2022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章1第十章

綠色消費(fèi)2022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章1第十章綠色消12022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章2教學(xué)目的與要求通過本章的學(xué)習(xí)，使學(xué)生懂得，21世紀(jì)是一個(gè)綠色經(jīng)濟(jì)的世紀(jì)，綠色消費(fèi)的世紀(jì)。進(jìn)一步理解“十一個(gè)五年規(guī)劃”所強(qiáng)調(diào)的“建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會”，這是我們發(fā)展綠色消費(fèi)的指導(dǎo)思想，是我們今后的長期任務(wù)的深刻意義。要使學(xué)生理解綠色消費(fèi)的重要意義，理解如何培育綠色消費(fèi)環(huán)境，發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)品，如何建立綠色營銷體系等等問題。2022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章2教學(xué)目的與要求通過22022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章3學(xué)習(xí)重點(diǎn)與難點(diǎn)學(xué)習(xí)重點(diǎn)：綠色消費(fèi)的重大意義和綠色消費(fèi)產(chǎn)生的原因和過程，綠色環(huán)境建設(shè)是一個(gè)長期的戰(zhàn)略任務(wù)。學(xué)習(xí)難點(diǎn)：

綠色消費(fèi)的“5Ｒ”原則和綠色營銷的“5Ｒ”原則。2022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章3學(xué)習(xí)重點(diǎn)與難點(diǎn)學(xué)習(xí)32022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章4本章主要內(nèi)容第一節(jié)綠色消費(fèi)是當(dāng)代消費(fèi)發(fā)展的大趨勢第二節(jié)培育綠色消費(fèi)環(huán)境第三節(jié)開拓綠色產(chǎn)品發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)第四節(jié)建立綠色營銷體系2022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章4本章主要內(nèi)容第一節(jié)42022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章5第一節(jié)綠色消費(fèi)是當(dāng)代消費(fèi)

發(fā)展的大趨勢本節(jié)主要內(nèi)容：一、什么是綠色消二、綠色消費(fèi)的產(chǎn)生三、世界綠色消費(fèi)的發(fā)展四、中國綠色消費(fèi)的發(fā)展2022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章5第一節(jié)綠色消費(fèi)是52022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章6一、什么是綠色消費(fèi)所謂綠色消費(fèi)，就是以保護(hù)生態(tài)需要為出發(fā)點(diǎn)，以保護(hù)消費(fèi)者健康權(quán)益為主旨，符合人的健康和環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)的各種消費(fèi)行為和消費(fèi)方式的統(tǒng)稱。第一節(jié)綠色消費(fèi)是當(dāng)代消費(fèi)發(fā)展的大趨勢2022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章6一、什么是綠色消費(fèi)62022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章7綠色消費(fèi)至少應(yīng)包含以下幾個(gè)基本要點(diǎn)：一是消費(fèi)者在消費(fèi)品消費(fèi)中，選擇未被污染或有助于公眾健康的綠色產(chǎn)品，即無公害、無污染，安全、健康、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品二是注意生態(tài)環(huán)境，在生產(chǎn)與消費(fèi)過程中不要污染環(huán)境，保持綠色消費(fèi)環(huán)境三是注重資源保護(hù)，包括對資源的節(jié)約、重復(fù)利用等內(nèi)容四是真正認(rèn)識到綠色消費(fèi)不僅要滿足當(dāng)代人的消費(fèi)需要和安全健康，還要滿足子孫后代的消費(fèi)需要和安全健康，真正實(shí)現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)第一節(jié)綠色消費(fèi)是當(dāng)代消費(fèi)發(fā)展的大趨勢2022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章7綠色消費(fèi)至少應(yīng)包含72022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章8二、綠色消費(fèi)的產(chǎn)生1.人類的不可持續(xù)的發(fā)展方式，破壞了人類生活的環(huán)境條件第一，氣候反常，自然災(zāi)害增多。第二，空氣、水、環(huán)境遭受嚴(yán)重污染。第三，綠地減少、有些物種滅絕。第四，地球資源瀕臨枯竭。第一節(jié)綠色消費(fèi)是當(dāng)代消費(fèi)發(fā)展的大趨勢2022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章8二、綠色消費(fèi)的產(chǎn)生82022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章92.綠色消費(fèi)意識的覺醒恩格斯當(dāng)年就警告過那些以自然的征服者自居的人們:“不要過分陶醉于我們對自然界的勝利。對于每一次這樣的勝利，自然界都報(bào)復(fù)了我們。每一次勝利，在第一步都確實(shí)取得了我們預(yù)期的結(jié)果，但是在第二步和第三步卻有了完全不同的、出乎預(yù)料的影響，常常把第一個(gè)結(jié)果又取消了。”第一節(jié)綠色消費(fèi)是當(dāng)代消費(fèi)發(fā)展的大趨勢2022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章92.綠色消費(fèi)意識的92022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章1020世紀(jì)60年代以來，面對日益嚴(yán)重的環(huán)境問題，越來越多的人對人類的行為開始反省，“綠色”觀念逐步形成。1992年在里約熱內(nèi)盧召開了第一屆世界首腦會議，會議通過了《21世紀(jì)議程》。這是實(shí)現(xiàn)21世紀(jì)可持續(xù)發(fā)展的一個(gè)藍(lán)圖。聯(lián)合國環(huán)境署在1994年發(fā)表了《可持續(xù)消費(fèi)的政策因素》報(bào)告，對可持續(xù)消費(fèi)作了明確界定。第一節(jié)綠色消費(fèi)是當(dāng)代消費(fèi)發(fā)展的大趨勢2022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章1020世紀(jì)60年代102022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章11《寂靜的春天》《寂靜的春天》1962年在美國問世時(shí)，是一本很有爭議的書。它那驚世駭俗的關(guān)于農(nóng)藥危害人類環(huán)境的預(yù)言，不僅受到與之利害攸關(guān)的生產(chǎn)與經(jīng)濟(jì)部門的猛烈抨擊，而且也強(qiáng)烈震撼了社會廣大民眾。你若有心去翻閱本世紀(jì)60年代以前的報(bào)紙或書刊，你將會發(fā)現(xiàn)幾乎找不到"環(huán)境保護(hù)"這個(gè)詞。這就是說，環(huán)境保護(hù)在那時(shí)并不是一個(gè)存在于社會意識和科學(xué)討論中的概念。2022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章11《寂靜的春天》《11確實(shí)，回想一下長期流行于全世界的口號——"向大自然宣戰(zhàn)"、"征服大自然"，在這兒，大自然僅僅是人們征服與控制的對象，而非保護(hù)并與之和諧相處的對象。人類的這種意識大概起源于洪荒的原始年月，一直持續(xù)到20世紀(jì)。沒有人懷疑它的正確性，因?yàn)槿祟愇拿鞯脑S多進(jìn)展是基于此意識而獲得的，人類當(dāng)前的許多經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展計(jì)劃也是基于此意識而制定的。2022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章12確實(shí)，回想一下長期流行于全世界的口號——"向大自然宣戰(zhàn)"、"12蕾切爾·卡遜（RachelCarson）第一次對這一人類意識的絕對正確性提出了質(zhì)疑。這位瘦弱、身患癌癥的女學(xué)者，她是否知道她是在向人類的基本意識和幾千年的社會傳統(tǒng)挑戰(zhàn)？《寂靜的春天》出版兩年之后，她心力交瘁，與世長辭。作為一個(gè)學(xué)者與作家，卡遜所遭受的詆毀和攻擊是空前的，但她所堅(jiān)持的思想終于為人類環(huán)境意識的啟蒙點(diǎn)燃了一盞明亮的燈。2022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章13蕾切爾·卡遜（RachelCarson）第一次對這一人類意132022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章14三、世界綠色消費(fèi)的發(fā)展近二、三十年來，綠色消費(fèi)迅速成為各國人們所追求的新時(shí)尚。據(jù)有關(guān)民意測驗(yàn)統(tǒng)計(jì)，77％的美國人表示，企業(yè)和產(chǎn)品的綠色形象會影響他們的購買欲望；94％的德國消費(fèi)者在超市購物時(shí)，會考慮環(huán)保問題；在瑞典85％的消費(fèi)者愿意為環(huán)境清潔而付較高的價(jià)格；加拿大80％的消費(fèi)者寧愿多付10％的錢購買對環(huán)境有益的產(chǎn)品。第一節(jié)綠色消費(fèi)是當(dāng)代消費(fèi)發(fā)展的大趨勢2022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章14三、世界綠色消費(fèi)142022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章15越來越多的國家采取了一系列有效的政策、措施：第一，發(fā)展高科技，發(fā)展綠色產(chǎn)品。第二，搞好環(huán)境標(biāo)志，進(jìn)行綠色認(rèn)證，并嚴(yán)格執(zhí)行。(下面例舉一些國家和地區(qū)的綠色標(biāo)志)第一節(jié)綠色消費(fèi)是當(dāng)代消費(fèi)發(fā)展的大趨勢2022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章15越來越多的國家采152022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章16第三，發(fā)展“綠色投資”。

