網(wǎng)絡廣告網(wǎng)絡廣告1網(wǎng)絡廣告是什么阿里媽媽網(wǎng)絡廣告是什么2概念

簡單地說，網(wǎng)絡廣告就是在網(wǎng)絡上做的廣告。利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式。Internet是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴展壯大的很好途徑，對于廣泛開展國際業(yè)務的公司更是如此。

概念簡單地說，網(wǎng)絡廣告就是在網(wǎng)絡上做的廣告。利用網(wǎng)站上的3起源

追本溯源，網(wǎng)絡廣告發(fā)源于美國。1994年10月27日是網(wǎng)絡廣告史上的里程碑，美國著名的Hotwired雜志推出了網(wǎng)絡版的Hotwired，并首次在網(wǎng)站上推出了網(wǎng)絡廣告，這立即吸引了AT&T等14個客戶在其主頁上發(fā)布廣告Banner，這標志著網(wǎng)絡廣告的正式誕生。更值得一提的是，當時的網(wǎng)絡廣告點擊率高達40%。

起源

4網(wǎng)絡廣告知識課件51.網(wǎng)幅廣告(包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等)

網(wǎng)幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件，定位在網(wǎng)頁中大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時還可使用Java等語言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave等插件工具增強表現(xiàn)力。2.文本鏈接廣告文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊可以進入相應的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網(wǎng)絡廣告形式。有時候，最簡單的廣告形式效果卻最好。

主要形式及其換算

3、電子郵件廣告電子郵件廣告具有針對性強（除非你肆意濫發(fā)）、費用低廉的特點，且廣告內(nèi)容不受限制。特別是針對性強的特點，它可以針對具體某一個人發(fā)送特定的廣告，為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。4、贊助贊助式廣告多種多樣，比傳統(tǒng)的網(wǎng)絡廣告給予廣告主更多的選擇。

5、與內(nèi)容相結(jié)合的廣告廣告與內(nèi)容的結(jié)合可以說是贊助式廣告的一種，從表面上看起來它們更像網(wǎng)頁上的內(nèi)容而并非廣告。在傳統(tǒng)的印刷媒體上，這類廣告都會有明顯的標示，指出這是廣告，而在網(wǎng)頁上通常沒有清楚的界限。6、插播式廣告（彈出式廣告）訪客在請求登錄網(wǎng)頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點類似電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放，且互動的程度也不同，從靜態(tài)的到全部動態(tài)的都有。瀏覽者可強迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而以通過關閉窗口不看廣告（電視廣告是無法做到的），但是它們的出現(xiàn)沒有任何征兆，而且肯定會被瀏覽者看到。

7、RichMedia一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有復雜視覺效果和交互功能的網(wǎng)絡廣告。這些效果的使用是否有效，一方面取決于站點的服務器端設置，另一方面取決于訪問者瀏覽器是否能查看。一般來說，RichMedia能表現(xiàn)更多、更精彩的廣告內(nèi)容。8、其它新型廣告視頻廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、翻頁廣告、祝賀廣告、論壇版塊兒廣告等等。9、EDM直投通過EDMSOFT、EDMSYS向目標客戶，定向投放對方感興趣或者是需要的廣告及促銷內(nèi)容，以及派發(fā)禮品、調(diào)查問卷，并及時獲得目標客戶的反饋信息。

1.網(wǎng)幅廣告(包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨6二、網(wǎng)絡廣告形式換算

CPM每千人成本就是廣告投放過程中比如說一個廣告一條的單價是1元/CPM的話，意味著每一千個人次看到這個廣告的話就收1元，如此類推，10，000人次訪問的主頁就是10元。?

CPC應該是按點擊付費了一個點擊多少錢這個個人而定這個對廣告公司不利很少做CPA概括點說應該算按效果付費即按回應的有效問卷或定單來計費，而不限廣告投放量。（這個對廣告公司是有風險的所以我們公司通常采取預付款形式）CPS以實際銷售產(chǎn)品數(shù)量來換算廣告刊登金額。

二、網(wǎng)絡廣告形式換算7三、網(wǎng)絡廣告形式與其他廣告比較與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。Internet是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴展壯大的很好途徑，對于廣泛開展國際業(yè)務的公司更是如此。

三、網(wǎng)絡廣告形式與其他廣告比較與傳統(tǒng)的8同傳統(tǒng)的廣告媒體相比，網(wǎng)絡廣告的特征主要體現(xiàn)在以下方面。1.廣泛性和開放性2.實時性和可控性3.直接性和針對性4.雙向性和交互性5.易統(tǒng)計性和可評估性6.網(wǎng)絡傳播信息的非強迫性7.廣告受眾數(shù)量的可統(tǒng)計性8.網(wǎng)絡信息傳播的感官性

同傳統(tǒng)的廣告媒體相比，網(wǎng)絡廣告的特征主要體現(xiàn)在以下方面。9網(wǎng)絡廣告

1.點選這是指網(wǎng)路使用者進入網(wǎng)站后，點選過某特定廣告的總次數(shù)，點選次數(shù)愈多，就表示廣告愈受歡迎，廣告的效果也就愈佳，而廣告業(yè)者可以依點選的次數(shù)多寡，評估廣告成功與否。2.點選率

這是指到該網(wǎng)站人數(shù)與點選某特定廣告次數(shù)的比率，比率愈高，表示廣告的效果愈好。3.上站人數(shù)

指就某特定廣告可能達到的上網(wǎng)人數(shù)，如一個網(wǎng)站有3000人瀏覽過，那么這個廣告就有3000個上站人數(shù)。4.流量這是指網(wǎng)路上有多少資料正在被傳遞，但同時也可用來表示某個網(wǎng)站受歡迎的程度。5.瀏覽

指使用者所用瀏覽器向伺服器要求下載某一資訊時，每按下滑鼠就自瀏覽一次。

網(wǎng)絡廣告

1.點選10計費分類

一、按展示計費

CPM廣告（Costpermille/CostperThousandImpressions）：每千次印象費用。廣告條每顯示1000次（印象）的費用。CPM是最常用的網(wǎng)絡廣告定價模式之一。CPTM廣告(CostperTargetedThousandImpressions)：經(jīng)過定位的用戶的千次印象費用（如根據(jù)人口統(tǒng)計信息定位）。CPTM與CPM的區(qū)別在于，CPM是所有用戶的印象數(shù)，而CPTM只是經(jīng)過定位的用戶的印象數(shù)。

二、按行動計費

CPC廣告(Cost-per-click)：每次點擊的費用。根據(jù)廣告被點擊的次數(shù)收費。如關鍵詞廣告一般采用這種定價模式。PPC廣告（Pay-per-Click）：是根據(jù)點擊廣告或者電子郵件信息的用戶數(shù)量來付費的一種網(wǎng)絡廣告定價模式。CPA廣告(Cost-per-Action)：每次行動的費用，即根據(jù)每個訪問者對網(wǎng)絡廣告所采取的行動收費的定價模式。對于用戶行動有特別的定義，包括形成一次交易、獲得一個注冊用戶、或者對網(wǎng)絡廣告的一次點擊等。CPL廣告(CostforPerLead)：按注冊成功支付傭金。

