[光華·觀府國(guó)際]推廣思略光華觀府國(guó)際廣告推廣提案課件APPLE在21世紀(jì)前，是不斷刷新認(rèn)知

但卻在近年，掀起席卷全球之風(fēng)潮光華觀府國(guó)際廣告推廣提案課件iphone何以席卷全球？……視覺、質(zhì)感前所未有全新客戶體驗(yàn)iphone何以席卷全球？找回城市失落太久的生活質(zhì)感所以光華·觀府國(guó)際的精裝小戶推出，必須有橫空出世感冠絕市場(chǎng)，如同iphone光華觀府國(guó)際廣告推廣提案課件在競(jìng)爭(zhēng)中無(wú)視競(jìng)爭(zhēng)在規(guī)則中挑戰(zhàn)規(guī)則我們的目標(biāo)：在競(jìng)爭(zhēng)中無(wú)視競(jìng)爭(zhēng)我們的目標(biāo)：觀府國(guó)際將帶給重慶一個(gè)怎樣的新理念，將是本案啟動(dòng)大略

觀府國(guó)際將帶給重慶一個(gè)怎樣的新理念，

光華·觀府國(guó)際精裝小戶又有什么不同？【問題·1】【問題·1】1、品牌價(jià)值-地位*創(chuàng)觀音橋中心精裝小戶的體驗(yàn)之作；中國(guó)房企百?gòu)?qiáng)。2、區(qū)域價(jià)值-地段*未來生活核心*品味生活、商業(yè)中心3、項(xiàng)目?jī)r(jià)值-地標(biāo)*建筑地標(biāo)化*項(xiàng)目創(chuàng)新化*業(yè)態(tài)多元化

*商業(yè)時(shí)尚化4、生活價(jià)值-地盤精裝小戶更多混搭、跨界的時(shí)尚生活基地更多體驗(yàn)光華產(chǎn)品價(jià)值盤點(diǎn)1、品牌價(jià)值-地位2、區(qū)域價(jià)值-地段3、項(xiàng)目?jī)r(jià)值-地標(biāo)4、生從大眾群體需求到小眾體驗(yàn)感從區(qū)域運(yùn)營(yíng)、城市附屬到重視項(xiàng)目個(gè)性從大眾群體需求到小眾體驗(yàn)感Thinkdifferent必須是我的、與大眾有別的Newworld必須是帶給全新感覺的關(guān)鍵詞：自我

體驗(yàn)Thinkdifferent必須是我的、與大眾有別【品牌聯(lián)想】“因您而變”招商銀行更重視客戶個(gè)人需求、更時(shí)尚、更引領(lǐng)時(shí)代潮流【品牌聯(lián)想】光華的契合點(diǎn)在哪里？多元現(xiàn)代體驗(yàn)品質(zhì)舒適【問題·2】光華的契合點(diǎn)在哪里？多元現(xiàn)代體驗(yàn)品質(zhì)舒適【問題·2】主我。重視個(gè)人意志。不愿意盲目跟隨潮流。理性眼光審視大眾，感性方式體驗(yàn)生活即使隱身在人群中，但也要建立自我與大眾不同的生活標(biāo)簽也許低調(diào)，卻會(huì)在無(wú)意中引領(lǐng)了潮流因擁有小眾趣味或品位而心生喜悅，在相近的品位與眼光中發(fā)現(xiàn)同類誰(shuí)來體驗(yàn)？【問題·3】主我。重視個(gè)人意志。不愿意盲目跟隨潮流。誰(shuí)來體驗(yàn)？【問題·3區(qū)域特點(diǎn)、銷售價(jià)格與產(chǎn)品形態(tài)決定：我們的消費(fèi)者不是“一般人”雖然他們沒有明確的職業(yè)特征，雖然他們也沒有明確的年齡層次特質(zhì)。區(qū)域特點(diǎn)、銷售價(jià)格與產(chǎn)品形態(tài)決定：目標(biāo)人群的共性：1、有品位（身年輕或心年輕）或裝品味。2、有錢（買得起或買得多）或裝有錢3、接受高附加值產(chǎn)品（潮流或品牌）或裝小資4、社會(huì)角色多樣化（玩家或老板）或裝另類目標(biāo)人群的共性：消費(fèi)習(xí)慣：

