跨越北緯30度●東方之美

百雀羚2012下半年“琥珀計劃”

整合營銷活動第一季結(jié)案報告跨越北緯30度●東方之美

百雀羚2012下半年“琥珀計劃”活動背景北緯30°是一條神秘而又奇特的緯度，這個緯度上貫穿著中國的西藏、四川、重慶、湖北、安徽、浙江、湖南七個省份，該緯度上擁有優(yōu)質(zhì)的草本植物和水源，亦是中國草本文化和民間藝術(shù)最盛行的地區(qū)！百雀羚原材料采集基地，四川青城山也在這個神秘的緯度之上，優(yōu)質(zhì)的原材料，確保了百雀羚草本護(hù)膚品的品質(zhì)?；顒颖尘氨本?0°是一條神秘而又奇特的緯度，這個緯度上貫穿著本次“北緯30°·琥珀計劃”的活動目的在于傳承與弘揚中國草本文化及民間藝術(shù)，我們從7個省份里各挑選出一種最具有代表性的草本植物，以該植物為配方開發(fā)出限量版面膜，再將該限量版產(chǎn)品在天貓、聚劃算等平臺進(jìn)行全球首發(fā)！與此同時，我們會從每個省份里尋找民間藝術(shù)家，特別是那種手藝即將失傳的民間藝術(shù)家，然后給他們拍微電影，用于全網(wǎng)傳播，幫其發(fā)揚光大。另外，我們會與他們合作開發(fā)藝術(shù)品，用于產(chǎn)品售賣中的贈品，讓更多人了解并一起保存這種民間藝術(shù)！活動背景本次“北緯30°·琥珀計劃”的活動目的在于傳承與弘揚中國草本活動主題主標(biāo)題：跨越N30°的東方之美副標(biāo)題：百雀羚東方之美之N30°琥珀計劃主題詮釋：百雀羚是一個擁有81年歷史的經(jīng)典國貨品牌，就像琥珀一樣，將中國的草本文化保存其中，并將之傳承與發(fā)揚！“琥珀計劃”是一次北緯30°的草本集萃之旅，是一項傳承與發(fā)揚中國草本文化和民間藝術(shù)的浩大工程！活動主題主標(biāo)題：跨越N30°的東方之美主題詮釋：通過虛實結(jié)合，傳播品牌核心價值—傳播優(yōu)質(zhì)草本護(hù)膚產(chǎn)品虛：琥珀寓意對于傳播草本護(hù)膚理念的傳承和保護(hù)。實：東方之美定制性產(chǎn)品和物料，讓受眾產(chǎn)生直接印象。

突顯天然理念?；顒油茝V策略虛、實結(jié)合，立體化傳播通過虛實結(jié)合，虛：琥珀寓意對于傳播草本護(hù)膚理念的傳承和保護(hù)?；顒油茝V策略藝術(shù)效應(yīng)微電影宣傳北緯30度上非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的同時，吸引消費者關(guān)注活動。公益效應(yīng)定制面膜，每售出1盒，將捐助1元，為中國民間藝術(shù)家建立民間藝術(shù)陳列館?；顒庸?款面膜（7個省份北緯30°定制面膜+1個北緯30°通版面膜），首先開發(fā)3款（北緯30°通版面膜+四川面膜、浙江面膜）首發(fā)；當(dāng)消費者集齊8款面膜，并通過微博、論壇、博客等形式曬出來，將有機(jī)會獲得藝術(shù)家珍藏版藝術(shù)品。懸念式營銷推廣公關(guān)、廣告齊上，公益助陣，全方位的將理念傳遞給消費者。活動推廣策略藝術(shù)微電影宣傳北緯30度上非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的同時，活動目標(biāo)幫助民間藝術(shù)家建立作品陳列室，并助其將作品匯編成冊；創(chuàng)下4天1000萬銷售數(shù)據(jù)；通過公益活動，進(jìn)一步確定百雀羚社會責(zé)任感的品牌形象；確定百雀羚草本護(hù)膚領(lǐng)域的權(quán)威；宣傳天然草本的護(hù)膚理念。