PPL廣告（Pay-per-Lead）：根據(jù)每次通過網(wǎng)絡廣告產(chǎn)生的引導付費的定價模式。例如，廣告客戶為訪問者點擊廣告完成了在線表單而向廣告服務商付費。這種模式常用于網(wǎng)絡會員制營銷模式中為聯(lián)盟網(wǎng)站制定的傭金模式。

三、按銷售計費

CPO廣告(Cost-per-Order)，即根據(jù)每個訂單/每次交易來收費的方式。：也稱為Cost-per-TransactionCPS廣告(CostforPerSale)：營銷效果是指，銷售額。PPS廣告（Pay-per-Sale）：根據(jù)網(wǎng)絡廣告所產(chǎn)生的直接銷售數(shù)量而付費的一種定價模式。

計費分類

一、按展示計費二、按行動計費

三、按銷11網(wǎng)絡廣告經(jīng)紀人網(wǎng)絡廣告經(jīng)紀人就是滿足廣告主和網(wǎng)絡媒介的不同需求，在促成廣告交易的同時，幫助廣告主在網(wǎng)絡媒介上做到最精準、有效的廣告投放。并代表廣告主與網(wǎng)絡媒介簽訂合同而獲取傭金的依法設立的經(jīng)紀組織和個人。經(jīng)紀人”屬自由職業(yè)。一般來講,經(jīng)紀人是指為促成他人商品交易,在委托方和合同方訂立合同時充當訂約中間人,為委托方提供訂立合同的信息、機會、條件,或者在隱名交易中代表委托方與合同方簽訂合同而獲取傭金的依法設立的經(jīng)紀組織和個人。

網(wǎng)絡廣告經(jīng)紀人網(wǎng)絡廣告經(jīng)紀人就是滿足廣告主和網(wǎng)絡媒介的不同需12CPA(Cost-per-Action)：每次行動的費用，即根據(jù)每個訪問者對網(wǎng)絡廣告所采取的行動收費的定價模式。對于用戶行動有特別的定義，包括形成一次交易、獲得一個注冊用戶、或者對網(wǎng)絡廣告的一次點擊等。

網(wǎng)絡廣告CPC(Cost-per-click)：每次點擊的費用。根據(jù)廣告被點擊的次數(shù)收費。如關鍵詞廣告一般采用這種定價模式。CPM（CostperThousandImpressions）：每千次印象費用。廣告條每顯示1000次（印象）的費用。CPM是最常用的網(wǎng)絡廣告定價模式之一。CPO(Cost-per-Order)：也稱為Cost-per-Transaction，即根據(jù)每個訂單/每次交易來收費的方式。PPC（Pay-per-Click）：是根據(jù)點擊廣告或者電子郵件信息的用戶數(shù)量來付費的一種網(wǎng)絡廣告定價模式。PPL（Pay-per-Lead）：根據(jù)每次通過網(wǎng)絡廣告產(chǎn)生的引導付費的定價模式。例如，廣告客戶為訪問者點擊廣告完成了在線表單而向廣告服務商付費。這種模式常用于網(wǎng)絡會員制營銷模式中為聯(lián)盟網(wǎng)站制定的傭金模式。PPS（Pay-per-Sale）：根據(jù)網(wǎng)絡廣告所產(chǎn)生的直接銷售數(shù)量而付費的一種定價模式。CPTM(CostperTargetedThousandImpressions)：經(jīng)過定位的用戶（如根據(jù)人口統(tǒng)計信息定位）的千次印象費用。CPTM與CPM的區(qū)別在于，CPM是所有用戶的印象數(shù)，而CPTM只是經(jīng)過定位的用戶的印象數(shù)。SP(SalesPromotion）：超市的銷售促銷包括各種屬于短期性的刺激工具，用以刺激顧客較迅速或大量的在商店購買商品。如果說廣告促銷提供了在該商店購買商品的理由，那么銷售促銷則提供了購買的刺激。POP（PointofPurchaseAdvertising）：意為店面廣告、售點廣告，是指在商品購買場所、零售商店的周圍、入口、內(nèi)部以及有商品的地方設置的廣告。DM（Directmail）：是一種散發(fā)給顧客的快訊商品廣告單，通常由8開或16開廣告紙整反面彩色印刷而成，市超市的一種重要促銷方式。通過有效的DM可以介紹新品，吸引及增加新顧客，提高客流量，擴大營業(yè)額，提高毛利率CPS(CotPerSales)：以實際銷售產(chǎn)品數(shù)量來換算廣告刊登金額。

CPA(Cost-per-Action)：每次行動的費13網(wǎng)絡廣告的劣勢1、廣告對象范圍不廣2、公信力弱

網(wǎng)絡廣告3、體系不健全

網(wǎng)絡廣告的優(yōu)點：

1、覆蓋范圍廣2、主動性，積極性強3、時間持久4、費用相對較低，性價比高5、靈活性6、可直達產(chǎn)品核心消費群7、具有強烈的互動性

網(wǎng)絡廣告的劣勢14網(wǎng)絡廣告的分類，可以按照投放目的、投放形式兩種劃分方法網(wǎng)絡廣告的分類網(wǎng)絡廣告的分類，可以按照投放目的、投放形式兩種劃分方法網(wǎng)絡廣15：一、投放目的

1、信息傳播類信息傳播類的廣告，其目的是將某個消息傳播出去，其目的主要是將新產(chǎn)品上市的信息讓更多的人知道。2、品牌廣告類品牌廣告，是針對某一個品牌進行的宣傳，其目的是為了提升品牌的知名度和美譽度。樣的。3、銷售/引導類廣告銷售類廣告，目的就是為了銷售出去產(chǎn)品。比如我們經(jīng)?？吹降腟P的圖鈴廣告都可以歸到這類里邊去。

二、投放形式1、固定位置廣告固定位置的廣告形式是最早采用，也是最常見的廣告形式。他的特點是，在某一個或者某一類頁面的相對固定位置放置廣告。2、上下文相關廣告上下文相關廣告，是在固定位置廣告的基礎上，增加廣告與上下文的相關性，由廣告投放平臺通過分析投放廣告的頁面內(nèi)容，然后從廣告庫中提取出相關的廣告進行投放。3、彈出廣告(1)部分彈窗廣告采取后彈模式，也就是說，當頁面載入完成后彈在當前頁面后。(2)部分彈窗廣告采取關閉觸發(fā)的模式，也就是說，當用戶關閉窗口，或者離開當前頁面的時候彈出；4、內(nèi)文提示廣告即在內(nèi)文中，劃出一些關鍵字，然后當鼠標移動到上邊的時候，使用提示窗口的方式顯示相關的廣告內(nèi)容。

：二、投放形式162010年，隨著金融危機的影響淡化，中國的互聯(lián)網(wǎng)在經(jīng)歷了去年的低迷之后，在4月開始反彈。網(wǎng)絡廣告市場份額持續(xù)的增長，據(jù)專業(yè)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國網(wǎng)絡廣告的營銷規(guī)模在2010年達到了98億，使得更多的人對網(wǎng)絡營銷的效果越加的青睞。

