1科龍傳播策略2導(dǎo)讀看那么多家廣告公司的建議案一定很累人，我們推想您不會(huì)喜歡一大堆細(xì)節(jié)堆起來(lái)的文件

為了您看得輕松而又可以查考細(xì)節(jié)我們把文件精簡(jiǎn)下來(lái)，放在第一張磁盤(pán)，讓您容易閱讀，細(xì)節(jié)資料及分析放在附錄里（第四、五張磁盤(pán)）

媒介建議有關(guān)錢(qián)，當(dāng)然格外重要，獨(dú)立的一張(第二張磁盤(pán)）細(xì)看希望這樣安排您會(huì)喜歡3文件內(nèi)容磁盤(pán)第一張我們做了什么功課科龍電器集團(tuán)的多品牌戰(zhàn)略模式探討冰箱類(lèi)別的品牌規(guī)劃策略思考和啟示科龍和容聲的生意從哪里來(lái)？競(jìng)爭(zhēng)范疇和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)消費(fèi)者洞察科龍和容聲的傳播策略4文件內(nèi)容（續(xù)）科龍、容聲創(chuàng)意策略促銷(xiāo)活動(dòng)建議公關(guān)活動(dòng)建議磁盤(pán)第二張媒介建議5文件內(nèi)容（續(xù)）磁盤(pán)第三張廣告管理建議奧美服務(wù)建議如何和二級(jí)廣告代理良好合作服務(wù)考核及效果評(píng)估磁盤(pán)第四、五張附錄參考文件6我們做了什么功課查閱98-99年報(bào)紙剪報(bào)中對(duì)家電和冰箱市場(chǎng)趨勢(shì)、消費(fèi)者消費(fèi)趨勢(shì)的報(bào)道查閱IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒在上海、北京進(jìn)行公司內(nèi)部的品牌檢驗(yàn)問(wèn)卷調(diào)研在廣州召開(kāi)消費(fèi)者品牌檢驗(yàn)座談會(huì)走訪廣州、上海和北京的家電商場(chǎng)，觀察冰箱賣(mài)場(chǎng)特點(diǎn)、了解售賣(mài)過(guò)程收集研究97-99年全國(guó)冰箱產(chǎn)品的電視廣告片、報(bào)紙廣告、POP7科龍電器集團(tuán)

多品牌戰(zhàn)略模式8市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)由生產(chǎn)導(dǎo)向

轉(zhuǎn)向市場(chǎng)導(dǎo)向是大趨勢(shì)

在這個(gè)趨勢(shì)中

品牌是企業(yè)成敗的關(guān)鍵9目前是生產(chǎn)導(dǎo)向的管理模式科龍電器冰箱洗衣機(jī)容聲科龍三洋科龍華寶科龍冷柜空調(diào)科龍10同一個(gè)科龍品品牌

分別屬屬于三個(gè)專(zhuān)業(yè)業(yè)公司，不不利于品牌形形象整合管理理11建議從品牌角角度考慮管理理模式科龍電器容聲科龍三洋科龍華寶冰箱冰箱空調(diào)洗衣機(jī)冷柜空調(diào)12從品牌考慮的的管理架構(gòu)有利于形成清清晰的品牌區(qū)區(qū)隔及一致的個(gè)性性以配合發(fā)展集集團(tuán)多品牌策策略的長(zhǎng)期優(yōu)勢(shì)當(dāng)然，改變會(huì)會(huì)有陣痛13我們來(lái)看看科科龍和容聲在在冰箱類(lèi)別別的品牌規(guī)劃劃14先看看市場(chǎng)15+29%+30%我們要協(xié)助的的生意目標(biāo)單位：萬(wàn)臺(tái)資料來(lái)源：與與冰箱廣告科科會(huì)議獲知16科龍的生意成成長(zhǎng)來(lái)自哪里里？詳細(xì)的分析資資料請(qǐng)見(jiàn)磁盤(pán)第五五張-附附錄-A““冰箱市場(chǎng)分分析”17預(yù)估市場(chǎng)需求求層次化一級(jí)大城市中小市鎮(zhèn)/農(nóng)村二三級(jí)城市高檔和中高檔冰箱中檔冰箱經(jīng)濟(jì)型冰箱不同市場(chǎng)需要要不同檔次的的產(chǎn)品更新?lián)Q代為主新購(gòu)為主18預(yù)估冰箱市場(chǎng)場(chǎng)變化趨勢(shì)整體市場(chǎng)增長(zhǎng)長(zhǎng)+7%高檔冰箱市場(chǎng)中高檔冰箱市場(chǎng)主流冰箱市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)型冰箱市場(chǎng)冰箱市場(chǎng)量的的增長(zhǎng)估計(jì)維維持每年7%農(nóng)村增長(zhǎng)幅度度持平主要的增長(zhǎng)來(lái)來(lái)自城鎮(zhèn)需求以以更新新?lián)Q代代為主主高檔冰冰箱市市場(chǎng)中高檔檔冰箱箱市場(chǎng)場(chǎng)主流冰冰箱市市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)型型冰箱箱市場(chǎng)場(chǎng)19我們的的市場(chǎng)場(chǎng)機(jī)會(huì)會(huì)在哪哪里？？科龍科龍的的機(jī)會(huì)會(huì)：爭(zhēng)取3000元元以上上的中中高檔檔冰箱箱市場(chǎng)場(chǎng)容聲的的機(jī)會(huì)會(huì)：爭(zhēng)取2000-3000元左左右的的中檔檔品市市場(chǎng)高檔和和中高檔檔冰箱箱中檔冰冰箱經(jīng)濟(jì)型型冰箱箱進(jìn)口品品牌合資品品牌及及海海爾高高端產(chǎn)產(chǎn)品國(guó)產(chǎn)品品牌如如容聲聲、新新飛、、美菱菱及海海爾低低端產(chǎn)產(chǎn)品國(guó)產(chǎn)品品牌如如長(zhǎng)嶺嶺容聲20生意的的成長(zhǎng)長(zhǎng)目標(biāo)標(biāo)超過(guò)過(guò)整體體市場(chǎng)場(chǎng)增幅幅超額生意來(lái)自搶奪中高檔、中檔市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額因此21我們?cè)僭倏纯纯锤?jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)狀況況詳細(xì)分分析資資料請(qǐng)請(qǐng)見(jiàn)磁盤(pán)第第五張張-附附錄-B““關(guān)關(guān)于科科龍、、容聲聲的360品牌牌掃描描”附錄-C““競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手手廣告告表現(xiàn)現(xiàn)歸納納”22海爾32%容聲17%新飛12%美菱14%長(zhǎng)嶺4%伊萊克克斯2%其它19%（資料料來(lái)自自98年中中國(guó)商商業(yè)聯(lián)聯(lián)合會(huì)會(huì)對(duì)全國(guó)國(guó)35個(gè)城城市106家大大型商商場(chǎng)監(jiān)監(jiān)測(cè)結(jié)結(jié)果。。）幾個(gè)主主要品品牌占占據(jù)據(jù)了絕絕大部部分市市場(chǎng)份份額98年全國(guó)35個(gè)城市106家大商商場(chǎng)銷(xiāo)量監(jiān)測(cè)測(cè)結(jié)果國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)據(jù)大部分的市市場(chǎng)份額75%的市場(chǎng)場(chǎng)由四大品牌牌瓜分23國(guó)產(chǎn)品牌主導(dǎo)導(dǎo)市場(chǎng)