引起更多消費者對民間藝術(shù)的關(guān)注；活動目標(biāo)幫助民間藝術(shù)家建立作品陳列室，并助其將作品匯編成冊活動回顧全網(wǎng)預(yù)熱集中爆發(fā)活動亮點活動回顧全網(wǎng)預(yù)熱集中爆發(fā)活動亮點本次活動亮點(1)選取四川、浙江三位民間藝術(shù)家及其傳承藝術(shù)吉伍伍各●彝族漆器第十六代傳人，唯一女傳人。吉伍伍各曾是棄兒，學(xué)藝之路也是困難重重。來之不易的讀大學(xué)機(jī)會，她選擇讀彝文化專業(yè)。她在接受媒體采訪時提到“漆藝和彝族文化都快被大家遺忘了，要堅持太難了，但我還是想把它傳承下去?！标悘?qiáng)●九代單傳的復(fù)興希望陳強(qiáng)是南派木板年畫的第九代傳人，生長在年畫世家，親身領(lǐng)略到木板年畫的藝術(shù)魅力，在傳統(tǒng)藝術(shù)日漸式微的今天，他志愿重新雕刻在戰(zhàn)爭時期遺失的年畫木板，完成他爺爺未完成的心愿。藍(lán)仙蘭●景寧最后一個會唱畬族山歌的家庭畬族山歌質(zhì)樸淳良，是極少數(shù)被保留至今的民間傳統(tǒng)藝術(shù)。藍(lán)仙蘭和她的小外孫女，是景寧最后一個會唱畬族山歌的家庭。本次活動亮點(1)選取四川、浙江三位民間藝術(shù)家及其傳承藝術(shù)本次活動亮點(2)通過宣傳北緯30度上非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，吸引消費者關(guān)注，并引出活動主題。微電影：解讀：1、微電影，取自身邊民間的藝術(shù)，易于引起消費者共鳴。2、通過微電影引起消費者對民間藝術(shù)關(guān)注，引出草本概念，為“琥珀計劃”預(yù)熱。本次活動亮點(2)通過宣傳北緯30度上非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，吸引消本次活動亮點(3)公益義賣，每賣出1盒面膜，將捐助1元錢，為民間藝術(shù)家建立家庭藝術(shù)陳列館。意義：1、使瀕臨失傳的手藝，更好的保存下去。2、提高消費者對民間藝術(shù)的關(guān)注。3、訂制藝術(shù)家作品作為活動物料，提高民間藝人收益，能夠更好地堅守藝術(shù)。4、通過公益活動產(chǎn)生高的銷售額，捐助更多的錢，為更多的民間藝術(shù)家建立家庭藝術(shù)陳列館。公益活動：本次活動亮點(3)公益義賣，每賣出1盒面膜，將捐助1元錢，為站內(nèi)熱門頻道與站外資源相互配合，達(dá)到品牌宣傳和銷售的雙贏的目的。本次活動亮點(4)……多平臺資源聚焦站內(nèi)熱門頻道與站外資源相互配合，達(dá)到品牌宣傳和銷售的雙贏的目我們在浙江衛(wèi)視，江蘇衛(wèi)視，湖南衛(wèi)視等電視廣告片里植入“琥珀計劃”活動預(yù)告信息！向消費者宣傳“琥珀計劃”，為活動充分預(yù)熱。本次活動亮點(5)電視廣告配合轟炸我們在浙江衛(wèi)視，江蘇衛(wèi)視，湖南衛(wèi)視等電視廣告片里植入“琥珀計99家地方電視臺助力微電影（12分鐘微電影）傳播?！敬位顒恿咙c(6)99家地方電視臺助力微電影（12分鐘微電影）傳播?！敬位畋敬位顒恿咙c(7)通過七款面膜詮釋主題，每一款面膜詮釋一個省份特有的草本植被，向消費者傳播中國民間藝術(shù)的同時，宣傳草本護(hù)膚理念。