標(biāo)識設(shè)計第一章先導(dǎo)課程《構(gòu)成》《字體設(shè)計》《圖形創(chuàng)意》三大模塊1、（標(biāo)識）是什么？標(biāo)識的概念、含義、類型。2、（標(biāo)識）如何做？標(biāo)識的表現(xiàn)形式、創(chuàng)意方法、設(shè)計流程。3、（標(biāo)識）的設(shè)計制作。標(biāo)識的草稿制作、成稿制作、標(biāo)準(zhǔn)化制圖、創(chuàng)意說明等。41、文化內(nèi)涵深刻一個標(biāo)志的成功與否，必須經(jīng)過實(shí)踐的考驗(yàn)。要讓標(biāo)志流傳久遠(yuǎn)，僅有表面的形式美感是難以完成。必須要有深刻的內(nèi)涵。使觀者產(chǎn)生相關(guān)的聯(lián)想，兩者形成情感上的溝通交流，才會具有生命力。因此說成功的標(biāo)志設(shè)計是有思想、有靈魂、有生命力的。標(biāo)志設(shè)計的創(chuàng)意與方法5國際奧委會選擇五個相連的圓環(huán)作為其標(biāo)志，并選擇了相應(yīng)的色彩。五個圓環(huán)代表五大洲：大洋洲、非洲、美洲、亞洲和歐洲。更深一層的意思是代表著全世界的運(yùn)動員都聚集在奧林匹克運(yùn)動會上，充分體現(xiàn)了奧林匹克主義的內(nèi)容，“所有國家—所有民族”的“奧林匹克大家庭”主題。藍(lán)=歐洲黃=亞洲黑=非洲綠=大洋州紅=美洲6五種顏色從左到右分別是：上方三個藍(lán)、黑、紅，下方黃和綠。奧林匹克標(biāo)志最早是根據(jù)1913年顧拜旦的提議設(shè)計的,起初國際奧委會采用藍(lán)、黃、黑、綠、紅色作為五環(huán)的顏色,是因?yàn)樗艽懋?dāng)時國際奧委會成員國國旗的顏色。這6種顏色(包括白的底色)毫無例外地包含了世界各國的國旗顏色。黃色和藍(lán)色代表瑞典，藍(lán)色和白色代表希臘、法國，英國、美國、德國、比利時、意大利、匈牙利的三色盡在其中；黃色和紅色代表西班牙，巴西、澳大利亞、日本、中國的顏色也包括在其中。它顯然是一種國際性的標(biāo)志?！?中國銀行是中國金融商界的代表，要求體現(xiàn)中國特色。設(shè)計者采用了中國古錢與“中”字為基本形，古錢圖形是圓與形的框線設(shè)計，中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字形狀，寓意天方地圓，經(jīng)濟(jì)為本，給人的感覺是簡潔、穩(wěn)重、易識別，寓意深刻，頗具中國風(fēng)格。82、構(gòu)思巧妙、造型精美

早期的商業(yè)標(biāo)志最早出現(xiàn)的時候，目的就是要區(qū)別其它同類商品。標(biāo)志最基本的功能在設(shè)計中更是不可忽視。這就需要巧妙的構(gòu)思和精美的造型。9標(biāo)志設(shè)計的造型既需要有一定的典型性又要具有廣泛的認(rèn)可度。做到既構(gòu)思獨(dú)特又造型精美的標(biāo)志是今后標(biāo)志設(shè)計者探索和努力的方向。

日本富士運(yùn)動會103.具有時代感品牌的價值是在發(fā)展過程中的不斷完善，而其視覺形象也必將隨之而變化，因此標(biāo)志的設(shè)計也并不是一成不變的，即使成功的標(biāo)志設(shè)計也會在原有的基礎(chǔ)之上，隨時代的變遷、人們的審美需求的變化，而進(jìn)行適當(dāng)?shù)母淖?。世界知名企業(yè)標(biāo)志變更1112131415總結(jié)標(biāo)志設(shè)計歷史演化中的兩種趨向1、具象圖形逐漸向抽象圖形轉(zhuǎn)化2、復(fù)雜圖形逐漸向簡潔圖形轉(zhuǎn)化而現(xiàn)今已進(jìn)入一個既簡潔又形式多樣且富有意味的多元化設(shè)計時代。161、文字標(biāo)志以文字形式來進(jìn)行標(biāo)志的創(chuàng)意設(shè)計。這種形式認(rèn)知度較強(qiáng)，傳達(dá)的信息簡單明了，歧異性小。但創(chuàng)意空間較小，有一定的局限性。有時可在文字中適當(dāng)加進(jìn)有關(guān)的圖形，可收到較好的效果。漢字標(biāo)志拉丁字母標(biāo)志數(shù)字標(biāo)志標(biāo)志設(shè)計的表現(xiàn)形式：文字標(biāo)志、圖形標(biāo)志、綜合形式標(biāo)志漢字標(biāo)志

喜之郎17①漢字標(biāo)志漢字屬于象形文字，具有很強(qiáng)的圖形感。漢字是東方文化的象征，特別是對東方文化具有標(biāo)志性的代表作用。不同地區(qū)的華人設(shè)計師都不乏這類的成功作品，隨著中國設(shè)計界對中華民族文化的弘揚(yáng)，產(chǎn)生了越來越多的成功漢字標(biāo)志設(shè)計作品。國際華人設(shè)計師聯(lián)合委員會單個字形式

醒目、沖擊力強(qiáng)18國際華人設(shè)計師聯(lián)合委員會書法體標(biāo)志設(shè)計印刷體標(biāo)志設(shè)計變體標(biāo)志設(shè)計單個字雙字多字組合橫向分類縱向分類19

日美設(shè)計教育團(tuán)體山東教育出版社單個字形式醒目、沖擊力強(qiáng)長町市市徽20雙字形式醒目、識別性強(qiáng)北京大學(xué)校徽北京大學(xué)的?；?，是我國著名的文學(xué)家魯迅先生設(shè)計的。這個標(biāo)微設(shè)計用篆字“北大”二字組合在一起，用中國印章的格式相構(gòu)圖，使“北大”二字適合在圓形中。這里篆字“北大”已經(jīng)過加工變化，字的筆劃安排均勻合理，排列整齊統(tǒng)一，減少了書法中篆書用筆的隨意性。整個造型結(jié)構(gòu)緊湊、明快有力、樸素大方，透出濃厚的書卷氣和文人風(fēng)格。2122232425江南映像多字形式－內(nèi)涵豐富，識別性強(qiáng)2627②拉丁字母標(biāo)志拉丁字母主要以英文字母為主，是較常見的一設(shè)計表現(xiàn)形式。英文字母本身具有幾何圖形的特征，符號性較強(qiáng)，更具國際性。英文字母組合變化豐富，創(chuàng)意空間大。

28以英文單詞的第一個字母的標(biāo)志設(shè)計為最常規(guī)的表現(xiàn)方式，醒目、變化豐富

2930313233以英