專(zhuān)升本03300現(xiàn)代媒體總論歷年試題題庫(kù)（考試必備）全國(guó)2018年10月高等教育自學(xué)考試現(xiàn)代媒體總論試題課程代碼：03300一、單項(xiàng)選擇題：本大題共20小題，每小題1分，共20分。在每小題列出的備選項(xiàng)中只有一項(xiàng)是最符合題目要求的，請(qǐng)將其選出。1．媒介居于傳播者和受傳者之間，使傳受兩者通過(guò)它交流信息、發(fā)生關(guān)系，發(fā)揮橋梁作用。這體現(xiàn)出媒介具有的性能是（D）A．承載性 B．實(shí)體性C．還原性 D．中介性2．大眾媒介及其傳播活動(dòng)，可以幫助人民了解政府職責(zé)，監(jiān)督從政人員，表達(dá)民情民意，參與政府決策。這反映出媒介具有（B）A．經(jīng)濟(jì)功能 B．政治功能C．教育功能 D．文化功能3．內(nèi)容涉及重要的政治事件，被稱(chēng)為“世界上的第一份官方的報(bào)紙”是（A）A．《羅馬公報(bào)》 B．《萊比錫新聞》C．《太陽(yáng)報(bào)》 D．《循環(huán)日?qǐng)?bào)》4．中國(guó)共產(chǎn)黨歷史上的第一個(gè)日?qǐng)?bào)《熱血日?qǐng)?bào)》的創(chuàng)辦時(shí)間是（B）A．1921年 B．1925年C．1956年 D．1978年5．負(fù)責(zé)處理聽(tīng)眾反饋信息，與聽(tīng)眾溝通，維持聯(lián)系，并且負(fù)責(zé)監(jiān)督各個(gè)欄目，向各欄目提供反饋意見(jiàn)的廣播電臺(tái)的機(jī)構(gòu)設(shè)置是（D）A．采訪(fǎng)部 B．經(jīng)營(yíng)部C．公關(guān)部 D．聽(tīng)聯(lián)部6．主要采用電視錄像車(chē)進(jìn)行外景錄像制作的電視節(jié)目制作方式是（C）A．電子新聞采集 B．電子演播室制作C．電子現(xiàn)場(chǎng)制作 D．電子特技制作7．盡管報(bào)刊和無(wú)線(xiàn)廣播電視兩種媒介所使用的介質(zhì)不同，但這兩種傳播網(wǎng)絡(luò)的邏輯拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)都是（B）A．樹(shù)型結(jié)構(gòu) B．星型結(jié)構(gòu)C．線(xiàn)型結(jié)構(gòu) D．環(huán)型結(jié)構(gòu)8．就整體而言，我國(guó)網(wǎng)上媒體正處于（C）A．拷貝借鑒階段B．用戶(hù)化階段C．由拷貝借鑒階段向用戶(hù)化階段逐漸過(guò)渡的階段D．網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)階段9．世界上第一家基于互聯(lián)網(wǎng)的電子報(bào)紙是（A）A．《圣何塞信使報(bào)》 B．《萊比錫新聞》C．《太陽(yáng)報(bào)》 D．《賓夕法尾亞晚郵報(bào)》10．標(biāo)志著世界上第一部彩色電影出現(xiàn)的影片是（C）A．《爵士歌王》 B．《威利號(hào)汽艇》C．《名利場(chǎng)》 D．《星球大戰(zhàn)》11．有線(xiàn)電視又稱(chēng)為（B）A．衛(wèi)星電視 B．閉路電視C，圖文電視 D．?dāng)?shù)字電視12．我國(guó)媒介組織的性質(zhì)特征是（C）A．事業(yè)性 B．企業(yè)性C．事業(yè)性和企業(yè)性的雙重定位 D．公益性13．我國(guó)新聞工作的根本宗旨是（A）A．全心全意為人民服務(wù) B．堅(jiān)持真理，實(shí)事求是C．堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向 D．清正廉潔，遵紀(jì)守法14．一般社會(huì)成員利用傳播媒介闡述主張、發(fā)表言論以及開(kāi)展各種社會(huì)和文化活動(dòng)的權(quán)利稱(chēng)為（C）A．傳播權(quán) B．知曉權(quán)C．傳媒接近權(quán) D．隱私權(quán)15．把媒介接觸活動(dòng)看作是受眾基于特定的需求動(dòng)機(jī)來(lái)使用媒介的理論是（B）A．媒介市場(chǎng)理論 B．使用滿(mǎn)足理論C．社會(huì)群體理論 D．權(quán)利主體理論16．在傳媒的重要議程設(shè)置功能假說(shuō)中，議程設(shè)置的第二層認(rèn)為（B）A．媒介可以影響我們想什么 B．媒介可以影響我們?cè)趺聪隒．媒介可以影響我們?cè)趺醋?D．媒介對(duì)我們的影響是有條件的17．李普曼于1922年出版的，對(duì)民意現(xiàn)象用現(xiàn)代的思路進(jìn)行系統(tǒng)研究的經(jīng)典之作是（B）A．《大眾傳播效果》 B．《輿論學(xué)》C．《傳播與說(shuō)服》 D．《報(bào)刊的四種理論》18．提出著名的傳播5W理論的學(xué)者是（A）A．拉斯維爾 B．克拉帕C．馬歇爾．麥克盧漢 D．拉扎斯菲爾德19．擁有從產(chǎn)品生產(chǎn)、分配，到最后銷(xiāo)售的整個(gè)媒體生產(chǎn)過(guò)程的不同公司的聚合是（C）A．立體聚合 B．橫向聚合C．縱向聚合 D．平面聚合20．整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的目標(biāo)是（C）A．站在傳播者的角度向消費(fèi)者傳播信息B．將流向消費(fèi)者的信息分為廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)等部分C．改變消費(fèi)者頭腦中對(duì)商品的感知D．進(jìn)行成功的公關(guān)宣傳和廣告宣傳二、多項(xiàng)選擇題：本大題共10小題，每小題2分，共20分。在每小題列出的備選項(xiàng)中至少有兩項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出，錯(cuò)選、多選或少選均無(wú)分。21．節(jié)目系統(tǒng)構(gòu)建的步驟有（ABCDE）A．定位 B．策劃C．整合協(xié)調(diào) D．選擇形象代言人E．節(jié)目推廣22．電視文藝類(lèi)節(jié)目主要包括（ACDE）A．電視文學(xué)節(jié)目 B．電視教學(xué)節(jié)目C．電視戲劇節(jié)目 D．電視藝術(shù)片E．電視綜合文藝節(jié)目23．“網(wǎng)絡(luò)媒體”又稱(chēng)為（BDE）A．第九藝術(shù) B．第四媒體C．伴侶性媒介 D．新媒體E．?dāng)?shù)字媒體24．關(guān)于萬(wàn)維網(wǎng)，下列說(shuō)法正確的有（ABCDE）A．WWW（WorldWideWeb）的中文譯名 B．被稱(chēng)為全球信息網(wǎng)C．一種全球網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)系統(tǒng) D．有時(shí)也簡(jiǎn)稱(chēng)為WebE．通過(guò)超文本鏈接在一起的多媒體文檔的集合25．網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)有（ABCE）A．可以組織深度報(bào)道B．信息隨時(shí)更新C．不受版麗、時(shí)段與頻率的限制，可以發(fā)布無(wú)限量的信息D．對(duì)傳播主體的要求較低E．易于保存，更可提供全文檢索26．關(guān)于有線(xiàn)電視，下列說(shuō)法正確的有（ABCDE）A．英文縮寫(xiě)為CATV B．又稱(chēng)為閉路電視C．也稱(chēng)為電纜電視 D．最早出現(xiàn)于1950年E．最早出現(xiàn)在美國(guó)賓夕法尼亞州27．媒介組織的行政管理主要包括（BCDE）A．對(duì)外宣傳報(bào)道 B．確定新聞媒介的基本目標(biāo)C．明確內(nèi)部組織和領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制 D．合理設(shè)置工作機(jī)構(gòu)E．制定科學(xué)的決策程序、編輯方針和其他必要的規(guī)章制度28．在電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)中，直接信息經(jīng)營(yíng)包括（ABC）A．廣告經(jīng)營(yíng) B．電視購(gòu)物（贏(yíng)銷(xiāo)）與收費(fèi)信息節(jié)目C．電視節(jié)翻經(jīng)營(yíng) D．節(jié)目與欄目延伸經(jīng)營(yíng)E．產(chǎn)業(yè)延伸經(jīng)營(yíng)29．從目前看，網(wǎng)絡(luò)媒體的贏(yíng)利模式包括（ABCDE）A．信息內(nèi)容收費(fèi) B．服務(wù)功能收費(fèi)C．手機(jī)短信收費(fèi) D．電子商務(wù)E．網(wǎng)絡(luò)接入30．下列屬于廣播聽(tīng)眾分析的正確表述有（BC）A．受眾年齡低，文化程度低B．伴隨收聽(tīng)行為明顯，收聽(tīng)時(shí)間不斷增加C．受眾收聽(tīng)習(xí)慣穩(wěn)定D．躲避廣告，遇到廣告經(jīng)常換臺(tái)E．受眾對(duì)于同一個(gè)節(jié)目的收聽(tīng)動(dòng)機(jī)、欣賞的側(cè)面以及獲得的滿(mǎn)足是相同的三、名詞解釋題：本大題共2小題，每小題4分，共8分。31．電視直播衛(wèi)星答：是專(zhuān)門(mén)或主要用于播放電視的衛(wèi)星，使節(jié)目的傳輸可以不經(jīng)過(guò)地面衛(wèi)星站中轉(zhuǎn)而直接到達(dá)用戶(hù)，（1分）既有地面電視傳播的直接性，又有衛(wèi)星傳送的超長(zhǎng)距離和高質(zhì)量。（1分）它覆蓋面廣，均勻分布的三顆地球衛(wèi)星可以覆蓋除南北極以外的整個(gè)地球。（1分）因其信號(hào)質(zhì)量高、費(fèi)用低廉、接收方便，各國(guó)大力開(kāi)發(fā)應(yīng)用衛(wèi)星技術(shù)，衛(wèi)星電視成為電視節(jié)目信號(hào)傳送的發(fā)展方向，從而更加鞏固了電視在傳播領(lǐng)域的霸主地位。（1分）32．節(jié)目經(jīng)營(yíng)答：節(jié)目經(jīng)營(yíng)是廣播電視媒體經(jīng)營(yíng)的特色產(chǎn)品，（1分）指的是在節(jié)目策劃、制作以及播出過(guò)程中，為了實(shí)現(xiàn)以較少投入獲取最佳的傳播效益和經(jīng)濟(jì)效益，根據(jù)節(jié)目市場(chǎng)需要和節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)策略，對(duì)資金來(lái)源、機(jī)器設(shè)備以及人員作合理的組織和調(diào)配，（2分）是廣播電視傳播規(guī)律和經(jīng)濟(jì)規(guī)律在節(jié)目生產(chǎn)中的結(jié)合。（1分）四、簡(jiǎn)答題：本大題共3小題，每小題6分，共18分。33．簡(jiǎn)述我國(guó)報(bào)紙?jiān)u論的主要分類(lèi)。答：（1）社論。（1分）社論是代表報(bào)社就重大問(wèn)題發(fā)表的指導(dǎo)性評(píng)論，是最重要的評(píng)論。它是報(bào)紙的旗幟，標(biāo)志著報(bào)紙的政治方向。（1分）（2）本報(bào)評(píng)論員文章。（1分）（3）短評(píng)。短評(píng)是一種短小精悍的評(píng)論，時(shí)效性強(qiáng)，針對(duì)性強(qiáng)，特點(diǎn)是“評(píng)其一點(diǎn)”，“一針見(jiàn)血”。（1分）（4）編者按。其是為新聞報(bào)道或其他文章配發(fā)的評(píng)介、批注、建議或說(shuō)明性的文字。（1分）（5）署名評(píng)論。署名評(píng)論是一種比較生動(dòng)活潑的評(píng)論，一般由個(gè)人署名，署真名或筆名。（1分）34．簡(jiǎn)述音樂(lè)在廣播節(jié)目中的重要作用。答：（1）一方面，廣播聲音中的音樂(lè)可以作為廣播主體內(nèi)容的配樂(lè)（1分），用以作為情感背景，音樂(lè)隨情節(jié)起伏，烘托氣氛，營(yíng)造情調(diào)，激發(fā)思考，使之繪聲繪色，更具有詩(shī)情畫(huà)境。（1分）（2）另一方面，音樂(lè)還可以作為一種有效的編輯手段和節(jié)目標(biāo)識(shí)音樂(lè)。（1分）可以適當(dāng)?shù)赜靡魳?lè)來(lái)過(guò)渡和承接節(jié)目之間的板塊，填補(bǔ)節(jié)目空白，使節(jié)目結(jié)構(gòu)井然有序。有些音樂(lè)還被專(zhuān)門(mén)用來(lái)作為廣播電臺(tái)和節(jié)目的標(biāo)志，稱(chēng)為片頭曲和欄目曲。