EnterpriseIGBrand&IdentityConsultantsJun3,2002海天味業(yè)品牌與識別規(guī)劃項目說明EnterpriseIG海天味業(yè)會議議程項目目標(biāo)確認(rèn)項目規(guī)劃之思想基礎(chǔ)說明項目作業(yè)流程項目小組的職責(zé)分工項目進(jìn)度配合事項會議議程項目目標(biāo)確認(rèn)項目目標(biāo)

協(xié)助海天味業(yè)完成企業(yè)定位和識別企業(yè)定位視覺形象特質(zhì)標(biāo)識識別基本系統(tǒng)識別應(yīng)用系統(tǒng)（行政事務(wù)用品，廣告宣傳系統(tǒng)）協(xié)助海天味業(yè)完成“海天”的傳播英文命名協(xié)助海天味業(yè)完成相關(guān)包裝品類整理和設(shè)計項目目標(biāo)

協(xié)助海天味業(yè)完成企業(yè)定位和識別項目規(guī)劃之思想基礎(chǔ)項目規(guī)劃之思想基礎(chǔ)品牌是什么

?思想行為=品牌=聲譽品牌是什么?思想行為=品牌=聲譽影響品牌形象的元素專案焦點BrandIdea品牌概念品牌架構(gòu)識別象徵廣告政策方針內(nèi)部傳播人事策略營運管理組織結(jié)構(gòu)Communication傳播Strategy策略Behavior行為Investors投資人Consumers消費者Employees員工影響品牌形象的元素專案焦點BrandIdea品牌架構(gòu)政策方識別管理系統(tǒng)是

品牌的基礎(chǔ)平臺企業(yè)或產(chǎn)品品牌形象溝通的工具品牌形象管理的工具識別管理系統(tǒng)是品牌的基礎(chǔ)平臺品牌識別品牌形象品牌定位BrandPositioningBrandIdentityBrandImage品牌識別品牌形象品牌定位BrandPositioningB產(chǎn)品人環(huán)境公司名稱標(biāo)志

廣告公關(guān)事務(wù)用品公眾消費者員工/經(jīng)銷商/股東認(rèn)知了解好感信賴具有競爭力的品牌形象品牌定位產(chǎn)人環(huán)公司廣告事務(wù)公眾消費者員工/經(jīng)銷商/股東具有競爭力的品某味業(yè)品牌與識別規(guī)劃項目說明課件識別的內(nèi)涵符號化系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化企業(yè)定位識別的內(nèi)涵符號化系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化企業(yè)定位作業(yè)流程作業(yè)流程流程規(guī)劃咨詢收集和研究管理訪談視覺審查經(jīng)營策略規(guī)劃識別系統(tǒng)審查品牌定位和架構(gòu)經(jīng)營共識流程規(guī)劃咨詢收集和研究管理訪談視覺審查經(jīng)營策略規(guī)劃識別系統(tǒng)審某味業(yè)品牌與識別規(guī)劃項目說明課件品牌探索我們是誰我們的獨特點是什么我們被如何認(rèn)知我們?yōu)槭裁幢蝗绱苏J(rèn)知我們還可以如何被認(rèn)知我們可以提供什么樣的顧客價值TheBrandAlignmentsmprocess

品牌校準(zhǔn)流程品牌探索我們是誰TheBrandAlignmentsm品牌承諾我們的愿景是什么我們給客戶的承諾我們是否可以擁有此一承諾此一承諾是否可以清除有區(qū)隔的感動客戶此一承諾是否可以有意義的成為激勵員工的原動力TheBrandAlignmentsmprocess

品牌校準(zhǔn)流程品牌承諾我們的愿景是什么TheBrandAlignmen第二階段品牌承諾海天品牌的競爭優(yōu)勢海天品牌的品牌目標(biāo)海天品牌的品牌特質(zhì)海天品牌的品牌承諾第二階段品牌承諾海天品牌的競爭優(yōu)勢遠(yuǎn)景(Vision)

5-10年后，期望達(dá)到的市場地位以及發(fā)展的規(guī)模。使命(Mission)

組織存在的價值策略(Strategy)

強化競爭力之具體做法及組織資源運用計劃能力所在(AreaofCompetence)

專長和營業(yè)范圍（長期目標(biāo)）。品牌價值(BrandValue)

對客戶群承諾的價值。期望的企業(yè)形象(ExpectedImage)

期望在消費者及員工心中形成的認(rèn)知內(nèi)容。定位描述(PositioningStatement)遠(yuǎn)景(Vision) 定位描述(Positioning定位光譜:從功能導(dǎo)向到使命導(dǎo)向無形要素有形要素你的稟賦你做什麼你如何做你是誰你為何而做屬性類別產(chǎn)品與服務(wù)技術(shù)與方法個性與價值觀使命與任務(wù)定位光譜:從功能導(dǎo)向到使命導(dǎo)向無形要素有形要素你的稟賦你做Thespiritofrefreshment.Onlytheoriginalwilldo.BringingpeopletogetherAffordablegoodfoodforthefamilyTheworld’sleadingprovideroftravelservicesExperiencingtheemotionofcompetition,winningandcrushingcompetitorsPersonalenablement.Heroiccustomerservice.WorldwidereliabilityofservicesRefreshingExcitingSociableRedTrustConvenience

