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長沙力天寶全新BMW3系魷魚游戲崐酷玩“3”刻，拒絕被定義活動概述(Intro)活動思路(Thought)(Preach)活動宣傳(Progress)活動流程活動概述(Intro)活動簡介通過“快意生活，拒絕下定義”的主題理念，結(jié)合全新BMW3系開展系列活動引起客戶共鳴。在活動過程中進(jìn)一步體現(xiàn)3系的獨(dú)特魅力，同時(shí)在試駕過程中展現(xiàn)全新BMW3系帶來的駕駛樂趣與未來感，提供客戶關(guān)于全新BMW3系動態(tài)魅力的直觀體驗(yàn)，從而獲得客戶好感度，收集潛客。活動名稱活動時(shí)間活動地點(diǎn)長沙力天寶全新BMW3系魷魚游戲體驗(yàn)館長沙力天寶2021年10月24日崐崐活動概述活動思路(Thought)6年紀(jì)區(qū)間集中在20-30歲，更富有活力，思想更開放與自由有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，更加追求精神世界的滿足更愿意為情感需求買單，渴望得到心靈的共鳴Q132%為80后（30-40歲）63%年齡為90后（20-30歲）年齡Q2都市白領(lǐng)，自由職業(yè)者，個(gè)體戶.ect職業(yè)48%為首購/27%為增購其中15%為BMW品牌置換或重購購車意向Q3精明的享受者愛時(shí)尚、美食、旅游和運(yùn)動、關(guān)注健康特點(diǎn)Q4用戶畫像7肆意&挑戰(zhàn)年輕就是追求動感與美感，內(nèi)外兼修正如全新BMW3系迎接無數(shù)挑戰(zhàn)，繼續(xù)輝煌把挑戰(zhàn)當(dāng)作利器，強(qiáng)勢迎擊肆意揮灑，見證你的不甘百變&社交keywordkeyword用戶畫像人生不應(yīng)該千篇一律、“從一而終”不被定義更不被被固有印象束縛在愛好與百變中找到志同道合的soulmate一起發(fā)現(xiàn)生活的更多可能酷玩“3”刻，拒絕被定義概念輸出活動宣傳(Preach)時(shí)間線Timeline線上話題噱頭引進(jìn)10.16-10.1710.09-10.10倒計(jì)時(shí)海報(bào)10.21-10.23KOL揭秘視頻10.18-10.22微信軟文10.17-10.1812抖音、微博推送話題：要是能重來，我要做……帶上話題并艾特官方賬號，即可領(lǐng)取伴手禮；點(diǎn)贊評論轉(zhuǎn)發(fā)前三即獲得終極大獎網(wǎng)紅助熱活動，并作為KOL參與后續(xù)現(xiàn)場活動“要是能重來，我要做……”抖音、微博推送話題并輸出內(nèi)容：“今天你酷玩了嗎”帶上話題并艾特官方賬號，即可領(lǐng)取伴手禮；點(diǎn)贊評論轉(zhuǎn)發(fā)前三即獲得終極大獎網(wǎng)紅助熱活動，并作為KOL參與后續(xù)現(xiàn)場活動“今天你酷玩了嗎”0201活動前宣線上話題1.真人版魷魚游戲在長沙街頭上演借魷魚游戲劇集的火熱，在街頭吸引各類路人從而產(chǎn)生噱頭與關(guān)注，讓人們知曉線下即將有這樣的活動2.