解讀：1、找出7個省份的代表性草本植物，將該植物的成分添加于面膜中，并定制專供款包裝，成為宣傳該省草本和民間藝術(shù)的載體！2、首先開發(fā)四川、浙江，2個省份的面膜。其余5個省份將會陸續(xù)展開。北緯30°面膜開發(fā)本次活動亮點(7)通過七款面膜詮釋主題，每一款面膜詮釋一個省七彩北緯30°旅行袋七彩北緯30°旅行化妝包北緯30°琥珀計劃定制快遞盒本次活動亮點(8)將北緯30度的草本和文化，通過物料全景呈現(xiàn)在消費者面前！四川文化木質(zhì)限量筆筒北緯30°嬉游記手繪游戲地圖浙江畬山風(fēng)定制CD四川綿竹年畫限量版絲巾四川吉伍家漆器定制首飾七彩北緯30°七彩北緯30°北緯30°琥珀計劃本次活動亮點(活動回顧全網(wǎng)預(yù)熱集中爆發(fā)活動亮點活動回顧全網(wǎng)預(yù)熱集中爆發(fā)活動亮點活動預(yù)熱——引發(fā)消費者對琥珀計劃關(guān)注聚劃算站外活動預(yù)熱微電影一淘活動預(yù)熱免費試用店鋪日常、淘寶其他活動電視廣告預(yù)熱資源聯(lián)動，為百雀羚“琥珀計劃”主題活動預(yù)熱，使消費者了解草本護(hù)膚，感受天然草本的呵護(hù)，并聚攏人群。人群聚攏，為北緯30°琥珀計劃預(yù)熱活動預(yù)熱——引發(fā)消費者對琥珀計劃關(guān)注聚劃算站外活動預(yù)熱微電影活動預(yù)熱1——微電影傳播時間：9月30日-10月15日活動目的：1、通過傳播微電影，吸引消費者對中國民間藝術(shù)的關(guān)注，宣傳草本護(hù)膚理念。2、通過傳播微電影，引發(fā)消費者對中國民間藝術(shù)的追溯，為”琥珀計劃“主題活動預(yù)熱?；顒宇A(yù)熱1——微電影傳播時間：9月30日-10月15日活動目時間：9月10日-10月17日傳播形式：軟文推廣、互動活動、有獎活動緣由：微博是熱門的口碑傳播媒體，消費者黏性較高，易于進(jìn)行傳播。利用微博傳播“琥珀計劃”，并配合宣傳微電影。全程報道“琥珀計劃”，并結(jié)合節(jié)點針對性進(jìn)行傳播。落地媒體：微博活動預(yù)熱2——站外活動預(yù)熱時間：9月10日-10月17日活動預(yù)熱2——站活動預(yù)熱3——店鋪日常、淘寶其他活動預(yù)熱預(yù)熱時間：8月17日-10月15日二、淘寶其他預(yù)熱：預(yù)熱內(nèi)容：1、一淘專題活動，一淘今日專享，積分優(yōu)惠券等宣傳“琥珀計劃”。2、包裹中加入“琥珀計劃”主題活動宣傳單。一、店鋪預(yù)熱：1、店鋪首頁，為“琥珀計劃”預(yù)熱2、日常銷售包裹中，加入“琥珀計劃”宣傳單，預(yù)告“琥珀計劃”主題活動宣傳折頁活動預(yù)熱3——店鋪日常、淘寶其他活動預(yù)熱預(yù)熱時間：8月17日活動預(yù)熱4——8.17-8.19聚劃算品牌團(tuán)預(yù)熱8月17日-8月19日聚劃算品牌團(tuán)預(yù)熱“琥珀計劃”，已累計派發(fā)“琥珀計劃”宣傳包裹1萬件（直接向1萬消費者傳遞琥珀計劃概念，25萬人了解琥珀計劃）。活動預(yù)熱4——8.17-8.19聚劃算品牌團(tuán)預(yù)熱8月17日-8.17-8.19日聚劃算品牌團(tuán)戰(zhàn)果展示：1、店鋪銷售額共：176萬其中聚劃算產(chǎn)品銷售116萬，店鋪關(guān)聯(lián)銷售60萬，關(guān)聯(lián)銷售率34%；（聚劃算關(guān)聯(lián)銷售率平均在5%左右）活動預(yù)熱4——8.17-8.19品牌團(tuán)預(yù)熱8.17-8.19日聚劃算品牌團(tuán)戰(zhàn)果展示：1、店鋪銷售額共：琥珀計劃品牌團(tuán)預(yù)熱，受到了消費者的一致好評琥珀計劃品牌團(tuán)預(yù)熱，活動預(yù)熱5—店鋪首頁預(yù)熱店鋪首頁10月7日-10月15日對琥珀計劃進(jìn)行店鋪全面預(yù)熱。