（1分）（3）此外，音樂(lè)還可以獨(dú)立稱(chēng)為一種廣播節(jié)目形式，充實(shí)廣播的文藝版塊。（1分）音樂(lè)具有極其廣泛的群眾性，是廣播贏(yíng)得聽(tīng)眾的最主要手段之一，也是廣播文藝節(jié)目的重中之重。（1分）35．簡(jiǎn)述媒介組織外部公眾的主要類(lèi)型。答：（1）媒介的受眾，包括報(bào)刊的讀者、廣播的聽(tīng)眾和電視的觀(guān)眾。（1分）他們是最重要的外部公眾，也是媒介產(chǎn)品的消費(fèi)者，是媒介組織的主要服務(wù)對(duì)象；（1分）（2）廣告客戶(hù)，包括廣告公司、各類(lèi)刊登廣告的社會(huì)組織和企業(yè)，以及刊登分類(lèi)廣告的單位和個(gè)人；（1分）（3）與媒介組織有直接或間接業(yè)務(wù)往來(lái)的社會(huì)組織或企業(yè)個(gè)人；（1分）（4）媒介組織的主管部門(mén)和經(jīng)常接觸的上級(jí)部門(mén)以及有關(guān)人員；（1分）（5）其他媒介組織。它們都屬于同一行業(yè)，既是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，又是合作伙伴。（1分）五、論述題：本大題共2小題，每小題11分，共22分?！驹u(píng)分參考】（1）若考生答題所用詞語(yǔ)、句式與參考答案不同，但只要意思正確，就可給分。（2）要點(diǎn)回答完整，闡述充分，可得滿(mǎn)分；闡述一般，可得分；沒(méi)有展開(kāi)闡述，可得分。（3）要點(diǎn)回答不夠完整，但所回答的要點(diǎn)論述較好，可根據(jù)具體情況，適當(dāng)加分，每小題得分不得超過(guò)滿(mǎn)分。36．試論廣播媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)制的主要類(lèi)型。答：（1）商業(yè)型。（1分）商業(yè)型廣播電臺(tái)建立在生產(chǎn)資料私有制基礎(chǔ)上，完全由個(gè)人獨(dú)資或集股，或由私營(yíng)企業(yè)興辦。（1分）這是以贏(yíng)利為目的的傳播體制，以廣告收益為主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源，在經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立使得它不受政府限制，靠法律調(diào)節(jié)各方面的關(guān)系，這種私營(yíng)廣播事業(yè)與政府存在既對(duì)立又合作的關(guān)系。（2分）（2）國(guó)有型。（1分）廣播事業(yè)屬于國(guó)家或全民所有，其事業(yè)、運(yùn)營(yíng)經(jīng)費(fèi)部分或全部由國(guó)家撥款，國(guó)家對(duì)廣電事業(yè)實(shí)行全面控制。（1分）這是以社會(huì)效益而不是經(jīng)濟(jì)效益為目的的傳播體制，不從事商業(yè)活動(dòng)，是政府的直接言論機(jī)構(gòu)。（1分）（3）公共事業(yè)型。（1分）公共型廣播事業(yè)是一種為社會(huì)所有的獨(dú)立的公共事業(yè)，它們一般與政府有一定關(guān)系，但是并不隸屬于政府機(jī)構(gòu)，不受政府控制。（1分）大多數(shù)公營(yíng)臺(tái)與政府關(guān)系密切，常常反映政府立場(chǎng)，可以稱(chēng)為半官方機(jī)構(gòu)，但名義上它們是獨(dú)立的，自定方針，獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，不對(duì)政府負(fù)責(zé)，不代表任何黨派。（1分）它們的經(jīng)費(fèi)一般來(lái)源于收聽(tīng)收視費(fèi)、政府少量撥款、社會(huì)贊助相小部分廣告。（1分）37．試論公關(guān)傳播在整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中的作用。答：（1）與廣告配合展開(kāi)宣傳。（1分）公關(guān)活動(dòng)可以在廣告引起注意之前喚起市場(chǎng)的關(guān)注，一般來(lái)說(shuō)，新產(chǎn)品的推介必須在廣告發(fā)布之前，因?yàn)閺V告一旦播出，這一產(chǎn)品就不成其為“新”產(chǎn)品了。（1分）（2）配合促銷(xiāo)計(jì)劃的宣傳。（1分）公關(guān)宣傳常常通過(guò)引起媒體興趣和報(bào)道，使促銷(xiāo)活動(dòng)引起更多消費(fèi)者的注意，讓促銷(xiāo)起到更好的效果。（1分）（3）建立與顧客之間的個(gè)人關(guān)系，影響意見(jiàn)領(lǐng)袖。（1分）一些公司通過(guò)為消費(fèi)者提供幫助、信息及問(wèn)題解答，使其產(chǎn)品成為婦孺皆知的品牌。消費(fèi)者一旦把這些品牌視為朋友，就會(huì)創(chuàng)造一種很和諧的氣氛，會(huì)自然地接受該品牌的產(chǎn)品、廣告及促銷(xiāo)。（1分）在決策影響方面，意見(jiàn)領(lǐng)袖常常起到關(guān)鍵的作用。如果能影響這些在人際網(wǎng)絡(luò)中非常活躍的人士，也會(huì)給營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)巨大的成功。（1分）（4）傳播新產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。（1分）利用新聞報(bào)道傳播新產(chǎn)品的特點(diǎn)與新發(fā)現(xiàn)的功能是公關(guān)活動(dòng)最常采用的方式。還可以通過(guò)發(fā)布會(huì)、產(chǎn)品展示和宣傳來(lái)使公眾了解并試用新產(chǎn)品。（1分）（5）展示公司的社會(huì)責(zé)任感。（1分）市場(chǎng)公關(guān)的一項(xiàng)重要工作就是將公司利益與公眾利益融合在一起。（1分）六、綜合應(yīng)用題：本題12分。【評(píng)分參考】（1）若考生答題所用詞語(yǔ)、句式與參考答案不同，但只要意思正確，就可給分。（2）要點(diǎn)回答完整，闡述充分，可得分；闡述一般，可得分；沒(méi)有展開(kāi)闡述，可得分。（3）要點(diǎn)回答不夠完整，但所回答的要點(diǎn)論述較好，可根據(jù)具體情況，適當(dāng)加分，每小題得分不得超過(guò)滿(mǎn)分。38．根據(jù)案例，運(yùn)用所學(xué)知識(shí)，回答下面的問(wèn)題：2016年6月24日，王女士通過(guò)某網(wǎng)上平臺(tái)點(diǎn)餐，等待近1小時(shí)后，送餐員李某打來(lái)電話(huà)稱(chēng)，自己拿錯(cuò)餐了，建議她取消訂單。王女士表示她愿意等待并致電餐廳要求重新再做一份餐。在王女士的幾次電話(huà)催促下，李某終于在近兩小時(shí)后將餐送到，事后，王女士向該平臺(tái)投訴該送餐員李某。但是，該送餐員不滿(mǎn)被投訴，還打電話(huà)辱罵并威脅王女士，對(duì)其進(jìn)行人身攻擊。事后，王女士在微信、微博上曝光此事，引來(lái)網(wǎng)友的熱議與大量轉(zhuǎn)載，該網(wǎng)上點(diǎn)餐乎臺(tái)一時(shí)之間被推上風(fēng)口浪尖。問(wèn)題：（1）從危機(jī)管理角度分析，這是一起什么類(lèi)型的事件？（2分）（2）結(jié)合材料談?wù)勗撌录a(chǎn)生的內(nèi)部原因。（4分）（3）作為該網(wǎng)上點(diǎn)餐平臺(tái)的公關(guān)人員，應(yīng)該如何就此次危機(jī)事件與媒體進(jìn)行具體溝通？（6分）11-答：1、從危機(jī)管理角度分析，這是一起什么類(lèi)型的事件？（2分）這是一起商業(yè)危機(jī)中的服務(wù)危機(jī)事件。（2分）2、結(jié)合材料談?wù)勗撌录a(chǎn)生的內(nèi)部原因。（4分）（1）管理缺乏規(guī)范。（1分）該網(wǎng)上點(diǎn)餐平臺(tái)員工行為不規(guī)范，服務(wù)意識(shí)差。（1分）（2）法制觀(guān)念淡薄。在經(jīng)營(yíng)中不僅要尊重人的基本權(quán)利，而且要注意外部公眾的利益，成為一個(gè)規(guī)范的社會(huì)“公民”。（1分）該網(wǎng)上點(diǎn)餐平臺(tái)的送餐員遭投訴后辱罵并威脅王女士，對(duì)其進(jìn)行人身攻擊，法律意識(shí)淡薄，也由此折射出該網(wǎng)上點(diǎn)餐平臺(tái)在員工法制觀(guān)念方面的培訓(xùn)不夠重視。（1分）3、作為該網(wǎng)上點(diǎn)餐平臺(tái)的公關(guān)人員，應(yīng)該如何就此次危機(jī)事件與媒體進(jìn)行具體溝通？（6分）（1）迅速反應(yīng)。第一時(shí)間了解情況后發(fā)表聲明，向公眾進(jìn)行道歉保證以后不會(huì)發(fā)生類(lèi)似事件。（2分）（2）使用有效的通訊渠道。如召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)交代事情緣由和解決方案，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)此進(jìn)行直播等方式。（2分）（3）誠(chéng)實(shí)、負(fù)責(zé)、謙虛，富有人情味。特別是要站在消費(fèi)者的立場(chǎng)上，不要給人以推卸責(zé)任的感覺(jué)，同時(shí)要積極地與媒體溝通。（1分）（4）處理好專(zhuān)業(yè)記者與非專(zhuān)業(yè)記者的關(guān)系。（1分）全國(guó)2018年4月高等教育自學(xué)考試現(xiàn)代媒體總論試題課程代碼：03300一、單項(xiàng)選擇題：本大題共20小題，每小題1分，共20分。在每小題列出的備選項(xiàng)中只有一項(xiàng)是最符合題目要求的，請(qǐng)將其選出。1．第一臺(tái)大規(guī)模電子數(shù)字計(jì)算機(jī)產(chǎn)生于（A）A．美國(guó) B．英國(guó)C．德國(guó) D．中國(guó)2．日常生活中，我們使用頻率最多、也最有效的媒介是（A）A．口語(yǔ)媒介 B．印刷媒介C．電子媒介 D．書(shū)寫(xiě)媒介3．傳播媒介與其他普通的物質(zhì)實(shí)體相區(qū)別的一個(gè)重要標(biāo)志是（B）A．信息 B．符號(hào)C．外觀(guān) D．功能4．在廣播普及前，最具有影響的全國(guó)性媒體是（D）A．電影 B．電視C．網(wǎng)絡(luò) D．雜志5．就廣播媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)制而言，美國(guó)之音屬于（B）A．商業(yè)型 B．國(guó)有型C．公共事業(yè)型 D．復(fù)合多元型6．廣播傳播聲音符號(hào)的線(xiàn)性傳播方式屬于（C）A．平面?zhèn)鞑?B．二維傳播C．一維傳播 D．雙線(xiàn)傳播7．中國(guó)第一座民用廣播電臺(tái)創(chuàng)辦于（B）A．北京 B．上海C．哈爾濱 D．廣州8．電視廣告所體現(xiàn)電視媒體的功能屬性是（D）A．提供大眾娛樂(lè) B．參與政治生活C．創(chuàng)造視聽(tīng)文化 D．發(fā)揮經(jīng)濟(jì)作用9．電視傳播符號(hào)中最重要的符號(hào)是（A）A．圖像符號(hào) B．聲音符號(hào)C．文字符號(hào) D．?dāng)?shù)字符號(hào)10．報(bào)紙的傳播方式與廣播電視的最大區(qū)別在于報(bào)紙是（B）A．線(xiàn)性傳播 B．非線(xiàn)性傳播C．平面?zhèn)鞑?D．立體傳播11．我國(guó)明、清兩代廣為流行的報(bào)刊是（D）A．《昭文新報(bào)》 B．《循環(huán)日?qǐng)?bào)》C．《蘇報(bào)》 D．《京報(bào)》12．電視節(jié)目創(chuàng)作過(guò)程中的負(fù)責(zé)人是（B）A．導(dǎo)演 B．制片人C．主持人 D．發(fā)行人13．廣播在傳遞信息時(shí)主要依靠的符號(hào)是（B）A．?dāng)?shù)據(jù) B．聲音C．畫(huà)面 D．文字14．負(fù)責(zé)對(duì)廣播節(jié)目的整體把關(guān)工作以及負(fù)責(zé)各個(gè)節(jié)目和欄目之間的協(xié)調(diào)和整體運(yùn)作的部門(mén)是（B）A．聽(tīng)聯(lián)部 B．總編室C．公關(guān)部 D．編輯部15．美國(guó)網(wǎng)景公司推出因特網(wǎng)瀏覽器NetscapeNavigator1．0是在（C）A．1963年 B．1987年C．1994年 D．2000年16．