美國環(huán)保投資占國民生產(chǎn)總值的比例已達(dá)到3％，加拿大早在1991年就開始實(shí)施耗資30億加元為期5年的“綠色計(jì)劃”，德國每年用于生態(tài)研究的投資達(dá)2.3億馬克。第四，加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)，促進(jìn)生態(tài)平衡。

很多國家很注意環(huán)保問題。日本提出面向21世紀(jì)的“環(huán)境立國”新戰(zhàn)略，要把21世紀(jì)定位為“環(huán)境世紀(jì)”，要在日本建立起“最適量生產(chǎn)、最適量消費(fèi)、最小量廢棄”的經(jīng)濟(jì)模式。第一節(jié)綠色消費(fèi)是當(dāng)代消費(fèi)發(fā)展的大趨勢2022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章16第三，發(fā)展“綠色162022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章17不丹：把國民幸?？傊底鳛榘l(fā)展目標(biāo)2008年11月，當(dāng)世界在金融海嘯的深淵中迷茫掙扎的時(shí)候，幾十位西方國家的經(jīng)濟(jì)學(xué)家和政策官員到喜馬拉雅崇山峻嶺中的小國不丹去尋求“另類”答案。他們意識到，主宰20世紀(jì)的、以GNP（是指一個(gè)國家或地區(qū)的所有常住單位在一定時(shí)期內(nèi)在國內(nèi)和國外所生產(chǎn)的最終成果和提供的勞務(wù)價(jià)值。它等于GDP加上來自國外的凈要素收入）增長為核心的發(fā)展模式有著潛在的問題，世界需要尋找新的發(fā)展思路。一位歐洲經(jīng)濟(jì)合作發(fā)展組織的官員說：“幾十年來我們都是在追求GNP，現(xiàn)在需要超越GNP了。”2022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章17不丹：把國民幸福172022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章18不丹：把國民幸?？傊底鳛榘l(fā)展目標(biāo)不丹提供的另類方法是什么呢？不丹方法的核心是：社會發(fā)展的目標(biāo)應(yīng)該是提高國民幸?？傊礕NH（grossnationalhappiness），而不是提高國民生產(chǎn)總值GNP。它之所以提出這樣的另類發(fā)展思路，是因?yàn)椴坏た吹搅俗非髧裆a(chǎn)總值的發(fā)展模式中的一個(gè)悖論結(jié)果：物質(zhì)豐富了，收入提高了，人卻沒有感到更加幸福。伴隨GNP高增長而來的環(huán)境污染、工作壓力、犯罪增多、失業(yè)威脅、社會沖突、人際疏離……，使許多GNP很高的國家的人民深感痛苦。三十多年前，不丹的決策者就看到了這個(gè)悖論，GNP不等于幸福，而幸福才應(yīng)該是社會發(fā)展的真正目標(biāo)。2022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章18不丹：把國民幸福182022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章19不丹：把國民幸福總值作為發(fā)展目標(biāo)不丹是如何衡量幸福的呢？它把國民幸?？傊稻唧w化為四大支柱：（1）環(huán)境和資源的保護(hù)；（2）公平和可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展；（3）傳統(tǒng)文化的保留；（4）優(yōu)良的治理制度。不丹的發(fā)展不是追求GNP增長，而是追求實(shí)現(xiàn)這四個(gè)目標(biāo)。2022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章19不丹：把國民幸福192022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章20不丹：把國民幸?？傊底鳛榘l(fā)展目標(biāo)三十年來，不丹的確取得了令人驚羨的結(jié)果。為了追求公平的發(fā)展，不丹為全民提供了免費(fèi)醫(yī)療福利和教育福利。為了保護(hù)環(huán)境，它不進(jìn)行急功近利的開發(fā)。譬如，它有豐富的森林資源，但它自覺地不把開采森林作為推動(dòng)GNP增長的亮點(diǎn)。2022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章20不丹：把國民幸福202022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章21不丹：把國民幸福總值作為發(fā)展目標(biāo)它的經(jīng)濟(jì)發(fā)展亮點(diǎn)是選在再生性能源——水力發(fā)電的建設(shè)上。而在修建水力發(fā)電站的時(shí)候，它也充分考慮環(huán)境保護(hù)。它的水電站都是修在地下的，沒有對地面上的生態(tài)造成破壞。修地下水電站要比修地上水電站費(fèi)時(shí)費(fèi)錢，如果急功近利追求GNP增長，肯定會選擇修地上水電站。但是，在追求國民幸?？傊档陌l(fā)展戰(zhàn)略指導(dǎo)下，為了保護(hù)環(huán)境，為了可持續(xù)性，不丹選擇了地下水電站。當(dāng)然，這樣的選擇結(jié)果，前期GNP的增長肯定會慢一些，但是后期的、長遠(yuǎn)的“幸福”則能讓全社會受惠。目前，地下水電站已經(jīng)給社會帶來了幸福，水電是不丹的主要出口，也是政府的主要收入，這些收入使政府可以向全民提供免費(fèi)的醫(yī)療福利和教育福利。2022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章21不丹：把國民幸福21美國的人均GDP是不丹的三十多倍，但美國卻不能給公民提供免費(fèi)的醫(yī)療福利，連半免費(fèi)的全民醫(yī)療福利也沒有。中國的人均GDP也高于不丹，但中國人也沒有享受到全民免費(fèi)醫(yī)療福利。美國人和中國人大概都比不丹人有更多的消費(fèi)品，但是他們卻未必比不丹人有更多的幸福。美國的人均GDP是不丹的三十多倍，但美國卻不能給公民提供免費(fèi)222022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章23不丹：把國民幸福總值作為發(fā)展目標(biāo)金融海嘯爆發(fā)之后，GNP和幸福的關(guān)系引起了更多人的關(guān)心。引發(fā)金融海嘯的重要原因是次貸借款者的過度負(fù)債消費(fèi)，還有華爾街公司濫用杠桿追求超高利潤。過度消費(fèi)和超高利潤都為GNP的增長作出了可觀“貢獻(xiàn)”，次貸危機(jī)發(fā)生前的幾年，美國的GNP增長勢頭很好，金融行業(yè)的增長更是驚人，金融業(yè)在GDP中所占的比例從百分之二十多增加到百分之三十多。2022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章23不丹：把國民幸福23但是，這些GNP增長有沒有給人帶來幸福呢？且不說金融海嘯發(fā)生后人們承受的巨大痛苦，就是在海嘯前的高增長時(shí)期，人們也未必真正幸福。許多借次貸買豪宅的人抱怨說，付房貸利息讓他們感到壓力沉重，而豪宅并沒有給他們帶來預(yù)想的幸福。多數(shù)豪宅是建在遠(yuǎn)郊，因此增加了上班通勤的時(shí)間，每天要多開一兩個(gè)鐘頭的車；但是，這些GNP增長有沒有給人帶來幸福呢？且不說金融海嘯發(fā)生24另外，親友們的往來也變得很不方便，增加了疏離感，有人說，遷入豪宅一年，竟然沒有一個(gè)朋友去過他家。那些在華爾街工作、賺了高工資拿了高獎(jiǎng)金的人也頗多抱怨，他們的抱怨主要是工作壓力太大，超級緊張，超長工時(shí)，許多人常常要工作到深更半夜，第二天大清早又要去上班，結(jié)果是賺了很多錢卻沒有時(shí)間去享福。另外，親友們的往來也變得很不方便，增加了疏離感，有人說，遷入252022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章26四、中國綠色消費(fèi)的發(fā)展我國的綠色消費(fèi)起步較晚，但推進(jìn)的力度大，發(fā)展速度快，成效顯著。1994年，根據(jù)聯(lián)合國《21世紀(jì)議程》的精神，中國擬訂了《中國21世紀(jì)議程——中國21世紀(jì)人口、環(huán)境與發(fā)展白皮書》我國也頒布了中國的綠色食品標(biāo)準(zhǔn)，頒布了綠色食品標(biāo)志和綠色環(huán)境標(biāo)志以及其他一系列綠色產(chǎn)品標(biāo)志。第一節(jié)綠色消費(fèi)是當(dāng)代消費(fèi)發(fā)展的大趨勢2022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章26四、中國綠色消費(fèi)262022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章271999年由商務(wù)部、科技部、財(cái)政部、鐵道部、交通部、衛(wèi)生部、工商總局、環(huán)?？偩?、食品藥品監(jiān)管局、國家認(rèn)監(jiān)委、國家標(biāo)準(zhǔn)委等十一個(gè)部門聯(lián)合實(shí)施的“三綠工程”，取得巨大成效。黨的十六屆五中全會倡導(dǎo)的環(huán)境友好型、資源節(jié)約型的發(fā)展模式，已具體落實(shí)到我國第十一個(gè)五年發(fā)展規(guī)劃之中。國家還將采取六大措施，推動(dòng)全社會走循環(huán)經(jīng)濟(jì)之路。第一節(jié)綠色消費(fèi)是當(dāng)代消費(fèi)發(fā)展的大趨勢2022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章271999年由商務(wù)272022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章28第二節(jié)培育綠色消費(fèi)環(huán)境本節(jié)主要內(nèi)容：一、綠色消費(fèi)環(huán)境的概念二、綠色消費(fèi)5R原則三、綠色消費(fèi)環(huán)境的建設(shè)，是一項(xiàng)長期的任務(wù)2022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章28第二節(jié)培育綠色282022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章29一、綠色消費(fèi)環(huán)境的概念綠色消費(fèi)環(huán)境，就是指沒有人為破壞，沒有污染，與人類的生產(chǎn)與生活和諧一致，適于人類可持續(xù)發(fā)展的自然環(huán)境和生活環(huán)境。第一，從地球的全局來看。就是人類要通過改變自己的生產(chǎn)與消費(fèi)模式，遵循客觀規(guī)律的要求，逐漸減少對地球環(huán)境的負(fù)面影響，使氣候反常、自然災(zāi)害增多等方面的問題逐步緩解，使環(huán)境污染的問題逐步得到改善。第二節(jié)培育綠色消費(fèi)環(huán)境2022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章29一、綠色消費(fèi)環(huán)境292022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章30第二，從中觀的層次來看。