活動預(yù)熱5—店鋪首頁預(yù)熱店鋪首頁10月7日-10月15日活動預(yù)熱6—一淘專題活動預(yù)熱9月17日-9月23日聚焦一淘全部資源，為百雀羚“琥珀計劃”充分預(yù)熱?；顒宇A(yù)熱6—一淘專題活動預(yù)熱9月17日-9月23日活動預(yù)熱6—免費試用通過免費試用，使一部分消費者先行體驗產(chǎn)品，預(yù)熱“琥珀計劃”主題活動?；顒宇A(yù)熱6—免費試用通過免費試用，使一部分消費者先行體驗產(chǎn)品活動回顧全網(wǎng)預(yù)熱集中爆發(fā)活動亮點活動回顧全網(wǎng)預(yù)熱集中爆發(fā)活動亮點多方資源聚焦——引爆“琥珀計劃”主題活動聚劃算一淘主題活動品牌日百萬面膜營銷計劃會員活動微電影引爆活動硬廣手機(jī)淘寶天貓無線天貓好積分資源全方位聚焦，共同引爆百雀羚東方之美-N30°琥珀計劃。東方之美-N30°琥珀計劃多方資源聚焦——引爆“琥珀計劃”主題活動聚劃算一淘主題活動品活動引爆1——聚劃算活動時間：10月16日落地媒體：聚劃算平臺?；顒有Ч?0月16日聚新品爆發(fā)單天銷售408萬；加上10月17-19日3天保溫期銷售額突破1000萬，聚劃算關(guān)聯(lián)率35%?；顒幽康模?、引爆東方之美-N30°琥珀計劃主題活動。2、提升百雀羚品牌曝光量、活動成交量。3、宣傳草本護(hù)膚理念，確定百雀羚草本護(hù)膚領(lǐng)域的權(quán)威?；顒舆M(jìn)行中數(shù)據(jù)！活動引爆1——聚劃算活動時間：10月16日落地媒體：聚劃算平活動引爆2——天貓活動時間：10月16日—10月19日活動形式：天貓主題活動?；顒幽康模禾熵埰放迫罩黝}活動，配合引爆“琥珀計劃”主題活動。活動引爆2——天貓活動時間：10月16日—10月19日活動形活動引爆3——一淘主題活動活動時間：10月16日-10月19日活動標(biāo)題：跨越北緯30度東方之美落地媒體：一淘網(wǎng)?；顒幽康模?、與一淘平臺合作共同引爆“琥珀計劃”主題活動。2、通過預(yù)熱期對“琥珀計劃”主題活動的預(yù)熱，使消費者對活動產(chǎn)生濃厚的興趣，借助一淘全網(wǎng)進(jìn)行全網(wǎng)營銷。3、確定百雀羚在草本護(hù)膚品領(lǐng)域內(nèi)的權(quán)威?；顒右?——一淘主題活動活動時間：10月16日-10月19活動引爆4——手機(jī)淘寶、天貓無線時間：10月16日-10月19日手機(jī)淘寶、天貓無線集中爆發(fā)?；顒有Ч浩渲惺謾C(jī)淘寶為店鋪帶來56萬銷售額?；顒右?——手機(jī)淘寶、天貓無線時間：10月16日-10月1活動引爆5——百萬面膜事件營銷活動時間：10月16日-11月16日活動目的：通過淘寶客，全網(wǎng)進(jìn)行曝光，通過北緯30°面膜產(chǎn)品的曝光，擴(kuò)大琥珀計劃的活動影響力！活動細(xì)則：拿出百萬片北緯30°定制面膜，將一部分產(chǎn)品的淘寶客推廣傭金比例設(shè)置到100%，制造史無前例的事件營銷，吸引更多的淘寶客加入我們的活動推廣！活動主題：百萬面膜，送淘寶客！