為路人遞上參加魷魚游戲的卡片現(xiàn)實(shí)與虛擬碰撞，時(shí)尚而又動感三系，與人們共赴這場動與美的游戲一二三木頭人&邀請函活動前宣推出噱頭14選用長沙舞蹈與酷玩桌游相關(guān)知名博主作為KOL街舞是現(xiàn)代年輕人最喜好的運(yùn)動之一，桌游在年輕人的休閑消遣的比重日益漸增選擇舞蹈與桌游相關(guān)知名博主作為KOL，突出品牌的青春活力，并與前期快閃宣傳以及后續(xù)現(xiàn)場活動聯(lián)動剪影+視頻；猜猜我是誰將揭秘視頻分為兩個(gè)part，即前期剪影圖片+揭秘視頻用現(xiàn)代年輕人的愛好進(jìn)行表達(dá)，會更容易被接受Ps:配音KOL揭秘視頻采取音頻+揭秘視頻的方式KOL揭秘選用長沙酷玩配音代表性人物作為KOL為影視劇、動漫等配音是日益流行的小眾愛好，配音演員或愛好者群體即使未被主流化也仍然在不斷探索自我多面性，與全新BMW3一樣不斷挑戰(zhàn)自己，勇攀先鋒，也與活動的主題相契合活動前宣活動結(jié)束后選取優(yōu)質(zhì)九宮格圖片發(fā)朋友圈投放活動現(xiàn)場小視頻：短視頻+朋友圈+視頻號發(fā)布公眾號軟文活動后宣活動流程(Progress)活動流程時(shí)間時(shí)長內(nèi)容備注14:00-14:3030min簽到領(lǐng)取編號與一次性雨衣14:30-14:4010min主持人開場主持人身著電視劇同款衣服14:40-14:5010min內(nèi)訓(xùn)師介紹車型亮點(diǎn)有獎問答答對領(lǐng)取一塊“免死金牌”與獎品14:50-14:511.5min魷魚游戲一二三木頭人14:52-14:531.5minKOL分享糖餅游戲，限時(shí)一分半14:54-15:005min“猜猜我是誰”現(xiàn)場游戲扳手腕，兩兩分組15:00-15:1010min配音游戲互動套圈，兩兩分組，三次機(jī)會15:10-15:4030min酷玩游戲互動馬賽克玻璃15:40-15:455min頒獎身上顏色最少者獲得試駕機(jī)會及最終大禮15:45-15:505min簽退領(lǐng)取伴手禮，搖獎備注：每一輪游戲失敗者即用不同顏色的粉末槍射擊面具領(lǐng)取憑面具簽退領(lǐng)取伴手禮簽到領(lǐng)取編號，同時(shí)劃分戰(zhàn)隊(duì)領(lǐng)取雨衣“BMW”先生特殊身份擁有隱藏任務(wù)，完成隱藏任務(wù)即獲得特殊獎勵且小組加分5分，被找到即小組扣分戰(zhàn)隊(duì)劃分通過選擇車相關(guān)部位的照片隨機(jī)劃分戰(zhàn)隊(duì)活動流程簽到&開場19活動流程KOL表演配音秀與街舞表演，直接展現(xiàn)動感與美感結(jié)合所帶來的視覺與聽覺雙重沖擊正如全新BMW3系將動感與美感融于一身。以精準(zhǔn)比例呈現(xiàn)美學(xué)氣質(zhì)，內(nèi)外兼修，流露豪華動感。“猜猜我是誰”游戲共分為兩場：每個(gè)戰(zhàn)隊(duì)派一人，頭戴某一形象貼紙或照片，依次問對手問題，對手只能回答是與不是，率先猜對即為該戰(zhàn)隊(duì)拿到一分主持人提出關(guān)鍵詞，率先猜對者即為該戰(zhàn)隊(duì)拿到一分，在這一場，題目限定為車相關(guān)的詞即特殊身份持有者活動流程“猜猜我是誰”游戲以戰(zhàn)隊(duì)的形式，每一人答對一次，即為該戰(zhàn)隊(duì)獲得1分配音游戲互動共分為兩場：現(xiàn)場隨機(jī)配音：選取具有代表性的影視劇片段，每隊(duì)派出人員進(jìn)行同臺表演，上臺即加分臺詞識人：配音KOL進(jìn)行不同角色的代表性臺詞輸出，其他人猜角色，率先回答即加分活動流程配音游戲互動以戰(zhàn)隊(duì)的形式，每一人答對一次，即為該戰(zhàn)隊(duì)獲得1分狼人殺若平民方勝，則留下最多好人的隊(duì)伍加一分若狼