通過(guò)觀(guān)看電視節(jié)目，可以獲得與自己生活直接或間接相關(guān)的各種信息，及時(shí)把握環(huán)境變化。這體現(xiàn)了電視節(jié)目使用的（D）A．心緒轉(zhuǎn)換效用 B．人際關(guān)系效用C．自我確認(rèn)效用 D．環(huán)境監(jiān)測(cè)效用17．把受眾看作是市場(chǎng)或消費(fèi)者的人認(rèn)為，大眾傳媒是一種（C）A．社會(huì)組織 B．公益組織C．經(jīng)營(yíng)組織 D．管理組織18．最大規(guī)模的受眾是（A）A．特定國(guó)家和地區(qū)內(nèi)能夠接觸到傳媒信息的總?cè)丝贐．對(duì)特定傳媒或特定信息內(nèi)容保持定期接觸的人C．不但接觸了媒介內(nèi)容而且也在態(tài)度或行動(dòng)上實(shí)際接受了媒介影響的人D．沒(méi)有接觸媒介內(nèi)容但在態(tài)度或行動(dòng)上接受媒介影響的人19．最早對(duì)民意現(xiàn)象用現(xiàn)代思路進(jìn)行系統(tǒng)研究的學(xué)者是（A）A．李普曼 B．布魯默C．霍夫蘭 D．紐曼20．廣播運(yùn)載信息最基本的符號(hào)系統(tǒng)是（B）A．音響 B．廣播語(yǔ)言C．音樂(lè) D．電波二、多項(xiàng)選擇題：本大題共10小題，每小題2分，共20分。在每小題列出的各選項(xiàng)中至少有兩項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出，錯(cuò)選、多選或少選均無(wú)分。21．媒體的基本類(lèi)型有（ABCD）A．書(shū)寫(xiě)媒體 B．印刷媒體C．電子媒體 D．互動(dòng)媒體E．語(yǔ)言媒體22．電視傳播的優(yōu)勢(shì)有（ACE）A．表現(xiàn)力強(qiáng)，最具現(xiàn)實(shí)感 B．保存性強(qiáng)，易于檢索C．紀(jì)實(shí)性強(qiáng)，帶來(lái)真實(shí)感 D．想象力強(qiáng)，思考余地大E．交流性強(qiáng)，激發(fā)參與感23．與傳統(tǒng)廣播相比，網(wǎng)絡(luò)廣播的特點(diǎn)有（ABC）A．“異步”性 B．“窄播”化C．“互動(dòng)”性 D．“娛樂(lè)”性E．“清晰”度24．與無(wú)線(xiàn)電視相比，有線(xiàn)電視的傳播特點(diǎn)有（ABCDE）A．節(jié)目容量大 B．節(jié)目質(zhì)量高C．具有雙向傳播的可能 D．可提供多種服務(wù)E．可成為普通公眾上網(wǎng)的工具之一25．電視節(jié)目按其內(nèi)容功能可分為（ABCD）A．新聞?lì)惞?jié)目 B．文藝類(lèi)節(jié)目C．社教類(lèi)節(jié)目 D．服務(wù)類(lèi)節(jié)目E．體育類(lèi)節(jié)目26．廣播節(jié)目的傳輸設(shè)備主要有（BCDE）A．音響 B．電纜C．光纜 D．微波E．衛(wèi)星27．媒體組織的功能特點(diǎn)有（ABC）A．把社會(huì)效益放在第一位B．要把社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一起來(lái)C．在必要的時(shí)候，要犧牲經(jīng)濟(jì)效益以確保社會(huì)效益D．經(jīng)濟(jì)效益優(yōu)先E．將社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益均等對(duì)待28．我國(guó)社會(huì)主義新聞事業(yè)的職業(yè)道德原則主要有（ABC）A．全心全意為人民服務(wù) B．堅(jiān)持真理，實(shí)事求是C．堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向 D．堅(jiān)持新聞的時(shí)效性E．堅(jiān)持新聞的娛樂(lè)性29．報(bào)刊讀者的社會(huì)特征包括（BCDE）A．年齡上以老年人為主B．性別上男性讀者高于女性讀者C．在地區(qū)分布上，城市人群高于農(nóng)村人群D．學(xué)歷構(gòu)成較高E．職業(yè)構(gòu)成以白領(lǐng)階層為主30．羅杰斯總結(jié)新發(fā)明或新觀(guān)念擴(kuò)散的特點(diǎn)有（ABCDE）A．相對(duì)便利性 B．兼容性C．易用性 D．可靠性E．可感知性三、名詞解釋題：本大題共2小題，每小題4分，共8分。31．媒介組織答：所謂媒介組織，是指在國(guó)家法律制度許可范圍內(nèi)，按照特定的規(guī)則程序建立起來(lái)的，（1分）專(zhuān)門(mén)從事大眾傳播活動(dòng)以滿(mǎn)足社會(huì)需要的職業(yè)化社會(huì)機(jī)構(gòu)或單位，（2分）如報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)、通訊社和新聞網(wǎng)站等。（1分）32．政治既有傾向假說(shuō)答：是由拉扎斯菲爾提出的一種受眾觀(guān)，（1分）它主張人們?cè)趯?duì)選舉或其他政治問(wèn)題做出決定之際，這種決定并不取決于一時(shí)的政治宣傳和大眾傳播，而是基本上取決于他們迄今為止所持的政治傾向。（3分）四、簡(jiǎn)答題：本大題共3小題，每小題6分，共18分。33．簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)媒體管理的內(nèi)涵。答：（1）網(wǎng)站內(nèi)部的組織與管理，主要是網(wǎng)絡(luò)新聞頁(yè)面內(nèi)容的管理，以及輿論導(dǎo)向控制等等；（3分）（2）國(guó)家對(duì)網(wǎng)站的宏觀(guān)管理，主要手段是政策調(diào)控和法律監(jiān)控。（3分）34．雜志的業(yè)務(wù)流程主要包括哪些內(nèi)容？答：（1）制定編輯方針，包括宏觀(guān)策劃、中觀(guān)策劃和微觀(guān)策劃三個(gè)方面；（3分）（2）處理稿件；（1分）（3）處理圖片；（1分）（4）形象設(shè)計(jì)。（1分）35．簡(jiǎn)述現(xiàn)代社會(huì)責(zé)任理論的主要原則。答：（1）大眾傳播具有很強(qiáng)的公眾性，因而媒介機(jī)構(gòu)必須對(duì)社會(huì)和公眾承擔(dān)和履行一定的責(zé)任和義務(wù)；（2分）（2）媒介的新聞報(bào)道和信息傳播應(yīng)該符合真實(shí)性、正確性、客觀(guān)性、公眾性等專(zhuān)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；（1分）（3）媒介必須在現(xiàn)存法律和制度的范圍內(nèi)進(jìn)行自我約束，不能煽動(dòng)社會(huì)犯罪，不能傳播宗教或種族歧視的內(nèi)容；（2分）（4）受眾有權(quán)要求媒介從事高品味的傳播活動(dòng)，這種干預(yù)是正當(dāng)?shù)摹＃?分）五、論述題：本大題共2小題，每小題11分，共22分。36．試論網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)及其傳播特點(diǎn)。答：一、網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)1、網(wǎng)絡(luò)媒體幾乎同時(shí)具備了報(bào)紙、廣播、電視的優(yōu)勢(shì)；（1分）2、可以組織深度報(bào)道；（1分）3、可以使報(bào)道生動(dòng)形象；（1分）4、信息隨時(shí)更新；（1分）5、可以發(fā)布無(wú)限量信息。（1分）6、易于保存、檢索。（1分）二、網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)1、容量大；（1分）2、傳播速度快；（1分）3、超地域；（1分）4、超鏈接；（1分）5、可檢索。（1分）【評(píng)分參考】（1）考生答題所用詞語(yǔ)、句式與參考答案不同，只要意思正確，就可給分。（2）要點(diǎn)回答完整，闡述充分，可得滿(mǎn)分；闡述一般，可得7~10分；沒(méi)有闡述，可得4~6分。（3）要點(diǎn)回答不夠完整，但所回答的要點(diǎn)展開(kāi)論述較好，言之有理，可酌情增加1~3分，但每小題得分不得超過(guò)滿(mǎn)分。37．以報(bào)業(yè)為例，試論媒介組織經(jīng)營(yíng)的基本規(guī)律。答：（1）報(bào)紙通過(guò)低廉售價(jià)（甚至大大低于報(bào)紙成本價(jià)格）獲得盡可能多的讀者；（3分）（2）以盡可能多的讀者量獲取盡可能多的廣告額；（3分）（3）以遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于廣告成本的巨大廣告收入來(lái)彌補(bǔ)報(bào)紙發(fā)行損失并獲得較大的報(bào)紙價(jià)值補(bǔ)償。（3分）（4）這是報(bào)紙盈利的核心規(guī)律，也是媒介組織經(jīng)營(yíng)的基本規(guī)律。（2分）【評(píng)分參考】（1）考生答題所用詞語(yǔ)、句式與參考答案不同，只要意思正確，就可給分。（2）要點(diǎn)回答完整，闡述充分，可得滿(mǎn)分；闡述一般，可得7~10分；沒(méi)有闡述，可得4~6分。（3）要點(diǎn)回答不夠完整，但所回答的要點(diǎn)展開(kāi)論述較好，言之有理，可酌情增加1~3分，但每小題得分不得超過(guò)滿(mǎn)分。六、綜合運(yùn)用題：本題12分。38．根據(jù)所提供的材料，結(jié)合所學(xué)的理論知識(shí)回答問(wèn)題。2009年2月4日，G省G市政府發(fā)布《關(guān)于G市某區(qū)生活垃圾焚燒發(fā)電廠(chǎng)項(xiàng)目工程建設(shè)的通告》，明確該發(fā)電廠(chǎng)落戶(hù)該市某區(qū)。消息一出，立刻引來(lái)該區(qū)及周邊十多個(gè)大型樓盤(pán)業(yè)主的強(qiáng)烈反對(duì)，他們借助媒體報(bào)道，組織發(fā)起了大型的簽名反對(duì)、網(wǎng)站發(fā)帖等抗議活動(dòng)。另?yè)?jù)G省省情中心調(diào)查報(bào)告顯示，97，1％的受訪(fǎng)居民反對(duì)建發(fā)電廠(chǎng)。反對(duì)的主要理由是該項(xiàng)目規(guī)劃不合理，垃圾發(fā)電廠(chǎng)周邊人口密集，旅游景點(diǎn)眾多，將會(huì)惡化環(huán)境；垃圾發(fā)電廠(chǎng)建設(shè)與民生息息相關(guān)，政府有關(guān)部門(mén)在決策過(guò)程中未能廣泛征求民意；該項(xiàng)目的建設(shè)在環(huán)境評(píng)估尚未通過(guò)的情況下就已拆遷征地，不符合國(guó)家的相關(guān)規(guī)定。此事經(jīng)各大媒體廣泛報(bào)道后，一度引起全國(guó)輿論的高度關(guān)注。G市政府陷入了一場(chǎng)危機(jī)之中。問(wèn)題一：從公關(guān)的角度分析，這是一起什么性質(zhì)的事件？（1分）問(wèn)題二：作為政府主管對(duì)外宣傳的人員，應(yīng)該采取哪些有效措施緩解民眾的反對(duì)情緒，并引導(dǎo)民眾正確對(duì)待發(fā)電廠(chǎng)項(xiàng)目？（4分）問(wèn)題三：作為政府的公關(guān)人員，應(yīng)該如何處理政府與媒體的關(guān)系？（7分）11-答：?jiǎn)栴}一：從公關(guān)的角度分析，這是一起什么性質(zhì)的事件？（1分）這是一起政府危機(jī)公關(guān)事件。（1分）問(wèn)題二：作為政府主管對(duì)外宣傳的人員，應(yīng)該采取哪些有效措施緩解民眾的反對(duì)情緒，并引導(dǎo)民眾正確對(duì)待發(fā)電廠(chǎng)項(xiàng)目？（4分）（1）在正式發(fā)布該項(xiàng)目建設(shè)通知前，政府應(yīng)向民眾廣泛宣傳垃圾處理的主要方法、技術(shù)手段、發(fā)電廠(chǎng)選址原則等，增強(qiáng)民眾對(duì)相關(guān)問(wèn)題的了解，減少項(xiàng)目實(shí)施的阻力。（1分）（2）政府部門(mén)應(yīng)公開(kāi)該項(xiàng)目的可行性論證報(bào)告和環(huán)境評(píng)估報(bào)告，消除民眾的猜測(cè)和誤解。（1分）（3）及時(shí)公布項(xiàng)目進(jìn)展的各種情況，做到公開(kāi)透明。（1分）（4）面對(duì)民眾的反對(duì)情緒，政府相關(guān)部門(mén)應(yīng)該召開(kāi)由各階層代表參加的聽(tīng)證會(huì)，全面聽(tīng)取各方面的意見(jiàn)和建議。（1分）問(wèn)題三：作為政府的公關(guān)人員，應(yīng)該如何處理政府與媒體的關(guān)系？