活動引爆5——百萬面膜事件營銷活動時間：10月16日-11月微電影傳播配合引爆活動；店鋪會員活動配合引爆活動；活動引爆6——其他天貓好積分活動配合引爆活動；群發(fā)郵件、短信，配合引爆活動；……..其他引爆活動：免費試用、付郵試用配合引爆活動；試用超市配合引爆活動；品牌特賣活動配合引爆活動；微電影傳播配合引爆活動；店鋪會員活動配合引爆活動；活動引爆6活動總執(zhí)行排期9.209.2610.1610.19預(yù)熱期高潮期二次傳播站外活動預(yù)熱微電影拍攝及傳播百萬面膜全網(wǎng)營銷計劃聚新品一淘專題活動1111購物狂歡節(jié)淘寶其他活動店鋪預(yù)熱會員活動硬廣資源微博營銷預(yù)熱期品牌團(tuán)天貓品牌日免費試用試用超市活動總執(zhí)行排期9.209.2610.1610.19預(yù)熱期高潮總結(jié)：通過“琥珀計劃”活動創(chuàng)下4天1000萬的銷售業(yè)績。通過公益的導(dǎo)入，進(jìn)一步確定百雀羚有社會責(zé)任感的品牌形象。通過“琥珀計劃”確定百雀羚草本護(hù)膚領(lǐng)域內(nèi)的權(quán)威。微電影、公益、藝術(shù)等大整合，并借助北緯30°這個神奇的維度進(jìn)行串聯(lián)，宣傳草本護(hù)膚，天然的護(hù)膚理念。通過“琥珀計劃”引發(fā)消費者對中國民間藝術(shù)的關(guān)注。總結(jié)：通過“琥珀計劃”活動創(chuàng)下4天1000萬的銷售業(yè)績?？缭奖本?0度●東方之美

百雀羚2012下半年“琥珀計劃”

整合營銷活動第一季結(jié)案報告跨越北緯30度●東方之美

百雀羚2012下半年“琥珀計劃”活動背景北緯30°是一條神秘而又奇特的緯度，這個緯度上貫穿著中國的西藏、四川、重慶、湖北、安徽、浙江、湖南七個省份，該緯度上擁有優(yōu)質(zhì)的草本植物和水源，亦是中國草本文化和民間藝術(shù)最盛行的地區(qū)！百雀羚原材料采集基地，四川青城山也在這個神秘的緯度之上，優(yōu)質(zhì)的原材料，確保了百雀羚草本護(hù)膚品的品質(zhì)。活動背景北緯30°是一條神秘而又奇特的緯度，這個緯度上貫穿著本次“北緯30°·琥珀計劃”的活動目的在于傳承與弘揚中國草本文化及民間藝術(shù)，我們從7個省份里各挑選出一種最具有代表性的草本植物，以該植物為配方開發(fā)出限量版面膜，再將該限量版產(chǎn)品在天貓、聚劃算等平臺進(jìn)行全球首發(fā)！與此同時，我們會從每個省份里尋找民間藝術(shù)家，特別是那種手藝即將失傳的民間藝術(shù)家，然后給他們拍微電影，用于全網(wǎng)傳播，幫其發(fā)揚光大。另外，我們會與他們合作開發(fā)藝術(shù)品，用于產(chǎn)品售賣中的贈品，讓更多人了解并一起保存這種民間藝術(shù)！活動背景本次“北緯30°·琥珀計劃”的活動目的在于傳承與弘揚中國草本活動主題主標(biāo)題：跨越N30°的東方之美副標(biāo)題：百雀羚東方之美之N30°琥珀計劃主題詮釋：百雀羚是一個擁有81年歷史的經(jīng)典國貨品牌，就像琥珀一樣，將中國的草本文化保存其中，并將之傳承與發(fā)揚！“琥珀計劃”是一次北緯30°的草本集萃之旅，是一項傳承與發(fā)揚中國草本文化和民間藝術(shù)的浩大工程！活動主題主標(biāo)題：跨越N30°的東方之美主題詮釋：通過虛實結(jié)合，傳播品牌核心價值—傳播優(yōu)質(zhì)草本護(hù)膚產(chǎn)品虛：琥珀寓意對于傳播草本護(hù)膚理念的傳承和保護(hù)。實：東方之美定制性產(chǎn)品和物料，讓受眾產(chǎn)生直接印象。

