08年型奧迪A6L上市推廣活動方案

2007/10/18活動策略活動組成背景分析活動亮點背景分析作為一款成熟車型，中國消費者對奧迪A6L已經(jīng)相當熟悉。奧迪A6L新年型的上市推廣活動，要將A6L的格調(diào)延續(xù)下去、符合原有定位，并把它的新賣點廣泛傳達給受眾作為中國主流的C級車代表，A6L在中國市場所向披靡；利用奧迪A6L轎車的優(yōu)秀品質(zhì)，增強奧迪在中國的總體品牌形象，將其主流商務(wù)用車的地位和領(lǐng)先技術(shù)的代表性繼續(xù)延續(xù)對手動態(tài)360o華貴鑒賞全方位激情釋放新寶馬5系Li尊榮體驗會時間：2007年7月—10月地點：全國45個城市形式:約30位嘉賓試駕活動背景分析我們對奧迪的理解…奧迪精神…成功而不事張揚激情進取又富有品位社會主流精英激情而不失穩(wěn)健尊貴而不失內(nèi)斂奧迪是…領(lǐng)先科技突破向前08年型奧迪A6L帶倒車影像的駐車報警系統(tǒng)帶SIM訪問界面的藍牙手機AMI奧迪音樂接口巡航系統(tǒng)提高版氙燈包更加人性化的裝備領(lǐng)先科技08年型奧迪A6L08年型奧迪A6L上市活動——以表現(xiàn)領(lǐng)先科技在人性化上的體現(xiàn)為主活動組成背景分析活動亮點活動策略活動策略——活動目的充分宣傳08年型奧迪A6L領(lǐng)先科技所帶帶來的突出賣賣點，以及這這些技術(shù)優(yōu)勢勢為收眾帶來來的全新感受受；創(chuàng)造消費需求求，協(xié)助Aak銷售；在整個推廣活活動實施期間間，在媒體上上進行廣泛而而持續(xù)的報道道準確快速的傳傳達給目標受受眾；通過上市拉近近受眾與新車車型的距離，，提高奧迪的的品牌形象；；活動策略——信息傳播主要傳播信息息奧迪品牌最大大特性——科技08年型奧迪A6L上市信息奧迪A6L在中國市場高高級商務(wù)用車車的領(lǐng)先地位位活動策略——傳播方式媒體傳播上市儀式展廳布置口碑傳播活動策略——目標受眾政府官員商界名流社會名流媒體記者經(jīng)銷商代表現(xiàn)有車主潛在用戶上市信息媒體選擇在當?shù)仄嚇I(yè)業(yè)界對公眾輿輿論起主導作作用的各家報報刊和電子媒媒體；宣揚高檔生活活風格的當?shù)氐貙嵙ε煽镂锖碗娨暪?jié)目目；部分面向當?shù)氐卮蟊姷奈淖肿置襟w活動策略——媒介策略效果預估通過媒體的全全程跟蹤做出出正面報道，，將08年型奧迪A6L上市信息準確確傳達對銷售工作產(chǎn)產(chǎn)生直接影響響，協(xié)助提升升Aak活動策略——媒介策略背景分析活動亮點活動策略活動組成活動組成——活動主題科技拉寬生活活活動主題:——08年型奧迪A6L全新上市活動時間：2007年11月中旬時時間：17：00-19：00上市儀式活動地點：室內(nèi)展館活動規(guī)模：預計100人左右活動對象：一汽奧迪區(qū)域域代表處、一一汽奧迪區(qū)域域經(jīng)銷商代表表、當?shù)刂髁髁髅襟w記者、當當?shù)馗鞯厥姓块T采購購部領(lǐng)導、經(jīng)經(jīng)銷商定向邀邀請的奧迪大大用戶活動形式：：上市儀式＋＋上市媒體體發(fā)布公關(guān)信息：：1）08年型奧迪A6L區(qū)域上市信息；；2）08年型奧迪A6L的產(chǎn)品特性性；3）08年型奧迪A6L價格信息；；活動組成——活動概述活動組成——場地選擇將上市儀式式安排在展展館、體育育館等室內(nèi)內(nèi)進行活動組成——場地布置活動組成——儀式流程時間內(nèi)容備注嘉賓到達活動現(xiàn)場停車場專人指引20分鐘記者簽到、嘉賓接待專人接待10分鐘嘉賓入坐穿過專屬通道5分鐘開場舞蹈現(xiàn)代芭蕾舞開場3分鐘主持人致開場白介紹到場貴賓3分鐘奧迪區(qū)域領(lǐng)導領(lǐng)導致辭3分鐘到場其他領(lǐng)導領(lǐng)導致辭3分鐘經(jīng)銷商代表致辭2分鐘主持人串場引出懸念6分鐘情景劇表演情景劇展示A6L的生活氛圍2分鐘08年型奧迪A6L亮相AV配合5分鐘演出小型樂團5分鐘產(chǎn)品技術(shù)介紹播放A6L廣告片、公布價格主持人宣布儀式結(jié)束高潮中結(jié)束2小時答謝晚宴鋼琴、小提琴伴宴活動組成背景分析活動策略活動亮點活動亮點時光通道奧迪伴隨奧奧運共同發(fā)發(fā)展活動亮點擋住室內(nèi)舞舞臺視角壁畫內(nèi)容：：標識墻：1、奧迪A6車型在中國國的發(fā)展投影:奧迪A6L車型在幕布布上游走,制造強烈的的科技感入口處:用時空穿梭梭的感覺布布置入口門門時光通道：：奧迪伴隨隨奧運共同同發(fā)展用燈光營造造強烈的科科技氛圍2、奧運的發(fā)發(fā)展活動亮點情景表演在A、B區(qū)分別搭建建幕布遮擋擋演員事先在在遮擋區(qū)準準備就緒主持人串場場后全場燈燈光變暗燈光聚集A區(qū)，幕布突突然落下，，演員開始始表演A區(qū)表演結(jié)束束后根據(jù)情情節(jié)引出B區(qū)，表演形形式同A區(qū)演出過程燈燈光、音樂樂配合，并并充分利用用LED畫面與情節(jié)節(jié)結(jié)合情景劇內(nèi)容容為奧迪A6L車主的商務(wù)務(wù)情景和休休閑情景AB活動亮點08年型奧迪A6L亮相LED翻轉(zhuǎn)，車輛輛由此從正正面進入LED畫面配合現(xiàn)場效果中間LED翻轉(zhuǎn)或移開開，新車緩緩緩開入亮亮相活動亮點事先在場地地兩側(cè)搭建建幕布新車亮相后后幕布降下下，安排小小型樂團演演奏謝謝！