廣告攝影試題第廣告攝影試題第2頁(yè)共4頁(yè)廣告攝影試題第廣告攝影試題第1頁(yè)共4頁(yè)廣播電視大學(xué)2018?2019學(xué)年度第一學(xué)期期末考試廣告攝影試題2019年1月題號(hào)二總分得分得分評(píng)卷人一、名詞解釋（每小題5分,共15分）標(biāo)準(zhǔn)鏡頭：光度：全景與特寫(xiě)：

二、問(wèn)答題（每小題20分，共40分）1．在廣告攝影中使用彩色反轉(zhuǎn)片有哪些優(yōu)勢(shì)？（20分）2.廣告攝影畫(huà)面的形式法則主要有哪些？（20分）廣告攝影試題第廣告攝影試題第3頁(yè)共4頁(yè)三、創(chuàng)作一幅廣告攝影作品（45分）要求:1．寫(xiě)出廣告攝影作品的名稱。2．寫(xiě)出拍攝廣告照片所用膠卷的感光度；所用的光圈大小、快門(mén)速度以及用光情況3．將一幅七英寸大小的彩色廣告攝影照片粘貼在第4頁(yè)上。廣告攝影試題第4頁(yè)共4頁(yè)廣播電視大學(xué)2018?2019學(xué)年度第一學(xué)期期末考試廣告攝影試題答案及評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)2019年1月一、名詞解釋（每小題5分,共15分）1.標(biāo)準(zhǔn)鏡頭：焦距等于或接近于照相機(jī)片幅對(duì)角線長(zhǎng)度的鏡頭，稱為標(biāo)準(zhǔn)鏡頭。（5分）2.光度：光度是光的最基本因素，它是光源發(fā)光強(qiáng)度和光線在物體表面所呈現(xiàn)亮度的總稱。（5分）3.全景：全景是指表現(xiàn)人物全身形象或某一場(chǎng)景全貌的畫(huà)面。（2分）特寫(xiě)：特寫(xiě)通常指表現(xiàn)人物頭像或被攝對(duì)象某一細(xì)部的畫(huà)面。（3分）二、問(wèn)答題（每小題20分，共40分）1．在廣告攝影中使用彩色反轉(zhuǎn)片有哪些優(yōu)勢(shì)？（20分）答：在廣告攝影中，使用彩色反轉(zhuǎn)片具有以下優(yōu)點(diǎn)：直接產(chǎn)生正像，影像不像負(fù)片那樣受擴(kuò)印的影響，影像有最佳的銳度和對(duì)比。（3分）膠片的曝光和色彩還原主要由攝影者決定，而非由擴(kuò)印者決定。而且，拍攝時(shí)使用濾光鏡的效果能明顯地觀察到，不會(huì)像負(fù)片那樣在擴(kuò)印時(shí)被自動(dòng)擴(kuò)印機(jī)校正，這在使用偏振鏡時(shí)尤有好處。（3分）可用來(lái)放映幻燈，而幻燈能提供最真實(shí)的色彩和最大的亮度范圍，它是所有色彩還原處理中最引人注目的方式。（3分）對(duì)強(qiáng)烈色彩和微妙色調(diào)的還原能力比彩色負(fù)片強(qiáng)。（3分）有迫沖能力，適合E-6沖洗的反轉(zhuǎn)片在迫沖一至二級(jí)，甚至三級(jí)的情況下仍有較好的效果。而彩色負(fù)片很難迫沖，一旦迫沖，就會(huì)產(chǎn)生很差的效果。（3分）能提供特殊的色調(diào)。（2分）有更長(zhǎng)的保存年限，在正常的保存條件下，它約能保存90年。（3分）2．廣告攝影畫(huà)面的形式法則主要有哪些？（20分）答：廣告攝影畫(huà)面的形式法則主要有：（1）主體與陪體。所謂主體，是指表達(dá)主題思想的主要對(duì)象，是畫(huà)面的重要組成部分，畫(huà)面失去主體，主題思想就會(huì)含糊不清。所謂陪體，是指畫(huà)面中與主體緊密關(guān)聯(lián)構(gòu)成一定情節(jié)的對(duì)象，它起著陪襯主體的作用。處理好主體與陪體的關(guān)系，是廣告攝影畫(huà)面構(gòu)成最基本也是最重要的原則。（4分）（2）多樣與統(tǒng)一。多樣是指畫(huà)面的內(nèi)容應(yīng)豐富，富于變化；統(tǒng)一是指畫(huà)面的內(nèi)容之間應(yīng)相互協(xié)調(diào)、一致。多樣統(tǒng)一律要求在提供豐富、多樣的視覺(jué)內(nèi)容的同時(shí)，做到有序和協(xié)調(diào)，也就是一般所說(shuō)的在多樣中求統(tǒng)一，在統(tǒng)一中求多變。對(duì)于廣告攝影師而言，如果拍攝的是多個(gè)物體，則必須要從拍攝點(diǎn)高度、角度和方向的選擇、畫(huà)面視覺(jué)中心的設(shè)置，以及各被攝物之間的明暗處理等手法，來(lái)尋求統(tǒng)一和一致；如果拍攝的是單一物廣告攝影試題答案第1頁(yè)共2頁(yè)體，則應(yīng)通過(guò)景別、影調(diào)、質(zhì)感和色彩等方面的選擇和處理，力求在單一中表現(xiàn)出多樣

性來(lái)。（5分）（3）均衡與對(duì)照。均衡是人的一種視覺(jué)生理和視覺(jué)心理現(xiàn)象，它會(huì)帶給人穩(wěn)定、完整的視覺(jué)效果和心理感受。對(duì)照是指被攝物的形體、線條和影調(diào)不應(yīng)太單一，而應(yīng)具有多樣性，有相互對(duì)照和襯托作用。畫(huà)面中的各種對(duì)比能加強(qiáng)對(duì)照效果。拍攝時(shí)，我們既要利用好大小、形狀、影調(diào)、質(zhì)感、色彩和虛實(shí)的對(duì)比來(lái)加強(qiáng)被攝物的表現(xiàn)，同時(shí)又要做到各種對(duì)比形式之間的互相照應(yīng)。（4分）（4）節(jié)奏與韻律。在視覺(jué)藝術(shù)中，可以將節(jié)奏理解為一種空間的秩序。形狀、線條、影調(diào)、質(zhì)感的變化如果是持續(xù)、有序的，就能產(chǎn)生節(jié)奏感，形成韻律。（3分）（5）簡(jiǎn)約原則。簡(jiǎn)約是指用盡可能少的結(jié)構(gòu)特征來(lái)表現(xiàn)盡可能多的主題思想內(nèi)容。對(duì)廣告攝影而言，是指用盡可能簡(jiǎn)潔的畫(huà)面，傳遞盡可能豐富的廣告信息量。盡可能多的廣告信息量的傳遞是廣告攝影最重要的視覺(jué)傳達(dá)目的，只要畫(huà)面結(jié)構(gòu)形式不影響廣告信息量的傳遞，就應(yīng)做到越簡(jiǎn)約越好。（4分）三、創(chuàng)作一幅廣告攝影作品（45分）評(píng)分標(biāo)準(zhǔn):（6分）6（6分）6分