主要是消除環(huán)境內(nèi)的污染，如加強(qiáng)廢水、廢氣的處理，恢復(fù)植被等，給人們一個(gè)清潔衛(wèi)生的居住環(huán)境條件，提高人們工作、生活的環(huán)境質(zhì)量，提高人們的健康水平和消費(fèi)質(zhì)量。第三，從微觀的層次來看。

就是要建立綠色住宅，建筑材料無輻射污染，住宅周圍無環(huán)境污染，家具涂料符合安全標(biāo)準(zhǔn)，家用電器符合ISO標(biāo)準(zhǔn)，各種洗滌劑符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)等。第二節(jié)培育綠色消費(fèi)環(huán)境2022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章30第二，從中觀的層302022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章31二、綠色消費(fèi)5R原則1.節(jié)約資源，減少污染（Reduce）2.綠色消費(fèi)，環(huán)保選購（Re-evaluate）3.重復(fù)使用，多次利用（Reuse）4.垃圾分類，循環(huán)回收（Recycle）5.救助物種，保護(hù)自然（Rescue）以上這五個(gè)方面是相互關(guān)聯(lián)的，缺一不可。這五個(gè)方面也是世界各國都必須共同遵守的準(zhǔn)則，那里都不應(yīng)有“特殊公民”。只有全人類共同努力，綠色消費(fèi)環(huán)境才能實(shí)現(xiàn)。第二節(jié)培育綠色消費(fèi)環(huán)境2022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章31二、綠色消費(fèi)5312022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章32三、綠色消費(fèi)環(huán)境的建設(shè)，是一項(xiàng)長期

的任務(wù)1.從人與自然相和諧原則出發(fā)，對綠色環(huán)境建設(shè)長抓不懈十六屆六中全會提出，要加強(qiáng)環(huán)境的治理與保護(hù)，實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧。要做到這一點(diǎn)，首先就要優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，推廣清潔生產(chǎn)，節(jié)約能源資源，依法淘汰落后工藝技術(shù)和生產(chǎn)能力，從源頭上控制環(huán)境污染。第二節(jié)培育綠色消費(fèi)環(huán)境2022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章32三、綠色消費(fèi)環(huán)境322022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章332.建立生態(tài)文明的文化觀念綠色消費(fèi)，保護(hù)環(huán)境也反映一種文化、一種文明。要培育起人們的綠色消費(fèi)觀念，逐漸形成綠色消費(fèi)文化，生態(tài)文明。3.生產(chǎn)者與消費(fèi)者都要自覺維護(hù)消費(fèi)環(huán)境從企業(yè)來說，要時(shí)刻不忘自己的環(huán)保責(zé)任，將治污與項(xiàng)目上馬進(jìn)行綑綁式的考慮。從消費(fèi)者個(gè)人和家庭來說，同樣也也必須樹立環(huán)保意識，努力做到綠色消費(fèi)。4.要完善環(huán)保的法律、法規(guī)建設(shè)根據(jù)情況的變化，還要進(jìn)一步完善法律、法規(guī)的制訂，使之更加適應(yīng)綠色消費(fèi)環(huán)境建設(shè)的需要。第二節(jié)培育綠色消費(fèi)環(huán)境2022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章332.建立生態(tài)文明332022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章34第三節(jié)開拓綠色產(chǎn)品

