2002下半年品牌產品推廣活動一覽表加長版上市推廣

東風雪鐵龍品牌富康愛麗舍薩拉畢加索輕松假日(9/21-29)產品服務雙安全保障系列報道I暖冬無憂(11/1-10)產品服務雙安全保障系列報道II薩拉畢加索黃金周北京,廣州,杭州“時尚家庭,舒適之旅媒體系列報道

9月10月11月12月安全性宣傳9月中北京家轎安全研討會歲末迎新(12/14-22)產品服務雙安全保障系列報道III東風雪鐵龍法國車廠參觀活動,品牌歷史,設計理念及專利技術專題介紹薩拉畢加索萊卡風尚盛典系列贊助活動

東風雪鐵龍金鷹電視節(jié)贊助活動(待定)

薩拉畢加索上海地區(qū)“時尚家庭,舒適之旅追蹤報道

愛麗舍產品定位及特性深入報道首批車主訪談追蹤報道

2002下半年品牌產品推廣活動一覽表加長版上市12002下半年品牌推廣活動一覽表 及項目計劃2002下半年品牌推廣活動一覽表2品牌定位與2002下半年宣傳重點東風雪鐵龍:中國家轎第一品牌東風雪鐵龍產品列：系列產品涵蓋1.4L-2.0L國內家轎消費黃金段,關注細節(jié)的實用性設計營造舒適駕乘感受重點宣傳:一.家轎系列全部配備安全氣囊,提供周到安全保護二.產品設計理念主要訊息(支持點)：定位：值得信賴的服務：重點宣傳:下半年系列精品服務活動:9/21-29 輕松假日11/1-10 暖冬無憂12/14-22 歲末迎新車主專享：組織車主俱樂部,車主溝通會,車主自駕游活動了解車主用車情況,給每一位東風雪鐵龍車主的專享服務重點宣傳:9/30-10/6浪漫之旅駕乘樂趣,以人為本品牌精髓：品牌定位與2002下半年宣傳重點東風雪鐵龍:中國家轎第一品牌37891011122002下半年東風雪鐵龍品牌宣傳活動一覽表打造中國家轎第一品牌產品體系以人為本-安全保障以人為本-精品服務富康新自由人安全升級版上市,標志東風雪鐵龍家轎系列全部配備了安全氣囊,為用戶提供周到的直接安全保護

愛麗舍上市后形成1.4-2.0三檔產品體系,函蓋國內家轎黃金段

產品與服務的雙重安全保障,以人為本的服務,東風雪鐵龍推出系列時令特色免費檢測及相關附件優(yōu)惠服務,令客戶時時享受最佳的駕乘樂趣,歲末服務明星的評選將宣傳推向高潮.以人為本-設計理念東風雪鐵龍法國車廠參觀活動,品牌歷史,設計理念及專利技術專題介紹車主專享十一黃金周東風雪鐵龍用戶浪漫之旅自駕游活動成為車主以車會友,與廠家,商家,溝通的盛會,7891011122002下半年東風雪鐵龍品牌宣傳活動一覽表4東風雪鐵龍安全性宣傳III

贊助北京中國家轎安全標準研討會

公關宣傳方案東風雪鐵龍安全性宣傳III

贊助北京中國家轎安全標準研討會

58/248/268/288/309/19/39/59/79/99/119/139/159/179/199/14北京中國家轎安全研討會主辦單位國家級汽車安全權威研究機構:天津國家汽車研究所信息中心協(xié)辦:中國汽車報贊助:神龍汽車有限公司研討會嘉賓:知名汽車工業(yè)專家,高校汽車專業(yè)教授知名汽車記者/東風雪鐵龍工程師(法方)研討內容:-主動安全與被動安全/國內家轎產品安全標準

策略:在北京地區(qū)贊助并聯合國家權威汽車安全機構組織召開家轎安全研討會,并配合主流汽車媒體專欄系列宣傳報道以東風雪鐵龍產品及服務的安全保障為國內家轎品牌典范)樹立東風雪鐵龍品牌以人為本,安全周到的中國家轎第一品牌形象媒體投放IV(通訊稿)主要內容A.北京中國家轎安全研討會報道(中國家轎安全標準研討)B.東風雪鐵龍家轎產品及服務安全保障報道,東風雪鐵龍方便用戶十一黃金周出游免費檢測活動介紹,產品與服務的雙重保障,東風雪鐵龍為家轎用戶提供周全的安全保障

8/248/268/288/309/19/39/59/79/6全部配備安全氣囊,均擁有同等產品中最齊備安全設施薩拉畢加索全承載框架車身結構配以有效吸能及局部加強結構.標準配備四個安全氣囊ABS系統(tǒng)寬闊視野,電動后視鏡帶除霜及防眩目功能可變液壓助力轉向EBD及雪鐵龍公司領先的底盤技術前排安全氣囊瑣止裝置三點式安全帶,后座導向裝置后門兒童鎖東風雪鐵龍家轎產品系列安全特性-以人為本,安全周到愛麗舍駕駛與副駕駛座雙安全氣囊預張緊式安全帶，副駕駛座安全氣囊鎖止功能必備的ABS前排乘客可夠到的危險報警開關密碼電子防盜系統(tǒng)富康新自由人家轎系列(入門產品)新增安全氣囊升級版配備東風雪鐵龍產品所有傳統(tǒng)安全保障:三縱四橫鋼梁發(fā)動機橫置水箱與發(fā)動機之間有120毫米空間,增強撞車緩沖性車門防撞桿,碰撞斷油裝置后輪隨動轉向,在轉彎過程中,保證車輛良好的路面附著性和穩(wěn)定性制動系統(tǒng)保證每個輪胎的制動效果維持在最佳范圍全部配備安全氣囊,均擁有同等產品中最齊備安全設施薩拉畢加索東7北京中國家轎安全研討會場地: 有汽車展示條件的會議中心.建議:北京金港時間: 9/14日下午主辦單位:天津汽車信息中心,中國汽車報 協(xié)辦單位:北京星原廣告 贊助商:東風雪鐵龍研討會邀請對象: 中央及北京主流汽車媒體 東風雪鐵龍私家車車主 東風雪鐵龍代表場地布置分為兩大區(qū)域:研討會主席臺(主題背板及嘉賓席)東風雪鐵龍產品安全性能展示區(qū)北京中國家轎安全研討會場地:8北京中國家轎安全研討會研討會主題: 什么是中國家轎安全的標準14:00-17:30 主要流程:14:00-14:10 入場:播放天津汽車研究所碰撞試驗資料帶/中國家轎廣告循環(huán)14:10-14:15 主持人致開場白(建議由中國汽車報主持),介紹主辦方及贊助商14:15-14:20 天津汽車信息中心領導致詞14:20-14:30 贊助方神龍公司商務處代表致詞(東風雪鐵龍致力打造中國家轎 第一品牌,為消費者提供周全產品及服務安全保障)14:30-15:30 討論專題I-中國家轎主動安全標準15:30-15:50 15分鐘會間休息,參觀東風雪鐵龍轎車安全裝置展示,廠家代表 作簡要介紹15:50-17:00 討論專題I-中國家轎被動安全標準17:00-17:30 主持人總結,專家點評注: 中國家轎安全標準,就設定題目,從專家,廠家,消費者,媒體 四個角度開展互動式討論,并配合多媒體資料演示,記錄討論結果)18:00-20:00 晚宴北京中國家轎安全研討會研討會主題: 什么是中國家轎安全的標準9中國家轎安全標準討論I-主動安全安全帶:預張緊式,三點式消費者認識媒體觀點專家觀點廠家觀點小結中國家轎安全標準討論I-主動安全安全帶:預張緊式,三點式消費10中國家轎安全標準討論I-主動安全避免事故能力(制動性)車輛的緊急制動必須在盡可能短的距離內將車平穩(wěn)筆直停止;及緊急躲避能力(操控性)越安全的車越能在躲避事故中不失控消費者認識媒體觀點專家觀點廠家觀點小結中國家轎安全標準討論I-主動安全避免事故能力(制動性)車輛的11中國家轎安全標準討論II-被動安全安全氣囊--安全氣囊的配備及個數,安全氣囊合理爆裂沖擊力數值,智能 性安全氣囊(根據乘客體重,車速,受到撞擊力自動調節(jié)爆炸力, 安全氣囊瑣止功能等消費者認識媒體觀點專家觀點廠家觀點小結中國家轎安全標準討論II-被動安全安全氣囊--安全氣囊的12中國家轎安全標準討論II-被動安全保險杠(吸能)及車內機械設計(自動斷油,發(fā)動機與油廂位置等)消費者認識媒體觀點專家觀點廠家觀點小結中國家轎安全標準討論II-被動安全保險杠(吸能)及車內機13工作安排及進程9/6 確定研討內容及流程 主辦方 場地租賃 星原設計主題背板及東風雪鐵龍安全性能展板9/9-10 確定邀請名單,邀請來賓 星原/主辦方 確定主題背板及展板樣稿 神龍/主辦方 準備現場演示演示素材 星原/主辦方9/11-12 背板制作 星原 來賓確認 新聞通訊稿準備 后期報道媒體發(fā)布計劃準備