2010年，隨著金融危機的影響淡化，中國的互聯(lián)網(wǎng)在經(jīng)歷了去年17我們就以網(wǎng)絡廣告代理商中最大的三家廣告運營形式進行對比，來比較一下三大網(wǎng)絡廣告巨頭的優(yōu)劣。我們就以網(wǎng)絡廣告代理商中最大的三家廣告運營形式進行對比，來比18一、好耶-傳媒機構

好耶是國內(nèi)最早，也是目前最大的從事網(wǎng)絡廣告軟件研發(fā)的企業(yè)，保持國內(nèi)領先廣告之一的地位。好耶能夠為客戶的網(wǎng)絡廣告投放提供全面、專業(yè)、準確的第三方技術增值服務，保障客戶網(wǎng)絡營銷目標的實現(xiàn)。好耶為品牌主（如中國聯(lián)通、聯(lián)合利華、耐克等）和提供整合數(shù)字營銷解決方案，包括品牌推廣、口碑營銷和在線銷售等一系列產(chǎn)品和服務。好耶總部設在中國上海，并在北京、深圳、天津、武漢及重慶分別設立了分公司或辦事處。

好耶廣告形式：互動式

由于有了新的技術，互聯(lián)網(wǎng)廣告一開始就與傳統(tǒng)媒體廣告不同。比如，彈出式（Pop-Up或Pop-Under）廣告，就利用了互聯(lián)網(wǎng)不同于紙媒的技術特征。互聯(lián)網(wǎng)不同于紙媒的最大技術特征之一，就是互動。從趨勢看，顯然以用戶為本體進行互動的“拉”廣告會成為主流的趨勢；而在“拉”廣告中，人與人互動又最具潛力。

一、好耶-傳媒機構

好耶是國內(nèi)最早，也是目前最大的從事網(wǎng)19二、朝聞通-傳媒機構

朝聞通作為一個由媒體資源整合靠發(fā)稿起家的廣告公司，在6年的時候積累了上萬家客戶資源，在2009年才進入網(wǎng)絡廣告行業(yè)。主要網(wǎng)絡廣告形式是各大門戶網(wǎng)站、行業(yè)領先網(wǎng)站、地方權威網(wǎng)站的廣告代理，他們做得到是廣告的展示面積廣，覆蓋人群多，依靠其置放時間長，使得更多對有興趣的人能看到廣告，在國內(nèi)占有1/3的廣告市場。朝聞通為品牌主（如三星、網(wǎng)通、阿迪達斯等）提供整合數(shù)字營銷解決方案，包括品牌推廣、口碑營銷和在線銷售等一系列產(chǎn)品和服務。朝聞通總部設在中國廣州，并在北京、上海、長沙、武漢及重慶分別設立了分公司或辦事處。

朝聞通廣告形式：精準式

對于要不要精準，沒有什么人提出異議。從商業(yè)上說，精準取決于適合中小企業(yè)營銷特點的模式創(chuàng)新。傳統(tǒng)廣告是與大中型企業(yè)的營銷特點息息相關。與小企業(yè)的最大不同在于，小企業(yè)一般更多關注營銷廣告而非形象廣告?；ヂ?lián)網(wǎng)使一對一營銷的商業(yè)模式成為可能，從長遠看，這必然帶來一個趨勢，就是使中小企業(yè)成為網(wǎng)絡廣告的主體，而不是像現(xiàn)在這樣，只是由知名大企業(yè)成為網(wǎng)絡廣告的主角。

二、朝聞通-傳媒機構

朝聞通作為一個由媒體資源整合靠發(fā)稿20三、易傳媒-廣告代理商

易傳媒（AdChina）是中國的一家整合數(shù)字平臺，擁有自己的廣告網(wǎng)絡（又稱數(shù)字媒體整合平臺），網(wǎng)絡公關平臺，電子商務平臺和社交網(wǎng)絡平臺。易傳媒為品牌主（如寶潔、中國電信等）和代理公司（如陽獅銳奇（Vivaki）、奧美互動（OgilvyOne）等）提供整合數(shù)字營銷解決方案，包括品牌推廣、口碑營銷和在線銷售等一系列產(chǎn)品和服務。易傳媒于2007年4月在美國硅谷成立，公司總部設于上海，并在北京和廣州開設辦公室。

易傳媒廣告形式：定位式

定位技術將引領未來網(wǎng)絡廣告。人工智能決定內(nèi)容“定位”的精準程度，網(wǎng)絡廣告的趨勢是從基于語形技術、語義技術發(fā)展到基于語用技術。從現(xiàn)實發(fā)展來看，內(nèi)容匹配是一對一聯(lián)接企業(yè)與消費者的關鍵。據(jù)國外研究，現(xiàn)在越來越多的廣告網(wǎng)絡和供應商可以根據(jù)用戶的位置、行為，以及其他屬性自動選擇所推出的廣告。

三、易傳媒-廣告代理商

易傳媒（AdChina）是中國的21綜合比較：以上所述，網(wǎng)絡廣告代理初步形成好耶、朝聞通、易傳媒三種代表未來市場發(fā)展新模式。是網(wǎng)絡廣告深度發(fā)展的必然?？梢哉f，互動、精準與定位這三種廣告模式，是相互聯(lián)系，相互促進的，在互聯(lián)網(wǎng)云計算技術的推動下，網(wǎng)絡廣告將進一步向以人為本的方向演變，強調(diào)人與人之間的互動與信任，強調(diào)人人的個性化需求的滿足，強調(diào)人的感性的解放。

綜合比較：22

報告研究顯示，2010Q3中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模創(chuàng)歷史新高，達到100.1億元，同比增長72.6%。報告分析了網(wǎng)絡廣告市場整體發(fā)展情況，研究顯示了網(wǎng)絡廣告市場具有較大發(fā)展空間。報告還對運營商進行分析，發(fā)現(xiàn)運營商收入增長迅速且核心媒體類型日趨多元化，市場競爭激烈。在此基礎上，報告從不同角度對網(wǎng)絡廣告細分行業(yè)進行了分析，體現(xiàn)了不同行業(yè)的網(wǎng)絡廣告投放發(fā)展趨勢。

報告研究顯示，2010Q3中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模創(chuàng)歷23阿里媽媽阿里媽媽24阿里媽媽簡介

阿里媽媽使命

目標和宗旨

阿里媽媽服務

阿里媽媽的經(jīng)營模式

阿里媽媽的技術模式

阿里媽媽在線服務協(xié)議

阿里媽媽結(jié)論阿里媽媽簡介25網(wǎng)絡廣告知識課件26阿里媽媽是阿里巴巴旗下的一個全新的互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺。主要針對網(wǎng)站廣告的發(fā)布和購買平臺。它首次引入“廣告是商品”的概念，讓廣告第一次作為商品呈現(xiàn)在交易市場里，讓買家和賣家都能清清楚楚地看到。廣告不再是一部分人的專利，阿里媽媽讓買家（廣告主）和賣家（發(fā)布商）輕松找到對方!阿里媽媽是阿里巴巴旗下的一個全新的互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺。主要針27阿里媽媽首次提出“廣告是商品”這一理念。阿里媽媽主要的廣告形式包括時長計費廣告、推介廣告、按成交計費廣告和按點擊計費廣告。主推按時長計費廣告。