發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)本節(jié)主要內(nèi)容：一、什么是綠色產(chǎn)品二、綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)三、綠色產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)與認(rèn)證四、發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)2022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章34第三節(jié)開拓綠色342022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章35一、什么是綠色產(chǎn)品“綠色產(chǎn)品”是指在生產(chǎn)過程中，自身沒有受污染，同時(shí)對環(huán)境也沒有污染的產(chǎn)品和服務(wù)，或者說以及比傳統(tǒng)的競爭產(chǎn)品更符合保護(hù)生態(tài)環(huán)境或社會環(huán)境要求的產(chǎn)品和服務(wù)。在綠色產(chǎn)品中，最受關(guān)注的是綠色食品。綠色食品生產(chǎn)實(shí)施“從土地到餐桌”全程質(zhì)量控制。綠色食品分兩個(gè)等級，Ａ級與ＡＡ級，ＡＡ級為等級更高的有機(jī)食品。第三節(jié)開拓綠色產(chǎn)品發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)2022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章35一、什么是綠色產(chǎn)352022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章36二、綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)，有著嚴(yán)格的技術(shù)要求。第一個(gè)環(huán)節(jié)是設(shè)計(jì)。綠色產(chǎn)品要求產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)、環(huán)境行為優(yōu)。第二個(gè)環(huán)節(jié)是生產(chǎn)過程。要求實(shí)現(xiàn)無廢少廢、綜合利用和采用清潔生產(chǎn)工藝。第三個(gè)環(huán)節(jié)是產(chǎn)品本身的品質(zhì)。更體現(xiàn)以人為本、提高舒適度和健康保護(hù)及環(huán)境保護(hù)程度。第四個(gè)環(huán)節(jié)是廢棄物便于處置。如對產(chǎn)品的可降解性提出要求，減小或根除對環(huán)境的污染。至于有機(jī)產(chǎn)品的生產(chǎn)，要求就更嚴(yán)格了。第三節(jié)開拓綠色產(chǎn)品發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)2022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章36二、綠色產(chǎn)品的生362022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章37三、綠色產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)與認(rèn)證1.認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)目前，國際通用的最有權(quán)威的標(biāo)準(zhǔn)，就是ISO標(biāo)準(zhǔn)。我國自1993年起開始實(shí)施環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證，對產(chǎn)品從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、使用到廢棄處理處置，乃至回收再利用的全過程進(jìn)行控制。2001年8月，中國的GB/T24024環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施，并且與ISO14024標(biāo)準(zhǔn)對接，成為國際認(rèn)證。第三節(jié)開拓綠色產(chǎn)品發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)2022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章37三、綠色產(chǎn)品的標(biāo)372022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章382.標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的意義首先，標(biāo)準(zhǔn)化有利于強(qiáng)化品質(zhì)管理，提高企業(yè)效益，增強(qiáng)客戶信心，擴(kuò)大市場份額。其次，獲得ISO認(rèn)證等于獲得了國際貿(mào)易“通行證”，消除了國際貿(mào)易壁壘。再其次，獲得ISO認(rèn)證的產(chǎn)品可以提高產(chǎn)品競爭力另外，獲得ISO認(rèn)證產(chǎn)品還可以節(jié)省第二方審核的精力和費(fèi)用，能有效地避免產(chǎn)品責(zé)任，能促進(jìn)國際間的經(jīng)濟(jì)合作和技術(shù)交流。第三節(jié)開拓綠色產(chǎn)品發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)2022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章382.標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的意382022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章39四、發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)所謂綠色產(chǎn)業(yè)，是指在生產(chǎn)過程中，遵循自然規(guī)律和生態(tài)學(xué)原理，按照國際標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品技術(shù)規(guī)范的要求，在生產(chǎn)中利用可持續(xù)發(fā)展的生產(chǎn)技術(shù)，協(xié)調(diào)好生產(chǎn)和環(huán)境保護(hù)的關(guān)系，從事生產(chǎn)經(jīng)營無污染、無公害、優(yōu)質(zhì)安全的產(chǎn)品，保證人類身體健康和有利于保護(hù)生態(tài)環(huán)境，造福子孫后代，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)體系。廣義的綠色產(chǎn)業(yè)包括：第一、二、三產(chǎn)業(yè)全部。狹義的綠色產(chǎn)業(yè)包括：糧食作物、畜牧、水產(chǎn)、果品、食品深加工、飲料、食品包裝、無公害農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料和人類其他生活用品等。第三節(jié)開拓綠色產(chǎn)品發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)2022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章39四、發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)392022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章40發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)至少要包括以下幾個(gè)環(huán)節(jié)：

1.要樹立“綠色”意識。2.要建立綠色產(chǎn)品生產(chǎn)基地。3.加強(qiáng)綠色產(chǎn)品的開發(fā)。4.要建立“綠色”品牌。5.要提高綠色產(chǎn)品出口創(chuàng)匯能力。第三節(jié)開拓綠色產(chǎn)品發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)2022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章40發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)至少402022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章41第四節(jié)建立綠色營銷體系本節(jié)主要內(nèi)容：一、什么是綠色營銷二、發(fā)展綠色營銷的意義三、綠色營銷的方法和策略2022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章41第四節(jié)建立綠412022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章42一、什么是綠色營銷所謂“綠色”營銷，是指企業(yè)在營銷活動(dòng)中，從市場調(diào)查、產(chǎn)品開發(fā)與銷售以及售后服務(wù)等一系列經(jīng)營活動(dòng)，均貫徹“可持續(xù)發(fā)展”的基本要求，充分體現(xiàn)環(huán)保意識，向消費(fèi)者提供科學(xué)的、無污染的商品和服務(wù)，通過營銷實(shí)現(xiàn)生態(tài)環(huán)境和社會環(huán)境的保護(hù)及改善，確保消費(fèi)者使用產(chǎn)品的安全、衛(wèi)生、方便，以提高人們的生活質(zhì)量，優(yōu)化人類的生存空間。第四節(jié)建立綠色營銷體系2022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章42一、什么是綠色營422022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章43實(shí)施綠色營銷戰(zhàn)略的“5R”原則：研究（Research）：重視研究企業(yè)對環(huán)境污染的對策減少（Reduce）：減少或消除有害廢棄物的排放循環(huán)（Recycle）：對廢舊物進(jìn)行回收處理和再利用再開發(fā)（Rediscover）：變普通產(chǎn)品為綠色產(chǎn)品保護(hù)（Reserve）：積極參與社區(qū)的環(huán)?；顒?dòng)，樹立環(huán)保意識第四節(jié)建立綠色營銷體系2022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章43實(shí)施綠色營銷戰(zhàn)略432022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章44綠色營銷包括如下一些具體內(nèi)容：1.搜集“綠色信息”。即搜集有關(guān)綠色消費(fèi)信息，綠色資源、綠色科技、綠色生產(chǎn)、綠色法規(guī)等方面的信息。2.開發(fā)綠色產(chǎn)品。即在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與使用過程中，要達(dá)到節(jié)約能源與資源，保護(hù)環(huán)境的目的。3.設(shè)計(jì)綠色包裝。指所使用包裝應(yīng)該簡單而又能保證產(chǎn)品的潔凈、安全，可以回收、循環(huán)使用或可以降解。4.制定綠色價(jià)格。在其開發(fā)過程中增加了環(huán)保、安全等方面的成本，企業(yè)可以訂一個(gè)體現(xiàn)綠色產(chǎn)品價(jià)值的價(jià)格。5.建立綠色銷售渠道。如信譽(yù)良好的批發(fā)商、零售商，設(shè)立綠色專柜、綠色專賣店或綠色連鎖店等。第四節(jié)建立綠色營銷體系2022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章44綠色營銷包括如下442022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章45二、發(fā)展綠色營銷的意義從社會效益來看。綠色營銷可以為消費(fèi)者提供更多、更好的綠色消費(fèi)品，體現(xiàn)了社會主義的生產(chǎn)目的。同時(shí)，綠色營銷也減少污染，提高資源的綜合利用率，有利于環(huán)境的優(yōu)化和可持續(xù)發(fā)展。從企業(yè)本身的利益來看，綠色營銷可以：1.實(shí)施綠色營銷可以提高企業(yè)形象2.實(shí)施綠色營銷可以增強(qiáng)產(chǎn)品的競爭能力3.實(shí)施綠色營銷可以提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益4.實(shí)施綠色營銷可以提高我國產(chǎn)品的出口創(chuàng)匯能力第四節(jié)建立綠色營銷體系2022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章45二、發(fā)展綠色營銷452022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章46三、綠色營銷的方法和策略1.綠色產(chǎn)品策略：主要包括綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)、綠色包裝、綠色標(biāo)志等方面。2.綠色定價(jià)策略：如何把企業(yè)增加的環(huán)境成本降到最低限度，就要不斷研究新技術(shù)減少原材料和能源的消耗。3.綠色分銷策略：通過減少供應(yīng)環(huán)節(jié)和層次，縮短供貨渠道和時(shí)間，節(jié)省人力、物力和財(cái)力的消耗等等。4.綠色傳播策略：通過營銷傳播活動(dòng)引導(dǎo)消費(fèi)者走可持續(xù)性消費(fèi)道路，提高消費(fèi)質(zhì)量。第四節(jié)建立綠色營銷體系2022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章46三、綠色營銷的方462022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章47綠色營銷戰(zhàn)略“5C”