合資資品牌成長(zhǎng)迅迅速注：進(jìn)口品牌牌因份額太小?。ㄗ罡邥r(shí)僅僅達(dá)0.9%），此圖未未能顯示。（資料來(lái)源：：1999.4.28《《四川質(zhì)量量報(bào)》）96-99年年市場(chǎng)份額的的變化趨勢(shì)24不斷有新的品品牌加入市場(chǎng)場(chǎng)有實(shí)力的國(guó)內(nèi)內(nèi)家電企業(yè)，，如春蘭、康康佳、TCL國(guó)際品牌以合合資方式進(jìn)入入中國(guó)市場(chǎng)，，如：伊伊萊克斯、西西門(mén)子、夏普普冰箱市場(chǎng)供大于求，競(jìng)爭(zhēng)越加激烈，原有的品牌格局有機(jī)會(huì)重新分布導(dǎo)致25主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手是誰(shuí)？科龍冰箱的對(duì)對(duì)手：海爾高端產(chǎn)品品群+合資品品牌容聲冰箱的對(duì)對(duì)手：新飛冰箱+海海爾低端產(chǎn)品品群26海爾的優(yōu)勢(shì)和和劣勢(shì)強(qiáng)勢(shì)：實(shí)力雄雄厚；引導(dǎo)潮潮流，高檔精精品弱勢(shì)：在南方方是新進(jìn)品牌牌；中小城鎮(zhèn)鎮(zhèn)及農(nóng)村的認(rèn)認(rèn)知度較低強(qiáng)勢(shì)：產(chǎn)品系系列全，選擇擇多；功能多多樣，迎合需需求；產(chǎn)產(chǎn)品研發(fā)快快，引導(dǎo)潮流流弱勢(shì)：產(chǎn)品返修現(xiàn)象象有增多趨勢(shì)勢(shì)\同類(lèi)產(chǎn)品品中價(jià)格偏貴貴強(qiáng)勢(shì)：售后服服務(wù)口碑極佳佳；媒介尊其其為中國(guó)精英英企業(yè)典型弱勢(shì)：市場(chǎng)向向海爾經(jīng)驗(yàn)欠欠缺的農(nóng)村市市場(chǎng)滑動(dòng)強(qiáng)勢(shì)：大城市市賣(mài)場(chǎng)位置優(yōu)優(yōu)越；良好的的終端促進(jìn)弱勢(shì)：中小城城鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)礎(chǔ)差形象產(chǎn)品通路商譽(yù)27海爾——總體體來(lái)說(shuō)品牌號(hào)召力強(qiáng)強(qiáng)大，地位堅(jiān)堅(jiān)實(shí)產(chǎn)品線延伸較較長(zhǎng)，一個(gè)品品牌同時(shí)兼顧顧高低端產(chǎn)品品較吃力；產(chǎn)品返修率高高；技術(shù)含量與同同類(lèi)產(chǎn)品拉不不開(kāi)距離；價(jià)格缺缺乏競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力力28對(duì)海爾爾的認(rèn)認(rèn)知品牌聯(lián)聯(lián)想國(guó)產(chǎn)中中價(jià)格格貴產(chǎn)品多多元化化價(jià)格款款式好好質(zhì)量好好/家家電口口碑好好/可可靠已經(jīng)走走進(jìn)我我們的的生活活商店里里它的的產(chǎn)品品很多多售后服服務(wù)有有口皆皆碑售后服服務(wù)最最好企業(yè)高高檔/企業(yè)業(yè)最大大/集集團(tuán)大大自己的的技術(shù)術(shù)/技技術(shù)上上不斷斷進(jìn)步步高起點(diǎn)點(diǎn)/高高要求求可以和和最強(qiáng)強(qiáng)的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)/民族族品牌牌進(jìn)入國(guó)國(guó)際市市場(chǎng)/國(guó)際際知名名品牌牌發(fā)展前前景無(wú)無(wú)限剛買(mǎi)不不久就就壞品牌個(gè)個(gè)性/形象象年輕化化/有有朝氣氣/自自信人緣好好/有有人情情味斯文/高貴貴實(shí)在/不花花巧/不跟跟風(fēng)/講求求個(gè)人人風(fēng)格格認(rèn)真真/決決策策謹(jǐn)謹(jǐn)慎慎/敬敬業(yè)業(yè)知識(shí)識(shí)廣廣博博/成成功功企企業(yè)業(yè)家家外省省人人執(zhí)執(zhí)著著品品格格有點(diǎn)點(diǎn)洋洋/有有錢(qián)錢(qián)/時(shí)時(shí)髦髦流行行的的/新新潮潮驕傲傲注重重承承諾諾人情情味味高要要求求/高高品品位位認(rèn)真真謹(jǐn)謹(jǐn)慎慎全盤(pán)盤(pán)考考慮慮品牌牌核核心心價(jià)價(jià)值值個(gè)性性鮮鮮明明，，形形象象正正面面、、比較較完完美美29消費(fèi)費(fèi)者者對(duì)對(duì)海海爾爾的的認(rèn)認(rèn)知知比比實(shí)實(shí)際際好好30伊萊萊克克斯斯優(yōu)優(yōu)勢(shì)勢(shì)和和劣劣勢(shì)勢(shì)強(qiáng)勢(shì)勢(shì)：：技技術(shù)術(shù)先先進(jìn)進(jìn)，，外外觀觀獨(dú)獨(dú)特特美美觀觀弱勢(shì)勢(shì)：：型型號(hào)號(hào)少少，，可可選選余余地地小小強(qiáng)勢(shì)：舶來(lái)精精品，時(shí)髦，，有活力；廣廣告多弱勢(shì)：新進(jìn)品品牌，認(rèn)知度度較低，形象象尚未塑成強(qiáng)勢(shì)：有系統(tǒng)統(tǒng)的促銷(xiāo)活動(dòng)動(dòng)支持主要終終端弱勢(shì)：僅進(jìn)入入大城市之大大型商場(chǎng)發(fā)展