工作安排及進程9/6 確定研討內容及流程 主辦方14相關工作及物料清單會務 劉建強 會場租賃,展示場地安排 餐飲(晚餐圍餐) 提供投影儀,大屏幕,錄象,話筒U型圍坐布置 葉總/林嘉瑜/宋業(yè)會 指示牌(酒店)多功能廳背板,活動畫板

媒體溝通資料: 高立紅/秦萍 邀請函及邀請紅包通訊稿模板發(fā)布計劃現場安排接待,媒體溝通 高立紅/秦萍布置 林嘉瑜/宋業(yè)會素材播放,投影,發(fā)言記錄 林嘉瑜/宋業(yè)會攝影攝像 葉總晚餐 劉建強相關工作及物料清單會務 劉建強 15東風雪鐵龍精品服務

系列公關宣傳方案東風雪鐵龍精品服務

系列公關宣傳方案162002下半年“”精品服務”公關宣傳活動一覽表

精品服務信息發(fā)布輕松假日暖冬無憂歲末迎新及服務明星評選

9/21-29日

安排主流媒體采訪武漢服 務網點及車主自駕游活動, 撰寫并拍攝服務報道專輯, 安排媒體投放

9月10月11月12月9/18日信息發(fā)布(武漢)產品與服務的雙重安全保障,以人為本的服務,東風雪鐵龍推出2002下半年系列時令特色免費檢測及相關附件優(yōu)惠服務,令客戶時時享受最佳的駕乘樂趣,組織武漢地區(qū)車主十一黃金周浪漫之旅(自駕游)11/1-10日

安排主流媒體到北方服務 網點作采訪,撰寫并拍攝 服務報道專輯,安排媒體 投放

12/1日信息發(fā)布(北京)東風雪鐵龍歲末迎新及服務明星評選活動12/14-12/22日

安排主流媒體到北京服務 網點作采訪,撰寫并拍攝 服務報道專輯,安排媒體 投放

2002下半年“”精品服務”公關宣傳活動一覽表精品服務輕松17精品服務新聞發(fā)布會:A.在武漢神龍公司舉行B.宣布東風雪鐵龍2002下半年度系列精品服務C.介紹十一黃金周系列服務,武漢車主十一浪漫之旅.精品服務公關宣傳流程第一階段:信息發(fā)布及十一輕松出游系列宣傳9/189/219/249/279/3010/310/610/910/1210/1510/189/219/249/27媒體投放I(通訊稿)A.產品與服務的雙重安全保障,以人為本的服務,東風雪鐵龍推出2002下半年系列時令特色免費檢測及相關附件優(yōu)惠服務,令客戶時時享受最佳的駕乘樂趣B.十一黃金周輕松出游系列服務及車主活動介紹十一黃金周武漢地區(qū)用戶浪漫之旅組織車主自駕游,旅途中提供汽車維護,安排媒體全程采訪,拍攝9/21-27十一黃金周輕松出游特別售后服務黃金周浪漫之旅活動參與車主招募主流媒體武漢服務網點采訪,拍攝媒體投放II(專題稿)A.東風雪鐵龍-以人為本,精品服務,車主專享B.十一黃金周輕松出游,浪漫之旅追蹤報道(以武漢地區(qū)活動為主要報道素材)

精品服務新聞發(fā)布會:精品服務公關宣傳流程9/189/219/18精品服務公關宣傳流程第二階段:暖冬無憂系列宣傳10/2610/2911/111/411/711/1011/1311/1611/1911/2211/2511/2812/112/4與大區(qū)合作,在北方地區(qū)組織東風雪鐵龍家轎冬季安全駕駛技能培訓安排主流媒體北方采訪,拍攝11/1-11/10暖冬無憂特別售后服務冬季安全駕駛技能培訓參與車主招募主流媒體北方(哈爾濱)服務網點采訪,拍攝媒體投放(通訊稿)A.東風雪鐵龍-以人為本,精品服務,車主專享B.暖冬無憂特別售后服務及冬季安全駕駛技能培訓報道(以北方地區(qū)活動為主要報道素材)

精品服務公關宣傳流程10/2610/2911/111/41119精品服務新聞發(fā)布會:A.在北京舉行B.宣布東風雪鐵龍服務名星評選活動,介紹歲末迎新特別服務精品服務公關宣傳流程第三階段:東風雪鐵龍服務明星評選信息發(fā)布及歲末迎新系列宣傳12/112/412/712/1012/1312/1612/1912/2212/2512/2812/311/31/61/9媒體投放I(通訊稿)A.東風雪鐵龍打造中國家轎第一品牌,產品與服務齊頭并進,以人為本,令用戶時時感受舒適駕乘12/14-22歲末迎新特別服務網點展示最佳銷售及服務明星候選人資料,請用戶投票選出兩名最佳服務明星主流媒體北京服務網點采訪,拍攝媒體投放II(專題稿)A.東風雪鐵龍-以人為本,精品服務,車主專享B.東風雪鐵龍歲末迎新服務,及服務名星評選活動介紹(以北京地區(qū)活動為主要報道素材)

