電影票房市場現(xiàn)狀及趨勢分析經(jīng)過了飛速增長的幾年,2018年的電影行業(yè)成為了回歸理性增長的拐點,經(jīng)經(jīng)過了飛速增長的幾年,2018年的電影行業(yè)成為了回歸理性增長的拐點,經(jīng)過前期電影行業(yè)的快速增長,國內(nèi)觀影人群基數(shù)明顯提升,觀影習(xí)慣開始養(yǎng)成,隨著互聯(lián)網(wǎng)公司入局產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié),增量人群的市場也會逐漸打開,但同時,國內(nèi)消費(fèi)者觀影素質(zhì)的提高對國內(nèi)電影的標(biāo)準(zhǔn)和要求也隨之提升,更多的觀影人次和更高的票房需要更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來帶動.11、觀影成本創(chuàng)新高,票房呈現(xiàn)負(fù)增長全國票房在經(jīng)歷了前幾年的飛速增長之后,2019全國票房在經(jīng)歷了前幾年的飛速增長之后,2019年的上半年開始呈現(xiàn)負(fù)增長的態(tài)勢.全國票房上半年出現(xiàn)小幅度下滑2019全國票房上半年出現(xiàn)小幅度下滑2019年上半年,312億（含服務(wù)費(fèi)）,20183202.5%.雖然降幅并不明顯,但這是中國電影市場自2013年來,首次出現(xiàn)票房負(fù)增長.2013-20192013-2019年全國上半年票房規(guī)模及增速情況2019年上半年各月票房情況,2018年同期相比,大部分的分月票房收入都處于劣勢,房收入都處于劣勢,47億的佳績位列中國電影史票房第二位的流浪地球,244億,1-2月票房輸給2018年同期的結(jié)果.201820182019年上半年各月票房情況對比單位：億元在觀影人次方面在觀影人次方面,2019年上半年除6月以外的數(shù)據(jù)都低于2018年同期,特別是2019年前兩個月的觀影人次同比下滑是2019年前兩個月的觀影人次同比下滑14%.而這樣的差距,主要是由于同期20183、無問西東這樣高質(zhì)量、高話題度電影帶動了觀影人次的增長,從而拉動了票房收入.201820182019年上半年分月觀影人次對比單位：億人按照平均票價與票房、觀影人次兩者的關(guān)系可以看出按照平均票價與票房、觀影人次兩者的關(guān)系可以看出,2019年上半年的平均38.738.7元,201835.59%,7年來也處于最高.2013-20192013-2019年上半年全國平均票價情況眾所周知眾所周知,2016年之前的票補(bǔ)金額是相對較高的,2015年各種類型的票補(bǔ)整4040億,20152019年,但觀眾自己需要承擔(dān)的部分少了很多.無論是對影片質(zhì)量本身,還是影院環(huán)境無論是對影片質(zhì)量本身,還是影院環(huán)境,觀眾會對更高票價的影片期待更好的觀影體驗,特別是在還要與飛速發(fā)展的視頻平臺競爭的情況下,急速增長的票價如果無法滿足這一系列的觀影需求,觀影人次將會大幅度減少.22、內(nèi)容票價不如意,觀影選擇更謹(jǐn)慎2013-2019年春節(jié)檔電影平均票價2013-2019年春節(jié)檔電影平均票價20198.07億,20189.0110%,觀影人次的下滑無非來源于票價上漲和電影質(zhì)量下降這兩個方面.觀影人次的下滑無非來源于票價上漲和電影質(zhì)量下降這兩個方面.電影雖然是一種精神層面的娛樂消費(fèi),但仍然面臨“性價比”的比較.2019年春節(jié)檔（大年初一至大年初六）電影平均票價高達(dá)2019年春節(jié)檔（大年初一至大年初六）電影平均票價高達(dá)45元,這也是全國40元大關(guān),12.5%.每年的春節(jié)檔是電影行業(yè)的賣方市場,春節(jié)假期不少商店歇業(yè)每年的春節(jié)檔是電影行業(yè)的賣方市場,春節(jié)假期不少商店歇業(yè),電視節(jié)目也多為春晚的重復(fù)轉(zhuǎn)播,作為闔家團(tuán)圓的最佳時刻,很多人選擇全家一起前往電影院觀影,而每年這個時候也是賀歲片百花齊放,電影市場空前繁榮的大好時機(jī).但數(shù)據(jù)顯示但數(shù)據(jù)顯示,2019年春節(jié)檔的觀影人次六年來首次出現(xiàn)下滑,且下滑幅度超9%.20189%.20182019年春節(jié)檔幾部爆款影片,2019年的影片質(zhì)量并不輸2018年,飛馳人生開拓了體育題材電影的大眾化表達(dá),流浪地球毋庸置疑有著科幻片發(fā)展的里程碑意義,瘋狂的外星人契合春節(jié)檔的情感需求,雙主演黃渤和沈騰也具有很高的觀眾認(rèn)可度和票房號召力. 2018和2019年春節(jié)檔部分爆款影片口碑對比20192019年2018年20192019年2018年片名票房：億元豆瓣評分片名票房：億元豆瓣評分流浪地球46.547.9紅海行動36.518.3瘋狂外星人22.016.4西虹市首富25.486.5飛馳人生17.166.9222.375觀影人次的大幅下滑與平均票價的高增長有著直接的聯(lián)系.移動互聯(lián)網(wǎng)時代觀影人次的大幅下滑與平均票價的高增長有著直接的聯(lián)系.移動互聯(lián)網(wǎng)時代,現(xiàn)在的春節(jié)假期人們有了更多的娛樂方式,春節(jié)觀影不再是娛樂剛需,網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)劇的崛起使人們在進(jìn)電影院觀影之外有了其他選項.2013-2019年國內(nèi)春節(jié)檔觀影人次數(shù)量統(tǒng)計2013-2019年國內(nèi)春節(jié)檔觀影人次數(shù)量統(tǒng)計平均高達(dá)45元的票價將會直接失去一部分對價格敏感度較高的觀眾,同時對另一部分有選擇性走進(jìn)影院的觀眾來說,影片的質(zhì)量將至關(guān)重要.畢竟現(xiàn)在早對另一部分有選擇性走進(jìn)影院的觀眾來說,影片的質(zhì)量將至關(guān)重要.畢竟現(xiàn)在早已過了“9.9元觀影”的時代,票補(bǔ)的取消讓觀影成本大大提高.相較隨時隨地可以在視頻平臺觀看的網(wǎng)絡(luò)大電影來說,去影院觀影也增加了交通和時間成本,這樣一來,吸引觀眾走進(jìn)影院花錢去看電影自然變得更加困難了.觀眾在購票時會更加理性地評估,口碑將會是最大參考指標(biāo).33、三四線城市受票價影響大,供需矛盾推高票價春節(jié)返鄉(xiāng)作為中國一年一度的“春節(jié)返鄉(xiāng)作為中國一年一度的“人口遷徙”運(yùn)動,同樣造成了各線城市人口的重新分布重新分布,這無疑會對各線城市的電影市場有著不可忽視的影響.20192019top10排名城市平均票價（元）1昌都市652汕尾市593三亞市584北海市575ft南市536莆田市527北京市508德州市509賀州市5010太原市492016-2019年春節(jié)檔各線城市觀影人次單位：萬人2016-2019年春節(jié)檔各線城市觀影人次單位：萬人特別是在2019年春節(jié)檔電影平均票價飆