?jié)摿捎^觀，在大城市市頗具威脅性性但品牌知名度度及網(wǎng)絡(luò)尚未未建立形象產(chǎn)品通路31西門(mén)子的優(yōu)勢(shì)勢(shì)和劣勢(shì)品牌知名度高高，技術(shù)和品品質(zhì)上有強(qiáng)大大優(yōu)勢(shì)偏高價(jià)位使大大多數(shù)消費(fèi)者者望而止步強(qiáng)勢(shì)：國(guó)際際級(jí)知名品牌牌；德國(guó)強(qiáng)大大企業(yè)、歷史史悠久；作風(fēng)風(fēng)嚴(yán)謹(jǐn)、可靠；科技技前衛(wèi)；電子子業(yè)以及國(guó)際際市場(chǎng)中的佼佼佼者；產(chǎn)品高檔弱勢(shì)：廣告告宣傳少、品品牌缺乏親和和力強(qiáng)勢(shì)：產(chǎn)品類(lèi)類(lèi)別多元化；；產(chǎn)品技術(shù)新新、品質(zhì)高；；進(jìn)口壓縮機(jī)機(jī)弱勢(shì)：價(jià)格偏偏貴，只適合合高收入家庭庭強(qiáng)勢(shì)：注重賣(mài)賣(mài)場(chǎng)陳列，宣宣傳品能統(tǒng)一一體現(xiàn)品牌形形象弱勢(shì)：網(wǎng)絡(luò)未未健全形象產(chǎn)品通路32在合資品牌羽羽翼未豐之前前應(yīng)加以防備備33新飛的優(yōu)勢(shì)和和劣勢(shì)強(qiáng)勢(shì)：廣告宣宣傳投入多；；在北方知名名度高；體貼貼、迎合大眾眾需求弱勢(shì)：定位模模糊；有點(diǎn)點(diǎn)土氣，檔次次不高強(qiáng)勢(shì)：價(jià)格有有競(jìng)爭(zhēng)力；冰冰箱系列多元元化，功能多多，可選范圍圍廣弱勢(shì)：缺乏獨(dú)獨(dú)特性強(qiáng)勢(shì)：北方市市場(chǎng)基礎(chǔ)較好好，網(wǎng)絡(luò)覆覆蓋比較廣弱勢(shì)：未打開(kāi)開(kāi)華南市場(chǎng)形象產(chǎn)品通路34新飛——總體體來(lái)說(shuō)價(jià)格具競(jìng)爭(zhēng)力力，在北方市市場(chǎng)占優(yōu)勢(shì)品牌形象模糊糊，發(fā)展有局局限35科龍的優(yōu)勢(shì)勢(shì)和劣勢(shì)強(qiáng)勢(shì)：有實(shí)實(shí)力的大集集團(tuán)；作風(fēng)風(fēng)踏實(shí)；積積極上進(jìn)；；精益求精精弱勢(shì)：個(gè)性性不鮮明，，類(lèi)同于廣廣東其他家家電鄉(xiāng)鎮(zhèn)企企業(yè)；冰箱箱產(chǎn)品知名度尚未未建立,形形象來(lái)自自空調(diào)的中中檔印象強(qiáng)勢(shì)：追求求高品質(zhì)；注重重研發(fā)高技技術(shù)含量產(chǎn)產(chǎn)品弱勢(shì)：冰箱箱產(chǎn)品種類(lèi)類(lèi)有限強(qiáng)勢(shì)：企業(yè)業(yè)注重品牌牌建設(shè)；引引進(jìn)國(guó)外管管理手段弱勢(shì)：集團(tuán)團(tuán)的發(fā)展和和海爾相比比還有一段段距離強(qiáng)勢(shì)：運(yùn)用用容聲原有有網(wǎng)絡(luò)，基基礎(chǔ)好弱勢(shì)：賣(mài)場(chǎng)場(chǎng)產(chǎn)品陳列列缺乏獨(dú)特特吸引力形象象產(chǎn)品品通路路商譽(yù)譽(yù)36對(duì)科科龍龍的的認(rèn)認(rèn)知知品牌牌聯(lián)聯(lián)想想一般般印印象象：：產(chǎn)品品一一般般/便便宜宜中檔檔/中中檔檔偏偏高高宣傳傳少少/沒(méi)沒(méi)創(chuàng)創(chuàng)新新產(chǎn)品品不不全全有名名鄉(xiāng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)鎮(zhèn)企企業(yè)業(yè)/廣廣東東人人企企業(yè)業(yè)進(jìn)入入市市場(chǎng)場(chǎng)早早/多多人人用用冰雕雕龍龍南方方知知名名度度高高近期期新新印印象象：：引進(jìn)進(jìn)國(guó)國(guó)外外管管理理方方式式合并并收收購(gòu)購(gòu)華華寶寶最近近上上市市成為為大大集集團(tuán)團(tuán)后來(lái)來(lái)居居上上廠房房環(huán)環(huán)境境氣氣派派/員員工工宿宿舍舍條條件件好好品牌牌個(gè)個(gè)性性/形形象象平易易近近人人、、實(shí)實(shí)在在/講講求求實(shí)實(shí)際際勤懇懇、、自自強(qiáng)強(qiáng)踏實(shí)實(shí)/穩(wěn)穩(wěn)定定/可可靠靠有點(diǎn)點(diǎn)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力力/商商業(yè)業(yè)奇奇才才/比比較較成成功功果斷斷/有有魄魄力力/有有沖沖勁勁/比比較較剛剛強(qiáng)強(qiáng)層次次較較高高/有有科科學(xué)學(xué)頭頭腦腦上進(jìn)進(jìn)求求變變自強(qiáng)不息務(wù)實(shí)品牌核心價(jià)值值個(gè)性不鮮明，，與廣東其它家家電鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)區(qū)別別不大37科龍的品牌機(jī)機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)在在哪里？品牌個(gè)性不夠鮮明，還未能與容聲鮮明區(qū)隔產(chǎn)品力優(yōu)勢(shì)不明顯，建議開(kāi)發(fā)技術(shù)更為尖端的產(chǎn)品，以支持建立高檔精品的品牌目標(biāo)挑戰(zhàn)以先進(jìn)的科技含量迅速建立專(zhuān)業(yè)家電精品的形象，和海爾形成鮮明對(duì)比機(jī)會(huì)科龍38科龍的營(yíng)銷(xiāo)策策略主要針對(duì)海爾爾，同時(shí)防御御合資品牌以比海爾更低低的價(jià)格，比比海爾技術(shù)含含量更高的產(chǎn)產(chǎn)品切入中高高檔市場(chǎng)建議以自強(qiáng)不不息上進(jìn)求變變?yōu)楹诵膬r(jià)值值來(lái)發(fā)展品牌牌形象39容聲有良好的市場(chǎng)場(chǎng)基礎(chǔ)，形象象可靠、親切切被認(rèn)知品牌進(jìn)進(jìn)步慢強(qiáng)勢(shì)：口碑好好；知名度高高；有感情、、老牌子；可可靠，實(shí)在弱勢(shì)：以前的的名牌，現(xiàn)在在沒(méi)有進(jìn)步,缺乏生氣，，感覺(jué)廣告宣宣 