荷蘭喜力（Heineken）食品飲料公司

喜力（Heineken）啤酒

北京市場暑期推廣廣告策劃方案日期:2002年1月北京雷鳥廣告有限公司

客戶主管：唐一潔市場調(diào)查：杜晶/羅媛/郭凱廣告創(chuàng)意:江雷/李碩廣告設(shè)計：江雷/杜晶/羅媛/李碩/李娜/唐一潔/郭凱廣告文案：李娜/唐一潔廣告媒介：李碩策劃書執(zhí)筆：江雷/唐一潔/杜晶/羅媛/李碩目錄前言市場競爭情況分析及其對策建議消費者狀況產(chǎn)品分析廣告策略廣告表現(xiàn)喜力推廣活動的實施設(shè)想廣告媒介計劃廣告效果評估據(jù)荷蘭拉博銀行發(fā)表的《世界啤酒市場》報告顯示，中國每年的啤酒銷量為2000萬升，相當(dāng)于日本銷量的3倍，其市場規(guī)模僅次于美國，居世界第二位，同時，發(fā)達國家的啤酒消費量停滯不前。目前外國合資企業(yè)產(chǎn)量占中國啤酒市場的28％，但市場占有率僅為8％.報告指出，來自低檔市場的民間品牌日益激烈的競爭，將迫使西方釀酒公司重新考慮生存和發(fā)展的戰(zhàn)略。前言具有13億人口的中國是一個龐大的市場，啤酒市場潛力巨大，發(fā)展前景十分廣闊。根據(jù)未來城鄉(xiāng)居民生活水平提高對啤酒需求量增長的勢頭，到2010年，啤酒產(chǎn)量將超過2400萬噸。那時，我國將成為世界第一啤酒大國，人均消費啤酒將達18公斤，這將使我國啤酒行業(yè)發(fā)展接近世界平均水平。目前市場中，美、歐、中國本土廠商形成三股主流力量，但近年日本、韓國的啤酒企業(yè)也已漸漸滲透著市場，如日本的三得利，韓國的真露、OB等，值得注意的是，他們將目標(biāo)直指中國的大眾消費市場。事實上，在經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，啤酒已演變成如今的追求風(fēng)味奇特或天然、營養(yǎng)、清純、包裝柔和等等“心理消費”，以及“跟著廣告走”的“品牌消費”。喜力啤酒是是排名第一的國際啤酒品牌，但因其廣告定位及產(chǎn)品價格等原因，在中國雖然知名度較高，但消費人群非常有限，相關(guān)的廣告策劃活動只有每年在主要省市舉辦的喜力節(jié)拍夏季音樂節(jié)，為了對喜力啤酒進行進一步推廣，喜力啤酒將在中國各主要城市進行全新的產(chǎn)品推廣活動，本策劃案的目的是為北京地區(qū)的廣告推廣活動精心策劃。返回目錄市場競爭情況分析及其對策建議喜力啤酒在中國啤酒屬于中高檔產(chǎn)品，其在中國啤酒的中高檔市場上銷售量良好，獨特優(yōu)質(zhì)的清淡口味受到中高檔消費群的歡迎。但是喜力在中國大陸地區(qū)的廣告投放量非常之少，又由于價格較高，使一部分市場被價格相對較低的國產(chǎn)啤酒所占領(lǐng)，沒有達到最理想的銷售情況。所以讓我們先分析一下現(xiàn)有市場的幾個主要品牌的情況來確定我們的主要競爭對手。市場現(xiàn)狀根據(jù)ＡＣ尼爾森２０００年度對啤酒市場最新的調(diào)查報告顯示：在品牌知名度一欄中，青島啤酒的品牌知名度為９９％；排在第二位的是燕京啤酒，為８６％，然后是“百威”和“喜力”，分別是８４％和７９％。我國啤酒業(yè)目前存在的主要問題是，高檔產(chǎn)品市場失控，品牌影響力還是不行。啤酒品牌營銷的一般規(guī)律是：全國性品牌搶占中國高檔市場，地方性品牌占據(jù)低檔市場。目前，燕京、青島珠江、藍劍、惠泉等國產(chǎn)品牌在中國啤酒中低檔市場中占有絕對優(yōu)勢。雖然國外啤酒在中國市場的占有率僅為8%，但在高檔啤酒市場的占有率達90%以上。競爭對手狀況返回目錄作為中國中高檔啤酒的代表品牌，在中國啤酒市場上具有強大的影響力。青島啤酒勘稱是“中國的洋啤酒”，尤其是在酒吧或知識高檔的超級市場中（這也是喜力啤酒銷售的主要場所）出現(xiàn)青島啤酒的豪華包裝，其價格上是絕對可以和喜力啤酒商媲美的。而且在海外的青島啤酒買得比百威啤酒都要貴，所以在很多人眼中青島啤酒絕對可以說的上是精品啤酒的。青島啤酒根據(jù)啤酒行業(yè)規(guī)律，每家啤酒生產(chǎn)廠最好的覆蓋面積是半徑為150公里地方，再遠將會提高運輸成本和保鮮成本。而藍帶啤酒只在肇慶有一家生產(chǎn)廠，遠遠不能發(fā)揮多家啤酒生產(chǎn)廠的最佳效益。青島啤酒的競爭優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下方面分布在各地的啤酒生產(chǎn)廠家，強大的生產(chǎn)能力

獨特營銷模模式的強大大威力青島啤酒獨獨創(chuàng)的“直直供模式””及“新鮮鮮度管理””模式具有有強大的生生命力和競競爭優(yōu)勢，，保證了青青島啤酒銷銷售系統(tǒng)的的高效運作作、強大的的銷售力和和啤酒的品品質(zhì)。青島啤酒在在啤酒高端端市場突飛飛猛進的兼兼并使其擁擁有大量生生產(chǎn)高品質(zhì)質(zhì)啤酒的生生產(chǎn)能力。。特別是其其兼并的““嘉士伯””本是喜力力啤酒較大大的競爭對對手，經(jīng)過過青島啤酒酒的整合，，加上吸取取了國外啤啤酒先進的的管理方法法，將對喜喜力啤酒產(chǎn)產(chǎn)生更大的的威脅。強有力的生生產(chǎn)和管理理能力青啤雖然是是國際品牌牌，但頗有有“墻里開開花墻外香香”的味道道，國人不不大知道青青啤在國際際市場的行行情，只當(dāng)當(dāng)它是個國國內(nèi)名牌，，這就比喜喜力在心理理上低一個個級別。而而且最近幾幾年一直在在為進入““世界啤酒酒”前五強強進行生產(chǎn)產(chǎn)規(guī)模擴張張。同時又又想在低檔檔市場上有有所作為而而開發(fā)低檔檔酒，而在在品牌建設(shè)設(shè)上并無太太大的建樹樹國產(chǎn)名牌啤啤酒在消費費者心目中中的地位仍仍很鞏固。。