（7分）（1）迅速、公開(kāi)、誠(chéng)實(shí)；（1分）（2）適當(dāng)?shù)倪^(guò)度反應(yīng)；（1分）（3）果斷堅(jiān)決地傳遞信息；（1分）（4）了解新聞界的需要和節(jié)奏；（1分）（5）讓媒體可以接觸到領(lǐng)導(dǎo)層；（1分）（6）對(duì)新聞發(fā)布進(jìn)行管理；（1分）（7）正確對(duì)待負(fù)面報(bào)道。（1分）【評(píng)分參考】（1）考生答題所用詞語(yǔ)、句式與參考答案不同，只要意思正確，就可給分。（2）要點(diǎn)回答完整，闡述充分，可得滿(mǎn)分；闡述一般，可得7~11分；沒(méi)有闡述，可得4~6分。（3）要點(diǎn)回答不夠完整，但所回答的要點(diǎn)展開(kāi)論述較好，言之有理，可酌情增加1~3分，但每小題得分不得超過(guò)滿(mǎn)分。全國(guó)2017年10月高等教育自學(xué)考試現(xiàn)代媒體總論試題課程代碼：03300一、單項(xiàng)選擇題：本大題共20小題，每小題1分，共20分。在每小題列出的備選項(xiàng)中只有一項(xiàng)是最符合題目要求的，請(qǐng)將其選出。1．傳播媒介得以存在的首要因素是（A）A．物質(zhì)實(shí)體 B．符號(hào)C．信息 D．人員2．留聲機(jī)的發(fā)明者是（B）A．盧米埃爾兄弟 B．愛(ài)迪生C．貝爾 D．馬可爾尼3．首位將“媒介生態(tài)”命名為媒介研究中的一個(gè)正式學(xué)術(shù)領(lǐng)域的學(xué)者是（C）A．麥克盧漢 B．摩爾斯C．波茲曼 D．麥奎爾4．互聯(lián)網(wǎng)誕生于（C）A．“二戰(zhàn)”以前 B．“二戰(zhàn)”時(shí)期C．“冷戰(zhàn)”時(shí)期 D．“冷戰(zhàn)”結(jié)束以后5．中國(guó)的移動(dòng)通信用戶(hù)超過(guò)美國(guó)成為世界第一的時(shí)間是（C）A．1985年 B．2000年C．2001年 D．1997年6．最早開(kāi)辦商業(yè)廣播電臺(tái)的國(guó)家是（A）A．美國(guó) B．法國(guó)C．德國(guó) D．英國(guó)7．現(xiàn)存世界上最早的印刷書(shū)籍是（B）A．《圣經(jīng)》 B．《金剛經(jīng)》C．《羅馬公報(bào)》 D．《萊比錫新聞》8．中國(guó)最早的政論性報(bào)紙是（C）A．《昭文新報(bào)》 B．《萬(wàn)國(guó)公報(bào)》C．《循環(huán)日?qǐng)?bào)》 D．《申報(bào)》9．新聞傳播進(jìn)入電子時(shí)代的標(biāo)志是出現(xiàn)了（D）A．網(wǎng)絡(luò) B．電報(bào)C．電視 D．廣播10．電視節(jié)目創(chuàng)作過(guò)程中的負(fù)責(zé)人是（B）A．導(dǎo)演 B．制片人C．主持人 D．發(fā)行人11．中國(guó)現(xiàn)存最早最成熟的文字是（D）A．金文 B．楔形文字C．象形文字 D．甲骨文12．中國(guó)首次開(kāi)通數(shù)字音頻廣播的電臺(tái)是（B）A．中央電臺(tái) B．佛山電臺(tái)C．廣州電臺(tái) D．深圳電臺(tái)13．電視節(jié)目制作過(guò)程中，“電子現(xiàn)場(chǎng)（或外景）制作方式”的英文縮寫(xiě)是（D）A．ENG B．EIGC．ESP D．EFP14．中國(guó)政府將2000年定為（B）A．家庭上網(wǎng)年 B．企業(yè)上網(wǎng)年C．政府上網(wǎng)年 D．公民上網(wǎng)年15．中國(guó)第一位電視節(jié)目主持人是（C）A．倪萍 B．趙忠祥C．沈力 D．宋世雄16．率先在電視節(jié)目中實(shí)驗(yàn)播送插入文字圖像的媒介組織是（C）A．美國(guó)廣播公司 B．哥倫比亞廣播公司C．英國(guó)廣播公司 D．全國(guó)廣播公司17．在資產(chǎn)階級(jí)革命時(shí)期，中國(guó)資產(chǎn)階級(jí)革命派創(chuàng)辦的第一家雜志是（C）A．《萬(wàn)國(guó)公報(bào)》 B．《中外紀(jì)聞》C．《中國(guó)旬報(bào)》 D．《新青年》18．對(duì)傳播流進(jìn)行研究的著名學(xué)者是（B）A．赫卓格 B．拉扎斯菲爾德C．克拉帕 D．霍夫蘭19．研究表明，信源的可信度與說(shuō)服效果的關(guān)系是（A）A．信源的可信度越高，說(shuō)服效果越好B．信源的可信度越低，說(shuō)服效果越好C．信源的可信度與說(shuō)服效果無(wú)關(guān)D．信源的可信度越高，說(shuō)服效果越差20．20世紀(jì)40年代，通過(guò)實(shí)驗(yàn)方法對(duì)說(shuō)服效果進(jìn)行系統(tǒng)研究的代表性學(xué)者是（A）A．霍夫蘭 B．克魯格曼C．佩蒂 D．卡西歐普二、多項(xiàng)選擇題：本大題共10小題，每小題2分，共20分。在每小題列出的備選項(xiàng)中至少有兩項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出。21．傳播媒介的功能可分為（ABC）A．個(gè)體功能 B．社會(huì)功能C．組織功能 D．協(xié)調(diào)功能E．管理功能22．互動(dòng)媒體的傳播特點(diǎn)有（ABCDE）A．傳播過(guò)程的雙向性增強(qiáng) B．多媒體化C．媒介功能融合 D．媒介資源豐富化E．信息傳播的全球化增強(qiáng)，管制程度降低23．電影媒介的傳播特點(diǎn)有（ABC）A．畫(huà)面?zhèn)鞑?，一看就?B．視聽(tīng)兼容，立體感受C．形象生動(dòng)，優(yōu)美感人 D．具有雙向傳播特點(diǎn)E．便于分眾化傳播的實(shí)現(xiàn)24．從媒介技術(shù)演變的過(guò)程和性能特點(diǎn)的角度，可將媒體分為（ACDE）A．書(shū)寫(xiě)媒體 B．廣告媒體C．印刷媒體 D．電子媒體E．互動(dòng)媒介25．中國(guó)報(bào)紙上的新聞通常分為（BCD）A．廣告 B．消息C．通訊 D．特稿E．評(píng)論26．網(wǎng)絡(luò)媒體的特性有（ABCDE）A．容量大 B．速度快C．超地域 D．超鏈接E．可檢索27．傳播網(wǎng)絡(luò)的邏輯拓樸結(jié)構(gòu)屬于星型結(jié)構(gòu)的媒介有（ACD）A．報(bào)紙 B．有線(xiàn)電視C．無(wú)線(xiàn)廣播電視 D．雜志E．網(wǎng)絡(luò)28．雜志編輯部門(mén)的業(yè)務(wù)流程包括（ABCD）A．制定編輯方針 B．處理稿件C．處理圖片 D．形象設(shè)計(jì)E．交付印刷29．與無(wú)線(xiàn)電視相比，有線(xiàn)電視的傳播特點(diǎn)有（ABCDE）A．節(jié)目質(zhì)量高 B．可成為普通公眾上網(wǎng)的工具之一C．具有雙向傳播的可能 D．可提供多種服務(wù)E．節(jié)目容量大，便于分眾化傳播的實(shí)現(xiàn)30．麥奎爾等人于1969年開(kāi)展了對(duì)電視節(jié)目的調(diào)查，并歸納出受眾對(duì)于電視節(jié)目使用特點(diǎn)的基本類(lèi)型，它們是（ABCD）A．心緒轉(zhuǎn)換效用 B．人際關(guān)系效用C．自我確認(rèn)效用 D．環(huán)境監(jiān)測(cè)效用E．藝術(shù)復(fù)制效用三、名詞解釋題：本大題共2小題，每小題4分，共8分。31．有償新聞答：特指新聞媒介或新聞從業(yè)者把新聞刊播權(quán)完全當(dāng)成了一種用金錢(qián)來(lái)衡量的自由交換和讓渡的權(quán)利，（2分）誰(shuí)給錢(qián)，就可以為誰(shuí)刊播“新聞”。（2分）32．交互電視答：在數(shù)字電視技術(shù)基礎(chǔ)上，以提供服務(wù)為目的、允許觀(guān)眾與之進(jìn)行一定的交互活動(dòng)的一種功能電視；（3分）這種交互進(jìn)行的方式不僅僅是控制對(duì)頻道的選擇及錄像帶的處理，還包括從電影資料庫(kù)中選擇電影并觀(guān)看、參與游戲、投票以及通過(guò)電視連線(xiàn)進(jìn)行其他形式的回饋。（1分）四、簡(jiǎn)答題：本大題共3小題，每小題6分，共18分。33．新聞?wù)吲c新聞法規(guī)的差異性體現(xiàn)在哪些方面？答：（1）功能不同。（2分）（2）制定程序不同。（2分）（3）作用機(jī)制不同。（1分）（4）穩(wěn)定程度不同。（1分）34．簡(jiǎn)述受眾的基本權(quán)利。答：（1）傳播權(quán)即受眾擁有的言論自由的權(quán)利，并有權(quán)通過(guò)大眾傳媒渠道加以傳播。（2分）（2）知曉權(quán)社會(huì)成員獲得有關(guān)自身所處環(huán)境及其變化的信息，保障社會(huì)生活所需的各種有用信息的權(quán)利。（2分）（3）傳媒接近權(quán)社會(huì)成員有權(quán)利用傳播媒介闡述主張、發(fā)表言論以及開(kāi)展各種社會(huì)和文化活動(dòng)的權(quán)利。同時(shí)，這項(xiàng)權(quán)利也賦予了傳媒應(yīng)該向受眾開(kāi)放的責(zé)任和義務(wù)。（2分）35．簡(jiǎn)述聲音符號(hào)在電波傳輸條件下的特性。答：（1）遠(yuǎn)距離瞬間式傳播（1分）（2）單向輻射式傳播（1分）（3）稍縱即逝式傳播（1分）（4）隨機(jī)伴隨式收聽(tīng)（1分）（5）被動(dòng)橫向比較式收聽(tīng)（1分）（6）虛擬交流式收聽(tīng)（1分）五、論述題：本大題共2小題，每小題11分，共22分。36．試論新聞機(jī)構(gòu)開(kāi)展公共關(guān)系的必要性及其特點(diǎn)。答：一、新聞機(jī)構(gòu)開(kāi)展公共關(guān)系的必要性1、從公共關(guān)系工作的角度來(lái)看，新聞機(jī)構(gòu)是其他社會(huì)組織與廣大公眾溝通信息、協(xié)調(diào)行動(dòng)的主要媒介，又是許多社會(huì)組織的重要工作對(duì)象。（3分）2、從新聞機(jī)構(gòu)自身來(lái)看，作為社會(huì)組織，它同樣需要公眾的合作與支持，提高知名度與美譽(yù)度，也需要開(kāi)展公共關(guān)系工作。（3分）二、媒介組織的公共關(guān)系特點(diǎn)1、新聞機(jī)構(gòu)的主要公眾是讀者、聽(tīng)眾或觀(guān)眾。受眾人多面廣，居住分散，而且往往與新聞機(jī)構(gòu)缺乏直接聯(lián)系，因而，新聞傳播主要是一種單向傳播，不像許多企業(yè)在生產(chǎn)和流通過(guò)程中能與公眾有直接的聯(lián)系。（2分）2、新聞機(jī)構(gòu)向社會(huì)提供的是特殊的精神產(chǎn)品，產(chǎn)品的信譽(yù)建立在真實(shí)可信和公眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的基礎(chǔ)之上，產(chǎn)品質(zhì)量要經(jīng)過(guò)全社會(huì)的共同檢驗(yàn)。（3分）【評(píng)分參考】（1）考生答題所用詞語(yǔ)、句式、與參考答案不同，只要意思正確，就可給分。（2）考生要點(diǎn)回答完整，闡述充分，可得滿(mǎn)分；闡述一般，可得7~10分；沒(méi)有闡述，可得4~6分。（3）要點(diǎn)回答不夠完整，但所回答的要點(diǎn)展開(kāi)論述較好，言之有理，可酌情增加1~3分，但每小題得分不得超過(guò)滿(mǎn)分。37．廣播在傳播符號(hào)方面與其它媒介相比有哪些優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)？答：一、比較優(yōu)勢(shì)：1、廣播只是占用了聽(tīng)覺(jué)，解放了人的雙手、雙腳和雙眼。（2分）2、廣播聲情并茂，感染力極強(qiáng)。（2分）3、廣播播制作簡(jiǎn)單、易于操作，傳播迅速快捷。（2分）二、比較劣勢(shì)：1、廣播稍縱即逝的特性使得廣播傳播價(jià)值被最小化。（2分）2、缺少畫(huà)面，缺少生動(dòng)形象的視覺(jué)符號(hào)的傳播。（2分）3、傳播的信息量單一而有限。（1分）【評(píng)分參考】（1）考生答題所用詞語(yǔ)、句式、與參考答案不同，只要意思正確，就可給分。（2）考生要點(diǎn)回答完整，闡述充分，可得滿(mǎn)分；闡述一般，可得7~10分；沒(méi)有闡述，可得4~6分。（3）要點(diǎn)回答不夠完整，但所回答的要點(diǎn)展開(kāi)論述較好，言之有理，可酌情增加1~3分，但每小題得分不得超過(guò)滿(mǎn)分。六、綜合運(yùn)用題：本題12分。38．根據(jù)案例，運(yùn)用所學(xué)的理論知識(shí)，回答下面提出的問(wèn)題。2016年7月，菲律賓食品藥品局對(duì)從中國(guó)進(jìn)口的部分食品進(jìn)行檢驗(yàn)，其中天津某食品有限公司生產(chǎn)的大灰狗奶糖檢測(cè)出含有甲醛，而甲醛是公認(rèn)的高致癌物。