主流汽車欄目特別節(jié)目東風雪鐵龍服務明星歲末表彰活動精品服務新聞發(fā)布會:精品服務公關宣傳流程12/112/41220項目預算第一階段:活動費用(武漢新聞發(fā)布會,武漢車主自駕游活動) 10萬炒作文章撰稿及刊發(fā)費用 20萬專輯拍攝及投放費用 3萬記者費用 4萬第二階段:活動費用(北方用戶冬季安全駕駛技能培訓) 5萬炒作文章撰稿及刊發(fā)費用 15萬專輯拍攝及投放費用 3萬第三階段:活動費用(北京新聞發(fā)布會,網點服務明星展示及慶功會)20萬炒作文章撰稿及刊發(fā)費用 20萬專輯拍攝及投放費用 3萬記者費用 4萬 小計 107萬公關代理費 10.7萬合計 117.7萬稅 10萬總計: 127.7萬項目預算第一階段:21雪鐵龍法國尋根游

公關宣傳方案雪鐵龍法國尋根游

公關宣傳方案22

活動目的向主流媒體傳播雪鐵龍品牌歷史及品牌精髓,引導媒體作有效深入報道,以進一步樹立品牌形象,促進銷售組織國內知名主流汽車媒體參加法國雪鐵龍尋根游,在活動中向媒體多角度全面展示雪鐵龍品牌精髓,安排采訪及全程拍攝,協(xié)助媒體積累豐富報道素材,并撰寫制作系統(tǒng)報道模板,以在全國地區(qū)就雪鐵龍品牌作廣泛宣傳針對國內消費者需求及銷售重點時段,安排有針對的專題宣傳,持續(xù)三個月后續(xù)報道,樹立品牌形象,爭取品牌精髓的目標客戶熟悉度,促進銷售活動策略

活動目的組織國內知名主流汽車媒體參加法國雪鐵龍尋根游,活動23雪鐵龍法國尋根游公關宣傳活動安排

法國尋根游出眾設計理念專題悠久品牌歷史專題宣傳專利賽車技術,出眾性能專題宣傳3/1-10日

媒體投放III:東風雪鐵龍,出眾的操控,與安全性:助力轉向系統(tǒng)

3月1/10-20日

媒體投放I:法國現代設計理念,漂亮外觀,人性化空間設計

12/14-24日 主流媒體記者法國東風雪鐵龍尋根游游

2/10-20日

媒體投放II:悠久品牌歷史

2月1月12月參觀法國車廠,設計師采訪,法國-意大利自駕游第一輛雪鐵龍參觀,雪鐵龍品牌歷史講座觀看雪鐵龍賽車比賽,工程師介紹產品特性后續(xù)媒體宣傳重點春節(jié)購車高峰銷售旺季雪鐵龍法國尋根游公關宣傳活動安排法國尋根游出眾設計理念專題24擬邀媒體名單一、報紙經濟日報程遠中國汽車報吳迎秋中國日報龔錚錚經濟參考報孫勇中國經營報魏惠娟中國商報李苗苗市場報劉勇中國青年報胡鋼中華工商時報王一民機電日報郭鵬中國質量報曹璞北京日報陳維光北京晨報陳小兵北京晚報屈俊峰南方都市報朱中奇深圳特區(qū)報李潮楚天都市報劉我鳳解放日報徐茂昌二、雜志汽車之友胡巖三、網站新浪網邵京寧四、電視上海衛(wèi)視夏軍+攝像廣州電視臺高荺+胥非CCTV-2·清風車影李強+攝像

12月14日-24日擬邀媒體名單一、報紙25第一階段:雪鐵龍出眾設計理念公關宣傳側重點:針對消費者春節(jié)購車高峰,加強宣傳雪鐵龍出眾設計理念集中宣傳時間段:1/10-20日主要宣傳內容及投放渠道:報紙,雜志,網站配合宣傳要點:安排媒體根據法國尋根收獲-對雪鐵龍品牌設計理念的了解,針對目標客戶春節(jié)購車過年的需求,進行深入宣傳,宣傳東風雪鐵龍系列產品擁有““現代漂亮外觀,人性化空間設計”,能讓消費者“春節(jié)體面出行,家人共享舒適“”電視汽車欄目:雪鐵龍設計理念專輯記錄雪鐵龍車廠參觀,法國-意大利自駕游場景并穿插國內消費者春節(jié)購車,用車需求采訪內容經銷商展廳播放系列專題片

第一階段:雪鐵龍出眾設計理念公關宣傳側重點:針對消費者春節(jié)購26活動報道

合作媒體報道一、電視上海衛(wèi)視·車世界CCTV-2·清風車影廣州電視臺·汽車雜志二、報紙經濟日報中國汽車報中國日報經濟參考報中國經營報中國商報市場報中國青年報中華工商時報機電日報中國質量報北京日報北京晨報北京晚報南方都市報深圳特區(qū)報楚天都市報解放日報三、網站新浪網

四、雜志汽車之友一、電視廣東衛(wèi)視·車周刊BTV-5·汽車夢幻二報紙中國信息報新華社每日電訊中國改革報證券日報中國旅游報中國民航報娛樂信報精品購物華夏時報現代商報北京汽車報申江報務導報行報重慶晨報齊魯周刊南京日報揚子晚報杭州日報海峽導報三秦都市報華商報深圳晚報深圳商報廣州日報羊城晚報武漢晨報湖北日報廣西日報春城晚報遼沈晚報三、網站搜狐網中國汽車新網非常轎車網人民網人來車網四、雜志

車王汽車族1/10-20日媒體投放I活動報道合作媒體報道一、電視一、電視127第二階段:雪鐵龍悠久品牌歷史公關宣傳側重點:延續(xù)春節(jié)產品熱銷勢頭,加強軟性品牌歷史,品牌故事介紹集中宣傳時間段:2/10-20日主要宣傳內容及投放渠道:報紙,雜志,網站配合宣傳要點:報道東風雪鐵龍產品去年熱銷,在打造中國家轎第一品牌的歷程上向前邁了一大步,而雪鐵龍品牌在法國也是非常著名的品牌,占據很大市場份額,歷史悠久,介紹第一輛雪鐵龍車的由來.經銷商展廳播放系列專題片

第二階段:雪鐵龍悠久品牌歷史公關宣傳側重點:延續(xù)春節(jié)產品熱銷28

媒體投放II一、報紙中國經營報中國商報汽車周報市場報中國青年報中華工商時報機電日報中國質量報中國信息報新華社每日電訊中國改革報證券日報中國旅游報中國民航報娛樂信報精品購物華夏時報現代商報北京汽車報北京日報北京晨報北京晚報新快報深圳晶報楚天都市報申江報務導報行報生活周刊上海汽車報重慶晨報齊魯周刊南京日報揚子晚報杭州日報海峽導報三秦都市報華商報深圳晚報深圳商報廣州日報羊城晚報武漢晨報湖北日報廣西日報春城晚報南國早報遼沈晚報黑龍江日報二、網站TOM網新浪網搜狐網