從市場占占有率來看看，青島啤啤酒是我國國啤酒行業(yè)業(yè)第一（價價值）品牌牌,考慮到到國貨青島島啤酒的價價格，銷售售渠道目標(biāo)標(biāo)消費群等等方面情況況，我們把把青島啤酒酒作為國內(nèi)內(nèi)品牌中的的主要競爭爭對象。青島啤酒的的競爭劣勢勢主要體現(xiàn)現(xiàn)在以下方方面燕京啤酒以以品質(zhì)優(yōu)、、價位低的的市場戰(zhàn)略略，銷量擴擴充到全國國第一。在在1999年以前，，燕京啤酒酒一直是中中國最大的的啤酒生產(chǎn)產(chǎn)商，一直直保持穩(wěn)健健經(jīng)營的作作風(fēng)，在自自己經(jīng)營的的地盤上精精耕細作，，保持了較較高的品牌牌忠誠度。。1999年后，燕燕京啤酒改改變一向穩(wěn)穩(wěn)守經(jīng)營的的作法，連連連兼并30多家啤啤酒企業(yè)，，在相當(dāng)長長一段時期期內(nèi)仍保持持著啤酒行行業(yè)龍頭老老大的位置置。雖然燕燕京啤酒是是一個地方方特色較濃濃的啤酒品品牌，但其其所在的根根據(jù)地（北北京）是全全國經(jīng)濟、、政治、文文化中心，，而且啤酒酒消費量相相當(dāng)龐大，，對全國市市場具有強強大的輻射射力。但是是由于燕京京啤酒的價價格、銷售售渠道等方方面與喜力力啤酒不針針對同一目目標(biāo)人群，，所以我們暫時不不把燕京啤啤酒作為我我們的主要要競爭對手手。燕京啤酒的的競爭優(yōu)勢勢主要體現(xiàn)現(xiàn)在以下方方面燕京啤酒的的競爭劣勢勢主要體現(xiàn)現(xiàn)在以下方方面燕京啤酒與與青島啤酒酒規(guī)模雖然然不小，但但品牌影響響力有很強強的地域性性，而且營營銷也只停停留在銷售售加廣告階階段。雖然然喜力啤酒酒在國內(nèi)的的勢力范圍圍暫時無法法和燕京和和青島啤酒酒抗衡，但但是我們的的目標(biāo)受眾眾是25-35歲之之間的年輕輕人，消費費能力較強強，有自己己熱衷的品品牌，偏愛愛洋啤酒。。在這一點點上似乎在在國內(nèi)品牌牌上體現(xiàn)的的不是很明明顯。國內(nèi)內(nèi)品牌很難難說擁有自自己鮮明的的品牌特色色。百威啤酒一一直在中國國市場上大大有名氣，，與百威啤啤酒在市場場上的廣告告投放數(shù)量量是分不開開的去年1-9月，，百威啤酒酒仍然保持持電視廣告告高速增長長的勢頭，，在眾多的的品牌中連連續(xù)兩年排排名第一，，比第二名名的廣告量量還高出100%。。若與去年年同期相比比，廣告額額增幅達30%，比比2000年全年的的電視廣告告投放額還還高出9百百萬元?？纯磥戆偻∑【茖χ袊鴩氖袌龀涑錆M信心，，而且還過過得挺“滋滋潤”呢。。加上百威威啤酒在國國際市場上上的名氣，，在消費者者的心理，，百威啤酒酒酒市國外外名牌啤酒酒的代名詞詞。而且百百威啤酒的的品牌形象象的所朔造造商業(yè)在走走一條年輕輕化的路線線，這一點點上是恰好好與我們喜喜力啤酒的的目標(biāo)消費費群相吻合合的。所以以在洋品牌牌上，百威威啤酒是我我們最大的的競爭對手手。百威啤酒百威啤酒的的競爭優(yōu)勢勢主要體現(xiàn)現(xiàn)在以下方方面百威啤酒的的競爭劣勢勢主要體現(xiàn)現(xiàn)在以下方方面雖然在中國國設(shè)了廠，，但仍問題題重重，主主要是外國國品牌對中中國市場競競爭狀況認認識不足，，在營銷資資金使用上上，過分依依賴整體廣廣告，忽略略了其他更更為直接的的手段，因因此輸給了了國內(nèi)企業(yè)業(yè)。由于影影響啤酒質(zhì)質(zhì)量的因素素很多，所所以光有工工藝、技術(shù)術(shù)還不夠，，就算費了了半天勁解解決了原料料問題，培培訓(xùn)工人也也要有相當(dāng)當(dāng)?shù)幕ㄙM，，否則質(zhì)量量就不能保保證，富仕仕達就出過過啤酒中出出現(xiàn)混濁或或是只裝滿滿了酒瓶的的三分之二二之類的事事。而且投投資建廠的的資金占有有量大，這這勢必影響響用于品牌牌宣傳與推推廣的經(jīng)費費，而后者者以剛登陸陸中國的公公司而言是是絕對必要要的。由于于對后者投投入不足，，導(dǎo)致了有有限的市場場品牌雖多多的但差異異不大，最最后只有打打資金消耗耗戰(zhàn)了。返回消費者狀況況以年青人為為主要的廣廣告對象目目標(biāo)消費群群，先是確確定在25～35歲歲的男性，，他們的生生活形態(tài)是是：平常不不喝啤酒以以外的烈酒酒，熱愛生生活，對運運動與時裝裝非常有興興趣，喜愛愛多姿多彩彩的休閑活活動。這個個對象的設(shè)設(shè)定與喜力力啤酒原本本就具有的的“年輕人人的”和““酒味清淡淡”的形象象十分吻合合。我們的目標(biāo)標(biāo)顧客有代表性的的年輕人的的生活態(tài)度度：“我喜歡與與朋友一起起出去喝酒酒”“我更愿意意與朋友出出去吃飯，，而不是在在家里與家家人吃飯””“在社交活活動中，我我是比較活活躍的分子子”“我希望自自己成為有有獨特風(fēng)格格的人”“吸引異性性的注目是是我很喜歡歡的感覺””“我喜歡的的品牌，我我會一直使使用它”“金錢是衡衡量成功的的最佳標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)”“我喜歡購購買具有獨獨特風(fēng)格的的產(chǎn)品”“為了成功功，人們需需要承擔(dān)風(fēng)風(fēng)險和接受受挑戰(zhàn)”“享受現(xiàn)在在，別擔(dān)心心將來”“即使價錢錢貴一點，，我還是喜喜歡購買國國外品”“我向往發(fā)發(fā)達國家的的生活方式式”他們現(xiàn)有的的消費觀念念喜力在飲用用啤酒人群群眾中的位位置（樣本本數(shù)500）25～35歲年齡段段（目標(biāo)消消費群）最最經(jīng)常喝的的啤酒品牌牌前三位：：燕京、、青島、喜喜力附圖---不同年齡齡消費者最最經(jīng)常喝的的啤酒品牌牌不同收入消消費者的品品牌偏好度度2000－－2999元及3000元元以上對喜喜力的偏好好度列為第第一同收入消費費者的品牌牌偏好度消費者認為為最好的品品牌1.