原則：顧客（Customer）：企業(yè)應(yīng)該盡力做到綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)令人滿意、購買過程令人滿意、售后服務(wù)令人滿意等。成本(Cost)：消費(fèi)者所愿意支付的成本。便利(Convenience)；消費(fèi)者的便利性。溝通(Communication)：與消費(fèi)者的溝通。環(huán)境(Circumstance)：企業(yè)必須基于消費(fèi)者、市場、成本及便利等因素的考慮，把環(huán)境因素與其它“4C”因素緊密聯(lián)系在一起，才能構(gòu)成全面綜合的綠色營銷戰(zhàn)略。第四節(jié)建立綠色營銷體系2022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章47綠色營銷戰(zhàn)略“5472022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章48第十章

綠色消費(fèi)2022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章1第十章綠色消482022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章49教學(xué)目的與要求通過本章的學(xué)習(xí)，使學(xué)生懂得，21世紀(jì)是一個(gè)綠色經(jīng)濟(jì)的世紀(jì)，綠色消費(fèi)的世紀(jì)。進(jìn)一步理解“十一個(gè)五年規(guī)劃”所強(qiáng)調(diào)的“建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會”，這是我們發(fā)展綠色消費(fèi)的指導(dǎo)思想，是我們今后的長期任務(wù)的深刻意義。要使學(xué)生理解綠色消費(fèi)的重要意義，理解如何培育綠色消費(fèi)環(huán)境，發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)品，如何建立綠色營銷體系等等問題。2022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章2教學(xué)目的與要求通過492022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章50學(xué)習(xí)重點(diǎn)與難點(diǎn)學(xué)習(xí)重點(diǎn)：綠色消費(fèi)的重大意義和綠色消費(fèi)產(chǎn)生的原因和過程，綠色環(huán)境建設(shè)是一個(gè)長期的戰(zhàn)略任務(wù)。學(xué)習(xí)難點(diǎn)：

綠色消費(fèi)的“5Ｒ”原則和綠色營銷的“5Ｒ”原則。2022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章3學(xué)習(xí)重點(diǎn)與難點(diǎn)學(xué)習(xí)502022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章51本章主要內(nèi)容第一節(jié)綠色消費(fèi)是當(dāng)代消費(fèi)發(fā)展的大趨勢第二節(jié)培育綠色消費(fèi)環(huán)境第三節(jié)開拓綠色產(chǎn)品發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)第四節(jié)建立綠色營銷體系2022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章4本章主要內(nèi)容第一節(jié)512022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章52第一節(jié)綠色消費(fèi)是當(dāng)代消費(fèi)

