13:55-14:00摩登色彩14:00-14:05秒殺活動（1）活動執(zhí)行-紅星美凱龍-PartI炫音組合都來自中國最高音樂學府，表演風格高雅柔和而富有激情，貼切品牌，在炎炎夏日給人帶來清涼而震撼的感覺。開場表演Time&DurationContent13:0主持人-衛(wèi)殊庭愛購購物頻道主持人星空傳媒StarTV主持人星空熱舞俱樂部嘉賓主持ChannelV勁爆點主持人上視<天天廚房>嘉賓主持活動執(zhí)行-紅星美凱龍-PartI開場主持Time&DurationContent13:00-13:05開場表演13:05-13:20開場主持13:20-13:35皮球擲馬桶13:35-13:45抽獎環(huán)節(jié)（1）13:45-13:55現(xiàn)場拍賣（1）13:55-14:00摩登色彩14:00-14:05秒殺活動（1）主持人-衛(wèi)殊庭活動執(zhí)行-紅星美凱龍-PartI開場主持T活動執(zhí)行-紅星美凱龍-PartI互動游戲1：皮球投擲馬桶活動主持人裁判，兩人一組進行PK，每人均有3次機會將皮球投擲到馬桶中，投中得分，累計分數(shù)高者獲勝可得U盤，其余參與者獲得冰箱貼。Time&DurationContent13:00-13:05開場表演13:05-13:20開場主持13:20-13:35皮球擲馬桶13:35-13:45抽獎環(huán)節(jié)（1）13:45-13:55現(xiàn)場拍賣（1）13:55-14:00摩登色彩14:00-14:05秒殺活動（1）活動執(zhí)行-紅星美凱龍-PartI互動游戲1：皮球投擲馬桶主持人主持，邀請現(xiàn)場觀眾抽取三等及四等獎。四等獎獲得價值1000元的產(chǎn)品抵用券和志玲簽名禮品一份；三等獎獲得現(xiàn)金500元和志玲簽名禮品一份.活動執(zhí)行-紅星美凱龍-PartI抽獎環(huán)節(jié)Time&DurationContent13:00-13:05開場表演13:05-13:20開場主持13:20-13:35皮球擲馬桶13:35-13:45抽獎環(huán)節(jié)（1）13:45-13:55現(xiàn)場拍賣（1）13:55-14:00摩登色彩14:00-14:05秒殺活動（1）主持人主持，邀請現(xiàn)場觀眾抽取三等及四等獎?；顒訄?zhí)行-紅星美凱主持人現(xiàn)場主持拍賣，每次拍賣和成產(chǎn)品一件，從1元開始起拍，價高者可直接獲得該產(chǎn)品。活動執(zhí)行-紅星美凱龍-PartI現(xiàn)場拍賣Time&DurationContent13:00-13:05開場表演13:05-13:20開場主持13:20-13:35皮球擲馬桶13:35-13:45抽獎環(huán)節(jié)（1）13:45-13:55現(xiàn)場拍賣（1）13:55-14:00摩登色彩14:00-14:05秒殺活動（1）主持人現(xiàn)場主持拍賣，每次拍賣和成產(chǎn)品一件，從1元開始起拍，價摩登色彩是一個4人的演唱組合，外形靚麗，歌聲極具魅力，演唱風格多元化?；顒訄?zhí)行-紅星美凱龍-PartI摩登色彩Time&DurationContent13:00-13:05開場表演13:05-13:20開場主持13:20-13:35皮球擲馬桶13:35-13:45抽獎環(huán)節(jié)（1）13:45-13:55現(xiàn)場拍賣（1）13:55-14:00摩登色彩14:00-14:05秒殺活動（1）摩登色彩是一個4人的演唱組合，外形靚麗，歌聲極具魅力，演唱風秒殺環(huán)節(jié)由主持人介紹規(guī)則并主持，由和成產(chǎn)品部門王運對秒殺產(chǎn)品CS6103進行介紹，主持人公布一個手機號碼，第一個打通此號碼的觀眾1元獲得一件產(chǎn)品。活動執(zhí)行-紅星美凱龍-PartI秒殺活動Time&DurationContent13:00-13:05開場表演13:05-13:20開場主持13:20-13:35皮球擲馬桶13:35-13:45抽獎環(huán)節(jié)（1）13:45-13:55現(xiàn)場拍賣（1）13:55-14:00摩登色彩14:00-14:05秒殺活動（1）秒殺環(huán)節(jié)由主持人介紹規(guī)則并主持，由和成產(chǎn)品部門王運對秒殺產(chǎn)品主持人現(xiàn)場主持拍賣，每次拍賣和成產(chǎn)品一件，從1元開始起拍，價高者可直接獲得該產(chǎn)品?；顒訄?zhí)行-紅星美凱龍-PartI現(xiàn)場拍賣Time&DurationContent14:05-14:15現(xiàn)場拍賣（2）14:15-14:25抽獎環(huán)節(jié)（2）14:25-14:30炫音組合14:15-14:30（同步）電梯清場主持人現(xiàn)場主持拍賣，每次拍賣和成產(chǎn)品一件，從活動執(zhí)行-紅星美主持人現(xiàn)場主持拍賣，每次拍賣和成產(chǎn)品一件，從1元開始起拍，價高者可直接獲得該產(chǎn)品?；顒訄?zhí)行-紅星美凱龍-PartI現(xiàn)場拍賣Time&DurationContent14:05-14:15現(xiàn)場拍賣（2）14:15-14:25抽獎環(huán)節(jié)（2）14:25-14:30炫音組合14:15-14:30（同步）電梯清場主持人現(xiàn)場主持拍賣，每次拍賣和成產(chǎn)品一件，從活動執(zhí)行-紅星美主持人現(xiàn)場主持拍賣，每次拍賣和成產(chǎn)品一件，從1元開始起拍，價高者可直接獲得該產(chǎn)品?；顒訄?zhí)行-紅星美凱龍-PartI現(xiàn)場拍賣Time&DurationContent14:05-14:15現(xiàn)場拍賣（2）14:15-14:25抽獎環(huán)節(jié)（2）14:25-14:30炫音組合14:15-14:30（同步）電梯清場主持人現(xiàn)場主持拍賣，每次拍賣和成產(chǎn)品一件，從活動執(zhí)行-紅星美活動詳細-紅星美凱龍-PartII活動詳細-紅星美凱龍-PartII林志玲抵達紅色奔馳至林志玲下榻酒店接送到活動現(xiàn)場，紅地毯直鋪門口，活動全程保鏢迎接護送，西裝墨鏡耳機全套配備。Time&DurationContent14:30-14:40林志玲抵達14:40-14:55林志玲進場14:55-15:00粉絲合照15:00-15:05紅星贈送禮品15:05-15:15林志玲抽獎15:15-15:25林志玲拍賣15:25-15:30林志玲離場活動詳細-紅星美凱龍-PartII林志玲抵達Time&DurationContent14:林志玲進場為增加林志玲曝光時間以及聚集場內(nèi)人氣，林志玲乘空中電梯至五樓再乘直達電梯下至B1樓到活動現(xiàn)場?；顒釉敿?紅星美凱龍-PartIITime&DurationContent14:30-14:40林志玲抵達14:40-14:55林志玲進場14:55-15:00粉絲合照15:00-15:05紅星贈送禮品15:05-15:15林志玲抽獎15:15-15:25林志玲拍賣15:25-15:30林志玲離場林志玲進場活動詳細-紅星美凱龍-PartIITime&粉絲合照林志玲達到活動現(xiàn)場，與5為粉絲和玩轉(zhuǎn)四方玩家合照，并贈送禮品?；顒釉敿?紅星美凱龍-PartIITime&DurationContent14:30-14:40林志玲抵達14:40-14:55林志玲進場14:55-15:00粉絲合照15:00-15:05紅星贈送禮品15:05-15:15林志玲抽獎15:15-15:25林志玲拍賣15:25-15:30林志玲離場粉絲合照活動詳細-紅星美凱龍-PartIITime&紅星贈送禮品紅星浦東店總經(jīng)理，嚴總贈送林志玲VIP卡。活動詳細-紅星美凱龍-PartIITime&DurationContent14:30-14:40林志玲抵達14:40-14:55林志玲進場14:55-15:00粉絲合照15:00-15:05紅星贈送禮品15:05-15:15林志玲抽獎15:15-15:25林志玲拍賣15:25-15:30林志玲離場紅星贈送禮品活動詳細-紅星美凱龍-PartIITime