中國汽車新網人來車網南方網人民網三、雜志汽車駕駛維修車主之友汽車時代雜志2月10日-20日媒體投放II一、報紙29第三階段:雪鐵龍品出色操控安全性公關宣傳側重點:針對三月轎車銷售旺季,加強宣傳東風雪鐵龍產品優(yōu)良性能宣傳集中宣傳時間段:3/1-10日主要宣傳內容及投放渠道:報紙,雜志,網站配合宣傳要點: 安排媒體根據由觀看法國雪鐵龍賽車比賽收獲,針對目標客戶購車參考因素,進行深入宣傳,重點宣傳東風雪鐵龍系列產品擁有““良好操控性,周到安全保障”,能讓消費者“”輕松駕馭,后顧無憂”電視汽車欄目:雪鐵龍良好操控性,后輪隨動轉向,及安全裝置專利介紹專輯記錄雪鐵龍車賽車比賽并穿插國內雪鐵龍高級駕駛技能培訓場景經銷商展廳播放系列專題片

第三階段:雪鐵龍品出色操控安全性公關宣傳側重點:針對三月轎車30媒體投放III一、電視

上海衛(wèi)視·車世界CCTV-2·清風車影廣州電視臺·汽車雜志廣東衛(wèi)視·車周刊BTV-5·汽車夢幻二、報紙經濟參考報中國經營報中國商報市場報中國青年報中華工商時報機電日報中國質量報北京日報北京晨報北京晚報中國信息報新華社每日電訊中國改革報證券日報中國旅游報中國民航報娛樂信報精品購物華夏時報京華時報經濟觀察報現代商報北京汽車報南方都市報深圳特區(qū)報深圳晚報深圳商報廣州日報羊城晚報解放日報申江報務導報行報重慶晨報齊魯周刊南京日報揚子晚報杭州日報海峽導報三秦都市報楚天都市報武漢晨報湖北日報長江日報廣西日報南國早報春城晚報遼沈晚報三、網站新浪網搜狐網中國汽車新網非常轎車網人民網人來車網TOM網四、雜志中國汽車畫報車王汽車族汽車駕駛維修車主之友汽車時代雜志媒體投放III一、電視31BudgetAllocationEventfee 1,000K (travel,catering,accommodation,testdrive,seminer,etc.)MediaAwards 50KPressRelease(3periods) 1,000KTVProgram(editingandairing) 30KVideo 20K ProductionTotal 2,100KAgencyfee 210K CampaignTotal 2,310KTax 190K GrandTotal 2,500KBudgetAllocationEventfee 1,322002下半年度薩拉畢加索

公關推廣方案2002下半年度薩拉畢加索

公關推廣方案33薩拉畢加索2002下半年產品推廣活動一覽表十一黃金周浪漫之旅萊卡風尚盛典贊助9月10月11月12月十一黃金周,薩拉畢加索車主自駕游在重點銷售區(qū)域,組織地方性車主活動安排媒體追蹤報道,宣傳薩拉畢加索所演繹的時尚生活情趣,吸引市場關注并通過與車主的溝通,形成產品在當地的良好口碑萊卡風尚頒獎晚會,薩拉畢加索贊助活動此活動在上海大劇院舉行,利用其在上海及周邊地區(qū)的影響,利用贊助回報,將薩拉畢加索與之及其所代表的個性時尚文化相關聯,開展系列產品展示,并在地區(qū)范圍安排媒體(集中報道,吸引市場關注,樹立產品形象,并有效傳播產品定位薩拉畢加索2002下半年產品推廣活動一覽表十一黃金周萊卡風尚34薩拉畢加索產品定位與宣傳要點薩拉畢加索:中高檔轎車時尚產品主要產品訊息(支持點)：針對:私人用戶(有品位的成功人士)“時尚外觀,時尚科技：完美造型,開創(chuàng)空間設計新概念,不僅時尚,而且寬綽時尚科技:由中央服務器BSI及5臺電腦構筑的車載“靈性網絡”系統(tǒng),提供絕妙駕乘體驗注細節(jié)的設計,11處各類儲藏格,齊備功能設施,營造寬敞舒適空間獨特完備安全技術(前,側四安全氣囊,安全氣囊鎖止功能,ABS等)環(huán)保:達到歐洲三號標準定位：宣傳口號：銷售術語：

個性時尚的多功能,智能化轎車以靈感做材料,用想象力制造薩拉畢加索產品定位與宣傳要點薩拉畢加索:中高檔轎車時尚產品主35薩拉畢加索十一浪漫之旅活動安排活動主辦: 神龍公司廣州,北京,成都大區(qū) (薩拉畢加索重點銷售城市)協(xié)辦: 星原廣告及當地主流汽車電視媒體 廣州--廣州電視臺汽車雜志 北京--中央電視臺汽車夢幻 成都--?活動時間: 十一黃金周(2-3天)活動地點及方案:由大區(qū)根據當地條件策劃,與9/10日前將方案報神龍公司商務部公關室活動邀請對象:當地薩拉畢加索用戶(費用自理)地方主流媒體薩拉畢加索十一浪漫之旅36薩拉畢加索十一浪漫之旅公關宣傳安排在經銷點展廳售后服務中心及當地汽車電視欄目播放薩拉畢駕索時尚家庭舒適之旅專題片,并募集參加十一黃金周活動的車主.由大區(qū)向每位車主寄活動邀請函,并安排專人跟進回復星原協(xié)助大區(qū)與當地主流電視汽車欄目,報紙汽車版接洽,作全程跟拍采訪,及活動報道在當地主流汽車媒體發(fā)布活動訊息,宣傳薩拉畢加索所代表的個性時尚生活情趣十一黃金周車主自駕游9/15-25前期宣傳10/10-20追蹤報道薩拉畢加索十一浪漫之旅在經銷點展廳售后服務中心及當地汽車電視37車隊巡游車主聯誼活動車主攝影攝像比賽旅游活動薩拉i畢加索十一黃金周自駕游十一黃金周車主自駕游9/15-25前期宣傳10/10-20追蹤報道展示薩拉i畢加索帶來的時尚生活情趣,配合媒體宣傳,吸引市場關注,利用良好口碑促進銷售媒體拍攝采訪車隊巡游薩拉i畢加索十一黃金周自駕游9/15-2510/1038電視臺汽車欄目專輯:時尚外形,時尚科技,感受舒適--薩拉畢加索十一黃金周浪漫自駕游記趣報紙及雜志宣傳:與地區(qū)主流媒體合作刊發(fā)系列報道：薩拉畢加索用戶自駕游日記就國內現有車款作一類比(SAILSRV,POLO,東南得利卡等),薩拉i畢加索是最佳的選擇:時尚科技,靈性網絡-智能化多功能轎車滿足現代生活需求舒適-完美內部寬敞空間,注重細節(jié)設計2.0動力強勁,具有良好操控性能完備安全保障,無后顧之憂.(產品+服務)十一黃金周車主自駕游9/15-25前期宣傳10/10-20追蹤報道薩拉畢加索十一浪漫之旅公關宣傳安排電視臺汽車欄目專輯:時尚外形,時尚科技,感受舒適--薩拉畢加39活動預算-北京,廣州,成都三地