突顯天然理念。活動推廣策略虛、實結(jié)合，立體化傳播通過虛實結(jié)合，虛：琥珀寓意對于傳播草本護(hù)膚理念的傳承和保護(hù)?；顒油茝V策略藝術(shù)效應(yīng)微電影宣傳北緯30度上非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的同時，吸引消費者關(guān)注活動。公益效應(yīng)定制面膜，每售出1盒，將捐助1元，為中國民間藝術(shù)家建立民間藝術(shù)陳列館?；顒庸?款面膜（7個省份北緯30°定制面膜+1個北緯30°通版面膜），首先開發(fā)3款（北緯30°通版面膜+四川面膜、浙江面膜）首發(fā)；當(dāng)消費者集齊8款面膜，并通過微博、論壇、博客等形式曬出來，將有機(jī)會獲得藝術(shù)家珍藏版藝術(shù)品。懸念式營銷推廣公關(guān)、廣告齊上，公益助陣，全方位的將理念傳遞給消費者。活動推廣策略藝術(shù)微電影宣傳北緯30度上非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的同時，活動目標(biāo)幫助民間藝術(shù)家建立作品陳列室，并助其將作品匯編成冊；創(chuàng)下4天1000萬銷售數(shù)據(jù)；通過公益活動，進(jìn)一步確定百雀羚社會責(zé)任感的品牌形象；確定百雀羚草本護(hù)膚領(lǐng)域的權(quán)威；宣傳天然草本的護(hù)膚理念。引起更多消費者對民間藝術(shù)的關(guān)注；活動目標(biāo)幫助民間藝術(shù)家建立作品陳列室，并助其將作品匯編成冊活動回顧全網(wǎng)預(yù)熱集中爆發(fā)活動亮點活動回顧全網(wǎng)預(yù)熱集中爆發(fā)活動亮點本次活動亮點(1)選取四川、浙江三位民間藝術(shù)家及其傳承藝術(shù)吉伍伍各●彝族漆器第十六代傳人，唯一女傳人。吉伍伍各曾是棄兒，學(xué)藝之路也是困難重重。來之不易的讀大學(xué)機(jī)會，她選擇讀彝文化專業(yè)。她在接受媒體采訪時提到“漆藝和彝族文化都快被大家遺忘了，要堅持太難了，但我還是想把它傳承下去?！标悘?qiáng)●九代單傳的復(fù)興希望陳強(qiáng)是南派木板年畫的第九代傳人，生長在年畫世家，親身領(lǐng)略到木板年畫的藝術(shù)魅力，在傳統(tǒng)藝術(shù)日漸式微的今天，他志愿重新雕刻在戰(zhàn)爭時期遺失的年畫木板，完成他爺爺未完成的心愿。藍(lán)仙蘭●景寧最后一個會唱畬族山歌的家庭畬族山歌質(zhì)樸淳良，是極少數(shù)被保留至今的民間傳統(tǒng)藝術(shù)。藍(lán)仙蘭和她的小外孫女，是景寧最后一個會唱畬族山歌的家庭。本次活動亮點(1)選取四川、浙江三位民間藝術(shù)家及其傳承藝術(shù)本次活動亮點(2)通過宣傳北緯30度上非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，吸引消費者關(guān)注，并引出活動主題。微電影：解讀：1、微電影，取自身邊民間的藝術(shù)，易于引起消費者共鳴。2、通過微電影引起消費者對民間藝術(shù)關(guān)注，引出草本概念，為“琥珀計劃”預(yù)熱。