青島20%2.喜喜力18%附圖---消費者者認為最好好的品牌另外，我們們發(fā)現(xiàn)一個個比較有趣趣的現(xiàn)象是是：消費者者經(jīng)常消費費的品牌和和認為最好好的品牌之之間出現(xiàn)了了較大的背背離的情況況。五星啤啤酒飲用者者的忠誠度度最高，其其次是燕京京（92.9%）,再次是““喜力”（（23.1%）（見附件2）目標(biāo)消費群群體的消費費者行為習(xí)習(xí)慣（品牌牌，飲用頻頻次，飲酒酒場所，包包裝）（見附件3）包裝：350ml小瓶包裝裝最受消費費者青睞約約有6成的消費費者表示，，喜歡350ml小小瓶包裝的的啤酒，同同時約有1/5略強強的消費者者表示喜歡歡普通640ml大大瓶裝的啤啤酒。約有有1/7的的消費者比比較偏好聽聽裝啤酒。。附圖---喜歡包裝裝的類型飲用頻次由于喜力啤啤酒口味清清淡，所以以消費者一一次性地飲飲用數(shù)量較較多者對于于喜力啤酒酒來說是個個極好的商商機。（附附錄中有更更加詳細地地飲用頻次次分析—））附圖---消費費者一次性性飲用啤酒酒的數(shù)量場所：餐廳酒店是是受訪者消消費啤酒的的最主要場場所在調(diào)查中發(fā)發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)經(jīng)常飲用喜喜力的人群群中收入較較高的白領(lǐng)領(lǐng)階層占有有相對多的的人數(shù)，他他們由于工工作原因在在外就餐的的機會相對對較多，所所以餐廳酒酒店是受訪訪者消費啤啤酒的最主主要場所，，有將近80%的人人主要是在在餐廳酒店店飲用啤酒酒；同樣，，此類人士士也經(jīng)常出出入酒吧等等娛樂場所所，所以也也有半數(shù)以以上的人經(jīng)經(jīng)常在此飲飲用啤酒；；盡管白領(lǐng)領(lǐng)們在家里里呆的時間間不多，但但也有近半半數(shù)的人會會平時在家家喝啤酒。。附圖---飲酒場所所的選擇返回目錄荷蘭喜力（（Heineken）啤酒，，是排名第第一的國際際啤酒品牌牌，世界第第二大的啤啤酒集團，，品牌在50個國家家中與超過過110個個的啤酒公公司聯(lián)營生生產(chǎn)，產(chǎn)品品在170多個國家家和地區(qū)里里銷售。Heineken屬屬于清淡型型的啤酒，，符合亞洲洲人的啤酒酒消費習(xí)慣慣，而且相相對來說不不易醉人，，可促使人人們增加飲飲用次數(shù)。。產(chǎn)品分析喜力進入中中國市場時時就宣稱自自己是國外外的高檔品品牌，將自自己產(chǎn)品定定位在中高高檔產(chǎn)品上上，拒絕生生產(chǎn)低檔產(chǎn)產(chǎn)品，所以以其產(chǎn)品線線中沒有低低檔等大眾眾化啤酒。。喜力啤酒屬屬于中高檔檔產(chǎn)品，沒沒有低端等等大眾化產(chǎn)產(chǎn)品品質(zhì)獨特產(chǎn)品以色淺淺、質(zhì)優(yōu)、、味純、氣氣足的特點點而著稱。。喜力啤啤酒源于荷荷蘭，風(fēng)靡靡世界各地地，精湛的的釀造工藝藝和清爽口口味的特點點，深受中中國消費者者的歡迎，，從而也引引領(lǐng)了清爽爽型啤酒的的消費潮流流。對于啤酒這這一類消費費品而言，，產(chǎn)品不只只包括酒的的本身，包包裝的差異異化也是一一種推銷產(chǎn)產(chǎn)品的方法法。目前中中國市場上上的啤酒包包裝除了易易拉罐外絕絕大部分為為深綠色或或棕色的長長頸“B字字瓶”。而而喜力的啤啤酒瓶形狀狀獨特，質(zhì)質(zhì)感均勻，，晶瑩剔透透，觀感遠遠較目前大大部分啤酒酒瓶好，整整個產(chǎn)品系系列采用獨獨有的近似似劃綠色的的基調(diào)，給給人以清新新感。這使使得喜力很很容易在超超市的貨架架上被區(qū)分分出來，給給人以良好好的第一印印象，尤其其是小巧的的330ml玻璃瓶瓶裝，很適適合酒吧中中的情調(diào)。。產(chǎn)品包裝特特色喜力啤酒獨獨到的產(chǎn)品品特色從發(fā)展的長長遠性考慮慮，一般而而言，作為為啤酒生產(chǎn)產(chǎn)企業(yè)，由由于包裝、、運輸、存存儲等特點點，在銷售售地投資設(shè)設(shè)廠在成本本上是有較較大的優(yōu)勢勢的。但因因為中國啤啤酒市場競競爭異常激激烈，產(chǎn)品品多處于中中低檔，在在目前市場場情況下，，消費者對對原裝進口口產(chǎn)品存在在心理上的的認同，特特別是高檔檔產(chǎn)品。所所以喜力啤酒采用原裝進進口的方式式是一個非非常高明的的營銷策略略，因為它它既可以保保證質(zhì)量，，又有利于于品牌的宣宣傳。一個優(yōu)秀的的品牌不僅僅是有良好好的品質(zhì)，，更要傳遞遞給消費者者一種文化化和理念，，在品牌的的宣傳與推推廣中形成成自己的特特色，使競競爭能力大大大加強。。1999年喜力在在全球市場場營銷上所所投入的費費用達到其其年收入的的14%，，約8.15億美元元，并且頻頻繁在各種種體育賽事事和音樂節(jié)節(jié)上露面，，反復(fù)向消消費者傳遞遞一個信息息：“喜力力”不僅是是一杯冰涼涼的啤酒。。喜力在促促銷方面的的巧妙之處處是通過各各種活動把把娛樂、體體育和啤酒酒掛上鉤，，有機地結(jié)結(jié)合起來。。品牌形象和和產(chǎn)品附加加值中國市場上上就是它在在1998年創(chuàng)辦了了上海網(wǎng)球球公開賽，，這是中國國首個國際際網(wǎng)球錦標(biāo)標(biāo)賽。此次次賽事上，，去集了如如諾曼、張張德培等國國際一流選選手，比賽賽過后，喜喜力的銷量量一下增加加了30%。喜力又又開辟了宣宣傳品牌和和增加內(nèi)涵涵的“第二二戰(zhàn)場”———音樂會會。在1999年北北京“喜力力節(jié)拍夏季季音樂節(jié)””后，喜力力公司又于于2000年5月舉舉辦了“喜喜力節(jié)拍2000年年夏季音樂樂節(jié)”。