會場布置及活動道具 10萬車主禮品及活動獎品 3萬攝影攝像,合作電視媒體專輯制作及投放20萬媒體派稿費 5萬媒體資料 1萬差旅費用 2萬地方及中央媒體投放費用(報紙,雜志,網站)40萬機動 1萬合計 82萬代理費 8.2萬合計 90.2萬稅金 7.67萬總計 97.87萬活動預算-北京,廣州,成都三地 40”金秋薩拉畢加索感受時尚生活”公關宣傳計劃

(暨萊卡風尚頒獎盛典贊助系列宣傳活動)

活動范圍:蘇錫常滬

時間相關公關活動目的主要內容項目預算9/17東風雪鐵龍贊助萊卡風尚頒獎盛典新聞發(fā)布會(上海)發(fā)布贊助信息進行品牌及產品宣傳宣布贊助事宜,宣傳提供贊助產品薩拉畢加索所代表的正是有個性的時尚文化,并宣布其在上述地區(qū)的購車贈禮活動,MTV安排明星嘉賓出席捧場5萬9月18-10/18在上述活動地區(qū)購車贈時尚家私,生活用品產品定位宣傳促進銷售星原與大區(qū)配合,在其地區(qū)范圍尋找有共通潛在客戶的時尚家私/生活用品商場,采購其商品作為促銷禮品(價值500元)并與之協(xié)商進行聯合促銷,如在其經營場所設立薩拉畢家索小型展示區(qū)派發(fā)宣傳資料,作為回報,在東風雪鐵龍網點張貼聯合促銷海報等5萬(禮品)10萬(小型展示)9/20-10/20上述地區(qū)及中央主流汽車/時尚生活(報紙,雜志,網站)通訊報道發(fā)布贊助信息進行品牌及產品宣傳宣布東風雪鐵龍贊助事宜,宣傳其提供贊助產品薩拉畢加索所代表的正是有個性的時尚文化10萬”金秋薩拉畢加索感受時尚生活”公關宣傳計劃

(暨萊卡風尚頒獎4110/19萊卡風尚盛典頒獎晚會(上海大劇院)薩拉畢加索贊助用車布置,大劇院現場宣傳角?三分種薩拉畢加索贊助專輯拍攝現場攝影,媒體采訪3萬”金秋薩拉畢加索感受時尚生活”公關宣傳計劃

(暨萊卡風尚頒獎盛典贊助系列宣傳活動)

活動范圍:蘇錫常滬時間相關公關活動目的主要內容項目預算?萊卡風尚盛典網上投票大獎薩拉畢加索宣傳專欄薩拉畢加索產品形象,產品廣告語,性能,配置2萬10/19萊卡風尚盛典頒獎晚會(上海大劇院)薩拉畢加索贊助用4210/20-11/10東風雪鐵龍贊助時尚活動,媒體全方位系列報道產品定位宣傳:時尚生活在中央及上海地區(qū),安排主流時尚生活欄目報道并投放贊助專輯上海:時尚生活頻道中央:精品生活/東風時尚并在合作網站,報紙刊發(fā)報道20萬11/15-11/30東風雪鐵龍時尚生活巡展產品定位宣傳:時尚生活,產品展示在上述地區(qū)繁華中心城區(qū),挑選與產品定位相符的有展示條件的知名百貨或商業(yè)中心,舉辦東風雪鐵龍時尚生活產品巡展,利用贊助回報素材,在中法時尚交融氛圍中展示愛麗舍及畢加索.并安排現場銷售服務(試車登記,現場購車促銷,等)40萬在經銷商網點播放東風雪鐵龍贊助時尚活動的系列宣傳片2萬合計代理費合計稅后總計97萬9.7萬106.7萬115.76萬時間相關公關活動目的主要內容項目預算10/20-11/10東風雪鐵龍贊助時尚活動,媒體全方位系列43演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！442002下半年品牌產品推廣活動一覽表加長版上市推廣

東風雪鐵龍品牌富康愛麗舍薩拉畢加索輕松假日(9/21-29)產品服務雙安全保障系列報道I暖冬無憂(11/1-10)產品服務雙安全保障系列報道II薩拉畢加索黃金周北京,廣州,杭州“時尚家庭,舒適之旅媒體系列報道

9月10月11月12月安全性宣傳9月中北京家轎安全研討會歲末迎新(12/14-22)產品服務雙安全保障系列報道III東風雪鐵龍法國車廠參觀活動,品牌歷史,設計理念及專利技術專題介紹薩拉畢加索萊卡風尚盛典系列贊助活動

東風雪鐵龍金鷹電視節(jié)贊助活動(待定)

薩拉畢加索上海地區(qū)“時尚家庭,舒適之旅追蹤報道

愛麗舍產品定位及特性深入報道首批車主訪談追蹤報道

2002下半年品牌產品推廣活動一覽表加長版上市452002下半年品牌推廣活動一覽表 及項目計劃2002下半年品牌推廣活動一覽表46品牌定位與2002下半年宣傳重點東風雪鐵龍:中國家轎第一品牌東風雪鐵龍產品列：系列產品涵蓋1.4L-2.0L國內家轎消費黃金段,關注細節(jié)的實用性設計營造舒適駕乘感受重點宣傳:一.家轎系列全部配備安全氣囊,提供周到安全保護二.產品設計理念主要訊息(支持點)：定位：值得信賴的服務：重點宣傳:下半年系列精品服務活動:9/21-29 輕松假日11/1-10 暖冬無憂12/14-22 歲末迎新車主專享：組織車主俱樂部,車主溝通會,車主自駕游活動了解車主用車情況,給每一位東風雪鐵龍車主的專享服務重點宣傳:9/30-10/6浪漫之旅駕乘樂趣,以人為本品牌精髓：品牌定位與2002下半年宣傳重點東風雪鐵龍:中國家轎第一品牌477891011122002下半年東風雪鐵龍品牌宣傳活動一覽表打造中國家轎第一品牌產品體系以人為本-安全保障以人為本-精品服務富康新自由人安全升級版上市,標志東風雪鐵龍家轎系列全部配備了安全氣囊,為用戶提供周到的直接安全保護

愛麗舍上市后形成1.4-2.0三檔產品體系,函蓋國內家轎黃金段

產品與服務的雙重安全保障,以人為本的服務,東風雪鐵龍推出系列時令特色免費檢測及相關附件優(yōu)惠服務,令客戶時時享受最佳的駕乘樂趣,歲末服務明星的評選將宣傳推向高潮.以人為本-設計理念東風雪鐵龍法國車廠參觀活動,品牌歷史,設計理念及專利技術專題介紹車主專享十一黃金周東風雪鐵龍用戶浪漫之旅自駕游活動成為車主以車會友,與廠家,商家,溝通的盛會,7891011122002下半年東風雪鐵龍品牌宣傳活動一覽表48東風雪鐵龍安全性宣傳III