本次活動亮點(2)通過宣傳北緯30度上非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，吸引消本次活動亮點(3)公益義賣，每賣出1盒面膜，將捐助1元錢，為民間藝術(shù)家建立家庭藝術(shù)陳列館。意義：1、使瀕臨失傳的手藝，更好的保存下去。2、提高消費者對民間藝術(shù)的關(guān)注。3、訂制藝術(shù)家作品作為活動物料，提高民間藝人收益，能夠更好地堅守藝術(shù)。4、通過公益活動產(chǎn)生高的銷售額，捐助更多的錢，為更多的民間藝術(shù)家建立家庭藝術(shù)陳列館。公益活動：本次活動亮點(3)公益義賣，每賣出1盒面膜，將捐助1元錢，為站內(nèi)熱門頻道與站外資源相互配合，達(dá)到品牌宣傳和銷售的雙贏的目的。本次活動亮點(4)……多平臺資源聚焦站內(nèi)熱門頻道與站外資源相互配合，達(dá)到品牌宣傳和銷售的雙贏的目我們在浙江衛(wèi)視，江蘇衛(wèi)視，湖南衛(wèi)視等電視廣告片里植入“琥珀計劃”活動預(yù)告信息！向消費者宣傳“琥珀計劃”，為活動充分預(yù)熱。本次活動亮點(5)電視廣告配合轟炸我們在浙江衛(wèi)視，江蘇衛(wèi)視，湖南衛(wèi)視等電視廣告片里植入“琥珀計99家地方電視臺助力微電影（12分鐘微電影）傳播?！敬位顒恿咙c(6)99家地方電視臺助力微電影（12分鐘微電影）傳播。……本次活本次活動亮點(7)通過七款面膜詮釋主題，每一款面膜詮釋一個省份特有的草本植被，向消費者傳播中國民間藝術(shù)的同時，宣傳草本護(hù)膚理念。解讀：1、找出7個省份的代表性草本植物，將該植物的成分添加于面膜中，并定制專供款包裝，成為宣傳該省草本和民間藝術(shù)的載體！2、首先開發(fā)四川、浙江，2個省份的面膜。其余5個省份將會陸續(xù)展開。北緯30°面膜開發(fā)本次活動亮點(7)通過七款面膜詮釋主題，每一款面膜詮釋一個省七彩北緯30°旅行袋七彩北緯30°旅行化妝包北緯30°琥珀計劃定制快遞盒本次活動亮點(8)將北緯30度的草本和文化，通過物料全景呈現(xiàn)在消費者面前！四川文化木質(zhì)限量筆筒北緯30°嬉游記手繪游戲地圖浙江畬山風(fēng)定制CD四川綿竹年畫限量版絲巾四川吉伍家漆器定制首飾七彩北緯30°七彩北緯30°北緯30°琥珀計劃本次活動亮點(活動回顧全網(wǎng)預(yù)熱集中爆發(fā)活動亮點活動回顧全網(wǎng)預(yù)熱集中爆發(fā)活動亮點活動預(yù)熱——引發(fā)消費者對琥珀計劃關(guān)注聚劃算站外活動預(yù)熱微電影一淘活動預(yù)熱免費試用店鋪日常、淘寶其他活動電視廣告預(yù)熱資源聯(lián)動，為百雀羚“琥珀計劃”主題活動預(yù)熱，使消費者了解草本護(hù)膚，感受天然草本的呵護(hù)，并聚攏人群。人群聚攏，為北緯30°琥珀計劃預(yù)熱活動預(yù)熱——引發(fā)消費者對琥珀計劃關(guān)注聚劃算站外活動預(yù)熱微電影活動預(yù)熱1——微電影傳播時間：9月30日-10月15日活動目的：1、通過傳播微電影，吸引消費者對中國民間藝術(shù)的關(guān)注，宣傳草本護(hù)膚理念。2、通過傳播微電影，引發(fā)消費者對中國民間藝術(shù)的追溯，為”琥珀計劃“主題活動預(yù)熱?；顒宇A(yù)熱1——微電影傳播時間：9月30日-10月15日活動目時間：9月10日-10月17日傳播形式：軟文推廣、互動活動、有獎活動緣由：微博是熱門的口碑傳播媒體，消費者黏性較高，易于進(jìn)行傳播。利用微博傳播“琥珀計劃”，并配合宣傳微電影。全程報道“琥珀計劃”，并結(jié)合節(jié)點針對性進(jìn)行傳播。