這這次活動成成了喜力在在華宣傳的的又一個高高峰。首先，喜力力廣告的針針對性很強強，從它所所選擇的媒媒體就可以以看出，《《中國民航航》雜志是是在長途航航線上發(fā)送送的，80年代初可可以坐飛機機長途旅行行的后來大大多成了中中產(chǎn)階級，，相當(dāng)一部部分成了有有產(chǎn)階級。。喜力的目目光可謂長長遠，它預(yù)預(yù)見到中國國有高檔啤啤酒的消費費市場。目目前喜力啤啤酒做書刊刊類廣告時時選擇的媒媒體仍是高高檔雜志，，如《經(jīng)理理人》、《《商業(yè)周刊刊》中文Newsweek（（亞洲版））等，基本本是社會中中上層及白白領(lǐng)階層的的必讀雜志志，而高檔檔酒店、賓賓館的介紹紹冊也沒有有被喜力放放過。富有特色的的廣告其次，喜力力廣告的主主題非常鮮鮮明，內(nèi)涵涵十分豐富富。喜力早早年在臺灣灣的廣告以以一句“只只為少數(shù)人人釀造的啤啤酒”而聞聞名，盡管管隨著時間間的推移，，這種高高高在上的品品味已變得得不合時宜宜，但其廣廣告在突出出喜力作為為一個國際際高檔品牌牌的地位方方面卻未有有改變。通通過一系列列卓有成效效的推廣活活動以及定定位準(zhǔn)確廣廣告投放，，喜力的品品牌形象更更加清晰了了，喜力的的高檔品位位和文化內(nèi)內(nèi)涵被更多多的人接受受了。返回目錄廣告策略（詳細情況況見媒體計計劃）媒體推廣策策略主導(dǎo)多媒體、單單純信息、、中頻率、、集中與分分散轟炸相相結(jié)合硬性廣告為為主，配合合一定篇幅幅的軟性文文章以夏季的推推廣活動為為主，圍繞繞是宣傳項項目，配合合喜力啤酒酒形象廣告告建議媒體第一主打媒媒體——《《北京青年年報》周二二到周五彩彩色半版或或軟文第二主打媒媒體——《《精品購物物指南》周周五豪華整整版半版和和娛樂版軟軟文輔助媒體———《北北京晚報》》豪華半版版其它尚有《《娛樂信報報》、《中中國計算機機報》、《《中國日報報》、《計計算機世界界》等多種種報紙可供供參考。報紙類雜志類直投雜志（（具有高檔檔性、可讀讀性、時尚尚性）《生活速遞遞》《目標(biāo)》非直投雜志志《中國民航航》———雙月刊《世界經(jīng)理理人》（月月刊）（按按美金計算算）其它尚有《《三聯(lián)生活活周刊》《《時尚先生生》《商業(yè)業(yè)周刊》等等雜志可供供選擇。電波媒體選選擇電視：北京京四臺的《《中國娛樂樂報道》的的軟性新聞聞跟蹤報道道北京七臺的的《魅力前前線》的軟軟性新聞跟跟蹤報道廣播：《北北京音樂臺臺》《北京京交通臺》》《北京文文藝臺》套套播廣告DM直遞廣告（分布于高高級公寓及及寫字樓））其它類戶外ＰＯＰＰ廣告（例例如酒吧街街的燈箱，，酒吧的酒酒桶標(biāo)志,酒吧內(nèi)的的酒旗等等等）戶外廣告牌牌（分布于于酒吧街及及朝陽商務(wù)務(wù)區(qū)的主要要街道）網(wǎng)絡(luò)廣告(以新浪，，搜狐，雅雅虎，ＥＬＬＯＮＧ作作為主打的的網(wǎng)絡(luò)媒體體的游標(biāo)廣廣告)車身廣告地鐵走廊廣廣告喜力啤酒影影視廣告創(chuàng)創(chuàng)意說明產(chǎn)品廣告電影篇鏡頭一：一一個地球，，鏡頭突然然急速的拉拉近到一個個影院的前前面。（此此時的聲音音效果是，，一段悠揚揚的電影插插曲，突然然一陣歡呼呼聲，反復(fù)復(fù)的重復(fù)著著。）鏡頭二：電電影院的觀觀眾都在聚聚精會神的的觀看著電電影，觀眾眾的表情也也隨著情節(jié)節(jié)的起伏不不斷的變化化。突然，，所有的觀觀眾都站了了起來，歡歡呼，鼓掌掌，吹口哨哨，無比的的瘋狂。幾幾秒鐘以后后，大家又又恢復(fù)了平平靜，又都都坐回到了了自己的座座位上了。。但是，過過了幾秒鐘鐘以后，剛剛才的一幕幕又一次的的重現(xiàn)了。。鏡頭三：鏡鏡頭上出現(xiàn)現(xiàn)的是電影影的內(nèi)容，，正在播放放著一部愛愛情片，突突然鏡頭中中出現(xiàn)了喜喜力的畫面面，僅維持持了幾秒鐘鐘。（音效效又是一陣陣歡呼聲））鏡頭四：黑黑色的屏幕幕，文案：：喜力，啤啤酒的魔力力！鏡頭五：一一個喜力的的啤酒瓶。。（音效：：歡呼聲））足球篇：鏡頭一：足足球場上正正在進行著著激烈的足足球比賽。。其中一名名前鋒顯示示出超群的的球技，他他帶球突破破，連過數(shù)數(shù)人到禁區(qū)區(qū)內(nèi)，一腳腳打門，攻攻入一球。。進球后他他顯得十分分的興奮，，鏡頭二：：場內(nèi)的觀觀眾反應(yīng)平平平，并沒沒有表現(xiàn)出出進球后的的那種激動動的反應(yīng)。。鏡頭三：前前鋒高興的的在場內(nèi)奔奔跑，并脫脫下了他的的球衣，在在空中飛舞舞。鏡頭四：這這時場內(nèi)的的觀眾突然然站起身來來瘋狂的歡歡呼吶喊，，人們顯得得無比的興興奮。鏡頭五：前前鋒顯得十十分的詫異異，原來他他球衣里面面穿了一件件印有喜力力啤酒圖案案的背心。。鏡頭六：黑黑色的屏幕幕，文案：：喜力，啤啤酒的魔力力！鏡頭七：前前鋒回到更更衣室，剛剛脫掉球衣衣，所有的的隊員都一一起歡呼起起來。追逐篇鏡頭一：在在非洲遼闊闊的草原上上，獅子懶懶散的趴在在地上，斑斑馬們悠閑閑的吃著草草。一片寧寧靜悠閑的的畫面。鏡頭二：一一輛小型的的運貨車在在草原上飛飛速的疾駛駛著。鏡頭三：疾疾駛而來得得貨車引起起了動物們們的警覺，，它們開始始不安的張張望著，打打量著這輛輛遠處駛來來的貨車。。鏡頭四：貨貨車飛速的的從動物身身邊開過，，動物們開開始飛速的的追逐起貨貨車來。鏡頭五：越越來越多的的動物加入入到追逐的的行列中來來。在貨車車的后面，，形成了一一群濃煙。。鏡頭六：鏡鏡頭拉近貨貨車的后門門，原來印印著喜力啤啤酒的標(biāo)志志。鏡頭七：黑黑色的屏幕幕。文案：：喜力，啤啤酒的魔力力。鏡頭八：貨貨車越拋越越遠，消失失了。動物物們失望的的望著遠去去的貨車。。喜力音樂節(jié)節(jié)宣傳廣告告京劇篇鏡頭一：京京劇的戲臺臺子上正在在演出的是是傳統(tǒng)劇目目《霸王別別姬》。