阿里媽媽首次提出“廣告是商品”這一理念。阿里媽媽主要的廣告28

按時長計費廣告與當前流行的網(wǎng)絡廣告（例如Google、Adsense）有所不同。簡單地說，Google、Adsense是銷售廣告，而阿里媽媽是銷售廣告位。在Adsense中，廣告主與發(fā)布公告的網(wǎng)站站長并沒有直接的接觸，雙方都只與Google打交道。用戶可以把廣告市場作為一個屏蔽了技術細節(jié)的整體，只需從效果出發(fā)考慮問題，投入資源、獲得效果。廣告的匹配和金錢的流轉(zhuǎn)全部由Google的算法來決定。Google通過對中間過程和算法的保密，避免作弊，同時簡化了用戶的操作流程。這與搜索的過程非常相似。

按時長計費廣告與當前流行的網(wǎng)絡廣告（例如Google、Ad29阿里媽媽則和阿里巴巴B2B系統(tǒng)類似，是個廣告位供需雙方的溝通平臺。網(wǎng)站們把自己的廣告位列出來，廣告商來挑挑揀揀，看到合適的就買下來。這里是把廣告位作為一種商品來銷售了，明碼標價，各取所需。如果你擁有一個網(wǎng)站或者博客，并且有管理的權限，你就可以注冊阿里媽媽出賣的廣告位。如果你是一個廣告主，你也可以在阿里媽媽挑選適合您的廣告位，來投放廣告。目前，很多網(wǎng)站已經(jīng)加入了阿里媽媽，通過出售廣告位來獲取收益。

阿里媽媽則和阿里巴巴B2B系統(tǒng)類似，是個廣告位供需雙方的溝30阿里媽媽作為一個廣告交易平臺，繼續(xù)延續(xù)了淘寶的C2C路線，淘寶交易的是各種商品，而阿里媽媽交易的是廣告，因此，可以定位為一個“C2C式廣告”平臺。這樣的平臺在網(wǎng)絡廣告界還是相當有市場的，成功的案例有如先鋒鏈之類的流量交換平臺。同時這樣的廣告平臺的出現(xiàn)，也勢必給傳統(tǒng)的“B2C式廣告平臺”帶來不小的沖擊，包括淘寶闖天下時的合作伙伴弈天、知名廣告聯(lián)盟如googleadsense、杭州易特、一起發(fā)等。同時，專門針對行業(yè)網(wǎng)站進行的廣告交易平臺如生意寶下的聯(lián)盟，聯(lián)告等都會受到影響，這一點，是無可否認的。

￥阿里媽媽作為一個廣告交易平臺，繼續(xù)延續(xù)了淘寶的31阿里媽媽使命

使命：讓天下沒有難做的廣告!

我們致力于幫助廣告主輕松買到稱心如意的廣告；我們推動實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告的價值，合理開發(fā)廣告資源，讓發(fā)布商能夠獲得實實在在的利益我們打造安全高效的網(wǎng)絡交易平臺；我們倡導并致力于建設一個公開、透明的廣告交易市場，體現(xiàn)誠信、互動、公正的特色；我們堅決抵制互聯(lián)網(wǎng)廣告的欺詐行為，比如惡意點擊、虛假投放、夸大效果等；我們打造誠信互評體系，全心營造誠信社區(qū)，讓廣告主和發(fā)布商放心交易……我們還會繼續(xù)努力，持續(xù)不斷地為所有廣告主和廣告發(fā)布商提供優(yōu)質(zhì)、高效的服務!

阿里媽媽使命

32目標和宗旨

目標：第一時間提供第一流的客戶服務。

宗旨：熱心細致的服務態(tài)度打造溫暖親切的服務氛圍。

目標和宗旨33阿里媽媽服務

1、點擊計費：按點擊計費是按廣告效果計費的一種廣告投放形式。廣告投放后，只有在廣告被瀏覽者點擊后才收費。創(chuàng)建這種形式的廣告計劃，廣告主只需要設定好投放條件、最低單次價格和每日投放最高限額，系統(tǒng)會自動進行匹配投放廣告。按點擊計費廣告的價格一般標識為：元/次點擊。2、CPA：CPA(Cost-per-action):按行為來計費。這里的行為，包括注冊，下載，銷售等。CPA包括了CPL和CPS。3、時長計費：按時長計費是包時段投放廣告的一種形式，廣告主選擇廣告位和投放時間，費用與廣告點擊量無關。采用這種方式出售廣告，網(wǎng)站主決定每一個廣告位的價格，廣告主自行選擇購買時間段，目前可按周或按天購買，成交價就是網(wǎng)站主標定的價格。按時長計費的廣告價格一般標識為：元/周或元/日。4、淘寶客推廣：幫助淘寶賣家推廣商品并按照成交效果獲得傭金的人(可以是個人或者網(wǎng)站)。

阿里媽媽服務

1、點擊計費：按點擊計費是按廣告效果計費的34阿里媽媽的經(jīng)營模式阿里媽媽網(wǎng)站從2007年建立以來，一直以大膽、敢于創(chuàng)新的經(jīng)營模式不斷發(fā)展變化著。不斷地順應要求，改革網(wǎng)站的服務，并充分共用阿里巴巴網(wǎng)站和淘寶網(wǎng)站的資源客戶資源和網(wǎng)絡產(chǎn)品資源，及時為商家和個人推出較新的廣告位和廣告信息，并推出括按時長計費廣告、推介廣告、按成交計費廣告和按點擊計費等多種收費模式，充分考慮到客戶需求和計費方式的方便和利于操作性，很容易吸引較多的客戶。

阿里媽媽的經(jīng)營模式35阿里媽媽的技術模式

阿里媽媽主要是基于阿里巴巴的網(wǎng)站技術模式，定位于系統(tǒng)運行的持續(xù)穩(wěn)定性和安全性方面，阿里媽媽作為信息、廣告中介服務平臺，它的系統(tǒng)運行要求是嚴格的，通信系統(tǒng)采用互聯(lián)網(wǎng)和通訊網(wǎng)，在服務器的構建上要保證交易信息在通信網(wǎng)絡上的安全傳遞，并且保證數(shù)據(jù)庫服務器的絕對安全，防止網(wǎng)絡黑客的闖入破壞。它的系統(tǒng)在抗侵入性、邊界服務器、采用加密技術的信息完整性、用戶和話路的鑒別服務等方面有嚴格的要求?；诎⒗锇桶偷陌⒗飲寢屧谏矸蒡炞C和安全監(jiān)控上也有一些大的作為。在系統(tǒng)應用軟件方面，采用了網(wǎng)上信用管理系統(tǒng)、身份認證管理系統(tǒng)、網(wǎng)絡監(jiān)控管理系統(tǒng)和網(wǎng)絡安全管理系統(tǒng)等，最大程度上來保證網(wǎng)站安全、數(shù)據(jù)安全、交易安全

