《服裝市場營銷》教學大綱開課系：服裝藝術(shù)設(shè)計系適用專業(yè)：服裝設(shè)計（服裝設(shè)計與工藝）學時：36學時學分：2學分撰一、課程性質(zhì)和任務(wù)服裝市場營銷課程，是服裝設(shè)計（服裝設(shè)計與工藝）專業(yè)的一門專業(yè)理論課程。通過營銷策劃、分析實際營銷案例。二、課程教學目標（一）知識目標1、掌握服裝市場營銷的基本原理和方法；2、掌握市場調(diào)研、營銷策略理論知識。（二）能力目標：1、能夠進行服裝企業(yè)營銷案例分析并且給出解決方案；2、能夠進行營銷策略設(shè)計，以及選擇合理的營銷方案。（三）素質(zhì)目標：1、使學生具備現(xiàn)代服裝企業(yè)營銷理念；2、使學生知識結(jié)構(gòu)更加全面。三、教學內(nèi)容、教學要求第一章服裝市場營銷概述（一）理論教學內(nèi)容1、教學內(nèi)容市場和市場營銷服裝行業(yè)和服裝市場服裝市場營銷管理過程服裝業(yè)發(fā)展趨勢和市場營銷創(chuàng)新2、教學要求掌握市場和市場營銷的概念；掌握服裝市場營銷管理過程；了解服裝業(yè)發(fā)展趨勢和市場營銷創(chuàng)新。第二章市場營銷環(huán)境分析（一）理論教學內(nèi)容1、教學內(nèi)容服裝市場營銷環(huán)境概述服裝市場營銷環(huán)境分析2、教學要求掌握服裝市場營銷環(huán)境分析方法。第三章消費者購買行為分析（一）理論教學內(nèi)容1、教學內(nèi)容服裝消費者購買行為服裝消費者購買決策過程影響服裝消費者購買行為的因素分析2、教學要求了解服裝消費者購買行為；了解服裝消費者購買決策過程；掌握影響消費者購買行為的因素。第四章市場調(diào)查與預(yù)測（一）理論教學內(nèi)容1、教學內(nèi)容服裝市場調(diào)查服裝市場預(yù)測2、教學要求掌握服裝市場營銷調(diào)查方法；了解服裝市場預(yù)測方法。第五章目標市場的選擇（一）理論教學內(nèi)容1、教學內(nèi)容服裝市場細分服裝目標市場服裝市場定位2、教學要求了解服裝市場細分的類別；了解服裝市場定位的原則。第六章產(chǎn)品策略（一）理論教學內(nèi)容1、教學內(nèi)容服裝產(chǎn)品組合策略服裝產(chǎn)品生命周期策略服裝產(chǎn)品的品牌策略服裝產(chǎn)品的包裝策略服裝產(chǎn)品的開發(fā)策略2、教學要求掌握服裝產(chǎn)品組合策略；了解產(chǎn)品的品牌策略；了解產(chǎn)品的開發(fā)策略。第七章服裝價格策略（一）理論教學內(nèi)容1、教學內(nèi)容服裝價格的含義及構(gòu)成影響服裝價格決策的因素服裝定價程序及定價方法服裝產(chǎn)品的價格策略2、教學要求理解服裝價格的含義及構(gòu)成；掌握影響服裝價格決策因素；了解服裝定價程序及定價方法。第八章服裝銷售渠道策略（一）理論教學內(nèi)容1、教學內(nèi)容服裝銷售渠道的基本結(jié)構(gòu)與功能服裝的批發(fā)與零售服裝銷售渠道的選擇與管理物流管理2、教學要求掌握銷售渠道策略；了解物流管理。第九章服裝促銷策略（一）理論教學內(nèi)容1、教學內(nèi)容服裝促銷及促銷組合服裝廣告服裝的銷售促進服裝企業(yè)的公共關(guān)系2、教學要求掌握服裝促銷及促銷組合；了解服裝企業(yè)的公共關(guān)系。第十章國際服裝市場營銷（一）理論教學內(nèi)容1、教學內(nèi)容國際服裝市場環(huán)境分析入世對我國服裝業(yè)的影響國際服裝市場的進入策略2、教學要求掌握入世對我國服裝業(yè)的影響；了解國際服裝市場的進入策略。第十一章服裝網(wǎng)絡(luò)營銷（一）理論教學內(nèi)容1、教學內(nèi)容服裝網(wǎng)絡(luò)營銷概述服裝網(wǎng)絡(luò)營銷策略服裝網(wǎng)絡(luò)的營銷現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢2、教學要求掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的概念；掌握網(wǎng)絡(luò)營銷策略；了解網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢。四、學時分配表主要教學內(nèi)容講授課時實踐課時課時小計1服裝市場營銷概述222市場營銷環(huán)境分析223消費者購買行為分析444市場調(diào)查與預(yù)測445目標市場的選擇446產(chǎn)品策略447服裝價格策略448服裝銷售渠道策略449服裝促銷策略4410國際服裝市場營銷2211服裝網(wǎng)絡(luò)營銷22合 計3636學期安排學期安排備注第四學期歸納總結(jié)。在每次課結(jié)束后進行該次課的小結(jié)。六、考核方式和評價標準《服裝市場營銷》是服裝設(shè)計專業(yè)的一門專業(yè)理論課，同時也是一門考試課，以平時作業(yè)考查和期末考查相結(jié)合。平時成績占總成績的40%，期末考查占總成績的60%。七、與相關(guān)課程的聯(lián)系本課程是服裝設(shè)計專業(yè)專業(yè)理論課的基礎(chǔ)課程，應(yīng)放在其他專業(yè)理論課之前講授。八、教材和主要參考資料（一）推薦教材自編講