9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。09:57:3109:57:3109:5712/17/20229:57:31AM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2209:57:3109:57Dec-2217-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。09:57:3109:57:3109:57Saturday,December17,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2209:57:3109:57:31December17,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。17十二月月20229:57:31上午09:57:3112月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月229:57上上午12月-2209:57December17,202216、行動出成果果，工作出財財富。。2022/12/179:57:3109:57:3117December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點的的射線向前前。。9:57:31上上午9:57上上午09:57:3112月-229、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。09:57:3109:57:3109:5712/17/20229:57:31AM11、成功就是是日復一日日那一點點點小小努力力的積累。。。12月-2209:57:3109:57Dec-2217-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。09:57:3109:57:3109:57Saturday,December17,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2209:57:3109:57:31December17,202214、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。17十二月月20229:57:31上午09:57:3112月-2215、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。十二月229:57上上午12月-2209:57December17,202216、少年十五二二十時，步行行奪得胡馬騎騎。。2022/12/179:57:3209:57:3217December202217、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。9:57:32上午9:57上上午09:57:3212月-229、楊柳散和和風，青山山澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、閱讀一切好好書如同和過過去最杰出的的人談話。09:57:3209:57:3209:5712/17/20229:57:32AM11、越是沒有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡。。12月-2209:57:3209:57Dec-2217-Dec-2212、越是無能能的人，越越喜歡挑剔剔別人的錯錯兒。09:57:3209:57:3209:57Saturday,December17,202213、知人者智智，自知者者明。勝人人者有力，，自勝者強強。12月-2212月-2209:57:3209:57:32December17,202214、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。17十二月月20229:57:32上午09:57:3212月-2215、最具挑戰(zhàn)性性的挑戰(zhàn)莫過過于提升自我我。。十二月229:57上上午12月-2209:57December17,202216、業(yè)余生活要要有意義，不不要越軌。2022/12/179:57:3209:57:3217December202217、一個人即使使已登上頂峰峰，也仍