阿里媽媽的技術模式

阿里媽媽主要是基于阿里巴巴的網(wǎng)站技術36阿里媽媽在線服務協(xié)議1、用戶：按照阿里媽媽網(wǎng)站，（以下簡稱“阿里媽媽網(wǎng)”）注冊程序規(guī)定的條件，完成注冊的單位或者個人。2、賣方：擁有合法經(jīng)營的網(wǎng)站或者網(wǎng)頁的空間，并可按約定提供信息牌鏈接位的阿里媽媽用戶。3、買方：有意在賣家提供的空間，建立定向網(wǎng)絡信息牌投放的阿里媽媽用戶。4、服務提供商：在阿里媽媽網(wǎng)上發(fā)布信息，以其技術、產(chǎn)品或服務為買、賣雙方提供交易服務的單位或個人。5、網(wǎng)絡定向廣告：買賣雙方的交易對象，即通過“網(wǎng)絡廣告自助管理系統(tǒng)”將買方要投放的信息牌有針對地投放到賣方提供的空間。

阿里媽媽在線服務協(xié)議37阿里媽媽結(jié)論

阿里媽媽開創(chuàng)了電子商務經(jīng)營的另一種模式，其新的模式對各小的企業(yè)更具吸引力，其針對于個人網(wǎng)站和個人博客的廣告位的銷售與租賃，對小的企業(yè)來說具有更高的性價比，對于小企業(yè)的成長與推廣具有更大的效用。而從另一方面，對于個人來說，個人辛辛苦苦建立網(wǎng)站和博客，能夠通過阿里媽媽這個平臺為自己的網(wǎng)站和博客加點廣告，使網(wǎng)站不單調(diào)，同時更重要的是能夠通過自己的勞動換來一部分收入，這必將激發(fā)個人更高的熱情。中國可謂是中小企業(yè)遍布，個人網(wǎng)站和博客多不勝數(shù)。能夠僅僅抓住這兩個群體必將有長足的發(fā)展，阿里媽媽必將更加輝煌。

阿里媽媽結(jié)論

阿里媽媽開創(chuàng)了電子商務經(jīng)營的另一種模式，38阿里媽媽-淘寶客簡介

淘寶客是幫助淘寶賣家推廣商品并按照成交效果獲得傭金的人（可以是個人或者網(wǎng)站），之前叫淘客，自2009年1月12日起，正式更名為淘寶客?！疤詫毧汀笔侵笌椭詫氋u家推廣商品賺取傭金的人。只要獲取淘寶商品的推廣鏈接，讓買家通過您的推廣鏈接進入淘寶店鋪購買商品并確認付款，就能賺取由賣家支付的傭金，無需投入成本，無需承擔風險，最高傭金達商品成交額的50%。阿里媽媽淘寶客，致力于打造一個聚合各類產(chǎn)品的優(yōu)秀淘寶客，也為購物者提供最新、最權威的購物導航信息，讓你網(wǎng)上再無浪費時間的煩惱！

阿里媽媽-淘寶客簡介39網(wǎng)絡廣告知識課件40網(wǎng)絡廣告知識課件41網(wǎng)絡廣告知識課件42網(wǎng)絡廣告知識課件43網(wǎng)絡廣告知識課件44網(wǎng)絡廣告知識課件45網(wǎng)絡廣告知識課件46網(wǎng)絡廣告網(wǎng)絡廣告47網(wǎng)絡廣告是什么阿里媽媽網(wǎng)絡廣告是什么48概念

簡單地說，網(wǎng)絡廣告就是在網(wǎng)絡上做的廣告。利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式。Internet是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴展壯大的很好途徑，對于廣泛開展國際業(yè)務的公司更是如此。

概念簡單地說，網(wǎng)絡廣告就是在網(wǎng)絡上做的廣告。利用網(wǎng)站上的49起源

追本溯源，網(wǎng)絡廣告發(fā)源于美國。1994年10月27日是網(wǎng)絡廣告史上的里程碑，美國著名的Hotwired雜志推出了網(wǎng)絡版的Hotwired，并首次在網(wǎng)站上推出了網(wǎng)絡廣告，這立即吸引了AT&T等14個客戶在其主頁上發(fā)布廣告Banner，這標志著網(wǎng)絡廣告的正式誕生。更值得一提的是，當時的網(wǎng)絡廣告點擊率高達40%。

起源

50網(wǎng)絡廣告知識課件511.網(wǎng)幅廣告(包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等)

網(wǎng)幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件，定位在網(wǎng)頁中大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時還可使用Java等語言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave等插件工具增強表現(xiàn)力。2.文本鏈接廣告文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊可以進入相應的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網(wǎng)絡廣告形式。有時候，最簡單的廣告形式效果卻最好。

主要形式及其換算

3、電子郵件廣告電子郵件廣告具有針對性強（除非你肆意濫發(fā)）、費用低廉的特點，且廣告內(nèi)容不受限制。特別是針對性強的特點，它可以針對具體某一個人發(fā)送特定的廣告，為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。4、贊助贊助式廣告多種多樣，比傳統(tǒng)的網(wǎng)絡廣告給予廣告主更多的選擇。

5、與內(nèi)容相結(jié)合的廣告廣告與內(nèi)容的結(jié)合可以說是贊助式廣告的一種，從表面上看起來它們更像網(wǎng)頁上的內(nèi)容而并非廣告。在傳統(tǒng)的印刷媒體上，這類廣告都會有明顯的標示，指出這是廣告，而在網(wǎng)頁上通常沒有清楚的界限。6、插播式廣告（彈出式廣告）訪客在請求登錄網(wǎng)頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點類似電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放，且互動的程度也不同，從靜態(tài)的到全部動態(tài)的都有。瀏覽者可強迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而以通過關閉窗口不看廣告（電視廣告是無法做到的），但是它們的出現(xiàn)沒有任何征兆，而且肯定會被瀏覽者看到。

7、RichMedia一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有復雜視覺效果和交互功能的網(wǎng)絡廣告。這些效果的使用是否有效，一方面取決于站點的服務器端設置，另一方面取決于訪問者瀏覽器是否能查看。一般來說，RichMedia能表現(xiàn)更多、更精彩的廣告內(nèi)容。8、其它新型廣告視頻廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、翻頁廣告、祝賀廣告、論壇版塊兒廣告等等。9、EDM直投通過EDMSOFT、EDMSYS向目標客戶，定向投放對方感興趣或者是需要的廣告及促銷內(nèi)容，以及派發(fā)禮品、調(diào)查問卷，并及時獲得目標客戶的反饋信息。

1.網(wǎng)幅廣告(包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨52二、網(wǎng)絡廣告形式換算

CPM每千人成本就是廣告投放過程中比如說一個廣告一條的單價是1元/CPM的話，意味著每一千個人次看到這個廣告的話就收1元，如此類推，10，000人次訪問的主頁就是10元。?