傳少?gòu)?qiáng)勢(shì)：質(zhì)量穩(wěn)穩(wěn)定，維修率率低；價(jià)格實(shí)實(shí)惠弱勢(shì)：印象中中更新速度跟跟不上潮流強(qiáng)勢(shì)：網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)好（（1/2/3線城市網(wǎng)絡(luò)絡(luò)成熟）弱勢(shì)：賣(mài)場(chǎng)缺缺乏管理、品品牌特色不突突出形象產(chǎn)品通路強(qiáng)勢(shì)：全國(guó)冰冰箱銷(xiāo)量第一一，市場(chǎng)地位位扎實(shí)弱勢(shì)：售后服服務(wù)一般商譽(yù)40對(duì)容聲的認(rèn)知知品牌聯(lián)想一般印象：好用/質(zhì)量好好/維修少便宜/抵買(mǎi)/價(jià)錢(qián)實(shí)在漏水/冒水珠珠/費(fèi)電冰箱要除冰以前款式好死死板/老土名牌/以前名名牌口碑好以前流行/牌牌子老/多人人用和海爾比差很很遠(yuǎn)宣傳不夠服務(wù)不如海爾爾/華凌近期新印象：：有改進(jìn)/革新新冰箱門(mén)兩邊開(kāi)開(kāi)有無(wú)霜冰箱品牌個(gè)性/形形象多年老朋友任勞任怨的主主婦/傭人/助手一如既往/牌牌子一直不沉沉/可靠/可可信平易近人、實(shí)實(shí)在家庭的/溫馨馨的/傳統(tǒng)人緣好老土一點(diǎn)、舊舊點(diǎn)幾十年前是這這樣，現(xiàn)在也也是這樣（容容聲廣告）可靠的親切的傳統(tǒng)的品牌核心價(jià)值值個(gè)性不鮮明，，與華凌十分接接近41容聲的品牌機(jī)機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)在在哪里？破除容聲“已落伍，過(guò)氣了”的品牌形象改善終端促進(jìn)及售后服務(wù)狀況挑戰(zhàn)有“可靠”的口碑與消費(fèi)者建立起親切的感情基礎(chǔ)機(jī)會(huì)容聲42容聲的營(yíng)銷(xiāo)策策略采用名牌低價(jià)價(jià)策略運(yùn)用經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)進(jìn)一步滲透市市場(chǎng)產(chǎn)品以實(shí)在耐耐用為導(dǎo)向建議以可靠親親切為核心價(jià)價(jià)值來(lái)發(fā)展品品牌形象43我們看看消消費(fèi)者詳細(xì)分析資資料請(qǐng)見(jiàn)磁盤(pán)第五張張附錄-D“冰箱箱消費(fèi)行為為與態(tài)度質(zhì)質(zhì)化報(bào)告””44洞察消費(fèi)者者的功課通過(guò)冰箱市場(chǎng)二二手資料分分析北京／上海海／廣州奧奧美內(nèi)部品品牌檢驗(yàn)奧美廣州消消費(fèi)者座談?wù)剷?huì)的發(fā)現(xiàn)現(xiàn)形成我們對(duì)消費(fèi)費(fèi)者的洞察察（據(jù)以幫助助形成品牌牌策略）45冰箱賣(mài)給誰(shuí)誰(shuí)較年輕、中中高收入，，消費(fèi)觀念念新潮，講講求生活享享受和品味味，對(duì)新鮮鮮事物反應(yīng)應(yīng)敏銳追求高技術(shù)術(shù)，功能先先進(jìn)、全面面的家電產(chǎn)產(chǎn)品，考慮慮合資/進(jìn)進(jìn)口或國(guó)產(chǎn)產(chǎn)高價(jià)名優(yōu)優(yōu)品牌中等收入為為主，消費(fèi)費(fèi)取向?qū)嵲谠?，講求實(shí)實(shí)際日常主主要消費(fèi)中中價(jià)位產(chǎn)品品冰箱講究實(shí)實(shí)用和耐用用，性能要要達(dá)到新一一代冰箱基基本水平，，計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)價(jià)格兩、、三千元的的國(guó)產(chǎn)品收入偏低，，消費(fèi)講究究經(jīng)濟(jì)實(shí)惠惠功能要求不不高，價(jià)廉廉實(shí)用的國(guó)國(guó)產(chǎn)品高/中高檔檔品消費(fèi)者者中檔品消費(fèi)費(fèi)者經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品品消費(fèi)者46購(gòu)買(mǎi)冰箱時(shí)時(shí)考慮什么么因素基本因素*價(jià)格*品牌*品質(zhì)/性能*售后服務(wù)*容量夠大*外觀好*無(wú)須解凍*自動(dòng)制冰*雙開(kāi)門(mén)*電腦溫控/可調(diào)*組合式感興趣的新功能重要因素*省電*無(wú)霜*無(wú)氟*抗菌*靜音*除臭*保鮮*抽屜式產(chǎn)品的功能能和品牌對(duì)對(duì)消費(fèi)者選選購(gòu)冰箱同同樣重要47產(chǎn)生需求留意信息（一個(gè)月至半年）刺激購(gòu)買(mǎi)決定收集信息，形成決策（一兩天至幾周）購(gòu)買(mǎi)使用中不滿或經(jīng)濟(jì)改善比以往更注意到有關(guān)冰箱的廣告、報(bào)道、談?wù)摷颁N(xiāo)售等*冰箱無(wú)法用*新產(chǎn)品吸引*換新家/裝修*促銷(xiāo)/降價(jià)*商量計(jì)劃決定通過(guò)親友，廣告，逛街等渠道主動(dòng)了解產(chǎn)品/品牌細(xì)節(jié)消費(fèi)者如何何形成購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)決策不同階段需需要不同的的傳播手段段48產(chǎn)生需求留意信息（一個(gè)月至至半年）刺激購(gòu)買(mǎi)決決定收集信息，，形成決策策（一兩天至至幾周）購(gòu)買(mǎi)傳播活動(dòng)如如何影響購(gòu)購(gòu)買(mǎi)決策品牌廣告/產(chǎn)品廣告/公關(guān)活動(dòng)/軟文促銷(xiāo)/新產(chǎn)品發(fā)布產(chǎn)品廣告/促銷(xiāo)/終端陳列/售后服務(wù)/口碑/軟文售后服務(wù)49消費(fèi)者怎么么看科龍品牌檢驗(yàn)的的發(fā)現(xiàn)正面印象大集團(tuán)，實(shí)實(shí)力強(qiáng)，對(duì)對(duì)它有信心心品質(zhì)穩(wěn)定、、可靠積極、精益益求精的企企業(yè)精神未來(lái)來(lái)有有發(fā)發(fā)展展前前途途，，相相信信可可以以走走向向國(guó)國(guó)