ValueGlobalCaringPerformanceAchievement

IndividualismAttitudeRespectWorldliness

TrustSecuritySuccess“Always

Coca-Cola”“Theworld’sfavouriteairline”“Justdoit”“Domore”--Todoagreatjobforourcustomers,stockholders

andemployeesbybeingthepre-eminentbuildingblocksuppliertothecomputerindustryworld-wideSafetyTechnology

LeaderIntelligence

UnexpectedVisualidentityWhattheystandforBrandattributesBrandthemeThebestcarcompanyintheworldQualityPerformanceTechnology“Theultimatedrivingmachine”Thespiritofrefreshment.OnlHilton

品牌定位與品牌承諾VisualidentityPurposeBrandattributesBrandpromiseTobethemostsuccessfulinternationalbusinesshotelmanagementcompanyInnovativeDistinctiveRewardingEveryHiltonisaspecialplaceHilton品牌定位與品牌承諾Visualidentit品牌表現(xiàn)我們的個性如何達(dá)成在外表、語言與行為必須如何作如何仍能保持應(yīng)用彈性TheBrandAlignmentsmprocess

品牌校準(zhǔn)流程品牌表現(xiàn)我們的個性TheBrandAlignmentsm識別基本元素品牌識別命名類別名系列性計劃色彩計劃標(biāo)準(zhǔn)字主視覺圖案識別基本元素品牌識別命名類別名系列性計劃色彩計劃標(biāo)準(zhǔn)字主視覺SANYOSANYOSanyoSANYOSANYOSANYOSanyoSANYOSANYOSANYOSANYO應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計舉例名片與事務(wù)用品應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計舉例某味業(yè)品牌與識別規(guī)劃項目說明課件某味業(yè)品牌與識別規(guī)劃項目說明課件某味業(yè)品牌與識別規(guī)劃項目說明課件識別運用與管理手冊編制CI手冊的目標(biāo)之一，是盡可能將企業(yè)內(nèi)外部使用的視覺設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)化、書面化，長期而言有助維持企業(yè)一致性的形象，同時在大量制作的前提下，企業(yè)不但可以確保品質(zhì)、強化管理效能，更有助于降低制作成本。手冊內(nèi)容基本上可分為四大部分：即品牌定位與承諾、基本系統(tǒng)、應(yīng)用系統(tǒng)、附件系統(tǒng)；應(yīng)收列的項目，可由雙方共同選定編輯。識別運用與管理手冊編制CI手冊的目標(biāo)之一，是盡可能將企業(yè)內(nèi)外某味業(yè)品牌與識別規(guī)劃項目說明課件某味業(yè)品牌與識別規(guī)劃項目說明課件專案人員配置

某味業(yè)品牌與識別規(guī)劃項目說明課件專案項目小組海天味業(yè)品牌小組龐康程雪張欣

項目設(shè)計專案設(shè)計小組專案企劃FrancoXu徐曉東專案顧問RogerShieh謝禎忠項目負(fù)責(zé)人張欣專案顧問AndreHsieh謝禎舜AlexShaw邵雍中專案助理JudithJin金佳騁EnterpriseIG製作管理小組專案項目小組專案企劃項目負(fù)責(zé)人專案助理Enterprise專案進(jìn)度

某味業(yè)品牌與識別規(guī)劃項目說明課件資料的收集和整理5/28-6/46/5,6/6品牌定位策略的形成品牌形象特質(zhì)7/2包裝策略命名修改項目說明會訪談提案現(xiàn)有包裝的整理命名形象特質(zhì)修改包裝分類策略7/16提案8/13提案標(biāo)識修改標(biāo)識設(shè)計包裝品類設(shè)計應(yīng)用設(shè)計8/31資料的收集5/28-6/46/5,6/6品牌定位策略的形成EnterpriseIGBrand&IdentityConsultantsJun3,2002海天味業(yè)品牌與識別規(guī)劃項目說明EnterpriseIG海天味業(yè)會議議程項目目標(biāo)確認(rèn)項目規(guī)劃之思想基礎(chǔ)說明項目作業(yè)流程項目小組的職責(zé)分工項目進(jìn)度配合事項會議議程項目目標(biāo)確認(rèn)項目目標(biāo)

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品牌的基礎(chǔ)平臺企業(yè)或產(chǎn)品品牌形象溝通的工具品牌形象管理的工具識別管理系統(tǒng)是品牌的基礎(chǔ)平臺品牌識別品牌形象品牌定位BrandPositioningBrandIdentityBrandImage品牌識別品牌形象品牌定位BrandPositioningB產(chǎn)品人環(huán)境公司名稱標(biāo)志

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品牌校準(zhǔn)流程品牌表現(xiàn)我們的個性TheBrandAlignmentsm識別基本元素品牌識別命名類別名系列性計劃色彩計劃標(biāo)準(zhǔn)字主視覺圖案識別基本元素品牌識別命名類別名系列性計劃色彩計劃標(biāo)準(zhǔn)字主視覺SANYOSANY