CPC應該是按點擊付費了一個點擊多少錢這個個人而定這個對廣告公司不利很少做CPA概括點說應該算按效果付費即按回應的有效問卷或定單來計費，而不限廣告投放量。（這個對廣告公司是有風險的所以我們公司通常采取預付款形式）CPS以實際銷售產(chǎn)品數(shù)量來換算廣告刊登金額。

二、網(wǎng)絡廣告形式換算53三、網(wǎng)絡廣告形式與其他廣告比較與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。Internet是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴展壯大的很好途徑，對于廣泛開展國際業(yè)務的公司更是如此。

三、網(wǎng)絡廣告形式與其他廣告比較與傳統(tǒng)的54同傳統(tǒng)的廣告媒體相比，網(wǎng)絡廣告的特征主要體現(xiàn)在以下方面。1.廣泛性和開放性2.實時性和可控性3.直接性和針對性4.雙向性和交互性5.易統(tǒng)計性和可評估性6.網(wǎng)絡傳播信息的非強迫性7.廣告受眾數(shù)量的可統(tǒng)計性8.網(wǎng)絡信息傳播的感官性

同傳統(tǒng)的廣告媒體相比，網(wǎng)絡廣告的特征主要體現(xiàn)在以下方面。55網(wǎng)絡廣告

1.點選這是指網(wǎng)路使用者進入網(wǎng)站后，點選過某特定廣告的總次數(shù)，點選次數(shù)愈多，就表示廣告愈受歡迎，廣告的效果也就愈佳，而廣告業(yè)者可以依點選的次數(shù)多寡，評估廣告成功與否。2.點選率

這是指到該網(wǎng)站人數(shù)與點選某特定廣告次數(shù)的比率，比率愈高，表示廣告的效果愈好。3.上站人數(shù)

指就某特定廣告可能達到的上網(wǎng)人數(shù)，如一個網(wǎng)站有3000人瀏覽過，那么這個廣告就有3000個上站人數(shù)。4.流量這是指網(wǎng)路上有多少資料正在被傳遞，但同時也可用來表示某個網(wǎng)站受歡迎的程度。5.瀏覽

指使用者所用瀏覽器向伺服器要求下載某一資訊時，每按下滑鼠就自瀏覽一次。

網(wǎng)絡廣告

1.點選56計費分類

一、按展示計費

CPM廣告（Costpermille/CostperThousandImpressions）：每千次印象費用。廣告條每顯示1000次（印象）的費用。CPM是最常用的網(wǎng)絡廣告定價模式之一。CPTM廣告(CostperTargetedThousandImpressions)：經(jīng)過定位的用戶的千次印象費用（如根據(jù)人口統(tǒng)計信息定位）。CPTM與CPM的區(qū)別在于，CPM是所有用戶的印象數(shù)，而CPTM只是經(jīng)過定位的用戶的印象數(shù)。

二、按行動計費

CPC廣告(Cost-per-click)：每次點擊的費用。根據(jù)廣告被點擊的次數(shù)收費。如關鍵詞廣告一般采用這種定價模式。PPC廣告（Pay-per-Click）：是根據(jù)點擊廣告或者電子郵件信息的用戶數(shù)量來付費的一種網(wǎng)絡廣告定價模式。CPA廣告(Cost-per-Action)：每次行動的費用，即根據(jù)每個訪問者對網(wǎng)絡廣告所采取的行動收費的定價模式。對于用戶行動有特別的定義，包括形成一次交易、獲得一個注冊用戶、或者對網(wǎng)絡廣告的一次點擊等。CPL廣告(CostforPerLead)：按注冊成功支付傭金。

PPL廣告（Pay-per-Lead）：根據(jù)每次通過網(wǎng)絡廣告產(chǎn)生的引導付費的定價模式。例如，廣告客戶為訪問者點擊廣告完成了在線表單而向廣告服務商付費。這種模式常用于網(wǎng)絡會員制營銷模式中為聯(lián)盟網(wǎng)站制定的傭金模式。

三、按銷售計費

CPO廣告(Cost-per-Order)，即根據(jù)每個訂單/每次交易來收費的方式。：也稱為Cost-per-TransactionCPS廣告(CostforPerSale)：營銷效果是指，銷售額。PPS廣告（Pay-per-Sale）：根據(jù)網(wǎng)絡廣告所產(chǎn)生的直接銷售數(shù)量而付費的一種定價模式。

計費分類

一、按展示計費二、按行動計費

三、按銷57網(wǎng)絡廣告經(jīng)紀人網(wǎng)絡廣告經(jīng)紀人就是滿足廣告主和網(wǎng)絡媒介的不同需求，在促成廣告交易的同時，幫助廣告主在網(wǎng)絡媒介上做到最精準、有效的廣告投放。并代表廣告主與網(wǎng)絡媒介簽訂合同而獲取傭金的依法設立的經(jīng)紀組織和個人。經(jīng)紀人”屬自由職業(yè)。一般來講,經(jīng)紀人是指為促成他人商品交易,在委托方和合同方訂立合同時充當訂約中間人,為委托方提供訂立合同的信息、機會、條件,或者在隱名交易中代表委托方與合同方簽訂合同而獲取傭金的依法設立的經(jīng)紀組織和個人。

網(wǎng)絡廣告經(jīng)紀人網(wǎng)絡廣告經(jīng)紀人就是滿足廣告主和網(wǎng)絡媒介的不同需58CPA(Cost-per-Action)：每次行動的費用，即根據(jù)每個訪問者對網(wǎng)絡廣告所采取的行動收費的定價模式。對于用戶行動有特別的定義，包括形成一次交易、獲得一個注冊用戶、或者對網(wǎng)絡廣告的一次點擊等。

網(wǎng)絡廣告CPC(Cost-per-click)：每次點擊的費用。根據(jù)廣告被點擊的次數(shù)收費。如關鍵詞廣告一般采用這種定價模式。CPM（CostperThousandImpressions）：每千次印象費用。廣告條每顯示1000次（印象）的費用。CPM是最常用的網(wǎng)絡廣告定價模式之一。CPO(Cost-per-Order)：也稱為Cost-per-Transaction，即根據(jù)每個訂單/每次交易來收費的方式。PPC（Pay-per-Click）：是根據(jù)點擊廣告或者電子郵件信息的用戶數(shù)量來付費的一種網(wǎng)絡廣告定價模式。PPL（Pay-per-Lead）：根據(jù)每次通過網(wǎng)絡廣告產(chǎn)生的引導付費的定價模式。例如，廣告客戶為訪問者點擊廣告完成了在線表單而向廣告服務商付費。這種模式常用于網(wǎng)絡會員制營銷模式中為聯(lián)盟網(wǎng)站制定的傭金模式。PPS（Pay-per-Sale）：根據(jù)網(wǎng)絡廣告所產(chǎn)生的直接銷售數(shù)量而付費的一種定價模式。CPTM(CostperTargetedThousandImpressions)：經(jīng)過定位的用戶（如根據(jù)人口統(tǒng)計信息定位）的千次印象費用。CPTM與CPM的區(qū)別在于，CPM是所有用戶的印象數(shù)，而CPTM只是經(jīng)過定位的用戶的印象數(shù)。SP(SalesPromotion）：超市的銷售促銷包括各種屬于短期性的刺激工具，用以刺激顧客較迅速或大量的在商店購買商品。如果說廣告促銷提供了在該商店購買商品的理由，那么銷售促銷則提供了購買的刺激。POP（PointofPurchaseAdvertising）：意為店面廣告、售點廣告，是指在商品購買場所、零售商店的周圍、入口、內(nèi)部以及有商品的地方設置的廣告。DM（Directmail）：是一種散發(fā)給顧客的快訊商品廣告單，通常由8開或16開廣告紙整反面彩色印刷而成，市超市的一種重要促銷方式。通過有效的DM可以介紹新品，吸引及增加新顧客，提高客流量，擴大營業(yè)額，提高毛利率CPS(CotPerSales)：以實際銷售產(chǎn)品數(shù)量來換算廣告刊登金額。