際際化化品品牌牌問(wèn)題題點(diǎn)點(diǎn)產(chǎn)品品一一般般，，不不夠夠齊齊全全中檔檔，，算算不不上上高高檔檔，，比海海爾爾矮矮一一個(gè)個(gè)頭頭和廣廣東東其其他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)鎮(zhèn)家家電電企企業(yè)業(yè)區(qū)區(qū)別別不不大大品牌牌核核心心價(jià)價(jià)值值：：自自強(qiáng)強(qiáng)、、務(wù)務(wù)實(shí)實(shí)、、上上進(jìn)進(jìn)、、求求變變50科龍龍的的品品牌牌寫(xiě)寫(xiě)真真執(zhí)著著于于精精益益求求精精的的科科龍龍科龍龍所所以以成成為為現(xiàn)現(xiàn)代代家家電電的的精精品品，，完全全來(lái)來(lái)自自他他對(duì)對(duì)100%完完美美的的迷迷戀戀，，他執(zhí)執(zhí)著著于于毫毫無(wú)無(wú)瑕瑕疵疵的的品品質(zhì)質(zhì)，，不斷磨練他精精湛的工藝技技術(shù)。他象一個(gè)值得得敬佩的同事事，任何事情總能能做到你一直直要求自己，，卻難以做到的的程度。和他一起，你你會(huì)有種鼓起起勁更專(zhuān)注地地生活的激情情51科龍潛在消費(fèi)費(fèi)群描述25-45歲歲，中層管理理人、專(zhuān)業(yè)人人士、生意人人等大城市白白領(lǐng)，高中以以上教育程度度，家庭月收收入2500元以上消費(fèi)觀念新潮潮，講求生活活享受和品味味，對(duì)新產(chǎn)品品感興趣，對(duì)對(duì)新鮮事物反反應(yīng)敏銳添置家電，比比較講究檔次次感，要求功功能先進(jìn)，性性能全，操作作簡(jiǎn)便，省時(shí)時(shí)購(gòu)買(mǎi)決策較快快，男性為主主，不太計(jì)較較價(jià)格趨向選選擇合資/進(jìn)進(jìn)口或國(guó)產(chǎn)高高價(jià)名優(yōu)品牌牌52消費(fèi)者怎么看看容聲冰箱品牌檢驗(yàn)的發(fā)發(fā)現(xiàn)正面印象質(zhì)量好，口碑碑好可靠，信得過(guò)過(guò)，實(shí)在老牌子，有感感情，問(wèn)題點(diǎn)以前的名牌，，現(xiàn)在沒(méi)有進(jìn)進(jìn)步老土，舊，缺缺乏生氣品牌核心價(jià)值值：可靠的、、親切的、傳傳統(tǒng)的53容聲品品牌寫(xiě)寫(xiě)真容聲的的可靠靠來(lái)自自對(duì)品品質(zhì)的的堅(jiān)守守在這個(gè)不停向向前的世界里里，容聲也不斷改改善，但是無(wú)論世界界如何變化，，容聲的可靠一一如既往地值值得信賴可靠來(lái)自成熟熟的技術(shù)，實(shí)在的作風(fēng)和和認(rèn)真的態(tài)度度。和她一起沒(méi)有有風(fēng)險(xiǎn)，選擇擇她，就象選擇一段段長(zhǎng)久而放心心的關(guān)系。54容聲潛在消費(fèi)費(fèi)群描述25歲以上，，一般職工、、職員等大眾眾化城鎮(zhèn)居民民，家庭月收收入1500元以上消費(fèi)取向現(xiàn)實(shí)實(shí)，日常主要要消費(fèi)中價(jià)產(chǎn)產(chǎn)品對(duì)于買(mǎi)冰箱，，認(rèn)為不用太太講究，也不不能太落后，，性能要達(dá)到到新一代冰箱箱基本水平，，最重要是品品質(zhì)好、耐用用，價(jià)錢(qián)實(shí)在在多數(shù)夫妻一同同商議購(gòu)買(mǎi)，，計(jì)劃買(mǎi)兩、、三千元的國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌55傳播在冰箱行行銷(xiāo)中的角色色準(zhǔn)確傳遞產(chǎn)品品功能信息，，為消費(fèi)者提提供充足的決決策信息建立品牌信任任，使消費(fèi)者者將其放入品品牌抽獎(jiǎng)箱推動(dòng)終端銷(xiāo)售售56品牌策略科龍57科龍品牌策略略思考我們要到哪里去？被認(rèn)知為高檔的家電精品我們?nèi)绾蔚侥抢?？不斷推出高端產(chǎn)品投射精益求精品牌核心執(zhí)著于精益求精的科龍品牌的問(wèn)題在在哪里？品牌影響來(lái)自自空調(diào)，感覺(jué)覺(jué)中檔58執(zhí)著于精益求精POP/店頭布置促銷(xiāo)公共關(guān)系廣告電視/報(bào)紙/戶外/互聯(lián)網(wǎng)把品牌核心運(yùn)運(yùn)用于360整合傳播讓消費(fèi)者在各各個(gè)接觸點(diǎn)對(duì)對(duì)科龍都有一一致的認(rèn)識(shí)59傳播扮演的角角色建立“科龍””高檔白色家家電精品的認(rèn)認(rèn)知及在冰箱箱類(lèi)別的品牌牌知名度影響中高檔家家電購(gòu)買(mǎi)者考考慮科龍為少少數(shù)重要的品品牌之一60傳播手段傳播對(duì)象傳播任務(wù)執(zhí)著于精益求精的科龍公關(guān)促銷(xiāo)消費(fèi)者記者政府消費(fèi)者廣告提升消費(fèi)者對(duì)科龍品牌的認(rèn)知提高科龍冰箱的知名度建立科龍冰箱執(zhí)著完美、精益求精的品牌形象吸引消費(fèi)者關(guān)注科龍新產(chǎn)品的相關(guān)信息利用新產(chǎn)品激發(fā)消費(fèi)者更換冰箱的欲望消費(fèi)者61執(zhí)著于精益求求精的科龍傳播手段廣告公關(guān)促銷(xiāo)傳播對(duì)象消費(fèi)者消費(fèi)者記者政府消費(fèi)者傳播任務(wù)新產(chǎn)品上市前的輿論鋪墊新產(chǎn)品上市時(shí)的熱點(diǎn)制造將科龍鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的印象扭轉(zhuǎn)為現(xiàn)代化的股份制企業(yè)形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)科龍的信心拉近品牌形象與消費(fèi)者生活的距離622000年年科龍傳播播任務(wù)傳播手段廣告公關(guān)促銷(xiāo)傳播對(duì)象消費(fèi)者消費(fèi)者記者政府傳播任務(wù)抵御合資品牌的促銷(xiāo)活動(dòng)沖擊促使更新者立刻下購(gòu)買(mǎi)決定搶奪海爾的潛在市場(chǎng)在冰箱銷(xiāo)售的淡季，刺激銷(xiāo)售執(zhí)著于精益益求精的科科龍消費(fèi)者63以先進(jìn)的高高技術(shù)產(chǎn)品品的形象來(lái)來(lái)帶出科科龍現(xiàn)代家家電精品，，