響響板一響，，楚霸王上上場，只見見他亮足了了相，踱著著霸王步走走到臺中央央。鏡頭二：臺臺下的觀眾眾都以無比比期盼的神神情等待著著霸王那精精美絕倫的的唱腔。鏡頭三：霸霸王停了停停，看了看看臺下，突突然唱起了了EMINEM的說說唱歌曲，，并且作著著非常專業(yè)業(yè)的說唱動動作。鏡頭四：臺臺下的觀眾眾一片茫然然。鏡頭五：黑黑色的屏幕幕。文案：：喜力，啤啤酒的魔力力！鏡頭六：化化妝間內(nèi)，，演員的化化妝桌上，，一個喜力力啤酒瓶子子。太極篇鏡頭一：一一群老年人人正在公園園里隨著悠悠揚的音樂樂打太極拳拳。鏡頭二：來來了一位中中年人，穿穿著正宗的的太極拳服服裝，慢慢慢的來到公公園中央。。人們紛紛紛讓開。鏡頭三：中中年人擺好好了架勢，，突然跳起起了專業(yè)的的銳舞。（（背景音樂樂是激烈的的舞曲）鏡頭四：人人們驚訝不不已。鏡頭五：黑黑色的屏幕幕。文案：：喜力，啤啤酒的魔力力！鏡頭六：中中年人的包包旁邊放著著一個喜力力啤酒瓶子子。喜力音樂節(jié)節(jié)廣告鏡頭一：記記者進行采采訪。（文文案：據(jù)報報道，目前前本市出現(xiàn)現(xiàn)大量喜力力啤酒失蹤蹤的事情，，此事已經(jīng)經(jīng)引起了社社會多方面面的關(guān)注?！，F(xiàn)在我們們就這件事事情對一些些相關(guān)人員員進行采訪訪。這位是是某酒吧的的老板，請請問你是什什么時候發(fā)發(fā)現(xiàn)喜力啤啤酒失蹤的的呢？鏡頭二：一一名男子接接受訪問。。（男子的的面部進行行馬賽克的的處理）（（文案：大大概是一天天前吧，我我發(fā)現(xiàn)我們們的喜力啤啤酒都不見見了，現(xiàn)在在我們的生生意也做不不成了，從從前的客人人找不到喜喜力啤酒，，都不再來來了。我希希望有關(guān)部部門能夠采采取行動，，幫我們找找回失蹤的的喜力啤酒酒。鏡頭三：記記者進行報報道。（文文案：據(jù)悉悉，目前許許多的酒吧吧受到了很很大的損失失，此一些些迪廳、卡卡拉OK也也受到了很很嚴重的損損失。讓我我們來看一一下前方記記者發(fā)回的的報道。））鏡頭四：一一個迪廳的的門口。一一名記者進進行采訪。。（文案：：現(xiàn)在是晚晚上十一點點鐘，對于于普通人來來說，可能能已經(jīng)很晚晚了，可是是對于喜歡歡夜生活的的年輕人來來說，卻是是剛剛開始始。但是最最近的喜力力啤酒失蹤蹤事件對迪迪廳的影響響很大，我我身后的這這家迪廳也也發(fā)生了喜喜力啤酒失失蹤事件，，讓我們進進去采訪一一下。）鏡頭五：迪迪廳里凌亂亂不堪。幾幾名在收拾拾迪廳衛(wèi)生生的員工無無精打采的的。記者上上前采訪其其中的一位位員工。（（文案：你你好，請問問你們這里里怎么沒有有人呀？喜喜力啤酒都都失蹤了，，那還有人人來呀。這這不，剛才才來了兩個個人，進門門就問：““你們這有有喜力啤酒酒嗎？”我我們說：““沒有呀，，兩天前我我們還有的的，不知怎怎的，這兩兩天全沒了了。他們說說他們也在在到處找。。，沒轍，，眼看著這這迪廳就要要倒了。你你們趕快給給呼吁呼吁吁，看看能能不能給提提供什么線線索。）鏡頭六：記記者進行報報道。警察察對一些出出事地點進進行調(diào)查，，在喜力啤啤酒丟失的的地點畫上上了白線，，而且進行行了取樣。。（文案：：目前警方方已經(jīng)展開開了調(diào)查，，希望不會會給廣大的的市民造成成恐慌。））鏡頭七：幾幾個市民面面對鏡頭接接受采訪。。（文案：：我認為是是外星人干干的。不對對，是恐怖怖組織干的的，他們想想要徹底的的催垮我們們。）鏡頭八：一一名女市民民面對鏡頭頭失聲哭泣泣。（文案案：也有一一些個別的的市民對此此事反應(yīng)很很大。女：：我求求你你們了，放放了他們吧吧，我………）鏡頭九：記記者面對鏡鏡頭。（文文案：目前前，據(jù)可靠靠消息，黑黑市上喜力力啤酒的價價格已經(jīng)炒炒到1000元?？煽墒牵€是是沒有出現(xiàn)現(xiàn)一瓶喜力力啤酒。鏡頭十：日日壇公園內(nèi)內(nèi)，幾個人人正在邊看看新聞邊喝喝著喜力啤啤酒，而且且大家被新新聞逗的哈哈哈大笑。。鏡頭十一：：文案：想想喝喜力，，來喜力音音樂節(jié)吧！！返回目錄喜力推廣活活動的實施施設(shè)想喜力電影周周展映喜力熱辣銳銳舞派對狂狂歡夜Heineken節(jié)節(jié)拍夏季音音樂節(jié)返回目錄活動目的通過此次非非主流電影影的展映，，旨在宣傳傳號召人們們關(guān)注電影影，并且借借次來擴大大喜力啤酒酒在北京地地區(qū)的影響響，抓住喜喜力潛在的的消費者市市場。6月推廣活活動——喜喜力電影周周展映有關(guān)非主流流電影在看慣了好好萊塢的那那種模式化化的商業(yè)片片，現(xiàn)在越越來越多的的人們開始始把目光投投向那些非非主流的影影片當(dāng)中。。的確，近近年來令人人感動和稱稱贊的影片片更多的是是來自好萊萊塢以外的的地方。無無論是法國國電影的那那種浪漫，，還是伊朗朗電影的迷迷人風(fēng)光，，還是英國國電影的自自然，更令令人欣喜是是我們中國國的第六代代，第七代代導(dǎo)演們的的那種思考考的真實的的電影風(fēng)格格，都在向向好萊塢發(fā)發(fā)起挑戰(zhàn)。。時下，觀觀看非商業(yè)業(yè)電影已經(jīng)經(jīng)成了一種種時尚，一一種潮流。。而這些沒沒有大牌的的明星，沒沒有上千萬萬的投資，，甚至不敢敢想什么獨獨立制片的的條件下拍拍攝出來的的影片卻真真實的反映映了人們的的真實情感感，反映了了社會的真真善美。6月15日日下午1：：00—5：00播播放意大利利導(dǎo)演德西西卡的著名名影片《偷偷自行車的的人》和越越南導(dǎo)演陳陳英雄的作作品《青木木瓜的香味味》。6月15日日晚6：00—10：00香香港導(dǎo)演張張婉婷的作作品《北京京樂與路》》和西班牙牙導(dǎo)演阿爾爾莫多瓦的的代表作《《高跟鞋》》6月16日日上午9：：00—12：00美國鬼才才導(dǎo)演昆丁丁塔倫蒂諾諾的著名影影片《低俗俗小說》。。