發(fā)展的大趨勢本節(jié)主要內(nèi)容：一、什么是綠色消二、綠色消費(fèi)的產(chǎn)生三、世界綠色消費(fèi)的發(fā)展四、中國綠色消費(fèi)的發(fā)展2022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章5第一節(jié)綠色消費(fèi)是522022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章53一、什么是綠色消費(fèi)所謂綠色消費(fèi)，就是以保護(hù)生態(tài)需要為出發(fā)點(diǎn)，以保護(hù)消費(fèi)者健康權(quán)益為主旨，符合人的健康和環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)的各種消費(fèi)行為和消費(fèi)方式的統(tǒng)稱。第一節(jié)綠色消費(fèi)是當(dāng)代消費(fèi)發(fā)展的大趨勢2022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章6一、什么是綠色消費(fèi)532022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章54綠色消費(fèi)至少應(yīng)包含以下幾個(gè)基本要點(diǎn)：一是消費(fèi)者在消費(fèi)品消費(fèi)中，選擇未被污染或有助于公眾健康的綠色產(chǎn)品，即無公害、無污染，安全、健康、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品二是注意生態(tài)環(huán)境，在生產(chǎn)與消費(fèi)過程中不要污染環(huán)境，保持綠色消費(fèi)環(huán)境三是注重資源保護(hù)，包括對資源的節(jié)約、重復(fù)利用等內(nèi)容四是真正認(rèn)識到綠色消費(fèi)不僅要滿足當(dāng)代人的消費(fèi)需要和安全健康，還要滿足子孫后代的消費(fèi)需要和安全健康，真正實(shí)現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)第一節(jié)綠色消費(fèi)是當(dāng)代消費(fèi)發(fā)展的大趨勢2022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章7綠色消費(fèi)至少應(yīng)包含542022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章55二、綠色消費(fèi)的產(chǎn)生1.人類的不可持續(xù)的發(fā)展方式，破壞了人類生活的環(huán)境條件第一，氣候反常，自然災(zāi)害增多。第二，空氣、水、環(huán)境遭受嚴(yán)重污染。第三，綠地減少、有些物種滅絕。第四，地球資源瀕臨枯竭。第一節(jié)綠色消費(fèi)是當(dāng)代消費(fèi)發(fā)展的大趨勢2022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章8二、綠色消費(fèi)的產(chǎn)生552022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章562.綠色消費(fèi)意識的覺醒恩格斯當(dāng)年就警告過那些以自然的征服者自居的人們:“不要過分陶醉于我們對自然界的勝利。對于每一次這樣的勝利，自然界都報(bào)復(fù)了我們。每一次勝利，在第一步都確實(shí)取得了我們預(yù)期的結(jié)果，但是在第二步和第三步卻有了完全不同的、出乎預(yù)料的影響，常常把第一個(gè)結(jié)果又取消了?！钡谝还?jié)綠色消費(fèi)是當(dāng)代消費(fèi)發(fā)展的大趨勢2022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章92.綠色消費(fèi)意識的562022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章5720世紀(jì)60年代以來，面對日益嚴(yán)重的環(huán)境問題，越來越多的人對人類的行為開始反省，“綠色”觀念逐步形成。1992年在里約熱內(nèi)盧召開了第一屆世界首腦會議，會議通過了《21世紀(jì)議程》。這是實(shí)現(xiàn)21世紀(jì)可持續(xù)發(fā)展的一個(gè)藍(lán)圖。聯(lián)合國環(huán)境署在1994年發(fā)表了《可持續(xù)消費(fèi)的政策因素》報(bào)告，對可持續(xù)消費(fèi)作了明確界定。第一節(jié)綠色消費(fèi)是當(dāng)代消費(fèi)發(fā)展的大趨勢2022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章1020世紀(jì)60年代572022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章58《寂靜的春天》《寂靜的春天》1962年在美國問世時(shí)，是一本很有爭議的書。它那驚世駭俗的關(guān)于農(nóng)藥危害人類環(huán)境的預(yù)言，不僅受到與之利害攸關(guān)的生產(chǎn)與經(jīng)濟(jì)部門的猛烈抨擊，而且也強(qiáng)烈震撼了社會廣大民眾。你若有心去翻閱本世紀(jì)60年代以前的報(bào)紙或書刊，你將會發(fā)現(xiàn)幾乎找不到"環(huán)境保護(hù)"這個(gè)詞。這就是說，環(huán)境保護(hù)在那時(shí)并不是一個(gè)存在于社會意識和科學(xué)討論中的概念。2022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章11《寂靜的春天》《58確實(shí)，回想一下長期流行于全世界的口號——"向大自然宣戰(zhàn)"、"征服大自然"，在這兒，大自然僅僅是人們征服與控制的對象，而非保護(hù)并與之和諧相處的對象。人類的這種意識大概起源于洪荒的原始年月，一直持續(xù)到20世紀(jì)。沒有人懷疑它的正確性，因?yàn)槿祟愇拿鞯脑S多進(jìn)展是基于此意識而獲得的，人類當(dāng)前的許多經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展計(jì)劃也是基于此意識而制定的。2022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章59確實(shí)，回想一下長期流行于全世界的口號——"向大自然宣戰(zhàn)"、"59蕾切爾·卡遜（RachelCarson）第一次對這一人類意識的絕對正確性提出了質(zhì)疑。這位瘦弱、身患癌癥的女學(xué)者，她是否知道她是在向人類的基本意識和幾千年的社會傳統(tǒng)挑戰(zhàn)？《寂靜的春天》出版兩年之后，她心力交瘁，與世長辭。作為一個(gè)學(xué)者與作家，卡遜所遭受的詆毀和攻擊是空前的，但她所堅(jiān)持的思想終于為人類環(huán)境意識的啟蒙點(diǎn)燃了一盞明亮的燈。2022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章60蕾切爾·卡遜（RachelCarson）第一次對這一人類意602022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章61三、世界綠色消費(fèi)的發(fā)展近二、三十年來，綠色消費(fèi)迅速成為各國人們所追求的新時(shí)尚。據(jù)有關(guān)民意測驗(yàn)統(tǒng)計(jì)，77％的美國人表示，企業(yè)和產(chǎn)品的綠色形象會影響他們的購買欲望；94％的德國消費(fèi)者在超市購物時(shí)，會考慮環(huán)保問題；在瑞典85％的消費(fèi)者愿意為環(huán)境清潔而付較高的價(jià)格；加拿大80％的消費(fèi)者寧愿多付10％的錢購買對環(huán)境有益的產(chǎn)品。第一節(jié)綠色消費(fèi)是當(dāng)代消費(fèi)發(fā)展的大趨勢2022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章14三、世界綠色消費(fèi)612022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章62越來越多的國家采取了一系列有效的政策、措施：第一，發(fā)展高科技，發(fā)展綠色產(chǎn)品。第二，搞好環(huán)境標(biāo)志，進(jìn)行綠色認(rèn)證，并嚴(yán)格執(zhí)行。(下面例舉一些國家和地區(qū)的綠色標(biāo)志)第一節(jié)綠色消費(fèi)是當(dāng)代消費(fèi)發(fā)展的大趨勢2022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章15越來越多的國家采622022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章63第三，發(fā)展“綠色投資”。

美國環(huán)保投資占國民生產(chǎn)總值的比例已達(dá)到3％，加拿大早在1991年就開始實(shí)施耗資30億加元為期5年的“綠色計(jì)劃”，德國每年用于生態(tài)研究的投資達(dá)2.3億馬克。第四，加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)，促進(jìn)生態(tài)平衡。