為了滿足自身潛在追求，不在乎多掏一點(diǎn)錢。因此，我們的目標(biāo)人群可以圈定為：品位時(shí)尚、注重生活體驗(yàn)的人他們消費(fèi)怎樣的產(chǎn)品，不會(huì)平庸無(wú)奇。消費(fèi)習(xí)慣：

投消費(fèi)者所好，我們必須創(chuàng)造和販賣：光華·觀府國(guó)際：一個(gè)前所未有的時(shí)尚體驗(yàn)奢侈品！時(shí)尚：潮流的，未來的。奢侈：高價(jià)格的，高品質(zhì)的。投消費(fèi)者所好，我們必須創(chuàng)造和販賣：時(shí)尚：潮流的，未來的。觀音橋中心跨界體驗(yàn)精裝小戶定位語(yǔ)：定位語(yǔ)釋義：跨界Crossover目前廣泛出現(xiàn)于藝術(shù)、汽車、時(shí)裝、休閑等領(lǐng)域，代表著21世紀(jì)新的社會(huì)風(fēng)潮。住房提倡跨界概念，及多元化使用價(jià)值為一體，將中心住宅、頂級(jí)時(shí)尚步行街、精裝、住戶體驗(yàn)等元素糅合，吸引追求自我、標(biāo)新立異的潮流人群。觀音橋中心跨界體驗(yàn)精裝小戶定位語(yǔ)：定位語(yǔ)釋義：跨界在本案的落地表現(xiàn)：1、時(shí)間空間的跨界：現(xiàn)在與未來模糊，是現(xiàn)在，也是未來。2、項(xiàng)目功能的跨界，居住、辦公、商務(wù)、商業(yè)、酒店、私人會(huì)所……3、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的跨界，老人、年輕人、富豪、中產(chǎn)，一切皆有可能。4、配套構(gòu)成的跨界，街區(qū)、寫字樓、住宅、酒店、sopo……Morecrosstouchmore

更多跨界、更多體驗(yàn)……跨界在本案的落地表現(xiàn)：中心范不用裝

是對(duì)光華·觀府國(guó)際核心精神的詮釋。無(wú)需偽裝、無(wú)需趨炎附勢(shì)，得天獨(dú)厚的區(qū)域優(yōu)勢(shì)，精裝高品質(zhì)小戶，定義觀音橋中心高端體驗(yàn)式生活圈層廣告語(yǔ)：中心范不用裝

廣告語(yǔ)：光華·觀府國(guó)際定位再思考光華·觀府國(guó)際定位再思考雖然豐富，但是有態(tài)度雖然多元，但是絕非良莠不齊雖具設(shè)計(jì)感，但絕非年輕的輕浮“準(zhǔn)確的說是一個(gè)小眾圈層的都會(huì)，讓一部分人體驗(yàn)生命之樂趣的都會(huì)”雖然豐富，但是有態(tài)度“準(zhǔn)確的說是一個(gè)小眾圈層的都會(huì)，“世界上這一半人的樂趣，那一半人永遠(yuǎn)不會(huì)懂”