6月16日日下午1：：00—5：00希希臘著名導(dǎo)導(dǎo)演安哲羅羅普羅洛斯斯的影片《《一生何求求》和俄羅羅斯導(dǎo)演塔塔可夫斯基基的作品《《伊萬的童童年》6月16日日5：30—10：：30晚上上彼德格林林那威的《《8又1/2個女人人》和第五五代導(dǎo)演張張元的作品品《昨天》》。喜力電電影周閉幕幕式。有關(guān)喜力非非主流電影影展映周安安排計劃在6月月14日——16日在在北京展覽覽中心舉辦辦喜力非主主流電影周周的展映活活動。具體安排如如下：6月14日日上午9：00——12：00喜喜力非非主流電影影周開幕。。屆時將邀邀請中國電電影界知名名的演導(dǎo)、、演員、音音樂人及有有關(guān)方面的的名人來出出席開幕式式。（特邀邀嘉賓：于于力為，姜姜文，張元元，顧長衛(wèi)衛(wèi)，三寶等等。）6月14日日下午1：：00—5：00播播放香港著著名導(dǎo)演于于力為的經(jīng)經(jīng)典影片《《天上人間間》。電影影放映結(jié)束束后，將舉舉辦有關(guān)世世界非主流流電影發(fā)展展的趨勢和和中國電影影未來的發(fā)發(fā)展的討論論會。6月14日日晚上6：：00—10：00播放兩部部影片。第第一部是伊伊朗著名的的國際級的的導(dǎo)演阿巴巴斯的代表表作《橄欖欖樹下的情情人》。第第二部是素素有日本電電影暴力美美學(xué)第一人人之稱的北北野武的成成名作《壞壞孩子的天天空》6月15日日上午9：：00—12：00播放法國國著名導(dǎo)演演呂克貝松松的著名影影片《墮落落花》票價門票分為三三種。一是是每場的票票價為30元，兩場場的票價為為50元，，全天的通通票為100元。（（凡購買通通票的觀眾眾我們都會會贈送喜力力非主流電電影展映的的紀念T-SHIRT一件。。返回7月推廣活活動——喜喜力熱辣銳銳舞派對狂狂歡夜選擇銳舞派派對的理由由銳舞文化是是屬于未來來一代年輕輕人的時髦髦文化,是是當(dāng)代最最具時尚性性的、集現(xiàn)現(xiàn)代科技、、民族文化化和年輕人人文化于一一身的亞文文化形式。。在舞舞會中上萬萬的參與者者共同經(jīng)歷歷一種“社社群感”，，透過音樂樂提升意識識，音樂使使跳舞的人人自由的舞舞動，心情情愉快，并并與他人互互動。這一一定位的市市場人群的的消費能力力注定了其其本身蘊涵涵著相當(dāng)大大的商業(yè)潛潛力。時裝裝、化妝品品、數(shù)碼產(chǎn)產(chǎn)品、手表表、煙酒品品牌等都是是合適的潛潛在贊助商商。關(guān)于銳舞Rave的的發(fā)源地是是英國，是是俱樂部文文化(ClubCulture)的的一種極端端表現(xiàn)，1988年年后在歐美美興起，成成為現(xiàn)代年年輕人的文文化現(xiàn)象。。這種以聆聆聽富于創(chuàng)創(chuàng)意的跳舞舞音樂，參參加跳舞派派對，穿戴戴有趣的舞舞會裝飾的的活動已成成為當(dāng)代歐歐美年輕人人最熱衷的的時尚。派派隊上以播播放的音樂樂以電子樂樂為主，節(jié)節(jié)奏快而刺刺激。在Rave派派對中，DJ的作用用很大，他他(她)可可以被看成成是一個““能量傳遞遞者”，通通過打碟(spinning)等特殊殊技巧控制制著舞者的的精神狀態(tài)態(tài)。策劃方案于2003年7月第第2到第3個星期的的周三及周周末舉辦6場中等規(guī)規(guī)模的銳舞舞派隊，邀邀請國際著著名DJ親親臨現(xiàn)場，，通過向舞舞者贈飲喜喜力啤酒的的方式，讓讓他們在熱熱舞中激情情迸發(fā)的時時刻體會喜喜力的味道道，從而將將銳舞文化化與喜力的的熱力激情情結(jié)合起來來，進一步步推廣產(chǎn)品品，并借助助媒體報導(dǎo)導(dǎo)提高聲勢勢。具體方案邀請兩位出出色的國際際HOUSEDJ:JAZZYM和MARCAUERBACH及及法國超一一流的TECHNODJ:洛朗，，出席派隊隊的高潮時時段，在派派對現(xiàn)場憑憑票向舞者者免費贈飲飲一聽喜力力時間7月10日日12日日13日日17日日19日20日每每晚22:00至凌晨3:00地點北京DD’’S門票50元參與人數(shù)500~800人返回8月推廣活活動——Heineken節(jié)節(jié)拍夏季音音樂節(jié)“Heineken節(jié)拍”又又要來了！！新世紀的的五月，曾曾二度讓北北京日壇公公園浸醉在在音樂、啤啤酒、暢飲飲、歡騰人人海熱浪中中的“Heineken節(jié)拍拍夏季音樂樂節(jié)”又將將如約而至至。8月12日、13日“Heineken節(jié)節(jié)拍”將第第三次在日日壇公園火火爆登場。。在古老的太太陽祭壇，，為京城的的中外觀眾眾演奏新世世紀元年初初夏最迷人人的樂章。。“Heineken節(jié)拍””作為露天天文化廣場場活動，除除了太陽祭祭壇內(nèi)的音音樂演出外外，活動主主辦者在日日壇公園內(nèi)內(nèi)還安排了了色彩繽紛紛的藝術(shù)展展示。扮裝裝成藝術(shù)家家、國王、、水手和小小丑等形象象的藝人將將會出現(xiàn)在在公園不同同的角落，，伴你左右右，帶你到到童話世界界中神游；；而隨著皮皮膚彩繪大大師妙筆的的舞動，動動聽的音符符會飛上你你的面頰，，常青藤也也會順著你你的手臂直直爬上脖頸頸。彩繪外外加專業(yè)攝攝影師為你你拍照留念念，全部免免費。日壇壇公園內(nèi)，，街頭音樂樂藝人的即即興表演，，將會伴著著太陽祭壇壇紅墻內(nèi)的的“Heineken節(jié)拍””，為公園園增添更多多快樂的旋旋律，讓游游人無時不不處在美妙妙音樂的包包圍中。公園內(nèi)除動動態(tài)的藝術(shù)術(shù)活動外，，還有一座座靜止的，，美倫美奐奐的，脫離離了世俗概概念的藝術(shù)術(shù)精品―——水晶宮―――邀你觀觀賞。在那那里，你會會意外地與與達利、杜杜尚等大師師的靈魂巧巧遇，與他他們做心靈靈的對話。。