精益求求精的品牌牌形象64在科龍品牌上

創(chuàng)意說(shuō)說(shuō)什么？65科龍品牌廣廣告創(chuàng)意策策略廣告任務(wù)建立科龍執(zhí)執(zhí)著于精益益求精的品品牌形象，，使目標(biāo)消消費(fèi)者在購(gòu)購(gòu)買(mǎi)前產(chǎn)生生主動(dòng)了解解科龍產(chǎn)品品信息的興興趣66科龍品牌廣廣告創(chuàng)意策策略（續(xù)））消費(fèi)對(duì)象現(xiàn)現(xiàn)在如何看看科龍科龍空調(diào)我我知道，沒(méi)沒(méi)什么特別別；科龍好好象還有冰冰箱。這個(gè)個(gè)牌子還算算可以，不不過(guò)沒(méi)什么么太大感覺(jué)覺(jué)；海爾、、西門(mén)子都都是精品，，干什么要要選科龍？？看完廣告后后消費(fèi)者如如何看科龍龍科龍有這樣樣一種執(zhí)著著的精神，，出的產(chǎn)品品應(yīng)該不同同于一般，，買(mǎi)電器之之前還是仔仔細(xì)了解一一下科龍的的產(chǎn)品會(huì)好好些。67科龍品牌廣廣告創(chuàng)意策策略（續(xù)））廣告要講什什么才能讓讓他們這么么看執(zhí)著得有道道理！為什么要相相信你科龍為了達(dá)達(dá)到優(yōu)于國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的的技術(shù)指標(biāo)標(biāo)在靜音、、節(jié)能方面面進(jìn)行不斷斷地研究為了提供給給消費(fèi)者高高質(zhì)量的產(chǎn)產(chǎn)品，科龍龍實(shí)行了零零缺陷工程程為了讓消費(fèi)費(fèi)者使用冰冰箱時(shí)更舒舒適、方便便和安全，，科龍充分分采用人機(jī)機(jī)工程學(xué)68科龍智能冰箱的

創(chuàng)意該該說(shuō)什么？？69智能冰箱廣廣告創(chuàng)意策策略廣告任務(wù)在家電電腦腦化的趨勢(shì)勢(shì)背景中，，建立科龍龍智能冰箱箱對(duì)時(shí)尚消消費(fèi)者的獨(dú)獨(dú)特吸引力力，勾起消消費(fèi)者從其其他渠道更更深入了解解科龍智能能冰箱的興興趣70智能冰箱廣廣告創(chuàng)意策策略（續(xù)））消費(fèi)對(duì)象現(xiàn)現(xiàn)在如何看看科龍想找好一點(diǎn)點(diǎn)的冰箱，，現(xiàn)在很多多冰箱都多多了各種各各樣的功能能，有的也也電腦化了了，不知道道會(huì)不會(huì)更更好。科龍龍冰箱？好好在哪里？？看完完廣廣告告后后消消費(fèi)費(fèi)者者如如何何看看科科龍龍科龍龍智智能能冰冰箱箱考考慮慮挺挺周周到到的的，，而而且且看看起起來(lái)來(lái)蠻蠻有有檔檔次次的的，，我我要要詳詳細(xì)細(xì)了了解解一一下下。。71智能能冰冰箱箱廣廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意策策略略（（續(xù)續(xù)））廣告告要要講講什什么么才才能能讓讓他他們們這這么么看看聰明明冰冰箱箱守守則則：：儲(chǔ)儲(chǔ)藏藏美美味味，，而而非非僅僅僅僅保保存存食食物物72智能能冰冰箱箱廣廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意策策略略（（續(xù)續(xù)））為什什么么要要相相信信你你科龍龍冰冰箱箱精精確確保保持持設(shè)設(shè)定定的的溫溫度度值值，，波波動(dòng)動(dòng)小小，，保保鮮鮮效效果果更更好好可以以根根據(jù)據(jù)需需要要而而精精確確地地調(diào)調(diào)節(jié)節(jié)溫溫度度，，而而且且冷冷藏藏室室和和冷冷凍凍室室分分別別控控制制溫溫度度，，可可單單獨(dú)獨(dú)調(diào)調(diào)節(jié)節(jié)，，讓讓使使用用者者能能區(qū)區(qū)別別對(duì)對(duì)待待不不同同食食品品的的儲(chǔ)儲(chǔ)藏藏，，享享用用最最佳佳狀狀態(tài)態(tài)的的美美味味超溫溫報(bào)報(bào)警警，，確確保保食食物物處處于于最最佳佳狀狀態(tài)態(tài)73創(chuàng)意意表表現(xiàn)現(xiàn)電電視視/報(bào)報(bào)紙紙/戶戶外外/POP請(qǐng)待待8月月3日日，，由由我我們們創(chuàng)創(chuàng)意意小小組組傾傾力力表表演演！74品牌牌策策略略容聲聲75容聲聲品品牌牌策策略略思思考考我們要到哪里去？認(rèn)知為中檔冰箱中最放心可靠的選擇我們?nèi)绾蔚侥抢?？放大固有品牌資產(chǎn)把弱勢(shì)轉(zhuǎn)化成優(yōu)勢(shì)品牌核心容聲的可靠來(lái)自對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守品牌牌的的問(wèn)問(wèn)題題在在哪哪里里？？被認(rèn)認(rèn)知知為為過(guò)過(guò)去去的的名名牌牌沒(méi)有有感感到到進(jìn)進(jìn)步步76把品品牌牌核核心心運(yùn)運(yùn)用用于于360整合傳播播容聲的可靠來(lái)自自對(duì)品質(zhì)的的堅(jiān)守廣告電視/報(bào)紙/戶外POP/店頭布置公共關(guān)系促銷(xiāo)讓消費(fèi)者者在各個(gè)個(gè)接觸點(diǎn)點(diǎn)對(duì)容聲聲都有一一致的認(rèn)認(rèn)識(shí)77傳播扮演演的角色色繼續(xù)保持持消費(fèi)者者認(rèn)知可可靠/可可信賴的的品牌形形象同時(shí)降低低消費(fèi)者者對(duì)容聲聲進(jìn)步慢慢的負(fù)面面認(rèn)識(shí)告知消費(fèi)費(fèi)者有關(guān)關(guān)容聲的的新產(chǎn)品品信息，，給品牌牌注入新新鮮氣息息78傳播手段段傳播對(duì)象象傳播任務(wù)務(wù)容聲的可可靠來(lái)自對(duì)品品質(zhì)的堅(jiān)堅(jiān)守公關(guān)促銷(xiāo)消費(fèi)者記者政府消費(fèi)者廣告為容聲的品牌形象注入新的生命力，幫助容聲擺脫陳舊的感覺(jué)有效傳播容聲的產(chǎn)品利益點(diǎn)消費(fèi)者79容聲的可可靠來(lái)自對(duì)品品質(zhì)的堅(jiān)堅(jiān)守傳播手段段廣告公關(guān)促銷(xiāo)傳播對(duì)象象消費(fèi)者消費(fèi)者記者政府消費(fèi)者傳播任務(wù)務(wù)讓消費(fèi)者了解容聲的進(jìn)步和改善，從而修正他們對(duì)容聲的負(fù)面認(rèn)知加強(qiáng)容聲和老用戶之間的關(guān)系，從而鞏固容聲良好的口碑增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)容聲冰箱的認(rèn)識(shí)80消費(fèi)者容聲的可可靠來(lái)自對(duì)品品質(zhì)的堅(jiān)堅(jiān)守傳播手段段廣告公關(guān)促銷(xiāo)傳播對(duì)象象消費(fèi)者消費(fèi)者記者政府傳播任務(wù)務(wù)新品上市前清空舊型號(hào)存貨淡季時(shí)促使消費(fèi)者在旺季未來(lái)前購(gòu)買(mǎi)在旺季搶奪市場(chǎng)，打壓新飛81在容聲品牌牌上，創(chuàng)創(chuàng)意說(shuō)什什么？