CPA(Cost-per-Action)：每次行動的費59網(wǎng)絡廣告的劣勢1、廣告對象范圍不廣2、公信力弱

網(wǎng)絡廣告3、體系不健全

網(wǎng)絡廣告的優(yōu)點：

1、覆蓋范圍廣2、主動性，積極性強3、時間持久4、費用相對較低，性價比高5、靈活性6、可直達產(chǎn)品核心消費群7、具有強烈的互動性

網(wǎng)絡廣告的劣勢60網(wǎng)絡廣告的分類，可以按照投放目的、投放形式兩種劃分方法網(wǎng)絡廣告的分類網(wǎng)絡廣告的分類，可以按照投放目的、投放形式兩種劃分方法網(wǎng)絡廣61：一、投放目的

1、信息傳播類信息傳播類的廣告，其目的是將某個消息傳播出去，其目的主要是將新產(chǎn)品上市的信息讓更多的人知道。2、品牌廣告類品牌廣告，是針對某一個品牌進行的宣傳，其目的是為了提升品牌的知名度和美譽度。樣的。3、銷售/引導類廣告銷售類廣告，目的就是為了銷售出去產(chǎn)品。比如我們經(jīng)?？吹降腟P的圖鈴廣告都可以歸到這類里邊去。

二、投放形式1、固定位置廣告固定位置的廣告形式是最早采用，也是最常見的廣告形式。他的特點是，在某一個或者某一類頁面的相對固定位置放置廣告。2、上下文相關廣告上下文相關廣告，是在固定位置廣告的基礎上，增加廣告與上下文的相關性，由廣告投放平臺通過分析投放廣告的頁面內(nèi)容，然后從廣告庫中提取出相關的廣告進行投放。3、彈出廣告(1)部分彈窗廣告采取后彈模式，也就是說，當頁面載入完成后彈在當前頁面后。(2)部分彈窗廣告采取關閉觸發(fā)的模式，也就是說，當用戶關閉窗口，或者離開當前頁面的時候彈出；4、內(nèi)文提示廣告即在內(nèi)文中，劃出一些關鍵字，然后當鼠標移動到上邊的時候，使用提示窗口的方式顯示相關的廣告內(nèi)容。

：二、投放形式622010年，隨著金融危機的影響淡化，中國的互聯(lián)網(wǎng)在經(jīng)歷了去年的低迷之后，在4月開始反彈。網(wǎng)絡廣告市場份額持續(xù)的增長，據(jù)專業(yè)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國網(wǎng)絡廣告的營銷規(guī)模在2010年達到了98億，使得更多的人對網(wǎng)絡營銷的效果越加的青睞。

2010年，隨著金融危機的影響淡化，中國的互聯(lián)網(wǎng)在經(jīng)歷了去年63我們就以網(wǎng)絡廣告代理商中最大的三家廣告運營形式進行對比，來比較一下三大網(wǎng)絡廣告巨頭的優(yōu)劣。我們就以網(wǎng)絡廣告代理商中最大的三家廣告運營形式進行對比，來比64一、好耶-傳媒機構

好耶是國內(nèi)最早，也是目前最大的從事網(wǎng)絡廣告軟件研發(fā)的企業(yè)，保持國內(nèi)領先廣告之一的地位。好耶能夠為客戶的網(wǎng)絡廣告投放提供全面、專業(yè)、準確的第三方技術增值服務，保障客戶網(wǎng)絡營銷目標的實現(xiàn)。好耶為品牌主（如中國聯(lián)通、聯(lián)合利華、耐克等）和提供整合數(shù)字營銷解決方案，包括品牌推廣、口碑營銷和在線銷售等一系列產(chǎn)品和服務。好耶總部設在中國上海，并在北京、深圳、天津、武漢及重慶分別設立了分公司或辦事處。

好耶廣告形式：互動式

由于有了新的技術，互聯(lián)網(wǎng)廣告一開始就與傳統(tǒng)媒體廣告不同。比如，彈出式（Pop-Up或Pop-Under）廣告，就利用了互聯(lián)網(wǎng)不同于紙媒的技術特征?；ヂ?lián)網(wǎng)不同于紙媒的最大技術特征之一，就是互動。從趨勢看，顯然以用戶為本體進行互動的“拉”廣告會成為主流的趨勢；而在“拉”廣告中，人與人互動又最具潛力。

一、好耶-傳媒機構

好耶是國內(nèi)最早，也是目前最大的從事網(wǎng)65二、朝聞通-傳媒機構

朝聞通作為一個由媒體資源整合靠發(fā)稿起家的廣告公司，在6年的時候積累了上萬家客戶資源，在2009年才進入網(wǎng)絡廣告行業(yè)。主要網(wǎng)絡廣告形式是各大門戶網(wǎng)站、行業(yè)領先網(wǎng)站、地方權威網(wǎng)站的廣告代理，他們做得到是廣告的展示面積廣，覆蓋人群多，依靠其置放時間長，使得更多對有興趣的人能看到廣告，在國內(nèi)占有1/3的廣告市場。朝聞通為品牌主（如三星、網(wǎng)通、阿迪達斯等）提供整合數(shù)字營銷解決方案，包括品牌推廣、口碑營銷和在線銷售等一系列產(chǎn)品和服務。朝聞通總部設在中國廣州，并在北京、上海、長沙、武漢及重慶分別設立了分公司或辦事處。

朝聞通廣告形式：精準式

對于要不要精準，沒有什么人提出異議。從商業(yè)上說，精準取決于適合中小企業(yè)營銷特點的模式創(chuàng)新。傳統(tǒng)廣告是與大中型企業(yè)的營銷特點息息相關。與小企業(yè)的最大不同在于，小企業(yè)一般更多關注營銷廣告而非形象廣告?；ヂ?lián)網(wǎng)使一對一營銷的商業(yè)模式成為可能，從長遠看，這必然帶來一個趨勢，就是使中小企業(yè)成為網(wǎng)絡廣告的主體，而不是像現(xiàn)在這樣，只是由知名大企業(yè)成為網(wǎng)絡廣告的主角。