到時候?qū)⑼耆珵橄蚕矏燮【莆奈幕魳肺奈幕约俺绯缟兴囆g(shù)的的你帶來一一場極有品品位的演出出活動。返回前言喜力啤酒形形象介紹喜力往年的的媒體宣傳傳活動媒體行銷計計劃廣告媒介計計劃（計劃周期：：2002年6月～～8月）氣溫逐步回回升，盛夏夏的腳步逐逐步的逼近近，啤酒又又再次粉墨墨登場。雖雖說如今啤啤酒的消費費已打破了了僅在熱天天消費的趨趨勢，即使使外面飄著著雪花，您您也可在空空調(diào)房中大大口暢飲啤啤酒，但有有此“雅興興”的消費費者畢竟沒沒有形成氣氣候，所以以眾多的啤啤酒廠商仍仍在翹首企企盼著夏季季的來臨。。所以對于于世界知名名品牌喜力力啤酒而言言，怎樣打打好盛夏的的市場戰(zhàn)士士全年銷售售關(guān)鍵的一一環(huán)。怎樣樣有成效地地把握夏季季市場，其其中媒體宣宣傳攻勢是是市場成敗敗與否的關(guān)關(guān)鍵。前言荷蘭喜力（（Heineken）啤酒，，是排名第第一的國際際啤酒品牌牌，世界第第二大的啤啤酒集團，，品牌在50個國家家中與超過過110個個的啤酒公公司聯(lián)營生生產(chǎn)，產(chǎn)品品在170多個國家家和地區(qū)里里銷售。喜喜力產(chǎn)品形形象年輕、、國際化，，是酒吧和和各娛樂場場所最受歡歡迎的飲品品。一個優(yōu)優(yōu)秀的品牌牌不僅是有有良好的品品質(zhì)，更要要傳遞給消消費者一種種文化和理理念，在品品牌的宣傳傳與推廣中中形成自己己的特色，，使競爭能能力大大加加強。所以以我們在今今年夏天推推廣的主旨旨是圍繞喜喜力啤酒的的文化價值值和獨到的的品牌形象象進行宣傳傳的。我們們將會把喜喜力啤酒文文化和電影影文化，音音樂文化和和夏季的熱熱力節(jié)拍巧巧妙的聯(lián)系系起來。返回喜力啤酒形形象介紹喜力啤酒形形象年輕、、國際化，，是酒吧和和各娛樂場場所最受歡歡迎的飲品品。喜力啤啤酒口味清清淡，產(chǎn)品品以色淺、、質(zhì)優(yōu)、味味純、氣足足的特點而而著稱。喜喜力啤酒源源于荷蘭，，風(fēng)靡世界界各地，精精湛的釀造造工藝和清清爽口味的的特點，深深受中國消消費者的歡歡迎，從而而也引領(lǐng)了了清爽型啤啤酒的消費費潮流。對于啤酒這這一類消費費品而言，，產(chǎn)品不只只包括酒的的本身，包包裝的差異異化也是一一種推銷產(chǎn)產(chǎn)品的方法法。目前中中國市場上上的啤酒包包裝除了易易拉罐外絕絕大部分為為深綠色或或棕色的長長頸“B字字瓶”。而而喜力啤酒酒瓶形狀獨獨特，質(zhì)感感均勻，晶晶瑩剔透，，觀感遠較較目前大部部分啤酒瓶瓶好，整個個產(chǎn)品系列列采用獨有有的近似劃劃綠色的基基調(diào)，給人人以清新感感。這使得得喜力很容容易在超市市的貨架上上被區(qū)分出出來，給人人以良好的的第一印象象，尤其是是小巧的330ml玻璃瓶裝裝，很適合合酒吧中的的情調(diào)。隨隨著經(jīng)濟的的發(fā)展和社社會的進步步，高檔餐餐廳酒吧這這類的消費費場所的數(shù)數(shù)量在大量量增加，在在北京、上上海、廣州州、深圳等等大中城市市甚至出現(xiàn)現(xiàn)了“酒吧吧一條街””一類的酒酒吧分布集集中的地區(qū)區(qū)。而且這這一類高檔檔消費場所所的功能也也趨于多樣樣化，由原原來的單一一的餐飲功功能變成了了社交場所所。許多人人把商務(wù)會會談、私人人聚會、情情感溝通都都搬到西餐餐廳或酒吧吧，在有的的城市甚至至年輕人以以“泡吧””為時尚，，出現(xiàn)了““泡吧”一一族，這些些就對高檔檔啤酒提出出了更多的的需求。人人們需要一一些有文化化內(nèi)涵的與與眾不同的的啤酒。喜力啤酒在在中國的產(chǎn)產(chǎn)品主要有有330ml易拉罐罐、255毫升小瓶瓶裝、640毫升大大瓶裝三種種形式。喜喜力非常強強調(diào)包裝方方面上的差差別，無論論從瓶子的的造型、材材料的質(zhì)感感和外觀、、顏色的基基調(diào)都強調(diào)調(diào)自己的獨獨特個性。。喜力采用用的品牌色色調(diào)是綠色色，一看就就給人與眾眾不同的感感覺。這這種產(chǎn)品品特色上的的差別，為為喜力啤酒酒塑造獨特特的品牌形形象奠定了了基礎(chǔ)。而而通過仔細細的觀察可可以發(fā)現(xiàn)，，喜力啤酒酒無論在文文化內(nèi)涵，，還是啤酒酒的酒精含含量、口感感，甚至包包裝都恰好好迎合了這這些需求，，從而被廣廣泛地接受受。返回喜力往年的的媒體宣傳傳活動喜力啤酒在促銷銷方面的巧巧妙之處是是通過各種種活動把娛娛樂、體育育和啤酒掛掛上鉤，有有機地結(jié)合合起來。喜喜力啤酒的的目標(biāo)消費費群體主要要是高收入入人士，所所以喜力公公司對網(wǎng)球球這一貴族族運動顯得得情有獨鐘鐘。過去喜喜力一直局局限在贊助助如澳洲網(wǎng)網(wǎng)球公開賽賽、美國網(wǎng)網(wǎng)球公開賽賽和戴維斯斯杯賽這一一類的一流流賽事上，，而現(xiàn)在，，它已經(jīng)開開始自己舉舉辦網(wǎng)球賽賽了。表現(xiàn)現(xiàn)在中國市市場上就是是它在1998年創(chuàng)創(chuàng)辦了上海海網(wǎng)球公開開賽，這是是中國首個個國際網(wǎng)球球錦標(biāo)賽。。此次賽事事上，云集集了如諾曼曼、張德培培等國際一一流選手，，比賽過后后，喜力的的銷量一下下增加了30%。盡管目前中中國并未像像歐洲的一一些國家限限制煙酒類類產(chǎn)品贊助助體育賽事事，但喜力力已開辟了了宣傳品牌牌和增加內(nèi)內(nèi)涵的“第第二戰(zhàn)場””——音樂樂會。音樂樂是一種每每個人都能能理解的國國際通用語語言，因此此喜力借此此和世界上上的人們進進行交流和和傳遞情感感。一般來說，，喜力的消消費者們對對音樂的選選擇和對啤啤酒的選擇擇是一致的的。在許多多場合您會會發(fā)現(xiàn)，人人們在聽他他們最喜愛愛的音樂的的同時也在在暢飲著喜喜力啤酒。。