82容聲品牌牌廣告創(chuàng)創(chuàng)意策略略廣告任務(wù)務(wù)為容聲注注如入新新氣息，，強(qiáng)化可可靠的形形象資產(chǎn)產(chǎn)，使容容聲成為為目標(biāo)消消費(fèi)者的的首選83容聲品牌牌廣告創(chuàng)創(chuàng)意策略略（續(xù)））消費(fèi)對(duì)象象現(xiàn)在如如何看容容聲容聲是個(gè)個(gè)老牌子子了，用用過(guò)的人人都說(shuō)她她質(zhì)量不不錯(cuò)，價(jià)價(jià)格也挺挺實(shí)惠的的，只是是這些年年別的牌牌子新產(chǎn)產(chǎn)品很多多，顯得得她有點(diǎn)點(diǎn)落后感感覺(jué)上是是過(guò)去的的名牌看完廣告后后消費(fèi)者如如何看容聲聲買(mǎi)冰箱確實(shí)實(shí)要實(shí)在，，質(zhì)量可靠靠最重要，，選容聲準(zhǔn)準(zhǔn)沒(méi)錯(cuò)84容聲品牌廣廣告創(chuàng)意策策略（續(xù)））廣告要講什什么才能讓讓他們這么么看有所堅(jiān)守的的容聲為什么相信信你“以優(yōu)質(zhì)取取勝”是容容聲十五年年來(lái)制造冰冰箱的理念念科龍集團(tuán)前前領(lǐng)導(dǎo)潘寧寧曾經(jīng)說(shuō)過(guò)過(guò)：“當(dāng)質(zhì)質(zhì)量與產(chǎn)量量發(fā)生矛盾盾時(shí)，產(chǎn)量量必須無(wú)條條件地服從從質(zhì)量”………85容聲全室抗菌冰冰箱的

創(chuàng)意說(shuō)說(shuō)什么86容聲全室抗抗菌冰箱廣廣告創(chuàng)意策策略廣告任務(wù)提醒消費(fèi)者者，對(duì)于健健康而言，，全室抗菌菌比一般抗抗菌更有保保證競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)消費(fèi)者已經(jīng)經(jīng)接受抗菌菌冰箱/健健康冰箱的的概念大部分的產(chǎn)產(chǎn)品只是部部分抗菌，，而只有全全室抗菌，，才能真正正地保證食食品的衛(wèi)生生和新鮮，，對(duì)健康才才有保障87容聲全室抗抗菌冰箱廣廣告創(chuàng)意策策略消費(fèi)對(duì)象現(xiàn)現(xiàn)在如何看看健康冰箱，，早就有了了，容聲的的有什么稀稀罕？看完廣告后后消費(fèi)者如如何看還是容聲全全室抗菌冰冰箱比較保保險(xiǎn)，其他他的抗菌冰冰箱其實(shí)不不夠可靠88容聲全室抗抗菌冰箱廣廣告創(chuàng)意策策略廣告要講什什么才能讓讓他們這么么看抗菌如果做做不到100%，那那就等于零零為什么相信信你采用新技術(shù)術(shù)和材料，，容聲冰箱箱從里到外外幾乎所有有表面都具具有抑制細(xì)細(xì)菌繁殖的的作用，幾幾乎杜絕食食品交叉污污染的可能能89創(chuàng)意表現(xiàn)電電視/報(bào)報(bào)紙/戶外外/POP請(qǐng)待8月3日，由我我們創(chuàng)意小小組傾力表表演！90促銷(xiāo)活動(dòng)建建議91促銷(xiāo)只能是買(mǎi)一一送一嗎？？92有的促銷(xiāo)真真的可以買(mǎi)買(mǎi)一送一“絕配”就象他和她她利用1999年9月9/19/29日是結(jié)婚高峰這一時(shí)時(shí)機(jī)新家當(dāng)然是是科龍空調(diào)配科龍冰箱成雙成對(duì)一一起帶回家家去，我們們可以給您您一個(gè)大大大的優(yōu)惠/禮品選定同時(shí)有有科龍冰箱箱和空調(diào)賣(mài)賣(mài)的商場(chǎng)就就可以執(zhí)行行（從銷(xiāo)售發(fā)發(fā)票/送貨貨單可查看看）93“一家三口口”是典型的小小家庭模式式利用2000年是世紀(jì)嬰兒生育高峰期期一家三口必必備的家電電當(dāng)然是空空調(diào)、冰箱箱加洗衣機(jī)機(jī)，科龍就剛剛好三件一起買(mǎi)買(mǎi)優(yōu)惠最大大如果家里已已經(jīng)有了一一件或兩件件，只要能能提供證明明文件（如如發(fā)票），，就可以到到指定商場(chǎng)場(chǎng)以特價(jià)買(mǎi)買(mǎi)第三件94科龍的促銷(xiāo)銷(xiāo)可以利用用智能的特特性家里只有一一臺(tái)電腦并不足夠科龍冰箱是是帶電腦的的現(xiàn)代的家庭庭電腦似乎乎是必備的的家電科龍冰箱主主打一線城城市正適合合買(mǎi)科龍冰箱箱參加抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)，有機(jī)會(huì)會(huì)獲得PC或上網(wǎng)費(fèi)費(fèi)95促銷(xiāo)可以反映映精益求精的的優(yōu)勢(shì)有些數(shù)字低得得你不相信，，猜猜看科龍有最節(jié)能的冰箱，BCD-252/272的的用電量低至至？？？科龍有最安靜的冰箱，BCD-209運(yùn)行時(shí)的噪噪音低至？？？