林志玲抽獎活動詳細-紅星美凱龍-PartII飯團主持，由林志玲抽取一等獎1名，獲得5000元現(xiàn)金，并可以和林志玲進行合照。Time&DurationContent14:30-14:40林志玲抵達14:40-14:55林志玲進場14:55-15:00粉絲合照15:00-15:05紅星贈送禮品15:05-15:15林志玲抽獎15:15-15:25林志玲拍賣15:25-15:30林志玲離場林志玲抽獎活動詳細-紅星美凱龍-PartII飯團主持，林志玲拍賣活動詳細-紅星美凱龍-PartIII林志玲先對AFC233產(chǎn)品介紹，林志玲出面拍賣，1000起拍，價高者得。Time&DurationContent14:30-14:40林志玲抵達14:40-14:55林志玲進場14:55-15:00粉絲合照15:00-15:05紅星贈送禮品15:05-15:15林志玲抽獎15:15-15:25林志玲拍賣15:25-15:30林志玲離場林志玲拍賣活動詳細-紅星美凱龍-PartIII林志玲先對炫音組合拍手歌，康康舞曲Time&DurationContent15:25-15:30主持人串場15:30-15:35炫音組合15:35-15:40紅星抽獎15:40-15:55產(chǎn)品拍賣（3）15:55-16:00摩登色彩16:00-16:10現(xiàn)場拍賣（4）16:10-16:20秒殺（2）16:20-16:35高爾夫16:35-16:45現(xiàn)場抽獎活動詳細-紅星美凱龍-PartIII炫音組合Time&DurationContent15