贊助北京中國家轎安全標準研討會

公關宣傳方案東風雪鐵龍安全性宣傳III

贊助北京中國家轎安全標準研討會

498/248/268/288/309/19/39/59/79/99/119/139/159/179/199/14北京中國家轎安全研討會主辦單位國家級汽車安全權威研究機構:天津國家汽車研究所信息中心協(xié)辦:中國汽車報贊助:神龍汽車有限公司研討會嘉賓:知名汽車工業(yè)專家,高校汽車專業(yè)教授知名汽車記者/東風雪鐵龍工程師(法方)研討內容:-主動安全與被動安全/國內家轎產品安全標準

策略:在北京地區(qū)贊助并聯合國家權威汽車安全機構組織召開家轎安全研討會,并配合主流汽車媒體專欄系列宣傳報道以東風雪鐵龍產品及服務的安全保障為國內家轎品牌典范)樹立東風雪鐵龍品牌以人為本,安全周到的中國家轎第一品牌形象媒體投放IV(通訊稿)主要內容A.北京中國家轎安全研討會報道(中國家轎安全標準研討)B.東風雪鐵龍家轎產品及服務安全保障報道,東風雪鐵龍方便用戶十一黃金周出游免費檢測活動介紹,產品與服務的雙重保障,東風雪鐵龍為家轎用戶提供周全的安全保障

8/248/268/288/309/19/39/59/79/50全部配備安全氣囊,均擁有同等產品中最齊備安全設施薩拉畢加索全承載框架車身結構配以有效吸能及局部加強結構.標準配備四個安全氣囊ABS系統(tǒng)寬闊視野,電動后視鏡帶除霜及防眩目功能可變液壓助力轉向EBD及雪鐵龍公司領先的底盤技術前排安全氣囊瑣止裝置三點式安全帶,后座導向裝置后門兒童鎖東風雪鐵龍家轎產品系列安全特性-以人為本,安全周到愛麗舍駕駛與副駕駛座雙安全氣囊預張緊式安全帶，副駕駛座安全氣囊鎖止功能必備的ABS前排乘客可夠到的危險報警開關密碼電子防盜系統(tǒng)富康新自由人家轎系列(入門產品)新增安全氣囊升級版配備東風雪鐵龍產品所有傳統(tǒng)安全保障:三縱四橫鋼梁發(fā)動機橫置水箱與發(fā)動機之間有120毫米空間,增強撞車緩沖性車門防撞桿,碰撞斷油裝置后輪隨動轉向,在轉彎過程中,保證車輛良好的路面附著性和穩(wěn)定性制動系統(tǒng)保證每個輪胎的制動效果維持在最佳范圍全部配備安全氣囊,均擁有同等產品中最齊備安全設施薩拉畢加索東51北京中國家轎安全研討會場地: 有汽車展示條件的會議中心.建議:北京金港時間: 9/14日下午主辦單位:天津汽車信息中心,中國汽車報 協(xié)辦單位:北京星原廣告 贊助商:東風雪鐵龍研討會邀請對象: 中央及北京主流汽車媒體 東風雪鐵龍私家車車主 東風雪鐵龍代表場地布置分為兩大區(qū)域:研討會主席臺(主題背板及嘉賓席)東風雪鐵龍產品安全性能展示區(qū)北京中國家轎安全研討會場地:52北京中國家轎安全研討會研討會主題: 什么是中國家轎安全的標準14:00-17:30 主要流程:14:00-14:10 入場:播放天津汽車研究所碰撞試驗資料帶/中國家轎廣告循環(huán)14:10-14:15 主持人致開場白(建議由中國汽車報主持),介紹主辦方及贊助商14:15-14:20 天津汽車信息中心領導致詞14:20-14:30 贊助方神龍公司商務處代表致詞(東風雪鐵龍致力打造中國家轎 第一品牌,為消費者提供周全產品及服務安全保障)14:30-15:30 討論專題I-中國家轎主動安全標準15:30-15:50 15分鐘會間休息,參觀東風雪鐵龍轎車安全裝置展示,廠家代表 作簡要介紹15:50-17:00 討論專題I-中國家轎被動安全標準17:00-17:30 主持人總結,專家點評注: 中國家轎安全標準,就設定題目,從專家,廠家,消費者,媒體 四個角度開展互動式討論,并配合多媒體資料演示,記錄討論結果)18:00-20:00 晚宴北京中國家轎安全研討會研討會主題: 什么是中國家轎安全的標準53中國家轎安全標準討論I-主動安全安全帶:預張緊式,三點式消費者認識媒體觀點專家觀點廠家觀點小結中國家轎安全標準討論I-主動安全安全帶:預張緊式,三點式消費54中國家轎安全標準討論I-主動安全避免事故能力(制動性)車輛的緊急制動必須在盡可能短的距離內將車平穩(wěn)筆直停止;及緊急躲避能力(操控性)越安全的車越能在躲避事故中不失控消費者認識媒體觀點專家觀點廠家觀點小結中國家轎安全標準討論I-主動安全避免事故能力(制動性)車輛的55中國家轎安全標準討論II-被動安全安全氣囊--安全氣囊的配備及個數,安全氣囊合理爆裂沖擊力數值,智能 性安全氣囊(根據乘客體重,車速,受到撞擊力自動調節(jié)爆炸力, 安全氣囊瑣止功能等消費者認識媒體觀點專家觀點廠家觀點小結中國家轎安全標準討論II-被動安全安全氣囊--安全氣囊的56中國家轎安全標準討論II-被動安全保險杠(吸能)及車內機械設計(自動斷油,發(fā)動機與油廂位置等)消費者認識媒體觀點專家觀點廠家觀點小結中國家轎安全標準討論II-被動安全保險杠(吸能)及車內機57工作安排及進程9/6 確定研討內容及流程 主辦方 場地租賃 星原設計主題背板及東風雪鐵龍安全性能展板9/9-10 確定邀請名單,邀請來賓 星原/主辦方 確定主題背板及展板樣稿 神龍/主辦方 準備現場演示演示素材 星原/主辦方9/11-12 背板制作 星原 來賓確認 新聞通訊稿準備 后期報道媒體發(fā)布計劃準備

工作安排及進程9/6 確定研討內容及流程 主辦方58相關工作及物料清單會務 劉建強 會場租賃,展示場地安排 餐飲(晚餐圍餐) 提供投影儀,大屏幕,錄象,話筒U型圍坐布置 葉總/林嘉瑜/宋業(yè)會 指示牌(酒店)多功能廳背板,活動畫板

媒體溝通資料: 高立紅/秦萍 邀請函及邀請紅包通訊稿模板發(fā)布計劃現場安排接待,媒體溝通 高立紅/秦萍布置 林嘉瑜/宋業(yè)會素材播放,投影,發(fā)言記錄 林嘉瑜/宋業(yè)會攝影攝像 葉總晚餐 劉建強相關工作及物料清單會務 劉建強 59東風雪鐵龍精品服務