隨后，菲律賓方面對(duì)大灰狗奶糖下達(dá)禁售令，同時(shí)要求出口商召回相關(guān)產(chǎn)品。此消息通過(guò)電視新聞網(wǎng)公布后，美國(guó)、新加坡、澳門(mén)、香港等多家媒體都作了轉(zhuǎn)載，引起海內(nèi)外高度的關(guān)注，以至連香港、廣州部分超市也將大灰狗奶糖下架。問(wèn)題一：如果你是該公司的公關(guān)管理者，針對(duì)媒體，應(yīng)該制訂怎樣的應(yīng)對(duì)策略？（6分）問(wèn)題二：解決這一公關(guān)事件應(yīng)該采取哪些步驟？（6分）答：?jiǎn)栴}一：如果你是該公司的公關(guān)管理者，針對(duì)媒體，應(yīng)該制訂怎樣的應(yīng)對(duì)策略？（6分）通過(guò)媒體進(jìn)行審判；（2分）對(duì)媒體提出反駁或者訴訟；（2分）認(rèn)錯(cuò)或者補(bǔ)償。（2分）問(wèn)題二：解決這一公關(guān)事件應(yīng)該采取哪些步驟？（6分）具體步驟有：（1）迅速啟動(dòng)公關(guān)應(yīng)急反應(yīng)系統(tǒng)。（1分）（2）尋找相關(guān)部門(mén)和專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)迅速了解真相。（1分）（3）積極溝通媒體，運(yùn)用大眾媒體和自媒體發(fā)言。（1分）（4）請(qǐng)專(zhuān)家和消費(fèi)者客觀(guān)評(píng)價(jià)。（1分）（5）事前預(yù)案、事中執(zhí)行、事后總結(jié)評(píng)估。（2分）全國(guó)2017年4月高等教育自學(xué)考試現(xiàn)代媒體總論試題課程代碼：03300一、單項(xiàng)選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無(wú)分。1．最早提出“媒介生態(tài)”概念的學(xué)者是（C）A．麥奎爾 B．盧因C．麥克盧漢 D．波茲曼2．電影與電視屬于（C）A．書(shū)寫(xiě)媒體 B．印刷媒體C．電子媒體 D．互動(dòng)媒體3．最早出現(xiàn)定期報(bào)紙的國(guó)家是（B）A．意大利 B．德國(guó)C．英國(guó) D．美國(guó)4．最早研制出移動(dòng)電話(huà)的國(guó)家是（D）A．意大利 B．德國(guó)C．英國(guó) D．美國(guó)5．為新聞報(bào)道或其他文章配發(fā)的評(píng)介、批注、建議或說(shuō)明性的文字的文體是（D）A．社論 B．評(píng)論員文章C．短評(píng) D．編者按6．按信息重要程度遞減的順序來(lái)排列的新聞寫(xiě)作結(jié)構(gòu)被稱(chēng)為（C）A．金字塔結(jié)構(gòu) B．平行結(jié)構(gòu)C．倒金字塔結(jié)構(gòu) D．對(duì)比結(jié)構(gòu)7．廣播節(jié)目中的調(diào)味劑是（D）A．語(yǔ)言 B．音響C．文字 D．音樂(lè)8．廣播電視傳播內(nèi)容最主要的軟載體是（A）A．節(jié)目 B．版面C．廣告 D．品牌9．按廣播節(jié)目的表現(xiàn)形態(tài)來(lái)劃分，新聞節(jié)目屬于（B）A．綜合型 B．一般型C．專(zhuān)題型 D．對(duì)象型10．負(fù)責(zé)對(duì)廣播節(jié)目整體把關(guān)及運(yùn)作，并負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)各種關(guān)系的部門(mén)是（D）A．公關(guān)部 B．聽(tīng)聯(lián)部C．編輯部 D．總編室11．電視節(jié)目制作過(guò)程中，電子演播室制作方式的英文縮寫(xiě)是（A）A．ESP B．ENGC．EFP D．EPP12．社會(huì)主義國(guó)家和許多第三世界發(fā)展中國(guó)家的電視體制是（C）A．私營(yíng)商業(yè)制 B．公共服務(wù)制C．公有國(guó)營(yíng)制 D．私有公助制13．無(wú)線(xiàn)廣播電視傳播網(wǎng)絡(luò)的邏輯拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)是（D）A．樹(shù)型結(jié)構(gòu) B．環(huán)型結(jié)構(gòu)C．線(xiàn)型結(jié)構(gòu) D．星型結(jié)構(gòu)14．國(guó)內(nèi)第一家將新聞信息發(fā)布到國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的報(bào)紙是（C）A．中國(guó)青年報(bào) B．人民日?qǐng)?bào)C．中國(guó)貿(mào)易報(bào) D．光明日?qǐng)?bào)15．《新聞聯(lián)播》屬于（A）A．消息類(lèi)新聞節(jié)目 B．專(zhuān)題類(lèi)新聞節(jié)目C．評(píng)論性新聞節(jié)目 D．專(zhuān)一性新聞節(jié)目16．我國(guó)首次試播數(shù)字音頻廣播的城市是（C）A．深圳 B．上海C．佛山 D．東莞17．媒介組織的功能特點(diǎn)是（B）A．事業(yè)性與企業(yè)性的雙重定位 B．社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一C．采編與經(jīng)營(yíng)互動(dòng) D．組織資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)18．英國(guó)詩(shī)人彌爾頓在1644年出版的政治小冊(cè)子《論出版自由》對(duì)其產(chǎn)生過(guò)重要影響的媒介規(guī)范理論是（A）A．自由主義媒介規(guī)范理論 B．社會(huì)責(zé)任理論C．民主參與理論 D．社會(huì)主義媒介規(guī)范理論19．下列媒體中擁有最多受眾的強(qiáng)勢(shì)媒體是（B）A．報(bào)紙 B．電視C．廣播 D．雜志20．被譽(yù)為“電視之父”的是（D）A．英國(guó)科學(xué)家約瑟夫·梅 B．德國(guó)科學(xué)家尼普可夫C．俄國(guó)科學(xué)家盧琴珂 D．英國(guó)人約翰·洛吉·貝爾德二、多項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂、少涂或未涂均無(wú)分。21．唱片表現(xiàn)出來(lái)的特點(diǎn)有（ABCDE）A．多種錄音和傳播技術(shù)并存 B．受控制程度低C．高度國(guó)際化 D．青年受眾成為主體E．市場(chǎng)細(xì)分化22．報(bào)紙編輯的職能主要體現(xiàn)在（ACE）A．統(tǒng)籌決策 B．廣告發(fā)行C．整體把關(guān) D．報(bào)紙推介E．產(chǎn)品“再創(chuàng)作”23．電視媒體的功能屬性有（ABCDE）A．訴諸直觀(guān)感受 B．提供大眾娛樂(lè)C．參與政治生活 D．發(fā)揮經(jīng)濟(jì)作用E．創(chuàng)造視聽(tīng)文化24．電視傳播符號(hào)主要有（ABC）A．圖像符號(hào) B．聲音符號(hào)C．文字符號(hào) D．線(xiàn)條符號(hào)E．色彩符號(hào)25．雜志的傳播特點(diǎn)或優(yōu)勢(shì)有（ABD）A．可讀性強(qiáng) B．傳播質(zhì)量高C．讀者范圍廣 D．使用價(jià)值大E．可感性強(qiáng)26．比較容易接受傳播影響的人所具有的個(gè)性特征是（ACD）A．比較害羞 B．對(duì)他人富有攻擊性C．言談中缺乏自信 D．在社交場(chǎng)合局促不安E．有不喜社交、離群索居的傾向27．與廣播聽(tīng)眾相比，電視觀(guān)眾的主要特征是（AD）A．以家庭為單位進(jìn)行 B．不“躲避”廣告C．文化程度高 D．帶著消遣娛樂(lè)的心情進(jìn)行E．習(xí)慣更穩(wěn)定28．媒介組織經(jīng)營(yíng)的主要內(nèi)容與范圍有（ABCDE）A．廣告經(jīng)營(yíng) B．發(fā)行經(jīng)營(yíng)C．印刷經(jīng)營(yíng) D．節(jié)目經(jīng)營(yíng)E．多種經(jīng)營(yíng)29．議程設(shè)置理論的早期觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，決定媒介議程的因素有（ACE）A．大眾媒介的把關(guān)人 B．大眾媒介的受眾C．具有影響性的媒體 D．意見(jiàn)領(lǐng)袖E．特定的新聞事件30．公司內(nèi)部危機(jī)產(chǎn)生的主要原因有（ABCD）A．管理缺乏規(guī)范 B．法律觀(guān)念和環(huán)境保護(hù)觀(guān)念淡薄C．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行為失策或?qū)嵤┎划?dāng) D．與消費(fèi)者之間的糾紛處理不當(dāng)E．社會(huì)公眾的誤解三、名詞解釋題（本大題共2小題，每小題4分，共8分）31．社會(huì)責(zé)任論答：20世紀(jì)產(chǎn)生于美國(guó)的媒介規(guī)范理論；（1分）媒介機(jī)構(gòu)必須對(duì)社會(huì)和公眾承擔(dān)一定的責(zé)任和義務(wù)，媒介的新聞報(bào)道和信息傳播應(yīng)該符合真實(shí)性、正確性和客觀(guān)性、公眾性等專(zhuān)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；（2分）媒介必須在現(xiàn)存法律和制度的范圍內(nèi)進(jìn)行自我約束，受眾有權(quán)要求媒介從事商品位的傳播活動(dòng)。（1分）（注：考生如果能夠用自己的語(yǔ)言表述核心內(nèi)容，即媒介在行使自由權(quán)力的同時(shí)必須對(duì)社會(huì)和公眾負(fù)責(zé)可視為正確，也應(yīng)當(dāng)給分。）32．“受眾即市場(chǎng)”答：在19世紀(jì)30年代后大眾傳媒向企業(yè)經(jīng)營(yíng)形態(tài)轉(zhuǎn)變過(guò)程中出現(xiàn)的受眾觀(guān)。（1分）這種觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，受眾可以定義為特定媒體或訊息所指向的、具有特定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的、潛在的消費(fèi)者的集合體。（2分）“受眾即市場(chǎng)”的觀(guān)點(diǎn)，既反映了傳播媒介活動(dòng)的經(jīng)營(yíng)性、商品性和競(jìng)爭(zhēng)性等特性，也能夠揭示受眾作為消費(fèi)者的某些行為特點(diǎn)。（1分）四、簡(jiǎn)答題（本大題共3小題。每小題6分，共18分）33．簡(jiǎn)述電影作為產(chǎn)業(yè)的特征。答：（1）電影所產(chǎn)生和銷(xiāo)售的是某種無(wú)形的精神產(chǎn)品，這加大了電影產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)；（2分）（2）電影產(chǎn)業(yè)具有高利潤(rùn)性，高投入、高產(chǎn)出；（2分）（3）電影產(chǎn)業(yè)還存在知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。（2分）34．簡(jiǎn)述意見(jiàn)領(lǐng)袖的基本特點(diǎn)。答：意見(jiàn)領(lǐng)袖是指?jìng)鞑ミ^(guò)程中，經(jīng)常為他人提供信息、觀(guān)點(diǎn)或建議并對(duì)他人施加影響的人物。其主要特點(diǎn)包括：（1）意見(jiàn)領(lǐng)袖的權(quán)威性并不來(lái)自于正式的授權(quán)，他們與被影響者一般處于同一階層。（1分）（2）意見(jiàn)領(lǐng)袖的影響力經(jīng)常是水平流動(dòng)。每個(gè)群體都擁有自己的意見(jiàn)領(lǐng)袖。（1分）（3）意見(jiàn)領(lǐng)袖社交范圍廣，比普通人接觸更多的大眾傳播信息。（1分）（4）意見(jiàn)領(lǐng)袖根據(jù)其影響力，可以分為單一型和綜合型。其中前者僅在某個(gè)特定的問(wèn)題上具有權(quán)威性，而后者則在各個(gè)方面都能夠影響他人。（1分）35．簡(jiǎn)述我國(guó)傳統(tǒng)媒體上網(wǎng)的主要模式。