——簡(jiǎn)·奧斯汀我們的客戶不是全部，可能只需要一半或者一部分，他們就是，就是懂的那一半?！笆澜缟线@一半人的樂趣，那一半人永遠(yuǎn)不會(huì)懂”“Notfor

everyone”[提倡住宅的用戶體驗(yàn)]不為所有人，倡導(dǎo)小眾品位……“Notforeveryone”[提倡住宅的用戶體驗(yàn)]不那么光華·觀府國(guó)際能為用戶帶來怎樣的體驗(yàn)？【so】那么光華·觀府國(guó)際能為用戶帶來怎樣的體驗(yàn)？【so】光華少數(shù)派：我的工作則是在早上寧?kù)o的咖啡館里開始，就一杯摩卡，點(diǎn)開第一個(gè)郵件。城市主流：他們朝九晚五光華少數(shù)派：城市主流：城市主流：也許周末三五朋友看一次家庭影院已是生活……光華少數(shù)派：而我的選擇是去隔壁的設(shè)計(jì)酒店里，調(diào)上一杯雞尾酒，燃一根雪茄，翻開一本《梵高畫傳》……城市主流：光華少數(shù)派：小孩在托管中心學(xué)習(xí)我們?cè)诩依锿鎤ii正酣城市主流：忙碌于接送孩子輔導(dǎo)學(xué)習(xí)光華少數(shù)派：城市主流：比朝九晚五的生活更從容比眾所周之的品位再進(jìn)一步比平凡再不凡一點(diǎn)……光華·觀府國(guó)際帶來生活方式的不同比朝九晚五的生活更從容光華·觀府國(guó)際帶來生活方式的不同【意向版式·1】【意向版式·1】【意向版式·2】【意向版式·2】【意向版式·3】【意向版式·3】創(chuàng)想進(jìn)行中……更多精彩與落地持續(xù)完善中創(chuàng)想進(jìn)行中……[光華·觀府國(guó)際]推廣思略光華觀府國(guó)際廣告推廣提案課件APPLE在21世紀(jì)前，是不斷刷新認(rèn)知

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為了滿足自身潛在追求，不在乎多掏一點(diǎn)錢。因此，我們的目標(biāo)人群可以圈定為：品位時(shí)尚、注重生活體驗(yàn)的人他們消費(fèi)怎樣的產(chǎn)品，不會(huì)平庸無(wú)奇。消費(fèi)習(xí)慣：

投消費(fèi)者所好，我們必須創(chuàng)造和販賣：光華·觀府國(guó)際：一個(gè)前所未有的時(shí)尚體驗(yàn)奢侈品！時(shí)尚：潮流的，未來的。奢侈：高價(jià)格的，高品質(zhì)的。投消費(fèi)者所好，我們必須創(chuàng)造和販賣：時(shí)尚：潮流的，未來的。觀音橋中心跨界體驗(yàn)精裝小戶定位語(yǔ)：定位語(yǔ)釋義：跨界Crossover目前廣泛出現(xiàn)于藝術(shù)、汽車、時(shí)裝、休閑等領(lǐng)域，代表著21世紀(jì)新的社會(huì)風(fēng)潮。住房提倡跨界概念，及多元化使用價(jià)值為一體，將中心住宅、頂級(jí)時(shí)尚步行街、精裝、住戶體驗(yàn)等元素糅合，吸引追求自我、標(biāo)新立異的潮流人群。觀音橋中心跨界體驗(yàn)精裝小戶定位語(yǔ)：定位語(yǔ)釋義：跨界在本案的落地表現(xiàn)：1、時(shí)間空間的跨界：現(xiàn)在與未來模糊，是現(xiàn)在，也是未來。2、項(xiàng)目功能的跨界，居住、辦公、商務(wù)、商業(yè)、酒店、私人會(huì)所……3、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的跨界，老人、年輕人、富豪、中產(chǎn)，一切皆有可能。4、配套構(gòu)成的跨界，街區(qū)、寫字樓、住宅、酒店、sopo……Morecrosstouchmore

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是對(duì)光華·觀府國(guó)際核心精神的詮釋。無(wú)需偽裝、無(wú)需趨炎附勢(shì)，得天獨(dú)厚的區(qū)域優(yōu)勢(shì)，精裝高品質(zhì)小戶，定義觀音橋中心高端體驗(yàn)式生活圈層廣告語(yǔ)：中心范不用裝

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