系列公關宣傳方案東風雪鐵龍精品服務

系列公關宣傳方案602002下半年“”精品服務”公關宣傳活動一覽表

精品服務信息發(fā)布輕松假日暖冬無憂歲末迎新及服務明星評選

9/21-29日

安排主流媒體采訪武漢服 務網點及車主自駕游活動, 撰寫并拍攝服務報道專輯, 安排媒體投放

9月10月11月12月9/18日信息發(fā)布(武漢)產品與服務的雙重安全保障,以人為本的服務,東風雪鐵龍推出2002下半年系列時令特色免費檢測及相關附件優(yōu)惠服務,令客戶時時享受最佳的駕乘樂趣,組織武漢地區(qū)車主十一黃金周浪漫之旅(自駕游)11/1-10日

安排主流媒體到北方服務 網點作采訪,撰寫并拍攝 服務報道專輯,安排媒體 投放

12/1日信息發(fā)布(北京)東風雪鐵龍歲末迎新及服務明星評選活動12/14-12/22日

安排主流媒體到北京服務 網點作采訪,撰寫并拍攝 服務報道專輯,安排媒體 投放

2002下半年“”精品服務”公關宣傳活動一覽表精品服務輕松61精品服務新聞發(fā)布會:A.在武漢神龍公司舉行B.宣布東風雪鐵龍2002下半年度系列精品服務C.介紹十一黃金周系列服務,武漢車主十一浪漫之旅.精品服務公關宣傳流程第一階段:信息發(fā)布及十一輕松出游系列宣傳9/189/219/249/279/3010/310/610/910/1210/1510/189/219/249/27媒體投放I(通訊稿)A.產品與服務的雙重安全保障,以人為本的服務,東風雪鐵龍推出2002下半年系列時令特色免費檢測及相關附件優(yōu)惠服務,令客戶時時享受最佳的駕乘樂趣B.十一黃金周輕松出游系列服務及車主活動介紹十一黃金周武漢地區(qū)用戶浪漫之旅組織車主自駕游,旅途中提供汽車維護,安排媒體全程采訪,拍攝9/21-27十一黃金周輕松出游特別售后服務黃金周浪漫之旅活動參與車主招募主流媒體武漢服務網點采訪,拍攝媒體投放II(專題稿)A.東風雪鐵龍-以人為本,精品服務,車主專享B.十一黃金周輕松出游,浪漫之旅追蹤報道(以武漢地區(qū)活動為主要報道素材)

精品服務新聞發(fā)布會:精品服務公關宣傳流程9/189/219/62精品服務公關宣傳流程第二階段:暖冬無憂系列宣傳10/2610/2911/111/411/711/1011/1311/1611/1911/2211/2511/2812/112/4與大區(qū)合作,在北方地區(qū)組織東風雪鐵龍家轎冬季安全駕駛技能培訓安排主流媒體北方采訪,拍攝11/1-11/10暖冬無憂特別售后服務冬季安全駕駛技能培訓參與車主招募主流媒體北方(哈爾濱)服務網點采訪,拍攝媒體投放(通訊稿)A.東風雪鐵龍-以人為本,精品服務,車主專享B.暖冬無憂特別售后服務及冬季安全駕駛技能培訓報道(以北方地區(qū)活動為主要報道素材)

精品服務公關宣傳流程10/2610/2911/111/41163精品服務新聞發(fā)布會:A.在北京舉行B.宣布東風雪鐵龍服務名星評選活動,介紹歲末迎新特別服務精品服務公關宣傳流程第三階段:東風雪鐵龍服務明星評選信息發(fā)布及歲末迎新系列宣傳12/112/412/712/1012/1312/1612/1912/2212/2512/2812/311/31/61/9媒體投放I(通訊稿)A.東風雪鐵龍打造中國家轎第一品牌,產品與服務齊頭并進,以人為本,令用戶時時感受舒適駕乘12/14-22歲末迎新特別服務網點展示最佳銷售及服務明星候選人資料,請用戶投票選出兩名最佳服務明星主流媒體北京服務網點采訪,拍攝媒體投放II(專題稿)A.東風雪鐵龍-以人為本,精品服務,車主專享B.東風雪鐵龍歲末迎新服務,及服務名星評選活動介紹(以北京地區(qū)活動為主要報道素材)

主流汽車欄目特別節(jié)目東風雪鐵龍服務明星歲末表彰活動精品服務新聞發(fā)布會:精品服務公關宣傳流程12/112/41264項目預算第一階段:活動費用(武漢新聞發(fā)布會,武漢車主自駕游活動) 10萬炒作文章撰稿及刊發(fā)費用 20萬專輯拍攝及投放費用 3萬記者費用 4萬第二階段:活動費用(北方用戶冬季安全駕駛技能培訓) 5萬炒作文章撰稿及刊發(fā)費用 15萬專輯拍攝及投放費用 3萬第三階段:活動費用(北京新聞發(fā)布會,網點服務明星展示及慶功會)20萬炒作文章撰稿及刊發(fā)費用 20萬專輯拍攝及投放費用 3萬記者費用 4萬 小計 107萬公關代理費 10.7萬合計 117.7萬稅 10萬總計: 127.7萬項目預算第一階段:65雪鐵龍法國尋根游

公關宣傳方案雪鐵龍法國尋根游

公關宣傳方案66

活動目的向主流媒體傳播雪鐵龍品牌歷史及品牌精髓,引導媒體作有效深入報道,以進一步樹立品牌形象,促進銷售組織國內知名主流汽車媒體參加法國雪鐵龍尋根游,在活動中向媒體多角度全面展示雪鐵龍品牌精髓,安排采訪及全程拍攝,協(xié)助媒體積累豐富報道素材,并撰寫制作系統(tǒng)報道模板,以在全國地區(qū)就雪鐵龍品牌作廣泛宣傳針對國內消費者需求及銷售重點時段,安排有針對的專題宣傳,持續(xù)三個月后續(xù)報道,樹立品牌形象,爭取品牌精髓的目標客戶熟悉度,促進銷售活動策略

活動目的組織國內知名主流汽車媒體參加法國雪鐵龍尋根游,活動67雪鐵龍法國尋根游公關宣傳活動安排

法國尋根游出眾設計理念專題悠久品牌歷史專題宣傳專利賽車技術,出眾性能專題宣傳3/1-10日

媒體投放III:東風雪鐵龍,出眾的操控,與安全性:助力轉向系統(tǒng)

3月1/10-20日

媒體投放I:法國現代設計理念,漂亮外觀,人性化空間設計

12/14-24日 主流媒體記者法國東風雪鐵龍尋根游游

2/10-20日

媒體投放II:悠久品牌歷史

2月1月12月參觀法國車廠,設計師采訪,法國-意大利自駕游第一輛雪鐵龍參觀,雪鐵龍品牌歷史講座觀看雪鐵龍賽車比賽,工程師介紹產品特性后續(xù)媒體宣傳重點春節(jié)購車高峰銷售旺季雪鐵龍法國尋根游公關宣傳活動安排法國尋根游出眾設計理念專題68擬邀媒體名單一、報紙經濟日報程遠中國汽車報吳迎秋中國日報龔錚錚經濟參考報孫勇中國經營報魏惠娟中國商報李苗苗市場報劉勇中國青年報胡鋼中華工商時報王一民機電日報郭鵬中國質量報曹璞北京日報陳維光北京晨報陳小兵北京晚報屈俊峰南方都市報朱中奇深圳特區(qū)報李潮楚天都市報劉我鳳解放日報徐茂昌二、雜志汽車之友胡巖三、網站新浪網邵京寧四、電視上海衛(wèi)視夏軍+攝像廣州電視臺高荺+胥非CCTV-2·清風車影李強+攝像