答：目前國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體上網(wǎng)大體形成三種模式：（1）電子版，就是將報(bào)紙的內(nèi)容原封不動(dòng)地搬到網(wǎng)上；（2分）（2）網(wǎng)絡(luò)版，除報(bào)紙內(nèi)容外，擴(kuò)充了服務(wù)范圍，在新聞的層面上內(nèi)容有所擴(kuò)充；（2分）（3）綜合性網(wǎng)站，是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上形成的相對(duì)獨(dú)立的網(wǎng)站，新聞來(lái)源更廣闊，甚至發(fā)布原創(chuàng)的信息。（2分）五、論述題（本大題共2小題，每小題11分，共22分）36．試論電視節(jié)目的類(lèi)型及其基本功能。答：電視節(jié)目是指電視臺(tái)為播出或交換而錄制的表達(dá)一定內(nèi)容，可供人們感知理解的視聽(tīng)作品。按其內(nèi)容可以分為以下幾種類(lèi)型。（1分）（1）電視新聞節(jié)目。是電視節(jié)目的主要形式，其主要功能是傳遞信息，提供意見(jiàn)和觀(guān)點(diǎn)。（1分）其播出次數(shù)多，信息容量大，體裁和形式多樣，聲像感染力強(qiáng)，受眾廣泛。（1分）主要包括消息類(lèi)、專(zhuān)題類(lèi)和評(píng)論類(lèi)等。（1分）（2）電視文藝節(jié)目。其主要功能是體現(xiàn)電視的娛樂(lè)作用。（1分）主要包括：電視文學(xué)節(jié)目、電視戲曲節(jié)目、電視藝術(shù)片、電視綜藝節(jié)目等類(lèi)型。（1分）（3）電視社教類(lèi)節(jié)目。其主要功能是傳播科學(xué)文化和生產(chǎn)技術(shù)知識(shí)，進(jìn)行社會(huì)教育。（2分）主要類(lèi)型有：教學(xué)節(jié)目、講座專(zhuān)欄性節(jié)目等類(lèi)型。（1分）（4）電視服務(wù)類(lèi)節(jié)目。其主要功能是幫助觀(guān)眾解決思想、工作、生活等實(shí)際問(wèn)題，服務(wù)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活。（1分）如提供氣象服務(wù)、交通狀況、股市行情、實(shí)用生活技巧等。（1分）37．試分析新聞機(jī)構(gòu)公共關(guān)系工作的重點(diǎn)。答：（1）以廣大受眾為公關(guān)關(guān)系的主要對(duì)象，（1分）并確定自己服務(wù)的工作范圍，定期進(jìn)行調(diào)查研究，隨時(shí)掌握公眾各方面的變化。（2分）（2）以社會(huì)交往為手段，加強(qiáng)與公眾的雙向溝通。（1分）如舉辦讀者咨詢(xún)活動(dòng)、讀者聯(lián)誼會(huì)，與企業(yè)合辦文藝、體育活動(dòng)等。（2分）（3）內(nèi)外聯(lián)合，依靠媒介組織和其他社會(huì)組織的共同努力，不斷拓寬信息來(lái)源。（2分）（4）以提高媒介精神產(chǎn)品的質(zhì)量為目標(biāo)，（1分）應(yīng)用公共關(guān)系及時(shí)了解公眾對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的評(píng)價(jià)，為決策提供必要依據(jù)。（2分）六、綜合運(yùn)用題（本題12分）38．根據(jù)案例，運(yùn)用所學(xué)的理論知識(shí)，回答下面提出的問(wèn)題：因旗下系列兒童護(hù)膚品存在安全隱患，美國(guó)某公司曾于2015年初面臨質(zhì)疑與危機(jī)。2016新年之初，該公司再次面臨危機(jī)。據(jù)媒體報(bào)道，因有消費(fèi)者反映在藥品中嗅到發(fā)霉氣味，且有消費(fèi)者稱(chēng)在服用這些藥品后出現(xiàn)惡心、胃痛、嘔吐及腹瀉等癥狀。與此同時(shí)，由于向醫(yī)藥服務(wù)商某養(yǎng)老院提供回扣兜售危險(xiǎn)藥品而遭美國(guó)司法部門(mén)指控更是將該公司推向了輿論的風(fēng)口浪尖。問(wèn)題一：從公關(guān)的角度來(lái)看，這是一起什么事件？問(wèn)題二：作為該公司的公關(guān)人員，應(yīng)該采取何種形式與媒體溝通，才能緩解和消除消費(fèi)者的顧慮，使產(chǎn)品銷(xiāo)售恢復(fù)正常？問(wèn)題三：作為一個(gè)稱(chēng)職的公關(guān)人員，應(yīng)掌握哪些與媒體溝通的技巧？11-答：?jiǎn)栴}一：從公關(guān)的角度來(lái)看，這是一起什么事件？這是一起商業(yè)危機(jī)事件。（1分）問(wèn)題二：作為該公司的公關(guān)人員，應(yīng)該采取何種形式與媒體溝通，才能緩解和消除消費(fèi)者的顧慮，使產(chǎn)品銷(xiāo)售恢復(fù)正常？作為該公司的公關(guān)人員，應(yīng)該：（1）迅速反應(yīng)，全面掌握危機(jī)事件的相關(guān)信息；（2分）（2）使用有效地通訊渠道，向當(dāng)?shù)孛襟w通報(bào)最新信息；（2分）（3）誠(chéng)實(shí)、負(fù)責(zé)，特別是要站在消費(fèi)者的立場(chǎng)上準(zhǔn)確披露事件的查處進(jìn)展情況，以及當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)銷(xiāo)售的產(chǎn)品質(zhì)量。（2分）問(wèn)題三：作為一個(gè)稱(chēng)職的公關(guān)人員，應(yīng)掌握哪些與媒體溝通的技巧？作為一個(gè)稱(chēng)職的公關(guān)人員，應(yīng)掌握的技巧是：（1）邀請(qǐng)媒體從業(yè)人員參觀(guān)訪(fǎng)問(wèn)，詳細(xì)了解本單位的情況；（1分）（2）安排專(zhuān)人同新聞界聯(lián)系，提供動(dòng)態(tài)消息，加強(qiáng)媒體對(duì)本單位的宣傳報(bào)道；（1分）（3）召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，向媒體和社會(huì)公布相關(guān)重要信息。（1分）（根據(jù)考生答題的展開(kāi)情況，可適當(dāng)增加1~2分。）全國(guó)2016年10月高等教育自學(xué)考試現(xiàn)代媒體總論試題課程代碼：03300一、單項(xiàng)選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無(wú)分。1．最早的定期報(bào)紙產(chǎn)生的時(shí)間是（C）A．15世紀(jì) B．16世紀(jì)C．17世紀(jì) D．18世紀(jì)2．關(guān)于語(yǔ)言的起源，至今學(xué)界仍有爭(zhēng)論。其中，認(rèn)為語(yǔ)言起源于人們對(duì)自然界聲音模仿的觀(guān)點(diǎn)是（C）A．呸呸理論 B．嘿呵理論C．汪汪理論 D．哈啰理論3．中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的人民廣播事業(yè)開(kāi)始于（B）A．1921年 B．1940年C．1949年 D．1958年4．廣播節(jié)目系統(tǒng)構(gòu)建中第一個(gè)環(huán)節(jié)是（A）A．定位 B．策劃C．選舉形象代言人 D．節(jié)目推廣5．播出中國(guó)第一條電視廣告的電視臺(tái)是（B）A．北京電視臺(tái) B．上海電視臺(tái)C．廣東電視臺(tái) D．中央電視臺(tái)6．發(fā)明電子郵件（e－mail）的人是（D）A．李普曼 B．布魯默C．霍夫蘭 D．湯姆森7．在當(dāng)代大眾傳播媒介中，被稱(chēng)為“第九藝術(shù)”的是（C）A．網(wǎng)絡(luò) B．廣播C．電視 D．報(bào)紙8．在電視節(jié)目中，作為溝通電視與觀(guān)眾橋梁，增強(qiáng)電視親切感作用的人是（D）A．制片人 B．?dāng)z像師C．導(dǎo)演 D．節(jié)目主持人9．在廣播節(jié)目系統(tǒng)中，一個(gè)定期播出的，由一次次具體節(jié)目構(gòu)成的系統(tǒng)叫（C）A．逆時(shí)性系統(tǒng) B．順時(shí)性系統(tǒng)C．歷時(shí)性系統(tǒng) D．共時(shí)性系統(tǒng)10．世界上第一家基于互聯(lián)網(wǎng)的電子報(bào)紙是（D）A．《紐約時(shí)報(bào)》 B．《中國(guó)貿(mào)易報(bào)》C．《泰晤士報(bào)》 D．《圣何塞信使報(bào)》11．1950年，有線(xiàn)電視最早出現(xiàn)于（B）A．英國(guó) B．美國(guó)C．德國(guó) D．中國(guó)12．首次提出“新媒體”概念的美國(guó)學(xué)者是（C）A．施拉姆 B．盧因C．戈德馬克 D．麥奎爾13．我國(guó)最早通過(guò)衛(wèi)星傳輸信號(hào)的電視臺(tái)是（D）A．湖南衛(wèi)視 B．廣東衛(wèi)視C．西藏衛(wèi)視 D．新疆衛(wèi)視14．圖文電視最早出現(xiàn)于（B）A．美國(guó) B．英國(guó)C．德國(guó) D．中國(guó)15．印刷書(shū)籍的發(fā)源地是（A）A．中國(guó) B．德國(guó)C．埃及 D．意大利16．一般而言，報(bào)刊讀者比較多的集中在（C）A．老年人 B．少年C．中青年 D．兒童17．調(diào)查顯示，當(dāng)廣播聽(tīng)眾遇到廣告時(shí)，一般情況是（B）A．換臺(tái) B．不換臺(tái)C．關(guān)機(jī) D．調(diào)整音量18．布魯默認(rèn)為，象征性互動(dòng)理論的核心問(wèn)題是（A）A．考察以象征符號(hào)為媒介的人與人之間的互動(dòng)關(guān)系B．解釋傳媒符號(hào)是如何影響人的態(tài)度與行為的C．研究人是如何認(rèn)識(shí)、判斷與取舍外部傳媒信息的D．闡述意義在社會(huì)互動(dòng)過(guò)程中是如何產(chǎn)生的19．大眾傳播效果研究開(kāi)始于（A）A．20世紀(jì)20年代 B．20世紀(jì)40年代C．20世紀(jì)60年代 D．20世紀(jì)80年代20．電視產(chǎn)業(yè)中，出現(xiàn)最早的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目是（A）A．廣告經(jīng)營(yíng) B．電視購(gòu)物C．收費(fèi)信息節(jié)目 D．電視節(jié)目經(jīng)營(yíng)二、多項(xiàng)選擇題（本大題共10小題。每小題2分。共20分）在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的。請(qǐng)將其選出并將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂、少涂或未涂均無(wú)分。21．違背媒體和新聞工作者職業(yè)道德行為表現(xiàn)的形式有（ABCE）A．虛假新聞 B．有償新聞C．侵權(quán)新聞 D．有償廣告E．虛假?gòu)V告22．電視觀(guān)眾的特征有（ABCDE）A．觀(guān)眾的廣泛性B．電視觀(guān)眾一般都以家庭為單位進(jìn)行收看C．電視觀(guān)眾往往帶著消遣娛樂(lè)、欣賞愉悅的心情收看電視D．兒童與電視已結(jié)成親密的“伙伴”關(guān)系E．與報(bào)紙廣播的讀者相比，電視觀(guān)眾更少受文化程度、年齡和性別的制約23．電視觀(guān)眾的動(dòng)機(jī)主要有（ABCDE）A．主人的心理 B．強(qiáng)烈的參與心理C．渴求信息和知識(shí)心理 D．消遣娛樂(lè)心理E．選擇性心理24．“使用滿(mǎn)足”理論曾經(jīng)在“受眾地位”研究的歷史上產(chǎn)生過(guò)重要影響，但其也有一定的局限性，具體表現(xiàn)為（ABC）A．行為主義和功能主義色彩過(guò)于濃重 B．不能全面揭示受眾與傳媒的社會(huì)關(guān)系C．不能全面反映受眾作為社會(huì)實(shí)踐的主體的能動(dòng)性 D．否定了大眾傳播給人們帶來(lái)的心理和行為上的效應(yīng)E．否定了受眾所處的環(huán)境或社會(huì)條件因素的制約25．一般來(lái)說(shuō)，比較難說(shuō)服的人其個(gè)性特征包括（CDE）A．自尊心不強(qiáng) B．比較害羞C．對(duì)他人富于攻擊性 D．有不喜歡社交、離群索居的傾向E．有嚴(yán)重精神性神經(jīng)癥的困擾26．目前，我國(guó)報(bào)紙上的評(píng)論類(lèi)型主要有（ABCDE）A．社論 B．本報(bào)評(píng)論員文章C．短評(píng) D．編者按E．署名評(píng)論27．中國(guó)傳統(tǒng)媒體上網(wǎng)的基本模式有（ACE）A．電子版 B．視頻版C．網(wǎng)絡(luò)版 D．手機(jī)版E．