紅星抽獎活動詳細-紅星美凱龍-PartIII紅星美凱龍按當天的購買情況，抽獎獎勵并反饋消費者。Time&DurationContent15:25-15:30主持人串場15:30-15:35炫音組合15:35-15:40紅星抽獎15:40-15:55產(chǎn)品拍賣（3）15:55-16:00摩登色彩16:00-16:10現(xiàn)場拍賣（4）16:10-16:20秒殺（2）16:20-16:35高爾夫16:35-16:45現(xiàn)場抽獎紅星抽獎活動詳細-紅星美凱龍-PartIII紅星美凱龍

產(chǎn)品拍賣活動詳細-紅星美凱龍-PartIII對產(chǎn)品型號為BF6015的撒花龍頭進行拍賣Time&DurationContent15:25-15:30主持人串場15:30-15:35炫音組合15:35-15:40紅星抽獎15:40-15:55產(chǎn)品拍賣（3）15:55-16:00摩登色彩16:00-16:10現(xiàn)場拍賣（4）16:10-16:20秒殺（2）16:20-16:35高爾夫16:35-16:45現(xiàn)場抽獎產(chǎn)品拍賣活動詳細-紅星美凱龍-PartIII對產(chǎn)品型號

摩登色彩活動詳細-紅星美凱龍-PartIII演唱演唱NOBODYTime&DurationContent15:25-15:30主持人串場15:30-15:35炫音組合15:35-15:40紅星抽獎15:40-15:55產(chǎn)品拍賣（3）15:55-16:00摩登色彩16:00-16:10現(xiàn)場拍賣（4）16:10-16:20秒殺（2）16:20-16:35高爾夫16:35-16:45現(xiàn)場抽獎摩登色彩活動詳細-紅星美凱龍-PartIII演唱演唱N現(xiàn)場拍賣活動詳細-紅星美凱龍-PartIII對產(chǎn)品型號為BF6015的產(chǎn)品進行拍賣Time&DurationContent15:25-15:30主持人串場15:30-15:35炫音組合15:35-15:40紅星抽獎15:40-15:55產(chǎn)品拍賣（3）15:55-16:00摩登色彩16:00-16:10現(xiàn)場拍賣（4）16:10-16:20秒殺（2）16:20-16:35高爾夫16:35-16:45現(xiàn)場抽獎現(xiàn)場拍賣活動詳細-紅星美凱龍-PartIII對產(chǎn)品型號為現(xiàn)場拍賣活動詳細-紅星美凱龍-PartIII對產(chǎn)品型號為L4001的產(chǎn)品進行秒殺Time&DurationContent15:25-15:30主持人串場15:30-15:35炫音組合15:35-15:40紅星抽獎15:40-15:55產(chǎn)品拍賣（3）15:55-16:00摩登色彩16:00-16:10現(xiàn)場拍賣（4）16:10-16:20秒殺（2）16:20-16:35高爾夫16:35-16:45現(xiàn)場抽獎現(xiàn)場拍賣活動詳細-紅星美凱龍-PartIII對產(chǎn)品型號為互動游戲：高爾夫活動詳細-紅星美凱龍-PartIII當天消費金額前10名觀眾進行比賽。每人3次推桿機會，全進者可以全部返還當天購買和成的費用，并獲得林志玲簽名海報一張，其余參與者均可獲得林志玲海報一張。Time&DurationContent15:25-15:30主持人串場15:30-15:35炫音組合15:35-15:40紅星抽獎15:40-15:55產(chǎn)品拍賣（3）15:55-16:00摩登色彩16:00-16:10現(xiàn)場拍賣（4）16:10-16:20秒殺（2）16:20-16:35高爾夫16:35-16:45現(xiàn)場抽獎互動游戲：高爾夫活動詳細-紅星美凱龍-PartIII當天現(xiàn)場抽獎：活動詳細-紅星美凱龍-PartIII現(xiàn)場舉行最后環(huán)節(jié)抽獎活動。但凡當天有購買和成衛(wèi)浴產(chǎn)品的消費者（憑購物小票）都可參與抽獎，獲獎者（1名）與當天購買HCG產(chǎn)品最高額消費者共赴當晚有林志玲參加的酒會。Time&DurationContent15:25-15:30主持人串場15:30-15:35炫音組合15:35-15:40紅星抽獎15:40-15:55產(chǎn)品拍賣（3）15:55-16:00摩登色彩16:00-16:10現(xiàn)場拍賣（4）16:10-16:20秒殺（2）16:20-16:35高爾夫16:35-16:45現(xiàn)場抽獎現(xiàn)場抽獎：活動詳細-紅星美凱龍-PartIII現(xiàn)場舉行最活動執(zhí)行—HCG上海旗艦店作品時空隧道酒會活動執(zhí)行—HCG上海旗艦店作品時空隧道酒會酒會主題：志“臨”和成時空聚首活動執(zhí)行—HCG上海旗艦店作品時空隧道酒會關鍵詞：