12月14日-24日擬邀媒體名單一、報紙69第一階段:雪鐵龍出眾設計理念公關宣傳側重點:針對消費者春節(jié)購車高峰,加強宣傳雪鐵龍出眾設計理念集中宣傳時間段:1/10-20日主要宣傳內容及投放渠道:報紙,雜志,網站配合宣傳要點:安排媒體根據法國尋根收獲-對雪鐵龍品牌設計理念的了解,針對目標客戶春節(jié)購車過年的需求,進行深入宣傳,宣傳東風雪鐵龍系列產品擁有““現代漂亮外觀,人性化空間設計”,能讓消費者“春節(jié)體面出行,家人共享舒適“”電視汽車欄目:雪鐵龍設計理念專輯記錄雪鐵龍車廠參觀,法國-意大利自駕游場景并穿插國內消費者春節(jié)購車,用車需求采訪內容經銷商展廳播放系列專題片

第一階段:雪鐵龍出眾設計理念公關宣傳側重點:針對消費者春節(jié)購70活動報道

合作媒體報道一、電視上海衛(wèi)視·車世界CCTV-2·清風車影廣州電視臺·汽車雜志二、報紙經濟日報中國汽車報中國日報經濟參考報中國經營報中國商報市場報中國青年報中華工商時報機電日報中國質量報北京日報北京晨報北京晚報南方都市報深圳特區(qū)報楚天都市報解放日報三、網站新浪網

四、雜志汽車之友一、電視廣東衛(wèi)視·車周刊BTV-5·汽車夢幻二報紙中國信息報新華社每日電訊中國改革報證券日報中國旅游報中國民航報娛樂信報精品購物華夏時報現代商報北京汽車報申江報務導報行報重慶晨報齊魯周刊南京日報揚子晚報杭州日報海峽導報三秦都市報華商報深圳晚報深圳商報廣州日報羊城晚報武漢晨報湖北日報廣西日報春城晚報遼沈晚報三、網站搜狐網中國汽車新網非常轎車網人民網人來車網四、雜志

車王汽車族1/10-20日媒體投放I活動報道合作媒體報道一、電視一、電視171第二階段:雪鐵龍悠久品牌歷史公關宣傳側重點:延續(xù)春節(jié)產品熱銷勢頭,加強軟性品牌歷史,品牌故事介紹集中宣傳時間段:2/10-20日主要宣傳內容及投放渠道:報紙,雜志,網站配合宣傳要點:報道東風雪鐵龍產品去年熱銷,在打造中國家轎第一品牌的歷程上向前邁了一大步,而雪鐵龍品牌在法國也是非常著名的品牌,占據很大市場份額,歷史悠久,介紹第一輛雪鐵龍車的由來.經銷商展廳播放系列專題片

第二階段:雪鐵龍悠久品牌歷史公關宣傳側重點:延續(xù)春節(jié)產品熱銷72

媒體投放II一、報紙中國經營報中國商報汽車周報市場報中國青年報中華工商時報機電日報中國質量報中國信息報新華社每日電訊中國改革報證券日報中國旅游報中國民航報娛樂信報精品購物華夏時報現代商報北京汽車報北京日報北京晨報北京晚報新快報深圳晶報楚天都市報申江報務導報行報生活周刊上海汽車報重慶晨報齊魯周刊南京日報揚子晚報杭州日報海峽導報三秦都市報華商報深圳晚報深圳商報廣州日報羊城晚報武漢晨報湖北日報廣西日報春城晚報南國早報遼沈晚報黑龍江日報二、網站TOM網新浪網搜狐網

中國汽車新網人來車網南方網人民網三、雜志汽車駕駛維修車主之友汽車時代雜志2月10日-20日媒體投放II一、報紙73第三階段:雪鐵龍品出色操控安全性公關宣傳側重點:針對三月轎車銷售旺季,加強宣傳東風雪鐵龍產品優(yōu)良性能宣傳集中宣傳時間段:3/1-10日主要宣傳內容及投放渠道:報紙,雜志,網站配合宣傳要點: 安排媒體根據由觀看法國雪鐵龍賽車比賽收獲,針對目標客戶購車參考因素,進行深入宣傳,重點宣傳東風雪鐵龍系列產品擁有““良好操控性,周到安全保障”,能讓消費者“”輕松駕馭,后顧無憂”電視汽車欄目:雪鐵龍良好操控性,后輪隨動轉向,及安全裝置專利介紹專輯記錄雪鐵龍車賽車比賽并穿插國內雪鐵龍高級駕駛技能培訓場景經銷商展廳播放系列專題片

第三階段:雪鐵龍品出色操控安全性公關宣傳側重點:針對三月轎車74媒體投放III一、電視

上海衛(wèi)視·車世界CCTV-2·清風車影廣州電視臺·汽車雜志廣東衛(wèi)視·車周刊BTV-5·汽車夢幻二、報紙經濟參考報中國經營報中國商報市場報中國青年報中華工商時報機電日報中國質量報北京日報北京晨報北京晚報中國信息報新華社每日電訊中國改革報證券日報中國旅游報中國民航報娛樂信報精品購物華夏時報京華時報經濟觀察報現代商報北京汽車報南方都市報深圳特區(qū)報深圳晚報深圳商報廣州日報羊城晚報解放日報申江報務導報行報重慶晨報齊魯周刊南京日報揚子晚報杭州日報海峽導報三秦都市報楚天都市報武漢晨報湖北日報長江日報廣西日報南國早報春城晚報遼沈晚報三、網站新浪網搜狐網中國汽車新網非常轎車網人民網人來車網TOM網四、雜志中國汽車畫報車王汽車族汽車駕駛維修車主之友汽車時代雜志媒體投放III一、電視75BudgetAllocationEventfee 1,000K (travel,catering,accommodation,testdrive,seminer,etc.)MediaAwards 50KPressRelease(3periods) 1,000KTVProgram(editingandairing) 30KVideo 20K ProductionTotal 2,100KAgencyfee 210K CampaignTotal 2,310KTax 190K GrandTotal 2,500KBudgetAllocationEventfee 1,762002下半年度薩拉畢加索

公關推廣方案2002下半年度薩拉畢加索

公關推廣方案77薩拉畢加索2002下半年產品推廣活動一覽表十一黃金周浪漫之旅萊卡風尚盛典贊助9月10月11月12月十一黃金周,薩拉畢加索車主自駕游在重點銷售區(qū)域,組織地方性車主活動安排媒體追蹤報道,宣傳薩拉畢加索所演繹的時尚生活情趣,吸引市場關注并通過與車主的溝通,形成產品在當