很多國家很注意環(huán)保問題。日本提出面向21世紀(jì)的“環(huán)境立國”新戰(zhàn)略，要把21世紀(jì)定位為“環(huán)境世紀(jì)”，要在日本建立起“最適量生產(chǎn)、最適量消費(fèi)、最小量廢棄”的經(jīng)濟(jì)模式。第一節(jié)綠色消費(fèi)是當(dāng)代消費(fèi)發(fā)展的大趨勢2022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章16第三，發(fā)展“綠色632022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章64不丹：把國民幸?？傊底鳛榘l(fā)展目標(biāo)2008年11月，當(dāng)世界在金融海嘯的深淵中迷茫掙扎的時(shí)候，幾十位西方國家的經(jīng)濟(jì)學(xué)家和政策官員到喜馬拉雅崇山峻嶺中的小國不丹去尋求“另類”答案。他們意識到，主宰20世紀(jì)的、以GNP（是指一個(gè)國家或地區(qū)的所有常住單位在一定時(shí)期內(nèi)在國內(nèi)和國外所生產(chǎn)的最終成果和提供的勞務(wù)價(jià)值。它等于GDP加上來自國外的凈要素收入）增長為核心的發(fā)展模式有著潛在的問題，世界需要尋找新的發(fā)展思路。一位歐洲經(jīng)濟(jì)合作發(fā)展組織的官員說：“幾十年來我們都是在追求GNP，現(xiàn)在需要超越GNP了?！?022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章17不丹：把國民幸福642022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章65不丹：把國民幸?？傊底鳛榘l(fā)展目標(biāo)不丹提供的另類方法是什么呢？不丹方法的核心是：社會發(fā)展的目標(biāo)應(yīng)該是提高國民幸?？傊礕NH（grossnationalhappiness），而不是提高國民生產(chǎn)總值GNP。它之所以提出這樣的另類發(fā)展思路，是因?yàn)椴坏た吹搅俗非髧裆a(chǎn)總值的發(fā)展模式中的一個(gè)悖論結(jié)果：物質(zhì)豐富了，收入提高了，人卻沒有感到更加幸福。伴隨GNP高增長而來的環(huán)境污染、工作壓力、犯罪增多、失業(yè)威脅、社會沖突、人際疏離……，使許多GNP很高的國家的人民深感痛苦。三十多年前，不丹的決策者就看到了這個(gè)悖論，GNP不等于幸福，而幸福才應(yīng)該是社會發(fā)展的真正目標(biāo)。2022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章18不丹：把國民幸福652022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章66不丹：把國民幸?？傊底鳛榘l(fā)展目標(biāo)不丹是如何衡量幸福的呢？它把國民幸?？傊稻唧w化為四大支柱：（1）環(huán)境和資源的保護(hù)；（2）公平和可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展；（3）傳統(tǒng)文化的保留；（4）優(yōu)良的治理制度。不丹的發(fā)展不是追求GNP增長，而是追求實(shí)現(xiàn)這四個(gè)目標(biāo)。2022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章19不丹：把國民幸福662022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章67不丹：把國民幸?？傊底鳛榘l(fā)展目標(biāo)三十年來，不丹的確取得了令人驚羨的結(jié)果。為了追求公平的發(fā)展，不丹為全民提供了免費(fèi)醫(yī)療福利和教育福利。為了保護(hù)環(huán)境，它不進(jìn)行急功近利的開發(fā)。譬如，它有豐富的森林資源，但它自覺地不把開采森林作為推動(dòng)GNP增長的亮點(diǎn)。2022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章20不丹：把國民幸福672022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章68不丹：把國民幸?？傊底鳛榘l(fā)展目標(biāo)它的經(jīng)濟(jì)發(fā)展亮點(diǎn)是選在再生性能源——水力發(fā)電的建設(shè)上。而在修建水力發(fā)電站的時(shí)候，它也充分考慮環(huán)境保護(hù)。它的水電站都是修在地下的，沒有對地面上的生態(tài)造成破壞。修地下水電站要比修地上水電站費(fèi)時(shí)費(fèi)錢，如果急功近利追求GNP增長，肯定會選擇修地上水電站。但是，在追求國民幸?？傊档陌l(fā)展戰(zhàn)略指導(dǎo)下，為了保護(hù)環(huán)境，為了可持續(xù)性，不丹選擇了地下水電站。當(dāng)然，這樣的選擇結(jié)果，前期GNP的增長肯定會慢一些，但是后期的、長遠(yuǎn)的“幸福”則能讓全社會受惠。目前，地下水電站已經(jīng)給社會帶來了幸福，水電是不丹的主要出口，也是政府的主要收入，這些收入使政府可以向全民提供免費(fèi)的醫(yī)療福利和教育福利。2022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章21不丹：把國民幸福68美國的人均GDP是不丹的三十多倍，但美國卻不能給公民提供免費(fèi)的醫(yī)療福利，連半免費(fèi)的全民醫(yī)療福利也沒有。中國的人均GDP也高于不丹，但中國人也沒有享受到全民免費(fèi)醫(yī)療福利。美國人和中國人大概都比不丹人有更多的消費(fèi)品，但是他們卻未必比不丹人有更多的幸福。美國的人均GDP是不丹的三十多倍，但美國卻不能給公民提供免費(fèi)692022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章70不丹：把國民幸?？傊底鳛榘l(fā)展目標(biāo)金融海嘯爆發(fā)之后，GNP和幸福的關(guān)系引起了更多人的關(guān)心。引發(fā)金融海嘯的重要原因是次貸借款者的過度負(fù)債消費(fèi)，還有華爾街公司濫用杠桿追求超高利潤。過度消費(fèi)和超高利潤都為GNP的增長作出了可觀“貢獻(xiàn)”，次貸危機(jī)發(fā)生前的幾年，美國的GNP增長勢頭很好，金融行業(yè)的增長更是驚人，金融業(yè)在GDP中所占的比例從百分之二十多增加到百分之三十多。2022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章23不丹：把國民幸福70但是，這些GNP增長有沒有給人帶來幸福呢？且不說金融海嘯發(fā)生后人們承受的巨大痛苦，就是在海嘯前的高增長時(shí)期，人們也未必真正幸福。許多借次貸買豪宅的人抱怨說，付房貸利息讓他們感到壓力沉重，而豪宅并沒有給他們帶來預(yù)想的幸福。多數(shù)豪宅是建在遠(yuǎn)郊，因此增加了上班通勤的時(shí)間，每天要多開一兩個(gè)鐘頭的車；但是，這些GNP增長有沒有給人帶來幸福呢？且不說金融海嘯發(fā)生71另外，親友們的往來也變得很不方便，增加了疏離感，有人說，遷入豪宅一年，竟然沒有一個(gè)朋友去過他家。那些在華爾街工作、賺了高工資拿了高獎(jiǎng)金的人也頗多抱怨，他們的抱怨主要是工作壓力太大，超級緊張，超長工時(shí)，許多人常常要工作到深更半夜，第二天大清早又要去上班，結(jié)果是賺了很多錢卻沒有時(shí)間去享福。另外，親友們的往來也變得很不方便，增加了疏離感，有人說，遷入722022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章73四、中國綠色消費(fèi)的發(fā)展我國的綠色消費(fèi)起步較晚，但推進(jìn)的力度大，發(fā)展速度快，成效顯著。1994年，根據(jù)聯(lián)合國《21世紀(jì)議程》的精神，中國擬訂了《中國21世紀(jì)議程——中國21世紀(jì)人口、環(huán)境與發(fā)展白皮書》我國也頒布了中國的綠色食品標(biāo)準(zhǔn)，頒布了綠色食品標(biāo)志和綠色環(huán)境標(biāo)志以及其他一系列綠色產(chǎn)品標(biāo)志。第一節(jié)綠色消費(fèi)是當(dāng)代消費(fèi)發(fā)展的大趨勢2022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章26四、中國綠色消費(fèi)732022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章741999年由商務(wù)部、科技部、財(cái)政部、鐵道部、交通部、衛(wèi)生部、工商總局、環(huán)?？偩帧⑹称匪幤繁O(jiān)管局、國家認(rèn)監(jiān)委、國家標(biāo)準(zhǔn)委等十一個(gè)部門聯(lián)合實(shí)施的“三綠工程”，取得巨大成效。黨的十六屆五中全會倡導(dǎo)的環(huán)境友好型、資源節(jié)約型的發(fā)展模式，已具體落實(shí)到我國第十一個(gè)五年發(fā)展規(guī)劃之中。國家還將采取六大措施，推動(dòng)全社會走循環(huán)經(jīng)濟(jì)之路。第一節(jié)綠色消費(fèi)是當(dāng)代消費(fèi)發(fā)展的大趨勢2022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章271999年由商務(wù)742022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章75第二節(jié)培育綠色消費(fèi)環(huán)境本節(jié)主要內(nèi)容：一、綠色消費(fèi)環(huán)境的概念二、綠色消費(fèi)5R原則三、綠色消費(fèi)環(huán)境的建設(shè)，是一項(xiàng)長期的任務(wù)2022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章28第二節(jié)培育綠色752022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章76一、綠色消費(fèi)環(huán)境的概念綠色消費(fèi)環(huán)境，就是指沒有人為破壞，沒有污染，與人類的生產(chǎn)與生活和諧一致，適于人類可持續(xù)發(fā)展的自然環(huán)境和生活環(huán)境。第一，從地球的全局來看。就是人類要通過改變自己的生產(chǎn)與消費(fèi)模式，遵循客觀規(guī)律的要求，逐漸減少對地球環(huán)境的負(fù)面影響，使氣候反常、自然災(zāi)害增多等方面的問題逐步緩解，使環(huán)境污染的問題逐步得到改善。第二節(jié)培育綠色消費(fèi)環(huán)境2022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章29一、綠色消費(fèi)環(huán)境762022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章77第二，從中觀的層次來看。