喜力在世世界各地贊贊助的音樂樂活動有HeinekenNiteLife（新西西蘭），經(jīng)經(jīng)典電影音音樂節(jié)。HeinekenJammin’’Festival（意大大利），匯匯集了世界界級搖滾明明星的露天天音樂節(jié)，，成為意大大利最受歡歡迎的活動動之一。喜喜力贊助的的著名音樂樂節(jié)包括瑞瑞士的蒙特特魯爵士節(jié)節(jié)（MONTREUXJAZZFESTIVAL））和一年一一度的波多多黎哥爵士士節(jié)（PUERTORICOJAZZFESTIVAL））。前者以以33年的的歷史而享享譽世界，，后者更憑憑著濃郁的的加勒比搖搖擺舞風(fēng)格格而在國際際爵士樂壇壇確立了重重要地位。。喜力紅星星會（紐約約），它它是一個集集流行樂、、古典樂和和搖滾樂于于一體的盛盛會。HeinekenEnVivo——在美國、、加勒比海海和阿根廷廷舉辦了一一系列的現(xiàn)現(xiàn)場音樂會會。一個優(yōu)優(yōu)秀的品牌牌不僅是有有良好的品品質(zhì)，更要要傳遞給消消費者一種種文化和理理念，在品品牌的宣傳傳與推廣中中形成自己己的特色，，使競爭能能力大大加加強。在本土化操操作方面，，喜力啤酒酒也是做了了很多強有有力的宣傳傳攻勢的。。在1999年北京京“喜力節(jié)節(jié)拍夏季音音樂節(jié)”后后，喜力公公司又于2000年年5月舉辦辦了“喜力力節(jié)拍2000年夏夏季音樂節(jié)節(jié)”。這次次活動成了了喜力在華華宣傳的又又一個高峰峰，將北京京悠久的文文化與音樂樂鑒賞潮流流結(jié)合起來來，瞄準(zhǔn)了了有活力、、求新、求求變的青年年人作宣傳傳，音樂會會也選址于于靠近北京京使館區(qū)與與商務(wù)區(qū)的的地壇公園園，以顯示示其國際化化的地位，，而100元1張的的門票則突突出了它的的貴族身份份。另外場場外還設(shè)有有大屏幕以以吸引更多多的潛在消消費者，它它向人們展展示多種世世界音樂潮潮流，為人人們帶來熱熱烈奔放的的節(jié)日氣氛氛。通過《《北京青年年報》以及及網(wǎng)上信息息等媒體的的反映來看看，這次活活動有很好好的效果。。而且在２２００２年年，“喜力力節(jié)拍夏季季音樂節(jié)””將推廣到到北京上海海及南方沿沿海地區(qū)。?！跋擦Α辈徊恢皇且槐鶝龅钠∑【七@就是喜力力啤酒希望望在市場上上傳達的概概念。返回媒體行銷計計劃多媒體、單單純信息、、中頻率、、集中與分分散轟炸相相結(jié)合硬性廣告為為主，配合合一定篇幅幅的軟性文文章以夏季的推推廣活動圍圍繞是宣傳傳項目，配配合喜力啤啤酒形象媒體推廣策策略主導(dǎo)建議報紙媒媒體選擇《北京青年年報》周二二到周五彩彩色半版或或軟文———第一主打打媒體發(fā)行量大（（65萬份份/期,全全國２０－－３０萬份份／期），，采用零售售和征訂兩兩種發(fā)行方方式，零售售量占75%，內(nèi)容容豐富、時時代性強，，關(guān)注時事事焦點，讀讀者以白領(lǐng)領(lǐng)階層為主主，不乏具具有高消費費能力人群群，是年輕輕消費者和和我們的目目標(biāo)顧客日日常關(guān)注的的強勢媒體體之一?！毒焚徫镂镏改稀分苤芪搴廊A整整版半版和和娛樂版軟軟文———第二主打打媒體發(fā)行量大（（20萬份份/期），，100版版/期，彩彩色豪華版版的印刷質(zhì)質(zhì)量較高，，每周二、、周五發(fā)行行，以零售售為主，極極具休閑及及時尚氣息息，為專業(yè)業(yè)的消費指指導(dǎo)性報紙紙，各類廣廣告云集，，讀者層有有較為明顯顯的年輕化化趨勢，是是我們的目目標(biāo)消費者者選擇娛樂樂休閑生活活方式的重重要參考媒媒體之一。。《北京晚報報》豪華半半版——輔輔助媒體發(fā)行量大，，是京城城每天上市市最晚的報報紙，也是是北京市唯唯一獲準(zhǔn)流流動售報的的報紙，時時效性強，，讀者多為為上班族。。屬于各方方面資訊較較全讀者層層次最為分分散的一個個報紙，尤尤其適合為為活動作宣宣傳和制造造聲勢。注：其其它尚有《《娛樂信報報》、《中中國計算機機報》、《《中國日報報》、《計計算機世界界》等多種種報紙可供供參考。喜力啤酒五五月份報紙紙廣告計劃劃總計:454,000元人民幣注:刊例價:北青報彩版（１７版以后）102200元1/4版軟文（１２cm黑白）（２－８版）53800元精品豪半(封二)96000元上位橫軟文1/4版（精彩內(nèi)頁豪華版）46000元喜力啤酒六六月份報紙紙廣告計劃劃總計:457,800元人人民幣注:刊例價價:北青青報彩彩版（１１７版以后后）102200元1/4版軟軟文（１２２cm黑白白）（２－－８版）53800元精品品豪豪半(封封二)96000元元上位橫軟文文1/4版版（精彩內(nèi)內(nèi)頁豪華版版）46000元喜力啤酒七七月份報紙紙廣告計劃劃總計:584,520元人民幣注:刊例價:北青報彩版（１７版以后）102200元1/4版軟文（１２cm黑白）（２－８版）53800元精品豪半(封二)96000元上位橫軟文1/4版（精彩內(nèi)頁豪華版）46000元北晚豪半（十八版以后）83720元喜力啤酒八八月份報紙紙廣告計劃劃總計:584,520元人民幣注:刊例價:北青報彩版（１７版以后）102200元1/4版軟文（１２cm黑白）（２－８版）53800元精品豪半(封二)96000元上位橫軟文1/4版（精彩內(nèi)頁豪華版）46000元北晚豪半（十八版以后）83720元從５月到８８月底的報報廣媒體總總額為1,672,240元元下一季度的的媒體計劃劃將根據(jù)廣廣告效果及及銷售情況況再做詳細細的安排。。我們的報紙紙策略在我們的媒媒體分布中中，報紙占占了很大的的一部分預(yù)預(yù)算份額。。從選擇上上來講，是是有一定的的道理的，，我們選擇擇的《北京京青年報》》《精品購購物指南》》《北京晚晚報》的消消費人