經(jīng)典品質(zhì)人合作品慈善隧道酒會主題：志“臨”和成時空聚首活動執(zhí)行—HCGTime&DurationContent16:20-16:40志玲拍照時間16:40-17:10人物專訪17:00-17:30嘉賓簽到17:30-18:00時光隧道17:50-18:05薩克斯表演18:05-18:07主持人開場18:07-18:10簡總開場18:10-18:15閘北區(qū)領導發(fā)言18:16-18:20激光舞18:21-18:25和成VCR

人物專訪媒體可以在2樓采訪區(qū)對林志玲進行訪問。禮儀服飾建議活動執(zhí)行—HCG上海旗艦店亮燈酒會Time&DurationContent16:20-16Time&DurationContent16:20-16:40志玲拍照時間16:40-17:10人物專訪17:00-17:30嘉賓簽到17:30-18:00時光隧道17:50-18:05薩克斯表演18:05-18:07主持人開場18:07-18:10簡總開場18:10-18:15閘北區(qū)領導發(fā)言18:16-18:20激光舞18:21-18:25和成VCR嘉賓簽到

入口左右側(cè)設置簽到處，以藍白為主色調(diào)，風格簡約大氣，6名禮儀身著藍色旗袍為嘉賓提供熱情周到服務。禮儀服飾建議活動執(zhí)行—HCG上海旗艦店亮燈酒會Time&DurationContent16:20-16Time&DurationContent16:20-16:40志玲拍照時間16:40-17:10人物專訪17:00-17:30嘉賓簽到17:30-18:00時光隧道17:50-18:05薩克斯表演18:05-18:07主持人開場18:07-18:10簡總開場18:10-18:15閘北區(qū)領導發(fā)言18:16-18:20激光舞18:21-18:25和成VCR

活動執(zhí)行—HCG上海旗艦店亮燈酒會時光隧道根據(jù)和成大樓圓形結(jié)構及每層的產(chǎn)品特征，運用不同電腦效果的燈光來點綴折射出不同的主題區(qū)域，營造出別樣的奇妙視覺享受。從進門就使嘉賓置身一條遙遠的時光隧道，或迷離、或復古、或明亮、或現(xiàn)代的燈光仿佛穿越了時空，在時空及光感下見識HCG的每一件作品，流連忘返之中相信對HCG一定會有全新的認識。。。。原來是這樣的！每個規(guī)劃區(qū)域安排身著性感的模特做以動靜相宜的方式來展示衛(wèi)浴產(chǎn)品；行走或端坐在1樓至2樓各展廳Time&DurationContent16:20-16Time&DurationContent16:20-16:40志玲拍照時間16:40-17:10人物專訪17:00-17:30嘉賓簽到17:30-18:00時光隧道17:50-18:05薩克斯表演18:05-18:07主持人開場18:07-18:10簡總開場18:10-18:15閘北區(qū)領導發(fā)言18:16-18:20激光舞18:21-18:25和成VCR

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