落地媒體：微博活動預(yù)熱2——站外活動預(yù)熱時間：9月10日-10月17日活動預(yù)熱2——站活動預(yù)熱3——店鋪日常、淘寶其他活動預(yù)熱預(yù)熱時間：8月17日-10月15日二、淘寶其他預(yù)熱：預(yù)熱內(nèi)容：1、一淘專題活動，一淘今日專享，積分優(yōu)惠券等宣傳“琥珀計劃”。2、包裹中加入“琥珀計劃”主題活動宣傳單。一、店鋪預(yù)熱：1、店鋪首頁，為“琥珀計劃”預(yù)熱2、日常銷售包裹中，加入“琥珀計劃”宣傳單，預(yù)告“琥珀計劃”主題活動宣傳折頁活動預(yù)熱3——店鋪日常、淘寶其他活動預(yù)熱預(yù)熱時間：8月17日活動預(yù)熱4——8.17-8.19聚劃算品牌團(tuán)預(yù)熱8月17日-8月19日聚劃算品牌團(tuán)預(yù)熱“琥珀計劃”，已累計派發(fā)“琥珀計劃”宣傳包裹1萬件（直接向1萬消費者傳遞琥珀計劃概念，25萬人了解琥珀計劃）。活動預(yù)熱4——8.17-8.19聚劃算品牌團(tuán)預(yù)熱8月17日-8.17-8.19日聚劃算品牌團(tuán)戰(zhàn)果展示：1、店鋪銷售額共：176萬其中聚劃算產(chǎn)品銷售116萬，店鋪關(guān)聯(lián)銷售60萬，關(guān)聯(lián)銷售率34%；（聚劃算關(guān)聯(lián)銷售率平均在5%左右）活動預(yù)熱4——8.17-8.19品牌團(tuán)預(yù)熱8.17-8.19日聚劃算品牌團(tuán)戰(zhàn)果展示：1、店鋪銷售額共：琥珀計劃品牌團(tuán)預(yù)熱，受到了消費者的一致好評琥珀計劃品牌團(tuán)預(yù)熱，活動預(yù)熱5—店鋪首頁預(yù)熱店鋪首頁10月7日-10月15日對琥珀計劃進(jìn)行店鋪全面預(yù)熱?；顒宇A(yù)熱5—店鋪首頁預(yù)熱店鋪首頁10月7日-10月15日活動預(yù)熱6—一淘專題活動預(yù)熱9月17日-9月23日聚焦一淘全部資源，為百雀羚“琥珀計劃”充分預(yù)熱?；顒宇A(yù)熱6—一淘專題活動預(yù)熱9月17日-9月23日活動預(yù)熱6—免費試用通過免費試用，使一部分消費者先行體驗產(chǎn)品，預(yù)熱“琥珀計劃”主題活動?；顒宇A(yù)熱6—免費試用通過免費試用，使一部分消費者先行體驗產(chǎn)品活動回顧全網(wǎng)預(yù)熱集中爆發(fā)活動亮點活動回顧全網(wǎng)預(yù)熱集中爆發(fā)活動亮點多方資源聚焦——引爆“琥珀計劃”主題活動聚劃算一淘主題活動品牌日百萬面膜營銷計劃會員活動微電影引爆活動硬廣手機(jī)淘寶天貓無線天貓好積分資源全方位聚焦，共同引爆百雀羚東方之美-N30°琥珀計劃。東方之美-N30°琥珀計劃多方資源聚焦——引爆“琥珀計劃”主題活動聚劃算一淘主題活動品活動引爆1——聚劃算活動時間：10月16日落地媒體：聚劃算平臺?；顒有Ч?0月16日聚新品爆發(fā)單天銷售408萬；加上10月17-19日3天保溫期銷售額突破1000萬，聚劃算關(guān)聯(lián)率35%?；顒幽康模?、引爆東方之美-N30°琥珀計劃主題活動。2、提升百雀羚品牌曝光量、活動成交量。3、宣傳草本護(hù)膚理念，確定百雀羚草本護(hù)膚領(lǐng)域的權(quán)威?；顒舆M(jìn)行中數(shù)據(jù)！活動引爆1——聚劃算活動時間：10月16日落地媒體：聚劃算平活動引爆2——天貓活動時間：10月16日—10月19