綜合性網(wǎng)站28．新媒體主要包括（ABCD）A．圖文電視 B．衛(wèi)星直播電視C．高清晰電視 D．互聯(lián)網(wǎng)E．電影29．媒介組織的外部公眾可分為（ABCDE）A．媒介的受眾B．廣告客戶(hù)C．與媒介組織有直接或間接業(yè)務(wù)往來(lái)的社會(huì)組織或企業(yè)個(gè)人D．媒介組織的主管部門(mén)和經(jīng)常接觸的上級(jí)部門(mén)及有關(guān)人員E．其他媒介組織30．歐文和畢比在《電視經(jīng)濟(jì)學(xué)》（1974年）一書(shū)中認(rèn)為，廣播電視業(yè)經(jīng)營(yíng)是必不可少的，而正確處理要素間的關(guān)系則更為重要，這些要素包括（ABCD）A．廣播電視臺(tái) B．廣播電視網(wǎng)C．受眾 D．廣告客戶(hù)E．政府三、名詞解釋題（本大題共2小題，每小題4分，共8分）31．《羅馬公報(bào)》答：公元前59年，羅馬愷撒大帝下令在政府議事廳外將元老院議事記錄及社會(huì)重大新聞書(shū)寫(xiě)于石膏板上。（2分）這種手抄公告被稱(chēng)為《羅馬公報(bào)》。（1分）被認(rèn)為是報(bào)紙的雛形。（1分）32．議程設(shè)置/292/293答：大眾媒介通過(guò)選擇和集中報(bào)道某些議題，可以有效地影響受眾想什么；（1分）同時(shí)，媒介的影響力還可以影響受眾怎么想。（1分）議程設(shè)置假設(shè)提出并且證明了大眾傳播對(duì)于民意具有重大的影響。人們不僅通過(guò)大眾傳播認(rèn)識(shí)這個(gè)世界，（1分）同時(shí)對(duì)外部世界的思考與判斷也會(huì)受到大眾傳播媒介內(nèi)容的暗示。（1分）四、筒答題（本大題共3小題，每小題6分，共18分）33．簡(jiǎn)述大眾媒介受眾的主要特點(diǎn)。答：（1）規(guī)模的巨大性；（1分）（2）分散性和異質(zhì)性；（1分）（3）匿名性；（1分）（4）流動(dòng)性；（1分）（5）無(wú)組織性；（1分）（6）同質(zhì)性。（1分）34．與傳統(tǒng)的模擬電視相比，數(shù)字電視有何特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)？答：（1）清晰度高、音頻效果好、抗干擾能力強(qiáng)。（2分）（2）頻道數(shù)量將成數(shù)倍增加，傳送更多的頻道和節(jié)目。（2分）（3）可開(kāi)展多功能業(yè)務(wù)。（1分）（4）數(shù)字電視的接收非常簡(jiǎn)單。（1分）35．簡(jiǎn)述媒介組織經(jīng)營(yíng)的必要性。答：（1）新聞媒介的經(jīng)營(yíng)是新聞事業(yè)發(fā)展的基本條件。（2分）（2）新聞媒介只有通過(guò)組織經(jīng)營(yíng)才能合理使用國(guó)家為其投入的建設(shè)資金，對(duì)社會(huì)有所貢獻(xiàn)。（2分）（3）加強(qiáng)媒介組織的經(jīng)營(yíng)管理是新聞媒介適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的必然要求。（2分）五、論述題（本大題共2小題。每小題11分，共22分）【評(píng)分參考】（1）考生答題所用詞語(yǔ)、句式與參考答案不同，只要意思正確，就可給分。（2）要點(diǎn)回答完整，闡述充分，可得滿(mǎn)分；闡述一般，可得7~10分；沒(méi)有闡述，可得4~6分。（3）要點(diǎn)回答不完整，但所回答的要點(diǎn)論述較好，言之有理，可酌情增加1~3分，每小題得分不得超過(guò)滿(mǎn)分。36．試論印刷媒體中的報(bào)紙的傳播優(yōu)勢(shì)。答：（1）報(bào)紙是強(qiáng)視覺(jué)平面媒體，其傳播的信息內(nèi)容便于深讀者對(duì)報(bào)紙的認(rèn)知和記憶。（3分）（2）非線(xiàn)性媒介給予讀者較強(qiáng)的閱讀自由度。讀者可以在自己選擇的時(shí)間和地點(diǎn)隨時(shí)隨地閱讀任何一部分內(nèi)容。（3分）（3）報(bào)紙的可保存性強(qiáng)。查閱方便，可反復(fù)閱讀和相互傳閱。（3分）（4）長(zhǎng)于深度傳達(dá)信息。有助于讀者對(duì)傳播內(nèi)容的深化理解。（2分）37．試論現(xiàn)代信息社會(huì)中大眾傳媒的社會(huì)作用。答：在現(xiàn)代信息社會(huì)中，大眾傳播具有舉足輕重的作用。（1）從政治上看，借助媒介可以表達(dá)政治、服務(wù)政治和參與政治。（3分）（2）從經(jīng)濟(jì)上看，傳播媒介是經(jīng)濟(jì)變革的“擴(kuò)大器”；是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“推動(dòng)者”。（3分）（3）從教育上看，媒介不僅能承擔(dān)學(xué)校的部分教育功能，還能創(chuàng)造重視教育的社會(huì)環(huán)境，并且在傳播醫(yī)療、環(huán)保、教育、科技等方面發(fā)揮重要的普及作用。（3分）（4）從文化上看，媒介催生了文化新形態(tài)的產(chǎn)生，對(duì)文化產(chǎn)生了持續(xù)而深遠(yuǎn)的影響。（2分）六、綜合運(yùn)用題（本題12分）38．根據(jù)案例，運(yùn)用所學(xué)知識(shí)，回答下面的問(wèn)題：1982年，美國(guó)新聞報(bào)道傳出有7人相繼中毒死亡，雖然死亡原因不確定，但死者均服用了泰諾藥片，人們紛紛猜測(cè)是泰諾的藥片本身導(dǎo)致了這幾個(gè)人的死亡，一時(shí)謠言四起。本著對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)任的精神，泰諾公司迅速作出反應(yīng)：立即收回全國(guó)貨架上所有泰諾的藥品。此舉導(dǎo)致公司2.5億美元的損失。不久，事件真相大白，原來(lái)是與泰諾公司無(wú)關(guān)的人在藥品包裝中蓄意投毒所致。泰諾公司迅速改變?cè)邪b重新上市。為方便記者報(bào)道（事件發(fā)生在芝加哥），泰諾公司迅速在記者集中的紐約召開(kāi)記者招待會(huì)，并把新聞發(fā)布會(huì)上傳到衛(wèi)星上，選擇了30個(gè)大城市，這樣就可以覆蓋80%的人口，同時(shí)讓各路記者都可以提問(wèn)。這種傳播方式非常新穎，本身就成為新聞點(diǎn)。由于處理得當(dāng)，泰諾公司轉(zhuǎn)危為安，贏(yíng)得了消費(fèi)者信任。問(wèn)題：（1）從危機(jī)管理角度看，泰諾公司面臨什么類(lèi)型的商業(yè)危機(jī)？（2分）（2）危急事件發(fā)生后，泰諾公司與媒體溝通遵循了哪些原則？（10分）11-答：1、從危機(jī)管理角度看，泰諾公司面臨什么類(lèi)型的商業(yè)危機(jī)？（2分）泰諾公司面臨產(chǎn)品危機(jī)和服務(wù)危機(jī)。（2分）2、危急事件發(fā)生后，泰諾公司與媒體溝通遵循了哪些原則？（10分）（1）迅速反應(yīng)。泰諾公司在未確定是否是公司藥品原因?qū)е滤劳龅那闆r下，立即收回全國(guó)貨架上素有泰諾公司的藥品。（2分）（2）使用有效的通訊渠道。為方便記者報(bào)道，泰諾公司在記者集中的紐約召開(kāi)記者招待會(huì)，并把新聞發(fā)布會(huì)上傳到衛(wèi)星上，擴(kuò)大了受眾覆蓋面。（3分）（3）誠(chéng)實(shí)、負(fù)責(zé)、謙虛、富有人情味。本著對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的精神，泰諾公司立即收回全國(guó)貨架上所有泰諾的藥品。（3分）（4）處理好專(zhuān)業(yè)記者與非專(zhuān)業(yè)記者的關(guān)系。泰諾公司在記者招待會(huì)上，讓各路記者都可以提問(wèn)。（2分）【評(píng)分參考】（1）考生答題所用詞語(yǔ)、句式與參考答案不同，只要意思正確，就可給分。（2）要點(diǎn)回答完整，闡述充分，可得滿(mǎn)分；闡述一般，可得7~11分；沒(méi)有闡述，可得4~6分。（3）要點(diǎn)回答不完整，但所回答的要點(diǎn)論述較好，言之有理，可酌情增加1~3分，每小題得分不得超過(guò)滿(mǎn)分。全國(guó)2016年4月高等教育自學(xué)考試現(xiàn)代媒體總論試題課程代碼：03300一、單項(xiàng)選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無(wú)分。1．構(gòu)成媒介的三個(gè)基本要素，除了物質(zhì)實(shí)體和信息之外，還有（B）A．文字 B．符號(hào)C．聲音 D．圖像2．將筒式唱機(jī)改成盤(pán)式唱機(jī)的發(fā)明者是（A）A．愛(ài)彌兒·伯林納 B．愛(ài)迪生C．漢尼拔·古德溫 D．盧米埃爾兄弟3．全世界最早提供定期電視服務(wù)的國(guó)家是（A）A．英國(guó) B．德國(guó)C．日本 D．美國(guó)4．集成電路出現(xiàn)的時(shí)間是（D）A．1939年 B．1949年C．1959年 D．1969年5．麥克盧漢媒介理論的缺陷是（A）A．缺乏對(duì)人和人類(lèi)社會(huì)的論述 B．缺乏對(duì)脫部落時(shí)代的論述C．缺乏對(duì)人與媒介之關(guān)系的論述 D．缺乏對(duì)聲音傳播的論述6．被稱(chēng)作報(bào)紙旗幟，決定報(bào)紙政治面貌的文體是（D）A．消息 B．通訊C．特稿 D．評(píng)論7．在報(bào)紙新聞中，具有“中國(guó)特色”的是（D）A．評(píng)論 B．消息C．特稿 D．通訊8．廣播表情達(dá)意最主要的手段是（A）A．語(yǔ)言 B．音響C．文字 D．音樂(lè)9．按節(jié)目的表現(xiàn)形態(tài)來(lái)劃分，廣播劇屬于（B）A．綜合型節(jié)目 B．一般型節(jié)目C．專(zhuān)題型節(jié)舀 D．對(duì)象型節(jié)目10．轉(zhuǎn)播體育比賽時(shí)，被廣泛使用的電視節(jié)日制作方式是（C）A．電子演播室制作方式 B．電子新聞采集方式C．電子現(xiàn)場(chǎng)制作方式 D．電子內(nèi)景制作方式11．電視節(jié)目是集體創(chuàng)作的產(chǎn)物，該集體的負(fù)責(zé)人是（A）A．制片人 B．導(dǎo)演C．主持人 D．D攝像師12．在傳播邏輯拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)中沒(méi)有中心節(jié)點(diǎn)的媒介是（D）A．報(bào)刊 B．無(wú)線(xiàn)廣播C．有線(xiàn)電視 D．網(wǎng)絡(luò)媒介13．鑒于“國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)”、“因特網(wǎng)”和“網(wǎng)絡(luò)媒體”等不同概念之聞實(shí)質(zhì)上存在著一定的差別，一般主張，在計(jì)算機(jī)與信息科學(xué)領(lǐng)域使用的概念是（D）A．國(guó)際互聯(lián)網(wǎng) B．網(wǎng)絡(luò)媒體C．互聯(lián)網(wǎng)媒體 D．因特網(wǎng)14．率先在電視節(jié)目中試驗(yàn)播送插入文字圖像的國(guó)家是（B）A．美國(guó) B．英國(guó)C．中國(guó) D．日本15．我國(guó)通過(guò)衛(wèi)星傳播電視信號(hào)的第一個(gè)省級(jí)電視臺(tái)是（D）A．廣東衛(wèi)視 B．湖南衛(wèi)視C．云南衛(wèi)視 D．新疆衛(wèi)視16．廣播經(jīng)營(yíng)的重中之重是（A）A．節(jié)目經(jīng)營(yíng) B．廣告經(jīng)營(yíng)C．技術(shù)經(jīng)營(yíng) D．服務(wù)經(jīng)營(yíng)17．1950年，將社會(huì)學(xué)中的“把關(guān)人”概念引入新聞傳播，并明確提出了新聞篩選過(guò)程的“把關(guān)”模式的學(xué)者是（D）A．盧因 B．李普曼C．麥克盧漢 D．懷特18．我國(guó)對(duì)全國(guó)出版活動(dòng)實(shí)施監(jiān)督管理的部門(mén)是（C）A．中共中央宣傳部 B．全國(guó)文聯(lián)C．新聞出版總署 D．中國(guó)作協(xié)19．下列屬于非線(xiàn)性傳播的媒體是（B）A．電視 B．報(bào)紙C．廣播 D．電影20．最早進(jìn)行大眾傳播效果研究的國(guó)家是（D）A．加拿大 B．德國(guó)C．日本 D．美國(guó)二、多項(xiàng)選擇題（本大題共10小題。每小題2分。共20分）在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的。