配合產(chǎn)品（或或新產(chǎn)品推出出）報(bào)紙廣告告刊登問(wèn)卷，，寄回又答對(duì)對(duì)則可以參加加抽獎(jiǎng)用報(bào)紙公布答答案的同時(shí)公公布貨獎(jiǎng)名單單每周一題可以以連續(xù)猜下去去96容聲的15年年是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手沒(méi)有的!15年的相伴容聲冰箱陪伴伴我們的生活活已經(jīng)15年年了一段15年的婚姻姻也許已經(jīng)歷了了許多故事，，感情也許歷歷久常新，也也許已趨于平平淡只要你們帶84年的結(jié)婚婚證來(lái)買(mǎi)容聲聲冰箱，你們們就有機(jī)會(huì)在在結(jié)婚15年后重度度蜜月，同行行的還有數(shù)十十對(duì)象你們一一樣相伴了15年的夫夫妻，各自都都會(huì)有許多小小故事和別人人分享9715年來(lái)成長(zhǎng)在不不同的地方，，15年后讓我們聚聚在一起我們登報(bào)/電電視紙尋人---如果你你是15年前前出生的，而而你家那么巧巧有一臺(tái)15年前買(mǎi)的容容聲冰箱，那那么你就是我我們要找的人人讓我們?cè)?5年后的今天天聚到一起，，看看你和我（（科龍）的成成長(zhǎng)這同時(shí)也是一一個(gè)很好的公公關(guān)機(jī)會(huì)98有些活動(dòng)也能促銷(xiāo)99“儲(chǔ)藏美味,而非僅僅保保存食物”“百變冷飲/冷凍食品””家家做的紅豆豆冰味道都不不一樣，如果果你覺(jué)得你的的家傳秘方夠夠特別，并愿愿意與別人分分享，就把冷冷飲或冷凍食食品的配方寄寄來(lái)選擇家庭主婦婦或年輕人愛(ài)愛(ài)看的雜志/報(bào)紙，以科龍/容聲聲專(zhuān)欄形式在夏季連續(xù)刊登，同同時(shí)由專(zhuān)家評(píng)評(píng)選投稿有贈(zèng)品，，選中的可以以參加與當(dāng)?shù)氐仉娨暸_(tái)合辦辦的綜藝節(jié)目目現(xiàn)場(chǎng)比賽，，由你的家人人作評(píng)判，有有吃有玩有獎(jiǎng)獎(jiǎng)品100同樣的方式在在不同的階段段還可以進(jìn)行行“持家有道””征文比賽冰箱新用途冰箱上的“愛(ài)心留言””“剩菜翻新樣樣”101還有一些公關(guān)關(guān)機(jī)會(huì)102在新產(chǎn)品推出出時(shí)的公關(guān)機(jī)機(jī)會(huì)專(zhuān)業(yè)部門(mén)的鑒鑒定固然重要要，但用戶的的評(píng)語(yǔ)才是最最后的標(biāo)準(zhǔn)新產(chǎn)品上市時(shí)時(shí)我們向社會(huì)會(huì)征求數(shù)十名名用戶，免費(fèi)費(fèi)向他們提供供產(chǎn)品試用邀請(qǐng)新聞單單位作作見(jiàn)證證-新新聞發(fā)發(fā)布會(huì)會(huì)他們必必需在在使用用的過(guò)過(guò)程中中將意見(jiàn)和和建議議反饋饋給科龍龍，從從而令令第二二代產(chǎn)產(chǎn)品更更能滿滿足用用戶需需要媒介的的追蹤蹤報(bào)道道能盡盡量把把“科龍龍的執(zhí)執(zhí)著追追求完完美””傳播出出去103建國(guó)50年年和科科龍15年年有有什么么關(guān)系系？104回報(bào)國(guó)國(guó)家/社會(huì)會(huì)的好好時(shí)機(jī)機(jī)讓科技技服務(wù)務(wù)人類(lèi)類(lèi)—科科龍家家電科科技基基金會(huì)會(huì)成立立成立基金會(huì)會(huì)，每年年科龍龍撥出出一定定的金金額資資助家家電類(lèi)類(lèi)的科科研，，項(xiàng)目目通過(guò)過(guò)中科科院或或著名名學(xué)府府的研研究院院推薦薦和評(píng)評(píng)估年會(huì)的性質(zhì)質(zhì)方便各科科研單位交交流既是對(duì)國(guó)家家和社會(huì)的的回報(bào)，也也是科龍優(yōu)優(yōu)先享有高高新技術(shù)的的好機(jī)會(huì)體現(xiàn)企業(yè)實(shí)力和和理念的好機(jī)會(huì)有新聞價(jià)值，時(shí)間最好好選在10月有持續(xù)續(xù)性105以上只只是它它的的真正正魅力力是在在執(zhí)行行之后后idea106下一步步當(dāng)了解解貴公公司2000年年度營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)計(jì)劃后后，我我們將將完善善此策策劃案案并制制訂具具體工工作進(jìn)進(jìn)度表表與科龍龍人員員結(jié)成成團(tuán)隊(duì)隊(duì)，進(jìn)進(jìn)一步步了解解家電電市場(chǎng)場(chǎng)和科科龍的的產(chǎn)品品以上的的消費(fèi)費(fèi)者品品牌檢檢驗(yàn)暫暫時(shí)只只限于于廣州州，建建議進(jìn)進(jìn)行全全國(guó)范范圍的的品牌牌檢驗(yàn)驗(yàn)針對(duì)其其中感感興趣趣的促促銷(xiāo)建建議發(fā)發(fā)展詳詳細(xì)的的促銷(xiāo)銷(xiāo)計(jì)劃劃107請(qǐng)繼續(xù)續(xù)看媒媒介建建議磁盤(pán)第第二張張1089、靜夜夜四無(wú)無(wú)鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Wednesday,December21,202210、雨中中黃葉葉樹(shù)，，燈下下白頭頭人。。。00:02:4100:02:4100:0212/21/202212:02:41AM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見(jiàn)頻。。。12月-2200:02:4200:02Dec-2221-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。00:02:4200:02:4200:02Wednesday,December21,202213、乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)夢(mèng)，相悲各問(wèn)問(wèn)年。。12月-2212月-2200:02:4200:02:42December21,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青青山。。21十二月月202212:02:42上午午00:02:4212月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月2212:02上午12月-2200:02December21,202216、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2022/12/210:02:4200:02:4221December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。12:02:42上上午午12:02上上午午00:02:4212月月-229、沒(méi)沒(méi)有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功?。?。。12月月-2212月月-22Wednesd