主要是消除環(huán)境內(nèi)的污染，如加強(qiáng)廢水、廢氣的處理，恢復(fù)植被等，給人們一個(gè)清潔衛(wèi)生的居住環(huán)境條件，提高人們工作、生活的環(huán)境質(zhì)量，提高人們的健康水平和消費(fèi)質(zhì)量。第三，從微觀的層次來看。

就是要建立綠色住宅，建筑材料無輻射污染，住宅周圍無環(huán)境污染，家具涂料符合安全標(biāo)準(zhǔn)，家用電器符合ISO標(biāo)準(zhǔn)，各種洗滌劑符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)等。第二節(jié)培育綠色消費(fèi)環(huán)境2022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章30第二，從中觀的層772022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章78二、綠色消費(fèi)5R原則1.節(jié)約資源，減少污染（Reduce）2.綠色消費(fèi)，環(huán)保選購（Re-evaluate）3.重復(fù)使用，多次利用（Reuse）4.垃圾分類，循環(huán)回收（Recycle）5.救助物種，保護(hù)自然（Rescue）以上這五個(gè)方面是相互關(guān)聯(lián)的，缺一不可。這五個(gè)方面也是世界各國都必須共同遵守的準(zhǔn)則，那里都不應(yīng)有“特殊公民”。只有全人類共同努力，綠色消費(fèi)環(huán)境才能實(shí)現(xiàn)。第二節(jié)培育綠色消費(fèi)環(huán)境2022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章31二、綠色消費(fèi)5782022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章79三、綠色消費(fèi)環(huán)境的建設(shè)，是一項(xiàng)長期

的任務(wù)1.從人與自然相和諧原則出發(fā)，對綠色環(huán)境建設(shè)長抓不懈十六屆六中全會提出，要加強(qiáng)環(huán)境的治理與保護(hù)，實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧。要做到這一點(diǎn)，首先就要優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，推廣清潔生產(chǎn)，節(jié)約能源資源，依法淘汰落后工藝技術(shù)和生產(chǎn)能力，從源頭上控制環(huán)境污染。第二節(jié)培育綠色消費(fèi)環(huán)境2022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章32三、綠色消費(fèi)環(huán)境792022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章802.建立生態(tài)文明的文化觀念綠色消費(fèi)，保護(hù)環(huán)境也反映一種文化、一種文明。要培育起人們的綠色消費(fèi)觀念，逐漸形成綠色消費(fèi)文化，生態(tài)文明。3.生產(chǎn)者與消費(fèi)者都要自覺維護(hù)消費(fèi)環(huán)境從企業(yè)來說，要時(shí)刻不忘自己的環(huán)保責(zé)任，將治污與項(xiàng)目上馬進(jìn)行綑綁式的考慮。從消費(fèi)者個(gè)人和家庭來說，同樣也也必須樹立環(huán)保意識，努力做到綠色消費(fèi)。4.要完善環(huán)保的法律、法規(guī)建設(shè)根據(jù)情況的變化，還要進(jìn)一步完善法律、法規(guī)的制訂，使之更加適應(yīng)綠色消費(fèi)環(huán)境建設(shè)的需要。第二節(jié)培育綠色消費(fèi)環(huán)境2022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章332.建立生態(tài)文明802022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章81第三節(jié)開拓綠色產(chǎn)品

發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)本節(jié)主要內(nèi)容：一、什么是綠色產(chǎn)品二、綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)三、綠色產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)與認(rèn)證四、發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)2022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章34第三節(jié)開拓綠色812022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章82一、什么是綠色產(chǎn)品“綠色產(chǎn)品”是指在生產(chǎn)過程中，自身沒有受污染，同時(shí)對環(huán)境也沒有污染的產(chǎn)品和服務(wù)，或者說以及比傳統(tǒng)的競爭產(chǎn)品更符合保護(hù)生態(tài)環(huán)境或社會環(huán)境要求的產(chǎn)品和服務(wù)。在綠色產(chǎn)品中，最受關(guān)注的是綠色食品。綠色食品生產(chǎn)實(shí)施“從土地到餐桌”全程質(zhì)量控制。綠色食品分兩個(gè)等級，Ａ級與ＡＡ級，ＡＡ級為等級更高的有機(jī)食品。第三節(jié)開拓綠色產(chǎn)品發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)2022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章35一、什么是綠色產(chǎn)822022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章83二、綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)，有著嚴(yán)格的技術(shù)要求。第一個(gè)環(huán)節(jié)是設(shè)計(jì)。綠色產(chǎn)品要求產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)、環(huán)境行為優(yōu)。第二個(gè)環(huán)節(jié)是生產(chǎn)過程。要求實(shí)現(xiàn)無廢少廢、綜合利用和采用清潔生產(chǎn)工藝。第三個(gè)環(huán)節(jié)是產(chǎn)品本身的品質(zhì)。更體現(xiàn)以人為本、提高舒適度和健康保護(hù)及環(huán)境保護(hù)程度。第四個(gè)環(huán)節(jié)是廢棄物便于處置。如對產(chǎn)品的可降解性提出要求，減小或根除對環(huán)境的污染。至于有機(jī)產(chǎn)品的生產(chǎn)，要求就更嚴(yán)格了。第三節(jié)開拓綠色產(chǎn)品發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)2022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章36二、綠色產(chǎn)品的生832022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章84三、綠色產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)與認(rèn)證1.認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)目前，國際通用的最有權(quán)威的標(biāo)準(zhǔn)，就是ISO標(biāo)準(zhǔn)。我國自1993年起開始實(shí)施環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證，對產(chǎn)品從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、使用到廢棄處理處置，乃至回收再利用的全過程進(jìn)行控制。2001年8月，中國的GB/T24024環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施，并且與ISO14024標(biāo)準(zhǔn)對接，成為國際認(rèn)證。第三節(jié)開拓綠色產(chǎn)品發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)2022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章37三、綠色產(chǎn)品的標(biāo)842022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章852.標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的意義首先，標(biāo)準(zhǔn)化有利于強(qiáng)化品質(zhì)管理，提高企業(yè)效益，增強(qiáng)客戶信心，擴(kuò)大市場份額。其次，獲得ISO認(rèn)證等于獲得了國際貿(mào)易“通行證”，消除了國際貿(mào)易壁壘。再其次，獲得ISO認(rèn)證的產(chǎn)品可以提高產(chǎn)品競爭力另外，獲得ISO認(rèn)證產(chǎn)品還可以節(jié)省第二方審核的精力和費(fèi)用，能有效地避免產(chǎn)品責(zé)任，能促進(jìn)國際間的經(jīng)濟(jì)合作和技術(shù)交流。第三節(jié)開拓綠色產(chǎn)品發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)2022/12/11《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章382.標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的意852022/12/16《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章86四、發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)所謂綠色產(chǎn)業(yè)，是指在生產(chǎn)過程中，遵循自然規(guī)律和生態(tài)學(xué)原理，按照國際標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品技術(shù)規(guī)范的要求，在生產(chǎn)中利用可持續(xù)發(fā)展的生產(chǎn)技術(shù)，協(xié)調(diào)好生產(chǎn)和環(huán)境保護(hù)的關(guān)系，從事生產(chǎn)經(jīng)營無污染、無公害、優(yōu)質(zhì)安全的產(chǎn)品，保證人類身體健康和有利于保