請(qǐng)將其選出并將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂、少涂或未涂均無(wú)分。21．口語(yǔ)媒介在傳播中的局限有（ABCE）A．傳遞速度很慢 B．易發(fā)生信息失真C．傳遞范圍小 D．信息不易理解E．信息穩(wěn)定性較差22．報(bào)紙編輯承擔(dān)的具體工作主要有（ABCE）A．制定編輯方針 B．策劃報(bào)道C．組織處理稿件 D．組織廣告發(fā)行E．將稿件落實(shí)到版面上23．廣播節(jié)目系統(tǒng)構(gòu)建的步驟有（ABCDE）A．定位 B．策劃C．整合協(xié)調(diào) D．選擇形象代言人E．節(jié)目推廣24．一般來(lái)說(shuō)，電視制片人具體可分為（ABC）A．現(xiàn)場(chǎng)制片人 B．執(zhí)行制片人C．制片人 D．音響制片人E．圖像制片人25．廣義上的互聯(lián)網(wǎng)電子公告的交互形式主要有（ABCDE）A．電子布告牌 B．電子論壇C．網(wǎng)絡(luò)新聞組 D．網(wǎng)絡(luò)聊天室E．留言板26．作為一種傳播工具，雜志的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)為（ADE）A．可讀性強(qiáng) B．傳播速度快C．受眾人數(shù)多 D．傳播質(zhì)量高E．使用價(jià)值大27．媒介組織的外部公眾包括（ABCDE）A．媒介的受眾B．廣告客戶(hù)C．與媒介組織有直接或間接業(yè)務(wù)往來(lái)的社會(huì)組織、企業(yè)或個(gè)人D．媒介組織的主管部門(mén)和經(jīng)常接觸的上級(jí)部門(mén)以及有關(guān)人員E．其他媒介組織28．流言產(chǎn)生的機(jī)制包括（ABCE）A．深層次的社會(huì)文化因素 B．危機(jī)事件因素C．社會(huì)心理因素 D．消遣娛樂(lè)需求因素E．結(jié)構(gòu)性壓力因素29．大眾媒介之受眾的主要特點(diǎn)有（ABCDE）A．規(guī)模的巨大性 B．分散性和異質(zhì)性C．匿名性 D．流動(dòng)性和無(wú)組織性E．同質(zhì)性30．影響大眾傳播效果研究的因素有（ABE）A．大眾傳播媒介的發(fā)展 B．社會(huì)環(huán)境的變化C．軍事的需要 D．人們探求知識(shí)的欲望E．社會(huì)科學(xué)研究工具的進(jìn)步三、名詞解釋題（本大題共2小題，每小題4分，共8分）31．受眾答：指的是大眾傳播媒介的信息接受者或傳播對(duì)象。（2分）它是一個(gè)集合概念，最直觀(guān)地體現(xiàn)為作為大眾傳播媒介信息接受者的社會(huì)人群，如報(bào)紙的讀者、電視的觀(guān)眾等。（2分）32．沉默的螺旋理論答：由德國(guó)學(xué)者伊麗莎白·內(nèi)爾·紐曼提出。（1分）該理論認(rèn)為意見(jiàn)的表明和“沉默”的擴(kuò)散是一個(gè)螺旋式的社會(huì)傳播過(guò)程，（1分）最終形成強(qiáng)勢(shì)意見(jiàn)愈強(qiáng)、弱勢(shì)意見(jiàn)愈弱的狀況。（1分）大眾傳媒所營(yíng)造的“意見(jiàn)環(huán)境”往往被認(rèn)為是多數(shù)人的意見(jiàn)，從而對(duì)民意產(chǎn)生巨大的影響。（1分）四、筒答題（本大題共3小題，每小題6分，共18分）33．簡(jiǎn)述報(bào)紙的傳播劣勢(shì)。答：（1）時(shí)效性相對(duì)較差。（1分）報(bào)紙每天出版印刷的時(shí)間相對(duì)固定，不能像廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)媒體一樣及時(shí)播報(bào)或刊登新聞。（1分）（2）讀者范圍的局限性較強(qiáng)。（1分）要求讀者有較高的文化程度。（1分）（3）感染力相對(duì)較弱。（1分）報(bào)紙主要依靠文字和圖片傳播信息，缺乏廣播電視聲像兼?zhèn)涞默F(xiàn)場(chǎng)感染力。（1分）34．為什么廣播節(jié)目系統(tǒng)的構(gòu)建要堅(jiān)持以新聞節(jié)目為中心？答：（1）新聞節(jié)目是構(gòu)成廣播節(jié)目系統(tǒng)的基本要素，無(wú)論在節(jié)目播出的比例上還是在播出時(shí)間上都占有很大的比重；（2分）（2）新聞節(jié)目的質(zhì)量是衡量廣播節(jié)目系統(tǒng)綜合實(shí)力的重要指標(biāo)；（1分）（3）媒介的競(jìng)爭(zhēng)首先在于新聞節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)；（2分）（4）作為黨和人民的耳目喉舌，也決定了新聞在我國(guó)的廣播節(jié)目中居于主體和骨干位置。（1分）35．簡(jiǎn)述新聞職業(yè)道德評(píng)價(jià)的主要方式。答：（1）受眾調(diào)查。（1分）新聞媒體可以通過(guò)受眾調(diào)查所提供的相關(guān)材料，檢查和調(diào)查自己的職業(yè)道德行為。（1分）（2）新聞評(píng)議會(huì)。（1分）通常由新聞機(jī)構(gòu)的行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)新聞媒介和新聞工作者的職業(yè)道德進(jìn)行評(píng)議。（1分）（3）內(nèi)部自查、自評(píng)。（1分）即新聞單位自行組織的職業(yè)道德檢查和評(píng)議。（1分）五、論述題（本大題共2小題。每小題11分，共22分）36．試論網(wǎng)絡(luò)使普通個(gè)人和機(jī)構(gòu)成為新聞傳播主體的緣由及其對(duì)輿論形成和傳播的影響。答：（1）一是在技術(shù)上，網(wǎng)絡(luò)克服了傳統(tǒng)媒體在互動(dòng)性上的劣勢(shì)，使傳受雙方的充分互動(dòng)成為可能；（2分）二是由于網(wǎng)絡(luò)為受眾提供了信息和發(fā)布的工具，受眾之間的內(nèi)部互動(dòng)大大加強(qiáng)；（2分）三是受眾可以不受傳播媒介的限制為自己安排議程。（2分）（2）在網(wǎng)絡(luò)傳播的環(huán)境下，個(gè)人發(fā)布的信息如果能引起其他網(wǎng)民關(guān)注，就有可能成為網(wǎng)民的議程，甚至成為傳統(tǒng)大眾傳媒的議程，并最終成為廣大網(wǎng)民的意見(jiàn)。（1分）（3）網(wǎng)絡(luò)媒體作為新興的和最普及的傳媒，其影響受眾的廣泛性、傳播內(nèi)容的豐富性、傳播方式的互動(dòng)性，在輿論的形成和引導(dǎo)方面的作用日益體現(xiàn)出來(lái)。受眾不僅通過(guò)網(wǎng)絡(luò)認(rèn)識(shí)這個(gè)世界，同時(shí)受眾對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的思考和判斷也會(huì)受到網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容的影響。（2分）而個(gè)別或部分受眾的意見(jiàn)一經(jīng)網(wǎng)絡(luò)傳播并為多數(shù)網(wǎng)民所認(rèn)同，就很快成為影響巨大的社會(huì)輿論。（2分）37．試論我國(guó)社會(huì)主義傳播制度和規(guī)范的主要內(nèi)容。答：（1）我國(guó)的新聞傳播事業(yè)實(shí)行社會(huì)主義公有制，這是防止私人和資本壟斷、保障傳播媒介和傳播資源掌握在全體人民手中的根本制度，也是實(shí)行社會(huì)主義新聞自由的重要基礎(chǔ)。（2分）（2）我國(guó)社會(huì)主義新聞傳播事業(yè)是中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的事業(yè)，必須堅(jiān)持黨性原則。（1分）黨性原則的具體要求是：在思想上，要宣傳黨的理論基礎(chǔ)和思想體系，以黨的指導(dǎo)思想為新聞工作的準(zhǔn)繩；（1分）在政治上，要宣傳黨的綱領(lǐng)路線(xiàn)、方針政策，使之成為億萬(wàn)人民的實(shí)際行動(dòng)；（1分）在組織上，要接受黨的領(lǐng)導(dǎo)、遵守黨的組織原則和新宣傳工作的紀(jì)律。（1分）（3）社會(huì)主義新聞傳播事業(yè)執(zhí)行報(bào)道新聞、傳遞信息、引導(dǎo)輿論、提供娛樂(lè)等多方面的社會(huì)職能。（2分）（4）社會(huì)主義新聞事業(yè)具有重要的經(jīng)濟(jì)功能。（1分）表現(xiàn)為：新聞傳播事業(yè)通過(guò)溝通、生產(chǎn)、流通和消費(fèi)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著重要的服務(wù)作用；（1分）新聞傳播事業(yè)本身也是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，是新興的信息和知識(shí)產(chǎn)業(yè)的骨干，新聞傳播事業(yè)的發(fā)展可以帶動(dòng)國(guó)家和社會(huì)的全面發(fā)展。（1分）六、綜合運(yùn)用題（本題12分）38．根據(jù)案例，運(yùn)用所學(xué)的知識(shí)，回答下面的問(wèn)題。2014年冬，某知名網(wǎng)上購(gòu)物商城涉嫌出售假冒正牌商品，該事件經(jīng)媒體曝光后引起全社會(huì)對(duì)整個(gè)網(wǎng)上購(gòu)物模式產(chǎn)品質(zhì)量的信任危機(jī)。即使那些嚴(yán)格遵守行業(yè)規(guī)范，出售各類(lèi)物差價(jià)廉正牌產(chǎn)品的網(wǎng)站信譽(yù)也受到不同程度的牽連。一時(shí)間負(fù)面甚至虛假的消息滿(mǎn)天飛，商家與消費(fèi)者之問(wèn)的糾紛明顯增多，嚴(yán)重影響了網(wǎng)購(gòu)這一新型電子購(gòu)物模式的健康有序發(fā)展。（1）從公關(guān)的角度分析，這是一起什么性質(zhì)的事件？（1分）（2）作為涉案網(wǎng)上商城負(fù)責(zé)對(duì)外宣傳的公關(guān)人員，應(yīng)該采取哪些有效措施來(lái)減少此事件對(duì)企業(yè)帶來(lái)的負(fù)面影響，維護(hù)自身品牌形象？（4分）（3）作為涉案網(wǎng)上商城經(jīng)驗(yàn)豐富的公關(guān)人員，應(yīng)該如何與媒體溝通以獲得最佳傳播效果？（7分）11-教材無(wú)準(zhǔn)確答案答：1、從公關(guān)的角度分析，這是一起什么性質(zhì)的事件？（1分）這是一起商業(yè)危機(jī)公關(guān)事件。（1分）2、作為涉案網(wǎng)上商城負(fù)責(zé)對(duì)外宣傳的公關(guān)人員，應(yīng)該采取哪些有效措施來(lái)減少此事件對(duì)企業(yè)帶來(lái)的負(fù)面影響，維護(hù)自身品牌形象？（4分）作為公關(guān)人員，在面對(duì)危機(jī)事件的時(shí)候，一定要及時(shí)介入，了解事件的真相，從而為處理危機(jī)爭(zhēng)取主動(dòng)和時(shí)間。（2分）同時(shí)要積極采取補(bǔ)救措施，盡可能降低事件的負(fù)面影響。（2分）3、作為涉案網(wǎng)上商城經(jīng)驗(yàn)豐富的公關(guān)人員，應(yīng)該如何與媒體溝通以獲得最佳傳播效果？（7分）作為訓(xùn)練有素的公關(guān)人員，應(yīng)該：（1）利用新聞發(fā)布會(huì)及時(shí)公開(kāi)傳播真實(shí)的信息；（2分）（2）了解新聞媒體的需要和報(bào)道節(jié)奏，營(yíng)造出有利于本企業(yè)的輿論氛圍；（2分）（3）組織專(zhuān)業(yè)人員做好解釋工作；（2分）（4）正確對(duì)待負(fù)面報(bào)道。（1分）全國(guó)2015年4月高等教育自學(xué)考試現(xiàn)代媒體總論試題課程代碼：03300一、單項(xiàng)選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無(wú)分。1．提出“媒介即信息”觀(guān)點(diǎn)的學(xué)者是（B）A．盧因 B．麥克盧漢C．麥奎爾 D．李普曼2．任何媒介形態(tài)變化的前提條件是（C）A．政治的變革 B．經(jīng)濟(jì)的發(fā)展C．技術(shù)的進(jìn)步 D．文化的創(chuàng)新3．移動(dòng)電話(huà)網(wǎng)絡(luò)覆蓋采取的系統(tǒng)是（B）A．鳥(niǎo)巢系統(tǒng) B．蜂窩系統(tǒng)C．三角結(jié)構(gòu)系統(tǒng) D．螺旋結(jié)構(gòu)系統(tǒng)4．?dāng)z影術(shù)發(fā)明的難點(diǎn)在于（B）A．照相機(jī) B．膠卷C．曝光技術(shù) D．定影技術(shù)5．與網(wǎng)絡(luò)相比較