二、朝聞通-傳媒機構

朝聞通作為一個由媒體資源整合靠發(fā)稿66三、易傳媒-廣告代理商

易傳媒（AdChina）是中國的一家整合數(shù)字平臺，擁有自己的廣告網(wǎng)絡（又稱數(shù)字媒體整合平臺），網(wǎng)絡公關平臺，電子商務平臺和社交網(wǎng)絡平臺。易傳媒為品牌主（如寶潔、中國電信等）和代理公司（如陽獅銳奇（Vivaki）、奧美互動（OgilvyOne）等）提供整合數(shù)字營銷解決方案，包括品牌推廣、口碑營銷和在線銷售等一系列產(chǎn)品和服務。易傳媒于2007年4月在美國硅谷成立，公司總部設于上海，并在北京和廣州開設辦公室。

易傳媒廣告形式：定位式

定位技術將引領未來網(wǎng)絡廣告。人工智能決定內(nèi)容“定位”的精準程度，網(wǎng)絡廣告的趨勢是從基于語形技術、語義技術發(fā)展到基于語用技術。從現(xiàn)實發(fā)展來看，內(nèi)容匹配是一對一聯(lián)接企業(yè)與消費者的關鍵。據(jù)國外研究，現(xiàn)在越來越多的廣告網(wǎng)絡和供應商可以根據(jù)用戶的位置、行為，以及其他屬性自動選擇所推出的廣告。

三、易傳媒-廣告代理商

易傳媒（AdChina）是中國的67綜合比較：以上所述，網(wǎng)絡廣告代理初步形成好耶、朝聞通、易傳媒三種代表未來市場發(fā)展新模式。是網(wǎng)絡廣告深度發(fā)展的必然?？梢哉f，互動、精準與定位這三種廣告模式，是相互聯(lián)系，相互促進的，在互聯(lián)網(wǎng)云計算技術的推動下，網(wǎng)絡廣告將進一步向以人為本的方向演變，強調(diào)人與人之間的互動與信任，強調(diào)人人的個性化需求的滿足，強調(diào)人的感性的解放。

綜合比較：68

報告研究顯示，2010Q3中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模創(chuàng)歷史新高，達到100.1億元，同比增長72.6%。報告分析了網(wǎng)絡廣告市場整體發(fā)展情況，研究顯示了網(wǎng)絡廣告市場具有較大發(fā)展空間。報告還對運營商進行分析，發(fā)現(xiàn)運營商收入增長迅速且核心媒體類型日趨多元化，市場競爭激烈。在此基礎上，報告從不同角度對網(wǎng)絡廣告細分行業(yè)進行了分析，體現(xiàn)了不同行業(yè)的網(wǎng)絡廣告投放發(fā)展趨勢。

報告研究顯示，2010Q3中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模創(chuàng)歷69阿里媽媽阿里媽媽70阿里媽媽簡介

阿里媽媽使命

目標和宗旨

阿里媽媽服務

阿里媽媽的經(jīng)營模式

阿里媽媽的技術模式

阿里媽媽在線服務協(xié)議

阿里媽媽結(jié)論阿里媽媽簡介71網(wǎng)絡廣告知識課件72阿里媽媽是阿里巴巴旗下的一個全新的互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺。主要針對網(wǎng)站廣告的發(fā)布和購買平臺。它首次引入“廣告是商品”的概念，讓廣告第一次作為商品呈現(xiàn)在交易市場里，讓買家和賣家都能清清楚楚地看到。廣告不再是一部分人的專利，阿里媽媽讓買家（廣告主）和賣家（發(fā)布商）輕松找到對方!阿里媽媽是阿里巴巴旗下的一個全新的互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺。主要針73阿里媽媽首次提出“廣告是商品”這一理念。阿里媽媽主要的廣告形式包括時長計費廣告、推介廣告、按成交計費廣告和按點擊計費廣告。主推按時長計費廣告。

阿里媽媽首次提出“廣告是商品”這一理念。阿里媽媽主要的廣告74

按時長計費廣告與當前流行的網(wǎng)絡廣告（例如Google、Adsense）有所不同。簡單地說，Google、Adsense是銷售廣告，而阿里媽媽是銷售廣告位。在Adsense中，廣告主與發(fā)布公告的網(wǎng)站站長并沒有直接的接觸，雙方都只與Google打交道。用戶可以把廣告市場作為一個屏蔽了技術細節(jié)的整體，只需從效果出發(fā)考慮問題，投入資源、獲得效果。廣告的匹配和金錢的流轉(zhuǎn)全部由Google的算法來決定。Google通過對中間過程和算法的保密，避免作弊，同時簡化了用戶的操作流程。這與搜索的過程非常相似。

按時長計費廣告與當前流行的網(wǎng)絡廣告（例如Google、Ad75阿里媽媽則和阿里巴巴B2B系統(tǒng)類似，是個廣告位供需雙方的溝通平臺。網(wǎng)站們把自己的廣告位列出來，廣告商來挑挑揀揀，看到合適的就買下來。這里是把廣告位作為一種商品來銷售了，明碼標價，各取所需。如果你擁有一個網(wǎng)站或者博客，并且有管理的權限，你就可以注冊阿里媽媽出賣的廣告位。如果你是一個廣告主，你也可以在阿里媽媽挑選適合您的廣告位，來投放廣告。目前，很多網(wǎng)站已經(jīng)加入了阿里媽媽，通過出售廣告位來獲取收益。

阿里媽媽則和阿里巴巴B2B系統(tǒng)類似，是個廣告位供需雙方的溝76阿里媽媽作為一個廣告交易平臺，繼續(xù)延續(xù)了淘寶的C2C路線，淘寶交易的是各種商品，而阿里媽媽交易的是廣告，因此，可以定位為一個“C2C式廣告”平臺。這樣的平臺在網(wǎng)絡廣告界還是相當有市場的，成功的案例有如先鋒鏈之類的流量交換平臺。同時這樣的廣告平臺的出現(xiàn)，也勢必給傳統(tǒng)的“B2C式廣告平臺”帶來不小的沖擊，包括淘寶闖天下時的合作伙伴弈天、知名廣告聯(lián)盟如googleadsense、杭州易特、一起發(fā)等。同時，專門針對行業(yè)網(wǎng)站進行的廣告交易平臺如生意寶下的聯(lián)盟，聯(lián)告等都會受到影響，這一點，是無可否認的。

￥阿里媽媽作為一個廣告交易平臺，繼續(xù)延續(xù)了淘寶的77阿里媽媽使命

使命：讓天下沒有難做的廣告!

我們致力于幫助廣告主輕松買到稱心如意的廣告；我們推動實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告的價值，合理開發(fā)廣告資源，讓發(fā)布商能夠獲得實實在在的利益我們打造安全高效的網(wǎng)絡交易平臺；我們倡導并致力于建設一個公